地铁广告的品牌效应及创新
地铁媒体基本知识
。
人工智能与大数据
02
利用AI和大数据分析，实现精准推送，提高广告效果。
5G与物联网(IoT)
03
借助5G和IoT技术，实现地铁媒体内容的快速更新与高效传输
。
多元化与个性化发展
内容多元化
丰富地铁媒体的内容，涵盖新闻、娱乐、体育、财经等多个领域，满足不同乘客 的需求。
个性化推荐
基于用户画像和行为分析，为乘客提供个性化的广告和信息推荐。
信息传递效率高
地铁媒体的广告信息能够直接传递 给乘客，具有较高的信息传递效率 。
品牌效应强
地铁媒体的广告能够通过大规模的 宣传和曝光，提高品牌的知名度和 认知度。
地铁广告媒体的投放策略
精确定位
合理安排
根据产品的特点和受众的需求，选择合适的 地铁媒体形式和投放地点。
根据产品的特点和受众的需求，合理安排广 告的投放时间和频率。
广告信息。 • 网络广告媒体：通过网络平台向用户传递广告信息。 • 地铁广告媒体：通过地铁列车、站台等场所向乘客传递广告信息。
地铁广告媒体的特点
高覆盖率
地铁作为城市公共交通的重要组成 部分，每天的客流量巨大，覆盖面 广。
针对性强
地铁媒体主要面向城市内的上班族 、学生等年轻人群，可以精确地针 对目标受众。
05
地铁媒体的市场分析
市场规模与发展趋势
地铁媒体市场规模持续扩大，尤其是在一线城市，由于地铁网络的发展和普及，地铁广告的投放量 逐年增加。
随着城市交通拥堵问题的加剧，地铁作为高效、便捷的交通工具，越来越受到人们的青睐，地铁媒体 的覆盖面和影响力逐渐增强。
数字化、网络化、智能化是地铁媒体发展的趋势，新媒体形式的不断涌现，使得地铁媒体的形式和内 容更加丰富和多元。
2023年地铁广告行业市场调查报告
2023年地铁广告行业市场调查报告地铁广告行业市场调查报告一、市场概况地铁广告是指在地铁车厢内、站台及相关场所设置广告牌，向乘客展示广告信息，是目前城市公共交通领域中应用广泛的一种宣传方式。
随着城市化进程的不断加速，地铁网络的建设日趋完善，地铁广告行业得到了快速发展。
二、市场规模近年来，随着地铁线路数量的增加和乘客流量的增大，地铁广告市场呈现出良好的增长势头。
根据统计数据，2019年地铁广告市场规模达到了100亿元人民币。
预计未来几年，地铁广告市场的规模还将持续增长，有望突破200亿元。
三、市场竞争地铁广告行业市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面：1. 广告资源竞争：不同地铁线路、车站的广告资源具有一定差异，一些热门线路和车站的广告资源供不应求，导致竞争加剧。
2. 广告内容竞争：地铁广告具有有限的展示空间，广告主需要通过创意和吸引力的广告内容来吸引乘客的关注。
3. 价格竞争：地铁广告价格也是竞争的因素之一。
由于地铁广告受限于展示空间的有限性，价格相对高昂，需要广告主根据预算和效果来选择合适的位置和时期进行投放。
4. 技术竞争：随着科技的不断发展，地铁广告行业也不断引入新的技术手段，如LED 屏、触摸屏等，以提升广告的展示效果和互动性。
四、市场趋势1. 地铁广告市场将继续保持快速增长，尤其是在一、二线城市和新建地铁线路的区域。
2. 随着乘客对广告信息的注意力下降，广告创意和内容将变得越来越重要。
广告主需要通过创新的方式来吸引乘客的关注。
3. 科技的应用将成为地铁广告市场的新趋势，如智能屏幕、人脸识别等技术将进一步提升广告的效果和体验。
4. 地铁广告与线上广告的结合将越来越密切。
通过线上平台和手机APP，广告主可以更准确地面向目标人群投放广告，提高广告的精准度和转化率。
五、市场前景地铁广告作为一种公共交通广告形式，具有广告覆盖面广、触达人群多、传播效果好等优势，在未来市场前景广阔。
预计市场规模将继续增长，同时市场竞争也将进一步加剧。
《深圳地铁简介》PPT课件
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学馆站就是新兴的
高端消费中心。
