中秋月饼包装情况调查分析

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案例2：月饼包装问题

案例2：⽉饼包装问题

案例分析——⽉饼包装问题

⼀、存在问题

中国经济⽬前处于急速发展状态，⾏业发展也处于急速状态，随之产⽣的就是⾏业理念，根据⽬前先进的包装理念认为，凡包装体积明显超过商品价值的30%，就应判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。但是在如今的商品包装理念，却出现了变质的包装理念，就是过度包装。过度包装的含义就是过度包装(Over Package)，⽤专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过⼤、成本过⾼、装潢过于华丽、说词过于溢美等。⽬前，对商品进⾏过度包装的现象⽇趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。股份公司借上市的机会进⾏适当的包装，有利于塑造更好的企业形象，增强对投资者的吸引⼒。然⽽，有些公司为了多募商品包装案例

集资⾦，在改制和发⾏过程中，不认真挖掘企业的特点与优势，⽽是在财务数据上弄虚作假，在⽂字介绍上哗众取宠，冠之以“这个第⼀”、“那个之最”等，误导投资者。这种现象就被称为过度包装。

2010年在中秋节的时候，通过对市场⽉饼的调查发现，在市场上流通⼀种说法，就是⽉饼包装越精美，，送礼⾯⼦就越⼤。结果在市场上流⾏⽉饼包装很精美，⽉饼包装价值远远超过⽉饼本⾝，这种消费理念带来的效果就是改变了消费者的⽂化理念，对中国传统的⽂化也起到了伤害作⽤，⽽且也造成了环境污染。因为这些包装精美的⽉饼包装过度，在制造包装材料的时候，添加的成分有重⾦属，⼈们在使⽤商品后，没有进⾏回收，结果污染了环境。

⼆、改进策略

1.⼩作坊产品不得进⼊商场

按照其所签订的《⾷品加⼯⼩作坊质量安全承诺书》条款进⾏加⼯和销售，保证产品质量安全，产品必须检验合格。所加⼯的产品只能在本县（市、区）范围内销售，不得进⼊商场（含连锁店）、超市及批发市场销售。各县（市、区）质监局将强化对⽉饼加⼯⼩作坊的监管⼒度。

月饼包装设计市场调查报告

• 第二方面：在体积上可以减量化，实行单体包装，或者少量包装，这些月饼包装应该非常精致，但不奢华。
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月饼包装设计应该有助于塑造品牌，赢得市场
• 首先包装作为商品的脸面，能够体现商品独有的内涵，另外，人们往往会在琳琅满目的同类货品中寻找自己信任的品牌，产品独特的包装就成为人们辨认品牌的主要标志。总之，一旦消费者对某种品牌的月饼建立起很高的忠诚度，他们可能会在很长一段时间内，甚至终身购买这种月饼，而包装设计师所要做的，就是通过恰当的包装设计为不同品牌的月饼塑造适合的形象，并使这种形象深入人心。
• 首先，限制月饼过度包装，强化了中秋佳节的传统气氛。 • 其次，限制月饼过度包装，还可以避免不正之风的蔓延。 • 第三，限制月饼过度包装，还是节约的好方法。
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目前市场上本类产品的种类：
• 我国月饼品种繁多，按产地分有：京式月饼、广式月饼、苏式月饼、台式月饼、滇式月饼、港式月饼、潮式月饼、徽式月饼、衢式月饼、秦式月饼、甚至日式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味、麻辣味；从馅心讲，有桂花月饼、梅干月饼、五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿月饼、蛋黄月饼等；按饼皮分，则有浆皮、混糖皮、酥皮、奶油皮；从造型上又有光面与花边之分。
• 其次，限制月饼过度包装，还可以避免不正之风的蔓延。 • 第三，限制月饼过度包装，还是节约的好方法。

