《营销策划方法、技巧与文案》第三版第09章 企业形象策划
营销的方法和技巧
营销的方法和技巧
首先，了解目标市场是成功营销的关键。
在制定营销策略之前，必须深入了解
目标客户的需求、偏好和行为习惯。
只有深入了解目标市场，才能有针对性地制定营销计划，提供符合客户需求的产品和服务。
因此，市场调研是至关重要的一步，通过调研可以获取客户的反馈和意见，帮助企业更好地了解市场动态，把握市场趋势。
其次，建立良好的品牌形象是营销的核心。
品牌形象是企业的灵魂，一个好的
品牌形象可以吸引更多的客户，提升品牌忠诚度。
要想建立良好的品牌形象，企业需要注重产品质量和服务质量，不断提升客户体验。
同时，注重品牌宣传和推广，通过各种渠道传播品牌理念和核心价值观，塑造出积极向上的品牌形象。
此外，营销渠道的选择也是至关重要的。
随着互联网的发展，线上营销渠道变
得越来越重要。
企业可以通过建立网站、开展电子商务、利用社交媒体等方式进行线上营销，吸引更多的客户。
同时，传统的线下营销渠道也不可忽视，比如参加行业展会、举办促销活动等，可以有效地吸引客户，扩大品牌影响力。
最后，客户关系管理是营销的关键。
在竞争激烈的市场环境中，保持客户忠诚
度至关重要。
企业需要建立良好的客户关系管理体系，通过定期的客户沟通和回访，了解客户的需求和反馈，及时解决客户的问题，提升客户满意度，增强客户忠诚度。
总之，营销的方法和技巧是企业取得成功的关键。
通过深入了解目标市场、建
立良好的品牌形象、选择合适的营销渠道和加强客户关系管理，可以帮助企业实现持续健康的发展。
希望以上内容对您的营销工作有所帮助，祝您的营销工作取得成功！。
企业形象策划（完整）
企业形象策划（完整）企业形象策划第一节企业形象概述一企业形象：是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业相关的部门与单位，对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予的整体评价与一般定位。
二企业形象系统的构成：1 内部形象系统与外部形象系统1）企业内部形象：主要是指企业内部的管理形象，尤其是指企业的内在精神，它是企业形象的灵魂和支柱。
①企业员工的整体素质②企业管理水平③企业管理风格④企业经营思想⑤企业经营目标⑥企业经营作风⑦企业竞争观念⑧企业进取精神⑨企业风险意识2）企业外部形象：是指企业外部的经营形象。
①企业外部经营决策②企业外部经营战略策略③企业外部经营方式方法④企业物质设备形象⑤企业员工形象⑥产品质量形象⑦品牌商标形象2 深层形象系统与表层形象系统1）深层形象：指企业哲学的深层内涵，是企业全体员工的信仰、精神、价值观等企业哲学的本质性形象。
2）表层形象：是企业的外显特征，是构成企业形象最外露、最直观的部分。
3 实值形象系统与虚值形象系统1）实值形象：指企业活动成果所达到的实际水平。
2）虚值形象：企业内外部公众对企业整体形象的某些主观的印象。
------夸张性、浪漫性3）四种不同企业整体形象态势：①名实两欠=有问题的实值形象有问题的虚值形象②有实无名=理想的实值形象有问题的虚值形象③有名无实或名不副实=有问题的实值形象理想的虚值形象④名副其实、秀外慧中=理想的实值形象理想的虚值形象4 视觉识别系统与行为和理念识别系统------企业识别系统（CIS）1）企业理念识别2）企业行为识别3）企业视觉识别三企业形象的特点：（简答）1 整体性2 社会性1）企业形象是社会的产物，是不以人的意志为转移的社会现象2）企业形象受一定的社会环境的影响和制约，不可能脱离赖以生存和发展的社会和自然条件而独立存在3 对象性4 相对稳定性5 可变性------随着企业内部因素和外部环境的改变，企业形象也会随之改变6 传播性------为企业形象策划达到自身的目的提供了理论依据7 偏差性------原因：由于公众获得企业的信息不充分8 创新性------创新：把新形势下的生产经营要素和生产经营条件进行有效的、新的“整合”。
营销策划技巧有哪些
营销策划技巧有哪些营销策划是一项复杂而又充满挑战的工作，成功的营销策划能够为企业带来品牌影响力和销售增长。
