2013年2月中国电视广告效果评估排行榜
广告效果的多维度评估考核试卷
B.广告对公众态度的影响
C.广告对品牌形象的作用
D.广告对消费行为的引导
13.以下哪个指标更多地与广告的创意质量相关？（）
A.转化率
B.观看时长
C.完成观看率
D.播放次数
14.在评估广告效果时，以下哪个阶段通常用于了解消费者对广告的第一印象？（）
A.即时效果评估
B.短期效果评估
A.广告媒介的选择
B.广告内容的创意性
C.消费者的媒体消费习惯
D.社会文化背景
（以上为多选题部分，以下为其他题型及内容，请根据实际需求添加）
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.在广告效果评估中，用以衡量广告对销售影响的指标是______。（）
2. DAGMAR模型是由______提出的，用于衡量广告的有效性。（）
3.评估广告传播效果时，常用的定性研究方法是______。（）
4.在网络广告中，用以衡量用户对广告内容参与程度的指标是______。（）
5.广告的______是指广告能够在多大程度上引起消费者的注意。（）
6.评估广告经济效益时，通常使用的指标是______。（）
7.在广告效果评估中，______是指消费者对广告内容的记忆程度。（）
2.广告的短期效果主要关注广告对销售的直接影响。（）
3.在网络广告中，点击率是衡量广告效果的最重要指标。（）
4.广告前测是在广告制作完成后进行的评估。（）
5.所有类型的广告都适合使用CPM（每千次展示成本）作为效果评估指标。（）
6.在评估广告的社会效果时，只需考虑广告内容的道德标准。（）
7.品牌忠诚度是评估广告长期效果的重要指标之一。（）
2013年4月中国电视广告效果评估排行榜
2013年4月中国电视广告效果评估排行榜全行业总评根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，2013年4月总计广告数量282条，参与广告评审消费者达5.6万人次，整体与3月份相比增加了37条，但增幅不大，就创意数量而言，依旧处于一个平淡期。
食品类广告共计55条，在数量上成为本月冠军，占比19.5%，比上月上升0.72%；饮料类和日化类广告创意数量紧跟其后，同时有52条广告，占比18.44%；上月数量之冠的饮料类，比3月降低1.12%；日化类广告快步上升，增加4.15%；医药保健类广告以44条的数量保持了创意数量第四位，占比15.6%，上升2.54%；汽车交通类（27条）和家用电器类（14条）分别排名第五和第六。
而排名相对靠后的是电脑数码（10条），家装家居（9条），服饰服装（7条），金融（5条），婴幼儿（5条），零售服务业仅有2条新的广告创意，以往较为活跃的苏宁，国美，宜家都没有发布新的广告创意。
从广告创意效果来看，本月排名靠前的品类中并没有日化、饮料、食品这些专业户，相反，电脑数码类广告以127.5分的API均值整体表现出色；服饰服装类广告API均值114.7分，排名第二；家用电器类广告API 均值114相比上月下降一位，排名第三；随后是金融（113.8分），饮料（103分），食品（102.9分）；日化类下降幅度较高，从上月的冠军位置降至第九位。
从单支广告效果来看，“美汁源果粒橙果汁篇”广告API得分180分。
摘得4月电视广告效果排行榜榜首位置。
其次伊利表现突出，两条广告创意指数都靠前，效果不俗。
在4月份TOP10广告排行中，饮料类广告3条，数码电脑类广告3条，食品类2条、日化类和家用电器类广告各1条。
从品牌区域来看，欧美广告表现突出，占有5条，其次是大陆品牌，占有3条，另外日韩品牌2条。
从广告属性来看，依然是产品类广告数量居多，共有8条。
总体来看，4月份的TOP10中，饮料类广告效果稳定，稳坐前三，数码电脑类相比3月，成绩突出，连续三条广告创意效果挤进前十。
2013年2月中国电视广告效果评估排行榜
2013年2月中国电视广告效果评估排行榜作者：排行老三发布于：2013-3-14 18:56 Thursday 分类：收视率排行榜根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，2013年2月总计广告数量475条，参与广告评审消费者达9.5万人次，相较1月增长了316条，增量高达198.74%。
食品类以117条的绝对优势再次领跑，占比24.63%，同比上升5.13%;而饮料类广告以84条的数量紧随其后，占比17.68%，同比上升5.1%;医药保健类广告数量升至69条，在过去半年来首次替代日化类广告跻身前三甲，占比14.52%，同比上升3.2%;日化(59条)与汽车交通(39条)分居第四和第五;排名相对靠后的是家装家具(22条)，家用电器(21条)，金融(18条)，电脑数码(17条)，零售(11条)，服装服饰(9条)和婴幼儿产品(9条)。
从广告效果来看，旺旺零食旺路相伴广告API得分220分，位居2月电视广告效果评估排行榜榜首位置。
