新媒体对中国传媒产业的影响分析

了很大的影响 。已经在传媒产业 当中占有 了很 大的比重，而且这个数值还处于不断的增长 当中 ，已经发展成 为我 国传媒 产业中的主流媒体。如何 面对新媒体对我 国
传统媒体产业所带来的冲击。并且将这种冲击力转换 为有 生力量促使我 国的传媒产业进一步的发展 ，已经成 为 目 前传媒 产业所面临的主要 问题。只有从根 本上解决
作 为生 活 中不 可缺 少的媒体 而保 持着产 值 的稳定之外 ，其他媒体的情况都有所下滑。 导致 其 下滑 的根本原 因就是 新媒 体 的出现
和发展 是原本 其他媒 体 的受 众群 体导致 了
忽 略传统媒体 的作用 ， 只有使传统媒体 和新
媒体达到一定 的平衡 ， 使其可 以互相促进发
加丰富 。 并且可 以通过互 联网做 到成本较低 的全球化传播。受众可以根据 自己的需要 ，
转移 。随着生活节奏的不断加快 ，移动媒体
的方 便 性和 时效性 导致其受 到 了受众 的青 睐， 这种 现象直接导致 了移动媒体的所 占份 额和创造 的价值呈现 出大幅度的增长。新媒
结论 ： 新媒体作为 目前中国传媒产业结
工业 革命 为人 们 的生产带来 了革命 性 的变化 ， 而科技革命则为人们的生活带来了
天翻地覆 的变化 。科学技术水平 的提高导致
构成 ， 这十三类媒体为我 国传媒产业的发展
奠定 了坚实 的基础 ， 是我 国传媒产业发展 的
根本保证 。 但是新媒体的 出现在一定程度上 使这种结构发生 了改变 ， 对传统传媒产业也
造成 了一定 的冲击 ， 本文将针对这些因素进
了数字化 终端 的成本大幅度降低 ， 如今个人 计 算机 终端 和移动 电话 已经成 为 了人们 的
（ 二 ）中国传媒产业 的结构变化 随着我 国的传媒产业规模发生 了变化 ，
日常生 活用品，这种变化使新媒体在受众 的 生 活中变的处处可见 ， 使新媒体 的用户群变
得非 常庞 大 。
行 系统 的分析和研究。
一
我国 的传媒 产业结 构也 随之产 生 了一 定程 度上 而变化 。图书出版一直在我 国传媒市场 上占据着 主导地位 ， 并且长期 占据着传媒产
业产值最大份额 ，电视广告和广播广告也是
、
新媒体的特点和优势
（ 一） 新媒体的特点 新 媒体 在一定 程度 上迎合 了人 们娱 乐
到不 同的作用 ． 迎合了受众 的大部 分需求 。
（ 二） 新媒体的优势
展 才能 使新媒 体对 中国传媒产业 产生 的影
响是正 面的、积极的。
信息 的传 播和更 新 的速度 更加 具有 时 效性 ，并且传播过程 中，并没有用到过多的 实际 的信息载体 ， 使其具有成本 较低这一优 点 。由于大部分都是虚拟数据的传播 ，在传 播过程 中， 传播 的信息量更加大 、内容也更
这一 问题 。才能使 新媒体成为传媒产业发展 的推动性 力量 ，而不是在新媒体 的冲击下导致传统传媒产业的崩溃。 关键词：新媒体 ：中国传媒产业 ；新媒体 的影 响；应对 策略
前言 ： 传媒产业是现代化社会 的重要组
成 部分 ， 时刻关系到人们 的生活、学 习和工
所 占的 比 重是 最大的 ， 产值上 升的主要原 因
新 的有生力量 。 （ 一） 发展普及 的迅速性 ・
思 想 ，来应对 新媒体对 传媒产业 带来的影
响。
参考 文献：
对信息进行检索。新媒体可以通过多种科 技
手段进行信息的表现 ， 使 信息的传 达更 具有 生动性和立体性。
时 间碎 片化的趋 势 ，并 且具 有 良好 的互 动
四、 如何 正确面 对新媒 体对 中国传媒 产业 的影 响
由于新 媒体本 身具有 传统媒体所 不具 备 的优 势 ，所 以势必 要大力发展 新媒体技
术， 使其 为我国的传媒产业发展创造更 大的
传统传媒产业结构 的重要组成部分。但是随 着新媒体 的发展 ，以及新媒体产值 的不断上 升， 这 两种媒体 的产值 和其所 占产值 的份额
是移 动媒体 和网络媒体 的快速发展 。 移动 电 视、 手机信息和手机 Ａ Ｐ Ｐ的快速发展 ， 导致
机媒体 的快速发展 ， 而且其用户也在不断地
增加 ， 这一部分用户是一个非常巨大的受众 群体。
作 。在新媒体不断发展的环境下 ， 人们 Leabharlann Baidu经 对传媒有 了更加清楚和准确的认识。我 国传
媒 产业 的传统 结构一 共是 由十三 大类 媒体
了新媒体 的产值远远超过 了传统媒体 ， 而且
新媒体所 占产值 的比重也在逐年上升 ， 这种 产值结 构上 的变化 ，在一定程度上表现 出了 我国社会进 步的成果 。 也说 明了人们在思想
观念上 有了新 的变化 。
（ 二） 新媒体终端的价格下 降
传媒研究 ２ ０ １ ４ 年 ４月 （ 上）
新媒体对中国传媒产业 的影响分析
陈 昊 天
（ 中国传媒大学南广学院 。江苏 南京 ２ １ ０ ０ ０ １ ）
摘要 ：随着传媒技术手段的发展 ，新媒体 以其独有的数 字化和定位的准确性等特点 ， 得到 了越 来越 多的重视 。新媒体 的出现和广泛应用对我 国的传媒 产业产生
构 的主要构成部分 。 正在对人们 的生活方式
和生活节奏产生着渗透式的影响 。并且在一
定程度上推动 了社会的进步。 要正视新媒体 所带来 的影响 。以一个 良好的、积极的态度 去 面对 ，不怕挑战，坚持以创新精神为本 的
体虽然导致 了其他媒体的下滑趋势 ， 但是却 提高 了传媒产业的产值总额 ， 所以新媒体虽 然对 传 统传媒产 业造 成 了一 定结 构上 的冲 击， 但是 同时也 为传媒产业的发展提供了全
都有一定程度 的下降 。目前除了有线电视 ，
性 。可以使信息 的传递方和接收方进行一个 良性 的、有效的互 动。人们在使用新媒体 的
时候 ，拥有更 强的选择性 ，并且主动性的选
价值 。在全面引进新媒体技术的同时 ， 不 能
择空 间更加大。新媒体在使用的过程 中，内
容上更加具有个性化 ， 针对不同人群可以起