电视策划编导课件2策划文案写作

机会（O）：类似栏目如果在叙事方式和主持人方面 采取新的做法，就可能引起广泛关注；如果与栏目 推出同步进行市场推广，就可能激起轰动效应；新 栏目一旦形成稳定的目标观众群，对广告商将产生 吸引力；栏目存在未来多维度延伸开发的可能性。
威胁（T）：卫视中已有的强势栏目可能对新栏目形 成冲击，新栏目的观众认可度是一个未知数等等。
• 一、节目宗旨 • 以抒发情感、关爱人生为己任，以求实写 真的笔调、娓娓动人的述说，通过全面展 示、深度发掘情感世界，牵动人们的情思， 叩击人们的心弦，从而达到娱情说性的、 树立公德、促进社会主义精神文明建设的 目的，并为力争将该节目办成我台在全国 范围内具有相当知名度和影响力的金牌栏 目。
• 二、节目内容
• （三） 突出创意和亮点，对特色和差 异予以充分说明。
• 《变形记》
（四）清晰说明策划内容所带来的 效益
大型选秀型真人秀节目： 对收视率的贡献、对频道和电视台品牌的贡献、对广告收入 的贡献；大型活动获得赞助的收益；短信互动产生的分成收 益；选手一举成名对签约公司的后续贡献；通过互联网传播 所促成的点击率贡献；节目一旦成功，进行电影、电视剧后 续开发的收益；以节目为核心的综盒项目借壳进入股市的收 益，等等。
视策划项目的规模而定。
（二）策划文案各部分写作要点 4、宗旨
• 要以简明、清晰。富于概括性的语言，就策划者 对项目确定的必要性、可行性，策划所要实现的 目标，所要解决的问题，以及准备采取的办法措 施，所采取的的基本思路和所遵循的基本原则等 等，进行综合说明。
本策划案策划了一档什么样的栏目，该栏目开办的必要性、 可行性，在策划这一档栏目的时候运用的时什么思路、秉持 的是什么原则，采取的是什么方法、选择的是什么路径，本 策划案在哪几个关键问题上提供了解决的办法，通过什么方 式去赢得收益等等。
一 策划文案的基本要求
（一）主题单一，紧扣策划目标
• （二） 对竞争环境、实力格局进行分析， 并 得出结论
“SWOT”模型
以策划一档新的的电视栏目为例：
竞争优势（S）：人才、经费、设备设施、信息获 取、政策支持等；本地频道中没有同类节目的独创 性优势、频道本身的品牌优势等。
竞争劣势（W）：本地可观看频道数量众多稀释了 观众注意力资源，对该栏目的制作和经营经验比较 缺乏；观众认知度在栏目题材刚开始时可能不太高， 等等。
• 1、机会（Opportunity）
• （1）明星真人秀节目成为发展趋势。
• （2）整合市场资源，形成产业链模式。 • （3）模仿创新是目前国内电视节目最 • 具操作性的创新之路。
• 2、威胁（Threats)
• • • •
（1）限娱令的颁布 （2）节目形式易被模仿 （3）自主栏目创新力低 （4）国内造星项目成软肋。
• • • • • • • • • • • （一）时政新闻类 （二）社会问题类 （三）文化类 （四）经济类 （五）法律类 （六）情爱类 （七）亲情类 （八）有情类 （九）真情类 （十）事业类 （十一）其他类
• 三、节目表现形式
（一）当事人叙述 1当事人主述 2其他人代述 3若干当事人代述 （二）故事情节插片 1当事人扮演 2演员扮演 3MTV方式 4漫画方式 5偷拍方式 6策划故事方式 7情景假定方式 （三)演播厅讨论 1像嘉宾交底 2故事回访 3现场观众参与讨论 4各开各的药方 5心理诊所
（二）策划文案各部分写作要点 • 5 内容 • 以电视栏目为例
A B C D E F G 栏目的名称 每期节目的时间长度 播出频率 栏目形态设计 栏目类型归属 内容版块设置 栏目叙述方式
H 主持人和嘉宾设置 I 栏目片头、片尾、片花 J 节目定位 K 栏目优势概述 L 节目组组织构架和人员组 成 M 设施、设备要求 N 实施步骤和周期
• 4、为了说明第三项内容的可操作性，《隆 中对》还对荆州、益州的各项条件，海 内各竞争对手的现状，未来可能出现 的机会，刘备一方的优势等，作了分析。 • 5、《隆中对》的行文采用了极具煽情魅力 的说服式语体，因为那是作为项目受托 人的诸葛亮对作为项目委托人的刘备进 行的第一次策划要点说明。这次说明不 但将决定项目的命运，也将影响项目受 托人的命运。
• 四、制作班子
（一）文案策划班子 1文案决策人员 2专栏作者 3外围作者 4公开征集文案 （二）特邀嘉宾和现场观众 （三）导演组 1文秘人员 2外景组 3管理委托制作队伍 （四）制片组
五、经费（略）
六、宣传包装
（一）开拓与观众的沟通渠道 （二）自我宣传 （三）与其他媒体合作 （四)经常制造轰动效应
