回力鞋的故事
回力鞋
回力鞋作者：江子来源：《文苑·经典美文》2008年第09期我们每人穿着一双回力鞋，就像幼儿园的孩子，都领到了由老师配发的糖果，无论高矮胖瘦，都享受到了公平的待遇——我们穿着它，在上世纪80年代的阳光下奔跑。
竹马是儿童或者古戏台上虚拟的坐骑，回力鞋是我们最合适的轻捷的马匹。
回力鞋有着温暖朴素的白色鞋面，给我们棉质的舒适和备至的关怀体贴。
一根长长的鞋带在鞋面上穿梭，这似乎意味着，成长的道路曲折、艰辛而遥远，我们必须迂回躲闪，才可能免于伤害。
它的两侧，有红色的简单装饰，这与我们内心过剩的激情颜色吻合。
它还有良好的弹力，我们并不愿被大地束缚，如果必要和可能，我们愿意飞向天空，而回力鞋将担当起类似火箭发射器的角色。
它的价格并不昂贵，正好让我们乐于接受。
我们穿着回力鞋，穿过光线幽晦的时光长廊，穿过我们身体里枝叶横陈的阴影和忠于职守的老师们似乎无处不在的审视的目光，跑向校园门口的街道，企图消失在因为奔跑制造出来的风中。
上世纪80年代的时光，杂乱，缓慢，抒情，感伤。
我们记得校园（一座南方城市的一所师范学校）的建筑，大都是上世纪五六十年代的旧物。
教室走廊的木柱子，欲盖弥彰地涂上了暗红色的油漆，暴露着陈年的裂缝。
池塘的水边常有弹跳着小小的透明身子的虾子，还有使劲把石头向水中投掷的男生。
他们投掷的方向，是一个不慎失足落水的篮球或者足球。
池塘那边红砖裸露的房子（琴房）里，传来艺术班的女生弹奏的琴声。
因为没有要求整齐，琴声显得嘈杂，郁闷，与夏天的蝉鸣混合。
整座校园，还一天到晚地弥漫着一个叫吴刚的刚刚大学毕业的男音乐教师吹奏的忧郁的小号声。
而校园门口的街道两旁，香樟树繁茂的枝叶的阴影已把道路严严实实地遮蔽。
对面的河堤内，竟然还围着许多菜园子。
园子里蔬菜长得茂盛，叶片阔大，并且飘扬着人工肥料的气味——一种乡村常闻得到的复杂难言的气味。
我们偶尔会在菜园之间的小路上读书，临阵磨枪，以迎接即将到来的期中考试。
而在每个早晨，我们都会从校园门口出发，在体育委员的带领下，喊着口令，穿过早晨的枝叶下残存的黑夜，跑到远处的桥头。
回力的品牌故事(4)
回力可能是60后、70后更为熟知与喜爱的一个品牌，也是民族品牌里很具生命力的品牌之一。
如今，潮流逆转，回力也成为80后、90后的新爱。
下面小编就为你带来这个民族品牌一路走来的故事!上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。
下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。
回力鞋业创建于1927年，距今已有80年的历史。
“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。
“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。
企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。
1935年4月4日，当时的上海正泰橡胶厂正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。
回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士、勇士、斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。
1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。
正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。
运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。
正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。
1948年，“全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。
当年六、七月间，“回力篮球队”成立。
这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。
这批篮球队员，解放后均转为正式职员。
1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为中国篮球运动的骨干。
一次破产,三次转型,看回力如何死而复生
一次破产,三次转型,看回力如何死而复生“回天之力”企业死而复生下载论文网实际上，回力的前身是由刘永康、石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于1927年，生产“八吉”牌套鞋。
1927年至1933年，企业经历了诸多风险，甚至到了破产的边缘；然而，神奇的是，次年，义昌橡胶厂却奇迹般地站立了起来，并易厂名为正泰信记橡胶厂。
