【广告启事】电视广告格式的基本式
广告启事电视广告文稿表现形式的生活片断型_0547文档
2020广告启事电视广告文稿表现形式的生活片断型_0547文档EDUCATION WORD广告启事电视广告文稿表现形式的生活片断型_0547文档前言语料：温馨提醒，教育，就是实现上述社会功能的最重要的一个独立出来的过程。
其目的，就是把之前无数个人有价值的观察、体验、思考中的精华，以浓缩、系统化、易于理解记忆掌握的方式，传递给当下的无数个人，让个人从中获益，丰富自己的人生体验，也支撑整个社会的运作和发展。
本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】把广告场景置身于人们的现实生活中，以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。
这类广告，贴进生活，令消费者感到亲切、自然、放松。
例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告：镜头一：一身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步，发出呻吟声：“哎唷、哎唷……”。
画外音(女声)：“怎么啦?”(关切地)镜头二：男子边走边回答：“痔疮……哎，有好药吗?”(面部特写，企盼地)画外音(男声)：“神奇疮药盒”。
画外音(女声)：“怎么样啊?”镜头三：(切换)男子走上来，一抖长袍马褂，得意地坐入逍遥椅中：“神了!”画外音(男声)：“贵州神奇”。
又如，杉杉西服广告电视广告一：画面：一女士在路上款款而行，后面缓缓驶来一辆轿车。
突然，路边滚出一只足球，并冲出两个踢球的男孩。
轿车猛然刹住，从车上下来一位端庄潇洒穿西装的男士。
他捡起足球递予男孩，然后上车而去。
女士目睹一切，心中赞道(画外音)：“好一个穿杉杉西服的男子!”画面推出杉杉集团标记，并伴以旁白：杉杉集团”。
生活片断型电视广告在外国亦是比比皆是，比如：日本松下传真机电视广告。
在日本一个普通的家庭环境中，操持家务的妻子不慎打破了一只茶杯。
她要一只新茶杯，希望丈夫在下班途中顺便买一只，便用松下传真机与丈夫联络。
临近下班，丈夫看到窗外下着瓢泼大雨，想到自己走出地铁站后距家还有相当一段距离，便用传真机告诉妻子，请她届时带着雨伞在车站等候。
广告启事电视广告文稿表现形式的TPO广告_0283文档
2020广告启事电视广告文稿表现形式的TPO广告_0283文档EDUCATION WORD广告启事电视广告文稿表现形式的TPO广告_0283文档前言语料：温馨提醒，教育，就是实现上述社会功能的最重要的一个独立出来的过程。
其目的，就是把之前无数个人有价值的观察、体验、思考中的精华，以浓缩、系统化、易于理解记忆掌握的方式，传递给当下的无数个人，让个人从中获益，丰富自己的人生体验，也支撑整个社会的运作和发展。
本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Position(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。
例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO广告攻势就颇为成功。
清晨。
7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。
上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。
晚间：10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近一看客昏厥状。
随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，播进一段对话：今天可热得够呛，你们看，刚才那位女士可能中暑了。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
电视广告模板
电视广告模板（注意：以下内容为电视广告剧本，根据题目要求，不使用标题来标注小节。
）镜头：开场画面画面中，闪烁的彩色灯光照亮了一个精心布置的豪华客厅。
音乐响起，气氛热烈而愉快。
旁白：电视广告，精彩即刻呈现！镜头：产品展示镜头切换至产品展示，展示一个高端外观的智能电视，边框极窄，机身纤薄，另眼相看的设计。
旁白：我们向您推荐全新智能电视，引领时尚潮流！镜头：高清画质画面切换至电视的高清画质，展示出鲜艳而真实的色彩，生动细腻的细节，给人带来震撼的视觉体验。
旁白：高清画质，带您进入身临其境的视觉盛宴！镜头：智能功能画面中，展示电视的智能功能，如语音控制、智能家居联动、在线视频等，展现其方便实用的特点。