月饼包装市场调查报告

调研时间：2012 年4月29日-2012年5 月5日

调研人员：XXXX

调研目的：通过对各个食品企业的月饼礼盒包装的调查，整理市场上常见的月饼包装样式，并利用包装课上学到的知识，完成自己的月饼包装的制作。

调研渠道：XX市各大月饼市场、超市、商场、互联网。

报告目录：第一部分：报告简介

第二部分：调查内容摘要

第三部分：调研报告正文

1、调研对象产品祥述

2、调查方法说明

3、调研总结

第四部分：设计计划

第一部分：报告简介

中秋节吃月饼，是中国古代流传下来的传统习俗。相传我国古代，帝王就有春天祭日、秋天祭月的礼制。在民间，每逢八月中秋，也有左右拜月或祭月的风俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，慢慢月饼也就成了节日的礼品。本次调研调查了国内2

个著名品牌的月饼礼盒包装和月饼消费市场的现状。

第二部分：调查内容摘要

本次调研，调查了好利来，XX美心月饼，稻香春三家具有代表性的月饼销售厂家。通过研究这三家比较成熟的月饼生产销售厂家的产品包装，从中学习月饼包装的设计要素，为以后设计月饼包装提供素材。

第三部分：调研报告正文

1、调研对象产品详述

稻香村食品XX

企业介绍：

今年稻香村品种达60多种，各种口味齐全，而传统特色月饼占80%，各类礼盒月饼50多种。目前稻香村的生产品种和经营规模发生了巨大变化，稻香村以其优质的服务和优质的产品信誉和“老口味”特色赢得了越来越多的消费者信赖。销售额直线上升，产品的市场销售特别是节日产品都出现供不应求的局面。主要高端产品包装描述：

月饼市场调研报告

近年来，中国月饼市场迎来了快速的发展，成为了中国传统节日的重要消费品。本报告对中国月饼市场进行了调研，以下是调研结果的总结。

一、市场概况

月饼市场是一个庞大的市场，每年中国的传统节日中，尤其是中秋节，月饼销售量都会有大幅度增长。目前，中国的月饼市场呈现出多元化的发展趋势，各类月饼品种丰富多样，满足了不同消费者的需求。

二、市场特点

1. 品种丰富：传统口味的月饼仍然是主流，如豆沙、莲蓉等。同时，随着消费者口味的变化和多样化，新口味的月饼如巧克力、水果、咖啡等也受到了一部分消费者的喜爱。

2. 包装精美化：月饼的包装设计也成为了消费者购买的重要因素之一。厂商通过精心设计的包装来提升销售，使得月饼成为了一种能够送礼的高档礼品。

3. 线上销售占比增加：随着互联网的发展，越来越多的消费者开始选择在线购买月饼。不少厂商也在网络平台上开设自己的销售渠道，对线上营销进行了积极的尝试。

三、市场竞争

目前，中国的月饼市场竞争激烈，有各大食品企业巨头如广州肆维斗米食品有限公司、翠华企业、士力架等，也有许多小规模的月饼厂商与之竞争。厂商之间主要通过品质、口感、包装等方面来进行差异化竞争。

四、市场前景

中国的月饼市场潜力巨大，伴随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，月饼市场将持续稳定增长。随着年轻一代对健康和美味的追求，也有更多创新口味的月饼涌现。线上线下的双重渠道的完善，将进一步推动月饼市场的发展。

总结：

中国月饼市场多元化发展，品种丰富多样，包装精美，呈线上销售占比增加的趋势。市场竞争激烈，厂商之间通过差异化竞争来争夺市场份额。中国的月饼市场前景广阔，将继续保持稳定的增长。