1934年，时任正泰信记橡胶厂经理的薛铭三，考虑要创立一个新商标，既要能表明产品具有款式新颖、经久耐用的特性，又要体现企业在激烈的市场竞争中不畏艰难的毅力和勇气。
在多方征集的过程中，浙江美术专科学校毕业的青年袁树森，采用西洋手法设计的“WARRIOR”（战士、勇士、斗士）商标和一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象，因贴合当代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态而成功入选。
薛铭三把“WARRIOR”译成中文谐音“回力”，寓意“回天之力”，“能战胜困难的巨大力量”。
于是，1935年，中文“回力”和英文“WARRIOR”商标正式注册，“回力”正式问世。
七八十年代年销售额高达8亿元之后，在薛铭三等人的带领下，正泰信记橡胶厂选拔精干人才，着眼于布面球鞋的不断翻新，并首创成型工艺流水操作法，大大提高了功效，降低了成本。
同时，回力品牌还采取灵活的销售策略，大做广告。
1948年，正泰橡胶厂推出新型弓形特制球鞋。
当时正值全运会在江湾体育场举行，他们雇用飞机飞撒宣传单，同时在运动场内设置醒目的大型广告牌，一时名声大噪。
全运会结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断难以返乡，是正泰橡胶厂收留这支队伍，成立了回力篮球队。
后来，这支篮球队逐渐成为上海篮球场上一支著名的劲旅，转战大陆及香港各地，为“回力牌”打响了声誉。
而从50年代起，回力已经成为中国专业体育界的首选用鞋。
1956年10月，回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。
1979年，WB-1篮球鞋横空出世。
1981年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军。
回力鞋的嬗变：从奢侈品到地摊货,再到国外潮牌
回力鞋的嬗变：从奢侈品到地摊货，再到国外潮牌作者：程子彦来源：《中国经济周刊》2016年第18期作家王朔曾有一段话形容当年回力鞋的红火：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。
经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。
”在20世纪70年代，回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征。
到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。
曾经，回力鞋是体育专业运动鞋中的“奢侈品”。
但在耐克、阿迪等洋品牌的竞争下，回力一度销声匿迹。
如今，回力凭着一股韧劲，几经重生，正在传承与创新中坚守“回力”这个老字号。
从奢侈品到地摊货上海回力鞋业有限公司成立于2000年5月。
而实际上，它的历史可以追溯到1927年。
1927年，在上海塘山路41号，业主刘永康、石芝珊等人集资开设了义昌橡皮制物厂，后改厂名为正泰信记橡胶厂。
解放后，公私合营组建正泰橡胶二厂、三厂（后更名为上海橡胶鞋六厂、七厂）专门生产回力牌布胶鞋。
在以后的数十年里，回力都是具有广泛知名度的民族品牌。
其标志性的高腰底子很厚，内侧有半月形的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子。
它曾是很多人的第一双运动鞋，那时候盗版的回力鞋相当多，穿正版鞋会让人更有自豪感。
水货在15块左右，而行货大约要36块。
回力鞋业经历过辉煌，也跌落过谷底。
特别是2000年前后整个行业市场竞争残酷、激烈，效益普遍下滑。
而当时大批国外企业纷纷进驻中国市场，这对于本已经淡出人们视线的回力鞋无疑是雪上加霜。
回力鞋从曾经的奢侈品一夜之间变成了地摊鞋。
2000年2月，上海回力鞋业总厂正式停产。
回力鞋业所属的上海华谊（集团）公司及时实施了老回力企业的破产方案，同时建立按品牌运作新模式的上海回力鞋业有限公司。
由此，上海回力鞋业的第一次转型开始，由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。
将低附加值的生产加工产业链阶段交由社会资源解决，回力牢牢把握技术研发和市场网络的高附加值产业链阶段，提高了企业自身的创新能力和抗风险能力。
回力 资料
资料产品：回力鞋拍摄时间：白天拍摄地点：足球场拍摄手法：定格动画道具：球鞋足球作者：第四区回力简介：来源于/view/136402.htm编辑本段品牌简介：回力篮球鞋也许是世界上销量最大的篮球鞋，而且陪伴很多球友度过了快乐的少年时光，中国的国家级球星，如胡卫东，大郅，和世界级球星如姚明，他们的少年时光也是是穿回力走过的。
因此回力球鞋可以称得上一代经典。
开始，大家所经常看到的回力球鞋地型号是wb-1型。
“回力”是中国历史最悠久的轮胎品牌，该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌被注册。