TOP10广告排行中，食品类广告共有6条、饮料类广告2条、汽车交通和日化类广告各有1条。
仔细观察2月排行不难发现，6条食品类广告中有5条来自同一公司——旺旺，分别排在TOP10的第1、2以及8、9、10，并且其中4条都是品牌类广告。
从区域品牌的角度来说纵观整个2月排行，港台品牌占了5席，大陆品牌占4席，欧美品牌仅占1席。
可见在中国传统农历新年时间段内，大陆、港台来自华人地区的品牌更能博得消费者的青睐。
分行业点评：食品类点评：传统中国年，一路“旺”到底2月份食品类广告总计117条，在所有品类中居数量之冠，虽然月度行业平均API指数为106.96，在电脑数码类之后排名第二，但却在TOP10广告排行中占据6个席位，其平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为(21.69，79.40，49.61)。
从地区品牌的角度来看，有70条是大陆品牌，占据了食品类广告的大半，剩余分别为欧美品牌25条、港台品牌18条，日韩则只有4条。
2013各大卫视竞争发力点
2013各大卫视竞争发力点2013年卫视将集体创新爆发。
湖南卫视娱乐季播秀突破再升级；江苏卫视、浙江卫视稳步上升；东方卫视在“都市、新锐、国际”中晋级；山东卫视、深圳卫视和江西卫视等卫视加大季播……电视媒体正在创造引爆力。
不管经济是否回暖，各大卫视之间竞争激烈，荧屏刀光剑影已是必然：拼剧抢高收视，购剧成本在突破；娱乐创新，不惜代价造热点；季播加量并升级，版权模式受热捧……2013年，将是电视回力之年！媒介360为您盘点2013各大卫视竞争发力点。
湖南卫视：新节目轮番上阵湖南卫视在2013推广招商上再次强调年轻定位。
从2012年1-9月的CSM全国网数据看，湖南卫视以全天平均收视率0.5%，份额3.73%的表现，守住了全国收视前三，捍卫了地方卫视第一。
晚间和黄金档位居全国上星频道第二，省级卫视第一。
2013年1月1日起开始执行新刊例，涨幅为10%-15%。
季播节目其在周五晚间档重推的四个大型活动，分别是第一季度的《我是歌手》，属歌曲竞赛类明星励志秀，每期邀请七位歌手打擂台。
第二季度的《中国最强音》，节目母版为英国X Factor。
第三季度《快乐男声》，第四季度《女人如歌》。
创新节目湖南卫视2013年每周将有多档新节目轮番上阵，并明确提出收视群体以女性和青少年为主。
推出女生团体主持脱口秀《中华有多美》、女性需求深度服务节目《我知女人心》、婚检真人秀《我们结婚吧》、男性竞争求偶节目《爱的车轮战》、舞蹈竞技类节目《齐舞飞扬》等。
与此同时，擅长各种直播晚会的湖南卫视，明年依旧会推出元宵喜乐会、春节联欢晚会、跨年演唱会等。
剧场湖南卫视2013年将继续《金鹰独播剧场》和《第一周播剧场》的双剧场策略。
《金鹰独播剧场》将继续放大“中国风、快乐范、青春派”三大特色，目前已经相中《隋唐英雄》《笑傲江湖》《金陵十三钗》《花非花雾非雾》《新天龙八部》《女相》等11部新剧。
由俞灏明主演的《爱在春天》也在备选之列。
《第一周播剧场》是招商会的重推对象，从《一起追看流星雨》《步步惊心2》《天生一对》等备选剧目来看，年轻观众依然为其主受众群。
中国最恶心的36个电视广告
中国最恶心的36个电视广告1. 健身器材广告：夸大效果，让人误以为只需购买设备就能瞬间拥有完美身材。
2. 保健品广告：频繁出现的明星代言人，不实的医疗保健宣传，误导消费者。
3. 面膜广告：夸大产品功效，同时使用过度美颜处理，让人对产品效果产生怀疑。
4. 洗衣液广告：夸大产品去污力，使用装置与实际不符，误导消费者。
5. 精神病医院广告：以未经批准的治疗方法和虚假的疗效吸引人们，对患者健康构成威胁。
6. 护肤品广告：使用过度的特效化妆和光线处理，歪曲真实效果。
7. 美容院广告：夸大自己的技术和服务，忽略对顾客身体的潜在风险。
8. 保险广告：夸大保险理赔的速度和金额，让人误以为投保后凡事皆能解决。
9. 医院广告：低价宣传，却隐藏额外收费项，让消费者陷入不必要的经济困境。
10. 茶叶广告：夸大茶叶的疗效，缺乏科学证据支持。
11. 婚纱摄影广告：夸大拍摄团队的规模和水平，实际效果与宣传相差甚远。
12. 游戏广告：以高清游戏画面诱导消费者购买，但实际游戏效果落差较大。
13. 减肥广告：夸大产品效果，以个别案例做广告营销，忽略长期健康减重的重要性。
14. 美甲广告：美丽指甲的效果很难达到广告中的水准，产生对消费者的误导。
15. 化妆品广告：通过过度美颜处理，伪造对产品的效果评估，不实宣传。
16. 快递广告：发生丢件、破损等问题时，以混淆、推卸责任的方式对待消费者。
17. 祛痘产品广告：夸大产品的功效，却忽略对皮肤的刺激和副作用。
18. 袜子广告：通过夸大宣传引导消费者认为普通袜子存在很多问题。
19. 美发产品广告：通过剪辑等手段改变模特的发型，夸大产品的造型能力。
20. 电脑广告：以虚假的产品性能宣传为主，误导不了解科技的消费者。