月饼盒子包装分析调研报告

姓名：***

班级：视觉1401

学号：*********

调查时间；2015年11月11日

调查地点；无锡欧尚、家乐福

调查内容：月饼包装设计

一.案例分析

1.包装图形设计

2.包装色彩应用

3.字体与编排设计

4.包装辅助形设计

二.总结

一：以稻香村月饼为例

一、包装图形设计

稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。外形随着材质的不同而不同。它的包装

基本形状都为长方形或者正方形。上

面图案模仿着稻子造型，’稻香村月

饼’的标识采用金黄色和黑色结合，

给人以金黄色麦穗收获累累感觉。实

物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭

配为月饼盒做了很好的表达。

二:色彩的运用

稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。追求时尚的感觉。

1.软包装

最大的特点是使用“金穗”的实物形象

来简单表明包装内容。暖色调，突出红

色，给人以温馨的感觉。不同的口味使

用不同的底色作为区分，结构简单统一。

2.铁盒装（京八件为例）

京八件采用铁盒包装。包装风格突出其月饼盒的特征。颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。

3.礼盒包装

礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节

送礼的喜庆的气氛。

三：字体与编排设计

稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结合使人

们见图形知名，知其名而想起

图形。

在包装上把其文字和图形巧妙

地融为一体，展现出简单、大

方的风格。从稻香村的月饼包

装上，我们经常看见稻穗为主，

加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得

突出，美观。可以使人了解商品状态，感受到包装的大方

中秋月饼调研报告（精选5篇）

第一篇：中秋月饼调研报告

关于中秋月饼的调研报告

每逢中秋佳节，看望尊长、走亲访友，在馈赠礼品时总会少不了一盒月饼。近些年来，月饼市场迅猛发展，不同档次、不同口味的月饼活跃在市场上，使消费者有了更多的选择。然而，最近几年，月饼市场相继出现了一些引发社会各方面议论纷纷的现象。陈馅月饼事件几乎毁灭了国人对中秋月饼的美好印象，豪华过度的月饼包装造成大量城市垃圾和资源浪费，天价月饼让普通消费者望而却步，都让公众看到了中秋节日气氛中不和谐的一面，如何设置中秋月饼的样式、价格、以及通过何种渠道去销售月饼，采取何种促销手段，本报告对此做了相关报告。

产品设置：

中秋佳节，人们相互之间赠送月饼以表示情人朋友之间的相互感情，月饼样式值得每一个消费者去关注。中秋月饼的样式设置，并不是把包装搞得越夸张越好，现在许多月饼的包装远远超过了月饼自己的价值，虽然看上去很好看，但是这是一种浪费，豪华过度的月饼包装造成大量城市垃圾和资源浪费，这与现在倡导的和谐社会的建设，可持续发展的道路等等背道而驰。因此，设置月饼时一定要强调月饼本身的价值，减少铺张浪费，月饼的包装采取从简的形式，大力宣传节约资源，倡导理性生产和消费。

1、增加品种，改善口味，满足消费者需要调查显示，部分网民反映月饼质量欠佳，主要表现在品种和口味上。为此，建议厂家开展市场调查，研究消费者的需求，生产出更多品种和口味的月饼，满足消费者需要。

2、倡导合理、适度包装，反对过度包装

调查显示，多数网民认为中秋节很有必要存在，月饼作为传统文化的符号应该继续保持。调查还显示，多数网民吃的月饼不用自己花钱，主要接受来自单位、客户或亲友的礼品馈赠。为此，建议厂家在

月饼的调查报告

一、引言

月饼作为中国传统的节日食品，不仅在中秋节这个特殊的日子里备受欢迎，也成为了一种文化象征。为了更好地了解月饼的现状和消费者的需求，我们进行了一项调查研究。通过对不同年龄、性别和地区的人群进行问卷调查，我们得出了一些有趣的结论。

二、月饼的种类与口味

在调查中，我们发现了多种不同的月饼种类和口味。传统的口味如莲蓉、豆沙和五仁仍然是最受欢迎的选择，尤其是对于年长的消费者来说。然而，随着时代的变迁，一些创新口味的月饼也逐渐受到年轻人的青睐，比如巧克力、芝士和咖啡口味的月饼。这种多样化的选择使得消费者可以根据个人喜好来选择适合自己口味的月饼。

