中国强制使用儿童安全座椅影响因素分析

中国强制使用儿童安全座椅影响因素分析!

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2013年06月27日17:31

来源：搜狐汽车

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儿童安全座椅作为保障宝宝在行车时的保护伞，理应被广大家长所认知，但相对于很多国家及地区已经开始强制实施的儿童安全座椅使用条例，中国强制使用儿童安全座椅却搜到了诸多因素的影响，大致可分为：社会观念因素、社会经济因素、购买渠道因素及儿童安全座椅使用问题因素。

为探究影响我国儿童安全座椅使用率的观念因素，针对儿童安全座椅使用环境及市场情况，中国汽车技术研究中心课题组（下简称课题组）联合企业对儿童安全座椅消费者进行了全面的问卷调查。本次调查共完成2820份客户调查问卷，有效问卷为2657份。课题组详细分析了此次调研问卷。

我国儿童乘车出行主要方式为家长怀抱儿童和儿童独自坐在后排，使用儿童安全座椅的比例较低。因调查区域多为一二线城市，该区域儿童安全座椅认知度高于国内平均水平。

从调查结果看，人们未使用儿童安全座椅的原因多种多样，认为儿童年龄大了，不适合使用儿童安全座椅的因素占比最大。其他因素，如认为安全座椅作用小，儿童乘车机会少等也是重要因素。

绝大多数人认为1-4岁儿童适合使用儿童安全座椅，认为5岁以上儿童适合使用儿童安全座椅的比例迅速下降。实际上，儿童安全座椅对0-12岁儿童均适用，说明我国父母对儿童乘车安全问题认识不足。

深入分析

父母不了解儿童安全座椅的适用年龄、认为儿童安全座椅的作用小、儿童乘车次数少、安全座椅价格贵、太占空间等是造成我国儿童安全座椅使用率低的观念因素，这些因素是人们不使用儿童安全座椅的表面意识原因。

我国汽车进入私人家庭时间短，近一半的汽车保有量都是最近三四年产生，我国汽车社会发展时间短、程度低，人们对汽车的理解不深入。这是我国父母对乘车安全关注不足，尤其对儿童乘车安全了解不足，重视度低的根本原因和客观背景。

目前情况分析，依靠人们自主提高对儿童乘车安全的重视来扭转上述错误理念需要很长时间，会有更多儿童在交通事故中受到伤害，强制使用儿童安全座椅是快速、有效提升儿童安全乘车环境，保障儿童乘车安全的必要手段

人们对儿童安全座椅心理价位的调研

为了探究人们对儿童安全座椅价格的接受程度和支付能力，课题组对调查对象的心理价位进行了调查，心理价位分布如下：

从上图可知，人们对儿童安全座椅心理价位分布比较分散。其中57.69%受访者心理价位在1000元以下，42.31%的心理价位在1000元以上。

网络渠道购买儿童安全座椅价位选择

中国汽车技术研究中心课题组对某大型电商平台儿童安全座椅的后台销售数据进行了分析。2013年第一季度该电商平台儿童安全座椅排名前50位品牌共销售儿童安全座椅（包括儿童增高座椅）7.7853万台，总销售金额为6196万余元。项目组根据销售金额与销售量得出该品牌的平均价格，并对品牌的平均价格区间产品的销量占比分布进行了分析。

统计中， 300-500元产品比重最高为38.77%，500元以下产品占58.61%， 1000元以下产品占70.75%。从消费结果看，网络购买者对儿童安全座椅的价位选择低于调查问卷受访者心理价位调研数据，说明网络购买者对价格敏感度更高，也从一定程度说明网络消费者在购买儿童安全座椅实际行动中，选择低价位产品的意向更大

人们购买儿童安全座椅的经济能力分析

从2012年我国乘用车市场情况来看，轿车销量的70%以上是合资品牌汽车，这部分汽车价格一般都在10万元以上。我国2012年SUV和MPV的销量也达到250万辆左右，这部分汽车产品价格也都比较高。2012年12月公布GAIN指数显示我国当月狭义乘用车以销量为权重的加权平均价格为13.87万元。

儿童安全座椅的潜在消费者都是汽车拥有者，从购买汽车的价格侧面分析，绝大多数汽车消费者具有购买1000元左右儿童安全座椅的经济能力。

社会经济因素总结

从课题组调研数据和网络销售数据分析，人们对儿童安全座椅的心理价位和实际购买行为具有一定差异化。国内儿童安全座椅产品和价格混乱，用户无法判断产品的合理价格区间，导致部分价格敏感用户选择了低于心里价位的产品。从绝对价格考虑，儿童安全座椅消费者都是有车用户，儿童安全座椅远低于汽车价格，

人们完全具有购买中高端安全座椅的经济实力。人们不购买或者购买质量无法保证的劣质产品的原因是观念上不重视，同时市场没有得到有效监管也给劣质产品提供了误导消费者选择的机会。

总体而言，强制使用儿童安全座椅不会遇到人们购买能力不足的障碍!

国内儿童安全座椅的购买渠道比较丰富，主要有大型商场、超市、孕婴用品店、汽车用品店（包括4S店和汽配店）、网络销售。

汽配店和普通网店产品丰富且价格较低，获得了部分父母的青睐。但当前汽配店和普通网店销售产品中，存在大量劣质产品，给儿童乘车安全造成潜在威胁，急需监管约束。

儿童安全座椅使用问题因素一般分为以下几种情况：1、错误观念（如认为只有高速公路才有必要使用）导致购买后使用率低。2、部分产品安装复杂，造成人们不愿意使用，或安装不正确。3、儿童活泼好动，排斥使用安全座椅，监护人放任不用。4、安全座椅占空间大，影响家庭出行，放弃使用。综上所述，部分人购买安全座椅后，因使用原因，依然无法有效保障儿童乘车安全。

综述

从目前来看，以上四种观念因素是我国儿童安全座椅使用率低的主要因素，也是我国汽车社会发展程度低的客观背景决定的。强制使用儿童安全座椅是快速扭转人们错误观念，提升儿童安全座椅使用率的必要途径。强制使用儿童安全座椅不会受到有车用户购买力不足的障碍。

针对渠道因素，如部分销售渠道产品质量难以保证的问题，可以通过建立和完善儿童安全座椅市场监管体系，加强市场监管来解决。人们购买儿童安全座椅后的使用过程中存在的问题，如儿童不愿使用，座椅占空间大影响等，则需要加大正确使用儿童安全座椅方式的社会宣传力度，培养使用安全座椅习惯。