旅游品牌的营销与传播
旅游企业的品牌建设与推广
旅游企业的品牌建设与推广随着人们生活水平的提高和旅游消费需求的增加，旅游市场竞争日益激烈。
在这个背景下，旅游企业的品牌建设与推广变得尤为重要。
本文将探讨旅游企业品牌建设和推广的关键因素，以及有效的策略和方法。
一、品牌建设的重要性在竞争激烈的旅游市场中，品牌是旅游企业的核心竞争力之一。
一个强大的品牌可以为企业带来以下好处：1. 增强企业声誉：品牌可以树立企业形象，树立良好的企业声誉，赢得消费者的信任和好评。
2. 提高市场竞争力：有品牌支持的企业往往可以在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择。
3. 提升产品和服务的附加值：品牌可以给产品和服务带来附加值，消费者更愿意为有品牌保证的产品和服务付费。
二、品牌建设的关键因素要建立一个成功的品牌，旅游企业需要考虑以下关键因素：1. 品牌定位：确定自己的目标市场和核心竞争力，在这个基础上确定品牌的定位和特色。
2. 品牌识别：设计独特且易于识别的企业标识和标志，例如标志、字体和颜色等，以便消费者能够迅速识别和记忆品牌。
3. 品牌价值观：建立企业的品牌价值观，与消费者的价值观相契合，并通过各种渠道传达给消费者。
4. 品牌体验：提供卓越的产品和服务体验，让消费者成为品牌的忠实拥护者，并口口相传。
5. 品牌故事：讲述一个引人入胜的品牌故事，让消费者对品牌产生认同感和情感联结。
三、品牌推广的策略和方法要有效推广旅游企业的品牌，可以采取以下策略和方法：1. 线下推广：通过参加旅游展览会、举办活动、合作赞助等方式，增加品牌曝光度。
2. 线上推广：利用互联网平台，如网站、社交媒体等，进行品牌宣传和推广。
发布有关旅游目的地、独特景点和体验的内容，吸引用户关注和分享。
3. 合作推广：与其他旅游企业、景点、酒店等进行合作推广，通过互相推荐和联合宣传，扩大品牌影响力。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，获得顾客的好评和口碑传播。
同时，积极回应消费者的反馈和投诉，提高顾客满意度和品牌声誉。
旅游品牌推广
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制定推广策略
b. 内容营销
通过撰写游记、旅游攻略、景点介绍 等高质量的内容，可以在潜在游客中 树立你的旅游品牌的正面形象。同时 ，还可以通过与网红、意见领袖等合 作，让他们帮助推广你的旅游品牌
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旅游品牌推广
-
1 了解你的目标受众 3 制定推广策略 5 持续优化和调整 7 利用新兴技术
2 确定你的旅游品牌定位 4 创造独特的旅游体验 6 关注可持续发展 8 故事营销
9 打造良好的第一印象
10 口碑传播
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旅游品牌推广
01
旅游品牌推广是一种通过各种渠 道和策略，将旅游目的地的美丽 风光、独特文化、优质服务和旅 游体验传达给潜在游客的过程
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PART 8
故事营销
故事营销
通过讲述有关你的旅游目的 地的人物故事、历史故事或 现代故事，可以增加你的旅 游品牌的情感价值和吸引力
这些故事能够使潜在游客更 容易产生共鸣，激发他们的 旅行欲望
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PART 2
确定你的旅游品牌定位
确定你的旅游品牌定位
旅游品牌定位是指通过一个独特 而简洁的形象，将你的旅游目的
地与竞争对手区分开来
一个清晰的品牌定位可以帮助你 在潜在游客心中形成独特的认知 和联想LITLE T NhomakorabeaE HERE
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布达拉宫的旅游品牌传播与营销
布达拉宫的旅游品牌传播与营销布达拉宫是西藏自治区拉萨市的标志性建筑，也是世界闻名的旅游景点之一。
作为中国文化遗产的代表，布达拉宫的旅游品牌传播与营销至关重要。
本文将从品牌定位、传播渠道和营销策略等方面探讨布达拉宫的旅游品牌传播与营销。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播与营销的基石，对于布达拉宫来说也不例外。
布达拉宫的品牌定位应以文化遗产保护、历史传承和美景欣赏为核心，强调其独特的历史价值和宗教意义。
此外，布达拉宫作为西藏自治区的象征，也应突出其地域文化特色，与西藏全境的旅游推广相辅相成。
二、传播渠道1.线上传播随着互联网的普及，线上传播成为旅游品牌传播的重要手段。
针对布达拉宫的线上传播，可以建立官方网站和社交媒体账号。
官方网站应包括布达拉宫的历史、文化、景点介绍等内容，并提供在线预订服务。
社交媒体账号可以通过发布图片、视频和文案等形式展示布达拉宫的美景，增加用户互动和传播效果。
2.线下传播布达拉宫的线下传播主要通过旅行社、导游和传统媒体等渠道进行。
与旅行社的合作可以提供更便捷的旅游产品和服务，增加游客数量。
同时，培训专业导游提供布达拉宫的专业解说和引导，增加游客的游览体验。
在传统媒体方面，可以通过电视、广播、报纸等媒体发布布达拉宫的特色活动和推广信息，吸引更多的游客关注。
三、营销策略1.文化活动布达拉宫可以定期开展各类文化活动，如佛事节庆、传统音乐演奏和民俗表演等。
这些活动不仅可以弘扬西藏文化，更能吸引游客的关注，提升布达拉宫的知名度和美誉度。
2.营销合作布达拉宫可以与其他旅游景点、酒店、交通运输等进行合作，推出联合营销活动。
例如，与当地酒店合作提供机加酒套餐，与交通运输公司合作提供优惠的旅行线路，以形成互利共赢的合作关系，提升客户满意度和品牌影响力。
3.口碑营销布达拉宫可以通过提供卓越的旅游体验和优质的服务，培养游客的忠诚度，并通过游客口碑的传播推广品牌。
因此，对于来访游客的意见和建议要及时回应，树立良好的品牌形象，积极进行用户口碑营销。
旅游营销推广策划书3篇
旅游营销推广策划书3篇篇一旅游营销推广策划书一、策划目标本次策划的主要目标是提升[旅游目的地名称]的知名度和吸引力，吸引更多游客前来旅游。
二、市场分析1. 目标市场：本次策划主要针对[目标市场特征]的游客，包括[目标市场分类]。
2. 市场趋势：随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。