在当今竞争激烈的市场环境下，掌握一些有效的营销策划技巧至关重要。
以下是一些可以帮助您提升营销策划水平的技巧：1. 确定目标受众在进行任何营销策划活动之前，首先要明确目标受众是谁。
了解目标受众的性别、年龄、职业、兴趣爱好等信息，有助于更有针对性地制定营销策略。
2. 制定营销策略根据目标受众的特点和需求，制定相应的营销策略。
可以采用多种渠道进行营销，比如社交媒体、电子邮件营销、内容营销等，以提高品牌知名度和销售量。
3. 创造独特价值在竞争激烈的市场中，企业需要通过创造独特的价值来吸引消费者。
可以通过产品创新、服务升级、价格策略等方式来提升产品或服务的竞争力。
4. 设立明确的营销目标制定明确的营销目标是营销策划成功的关键。
目标可以是增加销售额、提高品牌知名度、扩大客户群等，确保目标具体、可衡量和可达成。
5. 不断优化策略市场环境不断变化，营销策略也需要不断优化。
监测营销活动的效果，及时调整策略，找到更适合目标受众的营销方式。
6. 建立品牌认知品牌认知是企业在市场竞争中立于不败之地的重要要素。
通过持续的品牌宣传和推广，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
7. 利用数据分析数据分析在营销策划中起着至关重要的作用。
通过对市场数据、消费者行为数据的分析，可以更好地了解目标受众的需求和喜好，从而优化营销策略。
通过以上几项营销策划技巧的运用，企业可以更好地制定营销策略，提升品牌影响力和市场竞争力，实现营销目标的达成。
企业形象设计与策划的定义
企业形象设计与策划的定义企业形象设计与策划的定义企业形象设计与策划是指通过对企业文化、品牌特性、目标受众等方面的深入研究与分析，制定合理的形象设计与策划方案，以提升企业在市场中的竞争力和影响力的过程。
企业形象是企业在外部市场中所展现出来的整体形象，包括企业文化、品牌特性、产品质量、员工形象等方方面面。
企业形象设计与策划是为了塑造一个互联网时代企业的现代化形象，使企业在市场中能够以积极、有力、稳定、具有竞争力的形象来出现，以达到提高企业市场竞争力、推广产品销售的目标。
企业形象设计与策划的主要内容包括以下几个方面：1. 研究企业文化和价值观：企业的文化是企业形象设计与策划的基础，它决定了企业内外部的形象和声誉。
通过对企业文化和价值观的深入研究，可以找到企业的核心竞争力和独特之处，并将其融入到整个形象设计与策划中。
2. 定义目标受众：企业的目标受众是企业形象设计与策划的重要依据，不同的目标受众对企业形象有不同的需求和期望。
通过对目标受众的准确定位和分析，可以为企业形象的设计和策划提供明确的方向和依据。
3. 制定品牌战略：企业形象设计与策划的核心是制定品牌战略，包括品牌定位、品牌识别和品牌传播等方面。
品牌定位是指通过对目标市场、目标受众和竞争对手等的深入分析，确定企业在市场中的定位和差异化优势；品牌识别是指通过标识、标志、企业名称、包装设计等多种手段来打造企业独特的形象和品牌；品牌传播是指通过公关活动、广告宣传、社交媒体等多种渠道和方式，将企业形象和品牌价值传达给目标受众。
4. 公关活动策划：公关活动是企业形象设计与策划中的关键环节，通过针对不同受众的公关活动，有针对性地传播企业形象和品牌价值，提高企业在市场中的知名度、美誉度和权威度。
公关活动的策划需要根据企业目标和核心竞争力来确定，包括活动主题、活动内容、活动执行等方面。
5. 形象评估与维护：企业形象设计与策划并不是一次性的工作，它需要对企业形象的评估和维护，以保持竞争力和持续发展。
营销策划方案和方法
营销策划方案和方法一、市场分析在进行营销策划之前，首先需要对市场进行全面深入的分析，包括市场规模、市场增长趋势、市场竞争、目标消费者群体等。
对于化妆品品牌而言，市场数据分析至关重要。
1. 市场规模：统计化妆品市场的规模，包括整体市场规模和细分市场规模。
2. 市场增长趋势：分析化妆品市场的增长规律，包括近几年的发展趋势和预测未来几年的发展趋势。
3. 市场竞争：分析化妆品市场的竞争格局，包括市场主要竞争对手、市场份额、产品特点等。
4. 目标消费者群体：明确化妆品品牌的目标消费者群体，包括年龄、性别、收入、地域等特征。