三、月饼的消费习惯

调查结果显示，大多数人选择购买月饼的时间是在中秋节前一周左右。这也意味着月饼市场在中秋节前几天会迎来高峰期。此外，我们还了解到，超市和专卖店是人们购买月饼的主要渠道，而在线购买月饼的人数也在逐渐增加。这种趋势表明，随着互联网的普及，人们更倾向于通过线上渠道购买月饼，以获得更多的便利和选择。

四、月饼的包装与礼品化

在调查中，我们发现月饼的包装设计对于消费者来说非常重要。精美的包装不仅能够增加购买的欲望，还可以提升月饼的礼品价值。因此，许多月饼品牌在

包装设计上下足了功夫，采用了各种各样的创意和高端材质。此外，我们还了

解到，一些消费者更倾向于购买礼盒装的月饼，以便于送礼和表达祝福。

五、月饼的价格与品质

对于消费者来说，月饼的价格和品质是购买时最为关注的因素之一。在调查中，我们发现大多数人对于月饼的价格有一定的接受度，但也有一部分人认为价格

月饼包装市场分析

1. 市场概况

月饼是中国传统节日中不可或缺的食品之一，而月饼包装作为月饼的外在表现，越来越受到消费者的关注。月饼包装市场是一个具有潜力和竞争的市场，各种包装形式和设计风格层出不穷，为消费者提供了更多选择。

2. 市场规模分析

根据相关数据显示，中国月饼包装市场规模不断扩大，各种传统和创新包装不

断涌现，市场竞争激烈。据统计，月饼包装市场年复合增长率约为10%，预计未

来几年市场规模将继续增长。

3. 市场特点分析

3.1 传统月饼包装

传统月饼包装主要以红色、金色为主导色调，配以中式花纹和节日图案，以传

统文化为设计灵感，深受消费者喜爱。

3.2 创新月饼包装

随着市场竞争加剧，越来越多的企业开始注重创新月饼包装设计，采用不同材质、图案和形式，以吸引消费者眼球，加强产品竞争力。

4. 市场竞争分析

4.1 主要品牌竞争

在月饼市场，月饼包装不仅仅是产品外在包装，更是企业形象展示的重要载体。知名月饼品牌通过不断创新包装设计，提升品牌形象和市场影响力。

4.2 价格竞争

传统月饼包装多数采用纸盒、塑料袋等材质，成本低廉，价格相对较为稳定。

而一些高端豪华月饼包装则采用金属、亚克力等材质，价格较高。

5. 市场发展趋势分析

5.1 绿色环保包装

随着消费者环保意识的提升，绿色环保包装将成为未来发展趋势。可循环利用的环保材料将逐渐取代传统材质，符合社会发展要求。

5.2 定制包装服务

个性化定制包装服务将逐渐流行，消费者可以根据自己的喜好选择包装材质、图案和字体，满足消费者不同需求。

6. 总结

月饼包装市场作为月饼产业链不可或缺的一环，市场前景广阔。随着消费者对产品外在形象的关注度增加，月饼包装设计将更加多样化和个性化，市场竞争将更加激烈。企业应积极拓展创新，提升包装设计水平，以满足消费者需求，获取更大市场份额。

传统糕点包装调研报告范文

经过对市场的调研分析发现，传统糕点包装在整体设计和材质选择方面存在一些问题。从外包装设计来看，许多传统糕点包装的设计仍停留在传统的手绘图案和简单的颜色搭配，缺乏创新和多样性。而一些糕点包装的材质选择也比较单一，大多采用塑料或纸盒材质，缺乏环保和可持续性考虑。

在市场调研中我们发现，消费者更倾向于选择外观精美，包装精致的传统糕点产品。超过80%的受访者表示他们会因为包装精美而更愿意购买产品。另外，超过70%的受访者认为环保材料对于糕点包装至关重要，他们更倾向于选择使用环保材质包装的产品。

