商业橱窗展示设计第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
橱窗展示设计
橱窗展示设计作者：周雅彤来源：《现代交际》2017年第09期摘要：21世纪的今天，橱窗展示设计是展示设计最常见的形式，也是商业展示设计的重要组成部分。
其设计目的就是为了展示商品，从而促进销售。
那么，橱窗展示设计为什么能达到这一目的并使定期更换橱窗展示设计成为一种潮流呢？下面，就让我们来好好分析一下原因，让大家对橱窗展示设计有一个全方位的认识。
关键词：展示设计橱窗商品中图分类号：TU238文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）09-0186-01橱窗展示设计是商品展示的一种重要表现手法，是推广、突出品牌信息、价值表现的一种重要宣传手段，从而使商品销量增加。
橱窗是商店的信息窗口，人们通过它就可以知道店内的商品变化。
临街的商店和大型购物中心里的专卖店普遍都会设有橱窗。
橱窗设计就是一种品牌文化推广，达到宣传产品的目的。
在一些橱窗展示设计发达的城市和地区，每到重大节日和四季更替之时，商家都会更换橱窗设计。
即使处于发展中的地方，商场、专卖店橱窗陈设也经常更新。
每家商店都会有大而明亮的橱窗，展示内容异常丰富，别具一格的商店又是城市中亮丽的一道风景。
根据商店的经营特色，建造相应规格和形式的橱窗；根据商店地理位置和环境、商店建筑规模分别确定商店正面和侧面橱窗的样式；应使橱窗内的结构和设施最大限度地烘托、宣传商品，有利于商品的陈列；对美化店貌和市容起着积极的作用。
在展示陈列中，一般来说，如果是相对较便宜的展品，展示手法以直接、简单为主，并且没有过多的装饰，而价值较高的奢华展品，更多采用独特的、个性的、能体现展品魅力的表现手法做展示。
便宜的展品如果用华丽、气派的陈列方式会造成华而不实，而奢华商品的陈列如果太普通、不够精致，反而会拉低品牌价值和展品的品位，使顾客对商品失去信心。
展示应根据展品的具体情况来具体确定方法。
如可通过陈列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、样式等。
橱窗的作用是招揽顾客，展示最具特色的商品，而灯光是保证展示具有良好视觉效果不可缺少的重要设施，因此，橱窗内光照的使用，是橱窗造型艺术表现的重要手段。
《橱窗设计》PPT课件
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第二章：橱窗设计的构造形式
• 三、敞开式
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第三章：橱窗空间设计基础知识 • 一、橱窗的视觉特征 • 二、橱窗的空间处理形式
空间处理，为了表现商品，常采用压缩、扩展、组合空间三种形 态进行处理。 1、压缩空间 集中视觉中心，方法：缩上下空间、缩对角空间、压缩左右空间。
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第三章：橱窗空间设计基础知识 • 二、橱窗的空间处理形式
④根据流行色设置橱窗色彩
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第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 橱窗照明形式有三种，基本照明、局部照明和气氛照明。
• 1、基本照明 • 2、局部照明
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第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 • 3、气氛照明
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第六章：橱窗设计的定位
（准确定位是橱窗设计成功的前提。） • 1、品牌定位 • 2、产品定位
2、扩展空间 方式：①用具有较长的景深风景画作为背景。
②用透视原理，用二元平面空间表现三元空间。 ③利用镜面的反射与折射，加强橱窗的纵深。 3、组合空间
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第三章：橱窗空间设计基础知识
• 二、橱窗的空间处理形式 3、组合空间 形式自由，变化丰富，注意主次空间关系、比例与尺度、封闭与渗 透的关系。
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第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 3、空间导向
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第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 • 3、运动导向
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第五章：橱窗设计中的色彩与照明
