新媒体环境下受众特征-课件PPT(精)
新媒体课件ppt完整版
2023
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2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
新媒体用户分析报告PPT课件
用户期望通过新媒体与他人交流、 分享观点，对于社交功能的需求 较高。
用户希望新媒体平台能够根据个 人喜好推荐相关内容，提高用户 体验。
用户忠诚度与留存率
忠诚度
用户对于新媒体平台的忠诚度取决于平台的内容质量、用户体验和品牌形象等多 个因素。
留存率
通过数据分析可以发现，具有较高留存率的用户通常具有更高的活跃度和消费意 愿。
短视频平台
抖音、快手等短视频平台凭借其便捷的观看方式 和丰富的内容形式吸引了大量用户，成为新媒体 时代的重要传播力量。
在线直播
直播平台如斗鱼、虎牙等通过实时互动、高清画 质等特点吸引了大量观众，成为新媒体娱乐的重 要形式。
新媒体技术对行业的影响与变革
内容形式创新
01
新媒体技术推动内容形式的多样化，如短视频、直播、VR/AR
用户使用习惯与偏好
使用习惯
用户倾向于通过移动端设备访问新媒 体内容，使用时间主要集中在晚上和 周末。
偏好内容
用户更喜欢图文、视频、音频等多媒 体内容，尤其是与生活、娱乐、科技 等相关的内容。
用户需求与期望
01
信息获取
社交互动
02
03
个性化需求
用户希望通过新媒体获取更快速、 更全面的信息，对于新闻、天气、 交通等信息需求较大。
内容创作
优质内容是吸引用户的关键，新媒体企业可以通过加强内容创作和审 核，提高内容质量和多样性，满足用户需求。
跨界合作
新媒体企业可以与其他产业进行跨界合作，拓展业务范围和市场空间， 实现互利共赢。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
04
新媒体内容分析
新媒体传播 PPT课件
知沟理论
• /vplay/m-106555.e1?alliance=152055 芝麻街
• 数字鸿沟
• Access • Basic skills • Content • Desire
(家电下乡)
小组讨论
• 在未来，是否还有数字鸿沟？鸿沟会增大 还是减小？为什么？
抢购风潮一传播方式群体传播群体极化网络群体性事件二传播内容二传播内容意见流网络舆情三传播形态距离的完全抽离一个人门户网站二传播裂变模式三网众传播模式四微博传播模式两级传播模式需要修正传播发生裂变需要关键环节知识传播变为观点传播观众谈资变为社会议题传播倍增器
第三讲 新媒体传播
第四章 新媒体传播
理论的修正 新传播形态
新传播模式 思考与讨论
第一节 理论的修正
研究热点 传播者研究 受众研究
研究的热点
表象研究-本质内涵-传播机理 媒介即关系 新媒体与话语权
传播者研究
把关人 拟态环境 议程设置
பைடு நூலகம்
受众研究
• 受众研究的属性——政治性、商业性、学术 性
• 意见受众 • 传播失范行为 • 知沟 • 沉默的螺旋 • 涵化理论 • 第三人效果
• 互联网传播和“民主与公平”之间的关系
沉默的螺旋
你为何在网上选择沉默？
第三人效果
网络暴力、色情、低俗内容是否对你产生不 良影响？是否应该对网络进行内容管制？
抢购风潮
第二节 新传播形态 一、传播方式 二、传播内容 三、传播形态
一、传播方式
人际传播——重新部落化 组织传播——虚拟组织传播 群体传播——群体极化、网络群
传播倍增器：互联网
小组讨论----画图
金字塔的变化
新媒体环境下受众特征
新媒体环境下受众特征第一章调研目的在新媒体发展的背景下，了解受众的特征对于制定和实施有效的传播策略至关重要。
本调研旨在分析新媒体受众的特征，为媒体从业者提供指导和建议。