3. 竞争态势：[旅游目的地名称]周边的旅游目的地众多，竞争激烈。
需要通过差异化的营销策略来突出[旅游目的地名称]的特色和优势。
三、推广策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布[旅游目的地名称]的旅游资讯、美景美食、特色活动等内容，吸引目标客户的关注和分享。
2. 搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高在搜索引擎上的排名，增加网站的曝光率和流量。
3. 口碑营销：通过提供优质的旅游产品和服务，赢得游客的好评和口碑，鼓励游客主动分享自己的旅游经历，扩大[旅游目的地名称]的知名度和影响力。
4. 合作推广：与旅行社、酒店、景区等相关企业合作，开展联合推广活动，共同推广[旅游目的地名称]。
四、活动策划1. 主题活动：根据不同的季节和节日，策划相应的主题活动，如春季赏花、夏季避暑、秋季采摘、冬季滑雪等，吸引游客前来参与。
2. 特色活动：举办具有地方特色的活动，如民俗文化节、美食节、音乐节等，展示[旅游目的地名称]的文化和风情。
3. 互动活动：策划一些互动性强的活动，如摄影比赛、美食评选、旅游达人秀等，增加游客的参与度和体验感。
五、宣传推广1. 制作宣传资料：设计制作精美的宣传册、海报、名片等宣传资料，展示[旅游目的地名称]的美景美食、特色活动等内容，分发给旅行社、酒店、景区等相关企业和游客。
2. 参加旅游展会：积极参加国内外的旅游展会，展示[旅游目的地名称]的旅游产品和形象，与旅行社、媒体等进行交流和合作。
3. 媒体宣传：与电视、广播、报纸、杂志等媒体合作，进行宣传报道，提高[旅游目的地名称]的知名度和美誉度。
旅游宣传推广措施
旅游宣传推广措施1.网络推广：通过建立官方网站、社交媒体、搜索引擎优化等方式，在互联网上宣传旅游产品和目的地。
2.印刷宣传：设计并印刷宣传册、海报、手册和地图等，向客户介绍旅游产品和目的地的特色和优势。
3.展览会：参加旅游类的展览会，向客户和旅游同业展示产品和服务。
4.旅行社协作：与旅行社建立战略合作关系，共同推广旅游产品和目的地。
5.口碑传播：建立良好的口碑并利用客户的反馈意见，吸引更多客户前来旅游。
6.图片视频推广：通过摄影、录像等手段，展示旅游目的地的美丽风景和活动场景。
7.赠送旅游纪念品：在旅游目的地赠送客户特色纪念品，让客户留下深刻印象。
8.主题活动：通过主题活动、旅游文化展示等吸引目标客户前来旅游。
9.旅游促销：举办促销活动，如优惠券、折扣、特价等方式吸引客户购买旅游产品。
10.客户关怀：寄送邮件、短信、电话或礼品等方式关注客户，并提供优质服务和建议。
11.合作营销：与其他相关行业合作，如航空公司、酒店、餐厅等，进行联合营销，提高品牌关注度。
12.定向广告：在旅游相关的网站、杂志、电视等媒体上投放广告，吸引客户通过点击链接或扫描二维码了解更多信息。
13.推荐奖励：针对现有客户，推出推荐奖励计划，鼓励他们推荐亲友前来旅游。
14.顾问咨询：提供咨询服务，解答客户的问题并为他们规划旅游行程。
15.话题裂变：通过制作有趣的、引人入胜的旅游记录视频和照片等，让这些内容被更多人分享、传播。
16.文化交流：召集旅游同业、导游、旅行家、游客等举办文化交流活动，传播旅游文化。
17.社会公益：积极参与社会公益类活动，树立品牌形象并争取更多正面关注。
18.定制旅游：对于需求差异化的客户，提供个性化的定制旅游方案，满足客户的特殊需求。
19.旅游评价：鼓励客户对旅游产品和服务做出评价，通过优秀的评价吸引更多客户。
20.数据分析：根据大数据分析得出目标客户喜好，精细化推广旅游产品和服务。
21.短视频营销：利用短视频、直播等方式，展示旅游产品和目的地的特色和优势，吸引更多客户关注和购买。
旅游目的地推广与营销策略如何吸引游客并提升目的地的知名度
旅游目的地推广与营销策略如何吸引游客并提升目的地的知名度随着旅游业的蓬勃发展，各个旅游目的地都在竞争激烈地争夺游客的关注度和市场份额。
为了吸引更多游客并提升目的地的知名度，旅游目的地需要制定有效的推广与营销策略。
本文将探讨旅游目的地推广与营销策略的具体方法和应用。
一、品牌定位与市场调研在制定旅游目的地推广与营销策略之前，首先需要明确目的地的品牌定位。
品牌定位是目的地在游客心中的形象与地位。
通过深入了解目标游客群体的需求和偏好，进行市场调研，可以更好地确定目的地的品牌定位。
例如，对于一个海滨城市来说，可以将自然景观和海洋资源作为核心卖点，营造出“天然度假胜地”的品牌形象。
而对于历史文化名城，则可以突出其悠久的历史和文化底蕴，打造成“文化名城”的品牌形象。
二、线上推广与营销在互联网时代，线上推广与营销成为吸引游客的重要渠道。
旅游目的地可以通过以下方式进行线上推广：1.网站建设与优化：建立专业的旅游目的地官方网站，通过网站的内容和设计展示目的地的特色和魅力。
同时，通过搜索引擎优化（SEO）等手段提高网站的曝光度和排名，吸引更多的游客。
2.社交媒体推广：在微博、微信、Facebook、Instagram等社交媒体平台上，建立并维护目的地的官方账号，发布吸引人的图片和内容，与游客进行互动和沟通。
通过社交媒体的传播效应，扩大目的地的知名度。
3.旅游平台合作：与旅游平台进行合作，将目的地的信息和推广内容发布在各大旅游平台上。
通过与平台的合作，扩大目的地的曝光度和可见度。
三、线下推广与营销线下推广与营销仍然是吸引游客的重要手段。
以下是一些线下推广与营销策略：1.参加旅游展会：参加国内外的旅游展会，向游客展示目的地的特色和优势。
通过与旅行社和游客的接触，提高目的地的知名度和曝光度。
2.举办旅游活动：举办各类旅游活动，如主题展览、文化节庆等，吸引游客前往目的地。
通过活动的吸引力，提高目的地的知名度和声誉。
3.与媒体合作：与媒体进行合作，推出目的地专题报道和宣传片，提高目的地的曝光度和知名度。
基于社会化媒体营销的旅游品牌传播研究——以“好客山东”旅游品牌为例
基于社会化媒体营销的旅游品牌传播研究——以“好客山东”旅游品牌为例摘要：随着社会化媒体的快速发展与普及，旅游品牌传播方式也发生了根本性的变革。
本文以山东省旅游品牌“好客山东”为例，研究其在社会化媒体上的传播策略及效果，并提出相关的建议和策略。
通过展示“好客山东”的社会化媒体运营案例，本文旨在为其他旅游品牌在社会化媒体上的传播提供经验和借鉴。
1. 引言随着互联网的普及和社会化媒体的兴起，传统旅游品牌传播已经不能满足当代消费者的需求。
传统的宣传手段，如广告、宣传片等，过于单一，缺乏互动性。
因此，旅游品牌开始转向社会化媒体营销，以更好地与消费者进行互动。
本文选择山东省旅游品牌“好客山东”为例进行研究，旨在通过分析其社会化媒体传播策略，总结经验与启示。
