2015-2020年中国研发家用电器行业市场深度分析报告

家用电器家电高端产品占比持续提升。

在消费升级和更新需求的驱动下，2009年全年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%，零售额占比为22%、41%、39%，且连续3年呈快速提升趋势，12月占比创新高。

在节能补贴政策的驱动下，定频1/2级空调已成市场绝对主流。

1电器范围household electric appliance在家庭及类似场所中所使用的各种电器。

又称民用电器、日用电器。

美国是家用电器的发扬地。

1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯。

开创了家庭用电时代。

20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。

吸尘器、电动洗衣机、压缩机式家用电冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。

19世纪80年代，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。

20世纪初，英、美等国相继发明了第一代电子器件——电子管。

1919 年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。

1923～1924年，美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，1931年组装成世界上第一个全电子电视系统。

1954年美国始用彩色电视广播。

磁性（钢丝）录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935 年问世的，在荷兰飞利浦公司1963年发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。

集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，使家用电器提高到一个新的水平。

家用电器的分类方法在世界上尚未统一。

但按产品的功能、用途分类较常见，大致分为8类。

①制冷电器。

包括家用冰箱、冷饮机等。

②空调器。

包括房间空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。

③清洁电器。

包括洗衣机、干衣机、电熨斗、吸尘器、地板打蜡机等。

④厨房电器。

包括电灶，微波炉、电磁灶、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食物加工机等。

⑤电暖器具。

包括电热毯、电热被、水热毯、电热服、空间加热器。

⑥整容保健电器。

包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动按摩器。

⑦声像电器。

包括微型投影仪、电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。

⑧其他电器，如烟火报警器、电铃等。

随着生活的提高，净水器也成为家用电器中的一员，越来越多的家庭使用这种新型的电器产品：随着世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。

传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着二次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，泥沙以及微生物等污染问题。

因此，各种品牌的净水器应运而生,并且各种净水器使用的过滤方法与过滤材料也有所不同。

其中国产的好自然、美的品牌净水器产品符合国人饮水标准。

家用电器，简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的用具，可帮助执行家庭杂务，如炊食、食物保存或清洁，除了家庭环境外，也可用于公司行号或是工业的环境里。

基本上，家用电器分为大型家电（白色家电、黑色家电）和小家电。

2电器发展前景家电高端产品占比持续提升。

在消费升级和更新需求的驱动下，2009年全年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%，零售额占比为22%、41%、39%，且连续3年呈快速提升趋势，12月占比创新高。

在节能补贴政策的驱动下，定频1/2级空调已成市场绝对主流。

2009年全年，液晶电视和空调整体均价同比下降了6%和31%，但冰箱和洗衣机整体均价同比增长4%、8%，且空调价格降幅也远低于成本降幅，家电龙头企业毛利率提升明显。

几年前，“高端家电”在消费者眼中还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。

其中原因自然是“高端”与“高价”基本等同。

随着家电下乡并伴着“高端家电”商品的多样化、系列化，特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时，“高端家电”似乎也走下了“神坛”，进入越来越多的普通消费者的家中，更多的消费者成为了“高端家电”商品的消费群体，开始享受“高端家电”生活。

为了促进中国家电市场更好的发展，“中国家电市场研究小组”在国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起下应运而生，中国家用电器协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，引领中国家电市场的高端发展，促进中国由“家电制造”到“家电创造”的华丽蜕变。

趋向1.家用电器商家是越来越多，竞争也是相当激烈的，在未知的市场中，还有待发掘。

2.在店铺、个体户、厂家的热烈销售中，也是很萧条的。

虽然人们消费很高，追求生活的质量在提高，但是成本也是很高的，挖掘新的市场是迫不及待的。

3.我们需去发掘新的市场，来刺激销售，逐渐扩大我们的市场。

走网络化、和家电下乡也是一个不错的新市场方向，列如开发家用电器一样的软件来教大家使用、或是下乡去指导他们使用，是一个新市场方向。

城市格局2009年12月，家电城市格局基本稳定，在液晶电视市场上，国外品牌市场份额有所上升，国内品牌有所下降，但仍在高位。

市场普遍预期2010年彩电行业竞争会趋于激烈，外资彩电品牌可能大举降价以抢占市场份额，同时国内彩电品牌之间由于面板供应和模组自制带来的竞争力差异将有所缩小。

我们认为，国内品牌的整体份额将维持在比较平稳的水平上，高端市场或更多地被外资品牌所占领。

国内品牌之间的竞争或趋于激烈，但更着重于特色营销而非简单的价格竞争。

外资品牌2010年的竞争策略基本确定，大部分仍趋于保守。

虽然2009年第三季度外资品牌占有率逐月回升，但平均占有率仍低于30%。

即使考虑到外资品牌应用更为激进的竞争战略，我们认为其2010年的占有率仍将稳定在30%左右，不会有大幅的提升。

从经济角度分析，外资品牌多为高端产品，其需求与盈利的价格弹性都比较强。

虽然2009年下半年部分外资品牌如夏普和索尼等推出中低端液晶电视产品，但其附加功能较少。

考虑到品牌的高端形象，我们判断其主流产品降价幅度不会太大。

外资品牌在高端产品如LED背光电视上的优势或促进其占有率提升。

我们判断2010年后LED背光液晶电视有望降价20%左右，即使外资品牌份额提升，对整体份额也无太大影响。

以旧换新截至2010年1月24日，全国以旧换新共回收旧家电572.1万台，累计销售五大类新家电520.3万台，销售额达205.6亿元。

日均销量从1月上旬的6.1万台快速上升到1月中下旬的7.2万台，增长势头迅猛。

以旧换新试点的政策效果和推广进度是2010年城市家电需求最大弹性所在，我们将持续重点关注。

2010年1月份，家电行业指数累计下跌7.55%，上证综合指数累计下跌7.85%，整体来看，家电行业指数涨跌幅和大盘持平，由于投资者担心2010年房地产成交量下降对家电销售产生不利影响，在1月的第一周家电行业指数跑输上证综指3.49个百分点，个别股票下跌10%以上，投资者的担心一定程度上是合理的。

