青州市旅游文化产业发展的SWOT 分析及其对策
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
等。
其次是宗教灵属的召唤。浓烈的宗教氛围呈现
了多姿多彩的宗教文化,世界五大宗教)佛教、道教、
伊斯兰教、天主教、基督教都在青州有着久远的历史,
其标志性的建筑留存有的依然保存完好,如真教寺、
清真寺、天主教堂、基督教堂和基督教青年会遗址等。
龙兴寺、广福寺及代表道教文化的甲子文化园等新项
目正在建设中。代表中国传统的儒释道文化和西方
的体制直接关系到旅游产品的整体规划和整合营销
是否成功。目前,青州的旅游资源多头管理的现状十
分普遍,这与旅游产业是个综合性内容的产业有关。
在营销管理方面,也存在宣传不到位的问题。前不
久,笔者在东夷文化标志园碰到一些当地老太太,她
们问:/东夷是过去青州的王吗
?
0对东夷概念不清楚
就说明了营销宣传方面的漏洞。新建景点的目的不
(馆藏文物3万多件,内有/国宝0 )赵秉忠的殿试状
元卷) ;有1996年发现的中国目前唯一一处布局清
楚、保存较好的始建于北魏的大型寺院遗址)青州龙
兴寺遗址(有北魏到北宋500多年间的400多件窖藏
佛教造像)。
青州的历史名人也是不胜枚举,既有职掌权要的
刚直文臣,也有驰骋疆场的威猛武将。有历代状元的
巴布哈、苏德祥、王曾、张唐卿、赵秉忠、丁殿祥;有官
/走进青州
,就是走进历史0的旅游开发格调
,同时根
据/一城四区0城市发展的总体布局和城建规划要求
,
制定了/着力打造佛寿文化、古城文化、山地森林、东
方花都、齐文化五大特色旅游片区,旨在形成科学完
善的旅游区域布局0的方针政策。
(四)威胁
从国际上看,发达国家的旅游文化产业发展迅
速,我国入世后,国外的产品以及营销理念等都以强
问题,我们可以借鉴寿光的成功经验。寿光从5齐民
要术6中开发出齐民宴
,那是文化层面上的发展,而将
文化和餐饮链接起来,就是对产业链的一个延伸。
此外,缺乏主题旅游城市形象也是一个很大的问
题。国际上,说到好莱坞,人们就会想到美国;在山
东,一说到风筝,人们就会想起潍坊。可是,青州却缺
乏这样一个能真正代表着青州的主题。青州目前正
以考虑旅游文化产业项目与五千年的历史整体性与
标志性的建设项目相结合,从东夷文化、尧王老年社
区花园)周代马驿山遗址公园)齐王陵博物馆)香
山汉墓博物馆)将军山庄)西晋广福寺)北魏龙兴
寺)宋城)元益王府花园)明衡王府花园、井塘明代
古村、状元文化园)清旗城文化、清代园林建筑代表
的偶园到现在的革命历史博物馆,因为这样既可具旅
市委市府充分利用资源优势,制订了一系列政策大力
发展文化产业,积极拓展经济发展的升值空间。在这
种情况下,本文作者就青州的旅游文化产业现状进行
了调研,采用SWOT分析方法,对其未来发展可能会
遇到的产业环境中的优势( strength)、劣势( weakness)、
机遇( opportunity)、威胁( threats)等方面进行了综合分
游效益,又能起教育作用。同时建设配套齐全的旅游
线路,培养宣传营销队伍,及时将某些产品以实物形
式和游客的可参与活动形式表现出来,因为文化不是
静止的,要让它活起来、动起来、流通起来。再比如在
花卉产业中可以考虑开发花卉旅游商品、花卉与美
食、花卉与节庆、花卉与宗教(如莲花和佛教等)等,还
