旅游商品学课程论文

年级：2011级
专业：酒店管理
姓名：徐敏
学号：2011111458
浅谈重庆旅游
-----区域旅游
重庆位于中国内陆西南部、长江上游地区，是中国最大的直辖市，有“山城”、“雾都”之称。

长江、嘉陵江、乌江、涪江、綦江、大宁河、阿蓬江、酉水河等流经重庆。

重庆市是我国旅游资源最丰富的地区之一，具有发展旅游业得天独厚的条件，自然旅游资源和人文旅游资源丰富、多样、独特，山川秀丽，历史悠久，历为广大中外人士所向往。

就像重庆的旅游口号说的那样，重庆，是一座你非去不可的城市。

（一）历史
重庆是中国著名的历史文化名城，具有3000多年的悠久历史，以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地，这片土地孕育了重庆悠久的历史。

距今2至3万年的旧石器时代末期，已有人类生活在重庆地区。

公元前11世纪商周时期，巴人以重庆为首府，建立了巴国。

后秦灭巴国，分天下为三十六郡，巴郡为其一。

1929年重庆正式建市。

1997年3月14日，经八届全国人大五次会议审议批准，重庆恢复为中央直辖市，于1997年6月18日正式挂牌。

重庆成为继北京、天津、上海之后的中国第四个中央直辖市，也是中国中西部地区唯一的中央直辖市，从此掀开了重庆建设与发展史上崭新的一页。

（二）概况
重庆市位于中国内陆西南部、长江上游，四川盆地东部边缘，地跨东经105°11'—110°11'、北纬28°10'—32°13'之间的青藏高原与长江中下游平原的过渡地带。

地界东临湖北、湖南，南接贵州，西靠四川，北连陕西。

辖区东西长470公里，南北宽450公里，辖区总面积8.24万平方公里，为北京、天津、上海三市总面积的2.39倍，是我国面积最大的城市，其中主城区建成面积为647.78平方公里。

（三）自然条件及旅游资源
重庆气候温和，属亚热带季风性湿润气候，是宜居城市，年平均气候在18℃左右，冬暖夏热，无霜期长、雨量充沛、常年降雨量1000－1450毫米，春夏之交夜雨尤甚，因此有"巴山夜雨"之说，有山水园林之风光。

重庆多雾，素有“雾重庆”之称。

重庆雾多，是由于重庆地理环境形成的。

重庆年平均雾日是104天，有世界雾都之称的英国伦敦年平均雾日只有94天，远东雾都的日本东京也只有55天。

重庆是名符其实的“雾都”，而重庆壁山县的云雾山全年雾日多达204夭，堪称“世界之最”。

重庆地处四川盆地东部，其北部、东部及南部分别有大巴山、巫山、武陵山、大娄山环绕。

地貌以丘陵、山地为主，坡地面积较大.有“山城”之称.流经重庆主要河流有长江、嘉陵江、乌江、涪江、綦江、大宁
河等。

长江干流自西向东横贯全境，流程长达665公里，横穿巫山三个背斜，形成著名的瞿塘峡、巫峡、西陵峡（该峡位于湖北省境内），即举世闻名的长江三峡。

长江、嘉陵江穿过重庆市的主城区。

纵观重庆自然旅游资源，其概况如下：
1、地貌复杂，形态多样，高差悬殊，胜景名山多，峻、奇、秀、古。

林木茂密，山色苍翠，形象、线条、多彩。

2、峡谷深切，峭壁画廊，雄伟、秀美、神奇
市境有长江、嘉陵江、乌江、大宁河、酉水、唐岩河等大小河川，当河流横切山脉时，常形成险峻、秀美、神奇的峡谷。

长江三峡、嘉陵江小三峡、乌江峡谷、大宁河小三峡、唐岩河神龟峡等蜚声中外。

3、湖泊秀丽清幽，淡雅得宜
市境有小南海、长寿湖、山虎关水库、钟灵水库、向阳湖等天然湖泊和水库。

山无水则不秀，水无山则不奇。

这些点缀在万山丛中的湖泊和水库，秀水索回，波流清澈，四周山色，尽入湖中，秀丽清幽，淡雅得宜，宛如一幅浓墨淡染的山水画卷。

4、泉景类型多样，资源丰富，遍布市境
全市的泉景类型多样，有温泉、冷泉、盐泉、鱼泉、间歇泉、矿泉。

重庆的南温泉、北温泉闻名中外。

5、丰富多样的气候资源
市境的气候良好，复杂多样，气景资源丰富，雨景、云景、雪景和日景均有分布。

6、天坑、地缝，世界奇观
碳酸盐岩在市境广泛分布，经过长久溶蚀，喀斯特地貌十分发育，这些形态的组合常常构成天然美景，世界奇观。

7、种类繁多的植物和动物
市境的原始森林、绿茵草地、古树名木、奇花异草、药材、珍稀动植物及古生物化石资源丰富，种类繁多。

（四）人文景观及旅游资源
重庆市旅游资源堪称得天独厚。

纵观市城内巴山绵延，渝水纵横，俯瞰历史源远流长，文化积淀深厚，构成了集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的壮丽自然景色和熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化、“陪都”文化、都市文化于一炉的浓郁文化色彩。