二、品牌定位根据市场分析结果，确定品牌的定位策略，即明确品牌在目标消费者心中的独特地位和形象。
1. 目标消费者：确定品牌的目标消费者群体，如年轻女性、白领女性、化妆品爱好者等。
2. 产品定位：确定品牌的产品特点和卖点，如日常护肤、彩妆、抗衰老等。
3. 价格定位：根据市场定位和目标消费者的消费能力，确定产品的价格范围。
4. 渠道定位：确定品牌销售渠道，如线上渠道、线下实体店、代理商等。
三、品牌宣传根据品牌定位，制定相应的宣传策略，通过各种渠道和媒体进行品牌推广和宣传，争取获取更多的品牌认知度和市场份额。
1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志等主流媒体进行广告投放，增加品牌曝光度。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌推广，吸引更多年轻群体的关注。
3. 视频营销：制作精美的宣传视频，在各大视频网站进行推广。
4. 宣传活动：组织各种有创意和互动性的宣传活动，吸引消费者的参与和关注。
四、促销活动通过促销活动刺激消费者的购买欲望，提高销售额和市场份额。
1. 限时折扣：在特定的时间段内进行折扣促销，吸引消费者购买。
2. 购买赠品：给予消费者购买即可获得免费赠品的优惠。
3. 满减优惠：设定购买金额的门槛，达到一定金额即可享受现金减免优惠。
4. 联合促销：与相关行业合作，开展联合促销活动，互相促进销售。
电子课件-《营销策划》-B09-3578 模块五 企业形象策划
企业理念设计基本原则
任务 1 企业理念层设计——MI 策划
企业理念设计基本原则
任务 1 企业理念层设计——MI 策划
三、 企业理念应用的技巧
下面介绍几种常用的技巧。
企业理念的表达技巧
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
知识目标
➢ 掌握企业内部行为策划的方法 ➢ 掌握企业外部行为策划的方法
任务 2 企业行为层设计——BI 划
1. 条件分析 实施行为识别规范管理, 必须不断地宣传、 培训, “强迫成习惯、 习惯成自然” 是推行新 BI 系统应当牢记的信念。 2. 目标设定 目标设立必须与一种考评标准或方法相结合。 3. 培训计划 BI 规划的重要部分。
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
任务 3 企业文化物质层设计——VI 策划
VI (Visual Identity) 通译为视觉识别系统, 是 CIS 系统最具 传播力和感染力的部分。
企业视觉识别系统
任务 3 企业文化物质层设计——VI 策划
一、 企业视觉识别系统基本要素设计
1. 企业名称的设计 具体设计方法见表。
企业名称设计方法
企业内部行为策划
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
企业内部行为策划
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
二、 企业外部 BI 识别系统
具体操作见表。
企业外部行为策划
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
企业外部行为策划
任务 2 企业行为层设计——BI 策划 三、 企业行为识别策划步骤
企业行为识别策划程序
谢谢
Thanks
4. 监督检查 检查、 考核、 督导的进行, 可以发现问题, 改善规划, 加强薄 弱环节。 5. 奖惩制度 对管理的成效具有很大的作用。
形象营销文案策划方案
形象营销文案策划方案一、背景分析随着社会的不断发展和进步，市场竞争日益激烈，企业需要通过有效的营销手段来提升自身形象，吸引更多顾客并获取更多的市场份额。
形象营销是一种能够让企业展现出自身特点和优势，塑造自身独特风格的一种营销手段，通过形象营销，企业可以提高自身的知名度和美誉度，为产品和服务打造更加有吸引力的品牌形象。