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一、橱窗展示中的色彩
•
1、橱窗色彩构成
•
主要由商品色彩、道具色彩、环境（背景、侧面、铺底）色彩、
商业橱窗展示设计
商业橱窗展示设计商业橱窗展示设计是一种营销策略，通过独特的设计和布置，吸引顾客的眼球，引起他们的兴趣，并促使他们进入商店购买产品或服务。
它是创造品牌形象，增加销售额的重要手段之一、本文将探讨商业橱窗展示设计的重要性、设计原则、创新设计的方法和成功案例。
首先，商业橱窗展示设计对于吸引顾客和增加销售额非常重要。
橱窗是商店与潜在顾客之间的第一道接触，它可以传达商店的品牌形象和产品特点。
一个吸引人的橱窗设计可以引起顾客的注意，并激发他们进一步探索商店的欲望。
橱窗的设计还可以影响顾客的购买决策和购买力。
一个有趣、有创意的橱窗设计可以增加商店的销售额，提高品牌认知度。
其次，商业橱窗展示设计应遵循一些基本原则。
首先，要考虑到目标顾客的需求和喜好。
不同的产品和品牌有不同的目标受众，橱窗设计必须符合他们的喜好和需求。
其次，要突出产品的特点和价值。
橱窗设计应强调产品的独特性和优势，吸引顾客的注意力。
第三，要创造与品牌形象一致的橱窗设计。
橱窗设计应与品牌的定位和价值观相一致，传达出品牌的核心信息。
最后，要注重橱窗的实用性。
橱窗设计应不仅仅是艺术品，还要考虑到它的使用性，方便顾客观看产品。
创新是商业橱窗展示设计的关键。
通过独特的设计和创新的元素，可以吸引顾客的眼球，让他们在竞争激烈的市场中选择商店。
创新的方法有很多种。
首先，可以使用新颖的材料和技术。
例如，使用LED灯光、投影等技术可以给橱窗带来更多的视觉效果。
其次，可以通过与其他艺术形式的结合来创造独特的展示效果。
例如，与音乐、舞蹈、戏剧等艺术形式的结合，可以为橱窗增添更多的趣味和吸引力。
最后，可以通过与其他领域的合作来创造创新的橱窗设计。
例如，与时尚设计师、艺术家、摄影师等合作，可以为橱窗设计带来新鲜感和创意。
以下是一些成功的商业橱窗展示设计案例。
首先，香奈儿的橱窗设计。
香奈儿的橱窗设计通常以奢华、高雅为主题，使用精致的装饰品和高档的材料，展示出品牌的独特魅力。
其次，苹果的橱窗设计。
橱窗展示设计方案
1.展示主题：以“绿色、健康、时尚”为主题，结合公司产品特点，打造富有创意的橱窗展示。
2.展示内容：
-重点展示新品和热销产品，提高产品曝光度。
-展示企业文化、品牌故事等，提升品牌形象。
-配合节假日、促销活动等，设置相应主题展示。
3.展示形式：
-采用动态展示与静态展示相结合，提高顾客关注度。
-根据产品特点和展示主题，选择合适的色彩搭配，营造氛围。
6.照明设计：
-合理配置照明设备，确保展示效果。
-考虑到节能环保，采用高效、低能耗的照明设备。
-利用光影效果，提升产品展示的立体感和质感。
7.合法合规：
-严格遵守国家法律法规，确保橱窗展示内容合法合规。
-展示过程中，注意保护顾客隐私和知识产权。
5.色彩与照明设计：
-色彩搭配以品牌色为主，辅以季节性色彩，提升视觉冲击力。
-照明设计注重层次感，利用光影效果展现产品细节。
6.合法合规性：
-确保所有展示内容符合国家相关法律法规，不侵犯他人知识产权。
-保护消费者隐私，不公开顾客个人信息。
五、实施与监控
1.实施流程：
-制定详细的施工计划，包括时间节点、责任人、预算等。
橱窗展示设计方案
第1篇
橱窗展示设计方案
一、项目背景
随着市场经济的发展，商业竞争日益激烈，橱窗展示作为吸引顾客、提升品牌形象的重要手段，其作用愈发显著。为使本公司在市场竞争中脱颖而出，提高消费者对产品的认知度和购买欲望，特制定本橱窗展示设计方案。
二、设计目标
1.提升品牌形象，彰显企业文化。
2.创新展示形式，吸引顾客注意力。
-选择具备专业资质的施工团队，确保展示效果。
-施工过程中，密切监控进度和质量，确保按设计方案执行。
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
六、商品展示艺术化
橱窗实际上是艺术品展示室，通过对产品进行合理的搭配，来展 示商品的美。
经营者在橱窗设计中应站在消费者的立场上，把满足他们的审美 心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次 对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观 形象和品质特征。也可利用背景或陪衬物的间接渲染作用，使其具有 较强的艺术感染力，让消费者在美的享受中，加深对商品的视觉印象 并产生购买欲望。
五、商品陈列有丰满感
商品要有丰满感，这是商品展示的基础，缺少丰满感会使顾客感到商品单 薄，没有什么可买的。还要做到让顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品的 全貌。除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，橱窗布置应尽量少用 商品作衬托、装潢或铺底，商品数量不宜过多，也不宜过少。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
三、光线的处理