第二章受众分析1.受众背景特征a) 年龄分布b) 性别比例c) 教育程度d) 职业分布e) 地域分布2.受众使用习惯a) 使用设备和平台b) 上网频率c) 上网目的d) 时间分布第三章受众心理特征1.兴趣和爱好2.媒体消费行为a) 阅读习惯b) 观看习惯c) 听音乐习惯d) 参与互动行为e) 分享行为第四章受众需求和偏好1.信息需求a) 实用性信息b) 娱乐性信息c) 新闻和时事信息d) 学习和教育信息2.内容偏好a) 文字内容b) 图片和视频内容c) 声音和音乐内容d) 互动和社交内容第五章受众行为特征1.信息获取渠道a) 搜索引擎b) 社交媒体平台c) 新闻网站和应用d) 专业网站和论坛e) 移动应用2.信息评价和参与度a) 率和浏览量b) 评论和分享次数c) 转发和转发率d) 反馈和投诉第六章调研结论与建议根据对新媒体环境下受众特征的调研分析，总结如下：________1.受众主要集中在年轻人群，以男性为主，教育程度高，职业多样化，地域分布广泛。
2.受众喜欢使用移动设备和各种社交媒体平台，上网频率较高，主要为了获取实用信息和娱乐消遣。
3.受众对内容形式和类型有不同的偏好，文字内容、图片和视频内容受欢迎程度较高。
4.受众更倾向于通过搜索引擎和社交媒体平台获取信息，对信息的评价和参与度较高。
基于以上调研结论，为媒体从业者提供以下建议：________1.制作多样化的内容，包括文字、图片和视频等形式，以满足受众的不同需求。
2.优化内容在搜索引擎和社交媒体平台的展现效果，提高率和分享率。
3.加强与受众的互动，鼓励评论、分享和参与活动，提高受众的参与度。
本文档涉及附件：________附件1：________调研问卷附件2：________数据分析报告本文所涉及的法律名词及注释：________1.版权法：________保护创作作品的独立性、完整性和未经授权的使用。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众浅析新媒体环境下的受众⒈引言⑴背景介绍随着新媒体的快速发展和普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
新媒体环境下的受众也随之产生了诸多变化。
本文旨在深入分析新媒体环境下的受众特点、行为以及对信息的获取和传播的影响。
⑵研究目的本文旨在通过对新媒体环境下的受众进行深入研究，探讨其特点、行为以及对信息的获取和传播的影响，为新媒体运营者、广告商及相关研究者提供有价值的参考和指导。
⒉新媒体环境下的受众特点⑴多样性与个性化在新媒体环境下，受众群体呈现出多样化和个性化的特点。
不同受众对于信息的需求和偏好差异较大，他们通过个人化设置和个性化推荐等方式获取自己感兴趣的内容。
⑵互动性与参与性新媒体为受众提供了更多的互动和参与的机会。
他们可以通过点赞、评论、分享等方式与内容进行互动，表达自己的看法和意见，从而实现与内容和其他受众的有效互动。
⑶移动化与便捷性随着智能方式的普及，受众越来越多地使用移动设备访问新媒体平台。
这使得他们能够随时随地获取信息，提高了获取信息的便捷性和即时性。
⒊新媒体环境下的受众行为⑴信息获取方式新媒体环境下的受众通过各种方式获取信息，包括搜索引擎、社交媒体、新闻客户端等。
他们更加依赖个性化推荐和社交网络的信息传播方式。
⑵信息传播与影响受众通过社交媒体平台分享和传播信息，他们的意见和看法对其他受众产生影响，形成信息的传播和扩散。
同时，他们也受到来自其他受众和媒体的信息影响。
⑶受众参与度新媒体环境下的受众更加积极主动地参与信息的生产和传播。
他们通过发布内容、参与话题讨论等方式表达自己的看法和意见，对信息产生评论和互动。
⒋新媒体环境下受众对信息获取和传播的影响⑴新闻报道的个性化与定制化受众对信息的个性化需求促使新闻媒体在报道方式、内容选择等方面进行个性化定制，以满足各类受众的需求。
⑵网络舆情的形成与传播新媒体环境下的受众参与网络舆论的形成和传播过程，他们通过社交媒体等平台表达自己的声音和看法，进而对舆论产生影响。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众浅析新媒体环境下的受众1. 引言在新媒体的快速发展和普及的背景下，传统媒体的影响力逐渐被新媒体所取代。