正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。
1948年，“全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。
当年六、七月间，“回力篮球队”成立。
这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。
这批篮球队员，解放后均转为正式职员。
1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为中国篮球运动的骨干。
有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。
为了发展民族轮胎工业，正泰橡胶厂从闻名于世的胶鞋制造厂逐步向轮胎制造商拓展。
1945年10月，正泰厂最早的轮胎车间建成。
厂房为三层混凝土结构，占地面积为1294平方米。
1947年正泰橡胶厂汽车轮胎试制成功，轮胎品牌亦命名为“回力”。
品牌个性可信赖的，有责任感的，现代化的中国青年人，追求美好的生活。
1、踝部支撑(AnkleSupport)：3分。
因为鞋腰低得不能再低，那一圈软软的填充物象征意义回力球鞋大于实用价值，所以此鞋的踝部支撑略嫌不足。
2、抓地力(Traction)：6分。
外底花纹比较简单，但摩擦力并不差，在内场抓地力要好于外场，虽然比不上2K4，但绝对够用，甚至不输与一般价位的NIKE。
回力产品分析
回力的历史发展沿革（产品分析）回力的前身是正泰橡胶厂， 1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英“Warrior”品牌。
回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。
诞生于上世纪30年代的回力牌运动鞋的历史经过了以下几个发展阶段：1 回力运动鞋的全盛时代回力运动鞋，凭借其精良的制作工艺和时尚的外观设计，很长一段时间内，被视作当时国产的耐克和阿迪达斯。
当时拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。
王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。
经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。
”足见回力在那个年代受欢迎的程度。
“回力”鞋真正开始穿上寻常百姓们的脚，还要等到上世纪70年代末。
当时，回力鞋厂设计出了后来为世人所熟知的“白色红边”篮球鞋。
它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。
作为球鞋，它创造了一款球鞋连续畅销十余年的神话。
一直到上世纪90年代初期，它还大行其道，在回力的销售历史中，这样一款鞋的单品销售就创造了几千万双的记录，品牌顶峰时期，回力的年销售额一度达到七八亿元的规模。
回力鞋一度将上海市名牌产品、国家银质奖和西班牙国际奖等国内外质量大奖收入囊中。
由于长期坚持质量优先，回力鞋具有广泛的市场亲和力，那个年代，是回力一统江湖的年代。
2 回力运动鞋的没落改革开放以后，国家取消统购统销，导致回力鞋的销路大减，加上回力企业市场经济步伐比别人晚10年。
1994年，回力鞋厂不得不关掉第一家分厂。
从那以后，每一两年关一家，直到2000年，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门。
另外，随着市场大门的放开，国外品牌的大量涌入，阿迪达斯、耐克、匡威等国际知名品牌走进人们的视野，他们用料考究、做工精良、花样繁多，轻易的俘获了众多追求新奇时尚的消费者。
回 力 ppt2003
飞跃鞋
1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。 1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。 1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书 1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书 1983年由化工部颁发部优质产品证书 1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品 1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书 1997年被认定为上海市著名商标 1999年被认定为中国驰名商标。 连续获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖 2010年被指定为上海世博会特许生产商和零售商
机会
威胁
Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、 彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功 的消费品公司”。耐克”的行销奥秘中一个很出色的方 面是它的行销沟通 (Nike’s Marketing Communication)。富有创意极具魅力的耐克行销传播， 为“耐克”赢得了消费者。 耐克行销沟通的成功之处： 如何从运动员专用鞋市场 拓展出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道” 的广告强化沟通； 如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚； 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者；如何深 入自我心理意识和价值争取到女性消费群。
利用回力的品牌影响力采用品牌营销策略，研发新 产品 以复古风为契机，及本身蕴含的中国情，进行特色 营销 吸引加盟商，开拓二三线城市市场 通过植入广告，名人代言，增加品牌影响力 完善自身软体建设，加盟网上商城。 利用现有有利形式开拓欧美市场 推广欧美市场
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回力营销策略
回力鞋竞争策略
回顾回力品牌的发展， 回顾回力品牌的发展， 此次突围成功，并不是其 此次突围成功， 误打误撞， 误打误撞，也不是投入巨 大资金造势， 大资金造势，而是基于多 次对市场的准确判断基础 上的借力使力，乘势而上。 上的借力使力，乘势而上。 其间，回力四次成功“借 其间，回力四次成功“ 使其品牌迈向了‘ 风”，使其品牌迈向了‘一 个新的高度。 个新的高度。
博客营销显优势
博客营销确实是极具互动价值的手段。 博客营销确实是极具互动价值的手段。 双语博客应然而生。 双语博客应然而生。回力在博客中激起运 动鞋的狂热者去互相分享和讨论回力的新 品牌信息，品牌身份和产品故事， 品牌信息，品牌身份和产品故事，由此让 更多的人来重新发现这个品牌的崭新形象。 更多的人来重新发现这个品牌的崭新形象。
第一风：海外风
借“海外风”之势，回力迅速调整营销 海外风”之势， 策略，将中国武术植入品牌。 策略，将中国武术植入品牌。比如经典款 少林精神” 膛螂“ 龙尘” 猴爪” “少林精神”、膛螂“、“龙尘”、“猴爪” 同时向欧美市场推出经典限量版“ 同时向欧美市场推出经典限量版“回忆回 回力鞋开始“旧貌换新颜” 力”，回力鞋开始“旧貌换新颜”，成功跻 身时尚运动鞋新贵。 身时尚运动鞋新贵。
媒体报道加快传播速度
一个中央电视台体育频道的纪实节目，以 重塑“回忆回力”的内容进行了5分钟的专题 报道除了国内电视台，电台，杂志和报纸的报 道以外，“再生再来”计划也吸引到了百余个 国际性创意文化类网站的关注和曝光。
支持国货 谢 谢
Hale Waihona Puke 第三风： 第三风：怀旧风随着怀旧的热潮一波涌过一波， 随着怀旧的热潮一波涌过一波，回力又开始搭乘 复古时尚”的旋风，准备牢牢抓住年轻消费者。 “复古时尚”的旋风，准备牢牢抓住年轻消费者。回力 将公司定位为一家体育用品企业， 将公司定位为一家体育用品企业，未来主要产品划分 为专业运动产品、 为专业运动产品、健康运动产品和时尚运动产品三大 而时尚运动产品成为回力公司发力的重点。 类，而时尚运动产品成为回力公司发力的重点。适当 的定位，使回力鞋掀起一波时尚的浪潮， 的定位，使回力鞋掀起一波时尚的浪潮，一时成为许 多潮人的必备单品。借助这股怀旧潮流， 多潮人的必备单品。借助这股怀旧潮流，正处在企业 战略转型中的回力鞋业开始快步赶超同类品牌， 战略转型中的回力鞋业开始快步赶超同类品牌，推出 了吸引年轻人的“手绘款” 了吸引年轻人的“手绘款”，而且拓展销售渠道回归一 线商场。 线商场。
回力鞋业创建于1927年
回力鞋业创建于1927年，距今已有80年的历史。
“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。
“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。
企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。
公司名称上海回力鞋业有限公司总部地点中国上海成立时间1927年经营范围回力牌运动鞋及各类鞋产品公司性质独立法人企业公司口号以人为本、崇尚运动、促进健康商标回力商标荣誉中国驰名商标品牌产品回力鞋、回力轮胎注册时间19351品牌历史2品牌定位3品牌个性4所授荣誉1品牌历史编辑1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂。
正泰橡胶厂起源于1927年，发展史就是旧中国民族橡胶工业创办的企业之一。
一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。