旁白：享受智能生活，从这里开始！镜头：影音盛宴画面转至一家影院，观众正在享受银幕上的震撼画面和身临其境的音效。
旁白：全新智能电视，带您回家感受影音盛宴！镜头：用户见证画面切换至用户在使用电视的场景，用户流畅切换频道、投屏分享、观看在线视频等。
旁白：数百万用户选择了我们的智能电视，用心满足每个用户的需求。
镜头：满意度调查画面展示用户满意度调查结果，99%的用户对此款电视表示满意。
旁白：用户口碑如此之高，您还在等什么！镜头：品牌标识最后展示电视品牌的标识，以简洁而高雅的形象结束广告。
旁白：感谢您观看本次电视广告，走进品质生活，从这里开始！镜头：结束画面画面渐渐淡出，传递出品质、高端、时尚的形象定位，并附上品牌联系方式。
旁白：品质生活，我们为您倾心打造！（注意：此为电视广告模板，非真实广告剧本。
根据实际需求，可以调整和修改内容。
）。
广告词征集启事
广告词征集启事尊敬的广大朋友们：在这个充满创意和竞争的时代，一句精彩绝伦的广告词能够让一个品牌脱颖而出，深入人心。
为了提升我们的产品或服务的知名度和影响力，现面向社会各界广泛征集广告词。
无论您是才华横溢的专业广告人，还是充满奇思妙想的普通大众，我们都热忱欢迎您的参与！一、征集背景我们的品牌（或产品、服务）致力于为消费者提供优质、创新、便捷的体验。
然而，在市场竞争日益激烈的今天，我们深知一个独特而富有吸引力的广告词对于品牌传播的重要性。
因此，希望通过此次征集活动，能够发掘出那些能够精准传达我们品牌核心价值和独特魅力的精彩创意。
二、征集要求1、简洁明了：广告词应简洁易记，易于传播，字数一般不超过 20 个字。
2、独特创新：具有独特的创意和视角，能够吸引消费者的注意力。
3、契合主题：能够准确传达我们品牌（或产品、服务）的特点和优势，与品牌形象相符。
4、积极向上：传达积极、正面的情感和价值观，符合社会主流文化。
三、投稿方式1、请将您的广告词发送至指定邮箱：＿____。
2、在邮件主题中注明“广告词征集”，并在邮件正文中附上您的姓名、联系方式以及对广告词的简要创意说明。
四、征集时间本次征集活动自即日起开始，截止日期为_____年_____月_____日。
五、评选流程1、征集截止后，我们将组织专业评审团队对所有投稿作品进行初步筛选，选出符合要求的优秀作品。
2、对筛选出的优秀作品进行进一步评审，综合考虑创意、契合度、传播性等因素，评选出最终的获奖作品。
六、奖项设置本次征集活动将设立多个奖项，包括一等奖、二等奖、三等奖以及优秀奖。
具体奖项设置和奖品如下：一等奖 1 名：奖金_____元，以及荣誉证书。
二等奖 3 名：奖金_____元，以及荣誉证书。
三等奖 5 名：奖金_____元，以及荣誉证书。
优秀奖若干名：精美礼品一份，以及荣誉证书。
七、知识产权声明1、投稿作品必须为原创，且未在其他任何场合发表或使用过。
2、投稿者应保证所投稿的作品不侵犯任何第三方的知识产权、名誉权、隐私权等合法权益。
电视广告策划书格式3篇
电视广告策划书格式3篇篇一《电视广告策划书格式》一、前言简要介绍广告的背景和目的。
二、市场分析1. 目标受众：明确广告所针对的主要受众群体特征。
2. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略和特点。
3. 市场现状：阐述当前市场的情况和趋势。
三、广告策略1. 广告定位：确定广告的独特定位和核心卖点。
2. 创意理念：描述广告的创意方向和核心理念。
四、广告内容1. 故事情节：详细描述广告的具体情节和发展。
2. 画面设计：说明广告的视觉呈现方式。
3. 音效和配音：提及音效和配音的风格与要求。
五、广告播出安排1. 播出时段：选择适合目标受众的播出时间段。
2. 播出频率：确定广告的播出次数和频率。
六、广告预算1. 制作费用：包括拍摄、后期制作等方面的费用。
2. 播出费用：列出广告播出所需的费用。
七、效果评估1. 评估指标：明确用于衡量广告效果的指标。
2. 评估时间：确定进行效果评估的具体时间节点。
八、风险与应对措施1. 可能面临的风险：分析广告策划过程中可能出现的风险。
2. 应对措施：提出相应的解决办法和应对策略。
篇二《电视广告策划书格式》一、前言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，电视广告已成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
本策划书旨在为[广告主名称]的电视广告提供一个全面、系统的策划方案，以提高广告的效果和影响力。
二、市场分析1. 目标受众通过市场调研和数据分析，确定广告的目标受众为[具体年龄段、性别、职业、兴趣爱好等特征]的消费者。
2. 竞争对手分析竞争对手的广告策略、品牌形象和市场份额，找出自身的优势和劣势，为制定广告策略提供参考。