新媒体的特点是互动性强、传播速度快、传播范围广，这使得受众的角色也发生了变化。
本文将就新媒体环境下的受众进行深入分析和探讨。
2. 新媒体环境下的受众特点2.1 数字原住民随着互联网的普及，人们逐渐成为习惯使用网络和数字技术的原住民，这使得新媒体成为他们获取信息的主要渠道。
数字原住民善于利用新媒体工具与他人交流和互动，他们更加依赖互联网获取信息，对新媒体的内容更加敏感。
2.2 多样化的受众群体新媒体的特点是可以满足不同受众群体的需求，因此受众群体也愈发多样化。
无论是不同年龄、性别、职业还是文化背景的人们，都可以通过新媒体获取信息、表达观点和参与讨论。
2.3 短期关注度和信息过载新媒体的快速传播和信息的不断涌入，使得受众的关注度变得短暂而转移。
在、微博等社交媒体平台上，信息的更新速度非常快，这使得受众容易忽略重要信息或陷入信息过载的困境。
3. 新媒体对受众的影响3.1 个性化定制新媒体平台通过用户数据的收集和分析，能够为受众提供个性化的内容推荐和广告定制。
个性化定制使得受众能够更快速地找到自己感兴趣的信息，提高信息传递的效率。
3.2 信息扁平化新媒体环境下信息的传播更为平等和广泛，受众不再局限于传统媒体的信息渠道。
每个人都有发表自己观点的机会，这使得信息的流动更加自由和平等。
3.3 交流互动新媒体的互动性强，使得受众能够更积极地参与讨论和交流。
社交媒体平台上的评论功能和点赞功能，使得受众可以对信息表达自己的态度和观点，并与其他受众进行交流和互动。
4. 新媒体环境下的受众行为4.1 信息多元化选择新媒体的发展使得受众可以从多个渠道获取信息，他们会根据自己的需求和兴趣主动选择信息源，这使得受众更加自主和独立。
4.2 信息获取策略的改变在新媒体环境下，受众需要更好的策略来获取有用的信息。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众浅析新媒体环境下的受众引言新媒体环境下的受众特点1. 多样性新媒体环境下的受众具有极大的多样性。
相比传统媒体时代，受众可以根据自己的兴趣和需求选择多种形式的媒体内容，如文字、图片、音频和视频等。
这种多样性使得受众更加个性化，也使得传播者需要更加精准地定位目标受众。
2. 参与性在新媒体环境下，受众不再是被动接受信息的对象，而是可以积极地参与进来。
通过社交媒体、博客和论坛等平台，受众可以与其他人分享自己的观点和经验，进行讨论和互动。
受众的参与性增强了信息的传播效果，也使得受众更加活跃和有声音。
3. 分散性传统媒体时代，受众的选择有限，主要集中在几家大型媒体机构。
而在新媒体环境下，媒体门槛降低，受众可以通过个人博客、公众号等方式发布和传播信息。
这种分散性导致信息源的多样性，也使得受众需要更多的筛选和判断能力。
新媒体环境下受众的变化1. 用户习惯的改变新媒体的出现使得受众习惯发生了巨大的变化。
过去，人们主要通过报纸、电视和广播等渠道获取信息，而现在，更多的人通过方式、平板电脑和个人电脑上的社交媒体应用程序获取信息。
这种变化使得受众更加便利和迅速地获取信息，也使得他们对信息的要求更高。
2. 对信息真实性的关注在新媒体环境下，信息的真实性成为了一个严重的问题。
虚假信息和谣言层出不穷，受众需要更加警惕和辨别。
受众对于信息的真实性更加关注，更加倾向于获取经过权威认证和可靠来源的信息。
3. 社交化传播的影响新媒体的社交化特点使得信息的传播速度更快，并且容易产生网络般的传播效应。
受众在接受信息的也会参与到信息的传播中，通过转发、点赞和评论等行为来推广信息。
这种社交化传播的影响使得受众更加容易受到他人观点的影响和塑造。
新媒体环境下的受众具有多样性、参与性和分散性的特点。
受众的习惯、对信息真实性的关注和社交化传播的影响也发生了变化。
了解和把握这些变化将有助于传播者更准确地定位受众，并制定更有效的传播策略。
数字媒体的传播者与受众概述(PPT 43张)
2、社会性