二、目标群体分析1. 目标群体描述：本次形象营销的目标群体主要分为两大部分：- 潜在客户群体：这部分群体包括尚未了解企业产品和服务的潜在客户，他们希望通过形象营销了解企业的特色和优势，从而选择购买企业产品和服务。
- 现有客户群体：这部分群体已经购买过企业产品和服务的客户，他们希望通过形象营销了解更多的关于企业的信息，提高对企业的认可度和忠诚度。
2. 目标群体需求：- 潜在客户群体需要在形象营销中获得对企业产品和服务的信任感和兴趣，了解企业的优势和特点，从而提高选择企业的意愿。
- 现有客户群体需要通过形象营销了解企业更多的信息，深化对企业的认可度和忠诚度，增加再次购买的意愿。
三、形象营销策略1. 核心定位本次形象营销的核心定位是“专业、创新、诚信、服务”，通过强化这四大核心价值观，提升客户对企业的认可度和信任感。
2. 形象营销内容本次形象营销内容主要分为以下几个方面：- 产品和服务优势展示：通过详细展示企业产品和服务的特点和优势，提升客户对企业的信任感和兴趣。
- 企业文化宣传：通过介绍企业的发展历程、核心价值观和团队成员，展现企业的文化底蕴和内在魅力。
- 客户案例分享：通过客户案例分享，展示企业成功案例和客户满意度，提升客户对企业的信任感和认可度。
- 品牌形象塑造：通过强化企业品牌形象塑造，提升客户对企业品牌的认可度和忠诚度。
3. 形象营销渠道本次形象营销的渠道主要包括以下几个方面：- 线上渠道：通过企业官方网站、社交媒体平台、微信公众号等渠道进行形象营销宣传，吸引更多潜在客户和现有客户。
《营销策划方法、技巧与文案》第三版第09章-企业形象策划课件
9.3 企业理念识别系统策划
• 9.3.1 企业理念识别系统的内容 • 1.企业使命 • 2.企业价值观 • 3.企业经营思想
《营销策划方法、技巧与文案》第三版第09章-企业形象策 划
• 9.3.2 企业理念识别系统的导入流程 • 1．分析企业形象现状 • 2．确定企业理念识别要素 • 3．表述企业理念 • 4．对企业理念识别系统进行测试 • 5．企业理念识别系统的实施
《营销策划方法、技巧与文案》第三版第09章-企业形象策 划
9.4 企业行为识别系统策划
• 9.4.1 企业制度策划 • 1．工作制度 • 2．责任制度 • 3．特殊制度
《营销策划方法、技巧与文案》第三版第09章-企业形象策 划
• 9.4.2 企业风俗策划 • 9.4.3 企业员工行为规范策划 • 1．员工行为准则 • 2．员工环境设计与要求 • 3．员工礼仪规范
• 3．拯救型导入时机 • （1）企业名称老化，与商品形象不符 • （2）企业知名度低，在同行业中竞争力差 • （3）企业形象差，员工士气低落 • （4）出现突发事件，产生负面效应 • （5）人才吸引力差
《营销策划方法、技巧与文案》第三版第09章-企业形象策 划
• （6）缺少可以代表企业的统一标志 • （7）企业的某种特定形象成为某种商品推广的障碍 • （8）竞争产品个性模糊，品牌缺乏差异化 • （9）品牌战略发生改变时 • （10）出现经营危机，停滞的事业需要再次发展 • （11）当前的营销战略与企业形象不符 • （12）产品与其商标形象出现矛盾 • （13）经营理念落后
第9章 企业形象策划
《营销策划方法、技巧与文案》第三版第09章-企业形象策 划
开篇案例：
借力CIS，小豆芽做成大品牌
文案营销策划方法
文案营销策划方法一、市场调研和目标受众分析在进行文案营销策划之前，需要对市场进行调研和分析，了解竞争对手的情况、目标受众的需求和偏好等信息。
通过市场调研，可以确定产品或服务的定位和优势，为文案编写提供有力的依据。
1、竞争分析竞争分析是文案营销策划的第一步，通过了解竞争对手的产品特点、营销手段和市场份额，可以找到自身的优势和不足之处，确定差异化竞争策略，并为文案的撰写提供参考。
2、目标受众分析目标受众是文案营销的重点对象，了解目标受众的年龄、性别、职业、消费习惯、兴趣爱好等信息，可以更精准地编写文案内容，提高传播效果。
二、文案策略制定在进行文案营销策划之前，需要制定文案策略，确定文案的主题、内容、风格等要素，为文案撰写提供清晰的方向和目标。