光的设计会让展示呈现微妙的情调变化。如何去把握产品 与光之间关系,以及从这种关系中寻找可以利用的设计元素并 最终得到理想的效果,确实是一个难题。集中照射在商品上的 光线能直截了当地宣传,而均匀照射在橱窗内部的光线则让视 觉效果更完整。无论是哪种形式或手法,没有整体协调考虑表 现形式、主体色彩和展示结构的光线设计,是难以在观者心中 留下深刻印象的,照明也就失去了存在的价值。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
这些橱窗展示将设置在米兰，巴黎，伦敦，纽约，洛杉矶和香港的某些精选门 店，采用双框设计：一个采用聚氨酯塑料制成的内边框，涂以金属风格的颜色，呈 现出一种现代感，与古典的佛罗伦萨画派美学设计风格形成鲜明对比。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
案例二：卡地亚Carlier手表橱窗陈 重 首复先列可吸展分 引为 视示单 线欣一 建基 立赏本 “形 视重觉复 重与 点变 ”化 ，重 再复 以两 设种 计形 内式 容。 主次的要求，逐次传达，进而便利视觉接收。
商品橱窗的知识点总结
商品橱窗的知识点总结一、商品橱窗设计原则1.吸引眼球：商品橱窗要吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和好奇心。
这就要求橱窗设计要富有创意，能够吸引顾客的注意力。
2.突出特色：商品橱窗要突出所展示商品的特色和优势，使顾客一眼就能够明白商品的特点，从而增加购买的欲望。
3.展示效果：商品橱窗的设计要注重展示效果，通过橱窗设计呈现商品的外观、功能和用途等信息，让顾客可以清晰地了解产品。
4.与季节相关：商品橱窗的设计和装饰要和季节相关，可以根据不同的季节进行装饰和陈列的设计，以吸引顾客的兴趣。
5.品牌形象：商品橱窗的设计要符合企业和品牌的形象，体现企业的文化和个性，提升品牌形象和知名度。
二、商品橱窗布局技巧1.清晰分区：商品橱窗的陈列要有清晰的分区，可以根据不同的产品品类和功能进行分区展示，让顾客一眼就能够理解产品的分类和用途。
2.重点突出：商品橱窗的陈列要突出重点产品，可以通过灯光、颜色和布置等方式，将重点产品呈现在顾客的视野中，提升关注度。
3.多样化陈列：商品橱窗的陈列要多样化，可以采用不同的展示方式和布局手法，吸引顾客的注意力，增加商品的展示效果。
4.合理搭配：商品橱窗的陈列需要合理搭配，可以将相似的产品放在一起展示，便于顾客比较和选择，提升购买的便利性。
5.流线布局：商品橱窗的布局要符合人体工程学和视觉效果，可以采用流线布局的方式，引导顾客的视线和动线，提升商品的陈列效果。
三、商品橱窗装饰要点1.色彩搭配：商品橱窗的装饰要注重色彩搭配，可以根据产品的特点和品牌的形象，选择合适的颜色搭配，提升陈列效果。
2.灯光效果：商品橱窗的装饰要注重灯光效果，可以通过照明设备和灯光的调整，增加商品的展示效果和吸引力。
3.道具选择：商品橱窗的装饰需要选择合适的道具，可以根据季节、节日和促销活动等进行道具的选择和展示，提升商品的吸引力。
4.植物装饰：商品橱窗的装饰可以加入植物元素，通过植物的装饰和陈列，增加橱窗的生气和自然感，吸引顾客的关注。
现代商业空间展示设计之橱窗展示设计(精编课件).ppt
封闭式 壁板隔开小门 顶部有散热孔或其他通风装置 适用于大型商场
半封闭式 橱窗与店堂半隔绝、半通透 １.金属杆悬帷幔隔断 ２.固定底座．商品双面陈列
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2、对称与均衡 对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对
称，称为对称，或称均齐。对称具有一定的规律性，是统一的、正面的、 偶数的、对生的。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈 列形式，有庄重、大方、稳定之感.
节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以适度组织，使之 产生高低、强弱的变化。在商业展示设计艺术表现形式中，通常表现为形、 色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由 周期性的相间与相重构成律动美感。
节奏与韵律的展示表现的方法与技巧： 一是利用反复的形式表现 二是利用放射的形式表现 三是利用渐变的形式表现
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季节性陈列法
❖ 特写陈列： ❖ 西安蒙娜丽莎，另一种春季
系列橱窗设计，以写真蝴蝶 配合水管线条的变化，让蝴 蝶有飞舞的感觉，同时也使 模特儿的晚礼服更显活泼俏 丽。主橱窗与侧面小橱窗在 风格上融为一体，以不干胶 字体图案组合出橱窗的设计 主题。模特儿的姿态造型是 橱窗空间的主体，因此作了 抓纱造型，使模特儿体现出 时尚，娇艳的整体美
２.两面临街 ３.三面临街
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三.橱窗的构造形式 1、重复与渐变