2. 社会化媒体在旅游品牌传播中的重要性社会化媒体，如微博、微信、抖音等，已经成为人们获取信息、表达观点、交流互动的重要平台。
旅游品牌通过社会化媒体传播，能够更加直接地与用户进行互动，实现信息传播、关系维护、品牌形象塑造等目标。
因此，在社会化媒体上进行品牌传播已经成为行业的常规。
3. “好客山东”在社会化媒体上的传播策略（1）内容创造：“好客山东”团队注重在社会化媒体上发布有趣、生动的内容，例如短视频、图片等。
他们精选精心设计的景点介绍、美食推荐等，以吸引用户的注意力。
（2）互动传播：“好客山东”通过发起话题、举办活动等方式与用户互动。
他们与用户分享旅游故事，组织用户参与的互动游戏，增加用户对品牌的主动参与度。
（3）KOL合作：“好客山东”与一些旅游意见领袖（KOL）合作，通过合作投放广告、推荐景区等方式扩大品牌影响力，并借助KOL的粉丝基础增加品牌曝光量。
（4）精准营销：“好客山东”利用社会化媒体平台的精准推送功能，将内容定向投放给感兴趣的用户群体，提高传播效果。
4. “好客山东”在社会化媒体上的传播效果通过数据分析，可以看出“好客山东”在社会化媒体上的传播效果令人满意。
旅游产品营销方案与促销手段
旅游产品营销方案与促销手段随着旅游业的快速发展，旅游产品的竞争也越来越激烈。
为了提高销售量和市场占有率，旅游企业需要通过合理的营销方案和促销手段来吸引客户。
以下是针对旅游产品的营销方案和促销手段的一些建议。
营销方案：1. 定位明确：根据旅游产品的特点和目标客户群体，进行明确的定位。
例如，如果旅游产品定位为高端客户，可以在营销方案中强调豪华享受和高品质服务。
2. 建立品牌形象：通过品牌宣传和推广，建立起旅游产品的专业形象和信誉。
可以通过广告、媒体报道和口碑传播等方式，提升品牌知名度和美誉度。
3. 多渠道推广：利用多种渠道进行产品推广，包括线上和线下。
线上渠道可以包括各种社交媒体平台、旅游网站和在线旅游平台等，线下渠道可以包括旅行社、展览会和合作伙伴等。
4. 个性化定制：针对不同的客户需求，提供个性化定制服务。
例如，为家庭客户提供亲子旅游产品，为企业客户提供团建旅游产品。
5. 提供优质服务：通过提供优质的旅游服务，提高客户满意度和口碑。
可以通过培训员工，优化旅游线路和景点游玩时间等方式，提升服务质量。
促销手段：1. 价格优惠：通过降低价格或提供折扣等方式，吸引客户购买旅游产品。
例如，可以设立早鸟优惠或淡季特惠，吸引客户提前预订。
2. 赠送礼品：在销售旅游产品的同时，赠送一些小礼品或特色产品，增加客户购买的欲望。
例如，可以赠送旅游纪念品、特色美食或优惠券等。
3. 团购活动：组织团购活动，通过团购的方式提高销售量。
可以通过线上线下的宣传，吸引客户参与，同时可以提供团购折扣或特殊福利。
4. 免费体验：提供免费的旅游体验，让客户可以亲身感受旅游产品的魅力。
可以组织一些免费的试玩活动，例如免费试住酒店或免费试游景点等。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行营销推广。
可以通过发布旅游攻略、分享客户的旅游故事和提供独家优惠等方式，吸引更多的关注和参与。
总结：以上提到的旅游产品营销方案和促销手段只是一些建议，具体的营销方案和促销手段需要根据不同的旅游产品和目标客户来制定。
旅游产品的营销方案与促销手段
旅游产品的营销方案与促销手段随着旅游市场的竞争日益激烈，如何制定有效的营销方案和促销手段已成为旅游企业和机构不得不面对的重要课题。
下面将介绍一种综合考虑市场需求和产品特点的旅游产品营销方案及促销手段。
一、营销方案1.定位目标市场：首先要明确旅游产品的目标市场是哪些人群。
根据旅游产品的特点和消费者的偏好，可以将目标市场定位为年轻人、家庭、情侣等不同人群。
然后根据各人群的特点和需求，制定不同的营销策略。
2.产品定价策略：旅游产品的价格一方面要考虑市场竞争状况，另一方面要根据目标市场的消费能力来确定。
对于高级别的旅游产品，可以采用较高的价格策略，以彰显产品的高端定位和独特价值。
3.渠道建设：组建一支专业的销售团队，开展线上和线下的销售渠道合作。
通过与OTA平台合作，将产品推向更广泛的受众群体。
同时，可以与旅游机构、旅行社和酒店合作，共同推广产品。
4.品牌宣传：通过创建独特的品牌形象，提升产品的知名度和美誉度。
可以通过广告宣传、社交媒体推广、参加旅游展览等手段，加强品牌传播。
同时，可以通过与知名旅行博主或摄影师合作，将产品与美景结合起来，增加产品吸引力。
5.市场调查：定期进行市场调查和竞争对手分析，了解目标市场的需求和竞争状况，及时调整市场策略和产品特点，以满足消费者的需求。
二、促销手段1.限时特价：推出限时特价优惠活动，吸引消费者。
可以设置限时折扣、买一送一、满减等促销活动，提高产品的购买欲望。
2.预订礼品：对于提前预订的客户，可以赠送一些小礼品，如旅行必备用品、纪念品等，激发消费者的购买欲望。
3.早鸟优惠：针对提前预订产品的客户，提供价格优惠，鼓励消费者提前规划旅行。
4.商品组合销售：将几个相关的旅游产品进行组合销售，提供套餐优惠，吸引消费者购买。
5.口碑营销：通过创造良好的顾客体验，提供优质的服务来提高顾客口碑。
顾客的口碑将有助于吸引更多的潜在客户。
6.联合促销：与其他旅游相关企业合作，共同开展促销活动。
第四讲：旅游品牌整合营销传播
二是强调把广告、公关、CI、促销、直销、包装、 新媒体等一切传播均归属于广告活动,使企业能将有 关的信息统一口径地传播,即“用同一声音去 说”(Speak with one voice) ;
三是强调营销的前提是传播,需要追求传播效果的 最大化。
从IMC 的三项内容上,可看到有效的营销对于 传播沟通的依赖,而营销传播中的“用同一声音去 说”(Speak with one voice) ,则无形地将整合营销传 播的核心指向了“品牌”;因为只有品牌才能将营销 传播的诸多内容统一起来,如企业历史与动态、产品 科技含量与功能、企业家的人格、企业员工素质、 消费者的品牌认可等,均直接或间接地附加到品牌内 涵之上。如此,我们完全可以认识到“品牌传播”乃 是整合营销传播操作的关键,即整合营销传播空前凸 显了品牌之因素。
地把一个生产商的产品同另一生产商的产品区分开
来。” 也就是说,品牌比起商标单一的法律保护功 能来说,多出了丰富的内涵以及相应的促销功能与经 营功能。
什么是品牌？
1、消费者对产品如何感受的总和,才称品牌。 2、品牌是错综复杂的象征，它是产品属性、 名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形 总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及 自身的经验而有所界定。——著名的广告大师 D· 奥格威。