1、确定文案主题文案主题是文案的核心内容和表达方式，可以根据产品或服务的特点、目标受众的需求和市场趋势等因素确定文案主题，使文案内容更具吸引力和说服力。
2、编写文案内容文案内容是文案的灵魂，要简洁明了、有吸引力和独特性，引起目标受众的共鸣和兴趣，提高购买欲望。
在编写文案内容时，可以采用情感化、幽默化、故事化等手法，增加传播效果。
3、确定文案风格文案风格是文案的表现方式和语言特点，可以根据产品特点、目标受众的喜好和市场需求等因素确定文案风格，使文案更具个性和特色，提高传播效果。
三、文案撰写和编辑在制定文案策略和确定文案要素之后，需要进行文案撰写和编辑，将文案内容写成文案稿件，根据实际情况进行修改和完善，以确保文案的质量和效果。
1、撰写文案稿件文案稿件是文案的最终表现形式，要注意语言通顺、逻辑清晰、用词精准，符合目标受众的阅读习惯和接受能力，增强传播效果。
2、编辑文案内容编辑是文案策划的重要环节，通过对文案内容的修改和完善，可以提高文案的质量和效果，减少传播误差，确保文案的传播效果。
四、文案传播和推广在完成文案的撰写和编辑之后，需要进行文案的传播和推广，将文案内容传播给目标受众，引发他们的共鸣和购买欲望，实现营销目标。
企业形象策划品牌塑造方案3篇
企业形象策划品牌塑造方案3篇企业形象策划品牌塑造方案3篇篇一一、宣传目的××公司企业形象宣传主要针对公司内部办公环境，其主要目的为：1、整合公司形象，加强公司形象的宣传力度。
2、对外能够起到宣传公司企业文化、公司主要业务架构、公司主要研究产品、公司会议活动成功案例的作用。
3、对内能够让员工及时了解公司基本架构及最新业务开展方向、激励员工的工作热情。
、二、具体方案为了能够更好地达到企业形象宣传的效果，加强公司整体形象的整合，凝聚员工内部力量，创造适合公司形象的人性化的氛围，提出以下具体建议：1、宣传主体：（1）公司产品和服务（研究报告、会议活动等）（2）公司品牌形象2、宣传涉及区域：（1）前台（2）办公工位（3）办公区域墙面（4）会议室/会客室3、具体区域/表现形式说明：（1）企业文化宣传部分以公司整体形象广告为主，配合简洁文案，达到整体宣传效果。
区域包括前台、办公区主要通道。
约6幅海报/喷绘。
（2）公司主要业务架构、主要研究产品、会议活动等成功案例作为此次形象宣传的重点，对以上几项内容进行全新设计，区域包括办公区周围墙面、会议室/会客室，共约14幅海报/喷绘。
其中：l公司业务架构4幅左右——四大服务模式、10大业务领域、遍布全国代理机构图、世界范围内合作伙伴图；l公司主要研究产品6幅左右——年度报告、季度报告、专题报告、市场趋势预测（中小企业版）报告、专项咨询产品；l公司会议活动成功案例4幅左右——市场年会系列、服务年会、用户年会、经济年会；（3）公司LOGO墙，在大会议室的一面墙及前台门口处分别制作2面公司logo墙面，以便为媒体采访、团队合影时作为背景使用，以强化公司品牌整体形象。
（4）前台的标志换成公司新logo，并将接待台外包装翻新。
三、预算项目金额（元）备注设计费20幅海报/喷绘，80元/个海报/喷绘制作费20幅，300元/个Logo墙制作费前台包装费篇二拍摄名称“XX集团品牌推广片”拍摄长度8分钟祥解版、5分钟标准版、2分30秒精简版拍摄地点以XX集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、XX家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景;拍摄及制作周期从正式开拍之日起1个月内完成交付诉求点：⑴以成就⑵责任和谐⑶灵魂动力三面集中阐述XX集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优质服务。
营销策划：方法、技巧与文案第一章感悟营销策划(第三版)讲解
1.2 中国营销策划的昨天、今天与明天
中国营销策划业的昨天