重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离 做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置，称为二 方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连续式。重复 并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感。但有时 因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感觉。在商业展示中， 运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示，即可把不 同款式的服装做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件服装之 上，以此引导消费者依次观看、比较，并选择称心如意的商品。
《橱窗展示设计》 课程教学大纲
《橱窗展示设计》课程教学大纲一、《橱窗展示设计》课程说明（一）课程代码：07133218（二）课程英文名称：Windows Display Design（三）开课对象：06艺术设计环境艺术设计方向本科（四）课程的性质本课程为环境艺术设计专业必不可少的基础专业课程，（五）教学目的通过理论教学和实践使学生掌握展示设计的要点及发展趋势，掌握展示的制作工艺流程，了解展示设计与环境之间的联系，展台与产品之间的关系及设计理念与社会背景，国家政治，科技与经济之间的潜在联系，提高学生设计创意和实际动手能力。
（六）教学内容：1：概论(3学时)内容：a展示设计的产生，发展。
b展示设计的范畴。
要求：1,要求教师必须从宏观和微观角度来分析社会的现状及发展。
2,要结合专业性质讲解展示设计的范畴应包括哪些内容，使学生了解并认识。
2：展示设计的基本法则(6学时)内容：a,设计的视觉原理。
B,展示设计常用的形式法则。
要求：1，要求教师从点，线，面的原理提高学生对物体形态的认识。
2, 要求教师结合自然科学的内涵从设计角度进行论述。
3：展示的总体设计(4学时)内容: a,展示设计的程序。
B,总体设计所涉及的范围和必须具备的素质。
要求: 1，要求教师必须了解整个展示活动的策划并以实际的工程案例进行讲解。
2, 要求教师经常关注国际展示艺术和其他相关艺术风格流派的变化和动态，具备敏锐艺术觉察力和鉴赏力。
4：展示设计与人机工程学(16学时)内容: a,展示设计中的尺度和视觉问题。
要求: 1,要求教师必须掌握人机工程学原理。
2,要求教师加强对视觉特点的研究，了解各种不同场所的照度标准。
5：展示环境的空间设计(4学时)内容:a,空间的组合形式。
B,展示区域的功能形式。
要求: 1,要求教师结合空间的性质及变化法则对展示动态空间形式进行分析。
2,要求了解各展示空间的特点，以合理的方法安排观众的参观流线。
6：展示的版式设计(2学时)内容: 展示设计中的版式设计。
橱窗展示设计相关知识点
橱窗展示设计相关知识点橱窗展示设计在商业领域起着重要的作用，它是吸引顾客眼球、促进销售的有效手段之一。
下面将介绍几个与橱窗展示设计相关的知识点。
一、橱窗展示设计的目标和原则橱窗展示设计的目标是吸引顾客，唤起购买欲望，推动销售。
为了达到这一目标，设计者需要遵循一定的原则。
首先，橱窗设计要突出产品的特点和优势，以吸引顾客的注意力。
其次，要注意橱窗布局的合理性，如对称、对调、层次感等，以增加整体的美感。
此外，色彩和光线的运用也是重要的原则，要保持色彩的协调性和光线的柔和性，使橱窗更具吸引力。
二、橱窗展示设计的构成要素橱窗展示设计主要包括背景、道具和商品三个要素。
背景是橱窗设计的基础，通过背景的布置可以突出商品的特点和品牌形象。
道具的选择和摆放也十分重要，它们可以与商品相呼应，增加橱窗的艺术感和趣味性。
而商品则是展示的核心，要选择适合展示的商品并巧妙地摆放，使其表现得更加吸引人。
三、橱窗展示设计的风格橱窗展示设计的风格多种多样，不同的风格传递出不同的信息和感受。
常见的风格有时尚、经典、浪漫、简约等，设计者可以根据产品的性质和目标人群选择适合的风格。
时尚风格可以表现产品的前卫和潮流性；经典风格则适用于传统和高档产品；浪漫风格则适用于具有浪漫情感的产品；简约风格则适用于追求简洁和实用性的产品。
四、橱窗展示设计的色彩运用色彩在橱窗展示设计中起着十分重要的作用，它能够给人不同的感受和情绪。
在选择颜色时，需要考虑到产品的特点和目标人群的喜好。
比如，红色具有活力和热情的特点，适合用于吸引年轻人的注意；蓝色则给人以安静和冷静的感觉，适合用于展示健康类产品；黄色则给人以温暖和开心的感觉，适用于家居用品等。
因此，在橱窗展示设计中，灵活运用色彩能够更好地吸引顾客。
五、橱窗展示设计的灯光运用灯光在橱窗展示设计中具有关键性的作用，它能够烘托出产品的氛围和特点。
合理运用灯光能够使橱窗更加引人注目。
在灯光的选择上，需要注意光线的亮度和色温的协调，以及灯光的聚焦和照射角度的掌握。
橱窗展示设计
橱窗展示设计：打造引人入胜的视觉盛宴一、空间布局与主题设定1. 合理划分橱窗空间在进行橱窗展示设计时，要考虑橱窗的空间布局。