柳州与广西龙头旅游品牌的桂林毗邻，同
属桂北旅游经济区，桂北旅游开发的主副两中心
"即以桂林市为中心，以柳州市为副中心；桂林
旅游以山水甲天下，柳州旅游则以风情而卓越，
两者可突出各自旅游特色，形成各自区域旅游环 线，又优势互补，相连成网，如此方能共同构筑 起桂北旅游的大系统。
桂林和柳州旅游资源的核心竞争力差异明显， 桂林旅游的独特资源是自然山水，桂林是中国美丽 山水的代名词，漓江，阳朔引起的是感悟自然山水， 闲适心情的心理诉求，给游客以视觉感观和心灵沉 静的满足。而柳州则相反，她必须紧紧依托自身的 不同于桂林的资源要素特点来做文章。这就必然要
旅游景区品牌营销宣传与活动策划解决方案
旅游景区品牌营销宣传与活动策划解决方案旅游景区，作为现代旅游业的灵魂，其品牌形象和营销策略的重要性不言而喻。
如何运用创新的思维，策划出一系列独具匠心的宣传活动，提升景区的知名度和影响力，吸引更多游客，是我们今天要探讨的问题。
一、品牌定位我们要明确景区的品牌定位。
这需要我们对景区的资源、特色、历史文化进行深入研究，找出其独特的卖点。
比如，是一处自然风光秀丽的山水景区，还是具有深厚历史文化底蕴的古村落，或者是富有特色的民俗风情小镇。
明确品牌定位后，我们才能有针对性地进行后续的营销策划。
二、宣传策略（1）社交媒体推广：利用微博、、抖音等热门社交媒体平台，发布景区的美景图片、短视频、趣味互动等内容，吸引粉丝关注，提高景区的知名度。
（2）网红直播：邀请知名网红到景区进行直播，展示景区的美丽风光和特色活动，吸引更多网友关注。
（3）网络广告：在各大旅游网站、搜索引擎投放广告，提高景区的曝光率。
（1）户外广告：在高速公路、城市主干道等显眼位置投放户外广告，增加景区的曝光度。
（2）旅游宣传册：制作精美的旅游宣传册，发放给游客，让他们带回家中，为景区做口碑宣传。
（3）旅游推介会：组织旅游推介会，邀请旅行社、媒体、网红等参加，展示景区的特色和优势。
三、活动策划1.主题活动：结合景区特色，策划一系列有创意的主题活动，吸引游客参与。
比如，举办“寻找最美景区”摄影大赛，邀请游客拍摄景区的美景，提高景区的知名度。
2.节庆活动：利用景区的地理位置、历史文化等特色，举办各类节庆活动，如民俗文化节、美食节、音乐节等，吸引游客前来体验。
3.互动体验活动：策划一些互动性强的活动，让游客在参与中感受景区的魅力。
比如，开展“穿越时空”体验活动，让游客穿上古装，体验古代生活。
四、营销策略1.优惠券发放：通过线上线下的渠道，发放优惠券，吸引游客前来景区游玩。
2.团队优惠：针对旅行社、企事业单位等团队，提供优惠政策，增加景区的客流量。
3.会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，提高游客的粘性。
旅游行业的营销渠道如何有效地推广和销售旅游产品
旅游行业的营销渠道如何有效地推广和销售旅游产品旅游行业是一个竞争激烈的行业，如何有效地推广和销售旅游产品成为了旅游企业面临的重要问题。
在当今数字化和信息化的时代，合理利用多种营销渠道，提升品牌知名度和产品销售量已经成为旅游企业必不可少的战略之一。
本文将从线上和线下两个方面分析旅游行业的营销渠道，并探讨如何有效地推广和销售旅游产品。
一、线上营销渠道随着互联网的普及和发展，线上营销渠道在旅游行业中起到了越来越重要的作用。
过去依靠线下门店销售的模式已经不能满足消费者多样化的需求。
以下是几种常见的线上营销渠道：1.旅游网站旅游网站是在线上营销渠道中最常见的一种，几乎所有的旅游企业都会在网站上发布旅游产品的信息。
一个优质的旅游网站不仅需要提供详细的旅游产品介绍和价格信息，还需要在用户体验上进行不断的优化，以提高用户的访问和转化率。
2.搜索引擎营销(SEM)搜索引擎营销是一种通过搜索引擎提供的广告服务，在搜索结果页面中展示广告信息，以吸引潜在客户点击进入网站的营销方式。
旅游企业可以通过选择相关的关键词和投放地域，将广告展示给潜在用户，提高品牌曝光度和点击率。
3.社交媒体营销社交媒体已经成为人们日常生活的一部分，也成为旅游行业的重要营销渠道。
通过创建和维护企业的社交媒体账号，旅游企业可以发布旅游产品的信息、故事和照片，与粉丝互动，提高品牌美誉度和用户粘性。
二、线下营销渠道虽然线上渠道在旅游行业中占据主导地位，但线下渠道仍然具有重要意义。
线下渠道更加注重面对面的互动和用户体验，以下是几种常见的线下营销渠道：1.传统广告传统广告包括报纸、电视、广播和户外广告等，是线下营销渠道中最常见的一种形式。
旅游企业可以通过精准的定位和创意的设计，将广告信息传达给目标客户群体，引起他们的兴趣和购买欲望。
2.旅游展会旅游展会是旅游行业中展示产品、拓展客户资源和与同行企业交流的重要场所。
在展会上，旅游企业可以通过搭建展台、展示产品、洽谈合作等方式与潜在客户建立联系，并获得更多的销售机会。
旅游管理中的旅游品牌与形象营销
旅游管理中的旅游品牌与形象营销旅游业作为现代服务业的重要组成部分，已经成为许多国家和地区的支柱产业。
在激烈的市场竞争中，如何建立和提升旅游品牌形象，成为旅游管理者关注的重要问题。
本文将探讨旅游管理中的旅游品牌与形象营销的重要性以及相关策略。
一、旅游品牌的重要性旅游品牌是指旅游企业或目的地在市场上所传达的独特形象和价值观。
建立强大的旅游品牌可以帮助企业或目的地在市场上脱颖而出，吸引更多的游客和投资。
首先，旅游品牌可以增加消费者的认知度和信任度。
在众多旅游产品和目的地中，品牌可以成为消费者选择的重要参考依据，消费者更愿意选择他们熟悉和信任的品牌。
其次，旅游品牌可以提供独特的体验和价值。
通过塑造独特的品牌形象，旅游企业或目的地可以创造出与众不同的旅游产品和服务，吸引游客的兴趣和好奇心。
最后，旅游品牌可以增加企业或目的地的市场竞争力。
在竞争激烈的市场环境中，拥有强大的品牌可以帮助企业或目的地在市场上占据有利地位，获得更多的市场份额和利润。
二、形象营销的策略形象营销是指通过塑造和传播企业或目的地的形象，以实现市场营销目标的一种策略。
在旅游管理中，形象营销是建立和提升旅游品牌的重要手段。
以下是几种常见的形象营销策略。
1. 故事营销：通过讲述有趣的故事，将企业或目的地与游客的情感联系起来。
故事可以是真实的历史故事，也可以是虚构的故事，重点是能够引起游客的共鸣和情感共振。
例如，一些历史悠久的城市通过讲述城市的发展历程和英雄人物的故事，吸引游客感受城市的独特魅力。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与游客进行互动和沟通。