第一阶段：启蒙期（1988-1993年） 代表人物何阳。 “点子”激活市场。 营销策划过于随意，往往是经验式的拍脑袋式的决策，缺乏 对市场整体的洞察和理解。 第二阶段：萌芽成长期（1994-2000年） 专业化程度提高、规模较小、品牌弱、市场发育落后、国外 咨询公司进入。 热衷新闻炒作，局限于对企业某一方面的策划，如广告、公 关、CI等，缺乏对企业整体的长远策划。 第三阶段：整合策划期（2000年以后） 企业和策划公司开始建立战略联盟关系。出现对企业的全方 位策划。策划深入各行各业。
中国营销策划业的现状
据保守估计，现在全国专业策划公司在1万家以上，从业人员达到 100万之巨。
近年来中国营销策划业在探索中有着长足的进步，但又存在诸多问 题与不足：从业人员鱼龙混杂，策划人员的素质参差不齐；策划方法简 单，缺乏科学性；一些企业盲目承担力所不及的业务；企业间竞争无序。
余明阳——CI策划
20世纪90 年代中期，取得营销专业博土学位的余明阳，把所学的美国企 业形象( CI)理论引入国内，成立了一个CI 策划组，为国内企业提供策划服 务。1994 年夏季，雅戈尔集团在余明阳CIS专家组的帮助下，从理念、行 为、视觉三个方面，全面导人CI。在CI导入的启动阶段，雅戈尔集团动员 了近100名专业人员，组织了1万多名的调查人员，对全国的衬衫市场进行 了全面的调查，涉及12万名消费者，历时半年。此后又收集了1985 1994 年国内外服装市场走势案卷，对服装流行与技术更新，进行了全面 的文案调查。与此同时，余明阳两次率领28位企业管理、市场行销、工业 设计、环境艺术、企业文化等专家，就雅戈尔的企业管理架构、企业理念 、企业行为、视觉传达进行了全面谋划，随后又多次进行了缜密的论证， 象“未来 15年雅戈尔集团的发展战略框架”、“雅戈尔名牌战略的具体 构想”、“雅戈尔行销体系的实际操作方案”等，这一切使得一家暮通的 镇办服装厂，在短短的几年内，从激烈的衬衫市场中脱颖而出，一举荣登 “中国十大名牌衬衫”榜首。
营销策划-方法,技巧与文案
营销策划:方法,技巧与文案篇一：营销策划：方法、技巧与文案试题二试题二一、名词解释：（4×5=20）1、整合营销策划2、创意经济3、企业形象策划4、焦点小组法5、品牌混淆二、简答题（5×2=10）1、营销战略策划的主要流程2、年度营销计划书的写作内容三、论述题（15×2=30分）1、列举目前中国企业营销中普遍存在的问题，并提出改进建议。
2、商业计划书的主要写作内容。
四、策划题1、即将毕业，面对激烈的人才竞争，回顾四年的学习历程，您可有感悟——人生就是营销！作为营销专业学生的您，正在寻找并满足您的潜在客户——用人单位，可否为自己写出一份“营销策划方案”来。
（20分）要求：（1）真诚表露、结构完整、内容合理；（2）须有SWOT分析，目标市场选择、定位2、如果您现在拥有30-40万元，您想在学校附近开一家规模不大的餐饮或娱乐店。
是特色饭店，还是酒吧、茶吧、网吧，或者其他更有创意的小店，请自己决策。
请为此写出一份整体营销策划方案来。
（20分）要求：（1）按照整体营销策划方案的结构来些，结构要完整，缺项扣分。
（2）要确定选址、选项，要有环境分析，突出服务、促销、品牌策略等。
篇二：营销策划：方法、技巧与文案试题三试题三一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）答题说明：在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在下面的答题卡中，错选、多选或未选均无分。
年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。
此种思维方式属于（）A．抽象思维B.形象思维 C.联系思维D.逆向思维2.品牌策划的首要步骤是（）A.品牌化决策B.品牌归属决策C.品牌质量决策D.品牌数量决策3.市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。
它是（）A.明确目的B.收集信息C.产生创意D.制定方案4. 麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（）。
企业形象年册营销策略
企业形象年册营销策略
1企业形象年册营销策略
企业形象年册营销策略是一种有效的工具，可以帮助企业促进和宣传业务。