有文学与宗教、文学人物及历史人物与纪念品的结合
务院讨论并通过5文化产业振兴规划6
,为未来几年我
国文化产业发展确立了目标。据悉,文化部正在与国
家旅游局共同研究促进文化与旅游结合发展的政策
意见,拟从2010年开始,每4年推出一个中国文化旅
游主题年,每2年举办一届中国国际文化旅游节。
同时山东省也制定了建设/旅游强省0的目标
,并拨出
专项基金用于旅游产业发展。青州市政府也制定了
的宗教文化在此和谐共处,这也是旅游开发的一个视
角。青州建设中的/十一园十二馆0及
18个文化产业
项目中有关旅游的新景点所打造的历史文化、宗教文
化、花卉文化、休闲文化及民俗和书法艺术文化等都
为青州旅游产品开发的多样性赋予了文化的色彩并
增添了艺术的魅力。这些丰富的旅游资源每年都吸
引大量游客来此观光旅游。每年接待中外游客近
族团结进步模范集体。优越的社会环境为吸引游客
和稳定客源提供了保障。
3.市场优势。
青州自身有很大的基础客源市场,青州本地有
90万人,城镇居民人均可支配收入11005元,农民人
均纯收入6105元。随着收入的提高,人们出游的意
愿和机会就越大。周边客源市场潜力也较大,青州的
文化优势、交通和位置优势、花博会效应等等都会增
一项措施,这样能有利于旅游文化产业整体水平的提
高。
(三)凝练主题形象城市,选准亮点,开发精品
在开发旅游文化产业项目的时候,尽量不要搞
/人有我有
,千人一面0格调的产品开发
,要有精品意
识,选最具青州特色的产品着力打造,使其具备较强
的竞争力,以带动并辐射相关项目的开发与建设,再
将较能反映青州特色的自然风光、历史文化、民俗风
仅是养游客的眼,固文化的根,更为主要的是怡游客
的心,以赢得更多的客源。此外,人才与科技制约方
面的问题也较明显。青州的文化管理人才、科技创新
人才较为缺乏,故不能迅速适应旅游文化产业新发展
的要求,而这正是制约产业发展的瓶颈。文化产业的
发展需要的是懂文化、会用文化,让文化产生效益的
人才,而且文化产业的发展具有长期性和延展性,所
势营造了竞争力,在顾客和市场方面给国内的冲击较
大。
从国内及周边各大小城市看,目前,各省市旅游
文化产业异军突起,发展迅速,所带来的威胁自不能
等闲视之。旅游产品的多样化竞争日趋明显,旅游产
品的整合热也不断升温。可以说,没有好的创意,就
没有好的客源动力。
二、青州市发展旅游文化产业的对策
从以上分析可以看出,青州发展旅游文化产业必
山两园一馆一寺0最为有名。突出的特征分别是
:云
门山的/寿0字
,驼山的摩崖石窟造像群,玲珑山的魏
碑鼻祖郑道昭题刻,有/国家森林公园0美誉的仰天
山;建于宋代的范公亭公园(为纪念曾在青州任知州
的范仲淹而设。亭内有宋代女词人李清照居住了近
20年的地方)归来堂) ,清代康熙风格的园林)偶
园;有/小大博物馆,天下第一流0美誉的青州博物馆
开发等,但在此过程中必须注意开发与保护的关系,
要遵循先保值再升值等原则。
(二)完善管理体制和用人制度
首先在管理体制上应该加强旅游资源的统一管
理,将散弱慢状况调整好,统一调配人员,还可以吸收
和引进国外先进的管理模式和经验,推进标准化建
设。同时制定切实可行的人才政策,创造引进人才的
优惠措施,既招得进人才,又能留得住人才,更能使之
青州旅游文化产业,为青州旅游文化产业的发展所面
42010年第4期马光霞,伍辉:青州市旅游文化产业发展的SWOT分析及其对策