3. 市场趋势研究当前市场的发展趋势，如消费者需求的变化、行业技术的进步等，以便及时调整广告策略。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过电视广告的播放，让更多的消费者了解和认识[品牌名称]，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 增加产品销量通过广告的宣传和推广，吸引消费者购买[产品名称]，提高产品的市场占有率和销量。
【广告启事】电视广告格式的设计式
电视广告格式的设计式即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。
包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。
这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。
如下例电视广告文稿：产品名称：中华牌高级香烟――“金装中华”广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。
要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。
就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。
还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。
广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”：――悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子。
――和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。
――气派：显示一种高级的享受。
广告片时间：30秒。
配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：――悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。
――爽朗：体现“和睦”气派。
――明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。
――用丝竹音乐的原因：1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。
2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆。
3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。
丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。
旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。
(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。
最后画的字幕：金装中华特醇口味与众不同画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。
广告的格式及范文
广告的格式及范文
广告格式一般分为三种：
1. 纯文案格式：通常只包括文字，用来直接突出产品或品牌的特点，吸引消费者的注意力。
例如：
【全新上市】XX品牌智能手机，拥有超高清8K视频录制功能，让你的视界更加清晰。
2. 图文结合格式：这是目前广告最为常见的格式，通过图片和文字的结合，使广告更加生动形象，易于理解。
例如：
图片：一个年轻人在用手机拍摄8K视频
文字：XX品牌智能手机，超高清8K视频录制，记录美好生活。
3. 视频广告格式：通过动态的视频来展示产品或品牌的特点，视觉冲击力更强，信息更丰富。
例如：
视频开始，一位年轻人在公园里拍摄风景，画面清晰流畅。
然后镜头切换到手机屏幕，显示“XX品牌智能手机，超高清8K视频录制”。
随后又展示
了几个不同的场景，都是用这款手机拍摄的，画面质量都非常出色。
最后出现品牌标志和宣传语：“记录美好生活，选择XX品牌。
”
以上是广告的三种常见格式，具体选择哪种格式要根据广告的具体需求和目标受众来决定。
同时，好的广告还需要创意独特、信息准确、简洁明了，才能够吸引消费者的注意，并产生良好的传播效果。
启事的格式及范文
启事的格式及范文启事是一种广告形式，用于发布招聘信息、寻物启事、失物招领、房屋租赁等信息。
启事的格式简单明了，正文内容要简洁清晰，让读者一目了然。