从2010年来看，家电行业属于增长性较为确定的行业，市盈率将随着业绩的逐步提升而下降，我们继续维持家电行业“买入”投资评级。

放置环境高温环境。

高温的环境会使家用电器的绝缘材料加速老化，而绝缘材料一旦损坏，即可引起漏电、短路，从而导致人身触电甚至引发火灾事故。

∙潮湿环境。

不应将洗衣机长时间放在卫生间内，也不要把家用电器放在花盆及鱼缸附近，还要注意不要在家用电器上放置装有液体的容器，更不得用湿布带电擦洗或用水冲洗电器设备。

∙腐蚀环境。

家电的外壳及绝缘材料受到化学物质的长期侵蚀，会缩短使用寿命。

所以电冰箱、洗衣机等家用电器不宜放置在腐蚀性及污染性较严重的厨房内，以免受到煤气、液化石油气或油烟的侵蚀。

∙安全环境。

家用电器一般都应摆放在安全、平稳的地方，千万不要放置在有振动、易撞击的过道处。

若放置的地方不安全，一不小心使家用电器遭到剧烈的振动和猛烈的撞击，会使螺丝松动、焊点脱落、电气及机械等零部件移位。

甚至会造成家电外壳凹陷开裂、零部件错位、导线断裂等损坏。

3鉴别怎样鉴定彩色电视机1.1.色度旋纽旋到最小，调节亮度，对比度，图像清晰柔和，层次分明。

2.色度旋纽调大，由黑白变为彩色图像过度期间，不应出现色彩混乱流动现象。

3.调出最情晰图像后，继续转动频率微调钮，图像会变得粗糙失真，合上频率自微调开关，图像应立即恢复情晰。

4.观察色彩是否自然协调。

5.处环境干扰外，画面上出现波状，网纹，条带均属不正常现象。

6.音量适当调大，声音悦耳不失真。

7.调节量度，对比度旋纽应有明显作用。

8.依次掀动预选器，画面只轻微闪动。

9.关下电源开关，屏幕不留光带或光点。

怎样鉴别电冰箱的优劣鉴定时先看外形，注意造型色彩，漆膜有否剥落和光洁不均的现象。

接上电源，调节温度，宜调至第二档。

让自动控制器作自停，自开多次，检查温控装置是否可靠有效，然后检查压缩机的运转是否正常和噪音大小，这时再将调节旋纽旋至“不停”位置，半小时后蒸发器内即可出现霜水，就此检查蒸发器四壁是否均匀，散热是否一样，最后检查门是否关得严和灵活。

如何鉴别电饭煲的优劣先把内煲（或称内胆）放进外壳，左右转动数次，检查内煲与外壳底部的发热板是否吻合，吻合的使用效率就高。

接上电源后，用手指碰触外壳，不应有发麻的感觉（漏电）。

按下煮饭开关五分钟后，内煲底部的温度约为103 度，这时，限温器触点应能自动断开，煮饭开关弹起，转入60摄氏度的保温状态。

快速鉴别冰箱温控器1.先将温控开关旋至“强冷”档（必须在五分钟以后），此时压缩机开始工作。

2.待5－－7分钟，将开关旋至“弱冷”档，压缩机应停止工作，同时开关会有“的嗒”一声。

3.再等五分钟，将开关拨至原“强冷”档，压缩机应工作，此时便。

可认为此温控器正常。

怎样鉴定全自动洗衣机1.搞清控制该台洗衣机程序控制器是机械凸轮式还是电脑式。

2.试机，观察其进入，洗涤，排水，甩干应和说明书规定的时间相符。

3.在指针转到“甩干”程序时，把上盖板打开，洗涤甩干筒应在10秒钟停止转动。

如何鉴别电风扇的优劣1.看样式。

2，看外观：外形上除了美观大方，还要看喷漆和镀铬是否光滑，平直，无皱纹等，叶片转动应平稳 3.测性能：看开启键是否利嗦，测试摇头和定时器是否灵，控制准确，风力有无差别，叶片平稳，无声响，不漏电，温升正常。

石英电子表优劣鉴别看外观良好后，将表把拉出至拨针位置，秒针应立即停止跳动，针尖刚好对着分点刻度，正反方向拨针时，秒针都应停止不动。

推回表把一秒钟后，秒针应立即恢复跳动，走时，秒针每跳动一次应刚好是一格，秒针与玻璃表面无碰擦现象。

4家电回收我们国家是家用电器的消费大国，但是，与家电的迅速普及极为不相称的是，中国的废旧家电回收业相当落后。

一直以来，回收处理废旧家电的主力军只是一些走街串巷收废品的小贩和一些非法拆解的作坊。