从夏禹王“三过其门而不入”的涂山旧痕，到国共两党众多名人名事遗址；从大宁河千古悬棺真貌，到“上帝折鞭之处”的合川钓鱼城古迹；从驰名古今的长江三峡，到誉满天下折大足石刻，组成具有重庆特色的“山城都市风光”、“长江三峡旅游黄金线”和“八大特色旅游区”，共有景点300余处，其中国家级文物保护单位10多个。

同时，巴渝古朴独特的民风民俗引人入胜，多姿多彩的地方文艺令人倾倒。

重庆还是川菜主要代表地域之一，“吃”与“游”相得益彰，平添旅游者无限雅兴。

重庆是全国历史文化名城之一，古文化遗址、古人文景观众多。

巫山龙骨坡遗址、大足石刻、涪陵白鹤梁、奉节白帝城、合川钓鱼城都是国家级重点文物保护单位。

重庆也是一座具有光荣革命传统的城市，革命纪念地或陪都遗址有红岩村、曾家岩50号、桂园、新华日报社旧址、重庆谈判旧址、歌乐山烈士陵园、白公馆、渣滓洞、中美合作所旧址、林园、黄山陪都遗址等处以及抗日战争时期韩国临时政府旧址。

古老的重庆旧貌尚可辩，新妆更奇妍，吸引着越来越多的中外游客前来观光游览。

因此，其丰富的人文旅游资源可以概括为：历史悠久，文化灿烂，古迹众多；文人荟萃之地，故居、遗迹遍及市境；革命遗址、旧址，革命伟人故居；抗战文化，众多的陪都遗址；摩崖造像、水下碑林，古代建筑，佛塔墓葬，丰富的三峡文物；民族众多，风情各异；独特的山城风貌和鲜明的建筑风格。

（五）民俗文化
巴渝文化是中国传统文化源远流长的一部分。

“炎黄”的始迹在黄河流域，而从夏禹始，先民的传闻则已开始南渐。

禹的出生地相传有三处，都在长江流域，即四川、江西九江和安徽。

据大量史籍所载，禹就是生于四川境内的汶山郡广柔县石纽乡，娶江州涂山。

古江州就是今日之重庆。

秦灭巴国设巴郡后，巴人更是长足步入了汉化的过程。

三千多年来，重庆处处留下中国传统文化的印痕。

渝鄂交界处，有屈原，王昭君的故里；涪陵周易园，是程朱理学的发祥地；大足石刻，汇集了中国唐、宋时期石窟艺术的大量珍品；合川钓鱼城，保存着南京军民抗击蒙哥军队入侵的古战场遗址。

历代诗人如李白、杜甫、刘禹锡、苏轼、陆游、郭沫若等，都在这里写有许多脍炙人口的名篇佳句。

巴渝人千百年来形成的春节拜年，十五观灯、清明祭祖、中秋赏月以及悬酒幌、赶庙会、坐花轿、放风筝等民风民俗，涵盖婚丧嫁娶、文娱游戏、鬼神观念、崇拜禁忌、岁时节令，工商交易等各个范畴，与中国其他地区比较，无不大同小异。

重庆丰富多彩的地方戏剧、曲艺、绘画，手工艺品及群众节令活动等，也颇能反映巴渝风俗民情。

(六）旅游产品营销
旅游产品的营销和其他的营销一样，一般也是按4p的营销组合来操作的。

产品、价格、促销、渠道。

只不过因为旅游产品的特点，在旅游行业中，具体的方法会有所不同。

如在定价方面，旅游行业喜欢弹性定价、隐蔽定价；在促销方面，小册子与口碑很重要，在渠道方面，中间商即旅行社是不可或缺的。

旅游购物是旅游消费活动不可或缺的基本环节。

直辖以来，我市旅游商品发展取得了长足进步，但旅游购物依然是制约我市旅游业发展的一个薄弱环节，同时也是我市旅游经济发展的巨大潜力所在。

加强我市旅游商品开发与市场建设，既可合理开发、充分利用我市旅游商品资源，活跃旅游商品市场，又可提高旅游购物水平，推进全市旅游产业结构调整，对于繁荣旅游经济、增加旅游收入、传播旅游目的地整体形象、提供就业岗位、带动相关产业发展等具有十分重要的意义。

坚持“政府引导、部门配合、企业经营、市场运作”的方针，以商品开发为基础，以市场建设为重点，产销结合为核心，统筹规划、整合力量、重点突破、分步实施。

通过建立和完善旅游商品生产体系和市场销售网络，不断提高全市旅游购物消费水平，使之成为丰富旅游产动关联产业发展的有效途径。

旅游商品开发与市场建设必须遵循商品经济规律，以市场需求为导向。

旅游商品开发与市场建设必须遵循商品经济规律，以市场需求为导向。

旅游商品开发和市场布局应与重庆市市场建设规划、城乡建设规划及旅游业发展规划相衔接，保持与相关部门及行业规划的一致性。

旅游商品生产要通过传统工艺与现科技手段相结合，高中低档产品与大中小旅游商品市场相结合，纪念性、工艺性、实用性相结合，提升其市场竞争力和产品档次,整合旅游商品研发、生产和销售环节，实现研—产—销一条龙。