21. 婴儿食品广告：使用漂亮、可爱的婴儿模特，捏造食品的好处和效果。
22. 旅游广告：以美丽的景色、高贵的环境宣传，但实际行程与宣传存在明显差异。
23. 保健康食品广告：以科学说辞宣传产品功效，却忽略对患者的具体适用性。
2013年广告价格表(BTV北京卫视)
频道
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栏目名称
栏目首播时间
周一～日 07：00 周一～日 12：00 周一～日 17：23 周一～日 18：21 周一～五 21：23 周六 21：23 周日 21：23 周一 22：21 周二 22：21 周三四 22：21 周五 22：21 周一至四 22：56 周五23：16 周五 23：01
北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京 13：00～13：05 17：15～17：20 常规段位，18：25～18：30 特选资源13，北京新闻前倒二位置 特选资源14，北京新闻前倒一位置 红星剧场1集前，特选资源01，新闻联 播后头一位置 红星剧场1集前，特选资源02，新闻联 播后头二位置 红星剧场1集前，特选资源03，新闻联 播后头三位置 红星剧场1集前，特选资源04，新闻联 播后头四位置 红星剧场1集前，常规段位，19：31～ 19：33 红星剧场1集上集回放，常规段位， 19:33～19：35 红星剧场1集上集回放，特选资源05， 红星剧场1集正片前倒二位置 红星剧场1集上集回放，特选资源06， 红星剧场1集正片前倒一位置 红星剧场1集下集预告，特选资源07， 红星剧场1集正片后头一位置 红星剧场1集下集预告，特选资源08， 红星剧场1集正片后头二位置 红星剧场1集下集预告，常规段位， 20:17～20：21
2013年B类时段广告价格表（北京卫视）
段位 Ba01 Ba02 Ba03 Ba04 Ba05 Ba06 Ba07 Ba08 Ba09 频道
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广告效果评估的新方法
广告效果评估的新方法
人工智能在广告效果预测中的作用
人工智能在广告效果预测中的作用
▪ 人工智能在广告效果预测中的应用
1. 数据驱动与模式识别：人工智能通过分析大量历史广告投放数据和用户行为数据，能够识别出影响广告效果的关 键因素和潜在模式。这包括用户的点击率、转化率、购买行为以及广告内容的类型、投放渠道和时间等因素。通过 对这些数据的深入挖掘，AI可以预测未来的广告表现，从而帮助广告主优化广告投放策略。 2. 个性化推荐系统：人工智能可以根据用户的兴趣和行为特征，为用户推荐最相关的广告内容。这种个性化的广告 推荐方式可以提高用户的参与度和满意度，从而提高广告效果。此外，AI还可以通过实时分析用户的行为数据，动 态调整广告内容和展示策略，以实现最佳的广告效果。 3. 机器学习算法的应用：人工智能中的机器学习算法，如深度学习、强化学习等，可以不断从广告投放的数据中提 取有价值的信息，并自动调整广告策略。这使得广告效果预测更加精准，同时也降低了人工干预的需求。例如，深 度学习可以用于图像和视频广告的分析，识别出与用户需求最匹配的广告内容；而强化学习则可以用于优化广告投 放的时间、频率和预算分配。
广告效果评估的新方法
广告效果的传统测量指标
广告效果的传统测量指标
▪ 广告到达率
1. 定义与重要性：广告到达率是衡量广告活动成功与否的基本 指标，它反映了目标受众接触到广告信息的程度。高到达率意 味着更多的潜在客户有机会看到并了解产品或服务的信息。 2. 计算方法：广告到达率的计算通常基于特定时间段内，广告 实际触达的人数除以目标市场总人数。这可以通过调查问卷、 网站访问量统计、社交媒体互动等方式来获取数据。 3. 影响因素：到达率受多种因素影响，包括广告的投放渠道（ 如电视、网络、户外广告）、广告创意的质量、目标市场的覆 盖范围以及广告投放的频率和时间。
2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析
2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析近日，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布《2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析》报告，结合消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据，对上半年消费者收视行为及媒体收视变化方面进行了深入剖析与解读。
消费者收视行为变化：网络成为第二大媒体，消费者偏好婚恋、真人秀节目报告数据显示，2013上半年，中国消费者电视接触度稳定在90%左右，电视依然是目前中国规模化最大媒体。