随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力”牌汽车轮胎，正泰橡胶厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。
正泰橡胶厂从1927年至1933年间经历了诸多风险，1933年的灾变几乎把正泰橡胶厂推到了破产的边缘。
次年正泰橡胶厂却奇迹般地站立了起来，在正泰橡胶厂发展的征途上见到了依稀的曙光。
新商标“回力”牌的问世更令人耳目一新。
1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。
回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。
1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。
正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。
运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。
正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。
童年记忆——一双回力鞋
童年记忆——一双回力鞋我上中学的时候，曾经有一个很＂奢望＂的梦想，那就是买一双上海产回力牌篮球鞋。
这种鞋，由上海胶鞋六厂制造生产，有白色和深蓝色两种。
鞋帮很高，鞋底厚度将近一寸，内侧鞋帮上贴有一块圆形的白色胶皮标志，是一个运动员射箭的图案造型，鞋底内侧还贴有一块红色的半圆胶皮，上面是一排外文字母。
整个鞋从外形看上去，简洁大方，结实美观，实用耐穿，由于鞋底很厚，蹬上它既舒服又帅气。
那是为当时的专业篮球运动员设计生产的。
那时没有国外进口的品牌，所以，回力牌球鞋是国内最大最响亮的名牌鞋。
就像那个时代的＂永久＂＂凤凰＂牌自行车一样被人们追捧。
时间应该追回到上个世纪的1970年，那年我正上初中二年级。
正值文革运动当中，虽然复课上了学，但是正经上课的时间没多少，刚挖完防空洞，又去郊区农村拔麦子，去工厂学工劳动，冬天学军野营拉练。
我们那个时代的物质生活非常贫困，文化娱乐生活就更少，生活非常单调。
虽然如此，但一个十几岁的中学生，已经知道爱美了，我们那个年岁的男孩子最时髦的打扮，就是喜欢穿一件四个兜的咔叽布蓝制服，一条卷着裤边的蓝制服裤，脚下穿一双白色回力鞋，这是那时的男孩儿最狂气的打扮了，走在校园里，让那些女生们羡慕的不得了，有一种自我陶醉的感觉。
那身打扮不亚于现在中学生穿的一身耐克、阿迪达斯。
因为都喜欢这种鞋，所以市场上的回力鞋成为了那时最紧俏的商品，开始时还可以买到，后来就根本买不到了。
当时位于北京最繁华的商业区，王府井八面槽西北角，有一家老字号的店面，利生体育用品商店，老北京人都知道这家店，它那里专卖这种鞋。
商店外的大橱窗里还摆放着这种样鞋。
但每次去买，柜台里的营业员都冷漠着脸告知回力鞋没货，每次和几个同学抱着满腹希望而去，失望而归的沮丧都让我们那年少的心情很失落。
在那个物质匮乏的年代，这一小小的愿望都很难满足。
要是永远也没货，我们也就死心了，可利生每个月也偶尔来上一、两次，卖上二三十双，这反倒把大家的欲望吊了起来，看着班里那几位穿着回力鞋的同学，在校园里牛气轰轰，招摇过市的样子，真把我们这些也想买双回力鞋穿上神气一回的人馋坏了。
回力鞋(1)
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2008年，中国回力鞋成为欧美潮人 争相购买的“尖货”。在欧洲，它 的身价至少翻了25倍，达到让人惊 愕的50欧元(约500元人民币)。不仅 如此，时尚权威杂志《ELLE》法 国版在报道中这样写道；“这绝对 是挑战‘匡威’在年轻人心目中的 时尚主导地位。”
历史（回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌）
特点：美观舒适 档次：国内中低，国外高档 竞争对手： 国内李宁，国外匡威 展览的目标：回力作为运动鞋品牌，主要目标消费者是年轻人以学生和热 爱运动追求潮流的年轻人为主。 展览内容： 鞋子的款式为主，品牌的历史 分类：运动，潮流。 展示调查： 每个大学生每年至少会购买1双以上运动鞋，运动鞋的消费 潜 力很大，大学 生 对运动鞋可接受的价格在101—300元不等， 在影响消费者购买的因素中， 最重 要的是质量和舒适程度， 其次是款式。学生易于接受大众媒体，比较亲近以视觉符号为 载体的产品宣传方式。
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• •பைடு நூலகம்