通过发布有趣的内容、回答游客的问题和反馈，建立良好的品牌形象和关系。
社交媒体平台可以提供实时互动和广泛传播的机会，帮助企业或目的地与游客建立更紧密的联系。
3. 品牌大使营销：通过邀请知名人士或专家成为品牌大使，增加品牌的知名度和影响力。
品牌大使可以是明星、专业运动员、知名旅行作家等，他们的形象和声誉可以帮助品牌吸引更多的关注和认可。
旅游景区的品牌建设与市场推广
旅游景区的品牌建设与市场推广在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的品牌建设与市场推广已成为吸引游客、提升竞争力的关键因素。
一个成功的旅游景区不仅要有独特的自然风光、人文景观等硬件条件，还需要通过有效的品牌建设和市场推广策略，将自身的特色和优势传递给潜在游客，从而吸引更多的人前来游览。
一、旅游景区品牌建设的重要性品牌是旅游景区的核心竞争力之一。
一个具有强大品牌影响力的景区能够在众多竞争对手中脱颖而出，赢得游客的青睐。
品牌建设有助于塑造景区的独特形象，使景区在游客心中留下深刻的印象。
比如，当人们提到桂林，就会想到如画的山水；提到故宫，就会想到宏伟的古建筑和丰富的历史文化。
品牌建设还能够提高游客的忠诚度。
当游客对某个景区的品牌产生认同和好感后，他们更有可能多次光顾，并向身边的人推荐，从而为景区带来稳定的客源和良好的口碑。
此外，强大的品牌还能够为景区带来更高的附加值，使景区在门票价格、周边产品销售等方面具有更大的定价权。
二、旅游景区品牌建设的策略1、明确品牌定位旅游景区要深入挖掘自身的特色和优势，确定独特的品牌定位。
这需要对景区的资源、市场需求、竞争对手等进行全面的分析。
例如，有的景区以自然风光为特色，如张家界的奇峰异石；有的景区以历史文化为卖点，如西安的兵马俑；还有的景区以休闲度假为主题，如三亚的海滨浴场。
景区要根据自身特点，找准在市场中的定位，突出与众不同之处。
2、塑造品牌形象品牌形象包括景区的名称、标志、宣传口号、视觉设计等方面。
一个简洁、易记、富有吸引力的名称和标志能够快速吸引游客的注意力。
宣传口号要能够准确传达景区的核心价值和特色，如“桂林山水甲天下”这句口号，生动地展现了桂林山水的魅力。
视觉设计要统一、协调，包括景区的导览图、宣传册、网站等，都要体现出景区的品牌形象。
3、提升品牌内涵品牌内涵是景区品牌的灵魂所在。
景区要通过丰富的文化活动、优质的服务、良好的游客体验等方面来提升品牌内涵。
比如，举办民俗文化节、开展生态环保活动、提供个性化的服务等，让游客在游览过程中不仅欣赏到美景，还能感受到景区的文化底蕴和人文关怀。
提升旅游品牌知名度方案
提升旅游品牌知名度方案提升旅游品牌的知名度是一个挑战性的任务，需要综合运用多种营销策略和渠道。
以下是一些建议，可以帮助提升旅游品牌的知名度。
1. 建立品牌故事：一个具有吸引力和独特性的品牌故事可以吸引更多的目标客户。
通过故事讲述品牌的起源，核心价值观以及与目标客户之间的联系，能够为品牌注入情感和个性。
这样的品牌故事可以通过网站、社交媒体、博客等渠道传播。
2. 借助社交媒体平台：社交媒体平台是一个快速传播信息的渠道，可以用来提升旅游品牌的知名度。
通过定期发布有吸引力的内容，如旅游目的地介绍、旅行故事、客户评价等，可以吸引更多的粉丝和关注者。
同时，与粉丝互动、回复评论也是重要的。
3. 组织线下活动：线下活动是提升品牌曝光度的重要途径。
可以组织旅行路演、品牌推介会、地方特色活动等，吸引更多的目标客户。
同时，可以与旅行博主、旅游达人等合作举办活动，增加品牌的曝光度。
4. 寻求合作机会：和其他相关行业的品牌合作，可以扩大品牌影响力。
合作可以包括与酒店、航空公司、旅行社等合作开展推广活动，或者与其他旅游品牌进行联合推广等。
5. SEO优化：通过搜索引擎优化（SEO）可以提升网站在搜索引擎中的排名，从而提高对品牌的曝光度。
合理使用关键词、优化网站结构和内容，可以提高网站的质量和可见性。
6. 区分目标市场：了解目标市场的需求和喜好，可以更有针对性地推广品牌。
可以根据不同市场的特点，制定不同的营销策略和推广活动。
7. 提供独特的产品和服务：提供独特的旅行产品和服务是吸引客户的关键。
可以根据目标客户的需求和喜好，开发创新的旅行产品，提供个性化的服务，以吸引更多的目标客户。
8. 提升客户体验：提供优质的客户体验可以增加回头客和口碑推荐。
通过提供专业的导游服务、舒适的住宿环境、高品质的餐饮等，可以让客户留下良好的印象，提高品牌的知名度。
9. 尝试内容营销：内容营销是一个有效的推广工具，可以通过发布旅行指南、景点介绍、旅行技巧等有价值的内容来吸引客户。
旅游产品营销渠道策略
旅游产品营销渠道策略旅游产品营销渠道策略是指为了推广旅游产品，吸引更多客户参与旅游活动，而选择合适的市场渠道来传播和销售旅游产品的策略。
下面将介绍几种常见的旅游产品营销渠道策略。
1. 旅行社和旅游平台旅行社是传统的旅游产品销售渠道，通过线下和在线的旅行社门店，推广和销售旅游产品。
旅行社可以针对不同客户需求，制定特色旅游线路和服务，提供全套的旅游服务，并通过广告、活动等方式吸引客户参与。
同时，随着互联网的发展，越来越多的客户选择在线旅游平台进行旅游产品的预订和购买，因此，在线旅游平台也成为了重要的旅游产品销售渠道。
2. 社交媒体和微信公众号社交媒体和微信公众号是现代人们获取信息和交流的重要渠道。
旅游企业可以充分利用社交媒体平台和微信公众号来传播旅游产品的信息，发布旅游攻略、景点介绍、游记等内容，吸引用户关注并分享给他们的朋友圈，以扩大产品的曝光度和口碑效应。
此外，旅游企业还可以通过与社交媒体的合作来举办线上活动，赠送优惠券等互动方式，吸引用户参与和购买旅游产品。
3. 合作伙伴和OTA平台旅游企业可以与其他相关业务的合作伙伴建立战略合作关系，如航空公司、酒店、景区等，通过互相促销，提供优惠打包产品，吸引客户的注意力。
此外，旅游企业还可以借助在线旅游代理（OTA）平台，将旅游产品上架到OTA平台上销售，以扩大产品的曝光度和销售渠道。
4. 旅游节展会和营销活动旅游节展会是旅游产品推广和销售的重要场所，旅游企业可以参加不同地区的旅游节展会，设置展台，向客户展示旅游产品和特色服务，并提供优惠购买。
此外，旅游企业还可以举办线下的旅游营销活动，如主题推广活动、旅游景区预售活动等，吸引客户参与，并促使客户购买旅游产品。
综上所述，旅游产品营销渠道策略的选择应根据产品特点和目标客户群体来制定。
通过多渠道的宣传和销售，旅游企业可以吸引更多客户参与旅游活动，提高产品销售和品牌影响力。
旅游产品营销渠道策略在现代市场中起到了至关重要的作用。
旅游宣传的途径及方法
旅游宣传的途径及方法
旅游宣传是吸引游客的重要手段，以下是一些常见的宣传途径和方法：