与此同时，互联网的持续快速发展使其超越报纸成为消费者第二大接触媒体。
从不同世代消费者媒体行为和态度上看，每天触网已成为70/80/90后中青年群体的最主要收视行为，平均每天触网3.4小时，其中收看网络视频1.5小时；互联网成为年轻群体最信任的媒体。
相对比，50/60后中老年人群电视依然是收看最多、最信任的媒体。
针对消费者节目内容方面的喜好，报告数据显示，新闻、电视剧、综艺歌舞晚会依然是消费者最经常收看的节目，但消费者的喜好态度已经发生了改变。
婚恋交友、真人秀、旅游休闲和电视购物等节目成为消费者喜好度高的节目，尤其是婚恋交友类节目，三年来的收看度提升了96%，这也提供了《非诚勿扰》等婚恋节目久播不衰的原由。
电视媒体竞争格局变化：央视份额持续扩大，卫视走向集中化2013上半年，央视收视份额持续扩大，专业细分频道收视提升，频道影响力由集中走向均衡、集群化作战；央视资源将更加丰富化、多元化。
这意味着，更多品牌有机会参与到央视传播平台上。
央视的收视表现，是一系列变革和创新的成果。
12年底13年初，央视进行一系列革新，在收视和话题引爆方面均表现突出，打造“大投入、大制作、大造势和高回报”的“大片时代”。
如《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻栏目的调整升级；《舞出我人生》、《开门大吉》等新综艺节目的精彩打造。
展望下半年，暑期大剧的投入以及冯小刚和赵本山联袂导演2014年央视春晚引发全国热议、关注。
【芒果TV】广告主对广告播放效果的评估
6.芒果TV：广告主对广告播放效果的评估一、广告效果：事件一：2015年11月21日，国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。
芒果TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。
事件二：2016年5月4日，芒果TV 凭借联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》、康宝莱&《全员加速中》、同程旅游网&《爸爸去哪儿3》优秀案例一举拿下第七届金鼠标数字营销大赛三项大奖，获奖类别涵盖视频整合营销、视频广告、视频节目合作营销等多个领域。
二、广告主评价：评价一：2015年明星衣橱与芒果TV王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》牵手合作，取得了超值营销回报。
明星衣橱CEO林清华先生接受采访时提到：“因为芒果TV《快乐大本营》、《天天向上》的节目用户与我们目标客户精准重合，所以今年明星衣橱与芒果TV的合作主要是这两档王牌现象级综艺节目，合作形式除了硬广投放，也有软性植入。
这次的合作正在进行当中，但是也让我们看到了很好的效果，不仅我们品牌形象迅速提升，销售拉动效果也十分明显。
明年我们除了会继续与芒果TV合作这些王牌综艺，还对芒果TV2016年自制新节目非常感兴趣。
现在我们正在与芒果TV积极洽谈新节目的合作，相信未来会有更加深度的合作。
”明星衣橱CEO 林清华评价二：拉芳家化作为传统日化知名品牌，在跟视频网站的合作之中考虑较为谨慎，但是今年与芒果TV多档电视剧的冠名合作，让拉芳家化看到了芒果TV平台与内容的优势，带来的营销效果也得到客户认可。
拉芳家化媒介副总监谢俊浩先生表示：“今年我们主要是跟芒果TV电视剧合作，整个项目来说营销成效明显。
芒果TV除了综艺内容全网第一之外，电视剧频道做得也很好。
中央电视台的广告标王
中央电视台的广告标王2012年11月18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始，这一国内最大规模的媒体广告竞购活动，被誉为“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。
虽然中国经济增速放缓，但央视2013年黄金资源广告招标竞购大会报名企业的数量超过历年，最终的招标预售总额为158 .81亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39 %，创19年新高。
增速略高于中国经济增速。
饮料行业的表现仍然最为抢眼，而家电业巨头国美电器成为最大的一匹“黑马”，斥资4亿在央视投放广告，金额是往年的4倍。
经过13 个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束。
今年共有来自全国的 251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。
中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。