网络信息消费的社会化，意味着个体与社会之间非常 密切与频繁的一种双向互动： 1、网民个体的信息消费作为一种社会行为直接作用于信 息生产 2、受众间相互信息引导的线索越来越深地编织进整个互 联网的信息引导网络中 3、网络的互动氛围在很大程度上影响着个体态度与行为 并形成群体效应 4、网络成为个体能量聚合为社会能量的重要方式
(三)、网络传播带给受众信息获取的主动性
传统的大众传媒在发送信息时有两个特点： 一是单向的推送式，媒体把经过编排了的信息推送给受众； 二是点对面式，一家媒体向众多受众推送同一种信息。媒体发 送信息的特点，决定了受众获取信息的方式：一是被动的，受 众不管愿意与否，只能接受既定的信息；二是群体性的，受众 无论喜恶如何，只能是大家接受同一类信息而别无选择。 网络传播打破了传统大众传媒的单向传播方式，从而使信 息发送有了双向交互和点对点的特点。这种传播特点决定了受 众获取信息的方式，一是主动的，受众从丰富多彩的网络中自 己拉取信息；二是个性化，受众根据各人的需要想选择什么就 拉取什么。这种从群体向个体的转移，无疑增强了手中的主动 性。
(二)、网络传播的交互性
网络传播的“交互性” 有两种含义： 一方面指用户在网络上获得信息时可以有更多的选择权、自主权，即 可以主动地全球范围内选择信息源，可以自己控制何时以何种方式获得何 种信息。 另一方面，指信息的提供者与信息的接收者之间的关系，主要是指用 户的反馈。“交互式”最重要的一种方式就是以受众为主体的“交互式” 网络论坛。此外，网上的民意调查及E-mail方式的读编交流等也是实现网 络传播交互性的重要手段。
中国网民地域分布不均衡。
北京、上海、广东、福建、浙江、天津等省市的网络普及率处于领先地
位，网络普及率均超过50%。 东部沿海省份的网络普及率也一直很高。 一些中西部地区的上网人口，在网民总数中所占比例较低。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众新媒体环境下的受众是指在互联网和数字技术的影响下，接受和使用新媒体内容的人群。
与传统媒体相比，新媒体环境下的受众具有以下特点：1. 多样性：新媒体环境下的受众群体多样化。
由于互联网的普及和全球化的影响，人们可以方便地接触到来自不同文化背景、地理位置和社会群体的内容。
受众可以根据个人兴趣和需求来选择自己感兴趣的内容。
2. 互动性：新媒体环境下的受众不再只是被动地接收信息，在社交媒体和在线平台上，受众可以积极参与讨论、评论和分享内容。
受众可以通过点赞、评论、转发等方式与内容创作者进行互动交流，形成一个双向的沟通和交流平台。
3. 自主性：在新媒体环境下，受众有更大的自主性和选择权。
他们可以自由选择自己感兴趣的内容和媒体渠道，并且可以根据个人需求进行个性化定制。
受众也可以通过社交媒体和自媒体平台成为内容创作者，发布自己的创作和观点。
4. 分散性：新媒体环境下的受众分散在不同的平台和渠道中。
由于信息的碎片化和流动性，受众会通过多个平台来获取和分享内容。
这也导致受众的注意力更加分散，对于内容的接受和传播具有更高的挑战性。
5. 自我表达：新媒体环境下的受众可以通过社交媒体和自媒体平台来表达自己的观点和意见，建立个人品牌和影响力。
受众通过发布内容、参与讨论和分享观点，展示自己的个性和价值观。
总体而言，新媒体环境下的受众具有更大的选择权、参与性和自主性，但也面临着信息过载和注意力分散的挑战。
为了更好地理解和服务于新媒体环境下的受众，媒体和内容创作者需要深入了解受众的需求和行为，不断创新和适应变化的媒体环境。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众
新媒体环境下的受众是指在互联网和数字技术的影响下，接受和使用新媒体内容的人群。
与传统媒体相比，新媒体环境下的受众具有以下特点：
1. 多样性：新媒体环境下的受众群体多样化。
由于互联网的普及和全球化的影响，人们可以方便地接触到来自不同文化背景、地理位置和社会群体的内容。
受众可以根据个人兴趣和需求来选择自己感兴趣的内容。