根据店铺经营范围和商品特点，合理划分橱窗空间，使之既能展示商品，又能为顾客提供舒适的观赏环境。
一般来说，橱窗空间可分为展示区、互动区和辅助区。
2. 确定主题风格橱窗展示设计应围绕一个明确的主题展开，主题风格可以是季节性、节日性、品牌特色等。
确定主题后，设计师需对橱窗的整体色彩、道具、灯光等进行统一规划，确保展示效果与主题相契合。
二、商品陈列与搭配1. 突出重点商品橱窗展示设计中，重点商品应摆放在视觉焦点位置，如橱窗中心或靠近顾客一侧。
通过合理的陈列手法，使重点商品在众多商品中脱颖而出，吸引顾客注意力。
2. 商品搭配技巧（1）同色系搭配：将同一色系的商品摆放在一起，形成和谐统一的视觉效果。
（2）对比色搭配：运用对比色陈列，使商品更具视觉冲击力。
（3）主题搭配：根据橱窗主题，选择与之相符的商品进行陈列。
三、道具与装饰元素1. 道具选用（1）简约风格：选用线条简洁、造型独特的道具，突出商品本身的美感。
（2）复古风格：运用具有历史感的道具，展现品牌的文化底蕴。
（3）自然风格：使用木质、石材等自然元素，营造自然舒适的氛围。
2. 装饰元素（1）植物花卉：选用新鲜、生命力旺盛的植物花卉，为橱窗注入生机。
（2）布艺：根据橱窗主题，选用合适的布艺进行装饰，如窗帘、桌布等。
（3）灯光：合理运用灯光，营造温馨、舒适的氛围，同时突出商品特点。
四、互动性与体验感1. 增加互动装置在橱窗设计中加入互动装置，如触摸屏、体感游戏等，让顾客在观赏商品的同时，参与互动体验，提高顾客的驻足率和进店率。
2. 营造沉浸式体验通过空间布局、道具、灯光等手法，营造沉浸式体验，使顾客在橱窗前产生身临其境的感觉，从而加深对商品和品牌的印象。
五、故事性与情感1. 讲述品牌故事橱窗展示不仅是商品的展示，更是品牌故事的传递。
设计师可以通过场景搭建、故事线索的串联，将品牌的历史、文化或设计理念融入橱窗设计中，让顾客在欣赏美的同时，感受到品牌背后的故事和情感。
橱窗设计重点
1．展示设计的基本概念：以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传，和为这个形象宣传的需要进行的互为补充或共荣关系的环境设计。
采用一定的视觉传达手段，借助于道具设施和照明技术，通过对展示空间环境的创造，将一定量的信息的内容告示于公众，以期对观众的心理思想或行为产生有意识或潜在的影响，进行的综合性的设计工作。
2．1851年，第一届世博会在英国伦敦海德公园水晶宫。
1933年，美国芝加哥，第一个主题：一个世纪的进步综合性世博5年一届1993年5月3日国际展览局通过决议，接纳中国为其第46个成员国。
上海世博会5、1~~~10、31主题：城市，让生活更美好含义：建立“和谐城市”，是从根本上立足于人与自然、人与人、精神与物质和谐，在形式上体现为多文化的和谐共存、城市经济的和谐发展、科技时代的和谐生活、社区细胞的和谐运作以及城市和乡村的和谐互动。
“和谐城市”的理念将为城市管理和城市规划提出更新的挑战，并将之引入更高的境界。
内涵：和谐城市3．展示设计的范畴展览：展览会、展销交易会、博览会商业环境：店面橱窗设计、店内空间规划、商品陈列与导卖点广告博物馆陈列：科技馆、人文地质博览会、自然博物馆、物产地矿博物馆演示空间：剧场影院、音乐歌舞厅、会议报告厅、礼堂服装表演旅游环境：名胜古迹、旅游观光点、植物园、动物园、自然保护区的规划设计与布置4．各类广告设计：印刷商品广告专卖店pop广告日本航空公司CIS设计博物馆：科学真实科学规划性回归性美感设计的独特性（传统美、残缺美）5．博物馆注意问题：1）：选择适应的陈列密度60%（地面S+墙面S）2）选择合理的空间布局，短捷的参观路线3）确立统一的色彩基调4）确立符合时代要求的艺术形式5）充分考虑观众的休息问题（600m~~800m）色彩明快，绿色植物。
6）应当避免产生眩光7）尽量设法保护陈列物（温度18~~25 湿度60%以下紫外线、、、、）6．展示设计的艺术风格1）展示建筑化风格（空间整体效果）2）道具虚无化风格（引导客流保护展品）3）道具国际化风格（标准化规范化形式过于单一，风格平淡）4）展示形象的统一化风格（CIS 例如KFC 波司登）5）空间构成的回归化风格6）空间构成的高科技风格（法国巴黎蓬皮杜）7）展示陈列的生活化风格（专题组合置入环境中营造场景）8）陈列形式的美学化风格（重复渐变对称韵律对比）9）陈列形式的戏剧化风格10）平面美术风格11）绿色环保风格7．人体工程学要素应用（一）展示中的尺寸要素1．制定展示设计尺度的基点1）把某一“单位尺度”引入设计中2）重视设计与人自身的关系人体工程学：研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学、心理学等方面的各种因素；研究人员及其环境的相互作用，研究在工作中、家庭生活中和休闲里怎样统一考虑工作效率、人的健康、安全和舒适等问题科学。
《商业橱窗展示设计》课件
动态照明
运用LED灯等动态光源， 创造视觉冲击力，增强展 示效果。
道具和展品的选择与布置
展品选择
根据品牌定位和展示目的 ，选择具有代表性或特色 的展品。
道具设计
根据展品特点和展示风格 ，设计合适的道具，如展 台、展架、背景板等。
展品布置
合理安排展品的摆放位置 和角度，突出展品的优点 和特色，保持整体美观。
情感化设计