在第一轮招标竞购中《星光大道(超级版)》独家冠名权由汇源果汁竞得，金额达到3 .4亿元。
凉茶企业加多宝则成功竞得第一个明标竞拍项目“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权，金额为8600万元，该企业曾以2亿元拿下今年红极一时的“中国好声音”冠名权。
汇源果汁集团常务副总裁赵金林说，3 .4亿的价格是值得的，到目前为止，汇源在央视2013年的广告投放金额已经超过4亿元。
对于饮料行业中的酒类，去年央视开始对酒类广告投放进行限制，今年“限酒令”继续实行，只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。
这使得众多携巨资而来的酒企竞争更为激烈。
加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。
据媒体报道，最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”，果然如同往年一样，成为了白酒行业的PK。
（中国酿酒工业协会理事长王延才介绍说，今年白酒销售额增长29%，利润增加40%至50%，酒厂老板信心都很足，希望拿到比较好的广告时间段。
2013全国影院票房排名
257.01 149.46 132.32 146.05 145.23 123.28 118.83 103.55 114.62 103.43 119.81 96.4 138.21 118.03 104.27 121.24 87.05 155.91 160.72 133.15 153.43 115.77 109.97 96.77 82.9 122.57 143.86 107.75 104.85 129.55 125.54 97.42 131.16 88.15 114.26 94.91 101.17 85.13 98.32 108.58 109.61 69.85 101.47 107.43 105.49 113 112.85 87.74 102.39 76.17 80.13 91.85 70.59 144.7 126.1 107.67 71.24 114.84 83.56 80.29 85.31 96.97 67.62 106.21 95.15 73.23 84.93 73.05 85.57 89.35 83.31 63.67 88.5 108.25 71.72 89.06 107.39 77.99 69.56 92.71 84.34 103.05 99.92 85.95 79.26 64.55 104.25 80.79 89.15 71.21 97.66 82.18 109.75 92.12 77.1 76.97 71.39 62.54 93.29 98.43 87.57 65.08 78.14 93.08 86.53 90.42 62.61 85.63 69.07 60.57 78.89 72.75 58.19 73.95 99.09 97.85 87.79 65.11 68.26
18726 2719953 365 36 33843 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 364 365 365 365 365 365 365 364 365 365 365 365 365 364 365 365 365 365 365 339 365 365 365 365 365 364 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 365 364 365 365 365 365 365 365 364 365 364 365 364 365 365 365 365 49 55 48 48 55 57 62 55 59 51 63 43 50 56 48 65 35 34 40 35 45 46 52 60 41 34 46 47 37 38 48 36 53 40 49 45 54 46 42 41 63 43 41 42 39 38 49 41 55 52 45 58 28 32 38 56 35 48 49 46 40 57 36 40 52 44 51 43 41 43 57 41 34 51 40 33 46 52 38 42 35 36 41 45 55 33 43 38 48 35 41 31 36 43 43 46 53 35 33 37 49 41 35 37 35 50 37 46 52 40 43 53 42 31 31 35 47 44 27251 28338 26936 28526 23323 23064 16887 20281 18752 20262 22599 18512 15381 25258 18067 13151 33259 19110 32680 22345 19592 14652 22906 24630 