在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋 类的唯一象征；它简洁鲜明的设计在那个同质化的 时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋 在青少年中已经是相当牛的潮人标志。 20世纪80年代，当时回力鞋成为学生在晨跑、体 育课、运动会中的首选。“回力”商标注册于1935 年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被 认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家 质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数 年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书， 并荣获第21届西班牙国际质量奖。 2000年回力胶鞋公司破产，集团公司另外投资， 组建了回力公司。
上海回力鞋
历史（回力是中国最早的时 尚胶底鞋品牌） 回力鞋业创建于1927年， 距今已有80年的历史 回力 公司立足“以人为本、崇尚 运 动、促进健康”的产品开发 理念，为提高中国竞技体育 及全民健身运动作贡献。 60年代初，巨人杨殿顺 入选北京队后，当时的北京 市委副书记刘仁指示“北京 橡胶总 厂”，不惜成本专 门为杨殿顺制造了特大号鞋 码，为其提供了特大号球鞋。 据说，穆铁柱进入 ,八一队 后，由于没有特大号球鞋， 杨殿顺曾赠送给他一双回力 球鞋，一时成为佳话。 回顾 中国篮球五六十年代的发展 历史，白色回力篮球鞋不仅 见证了这段历史， 而且功不 可没。这双回力鞋，必将成 为中国篮球历史中的一篇经 典华章！
回力背后的故事
回力背后的故事
回力鞋是一种历史悠久的鞋子，它的背后有着许多的故事。
回力鞋最初是由上海回力鞋厂生产的，它起源于 20 世纪 30 年代。
当时，上海回力鞋厂推出了一款名为“Wrangler”的鞋子，这种鞋子采用了橡胶材料和简单的设计，非常耐用且舒适。
由于质量上乘，这款鞋子迅速受到了市场的认可，成为了一种流行的时尚单品。
随着时间的推移，回力鞋逐渐演变成了一种经典的运动鞋，它被广泛地佩戴和使用。
回力鞋的设计非常简单，但是却非常耐用，它成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
除了回力鞋，回力厂还推出了其他款式的运动鞋，如滑板鞋、休闲鞋等。
回力厂的努力和创新，使得它成为了中国运动鞋行业的领军企业之一。
今天，回力鞋已经成为了一种经典的时尚单品，它不仅仅是一种鞋子，更是一种文化符号。
回力鞋的背后，蕴含着中国人民的勤劳和智慧，也代表着中国时尚文化的发展。
回力广告诉求
• 媒体宣传
• >> 2005年3月23日《申江服务导报》刊登回力鞋业赞助的上海男排获得全国排球联赛冠军的图片新 闻。
• >> 2007年1月16日《新民晚报》披露“回力球鞋”20世纪二、三十年代广告照片：《王开摄影惊现 世纪老照片》。
• >> 2007年7月13日《钱江晚报》刊登回忆回力老品牌文章：《怀旧感涌上时，谁都无法阻挡》。 • >> 2007年10月4日《新民晚报》刊登回力支持外国特奥运动员文章：《为18双鞋子奔波20个小时》。 • >> 2008年5月5日《新民晚报》刊登回忆回力老品牌文章：《我们的青葱岁月，从回力球鞋说起》。 • >> 2008年6月25日《申江服务导报》刊登《回力牌胶鞋——时髦地缅怀爷爷奶奶》。 • >> 2008年8月22日《中国日报》英文版介绍2008年奥运会少林武僧穿回力鞋获取了全世界瞩目的文
章：《以阔步前进》。 • >> 2008年8月29日《IT时报》刊登回力老牌国货网上回潮文章：《背上你的军用书包，穿上你的回
力鞋》。 • >> 2009年3月20日《福建工商时报》刊登回力拓展外省市文章：《上海回力牵手晋江大林》。 • >> 2009年7月16日《消费日报》刊登文章：《上海回力鞋业有限公司积极研发高科技含量运动鞋》。 • >> 2009年8月10日《广州日报》刊登介绍回力老品牌文章：《上海制造：一个时代的背影》。 • >> 2009年9月5日上海电视台“综合新闻”以《“回力”展示回天之力》专题播报了“2009创新回力
力”》。
• 理由：1、品牌历史悠久，深得老一辈人 的认可；
回力：老字号的时尚演义
回力回力：：老字号的时尚演义老字号的时尚演义2011年07月08日““好风凭借力好风凭借力，，扶摇上青天扶摇上青天””，借助时尚界刮起的复古风潮借助时尚界刮起的复古风潮，，昔日的昔日的““鞋业霸主鞋业霸主””重获新生获新生。
近年，时尚界刮起一股声势浩大的复古风潮，复古不再是古板、过时的代名词，而是走在潮流尖端的前卫体现。
对时尚的重新定义和对经典的怀旧情绪将现代人对复古风的追求推向了一个全新的高度，并深入地渗透到生活中的各个领域。
曾经在20世纪80年代风靡一时的经典国货：海魂衫、回力胶底鞋、大白兔奶糖、百雀羚雪花膏……仿佛一夜之间从“70后”、“80后”逐渐淡化的集体记忆中重新回到人们的视线内。
而这当中，最为人称道的便是回力鞋的经典回归。
昨天昨天——————由盛及衰由盛及衰由盛及衰，，品牌老化品牌老化 创建于1927年的回力鞋业距今已有83年的历史，在1935年正式注册的“回力”商标则是中国最古老的运动品牌，堪称中国运动鞋的鼻祖。