基于市场调研结果，我们建议传统糕点包装在设计上应该更加注重美感和创新性，可以考虑引入当代艺术元素或者特色文化元素来进行设计。同时，在材质选择上应该注重环保和可持续性，可以考虑采用可降解材质或者再生材料来进行包装制作。

总的来说，传统糕点包装在外观设计和材质选择上存在一些不足，需要进行改进和完善。通过市场调研发现消费者对于包装精美和环保材质的重视，这为传统糕点包装的改进提出了明确的方向和目标。希望未来传统糕点包装能够在设计和材质选择上有所突破，满足消费者对于产品外观和环保的需求。另外，针对传统糕点包装的改进，我们还推荐可以考虑加入个性化定制的元素。个性化的包装设计可以更好地满足不同消费者群体的需求，提升产品的独特性和吸引力。例如，针对不同节日或特殊场合，可以设计相应主题的包装，吸引消费者的注意力并

促进销售。个性化包装也能增强品牌形象和认知度，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

除了外观设计，包装的便利性和实用性也是需要考虑的因素。一些糕点包装设计过于复杂，难以打开或者保存，给消费者带来不便。我们建议在包装设计时考虑用户体验，确保包装易于打开和保存，提升用户满意度。此外，对于易碎或变质的糕点，包装的防震和防潮功能也需要进行加强，以确保产品的质量和新鲜度。

中秋月饼礼盒市场分析报告

产品创新：月饼礼盒生产企业需要不断创新，推出更多符合消费者需求的产品，提高市场竞争力。
品牌建设：月饼礼盒品牌需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者。
线上线下融合：月饼礼盒销售渠道需要线上线下融合，提高销售效率，降低销售成本。
绿色环保：月饼礼盒生产企业需要注重绿色环保，减少包装浪费，提高包装材料的可降解性。
04
包装材质：月饼礼盒包装材质多样，如纸盒、铁盒、木盒等
05
价格策略：不同品牌采用不同的价格策略，如高端品牌高价格，中低端品牌低价格等
线上渠道：电商平台、官方网站、微信商城等
1
营销策略：不同渠道的营销活动和推广方式
4
线下渠道：超市、便利店、专卖店等
2
消费者偏好：不同渠道的消费者需求和购买习惯
化需求逐渐增强
定制服务兴起：越来越多的商家提供个性化定制服务，满足消费者需
求
设计创新：月饼礼盒的设计更加注重个性化和创新，吸引消费者眼球
市场前景广阔：个性化定制月饼礼盒市场潜力巨大，未来发展前景广
阔
口味多样化：月饼口味不断创新，满足不同消费者的需求
包装个性化：月饼礼盒设计更加个性化，满足消费者对独特性和审美的需求
02
优化生产工艺，提高生产效率

月饼包装市场调查报告

包装是品牌概念，产品特征，消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，随着人们消费水平和科学技术水平日益提高，对包装的要求也越来越高。

月饼是人们喜食的食品，所以在此我针对月饼包装进行一次市场调查报告。

调研时间：

2016年11月30日

调研方式：

超市考察，调查问卷，网上资料查询

调研目的：

（1）通过现场观察，了解月饼类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。

（2）了解包装对产品的重要影响

（3）分析包装的前景

调研内容：

一、早期的月饼包装

1.包装材料：

塑料袋包装、纸袋包装

2.图案：

简单而单调

3.色彩：

偏褐色调，

二、现代月饼包装

1、市场调查：

（1）通过问卷调查分析得：

1）女性对月饼的消费量多；

2）随着年龄的增长对月饼的消费量逐渐增多；

3)人们购买月饼首先注重的口味，其次是包装和价格。

（2）由超市考察及上网查询分析得：

月饼的消费者市场主要有3大块：

老人、学生消费者、

女性上班族消费者。

1）、儿童月饼：

小孩子比较喜欢包装图案可爱这类的包装。因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童月饼包装的一个要素