22486 20178 19956 21307 22113 27903 18254 40832 25170 20192 19266 25711 18064 20407 22458 24503 21770 19226 25273 19754 20159 19421 14730 22392 15915 15344 20034 18124 16397 20490 18103 22129 15259 19689 26603 15126 16052 13365 22618 17664 21014 19417 25332 22233 17642 15788 16052 14737 25991 17229 21541 15189 17151 19733 23733 20085 31123 26417 17746 34817 17507 20067 23264 21581 22567 25656 20382 16301 15547 21437 22061 13722 12192 13815 15840 16504 21755 19998 20481 23004 20263 24037 26670 17051 18099 21423 17004 18585 19965 19433 18471 13508 15503 15417
中央电视台媒体评估
跨界合作将成为未来媒体评估的重要方向，通过整合 不同领域的资源，实现优势互补和协同发展。
THANKS
谢谢您的观看
评估指标
收视率、网络点击率、口碑评 价、市场占有率等。
网络点击率
该剧在网络上的点击率也非常 高，表明观众对该剧的喜爱和 追捧。
市场占有率
该剧在市场上占据了一定的份 额，对于电视台和制片方来说 具有较大的商业价值。
05
媒体评估的未来发展
媒体融合背景下的评估挑战
媒体形态多样化
随着新媒体的崛起，传统媒体与新媒体的融合成为大势所趋，这 给媒体评估带来了新的挑战。
人工智能在媒体内容生产、传播 和评估中的应用，提高了评估的 效率和准确性。
云计算
云计算为媒体数据的存储、处理 和分析提供了强大的支持，有助 于实现实时评估和动态监测。
未来媒体评估的趋势和展望
个性化与精准化
随着技术的发展，媒体评估将更加注重个性化与精准 化，以满足不同受众的需求。
动态监测与实时反馈
未来媒体评估将实现动态监测与实时反馈，以便及时 调整和优化媒体内容与形式。
03
主持人表现
主持人的表现得到了观众的认可，其形象气 质、语言表达和现场应变能力等方面都得到
了好评。
05
04
节目内容质量
该新闻节目内容丰富，涉及国内外政 治、经济、文化等领域，且报道深入 ，分析透彻，具有较高的新闻价值。
06
广告收入
该新闻节目的广告收入较高，表明广告主对该 节目的认可和信任。
案例二：某综艺节目的评估
监测竞争对手
通过媒体评估，可以了解竞 争对手的市场表现和传播策 略，从而更好地应对市场竞 争。
媒体评估的方法
全国各省市媒体广告收视率
北京区域收视率分析-1
北京四套、北京卫视和北京二套影响较大；其次北京七套、北京三套和北京五 套也有一定影响 北京区域电视频道在北京影响较大
北京区域收视率分析-2
城市
北京
优势媒体 北京四套 北京卫视 北京二套 中央电视综合频道 北京七套
%
8 6 4 2 0
11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 '24:00
晚间收视率 3.12 2.41 1.76 1.75 1.64
推荐媒体 北京四套 北京卫视 北京二套
天津区域收视率分析-1
• • 中央电视综合频道、天津电视二套（文化娱乐频道）和天津电视四套（都市频 道）影响较大 天津区域电视频道在天津影响较大
12 10 8 6 4 2 0
11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 '24:00
%
中央电视综合频道 天津电视三套(影视频道) 湖南电视卫星频道 江西电视卫星频道(一套)
天津电视二套(文化娱乐频道) 天津卫视 安徽一套
2013年中国广告界十大品牌榜单
2013年中国广告界十大品牌榜单市场研究公司入围名单央视市场研究（CTR）入围理由：央视市场研究股份有限公司（CTR）是中国最大的市场调查和媒介研究公司，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。
作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，CTR的研究聚焦在“媒介经营管理”、“品牌与广告传播”和“消费者研究”三大领域，为客户提供全方位高附加值数据、发现和洞察等市场研究服务。
尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。