它可以提供有关企业历史、目标、文化、产品等有关信息，并能给客户展示客户特定产品或服务的优势。
此外，企业形象年册营销策略还可以推广企业新产品，进而帮助企业拓展市场。
1.1时尚而活泼的外观设计
企业形象年册一般都由专业的设计师来制作，因此在设计上尤其容易令人印象深刻。
外观的设计必须时尚而具有活泼的色彩，同时要充满迷人的气息，从而让人深刻印象。
1.2优秀内容创作
企业形象年册中内容优劣直接决定营销效果，所以内容制作也非常重要。
要紧贴产品特性，重点体现产品的特点，这样有助于更好的沟通，对营销也会有很大的帮助。
1.3个性化的定位
根据不同的商业模式和客户特定需求，企业形象年册的定位也不同，因此要根据商业模式和客户特定需求，实施定位策略，以保证营销效果。
1.4社交媒体营销
社交媒体营销是近些年来非常流行的营销手段，如果能够在它们上进行营销，对企业也将有很大的好处。
可以利用社交媒体进行宣传，与潜在客户建立关系，培养粉丝，提升销量。
以上就是企业形象年册营销策略的基本内容。
企业形象年册营销策略可以帮助企业长期持续地拓展市场，推广产品，完善品牌形象。
企业应该利用企业形象年册营销策略，来为企业发展创造更大的价值。
营销策划：方法、技巧与文案导论(第三版)
营销策划的特点：
商业性
《大圣归来》的创作团队历 时八年精心制作才使得该 影片上市，但随后的系列 口碑营销、悲情营销传播 直接推动了该影片成为国 内电影市场最卖座的动画 片。
不能给企业带来效益的策 划不是好策划！！
创新性 聚美优品总裁陈欧依靠自
己“高富帅”的形象，自 己为公司代言，并策划系 列的网络视频广告，广告 语为“我为自己代言”， 在女性目标市场中取得了 很好的传播效果。
《中国好声音》：一场别开生面的营销盛宴
一、准确的市场定位 大型音乐真人秀节目。以圆梦和选拔为核心内容，在保持了基本的娱 乐性与互动性之后，不再为娱乐而娱乐，更像一部追梦的励志大片。
二、新颖的节目设计： 首次采取购买版权再制作的模式，制作方在各方面严格把关； 购入2000万的顶级音响、录音设备，请来专家级伴奏和音响师团队， 最大限度的保证了试听效果； 挑选四位导师均是著名音乐人，使节目具有权威性、专业性； 四位专业评审采取盲听的方式来选择选手，分组培养后再进行竞赛； 请特邀嘉宾也满足了观众的猎奇心理。
商业性大圣归来的创作团队历时八年精心制作才使得该影片上市但随后的系列碑营销悲情营销传播创新性?聚美优品总裁陈欧依靠自己高富帅的形象自己为公司代言并策划系列的网络视频广告广告口碑营销悲情营销传播直接推动了该影片成为国内电影市场最卖座的动画片
营销策划：方法、技巧与文案
欢迎来到精彩的营销策划世界
开篇案例：
养生堂公司通过营销策划塑造出一个市场导向型企业，他退出的产 品：农夫山泉、龟鳖丸、朵尔、清嘴、农夫果园、成长快乐等产品。
营销策划有利于产品销量的提高；
脑白金是一个通过营销策划有力地推动产品销售。
营销策划有利于企业形象的提升。
2012年，广药集团收回王老吉商标的使用权，加多宝公司未来让消 费熟悉加多宝品牌，开展了赞助《中国好声音》等多项营销活动， 在广告宣传中强调“还是原来的配方，还是熟悉的味道”，有力 地维护了品牌和企业形象。
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营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
2．扩张型导入时机 （1）国际化发展需要更新企业形象 （2）企业发行股票或者公开上市 （3）企业决定进军新市场 （4）企业实施多元化经营 （5）与非相关企业合并
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
9.3 企业理念识别系统策划
9.3.1 企业理念识别系统的内容 1.企业使命 2.企业价值观 3.企业经营思想
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
9.3.2 企业理念识别系统的导入流程 1．分析企业形象现状 2．确定企业理念识别要素 3．表述企业理念 4．对企业理念识别系统进行测试 5．企业理念识别系统的实施