一、启事的格式1. 标题：在页面的开头位置，用大号字体写明启事的主题名称。
2. 认领人：在标题下方，填写发布启事的人名或者单位名称。
3. 时间：在认领人下方，填写启事发布的时间。
4. 正文：正文内容居中，字体大小适宜，内容简短明了。
5. 联系方式：在正文下方，填写联系人的姓名或者单位名称、联系电话、微信号等。
二、启事的范文（一）招聘启事招聘司机，要求有A1牌照，熟练掌握行车技巧，熟悉城市道路和周边交通情况。
工作时间为8小时，月薪4500元人民币，优秀员工可享受每月奖金。
有意者请联系张先生，电话：139****2222。
（二）寻物启事寻人！我市名叫李小华，失踪已经10天了。
身高1.65米，年龄28岁，身穿黑色上衣和蓝色牛仔裤。
失踪当天身旁有一名男子，拉着她的手。
如有线索者，请联系小区物业管理处、公安局或者拨打紧急电话110。
（三）失物招领拾到手机一部，型号为iPhone6s，颜色为金色。
手机屏幕锁定，无法确定失主信息。
此启事招领失主，如果是你或者是你的朋友，麻烦联系归还，联系人：赵女士，电话：136****8888。
（四）房屋租赁启事出租一套房子，位于市中心黄金地段，环境优美，交通便利，离地铁站只有100米。
房屋面积80平米，两室一厅一卫，家电家具齐全，可以直接拎包入住。
租金为每月6000元人民币，押一付三。
联系人：李先生，电话：158****7777。
三、注意事项1. 启事内容必须属实，不得夸大事实或误导读者。
2. 启事内容应该简洁明了，让读者一目了然。
3. 联系方式应该准确无误，便于读者联系。
4. 启事发布的场所应该选在比较多人经过的地方，以便广泛传播。
5. 启事内容应该与发布场所相符，比如房屋租赁启事应该发布在房屋中介或者房屋出租信息发布板块。
启事的发布能够让信息及时有效地传达出去，更好地达到目的。
广告格式范文
广告格式范文
以下是一个简单的广告格式范文，您可以根据需要进行修改：
标题：吸引人的标题，简短明了，能够引起读者的兴趣。
正文：详细介绍广告内容，包括产品特点、价格、优惠活动等，以便读者更好地了解和选择。
结尾：简单明了，提供联系方式或链接，方便感兴趣的读者进一步了解或购买。
示例：
标题：时尚潮流，舒适体验——XX品牌运动鞋
正文：XX品牌运动鞋，采用优质材料制作，舒适透气，时尚潮流。
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结尾：如果您对XX品牌运动鞋感兴趣，请访问我们的官方网站或拨打客服热线进行咨询和购买。
影视广告文案格式
影视广告文案格式篇一：影视广告格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
电视广告文案写作构成、特点与要求
电视广告文案
电视广告文案，即电视广告脚本，是电 视广告创意的文字表达。
语言文字说明：体现广告主题，塑造广 告形象，传播广告内容
是摄制电视广告的基础和蓝图。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
一 电视广告文案构成
标题
画外音
正文
人物语言
广告语
广告歌
随文
字幕
电视广告文案写作构成、 特点和要求
电视广告文案写作 构成、特点和要求
电视广告文案写作构成、 特点和要求
本章重点：
1、电视广告文案的构成及特点 2、电视广告文案格式 3、电视广告文案的表现形式 4、电视广告文案写作要求
电视广告文案写作构成、 特点和要求
第一节 电视广告文案概述
电视广告是运用电视技术表现广告内容 的一种广告形式，是目前所有广告媒体中 效果最好、影响面最大、感染力最强、科 技含量最高、制作最复杂、成本最大的广 告形式。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
二、电视广告文案的形式
文学脚本：画面、画外音、音响 按次序排列 写出P158
图画故事脚本：文学脚本视觉化呈现 P155
分镜头脚本：画面与解说分述
电视广告文案写作构成、 特点和要求
分镜头脚本
分镜头脚本构成要素包括： 广告标题、广告长度、广告内容、 广告镜头、解说词、音乐音响等。
电视广告文案写作构成、 特点到的问题， 然后解决问题，在此过程中展示产品或服 务的特性或优势。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
五、巧借剧情型
一些电视剧或小说中的情节故事、人物 形象家喻户晓，甚至一时成为人们关注的 话题。电视广告以这些人们熟悉的情节内 容、人物形象作为广告的噱头和依托，可 以引发人们的兴趣。
电视编导专业创意广告写作格式
电视编导专业创意广告写作格式
稿件提供：哈尔滨新面孔艺术学校
电视编导专业课堂讲解，电视编导广告的写作较其他媒体复杂，一般包括以下几个部分，写时可根据情况对内容、项目有所增减。