索福瑞（中国）入围理由：央视—索福瑞媒介研究（CSM）是中国最大的市场研究机构-CTR市场研究与世界领先的市场研究集团TNS共同建立的合资公司，索福瑞致力于专业的电视收视市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务。
索福瑞拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，推及全国11亿8千多万4岁以上电视观众的收视行为。
益普索（中国）入围理由：益普索(Ipsos)是全球领先的市场研究集团，于1975年成立于法国巴黎，1999年在巴黎上市, 是全球唯一由研究专业人士拥有并管理的市场研究集团。
2011年，益索普以5.25亿英镑的价格收购安吉斯集团旗下的市场调研机构思纬公司（Synovate），这使得益普索成为世界第三大市场调研机构。
益普索于2000年进入中国，通过收购北京丰凯兴、华联信、大通等3个本土公司和自身的快速成长。
益普索中国区(Ipsos in China)为中国最大的市场研究公司，在上海、北京、广州、成都、武汉等5个城市设有办公室，拥有专业人员约1,500名，营业额超过10亿元人民币。
TNS中国入围理由：TNSTNS是Kantar集团的成员之一，Kantar集团是全球最大的洞察、信息和咨询集团之一。
凭借其长久以来建立的专长和市场领先的解决方案，TNS在新市场进入、创新、品牌转换和利益相关者关系管理等领域为客户提供具体清晰的增长战略建议。
2013年10月中国电视广告效果评估排行榜
2013年10月中国电视广告效果评估排行榜2013年10月中国电视广告效果评估排行榜2013年10月，国内电视广告市场格局稳定，部分行业则呈现出分化的发展趋势。
各大广告企业通过不断创新，推动广告市场的长远发展。
这也促使我们可以提高电视广告效果的评估标准，进而更加科学地评估广告的效益。
以下是2013年10月中国电视广告效果评估排行榜：一、消费品行业1、海飞丝海飞丝的广告通过细腻、生动的画面，向消费者传递出海飞丝的品牌价值观，赢得了众多消费者的信任和认可。
2、农夫山泉农夫山泉广告强烈表现了农夫山泉产品的清新和健康，对于大众广告健康观念的提高和推广很有推动作用。
3、洗发水洗发水广告凭借简洁、实用、贴近生活等特点，成功打开了广大消费者的视野。
二、电子产品行业1、iPhone5siPhone5s广告自然、简洁、大气，通过引人入胜的画面和美妙的声音，为消费者营造了独具魅力的商业气氛。
2、华为华为广告突出了华为品牌的国际化、科技化、高端化，对于业内发展具有良好的引导作用。
3、小米小米广告通过高度的人情味、高度的现实感和高度的用户角度，打造出了一种充满幸福和自豪感的用户体验。
三、汽车行业1、比亚迪比亚迪广告强调的是自主品牌的力量，自主品牌汽车是国内汽车制造产业的一张靓丽名片。
2、奔驰奔驰广告强调的是品质，用自身的高品质提升了中国汽车产业的整体品质水平。
3、大众大众广告通俗易懂，注重时尚、环保、安全等方面，这将成为中国汽车产业普及化的重要支撑。
四、医疗保健行业1、蒙牛蒙牛广告注重用户价值，以创新的方式诠释健康、营养的品牌理念，在健康饮品广告市场上拥有广阔的市场优势和发展空间。
2、康宝莱康宝莱广告突出了康宝莱健康食品的营养、健康、安全三个特点，突出了其在健康行业中的领先地位。
3、全棉时代全棉时代广告注重产品性能、使用体验，给大众提供了一种轻松、自由的舒适体验，成为了医疗保健行业的重要推动力。
五、服装行业1、意尔康意尔康广告塑造了一种高品质、健康、舒适的氛围，颠覆了传统的服装广告表现形式。
2014年3月中国电视广告效果评估排行榜
2014年3月中国电视广告效果评估排行榜
全行业总评根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2014年3月广告创意数量总计246条，较上月广告总体数量有大幅度的增加，是2014年以来第一次广告创意总数超过200。
参与广告评审消费者达4.9万人次。
从广告品类来看，比较2，3月广告创意数量，汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加，日化和饮料分别以98和49的创意数量位居第一和第二。
汽车交通（40条）增长幅度最大，位居第三。
其他行业保持平稳。
从公司类型来看，本土创意广告以51%的比例高于其他地区广告，占125条；欧美地区广告数量占39%，共95条；日韩和港台地区分别为19条和7条。
广告创意效果（API）情况，婴幼儿产品行业以120分获得3月API指数最高的品类。
该品类创意数量仅为5条，并且有3条广告API均在120分以上，拉高了整个行业的均值，但相比上月的API又下降了15个百分比。
另外创意数量较多的汽车交通和食品行业API均值较上月比有所下降，饮料行业有小幅上升。
家用电器和家装家居行业上升幅度较大，医药保健品，零售服务业，电脑数码行业几乎保持平稳。