通过色彩、形状、灯光等元素，引发观众的情感 共鸣，增强展示的吸引力。
个性化定制
根据不同观众的需求和喜好，提供定制化的展示 内容，提高观众的参与度。
互动体验
设置互动环节，让观众参与其中，增强观众的沉 浸感和记忆点。
绿色环保与可持续发展
环保材料
使用可回收、可降解的环保材料，降低对环境的污染。
《商业橱窗展示设计》PPT 课件
目录
• 商业橱窗展示设计概述 • 商业橱窗展示设计的元素 • 商业橱窗展示设计的创意与表现 • 商业橱窗展示设计的实际应用与案例分析 • 商业橱窗展示设计的未来发展趋势
01
商业橱窗展示设计概述
商业橱窗展示设计的定义
商业橱窗展示设计是指通过创意和技巧，将商品、品牌信息 以及店铺形象以视觉化的方式呈现在橱窗内，吸引顾客的注 意力并激发其购买欲望的一种设计形式。
潮流元素
关注时尚潮流，将流行元素融 入设计中，提高橱窗的时尚感
。
品牌故事
通过展示品牌的历史、文化和 价值观，提升品牌形象和知名
度。
04
商业橱窗展示设计的实际应用与案 例分析
服装品牌的橱窗展示设计
总结词
突出品牌风格
详细描述
服装品牌的橱窗展示设计应突出品牌风格，通 过橱窗展示传达品牌形象和时尚理念。
橱窗商品知识点总结
橱窗商品知识点总结橱窗商品作为商店中的一种展示方式，是商店吸引顾客关注和吸引消费者进入店内购物的重要工具。
橱窗商品的设计和展示对于店铺的形象和销售业绩有着直接的影响，因此对于橱窗商品的知识点掌握是非常重要的。
本文将从橱窗商品的基本概念、设计原则、商品搭配、展示技巧等几个方面进行详细的介绍和总结，希望能够给读者带来一些有益的知识。
一、橱窗商品的基本概念1.1 概念橱窗商品是指商店门口通过橱窗展示的商品，是商店吸引顾客关注，提高品牌形象和促进销售的重要手段。
橱窗商品不仅仅是商品的展示，更是一种对品牌文化、时尚趋势和消费者需求的表达。
1.2 目的橱窗商品的主要目的是通过精心设计和展示，吸引顾客的眼球，为店铺带来流量和消费者的关注，从而提高商品的曝光度和销售量。
此外，橱窗商品也可以加强品牌形象和品牌价值的传达，提升店铺的知名度和影响力。
1.3 特点橱窗商品具有视觉冲击力强，展示周期短，对商品搭配和设计要求高等特点。
与其他形式的商品展示相比，橱窗商品更注重在有限的空间和时间内吸引消费者的注意力，并且要能够快速转化成销售。
二、橱窗商品的设计原则2.1 吸引眼球橱窗商品的设计首先要能够吸引顾客的眼球，使顾客在经过店铺时能够被吸引并停下脚步。
吸引眼球的手段可以是通过色彩、形状、图案等视觉元素的设计，使橱窗商品成为路人停留观看的焦点。
2.2 传达信息橱窗商品设计应该能够清晰、准确地传达商品的信息，包括商品的特点、品牌文化和促销信息等。
通过设计的图案、标语、造型等元素，能够让顾客迅速了解商品的特点和吸引点，从而激发购买欲望。
2.3 创意独特橱窗商品设计要具有创意和独特性，能够吸引消费者的注意并留下深刻印象。
创新的设计和独特的展示方式可以让商店在众多竞争对手中脱颖而出，有助于提高品牌的竞争力和吸引力。
2.4 突出品牌形象橱窗商品设计要能够突出品牌形象，与品牌的定位和文化相一致。
通过橱窗商品的展示，能够让顾客清晰地感受到品牌的特点和价值，从而建立和巩固对品牌的认知和信任。
商业橱窗展示设计概论共63页
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
商业橱窗展示设计概论
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
39、勿问成功的秘诀为何，且尽则殆。——孔子
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第一章 商业橱窗展示设计概论
第一节 商业橱窗展示设计的概念
一、展示设计的内涵及范畴
（一）展示设计的内涵 展示，英文为display。中文含义是将事物清楚的摆放出来，明显的
表现出来，表示展现之类的状态行为。展示设计是以空间作为前提条件， 采用艺术设计手段，通过视觉传达的途径，借助于外界可以利用的工具 及技术，将所要传达的信息进行有目的、有计划的传播，从而对观众的 心理、思想以及行为产生一定影响的创造性活动。
第一章 商业橱窗展示设计概论
第一章 商业橱窗展示设计概论
商业橱窗展示设计（英语直译为Commercial window display design）的概念是以橱窗空间作为前提条件，采用艺术设计手段，主要 通过视觉传达的途径，借助于外界可以利用的工具及技术，将所要传达 的信息进行有目的、有计划的传播，从而对观众的心理、思想以及行为 产生一定影响的创造性活动。商业环境展示设计，基点起于橱窗设计， 而橱窗设计的重点，就在于品牌营销计划中创意的再创意。商业橱窗展 示设计中，创意点的体现在于根据品牌营销方案的线上部分延展富有卓 越创造力的橱窗设计。因此，如何通过广告理论来指引空间、橱窗的灵 感和提炼设计点，就成为我们关注的关键问题。
第一章 商业橱窗展示设计概论
案例一：美国第五大道Versace范思 哲箱包商店橱窗
位于美国第五大道的Versace范 思哲品牌店，蕴藏着美国世纪中期的 建筑风格，拱形的橱窗设计嵌入到古 典的建筑中，建筑的宏伟与品牌品质 完美的结合，形成一种从古典到时尚 的美。