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
9.5.3 视觉识别系统的应用要素策划
1．办公用品 2．接待用品 3．人员服饰 4．交通工具 5．环境设计 6．宣传用品 7．产品包装 3版） 8．广告传播 营销策划：方法、技巧与文案（第 孟韬、毕克贵编著
策划案例与文案：
宜家家居企业形象识别系统
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
9.2.2导入CIS的模式 1.预备型导入模式 2.扩张型导入模式 3.拯救型导入模式（治疗型导入模式）
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9.2.3导入CIS的时机 1．预备型导入时机 （1）新企业成立或组建企业集团 （2）创业庆典或重大纪念日 （3）新产品的开发与上市
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9.5 企业视觉识别系统策划
9.Байду номын сангаас.1 视觉形象选择的依据 1.独创性 2.针对性 3.情趣性 4.艺术性
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9.5.2 视觉识别系统的基本要素策划 1．企业名称 2．企业标志 3．企业标准字 4．企业标准色 5．企业吉祥物
3．拯救型导入时机 （1）企业名称老化，与商品形象不符 （2）企业知名度低，在同行业中竞争力 差 （3）企业形象差，员工士气低落 （4）出现突发事件，产生负面效应 （5）人才吸引力差
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（6）缺少可以代表企业的统一标志 （7）企业的某种特定形象成为某种商品推广的障碍 （8）竞争产品个性模糊，品牌缺乏差异化 （9）品牌战略发生改变时 （10）出现经营危机，停滞的事业需要再次发展 （11）当前的营销战略与企业形象不符 （12）产品与其商标形象出现矛盾 （13）经营理念落后
第9章 企业形象策划
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开篇案例：
借力CIS，小豆芽做成大品牌
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9.1 企业形象整体系统的构成
9.1.1 企业形象整体系统的内涵与演进 9.1.2 企业形象整体系统的构成 1.理念识别系统 2.行为识别系统 3.视觉识别系统
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9.2.4企业形象识别系统的导入程序
1．进行实态调研 2．明确形象概念 3．确定设计内容 4．培训与宣传 （1）对企业员工的培训 （2）对外发布和展示CIS成果 （3）成立CIS推进小组 5．控制
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9.4 企业行为识别系统策划
9.4.1 企业制度策划 1．工作制度 2．责任制度 3．特殊制度
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9.4.2 企业风俗策划 9.4.3 企业员工行为规范策划 1．员工行为准则 2．员工环境设计与要求 3．员工礼仪规范
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9.1.3 企业形象整体系统的特征 1．系统性 2．差异性 3．传播性
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9.2 企业形象识别系统的导入
9.2.1 企业导入形象识别系统的动因 1.企业经营的国际化、多元化和集团化 2.同质化的产品 3.企业再生 4.个性化的企业文化