1. 媒体广告：通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告投放，扩大品牌知名度和曝光度。
2. 网络推广：利用互联网平台，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销等，提高网站浏览量和线上品牌形象。
3. 旅游展会：参加旅游展览会，向观众展示旅游产品和服务，吸引更多游客关注。
4. 旅游指南：出版旅游指南，介绍景点、历史文化和特色活动，为游客提供有用的旅游信息。
5. 品牌合作：与其他旅游厂商、航空公司、酒店合作，互相推广，拓展受众群体。
6. 口碑营销：通过游客的口碑传播和用户评价，提高旅游景点的知名度和声誉，吸引更多游客。
7.旅游活动：组织丰富多样的旅游活动，如主题游、体验游、
文化交流活动等，吸引游客参与。
8.目的地推广：与地方政府合作，利用宣传活动来提升目的地
的知名度和吸引力。
9.旅游攻略分享：运用社交媒体、博客等平台分享游客的旅游经验和攻略，吸引其他游客的关注。
以上是一些常见的旅游宣传的途径和方法，根据实际需求和预算，可以选择合适的方式进行宣传。
推荐旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案
xxx有限公司旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案文件编号：受控状态：分发号：修订次数：第 1.0 次更改持有者：批准审核制定旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案（范本）一、品牌分析:XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自2003年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。
日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量达XXX--XXX人/次，单人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。
随着人们生活水平的提高，选择外出旅游的人群会越来越多，旅游市场的容量大，这几点来看，XXX乐园的市场前景非常大，也是非常乐观的。
XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。
因此，XXX品牌乐园功能有这几点：强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地；释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。
乐园的运动项目重在主动参与，从参与中获得满足，获得快乐！这些特征，符合现今市场消费者的需求，所以，市场的份额相当大。
其运动项目取得国家专权，属专利性的独创项目，市场仿制、雷同的机会相对来说，机率性较低，这样，乐园运动项目与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提升品牌形象，创造一个良好的发展氛围。
经过一年多的经营，XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。
虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以迅速占据市场，扩大市场的份额。
二、品牌现状：1、品牌知名度低：前期XXX乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。
旅游目的地的品牌建设与营销策略
旅游目的地的品牌建设与营销策略在全球范围内，旅游业一直是一个非常繁荣的产业。
随着人们收入的提高和休闲观念的逐渐成熟，越来越多的人开始关注旅游，愿意去不同的地方旅游，以寻求新的体验和享受。
对于旅游目的地来说，品牌建设和营销策略是极其重要的，因为只有有效的品牌建设和精准的营销策略，才能吸引更多的游客，增加旅游收入。
一、品牌建设的重要性品牌建设是旅游目的地成功的关键之一。
旅游目的地的品牌要想被广大的游客认可和接受，就需要实现品牌建设。
品牌建设的核心是形象塑造，通过塑造一个优秀的形象，来将旅游目的地的所有优势特点体现出来。
在品牌建设过程中，需要通过各种营销手段，来为旅游目的地赢得更多的目标受众，比如大众传媒、广告、宣传、活动营销等等。
品牌建设是一个长久的过程，需要不断的去维护和完善。
旅游目的地的品牌建设主要分为以下几个方面：1. 经济落地效应。
因为旅游目的地的营销与宣传，会带来大量的旅游收入，不仅有利于旅游业的发展，也会给当地经济带来积极的影响。
经过品牌建设，将会吸引更多的游客来到旅游目的地，带来更多的消费，增加当地的收入。
2. 特色文化挖掘。
每个地方都有自己的特色文化，可以通过品牌营销的手段，将地方的地域文化和人文特点展现出来，帮助游客更好地了解和认识目的地，也更容易为旅游目的地的品牌建设打下坚实的基础。
3. 品牌声誉。
品牌建设不仅要让游客感受到旅游目的地的好处，还要努力维护好品牌声誉，通过品牌口碑的传播，让更多的人愿意来到目的地旅游，提高品牌知名度和美誉度。
二、营销策略的核心旅游目的地的营销策略不仅仅是针对游客的推广，还包括其他方面，比如宣传、推介会、合作交流等等。
旅游目的地的营销策略应从以下几个方面考虑：1. 场景推广。
营销策略的核心是场景推广。
合理的旅游产品设计，能够让游客很好地了解目的地的旅游资源、特色和文化，从而吸引更多的游客前来旅游。
同时，也可以通过场景宣传，来打造出更好的市场推广效应，帮助提高品牌和产品的知名度。
旅游营销中的目的地品牌推广与市场定位
旅游营销中的目的地品牌推广与市场定位旅游业是全球范围内最具潜力和竞争力的产业之一，目的地品牌推广与市场定位是旅游营销中的关键要素。
本文将讨论目的地品牌推广与市场定位的重要性，并提供一些有效的策略和实践方法。
一、目的地品牌推广的重要性目的地品牌推广是指通过各种手段和策略来宣传和推广一个旅游目的地，以吸引更多的游客和提高目的地的知名度和声誉。
以下是目的地品牌推广的重要性：1. 增加知名度：目的地品牌推广可以让更多的人了解和认识一个旅游目的地，通过宣传和推广活动，可以有效提升目的地的知名度。
2. 塑造品牌形象：目的地品牌推广是为了塑造一个旅游目的地的独特形象和特色，以吸引游客的注意和兴趣。