橱窗白色的橱窗背景与建筑互相 映衬，柔美灯光设计，简单的商品陈 列都将Versace范思哲完全的融入到 品牌的精髓中去。Biblioteka 第一章 商业橱窗展示设计概论
橱窗设计ppt课件
六、制作橱窗常用材料
1、铁皮料：优点是材料价格低廉、材料较轻。 缺点是结构变化不大，较难做出多种效果，若 整体都用铁皮料做出来缺少了设计的味道。
2、木料：优点是结构可调整性大，能做出各 种设计效果，而且材料价格也适中。缺点是材 料较重，制作出来不轻便、不适合专柜的移动。
3、玻璃：优点是材料价格低廉，有通透效果。 缺点是材料较重、易碎。
4 、橱窗陈列设计色彩应 与环境相符。
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橱窗中色彩的应用
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五、橱窗的设计形式
1、场景式
这一类展示通常是将商品以某种生 活场景或情节画面构成，而商品则 或为其中的角色。这种展示的特点 是将商品通过适当的场景充分展示 其在使用中的情形，显示其功能和 外观的特点。
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2、专题式陈列
以某种与商 品有关的专题为 题，选择和布置 商品，既突出了 商品，又具有丰 富的内涵，通过 各种相互独立而 又互为联系的方 式形成一个整体， 从而细致深刻地 表现主题。
的原则可有条 不紊的布置产 品，传递一致 性的视觉效果， 平衡的原则应 贯穿整个墙面 和每一子平面。
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2、 色系 有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果 和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对 比色和渐进色的手法创造视觉冲击。
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3 、立体化 采用不同
的陈列用品， 使整个陈列面 具有立体感； 采用宽窄侧挂 钩相结合变化 陈列面。采用 长短正面挂钩 相结合，以致 陈列面深浅错 落的效果。
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4、 多样化 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣 味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜 色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。
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三、橱窗设计的要点
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二、形态的制约
商业橱窗是在建筑本体存在的前提下
产生的。因此，建筑本体的形态应是商业 橱窗形态的母体。在设计商业橱窗时，应 注意橱窗与建筑本体的关系。处理这种关 系在不同的情况下有以下三种方式： 1.依照“和谐为美”的设计原则，强 调整体的统一感。 2.采用对比方式来突出橱窗的位置或 强调橱窗的力度。 3.在某种特定的场合下，如在旧建筑 上改建的商业店面等，商业橱窗的设计可
七、结构形式的确定
在商业橱窗设计中对结构问题的考虑主要有两个方面： 1.采用什么样的结构形式解决商业橱窗构筑物的受力问题。 2.商业橱窗构筑物的形态在结构上是否合理，有无实施的可能
性。这些问题应该通过结构师进行结构计算和结构设计方能解决。
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
第二节 商业橱窗展示设计中应遵循的原则
一、橱窗的高度适宜 二、橱窗的设计与整体相适应 三、陈列内容要与实际一致 四、商品展示表现诉求主题 五、商品陈列有丰满感 六、商品展示艺术化
七、商品展示要生活化
八、保持橱窗的清洁 九、及时更换过季的展品
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
一、橱窗的高度适宜
要使整个橱窗内陈列的商品都能在顾客视野中，橱窗的高度 应与一般人的身高差不多为宜，最好能使橱窗的中心线与顾客视 平线相当，橱窗底部的高度以成人眼睛能看见的高度为好，一般 离地面80～130厘米。所以，大部分的商品可以在离地面60厘米的 地方进行陈列，小型商品在100厘米以上的高度陈列。如果用模特， 则可直接放在地上，不用增加高度。
表橱窗陈列设计也将其产品的特点和工艺 内含融入其中。金黄的橱窗吊顶，以树做 为背景，将卡地亚 Cartier腕表衬托至灯
光下。
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
第一节 商业橱窗展示设计策划阶段需考虑的若干因素
一、功能特征的体现 二、形态的制约 三、周围环境的分析 四、文化特征的表现 五、橱窗经济的投资 六、政策法规的限制 七、结构形式的确定