(1)广告标题
标题一般不在广告中播出，只作为文案的标志，因此一般用产品名称即可。
(2)广告长度
此项写出电视所需时间，一般以秒计算。
一条30秒的电视广告，其所用画面时间是30秒，但声音部分所用的时间则不能按30秒来制作。
如果一则电视广告开头声画同时加入，人们听觉注意的反应不如视觉快。
听觉注意在视觉注意以后才开始，因此30秒的电视广告其声音部分只能使用28秒。
(3)广告创意
广告创意是广告人。
为达到广告目标所产生的创造性主意，它要根据产品、市场、目标、消费者等多种情况，制定广告策略，寻找说服消费者的理由，，并通过视听表现来影响消费者的观念与行为。
在电视广告创意这一栏中，首先要明确诉求重点、广告口号等重要内容，然后用语言描述整个广告的创意，包括画面、音响等如何运用，情况如何组织，广告的整体格调等等。
(4)广告镜头
写出广告的分镜头，包括时间、画面内容、拍摄方法、镜头的种类等。
(5)解说词
写明画面中每个镜头所配制的解说语言，及解说的人选。
(6)音乐、音响
写清用何种音乐及声响，及如何配合镜头运用。
(7)拍摄
写明全广告片拍摄的方法。
电视广告的表现力强，创作时可运用多种艺术形式，如用动画片、小品、曲艺、舞蹈、诗歌等等艺术手法。
要用优美的、合于整个广告情景的语言，营造出一种艺术氛围。
电视广告范本
电视广告范本
（注：根据题目的要求，下面是一个示范性的电视广告内容，使用了合适的电视广告格式来书写。
）
[音乐声]
画面：（一）快闪各种美食的画面，从烹饪的过程到最后精致的摆盘。
旁白：您是否曾因为忙碌的生活而无法好好品尝美食？
画面：（二）背景变化为忙碌的现代都市，人们匆匆赶路、久坐办公室等忙碌场景。
旁白：现代生活的快节奏，使得我们经常把美食放在次要的地位，错过了品味的机会。
画面：（三）快速转场，画面变明亮，进入悠闲的餐厅，人们面带笑容享受用餐的场景。
旁白：但是，现在有了解决的办法——全新的“美食之旅”智能手机应用！
画面：（四）展示“美食之旅”应用的界面，用户通过滑动屏幕可以看到各种美食的介绍和评论。
旁白：通过“美食之旅”，您可以轻松找到您所在城市的最佳美食餐厅和特色小吃。
画面：（五）展示用户使用应用在地图上找到附近的美食餐厅，用
户笑容满面。
旁白：无论是高档餐厅还是街边小吃摊，只要您使用“美食之旅”，
您都能品味到最地道的美味。
画面：（六）展示用户使用应用点餐的场景，方便快捷的订购流程。
旁白：更进一步，您还可以通过“美食之旅”在线点餐，节省您的时
间和精力。
画面：（七）画面转为人们在用餐的场景，享受着美食的味道，喜
悦的表情。
旁白：别再错过任何一道精致美食的机会，下载“美食之旅”应用，
开始您的美食探索之旅吧！
画面：（八）最后的画面是应用名称和下载链接。
旁白：美食之旅——让您更懂美食，更懂生活。
[音乐渐弱]。
标准电视广告脚本的格式
标准电视广告脚本的格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
电视广告文案写作构成、特点与要求
第三节 电视广告文案的表现形式
一、故事情节型
即以讲故事的方式表现产品的特点或功 能。故事型广告一般有人物、对话、情节 、 环境、事件冲突、细节描写等内容，并有 一个发展和转化过程，最后以一个完美的 结局使观众得到心理上的满足。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
二、示范验证型
电视广告文案写作构成、 特点和要求
（三）结构残缺化
报纸广告文案可以由标题、正文、附文、 广告口号或准口号组成，而电视广告则不 要求五项俱全。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
（四）文案隐没化
观众在阅读报纸广告时能看见完整的文 案，而看电视广告时，只能看见画面和字 幕，看不见完整的文案文本，所以就感觉 没有看见正文。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
Hale Waihona Puke 六、生活情景型即在电视中创造一种生活情景，以人物 的生活经验和生活模式来影响消费者，或 改变人们的态度。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
七、动画表现型 即利用卡通或动画的形式制作的电视广告。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
八、TPO编排型
所谓TPO广告，是指利用节目编排技巧， 有机地把Time（时间）、Position（场所） 和Occurrence（事件）三者联系起来，根据 接收对象所处的时间、场所的不同，连续 播放。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