2)、老人消费群体：

老人是月饼的主要消费群体之

一。"

相比儿童老人注重的是月饼的口味，月饼的营养及价格。

3）、女性消费群体：

女性消费群体主要注重月饼的营养

性，像粗粮制的，高纤维，低脂都是女性偏爱的

4)品牌包装的三要素

⑴色彩：

包装色彩比文字、图形更容易引起人们的注意。

⑵图形：

商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。

⑶文字：

纯文字标识有相当的数量，牌名文字经过专门设计，负有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之

月饼包装设计调查报告

中秋节是我国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化和精神。

一、月饼包装现状设计：

目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。正因为如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。

二、设计分析：

月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。

1、包装结构：

月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。

2、材料：

月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，各种材料都有其本身的特点。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。

3、图形：

多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然界

物象或传统故事为题材，用国画或书法表现

4、文字：

大多数用书法、文字少、诗句

5、色彩：

多用红色、金色、黄色等暖色调为主。红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。

月饼包装调研设计报告总结

月饼包装是中国传统中秋节时的一种重要礼品，也是表达感情和传递祝福的重要方式之一。随着社会的发展和消费者需求的变化，月饼包装也在不断创新和演变。本次调研主要针对市场上常见的月饼包装进行了设计和产品特性的分析，旨在发现市场的需求趋势和优化月饼包装设计的方向。

首先，通过对市场上已有的月饼包装进行调研分析，可以看出传统的包装设计风格仍然是主流。传统的包装以红色为主色调，采用中国传统元素如花鸟、汉字和传统织物等进行装饰。这种包装设计能够给人一种浓厚的节日氛围，也体现了对传统文化的尊重和传承。另外，一些高端品牌的包装设计也体现出奢华和高贵的特点，采用金属色、翡翠等贵金属和宝石作为装饰，使包装显得更加精致和独特。

其次，随着人们对健康和环保的追求，一些月饼包装开始注重可持续发展和环保材料的使用。例如，采用可降解材料的包装，或者设计可重复使用的包装，以减少对环境的负面影响。在包装设计的同时，注重产品本身的质量和安全性，以保证消费者的健康和利益。

另外，个性化定制的包装设计也成为了市场的一大趋势。消费者希望能够在包装上表达出自己的个性和风格，以及对收礼者的关怀和祝福。因此，包装设计需要更加注重差异化和个性化，以满足消费者不同的需求和喜好。可以通过多样化的图案、色彩和材料选择来实现个性化设计，增加消费者的参与感和满意度。

最后，通过调研分析可以得出以下结论：月饼包装设计需要结合传统文化和现代元素，既要表达节日氛围，又要融入时尚和个性化的因素。需要注重包装的外观和装饰细节，使其更加吸引人和精致。同时，还需要注重包装材料的选择和质量，以及产品的安全性和环保性。包装设计需要紧跟消费者需求的变化，注重差异化和个性化，以满足不同消费者的需求和喜好。

