大悦城开业活动策划方案

目标受众：15 — 35岁青年人群 价值追求：追求时尚，重视生活品质，自信，积极向上，有爱心，追求卓越成就。
通wk.baidu.com活动植入品牌关键词
大悦
时尚
青春
梦想
爱心
树立品牌概念，形成大悦城特有的时尚圈子文化
去大悦城，我最时尚，我有梦想，我有爱心
活动策略思考四
确立什么样的活动主题?
大悦城：
开始的地方
品味是时尚，潮流是时尚 有梦想，有爱心更是一种时尚 大悦城是我梦开始的地方 我是大悦城新时尚圈中人
活动策略思考二
相同相近业态发现什么?
世贸天阶 借力ZARA提升人气
眼下的北京白领去世贸天阶，有三件事必做。一个是去看西班牙第一服装品牌ZARA；一个是去 吃金钱豹；最后一个当然是号称亚洲第一的天幕。 虽然世贸天阶目前的人气和设施都未达到成熟商场的水准，但已开业的近百家世界级品牌店， 以及购物环境的精心布置，都已显示出国际级商街的端倪。
室外视觉冲击：万盏红桔同张笑脸
室内视觉冲击：绸吊表演
绸吊表演时，每组都 有各自新颖的造型、优美 的展现。结构巧妙，横竖 兼顾，顶杯角度各异，要 不是亲眼所见，真难以相 信表演的如此高超、优美， 给人以精神的愉悦，艺术 美的享受。
室内视觉冲击：梦幻塑形
参与性活动：说出你的梦想
➢在大厅设置梦想接待台与 梦想圣诞树 ➢参与人员将自己的梦想写 出并放置小盒子里 ➢由工作人员将梦想小盒子 挂置圣诞树上 ➢并告之2月1日有机会将梦 想射向天空
活动建议一
环游卖场寻宝记
将写有“藏宝处1”、 “藏宝处2”到“藏宝处15”的海报分别贴于卖场的“死角 摊位”，并发给每个藏宝处工作人员一枚刻有相应数字的“藏宝处”的印章，消费 者持寻宝单，找到15个“藏宝处”，并盖满15个寻宝章后，便可得到一份礼品。
两个约会的期待
室外大屏幕循环展示 期待1.1 与好男儿共同倒数 期待2.1 将你的梦想射向天空
2007.12.28-2008.1.30
活动建议一
我的最爱在哪里？
从商户商品中挑选部分商品，在LED屏播放，商品照片有意作得模糊，让参与者在所 有商户中寻找对应照片的商品，商品将作为礼品赠送给找到目标的参与者
活动建议二
我是最佳搭配设计师
在大厅制作展示台，由各商户提供服饰产品，参与者自行挑选搭配服饰，由模特现场 展示，参与者举牌评选出最佳搭配，此套服饰作为奖品送与获胜者
国贸商城 最老牌的奢侈品商业
国贸商城1990年8月开业，在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式，总建筑面 积6万平方米，营业面积达3万平方米。1999年，路易·威登在国贸商城开设了继王府饭店 之后北京第二家皮具专卖店，成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年，国贸商城的 奢侈品数量翻了几十倍。
活动策略思考二
相同相近业态发现什么?
新光天地 汇聚全球知名品牌的豪华阵容
金融街购物中心 京西档次最高的商业
世贸天阶 借力ZARA提升人气
国贸商城 最老牌的奢侈品商业
虽然与大悦城目标受众 有些不同，但同是在追 求时尚、潮流、品味
我们必须把活动意义融 入对时尚新的内涵与情 感诉求
活动策略思考三
活动如何通过情感诉求吸引受众?
大悦城优势
Strengths Strengths Strengths Strengths Strengths
西单最大规模商业综合体 LED屏幕外墙 投射潮流个性 天幕广场、中央舞台 大而舒适的共享空间 跨6层飞天梯 引导人流穿梭各区 全面业态组合 应有尽有全面业态组合
中国真正国际化的青年城
活动策略思考一
新光天地购物广场是由台湾零售业巨头新光三越百货与北京华联集团共同投资7.5亿元在CBD 商圈建起的顶级购物广场，阵容之豪华，90个国际顶级品牌、938个全球知名品牌。包括10家 顶级品牌旗舰店，24家首次在中国开设专柜的知名品牌店，42家国际名品新概念店，53家北 京首次开设专柜的品牌店
金融街购物中心 京西档次最高的商业
活动持续时间为 2007.12.28-2008.1.30
参与性活动：第一直梯点亮梦想
➢在直梯顶部放置大型触 摸点亮球 ➢上面贴满了人们对生活 的梦想 ➢消费者乘世界第一直梯 到达时可触摸发亮球， 让所有的梦想都亮起来
活动持续时间为 2007.12.28-2008.1.30
商户互动活动
与商户亲密接触
在Park场地上分布 着楼梯扶、箱子、 油桶等大大小小各 种道具，表演者就 借助这些道具，作 出各种不可思义的 动作。
雪地U池 极限SHOW
冰雪音乐节
冰雪音乐节
乐队演艺阵容
崔健（暂定）
汪锋（备选）
许巍（备选）
◎木瑪&Third Party
◎瘦人樂隊
◎腦濁樂隊
◎甜蜜的孩子
如何设计不可复制的活动?
强调一点共识：大悦城不需要放之四海皆准的活动设计
如何实现？ 我们必须：
★硬件的不可复制性★
依 托
两
个
LED屏幕外墙
特
天幕广场
性
中央舞台
跨6层飞天梯
近者悦，远者来 北京就是这young 青春、时尚、活力
+
★理念的不可复制性★
活动策略思考二
相同相近业态发现什么?
新光天地 汇聚全球知名品牌的豪华阵容
项目概要
项目名称：大悦城
JOY CITY
出处：《论语·子路》中载：“近者悦,
远者来。”
释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到 愉快，并吸引远道而来的客人
经营思路：
以心态年轻的消费者的生活方式特征 为核心，创新经营模式和经营内容，有针 对性地提供最符合其消费规律、最人性化 的方向，在相对“窄众”中挖掘出差异化 的、更纵深的市场空间。
由金融街旗下公司全资控股，并参照纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大道等老牌国际名店设 计，总体量8.9万平方米的金融街购物中心，世界顶级品牌Louis Vuitton、Dior、Gucci、 Ferragamo将主力店设立于此，300多个国际知名品牌同时亮相，亚洲首席时装名店Lane Crawford（连卡佛）也在此落户。
这是一场视觉的盛宴 这是冰雪音乐的激赏 这是唤起梦想的地方 这是值得期待的时刻
室外视觉冲击
室内视觉冲击
参与性活动
2007年第一场雪 6个月亮同时升空 万盏红桔同开笑脸
绸吊表演 梦幻模特塑形
说出你的梦想 第一直梯点亮梦想 冰雪音乐节
与商户亲密接触
两个约会期待
室外视觉冲击：2007年第一场雪
室外视觉冲击：六个月亮同时升空