回力商标的创意源于英文“Warrior”，意为战士，勇士，回力实际上就是“Warrior”的谐音，含寓“回天之力”。
早在创立之初，回力就通过大力支持民族体育事业的发展来提升品牌内涵，吸引了大批青年学生的追崇。
而到了20世纪七八十年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征：相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计显得卓尔不凡；对青少年来说，拥有一双回力鞋俨然已是潮人的标志。
20世纪90年代初，国外一线著名运动品牌耐克、阿迪达斯、匡威等纷纷进驻中国，前卫新颖的设计风格、高度专业化的产品系列，配上世界运动巨星们炫酷的代言和轰炸式的广告宣传攻势，彻底地改变了年轻一代对时尚运动的理解；另一方面，以李宁、安踏为代表的中国民营企业创建的运动品牌异军突起，以自身资源特色为依托，辅以差异化的营销策略，在群雄逐鹿、竞争激烈的运动鞋业市场稳稳地站住了脚跟。
而曾经一直处于统购统销的“温室”之中的回力鞋，在失去了“皇帝女儿不愁嫁”的先天优势后，市场份额不断萎缩，工厂接二连三的关闭，8000多工人下岗失业，最后只留下130名员工。
回力的痛品牌缺失的商标课
89回力的痛：品牌缺失的商标课日前，95岁高龄的回力鞋业，终于通过与浙江某企业打官司的方式，保住了其经典的“F勾”球鞋商标。
1981年，回力牌WB-1型篮球鞋正式设计定型，回力经典“F勾”商标由此诞生。
但是，直到时隔35年之后，也就是2016年，回力鞋业才注册了两枚“F勾”商标。
这为回力与浙江某企业打“F勾”商标官司埋下了隐患。
除此之外，多年来，作为中国运动鞋的老字号品牌，回力的成长之路，最惨痛的教训，莫过于商标权属的问题。
风头无二：曾是中国最新潮的品牌回力的前身是由刘永康、石芝珊创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于1927年，当时生产“八吉”牌鞋。
该厂后易名为正泰信记橡胶厂。
1934年，时任正泰信记橡胶厂经理的薛铭三，考虑要创立一个新品牌，新品牌既要阐明产品具有款式新颖、经久耐用的特性，又要体现品牌毅力和勇气的寓义。
在征集的众多方案中，袁树森采用西洋手法设计的“WARRIOR”（勇士）商标和弯弓搭箭的后羿射日形象成功入选。
薛铭三把“WARRIOR”译成中文“回力”，寓意有回天之力，具有能战胜困难的巨大力量。
1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商标正式注册，“回力”品牌正式问世。
在薛铭三等人的带领下，回力鞋不负众望，不但美观大方，还通过改良生产工艺，市场销售一片大好。
1948年，正泰信记橡胶厂推出新型弓形特制球鞋。
当时正值“全运会”在上海江湾体育场举行，他们雇用飞机在运动会场飞撒广告宣传单，同时在运动场内设置醒目的回力大型广告牌。
这种新颖的做法让回力声名大噪。
从20世纪50年代起，回力已经成为中国专业体育运动员的首选用鞋。
20世纪70年代，回力鞋成为运动鞋类的代名词，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。
据说，那时的回力鞋刚下生产线，橡胶鞋底还是热乎乎的，就已被顾客抢购一空。
1999年，“回力”商标被认定为中国驰名商标。
而在大洋彼岸,阿迪达斯和耐克也通过不断创新升级产品、体育营销等手段，不但成为本国的名牌，还在通往世界名牌的道路上不断攻城略地。
品牌传播-回力
杨正清董怡辰 宋晓意 温蕊 韩雪生的障碍 奋力搏击
1927年回力鞋创建。 1935年 注册了中文“ 回力”和英文“Warrior” 品牌。 1997年被认定为上海市著名商标。 1999年被认定为中国驰名商标。 2000年宣告破产。 2001年，上海市政府将回力鞋厂从破产企业剥离，成立新上 海回力鞋业有限公司。 现在，上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司的全 资子公司。
奋力搏击
2008年北京奥运会的召开，激发了运动类民族品牌的 市场需求。回力球鞋迎合奥运元素，开始推出羽毛球 鞋、篮球鞋、足球鞋等球类运动的专用鞋，大打“运 动牌”。奥运会期间，北京王府井利生体育用品商厦 的回力专柜，一天销售额最高达到9万元，相当于这 个专柜以前一个月的销售额。来自全球各地的政要和 体育明星都前来购买回力运动鞋。
国产品牌：李宁 安踏 双星 匹克 ·· · 国外品牌：耐克 阿迪 美津浓 匡威 ·· · 回力：老国货 便宜 耐穿 不高端
时尚困惑 价格偏低 定位低端 研发乏力 人的问题
价格上不去和渠道有关，渠道拓不开和产品有关， 产品上不去与研发有关，研发做不好与投入有关， 而投入少又与利润少有关。究竟应该先从哪一环 做起，解开这一系列的连环结？