十九、江湖武侠型
江湖武侠故事是中国文学中比较独特的 艺术形式，在世界文学宝库中放射着瑰丽 的光芒。江湖武侠电影更是在世界电影中 独树一帜，不仅表现了中国功夫，也反映 了中国武侠文化，受到世界电影观众的青 睐。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
广告启事广播广告文稿类型的小品式_0506文档
2020广告启事广播广告文稿类型的小品式_0506文档EDUCATION WORD广告启事广播广告文稿类型的小品式_0506文档前言语料：温馨提醒，教育，就是实现上述社会功能的最重要的一个独立出来的过程。
其目的，就是把之前无数个人有价值的观察、体验、思考中的精华，以浓缩、系统化、易于理解记忆掌握的方式，传递给当下的无数个人，让个人从中获益，丰富自己的人生体验，也支撑整个社会的运作和发展。
本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。
如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告：(开抽屉寻找东西的声音)父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园!女：爸爸，你找什么呀?父：爸爸的矛牌旅行剪呢?女：旅行剪，咳，在我的书包里呢。
父：你怎么搞的，老是把爸爸的矛牌旅行剪拿走!女：爸爸，我们学校手工劳动，我用得着嘛!父：爸爸明天要出差，你先给我。
女：哦――矛牌旅行剪我喜欢嘛!父：园园，你喜欢的话，爸爸一定给你买一把。
女：爸爸，矛牌旅行剪又小又好用，你要给我买，就买矛牌旅行剪。
父：园园，爸爸给你买一把矛牌学生剪，你看怎么样?女：矛牌学生剪?父：是啊，矛牌学生剪跟矛牌旅行剪的样式是一样的，小巧玲珑，学生剪的头部特制成圆形，给你们小学生使用呀，挺合适，挺安全的。
女：真的!父：爸爸还会骗你嘛!女：爸爸真好!爸爸真好!女：园园有了矛牌学生剪，又合适来又安全。
父：爸爸有了矛牌旅行剪，出差旅行多方便。
(音乐声起)各位听众：浙江省温州市矛牌剪刀厂生产的矛牌旅行剪，在1983年全国同类产品评比中，荣获第一名。
这个厂生产的矛牌学生剪，行销市场以后，深受小学生欢迎。
以上产品，由全国百货站经销，各地百货商店都有出售。
温州矛牌剪刀厂的厂址在：浙江温州市××路××号联系电话：×××电报挂号：×××有的小品式广播广告，融对话、表演、音乐、音响为一体，显得更加多姿多彩，具有打动人的魅力。
电视广告格式的完成式
属于较复杂的电视广告文稿。
它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。
所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、>以及音乐、音响效果的说明等。
拍摄人基本上凭此可进行拍摄。
所谓广告拍摄工作台本，就是把上述脚本进一步的具体化。
在拍摄电影、电视时，剧作者提供脚本，而导演将脚本改造为工作台本，此时方可进入实际拍摄过程。
电视广告的拍摄工作台本一般由广告创作者完成。
其要求是：要写成图象和声音对列的格式，以取得看与听同步的效果。
一般程序是：左右平行而下，左边写画面部分，包括字幕、场景、画面形象以及对导演、美工人员、演员的简明提示；右边写音响部分，包括>、人物语言、音乐、歌曲、音响效果以及对上述内容如何处理的简单提示。
【例文】《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》(一)广告拍摄脚本镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。
另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。
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电视广告格式的基本式
基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。
画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。
如下例电视广告文稿：
广告名称：东方航空公司
广告客户：东方航空公司
广告长度：30秒
设计说明：
△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。
经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。
△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流!