向的国内国际目标搭建了一个很好的平台。以花为
媒,着力打造/中国东方花都0系列旅游项目
,是一个
很好的机会。
此外,国家政策和青州市委市府的大力支持,也
是旅游产业发展的大好时机。2009年7月22日,国
参与性、娱乐性与知识性为一体的多元文化产品,若
没有系统的文化产业链条,旅游文化产业的长期竞争
力就会缺乏。比如现在去一些博物馆,除了一两个小
时的参观,再没有别的活动,这就是产业链不够长的
表现。将博物馆建设成集参观、餐饮、购物、休闲娱乐
与学习为一体的综合文化活动场所,不是不可能的事
情,就看用什么线索将这些链接起来。关于产业链的
青州旅游文化产业的发展对策。
关键词:青州;旅游文化产业; SWOT分析;对策
中图分类号: F592. 752. 4文献标识码: A文章编号: 1009- 2080( 2010) 04- 0003- 04
文化产业被誉为/
21世纪的黄金产业0
,全球各
地如火如荼地开展,尤其是在目前金融危机席卷全球
的背景下,各地发展文化产业的步伐更是加快。青州
加青州对旅游者的吸引力。
(二)影响青州旅游产业发展的劣势
首先是旅游产业的配套设施建设不够健全。吃、
住、行、游、购、娱六大旅游生产要素没有很好地结合
起来,而且也没有很好地与当地文化特色结合起来。
青州Fra Baidu bibliotek目前为止,还没有一家真正意义上的大规模的
国际意义上集齐这六大连锁的旅游集团公司。
其次是管理体制上和人才制度的不健全。管理
须依靠内部优势和外部机遇,来减少内部弱点和回避
外部威胁。具体可通过以下几个方面考虑:
(一)增强旅游产品的吸引力和影响力
青州应该抓住机遇,充分利用有利资源,积极开
发并扩大宣传旅游新产品,以获取更大的旅游市场空
间和旅游客源范围。积极拓展文化产业链,并加强各
链条之间的相关联系,在现有基础上不断拓展旅游文
化产业的伸展空间。比如在文化产业规划中,是否可
300万人次,年旅游总收入5亿元左右。
2.区位优势和社会环境优势。
青州交通便利,具有良好的区位优势。地处青
岛、济南两个国际机场中间,距济南国际机场120公
里,距青岛流亭机场180公里,距青岛港码头210公
里,而据潍坊机场仅50公里。境内胶济铁路和济青
高速公路横贯东西,益羊铁路、青临铁路自此而始,直
达渤海湾和沂蒙地区,东红高速公路及胶王、荣兰、羊
发挥最大潜能。产业的竞争实际也是人才和科技的
竞争,在青州文化资源得天独厚的情况下,制定合适
的人才战略是增强竞争力的又一砝码。青州的文化
底蕴深厚,必须找懂文化的人从不同的角度去挖掘,
比如近日/青州丝绸之路研讨会0的召开
,就是一个
很好的旅游产品开发的创意项目。人才引进是一方
面,积极做好对从业人员的培训工作也是非常重要的
居青州的寇准、范仲淹、宗泽、张叔夜等朝廷重臣和郑
道昭、欧阳修、王世贞等文坛巨匠;有诞生在青州的邢
王介
、钟羽正、冯溥等一代名臣,燕肃、于钦等学术巨
擘;有客居青州的郦道元、黄庭坚、李清照、冯惟敏等
一代名流;也有领导起义的杨妙真、唐赛儿等巾帼英
雄;还有在这儿传播马克思主义的共产党先驱王尽
美、邓恩铭和指挥过解放战争的革命家陈毅、张云逸
在进行/十一园十二馆0的建设
,虽然也确定了诸如
/北方花都0、/佛国寿山0、/古州福地0等主题的文化
产业项目18个,但资源整合程度不够,使得青州还是
缺乏一个能代表完全青州形象的主题,一个能在国内