关于购买中秋月饼的报告

报告标题：中秋月饼购买报告

中秋节是中国的一个传统节日，为了庆祝这个节日，中秋月饼也是不

可缺少的食物。准备购买中秋月饼，我们做了以下调查报告，以便于深入

了解中秋月饼的价格、口味等情况。

一、价格

调查发现，中秋月饼的价格存在很大的差异，从几元到几十元不等。

从价格角度来看，小包装的中秋月饼价格在4-10元之间；中等包装的价

格在10-25元之间；大包装的价格在25-50元之间。如果购买多种口味，

价格会有打折的优惠。

二、口味

从调查结果看，中秋月饼的口味种类繁多。比如，豆沙、芝麻、莲蓉、枣泥等传统口味；红枣、核桃、芒果、榴莲等新口味；还可以根据个人喜

好定制口味。

三、包装

调查也发现，中秋月饼有多种包装，包括单月饼包装、礼盒包装、礼

袋包装等。单月饼包装以塑料袋为主，大多以纸箱包装；礼盒包装以礼盒

为主，可以挑选自己喜欢的礼盒；礼袋包装以特殊设计的礼袋为主，可以

搭配不同的月饼口味。

四、特色

从调查结果发现，中秋月饼有着很多独特的特色。

月饼包装变化比较调研报告

根据对月饼包装变化的调研，我们发现了以下几个方面的变化。

首先，包装材料发生了明显的变化。在过去，月饼包装主要采用传统的包装纸盒和装饰品饰物。然而，现在的月饼包装使用了更多的环保材料，如纸盒的外包装常采用可降解或可回收材料制作。此外，一些高端月饼还使用了金属盒和木盒等精致材料，提升了包装的质感和档次。

其次，包装设计也得到了改善。以往的月饼包装设计多采用传统的花纹和图案，显得比较保守。如今，包装设计更加多样化和时尚化，更注重彰显品牌个性和创意。一些品牌还会请专业设计师进行包装设计，使得包装更具艺术性和视觉冲击力。

第三，包装形式也发生了变化。在过去，月饼包装一般是纸盒包装，形式单一。而今，一些品牌开始推出多种形式的包装，如礼盒、竹筒、束口袋等。这样的变化不仅提供了更多选择，也增添了节日的乐趣和仪式感。

最后，包装功能也有了一些改进。除了装载月饼，现在的包装还会加入一些补品和茶叶等附加产品，提供更多选择和升级消费体验。另外，一些包装还设计了防伪标识和质量保证标志，增加了消费者的信任感和购买的可靠性。

综上所述，月饼包装发生了较大的变化，包括材料、设计、形式和功能等方面。这些变化既满足了消费者对环保、艺术和个性的需求，也提升了产品的附加值和购买的体验感。随着消费

者对品质和体验的追求的不断提高，月饼包装的改变势必会继续进行。

关于月饼的调查报告

近年来，随着中秋节的临近，月饼作为传统美食备受瞩目。为了更深入了解人

们对月饼的喜爱和购买习惯，我们进行了一项关于月饼的调查。通过问卷调查

和深入访谈，我们收集了大量数据和信息，以下是我们的调查报告。

一、月饼的消费习惯

1. 月饼的购买渠道

调查显示，大多数人在购买月饼时选择线下渠道，如超市、专卖店和百货公司。其中，超市是最受欢迎的购买地点，占比超过60%。这可能与超市的便利性和

多样化选择有关。此外，约有30%的人选择通过电商平台购买月饼，这显示出

线上购物的日益普及。

2. 月饼的品牌偏好

在众多月饼品牌中，调查显示，五芳斋是最受欢迎的品牌，超过50%的受访者

表示他们会选择五芳斋的月饼。其次是广州酒家和老婆饼。这些品牌的知名度

和口碑在消费者中有着较高的认可度。

3. 月饼的口味偏好

月饼的口味种类繁多，但调查结果显示，传统口味仍然是最受欢迎的选择。约70%的受访者表示他们喜欢传统口味，如莲蓉、豆沙和五仁。此外，约有20%的

人喜欢创新口味，如巧克力、奶黄和冰皮月饼。这表明，虽然创新口味受到一

定的欢迎，但传统口味仍然是主流。

二、月饼的消费动机

1. 传统文化的传承

调查显示，超过80%的受访者购买月饼的主要原因是传统文化的传承。中秋节

作为中国传统节日之一，月饼作为中秋节的代表美食，承载着人们对家庭团聚

和传统价值的向往。因此，购买和赠送月饼成为了一种表达情感和传承文化的

方式。

2. 礼品赠送

约有40%的受访者表示，他们购买月饼的主要目的是作为礼品赠送他人。中秋

节是人们亲友团聚的时刻，通过赠送月饼，人们表达着对亲朋好友的祝福和关怀。此外，一些企业也会选择赠送月饼给员工和合作伙伴，以增进彼此之间的