△本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。
乘我们公司的飞机，就好象在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。
△表达形式：故事版。
△演员要求很严，要求专业演员。
一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士。
△画面主角色彩：蓝、白。
(天空和飞机)
△拍摄地点：机场。
△画面配乐：开始、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气势。
中间镜头，可用轻松、温馨的钢琴小曲。
△本片着重画人物的演技，通过这个故事，反映东方航空公司的服务周到。
本片的目的是创造一个舒适、温馨的气氛。
画面说明：
镜头一：机场全景。
东方航空公司的一架飞机正慢慢着陆，镜头慢慢推近机身。
要求在阳光灿烂的晴天里，上午9点左右。
镜头二：特写：东方飞机在镜头横穿过，东方航空公司的字样、标志出现，从右到左。
(切)
镜头三：接着追拍飞机着陆，在飞机的右前方拍。
镜头四：中景。
机舱内，旅客们陆续站起来，离开机舱。
一位中年男士站起来，伸了一下腰，面带微笑地走向镜头。
(切)
镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱外的人，在寻找……
镜头六：镜头透过机窗，推近出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。
镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿(拥抱)，把女儿举起来……放下女儿，在口袋里找东西――送女儿的礼物。
镜头八：男士面部特写：找不到礼物后的沮丧、烦燥的表情。
他把小礼物丢在机舱里了!
镜头九：这时一位空姐手拿着男士落在机舱里的礼物走过来，送还给男士(空姐的出现有点神不知鬼不觉的)。
镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸，抬头看父亲；妻子喜悦的心情……；空姐微笑地转回身……。
镜头十一：飞机起飞，从左到右，出现“东方航空公司”字样(特写)。
画外音(男声，中音，充满激情)：“东方服务，无微不至!”
又如“莎丽雅”电视广告文稿：
产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品
广告客户：广州市白云制药厂
广告长度：30秒
产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。
在使用上，有与众不同的护肤三部曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。
因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。
这则30秒的“莎丽雅”护肤品的电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不仅停留于介绍护肤三部曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。
所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯情少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。
广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。
整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、迭化，达到目不暇接，一气呵成的效果。
此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。
色调以暖色调为主。
镜头连接力求自然、平稳。
室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。
每个镜头时间在2秒左右，主要用迭化连接，造成一种快中有慢，错落有致的节奏。
演员要求：
女、男演员各一名。
女演员要求清丽脱俗，表演自然。
男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。
音乐：以萨克管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。
场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。
室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
分镜头脚本：
镜头一：一束君子兰的特写，花束微微颤动。
同时镜头右移。
镜头二：边移边迭化入镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。
镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。
侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。
镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。
女子继续按摩脸部。
此时窗的位置正好在女子后方。
镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。
窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。
镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正进行着一次野餐会。
人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。
镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。
镜头八：一位男子正在跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。
镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。
背景人影晃动，焦距模糊。
镜头十：同一画面焦距对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。
前面的吉他由清楚变得模糊。
那女子感到有人看她，便跟男子打个招呼走开了。
镜头十一：图八中的男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。
(男子脸部特写)
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。
切换图(十一)的镜头。
镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面，这时女子在逆光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。
再切换图(十一)镜头。
镜头十四：女子脸部特写。
她含情脉脉。
逆光中出现点点光晕。
同时女子口中默念：“莎丽雅!”
镜头十五：“莎丽雅”产品特写。
镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)画外音：“护肤保芳华，全凭莎丽雅。
”。