19春福师《市场营销学》在线作业一

(单选题)25: 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A: 水平多角化
B: 同心多角化
C: 密集性增长
D: 集团多角化
标准解答:
(单选题)26: ( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
(单选题)1: 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A: 应变能力
B: 自我调节能力
C: 适应能力
D: 创造力
标准解答:
(单选题)2: 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）
A: 甲和乙产品是互替商品
B: 甲和乙产品是互补商品
C: 甲为低档商品，乙为高档商品
D: 甲为高档商品，乙为低档商品
C: 品牌扩展决策
D: 多品牌决策
标准解答:
(单选题)9: 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（ ）
A: 企业潜量
B: 市场需求
C: 销售配额
D: 市场潜量
标准解答:
(单选题)10: 市场营销的核心是( )。
A: 生产
B: 分配
C: 交换
D: 促销
标准解答:
(单选题)11: 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
(多选题)49: 细分市场的有效标志有( )。
A: 可测量性
B: 可进入性
C: 可选择性
D: 可盈利性
E: 可操作性
标准解答:
(多选题)50: 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。
A:市场广阔，用户分散
B: 便利品
C: 需快速传达产品信息给顾客
D: 企业采用直接销售，渠道短
E: 顾客集中．数量较少的市场
D: 产品生命周期
E: 竞争对手的战略
标准解答:
(多选题)47: 目前营销部门的组织形式主要有( )。
A: 职能型组织
B: 地区型组织
C: 产品型组织
D: 顾客市场型组织
E: 区域型组织
标准解答:
(多选题)48: 市场营销渠道的主要职能有（）
A: 调研
B: 融资
C: 接洽
D: 风险承担
E: 谈判
标准解答:
标准解答:
(单选题)23: 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A: 有道德的竞争者
B: 领先的竞争者
C: 良好的竞争者
D: 理性的竞争者
标准解答:
(单选题)24: 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A: 全新产品
B: 换代产品
C: 改进产品仿
D: 制产品
标准解答:
(单选题)30: 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A: 名义尺度
B: 间距尺度
C: 比例尺度
D: 顺序尺度
标准解答:
(多选题)31: 差别化市场定位战略的方法包括( )。
A: 产品差别化
B: 服务差别化
C: 人员差别化
D: 品牌差别化
E: 形象差别化
标准解答:
(多选题)32: 促销的方式有( )。
A: 广告
B: 销售促进
C: 人员推销
D: 公共关系宣传
标准解答:
(单选题)7: 市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A: 个人收入
B: 个人可支配收入
C: 个人可任意支配收入
D: 货币收入
标准解答:
(单选题)8: 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A: 品牌质量决策
B: 家庭品牌决策
标准解答:
(多选题)43: 制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）
A: 顾客订购量
B: 所需运送的成本
C: 所运送产品的特性
D: 市场范围的大小
标准解答:
(多选题)44: 某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有（）
A: 创新采用者
C: 个人可任意支配收入
D: 货币收入
标准解答:
(单选题)8: 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A: 品牌质量决策
B: 家庭品牌决策
C: 品牌扩展决策
D: 多品牌决策
标准解答:
(单选题)9: 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（ ）
A: 企业潜量
B: 市场需求
D: 甲为高档商品，乙为低档商品
标准解答:
(单选题)3: 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A: 超额利润
B: 设备和技术
C: 企业规模
D: 营销网络
标准解答:
(单选题)4: 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。
A: 内部报告系统
B: 营销情报系统
C: 营销研究系统
A: 避强定位
B: 迎头定位
C: 重新定位
D: 细分市场
标准解答:
(多选题)38: 市场营销的主要功能包括( )。
A: 交换功能
B: 调节功能
C: 便利功能
D: 反馈功能
E: 供给功能
标准解答:
(多选题)39: 竞争导向定价主要包括( )。
A: 随行就市定价法
B: 产品差别定价法
C: 密封投标定价法
(多选题)35: 市场营销组合中的“价格”包括（）
A: 价目表所列的价格
B: 折扣
C: 折让
D: 支付期限
E: 信用条件
标准解答:
(多选题)36: 市场营销调研的程序包括：( )。
A: 确定问题研究目标
B: 确定调研计划
C: 收集信息
D: 分析信息
E: 提出结论
标准解答:
(多选题)37: 市场定位策略包括：( )。
A: 品牌竞争者
B: 产品形式竞争者
C: 平行竞争者
D: 愿望竞争者
标准解答:
(单选题)16: 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
A: 直接购买
B: 冲动购买
C: 往返购买
D: 互惠购买
标准解答:
(单选题)17: 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。
标准解答:
(单选题)3: 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A: 超额利润
B: 设备和技术
C: 企业规模
D: 营销网络
标准解答:
(单选题)4: 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。
A: 内部报告系统
B: 营销情报系统
C: 营销研究系统
D: 营销分析系统
标准解答:
(单选题)5: 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）
A: 广告
B: 营业推广
C: 公共关系
D: 人员推销
标准解答:
(多选题)33: 企业开展目标市场营销的主要步骤有（）
A: 市场细分
B: 市场选择
C: 市场定位D: Fra bibliotek场营销组合E: 大市场营销
标准解答:
(多选题)34: 地理细分变数有( )。
A: 地形
B: 气候
C: 城乡
D: 交通运输
E: 经济
标准解答:
标准解答:
(单选题)1: 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A: 应变能力
B: 自我调节能力
C: 适应能力
D: 创造力
标准解答:
(单选题)2: 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）
A: 甲和乙产品是互替商品
B: 甲和乙产品是互补商品
C: 甲为低档商品，乙为高档商品
A: 创新者、紧随者、竞争者和改变者
B: 仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C: 创新者、观望者、模仿者和竞争者
D: 仿造者、观望者、尾随者和改变者
标准解答:
(单选题)18: 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（）
A: 公关性
B: 针对性
C: 灵活性
D: 复杂性
标准解答:
A: 问号类战略业务单位
B: 明星类战略业务单位
C: 现金牛类战备业务单位
D: 狗类战备业务单位
标准解答:
(单选题)6: 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
A: 广告
B: 销售促进
C: 人员推销
D: 公共关系宣传
标准解答:
(单选题)7: 市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A: 个人收入
B: 个人可支配收入
A: 阵地防御
B: 侧翼防御
C: 反攻防御
D: 收缩防御
标准解答:
(单选题)27: 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A: 介绍期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
标准解答:
(单选题)28: 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。
A: 水平冲突
B: 垂直冲突
C: 交叉冲突
D: 特殊冲突
标准解答:
(单选题)29: 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是( )。