国际都能熟知的形象主题。
(三)机遇
第七届中国花博会的召开为青州文化产业的发
展提供了一个千载难逢的机遇。展会效应必然带动
以人才与科技的制约,势必会阻碍夏化产业的发展。
再次是旅游产品开发和产业链延伸的问题。旅
游产品开发不到位,旅游景点没有具象化,有表征意
义的文化旅游纪念品和土特产品的结合开发更是缺
乏。这就像是云南的旅游业中没了普洱茶,会让人觉
得不完美。旅游文化产业链不够长、产业之间的横纵
向链接不够密切的问题也相当突出。旅游是一个集
临、博临、济青等公路干线纵横交错,是山东重要的交
通枢纽,这对吸引五湖四海的游客提供了便利的条
件。
青州还有着优越的社会环境,青州是国家园林城
市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市、全国社区建设
示范市、国家级生态示范区、中国花木之乡、全国林业
生产先进单位、全国科技进步先进市、山东省地质公
园、全国文化工作先进市,连续四次被表彰为全国民
析,并尝试性地提出一些对策,以求对青州市文化产
业的整合和发展建言,积极支持山东省的文化产业建
设。
一、青州市旅游文化产业发展的SWOT分析
(一)青州市旅游文化产业发展的优势
1.资源优势。
首先是历史吸引人。青州有着/古0字突出的丰
厚的文化积淀。从古代遗址看,有北辛文化、龙山文
化、大汶口文化等270多处。从名胜古迹看,尤以/四
青州市旅游文化产业发展的SWOT分析及其对策
马光霞
1
,伍辉
2
( 1.山东民族技师学院,山东青州262500; 2.中南林业科技大学,湖南长沙410004)
摘要:在市场调研的基础上,采用SWOT法分析了青州市在发展旅游文化产业上的资源、交通和市场等
方面的优势,配套设施建设和管理体制等方面存在的问题,以及所面临的机遇与威胁,并以此为依据,研究了
会、孝文化节、状元文化旅游节、东夷文化研讨会、儒
释道传统文化论坛等各种活动,打造旅游项目品牌,
加大宣传、招商力度;也可通过网路、电视、广播和报
刊杂志等媒体广泛推介旅游产品;还可通过组建文化
集团编写影视作品等活动来进一步扩大影响。
(五)加强与周边县市区的合作,在更广阔的视野
里谋求更大发展
旅游文化产业是在对当地资源进行保护和开发
情与其融为一体,这样可造成既众星拱月,又繁星灿
烂的旅游格局。
(四)完善旅游文化产业的配套设施,积极开展宣
传促销活动
对外来的游客来说,吃、住、行、游、购、娱是一个
不可分割的有机整体。因此,只有齐备的旅游服务一
条龙,在推介旅游文化产业的宣传上,才更有力度。
在旅游营销方面,可以通过节庆会展,比如通过花博
5
其次是宗教灵属的召唤。浓烈的宗教氛围呈现
了多姿多彩的宗教文化,世界五大宗教)佛教、道教、
伊斯兰教、天主教、基督教都在青州有着久远的历史,
其标志性的建筑留存有的依然保存完好,如真教寺、
清真寺、天主教堂、基督教堂和基督教青年会遗址等。
龙兴寺、广福寺及代表道教文化的甲子文化园等新项
目正在建设中。代表中国传统的儒释道文化和西方
的体制直接关系到旅游产品的整体规划和整合营销
是否成功。目前,青州的旅游资源多头管理的现状十
分普遍,这与旅游产业是个综合性内容的产业有关。
在营销管理方面,也存在宣传不到位的问题。前不
久,笔者在东夷文化标志园碰到一些当地老太太,她
们问:/东夷是过去青州的王吗
?