2. 互动性：新媒体环境下的受众不再只是被动地接收信息，在社交媒体和在线平台上，受众可以积极参与讨论、评论和分享内容。
受众可以通过点赞、评论、转发等方式与内容创作者进行互动交流，形成一个双向的沟通和交流平台。
3. 自主性：在新媒体环境下，受众有更大的自主性和选择权。
他们可以自由选择自己感兴趣的内容和媒体渠道，并且可以根据个
人需求进行个性化定制。
受众也可以通过社交媒体和自媒体平台成为内容创作者，发布自己的创作和观点。
4. 分散性：新媒体环境下的受众分散在不同的平台和渠道中。
由于信息的碎片化和流动性，受众会通过多个平台来获取和分享内容。
这也导致受众的注意力更加分散，对于内容的接受和传播具有更高的挑战性。
5. 自我表达：新媒体环境下的受众可以通过社交媒体和自媒体平台来表达自己的观点和意见，建立个人品牌和影响力。
受众通过发布内容、参与讨论和分享观点，展示自己的个性和价值观。
总体而言，新媒体环境下的受众具有更大的选择权、参与性和自主性，但也面临着信息过载和注意力分散的挑战。
为了更好地理解和服务于新媒体环境下的受众，媒体和内容创作者需要深入了解受众的需求和行为，不断创新和适应变化的媒体环境。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众浅析新媒体环境下的受众引言1. 受众的多样性在新媒体环境下，受众的多样性和个性化需求得到了更好的满足。
传统媒体主要通过广播、电视等渠道向大众传播信息，而新媒体可以通过网络、社交媒体等渠道向不同群体传播信息。
这使得受众可以根据自己的兴趣、需求选择他们感兴趣的内容，并与其他具有相同兴趣的用户进行交流和互动。
，新媒体环境下的受众也更加多元化。
每个人都可以成为受众，无论是老人、青少年还是儿童。
新媒体技术的普及使得信息更加容易获取，无论是高龄人群还是年轻人都能够快速获取他们所需的信息。
新媒体也使得传统媒体无法触及到的边缘人群有了更多获取信息的机会。
2. 受众的互动性新媒体的另一个特点是互动性，受众不再只是被动地接收信息，而是可以积极参与到信息的传播和创造中。
例如，社交媒体平台上的用户可以通过点赞、评论、分享等行为对他人发布的内容进行反馈和互动。
这种互动性使得受众不仅可以获得信息，还可以产生和传播信息，进而影响其他人。
互动性不仅意味着受众可以参与到信息传播中，也意味着受众可以对信息进行个性化定制。
新媒体技术可以根据受众的兴趣、历史行为等数据进行个性化推荐，为受众提供更加符合他们需求的内容。
受众可以根据自己的偏好选择感兴趣的信息，并通过互动行为来影响推荐算法的结果。
3. 信息获取与传播的特点在新媒体环境下，受众获取和传播信息的方式也发生了巨大变化。
传统媒体主要通过报纸、电视等渠道传播信息，而新媒体可以通过网络、社交媒体等渠道传播信息。
这种传播方式的改变使得信息可以以更快的速度传播，也降低了信息的传播成本。
受众获取信息的渠道也变得更加多样化。
传统媒体主要通过报纸、电视等渠道向受众传播信息，而新媒体可以通过搜索引擎、社交媒体等渠道获取信息。
受众可以根据自己的需求使用各种渠道获取信息，并通过互联网的连接性来找到更多相关的信息。
结论新媒体环境下的受众呈现出多样性、互动性和个性化需求的特点。
受众不再被动接受信息，而是可以积极参与到信息的传播和创造中。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众摘要当今社会，互联网越加发达，个人与个人之间、个人和团体之间以及国与国之间产生了极其紧密的联系，也正因互联网的高速发达，使得世界时时刻刻便可呈现在眼前。
网络的快速发展打破了原有传统传播时空上的限制，给人们提供了极大的便捷，同时使得一种“快餐文化”也日益渗透到了人们的日常生活中。
跟着时期的不断发展和科学技术的状态，媒体形态获到了有效开发，发生了以新技术为支柱的新媒体。
新媒体的诞生让信息传播与接收之间几乎要达到一种无缝链接的状态，尤其实时通讯工具手机的出现使得移动媒体得以发展，不论人们在何时何地只要有网络就能接收到来自世界各地的信息。