一个成功的品牌形象可以让目的地在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 增加竞争力：目的地品牌推广可以帮助一个旅游目的地与其他竞争对手区分开来，凸显其独特价值和吸引力。
这样可以有效提高目的地的竞争力，吸引更多的游客和投资。
二、市场定位的重要性市场定位是根据目标游客的需求和市场情况，确定一个旅游目的地在市场中的定位和定位策略。
以下是市场定位的重要性：1. 确定目标游客：市场定位可以帮助旅游目的地确定目标游客的特征和需求，进而针对性地推出产品和服务。
只有满足目标游客的需求，才能提供更好的旅游体验和满意度。
2. 制定营销策略：市场定位可以为旅游目的地提供有针对性的营销策略和推广活动，帮助目的地更好地与目标游客进行沟通和互动。
这样可以提高市场效应和效益。
3. 防止市场混乱：市场定位可以避免目的地在市场中与其他竞争对手重叠和混淆，防止市场混乱和信息过载。
清晰的市场定位可以提高目的地的可辨认度和辨识度。
三、目的地品牌推广与市场定位的策略与实践1. 建立独特的品牌形象：通过挖掘目的地的独特资源和特色，建立一个与众不同的品牌形象。
例如，通过宣传自然风光、文化遗产、特色美食等方面，吸引游客的兴趣和注意。
2. 结合在线与线下推广：结合互联网和传统媒体，通过多种渠道进行目的地品牌推广。
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竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除旅游品牌的营销与传播旅游品牌的营销与传播旅游是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。
同时旅游也具有围绕旅游六要素构成的多产业结合的特点。
从广义上讲的旅游整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省德阳地区），因此从这个层面上讲旅游整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游六要素及相关市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。
本文仅从旅游整合营销中的品牌角度结合多个实战案例围绕旅游品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流。
在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。
品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。
它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。
每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对独立存在。
品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。
香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游者。
从开始直到香港的旅游主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游形象，又张扬了城市个性。
旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。
因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。
在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。
旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。
国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。
因此如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游企业急待解决的问题之一。
我们将旅游品牌整合营销传播系统（tbimc）归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个步骤：表1.旅游品牌整合营销传播系统一、品牌塑造1、市场分析市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。
2．定位品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。
主要的定位方法有如下几种：1）比附定位法：比附定位是一种“借光”定位方法。
它借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”。
2）心理逆向定位心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。
例如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服市场。
3）狭缝市场定位狭缝市场定位是旅游景区(点)不具有明显的特色优势，而利用被其他旅游景区(点)遗忘的旅游市场角落来塑造自己旅游产品的市场形象。
比如我们在《德阳市－营销策划方案》将原有四川娱乐城改造为童话乐园，就是将市场定位在儿童市场，并以独特的童话主题公园的形式推出市场。
4）变换市场定位变换市场定位是一种不确定定位方法。
它主要针对那些已经变化的旅游市场或者根本就是一个易变的市场而言的。
市场发生变化，景区（点）的特色定位就要随之改变。
5）差异、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，风情柳州由于桂林与柳州区位紧邻，因此，柳州旅游的主题定位就必须和桂林的山水主题定位有不同特色的区别和互补互动。
柳州与广西龙头旅游品牌的桂林毗邻，同属桂北旅游经济区，桂北旅游开发的主副两中心即以桂林市为中心，以柳州市为副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游则以风情而卓越，两者可突出各自旅游特色，形成各自区域旅游环线，又优势互补，相连成网，如此方能共同构筑起桂北旅游的大系统。
桂林和柳州旅游资源的核心竞争力差异明显，桂林旅游的独特资源是自然山水，桂林是中国美丽山水的代名词，漓江，阳朔引起的是感悟自然山水，闲适心情的心理诉求，给游客以视觉感观和心灵沉静的满足。
而柳州则相反，她必须紧紧依托自身的不同于桂林的资源要素特点来做文章。