窗应施以不同的文化内涵，只有这样，才能设计出富有高品位个
性特征的商业橱窗。
五、橱窗经济的投资
商业橱窗展示设计需要大量的资金投入，其规模的大小、材 料的选用、装饰构件的制作、工艺技术的水平等无一不涉及到资 金数额的多少。
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
六、政策法规的限制
如同建筑一样，商店卖场的商业橱窗展示设计也受制于各种建 筑管理的法规与政策，在设计前应充分考虑到这个因素。
商业橱窗展示设计
第二章 商业橱窗展示设：
1. 商业橱窗展示设计中应遵循的原则 2. 成功的橱窗展示所涵盖的重要环节 3. 橱窗设计中的语境营造
4. 人体工程学在商业展示空间中的运用
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
案例导入：
（通过以下的案例，请同学们做如下思考：什么样的商业橱 窗展示是优秀的设计，成功的橱窗设计应该体现出哪些环节？）
全球顶级腕表品牌，将美学、创意和 精益求精的工艺完美融合，从Santos、 Tank、Pasha，到Roadster、Ronde, Ballon Bleu, 每一款腕表都堪称经典。如 今登陆中国的“高级制表”系列，以自制 高级复杂功能机芯，再次奠定了卡地亚在
腕表领域的尊崇地位。卡地亚 Cartier腕
以不顾原有的建筑形态而是主要依据自身
的要求确定。
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
三、周围环境的分析
建筑周围的地形地貌、道路模式、空间环境等一系列环境因 素，也是影响商业橱窗展示设计的因素。
四、文化特征的表现
不同的时代、不同的地域、不同的民族有着各不相同的文化 特征，人们对于商业橱窗的功能要求与审美情趣千差万别。在设 计商业橱窗时，要充分考虑到这一重要因素，对于不同的商业橱
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
二、橱窗的设计与整体相适应
橱窗的设计规格不能影响店面外观
造型，应与商店整体建筑和店面适应。
三、陈列内容要与实际一致
橱窗内容与商店经营实际相一致， 卖什么布置什么，不能把现在不经营的 商品摆上，使陈列的商品失去真实感， 让顾客感到橱窗陈列只是造作。 橱窗内 所展示的商品，除了应该是现在店中实 有的，也应该是充分体现商品特色的， 使顾客看后就产生兴趣，并产生购买展 示的商品的兴趣。
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
一、功能特征的体现
橱窗内部的功能与性质是商业橱窗展示形态设计时首先要分析研究 的重要因素。内部功能不同的建筑物对商业橱窗的形态要求是不同的。 在大力提倡“人性化设计”的现代社会中，一切符合人的需求的功能在 设计中都应该被视之为必要的。
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
案例一：巴洛克奢华圣诞 Prada橱窗设计 Prada为2010年圣诞节推出了极其简约的巴洛克风格橱窗展 示设计。橱窗装置源自佛罗伦萨画派式的画框,重新诠释了经典
美学设计。
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
这个“画框”被分割成许多部分，放置在一个丝绒基座上，丰富的装饰元素与 中性的黑色背景相互映衬。橱窗模特和各种配饰构成了一幅以当代方式呈现的未来 主义画面主体，其灵感则来自静物构图和佛兰德斯绘画。
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
这些橱窗展示将设置在米兰，巴黎，伦敦，纽约，洛杉矶和香港的某些精选门 店，采用双框设计：一个采用聚氨酯塑料制成的内边框，涂以金属风格的颜色，呈 现出一种现代感，与古典的佛罗伦萨画派美学设计风格形成鲜明对比。
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
案例二：卡地亚Carlier手表橱窗陈 列展示欣赏
五、商品陈列有丰满感
商品要有丰满感，这是商品展示的基础，缺少丰满感会使顾客感到商品单 薄，没有什么可买的。还要做到让顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品的 全貌。除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，橱窗布置应尽量少用
第二章
商业橱窗展示设计的基本原理
四、商品展示表现诉求主题
展示商品时要确定主题，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。无 论是同种同类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类，依主题陈列。季 节性商品要按商品市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺 序、层次、形状、底色以及背景灯光等来表现特定的诉求主题，营造气氛。