0对东夷概念不清楚
就说明了营销宣传方面的漏洞。新建景点的目的不
(馆藏文物3万多件,内有/国宝0 )赵秉忠的殿试状
元卷) ;有1996年发现的中国目前唯一一处布局清
楚、保存较好的始建于北魏的大型寺院遗址)青州龙
兴寺遗址(有北魏到北宋500多年间的400多件窖藏
佛教造像)。
青州的历史名人也是不胜枚举,既有职掌权要的
刚直文臣,也有驰骋疆场的威猛武将。有历代状元的
巴布哈、苏德祥、王曾、张唐卿、赵秉忠、丁殿祥;有官
/走进青州
,就是走进历史0的旅游开发格调
,同时根
据/一城四区0城市发展的总体布局和城建规划要求
,
制定了/着力打造佛寿文化、古城文化、山地森林、东
方花都、齐文化五大特色旅游片区,旨在形成科学完
善的旅游区域布局0的方针政策。
(四)威胁
从国际上看,发达国家的旅游文化产业发展迅
速,我国入世后,国外的产品以及营销理念等都以强
问题,我们可以借鉴寿光的成功经验。寿光从5齐民
要术6中开发出齐民宴
,那是文化层面上的发展,而将
文化和餐饮链接起来,就是对产业链的一个延伸。
此外,缺乏主题旅游城市形象也是一个很大的问
题。国际上,说到好莱坞,人们就会想到美国;在山
东,一说到风筝,人们就会想起潍坊。可是,青州却缺
乏这样一个能真正代表着青州的主题。青州目前正
以考虑旅游文化产业项目与五千年的历史整体性与
标志性的建设项目相结合,从东夷文化、尧王老年社
区花园)周代马驿山遗址公园)齐王陵博物馆)香
山汉墓博物馆)将军山庄)西晋广福寺)北魏龙兴
寺)宋城)元益王府花园)明衡王府花园、井塘明代
古村、状元文化园)清旗城文化、清代园林建筑代表
的偶园到现在的革命历史博物馆,因为这样既可具旅
市委市府充分利用资源优势,制订了一系列政策大力
发展文化产业,积极拓展经济发展的升值空间。在这
种情况下,本文作者就青州的旅游文化产业现状进行
了调研,采用SWOT分析方法,对其未来发展可能会
遇到的产业环境中的优势( strength)、劣势( weakness)、
机遇( opportunity)、威胁( threats)等方面进行了综合分
游效益,又能起教育作用。同时建设配套齐全的旅游
线路,培养宣传营销队伍,及时将某些产品以实物形
式和游客的可参与活动形式表现出来,因为文化不是
静止的,要让它活起来、动起来、流通起来。再比如在
花卉产业中可以考虑开发花卉旅游商品、花卉与美
食、花卉与节庆、花卉与宗教(如莲花和佛教等)等,还
有文学与宗教、文学人物及历史人物与纪念品的结合
务院讨论并通过5文化产业振兴规划6
,为未来几年我
国文化产业发展确立了目标。据悉,文化部正在与国
家旅游局共同研究促进文化与旅游结合发展的政策
意见,拟从2010年开始,每4年推出一个中国文化旅
游主题年,每2年举办一届中国国际文化旅游节。
同时山东省也制定了建设/旅游强省0的目标
,并拨出
专项基金用于旅游产业发展。青州市政府也制定了
的宗教文化在此和谐共处,这也是旅游开发的一个视
角。青州建设中的/十一园十二馆0及
18个文化产业
项目中有关旅游的新景点所打造的历史文化、宗教文
化、花卉文化、休闲文化及民俗和书法艺术文化等都
为青州旅游产品开发的多样性赋予了文化的色彩并
增添了艺术的魅力。这些丰富的旅游资源每年都吸
引大量游客来此观光旅游。每年接待中外游客近
族团结进步模范集体。优越的社会环境为吸引游客
和稳定客源提供了保障。
3.市场优势。
青州自身有很大的基础客源市场,青州本地有
90万人,城镇居民人均可支配收入11005元,农民人
均纯收入6105元。随着收入的提高,人们出游的意
愿和机会就越大。周边客源市场潜力也较大,青州的
文化优势、交通和位置优势、花博会效应等等都会增
一项措施,这样能有利于旅游文化产业整体水平的提
高。
(三)凝练主题形象城市,选准亮点,开发精品
在开发旅游文化产业项目的时候,尽量不要搞
/人有我有
,千人一面0格调的产品开发
,要有精品意
识,选最具青州特色的产品着力打造,使其具备较强