这就必然要强调风情这个关键的主题，立足风情这个基本点。
通过前面的分析，我们已经知道，柳州旅游最独特的资源是风情，其中，全面生动的四民族原生态的生活方式及浓郁的民俗风情独树一枝：三江侗族建筑艺术（知名品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）、大歌（多声部合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态的独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名的瑶族风情，融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨风情，贝江水景及勾滩苗寨风情基础，刘三姐传歌成仙的动人传说与壮族对歌，都是别具魅力的民族风情，比周边地区有较强的竞争力，更是桂林的民族风情所不能比拟的。
柳州的城市更具人文内涵，先进的的现代工业，悠远深厚的古人类文化，独特的壶形城市线条，鲜活的市民歌艺文化，典雅的赏石文化，奇特的棺材文化层层叠加，纷繁交错，形成龙城独特的城市风情，游客在柳州可尽享桂林所不能完全提供的人文互动的心智体验。
这些都从根本上决定了柳州将以其更侧重于人文要素和现代要素整合来和桂林形成互补和竞争。
其竞争力的形成是显而易见的。
而这种互补性的竞争即有利于两个城市的同步发展，也是柳州市旅游发展的必然过程。
鉴于桂林旅游品牌的强势影响，柳州开拓旅游市场必须依托于桂林，与桂林共生营销，捆绑销售。
只有借助桂林山水品牌，把不利的紧邻地域条件变为可依靠和利用的朋友关系，通过知名品牌带动，才可能尽快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州风情旅游品牌形象。
据此，柳州则充分发挥自己的风情优势，以风情感受为体验之源，改善心身融入为基本诉求点，构建以风情为核心，以互动体验为主导的复合产品体系，促进柳州发展成为体验性与人文性的互动休闲旅游目的地。
通过深度挖掘独特卖点，同时有目的的打造这些独特卖点产品，实现与桂林旅游的差异定位，柳州才能与桂林优势互补，良性竞争，在桂北旅游大系统中相连成网，共生共荣。
3．产品的提升和打造与城市风貌打造3.1产品的提升和打造完成对品牌进行定位后，对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。
以我公司策划的《德阳市旅游－整合营销策划方案》为例，在对德阳市场环境和资源环境分析的基础上，我们确定了“阳刚休闲之都”的城市核心区主题定位，围绕这一定位我们对原有的石刻艺术公园进行了注入式的产品打造，加入了人体雕塑、涂鸦墙、街头视觉艺术、街舞等互动式、体验式的艺术表演形式以满足年轻游客追求前卫时尚的市场需求；另一方面针对儿童市场推出了童话乐园的创意，利用四川娱乐城原有的欧式建筑打造一个以童话故事为主题背景的儿童娱乐城，极大的提高了产品对少年儿童游客的吸引力。
以上仅是策划文本中6个产品提升计划中的两个，通过这个案例我们可以看出通过一系列这样的产品提升丰富了品牌内涵，既解决了策划前各景点无主题的问题又以产品的形式提高了品牌的吸引力。
3.2城市风貌（景观）的打造围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。
城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题。
以我们公司策划的江西景德镇项目为例，主题定位：“千年瓷都中华雄镇”，围绕此主题我们策划了在城市风貌改造上进行了城市瓷化装饰工程：用100座雕塑瓷作品装饰城市，加强城市陶瓷雕塑的数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正的城市风景线。
从街道“+”字路口开始，逐步向道路两侧延伸，直至公园、社区。
每一条街一个主题，每一组雕塑一个故事。
通过磁化工程对城市风貌的打造凸现了“千年瓷都中华雄镇”的主题定位。
二、品牌包装1．cis（corporateidentitysystem企业形象识别系统）完成品牌塑造之后，我们就进入了第二个阶段－品牌包装，提到品牌包装就不能不联想到cis，在旅游界，导入cis的成功企业应首推“广之旅”，正是企业品牌战略的成功运用使“广之旅”从默默无闻的“广州市旅游公司”一跃成为全国旅行社十强之一。
近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在树立自身品牌形象方面进行了尝试。
其中成都的“东方伊甸园”、杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都”、广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加哥”等已有一定影响。
连一些中等城市（如德阳市）也邀请我们公司为之系统性的进行区域形象策划。
因此cis 已经由小cis发展到大cis，即把原来代表企业的c(corporate)延伸为代表城镇的c(county或city)。
ci形象已不仅是单个的企业或景区形象，而是演化为整合的区域形象。
1.1视觉识别系统（vi）vi是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的logo、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。
vi设计应围绕品牌的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。
在德阳项目的logo设计中（见图2.1），简洁的字母dy造型中极具金属刚性和张力感,代表了德阳阳刚休闲之都的主题定位，y字上三星堆面具的图案同时凸现了德阳最具代表性的旅游资源，汉字中德阳两个字的变化也是突出阳刚、阳光理念，颜色上桔红色和绿色体现了生态、自然、活力、健康的品牌主题内涵。
展板的设计（见图2.2）主题构思则是在展现德阳最具旅游吸引力旅游资源的同时向潜在游客传递德阳旅游前卫、时尚、动感、神秘的品牌感性信息。
1.2理念识别系统（mi）和行为识别系统（bi）目前很多企业在进行cis设计的过程中存在重vi轻mi和bi的现象，作为完整的cis系统中mi和bi同样是不可缺少的重要组成部分。
mi策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生12下一页最后，小编希望文章对您有所帮助，如果有不周到的地方请多谅解，更多相关的文章正在创作中，希望您定期关注。
谢谢支持！。