• （五）策划文案是对未来行动的指导 性文本，所以要考虑可操作性。
• （六）叙述话语使用科学语言，文风 应点
（一）结构形式
1、封面 2、序文 3、目录 4、宗旨 5、内容 6、社会—受众—媒体环境分析 7、预算 8、收益分析 9、实施进度表 10、备案事宜
• 1、《隆中对》的策划对象，是刘备下一步在政治军 事方面应该采取什么行动。 • 2、《隆中对》的策划目标，是为帮助刘备实现匡扶 汉室、图取中原的政治诉求提供战略指导。 • 3、《隆中对》的策划内容，是进行了如下筹谋、规 划：先据有荆州，取得立足之地；接着进军益 州， 占有天府之国的资源；然后促成三足鼎立 政治格 局的形成；最后在条件成熟的时候，出兵 北伐， 实现匡扶汉室、图取中原的政治目标。其 间设想 了行动的步骤、阶段等。其中最有特色和 差 异性的创意是“三分天下打基础，东结孙 权为盟 友，北伐曹魏图中原”的政治格局及行动 步骤构 想。这构成了整个文案的核心。
《我是歌手》的SWOT分析
《我是歌手》的SWOT分析
1、优势分析（Strength）
（1）极大满足了受众的好奇心理。 相较于以往的草根型选秀不同的是，该节目邀请来参加的选 手都是已经成名已久、在歌坛上拥有一定地位的明星。 歌手之间进行比赛，通过观众进行选择，最后一名的人将会 被淘汰出局。凭这些选手的歌唱实力，在以往的选秀节目中 都拥有可以担当评审的资格，然而这次变成了他们之间的淘 汰赛，普通民众的地位从接受明星“审判”转变为主动“审 判”明星，激发了观众的参与性。 （2）播出卫视的媒体效应。 一档好的娱乐节目当然少不了一个好的播出平台。湖南卫视 多年来打造的全国第一的娱乐收视频道，拥有创新前卫的节 目策划、完善的产业链条、雄厚的物质基础和媒体效应，使 得该节目能够迅速被人们知晓、获得关注度
（二）策划文案各部分写作要点 1、封面
精心包装、富于文化气质。
（二）策划文案各部分写作要点 2、序文
简洁、凝练、信息浓缩、重点突出。
本项目在什么背景下策划，所策划的是一个什么类 型的栏目，对栏目定位、运行机构组建、所需要 条件、优劣势分析、收益及回报、特色与亮点等 等。
（二）策划文案各部分写作要点 3、目录
（二）策划文案各部分写作要点
• 6、社会—受众—媒体环境分析
• 社会：受众兴趣度，政策，企业、商家、 机构反映 • 受众（潜在观众群）：年龄、身份、职业、 收入、受教育程度 • 媒体：竞争对手
（二）策划文案各部分写作要点
7、预算 8、收益分析 赞助收益、广告收益、衍伸收益、品牌 受益
（二）策划文案各部分写作要点
• 9、实施进度表 • 以时间为“经”，以工作内容、所需条件、 责任人、备注等为“纬”，而形成一个表格。
（二）策划文案各部分写作要点
10、备案事宜
电视栏目《特别行动》策划方案
• 节目名称：特别行动 • 节目主题：倾诉心曲，倾注关爱 • 节目形态：追求自然写实、娱情说性风格的恳谈 类电视节目 • 节目长度：五十分钟/集 • 制作方式：演播厅五机录像并辅之以外景插片， 录播 • 播出时间：每周日晚四川卫视20:20首播 • 次日四川卫视16:00、第三套节目 22:20重播
第二章 策划文案写作
《隆中对》
公元207年冬至至208年春，当时驻军新野的刘备在徐庶的建 议下，三次到隆中拜访诸葛亮。前两次都没见到诸葛亮，第 三次终于得见。诸葛亮对刘备做了一番关于未来战略的谈话。 这次谈话被记录在《三国志*蜀志*诸葛亮传》中，形成原名 《草庐对》、后称《隆中对》的文本。根据《隆中对》的记 载，诸葛亮为刘备分析了天下形势，提出先取荆州为家，再 取益州成鼎足之势，继而图取中原的战略思想。三顾茅庐之 后，诸葛亮出山成为刘备的军师，此后刘备的种种攻略皆于 此。
• （3）善于制造话题。 • （4）不断地调整节目内容。 • 从第一期开播到现在，几乎每一两期节目 内容就会发生一些微调。 • （5） 现场感染力强 • （6）明星本身的号召力
• 2、劣势分析（Weakness）
• （1）真实性有待商榷。 • 该节目是以“好声音”为最重要的评判标准，为了显示公 平、公正，它通过采访参与投票的观众，拍摄验票的过程 来赢得观众的信任。但其实整个流程最终还是由节目组来 控制的，很难不去怀疑其真实性。 • （2）节目播出时间限制。 • 节目的播出时间为每周五晚上的10点，节目时长为两个小 时，结束时间为深夜12点。 • （3）保密工作难，节目现场感不强。 • 节目采用录播的方式，选手都是明星，其行踪难以绝对 保密，这使得剧透不断，很现场参与录制节目的观众通过 微博提前一个星期就发布了排名情况，大大影响了节目的 悬念性。