编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：2014年3月中国电视广告效果评估排行榜。
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2013年2月中国电视广告效果评估排行榜
作者：排行老三发布于：2013-3-14 18:56 Thursday 分类：收视率排行榜
根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，2013年2月总计广告数量475条，参与广告评审
消费者达9.5万人次，相较1月增长了316条，增量高达198.74%。
食品类以117条的绝对优势再次领跑，占比24.63%，同比上升5.13%;而饮料类广告以84条的数量紧随其后，占比17.68%，同比上升5.1%;医药保健类广告数量升至69条，在过去半年来首次替代日化类广告跻身前三甲，占比14.52%，同比上升3.2%;日化(59条)与汽车交通(39条)分居第四和第五;排名相对靠后的是家装家具(22条)，家用电器(21条)，金融(18条)，电脑数码(17条)，零售(11条)，服装服饰(9条)和婴幼儿产品(9条)。
从广告效果来看，旺旺零食旺路相伴广告API得分220分，位居2月电视广告效果评估排
行榜榜首位置。
TOP10广告排行中，食品类广告共有6条、饮料类广告2条、汽车交通和日化类广告各有1条。
仔细观察2月排行不难发现，6条食品类广告中有5条来自同一公司——旺旺，分别排在TOP10的第1、2以及8、9、10，并且其中4条都是品牌类广告。
从区域品牌的角度来说纵观整个2月排行，港台品牌占了5席，大陆品牌占4席，欧美品牌仅占1席。
可见在中
国传统农历新年时间段内，大陆、港台来自华人地区的品牌更能博得消费者的青睐。
分行业点评：
食品类点评：传统中国年，一路“旺”到底
2月份食品类广告总计117条，在所有品类中居数量之冠，虽然月度行业平均API指数为106.96，在电脑数码类之后排名第二，但却在TOP10广告排行中占据6个席位，其平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为(21.69，79.40，49.61)。
从地区品牌的角度来看，有70条是大陆品牌，占据了食品类广告的大半，剩余分别为欧美品牌25条、港台品牌18条，日韩则只有4条。
在行业TOP5中，有4条都来自于旺旺，1条来自于喜之郎，而这行业TOP5全部进入到
整个广告排行TOP10中。
在2月份食品类广告中，旺旺表现十分优异，不仅在行业中堪称佼佼者，甚至在其投入的总计11条广告中，有5条进入到广告排行TOP10中。
在进入到TOP10
中的5条旺旺广告，有4条是品牌类广告，尤其是摘得排行榜桂冠的“旺旺零食旺路相伴”广告，以父亲的爱为切人点，传达了“旺旺伴你成长”的旨意，在很大程度上博得了消费者的好感。
可见在传统中国年期间，像旺旺这样的带有喜庆、祝福意味的品牌形象更能获得消费者的喜爱，得到较好的广告效果。
电脑数码类：量少质优，明星代言效果好
2月份电脑数码类广告总计17条，虽然数量并不占多数，但量少质优，当月行业平均API
指数为119.65，获得第一名，高于食品类广告API指数12.69(食品类广告当月API指为106.96)，平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为(27.71，86.29，46.53)。
在这17条广告中，有10
条来自大陆品牌，4条欧美品牌，3条日韩品牌。
“苹果IPHONE5手机好了”以API指数171的优势获得电脑数码类冠军。
电脑数码类广告的API指数一直处于一个较高值阶段，在过去半年中，除了1月份API指
数为96.75，略低于当月全部广告API指数100.40以外，其余各月均远高于平均值。
在2月份电脑数码类行业TOP5中，有两条是来自苹果的广告，分别是第一和第四。
此外，第二名的尼
康相机和第三名的多为女性手机分部分别启用了王力宏和舒淇两位明星代言，取得了不错的效果，可见在电脑数码类产品广告中，启用明显代言相对于普通消费者代言会得到更好的效果。
日化类：大陆品牌开始崛起
在2月份，总共有日化类广告59条，其中欧美品牌30条，大陆品牌23条，日韩品牌1条。
当月行业平均API指数为101.61，平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为(20.12，78.29，47.81)，广州立白企业集团的“立白关爱每一位妈妈的手”以API指数197的绝对优势摘得本月行业TOP5冠军，并且在TOP10广告排行中排名第七。
这是继1月之后大陆品牌再一次获得此项排名，打破了欧美、港台企业尤其是宝洁公司长期对日化行业冠军宝座的垄断。
可以看出，日化类的大陆品牌在广告创意方面自2013年以来展开了强劲的攻势，非常期待大陆品牌在接下来这段时间内的表现。
各行业Top3 排名。