本文主要以移动媒体中的即时通讯软件“微信”为例来讲述新媒体环境下受众的特点，首先论述传统四大媒体的特点，进而引入新媒体，深入挖掘新媒体的特点，最后预测未来受众将有什么样的特点。
关键词：互联网，新媒体，传统媒体，微信绪论互联网的出现在社会发展进程中起着重要的不可磨灭的作用，是迈向新时代的重要的历史性的一步，而以互联网和手机等数字化设备为代表的新媒体的出现以及它对文化所产生的意义不亚于造纸术的发明。
新媒体的衍生对于大众而言产生的影响是极其全面而且彻底的，它不仅在日常生活和思维模式上影响乃至改变了我们的生活，更是在世界领域内的经济、文化、政治等方面有着深远的影响。
也正因为新媒体巨大的影响力，令它成为时兴的热媒体。
一、新媒体概述（一）新媒体的含义新媒体究竟是什么？有着什么样的界说？针对这一点，众说纷纭，有如诸子百家般各家有各家的说法。
美国《连线》杂志把新媒体定义为：“所有人对所有人传播。
”联合国教科文组织认为新媒体是：“以数字技巧为基础，以网络为载体进行的讯息流传的媒介。
”总的来说，新媒体是一个相对的观念，它是在电视、广播、杂志和报纸等传统媒体之后发展起来的新的媒体样式，它囊括了网络媒体、手机媒体、数字电视等。
广泛的说，新媒体同时亦是一个使用数字技能、网络技术，经过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，和电脑、手机、数字电视机等终端，向用户供给讯息和文娱办事的流传形态。
社交媒体用户特征课件
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10
三、网民的心理与行为特征分析
• 2. 网民的类型与心理
地域 性别 年龄 支付能力 教育水平
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11
三、网民的心理与行为特征分析
• 3. 网民的普遍心理分析
❖ 参与性心理 ❖ 个性化心理 ❖ 虚拟环境下的匿名心理 ❖ 好奇心理 ❖ 求真心理 ❖ 亲和心理 ❖ 选择心理 ❖ 逆反心理 ❖ 务实心理
• 手机网民：指半年内曾经通过手机接入互联网的网民，但不限于 仅通过手机接入互联网的网民。
• 网络化个体：社会交往的单元由群体变成了负载着多元的、交叉 的社会关系网络的个体。
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5
二、新媒体时代的受众理论
2.网络传播的交互性
• 与传统媒体不同的是，互联网实现了类似于人际交流 的双向信息传统模式，即交互性，这是对旧有传播方 式的一个革命性的变革
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四、网络化个体的社会行为之 生活分析
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22
四、网络化个体的社会行为之 生活分析
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五、新媒体环境下的用户新技 能
• 获取与处理信息的能力
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五、新媒体环境下的用户新技 能
• 获取与处理信息的能力
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五、新媒体环境下的用户新技 能
1.受众、网络受众、网民
• 受众，简单地说，便是接受信息的人。传统意义上的受众是观众、 听众、读者的统称。
• 网络受众：网络传播的接受者，可以是一个个人，也可以是一个 组织、团体或国家
• “网民”泛指上网者。中国互联网络信息中心（CNNIC）对网民 的定义为：半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。（现在） • 平均每周使用互联网至少1小时的中国公民。（以前）