的竞争力,以带动并辐射相关项目的开发与建设,再
将较能反映青州特色的自然风光、历史文化、民俗风
仅是养游客的眼,固文化的根,更为主要的是怡游客
的心,以赢得更多的客源。此外,人才与科技制约方
面的问题也较明显。青州的文化管理人才、科技创新
人才较为缺乏,故不能迅速适应旅游文化产业新发展
的要求,而这正是制约产业发展的瓶颈。文化产业的
发展需要的是懂文化、会用文化,让文化产生效益的
人才,而且文化产业的发展具有长期性和延展性,所
势营造了竞争力,在顾客和市场方面给国内的冲击较
大。
从国内及周边各大小城市看,目前,各省市旅游
文化产业异军突起,发展迅速,所带来的威胁自不能
等闲视之。旅游产品的多样化竞争日趋明显,旅游产
品的整合热也不断升温。可以说,没有好的创意,就
没有好的客源动力。
二、青州市发展旅游文化产业的对策
从以上分析可以看出,青州发展旅游文化产业必
山两园一馆一寺0最为有名。突出的特征分别是
:云
门山的/寿0字
,驼山的摩崖石窟造像群,玲珑山的魏
碑鼻祖郑道昭题刻,有/国家森林公园0美誉的仰天
山;建于宋代的范公亭公园(为纪念曾在青州任知州
的范仲淹而设。亭内有宋代女词人李清照居住了近
20年的地方)归来堂) ,清代康熙风格的园林)偶
园;有/小大博物馆,天下第一流0美誉的青州博物馆
开发等,但在此过程中必须注意开发与保护的关系,
要遵循先保值再升值等原则。
(二)完善管理体制和用人制度
首先在管理体制上应该加强旅游资源的统一管
理,将散弱慢状况调整好,统一调配人员,还可以吸收
和引进国外先进的管理模式和经验,推进标准化建
设。同时制定切实可行的人才政策,创造引进人才的
优惠措施,既招得进人才,又能留得住人才,更能使之
青州旅游文化产业,为青州旅游文化产业的发展所面
42010年第4期马光霞,伍辉:青州市旅游文化产业发展的SWOT分析及其对策
向的国内国际目标搭建了一个很好的平台。以花为
媒,着力打造/中国东方花都0系列旅游项目
,是一个
很好的机会。
此外,国家政策和青州市委市府的大力支持,也
是旅游产业发展的大好时机。2009年7月22日,国
参与性、娱乐性与知识性为一体的多元文化产品,若
没有系统的文化产业链条,旅游文化产业的长期竞争
力就会缺乏。比如现在去一些博物馆,除了一两个小
时的参观,再没有别的活动,这就是产业链不够长的
表现。将博物馆建设成集参观、餐饮、购物、休闲娱乐
与学习为一体的综合文化活动场所,不是不可能的事
情,就看用什么线索将这些链接起来。关于产业链的
青州旅游文化产业的发展对策。
关键词:青州;旅游文化产业; SWOT分析;对策
中图分类号: F592. 752. 4文献标识码: A文章编号: 1009- 2080( 2010) 04- 0003- 04
文化产业被誉为/
21世纪的黄金产业0
,全球各
地如火如荼地开展,尤其是在目前金融危机席卷全球
的背景下,各地发展文化产业的步伐更是加快。青州
加青州对旅游者的吸引力。
(二)影响青州旅游产业发展的劣势
首先是旅游产业的配套设施建设不够健全。吃、
住、行、游、购、娱六大旅游生产要素没有很好地结合
起来,而且也没有很好地与当地文化特色结合起来。
青州Fra Baidu bibliotek目前为止,还没有一家真正意义上的大规模的
国际意义上集齐这六大连锁的旅游集团公司。
其次是管理体制上和人才制度的不健全。管理
须依靠内部优势和外部机遇,来减少内部弱点和回避
外部威胁。具体可通过以下几个方面考虑:
(一)增强旅游产品的吸引力和影响力
青州应该抓住机遇,充分利用有利资源,积极开
发并扩大宣传旅游新产品,以获取更大的旅游市场空
间和旅游客源范围。积极拓展文化产业链,并加强各
链条之间的相关联系,在现有基础上不断拓展旅游文
化产业的伸展空间。比如在文化产业规划中,是否可
300万人次,年旅游总收入5亿元左右。
2.区位优势和社会环境优势。
青州交通便利,具有良好的区位优势。地处青