奋力搏击 2006年，法国人派特斯-巴斯坦开始回力鞋与飞跃鞋的海外推广 2007年回力鞋迅速走红欧洲时场。价格高达五十欧元。 2008年的时候，那时候网上流行怀旧风潮，回力鞋抓住在欧洲 卖到50欧元的一则新闻大大炒作了一回，把回力鞋也纳入到怀 旧品牌的队伍中。 借“海外风”、之势，回力迅速调整营销策略，将中国武 术植入品牌。比如经典款“少林精神”、膛螂“、“龙 尘”、“猴爪”等，同时向欧美市场推出经典限量版“回 忆回力”，回力鞋开始“旧貌换新颜”，成功跻身时尚运 动鞋新贵。
回力品牌故事文案
回力品牌故事文案
回力品牌的潜在消费者主要集中于20--39岁之间的人群，产品以年轻人喜欢的帆布运动鞋为主，主打体育品牌特色，走相对中高端发展路线，并以“唤回青春，致敬经典”为口号的情怀营销，使回力牌走向“蓝海”，体现品牌特色和价值的希望，让年轻的消费者更有代入感。
关于回力
回力全新的LOGO设计向经典F钩致敬。
整体以红色的大写“F”为主，右下角标有创立年份“1927”和品牌名称“回力”字样。
通过全新的业务重组，将原本隶属于双钱公司旗下的飞跃鞋业纳入回力鞋业，整合品牌资源，做强老字号。
发展历程
回力品牌创建于1927年，为“义昌橡皮制物厂”生产的一款运动鞋，后来这家工厂改名为“正泰信记橡胶厂”，于1935年被作为运动鞋品牌注册使用。
1979年，回力最具代表性的WB-1问世，“白底红线”的标志瞬间风靡大江南北，成为80年代国内最时尚的球鞋。
1984年，中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军，使回力鞋成为当时人们心中的国民球鞋，风光无限。
随着改革开放深化，国内、外冲击，自身产品落后，缺乏创新，于2000年由华谊集团和经营者群体共同投资，组建上海回力鞋业有限公司，开启了回力品牌意识的开始，也是上海回力鞋业的第一次转型、重生。
老国货的新活法——回力的转型创新之路
老国货的新活法老国货的新活法 ————回力的转型创新之路回力的转型创新之路回力的转型创新之路2016年12月12日发展市场经济以来，我国许多传统的老国货在激烈的市场竞争浪潮中销声匿迹。
而回力，则是老国货中浴火重生的幸运儿。
老国货的复兴之路虽然面临很多问题，但任何一个因素都有可能成为企业发展的突破口。
回力近年来的成功发展，对于那些已淡出人们视线、活得并不轻松的老品牌来说，有着普适的参考价值。
一、一路浮沉步不停一路浮沉步不停 回力作为上世纪七八十年代的运动鞋代表品牌，一度风靡全国，然而在九十年代的市场经济冲击下却日渐没落，直至2000年，破产重组。
幸运的是，上海回力鞋业总厂宣告破产后，“回力”商标转至上海华谊(集团)公司保全，随后成立了上海回力鞋业有限公司。
2000—2008年，回力企业增长缓慢，销售收入一直在1.2亿元人民币徘徊，处于发展的低谷期，其顾客也主要集中在四十岁以上的群体，回力鞋被戏称为“民工鞋”。
终于，2008年奥运东风吹来之时，转机出现，紧抓时机的回力的身影又出现在大街小巷。
2010年是上海世博年，回力重返一线商圈，以品牌的英文名“WARRIOR”为视觉导入，开拓高端品牌线。
当年，公司销售额、利润总额同比分别增长50%、30%；从2010年到2014年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%，在全国有超过1000家回力专卖店和专柜，销售额近7亿元。
二、转型创新谋打赢转型创新谋打赢 面对新形势，回力企业立志转型创新，以期在新时期新时代谋求打赢。
1.两次转型(1)从生产型到品牌运营。
原厂关闭后，回力深刻意识到以往陈旧的模式在市场经济体制下是无法生存的，经过深思熟虑，回力效仿耐克等公司的虚拟化经营，改用了新的经营模式——“两头在内一头在外”，即产品研发、品牌管理和营销总部在上海，产品生产全部外包给外地更具成本优势的生产厂。
新回力企业的品牌运作模式在激烈的市场竞争中体现了一定的优势，把控了技术研发和市场网络的高附加产业链阶段，而将附加值低的生产加工产业链交由社会资源解决，提高了企业自身的创新能力和抗风险能力。
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初有些惊讶 ， 但很快又恢复 了平静。母亲说 ：是呀 ， “ 是 该给你买一双鞋了。” 当时我 心里有 一种说
不 出 的滋 味 ，我 不 知 道 母
亲听到那 句话 时心 里是怎
样
家
不
的 。 小 学 到 初 中 ， 都 是 从 我
穿母 亲做 的鞋 长 大 的 ， 我
特别 喜欢那种鞋 ，穿在脚
上既 的体 温 ，
穿着它走 路 ，心里 总是 充 满了温情 。 走在校园里 ， 我 总能博 得很多羡 慕的 目
光， 尽管很普 通 ， 我的心 但
里还是美滋滋的。
兰 ！ｌ 兰
■ 笔 会
回力鞋的
故 事
那 次 我 终 于鼓 足 了 勇
气 向母 亲 说 了 我 多 年 的 愿——我 想 买 一 双 回 力
鞋。 尽管我说出了 口， 但我
依 然 能 感 觉 到 声 音 在 颤 抖。 我的心仿佛也跳到了嗓 子眼 ，那句话 只说 了半句 时 ， 就有些后悔 ， 我还 我 但 是 硬着头皮说 清 了所要 表