岛、济南两个国际机场中间,距济南国际机场120公
里,距青岛流亭机场180公里,距青岛港码头210公
里,而据潍坊机场仅50公里。境内胶济铁路和济青
高速公路横贯东西,益羊铁路、青临铁路自此而始,直
达渤海湾和沂蒙地区,东红高速公路及胶王、荣兰、羊
发挥最大潜能。产业的竞争实际也是人才和科技的
竞争,在青州文化资源得天独厚的情况下,制定合适
的人才战略是增强竞争力的又一砝码。青州的文化
底蕴深厚,必须找懂文化的人从不同的角度去挖掘,
比如近日/青州丝绸之路研讨会0的召开
,就是一个
很好的旅游产品开发的创意项目。人才引进是一方
面,积极做好对从业人员的培训工作也是非常重要的
居青州的寇准、范仲淹、宗泽、张叔夜等朝廷重臣和郑
道昭、欧阳修、王世贞等文坛巨匠;有诞生在青州的邢
王介
、钟羽正、冯溥等一代名臣,燕肃、于钦等学术巨
擘;有客居青州的郦道元、黄庭坚、李清照、冯惟敏等
一代名流;也有领导起义的杨妙真、唐赛儿等巾帼英
雄;还有在这儿传播马克思主义的共产党先驱王尽
美、邓恩铭和指挥过解放战争的革命家陈毅、张云逸
在进行/十一园十二馆0的建设
,虽然也确定了诸如
/北方花都0、/佛国寿山0、/古州福地0等主题的文化
产业项目18个,但资源整合程度不够,使得青州还是
缺乏一个能代表完全青州形象的主题,一个能在国内
国际都能熟知的形象主题。
(三)机遇
第七届中国花博会的召开为青州文化产业的发
展提供了一个千载难逢的机遇。展会效应必然带动
以人才与科技的制约,势必会阻碍夏化产业的发展。
再次是旅游产品开发和产业链延伸的问题。旅
游产品开发不到位,旅游景点没有具象化,有表征意
义的文化旅游纪念品和土特产品的结合开发更是缺
乏。这就像是云南的旅游业中没了普洱茶,会让人觉
得不完美。旅游文化产业链不够长、产业之间的横纵
向链接不够密切的问题也相当突出。旅游是一个集
临、博临、济青等公路干线纵横交错,是山东重要的交
通枢纽,这对吸引五湖四海的游客提供了便利的条
件。
青州还有着优越的社会环境,青州是国家园林城
市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市、全国社区建设
示范市、国家级生态示范区、中国花木之乡、全国林业
生产先进单位、全国科技进步先进市、山东省地质公
园、全国文化工作先进市,连续四次被表彰为全国民
析,并尝试性地提出一些对策,以求对青州市文化产
业的整合和发展建言,积极支持山东省的文化产业建
设。
一、青州市旅游文化产业发展的SWOT分析
(一)青州市旅游文化产业发展的优势
1.资源优势。
首先是历史吸引人。青州有着/古0字突出的丰
厚的文化积淀。从古代遗址看,有北辛文化、龙山文
化、大汶口文化等270多处。从名胜古迹看,尤以/四
青州市旅游文化产业发展的SWOT分析及其对策
马光霞
1
,伍辉
2
( 1.山东民族技师学院,山东青州262500; 2.中南林业科技大学,湖南长沙410004)
摘要:在市场调研的基础上,采用SWOT法分析了青州市在发展旅游文化产业上的资源、交通和市场等
方面的优势,配套设施建设和管理体制等方面存在的问题,以及所面临的机遇与威胁,并以此为依据,研究了
会、孝文化节、状元文化旅游节、东夷文化研讨会、儒
释道传统文化论坛等各种活动,打造旅游项目品牌,
加大宣传、招商力度;也可通过网路、电视、广播和报
刊杂志等媒体广泛推介旅游产品;还可通过组建文化
集团编写影视作品等活动来进一步扩大影响。
(五)加强与周边县市区的合作,在更广阔的视野
里谋求更大发展
旅游文化产业是在对当地资源进行保护和开发
情与其融为一体,这样可造成既众星拱月,又繁星灿
烂的旅游格局。
(四)完善旅游文化产业的配套设施,积极开展宣
传促销活动
对外来的游客来说,吃、住、行、游、购、娱是一个
不可分割的有机整体。因此,只有齐备的旅游服务一
条龙,在推介旅游文化产业的宣传上,才更有力度。
在旅游营销方面,可以通过节庆会展,比如通过花博
5