深圳地铁2号线 蛇口线 价值高地
深圳地铁2号线（蛇口线）全长34公里，设站29座，东西横贯深圳，沿线穿过南头半岛高端住宅区，连通前后海新兴商圈和南山核心消
费圈，将沿海商住休闲地带与南山高新技术园区完美结合，构筑起深圳西部沿海高端人群工作生活新方式。同时，蛇口线纵贯深圳中
市民 中心
岗 厦 北
华 强 北
大 燕剧 南院
黄 湖 贝新 贝 岭秀
这里高端住宅云集，蛇口码头是连接 深圳与港澳的海上通道，蛇口“海上 世界”是深圳改革开放30年光辉历程 的见证，异域风情的建筑与酒吧为高 端消费人群提供了一个颇有品位的休 闲娱乐场所。深圳外籍人士大多居住 于此，使得这一片区的消费不仅高端， 而且包容万象，特色鲜明。
红树湾
世界之窗
科苑 后海
登良到世界之窗 南山核心消费圈
登良 海月 湾厦
南山商圈正在赶超深大两大成熟的罗湖、 福田商圈，这也意味着新的商业形态和 新商圈逐步形成，剧院、大型商场的配 合让这一区域的消费处于高速增长的区 间，迅速成为辐射深圳西部及周边地区 的新兴滨海商圈
世界之窗到东门 深圳黄金大道
深圳狭长的中心商圈尽在此线路中，从热闹的 东门、商业旺盛的华强北到旅游文化中心世界 之窗，与1号线形成了良好的互补关系，满足 这些庞大的商圈经济体得需求，沿线皆覆盖大 型高尚住宅区、商业旺地、中心CBD、大型 百货商场以及高端住宅的强强联动，让这一线 路成为实至名归的黄金大道。
深圳地铁/媒体销售手册
ppt课件
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深圳地铁线路总图 深圳地铁简介 深圳地铁人群主要特征及优势 深圳地铁广告优势 深圳地铁标准媒体介绍 深圳地铁主题空间介绍 深圳地铁网络套装介绍
中粮年味主题营销案例
中粮年味主题营销案例
中粮年味主题营销案例是一个成功的品牌营销案例，该案例主要从以下几个方面展开：
1. 主题设定：中粮集团以“让年更有味道”为主题，以马年新年倒计时30
天为时间节点，启动大型品牌营销活动。
这个主题设定旨在传递中粮集团“全产业链”战略和“产业链，好产品”的核心理念，同时增加消费者对中粮品牌的关注度。
2. 地铁链通包站广告营销：中粮集团选择在北京地铁四号线进行品牌传播，通过环环相扣、逐站链通的模式，将五个重要的子品牌与中粮集团母品牌逐日亮相地铁站。
这种广告模式不仅吊起了受众的期待感，吸引了他们关注，还通过每天释放一个热点的方式，增强活动对公众的冲击力，同时实现广告效应乘积化。
3. 线上互动活动：中粮集团在活动期间推出了“寻找年味儿代言人”活动，消费者可以通过扫描活动二维码登陆活动网站参与互动，竞当年味儿代言人。
此外，还有一系列具有影响力的线下活动，包括“聚焦除夕未归人”爱心年货礼包寄送、赞助驻京外交使节年夜饭、全国数百家线下零售终端促销联动等。
这些活动不仅增加了消费者的参与度，还进一步提升了中粮品牌的形象。
4. 社交媒体推广：中粮集团通过微博、微信等社交媒体进行品牌推广，消费者可以通过关注中粮味道活动微博/微信，参与众多年味儿活动和话题探讨。
这种推广方式有效地扩大了活动的覆盖面，吸引了更多的目标受众。
综上所述，中粮年味主题营销案例是一个成功的品牌营销案例，它通过精准的主题设定、创新的地铁链通包站广告营销、丰富的线上互动活动和有效的社交媒体推广，有效地提升了中粮品牌的知名度和美誉度。
浅谈地铁广告经营模式与风险管控
浅谈地铁广告经营模式与风险管控摘要：地铁不仅是交通工具也是一种传播的载体。
地铁广告有着比较明显的受众群体，在进行投放的时候成本比较低也可以实现长时间的曝光。
随着信息化时代的发展，也有越来越多的品牌重视地铁媒介的作用，也更多的运用一些广告创意和技术手段来进行广告的制作，增进和受众之间的情感建立。
但是在进行地铁广告投放的过程中，也会遇到一定的风险，需要进行针对性的措施制定，才能更好地进行广告的传播，在最大程度上满足受众的需要，也使得地铁媒介发挥着更大的价值。
关键词：地铁广告；媒介；风险；措施1.地铁广告的特点1.稳定的客流量地铁作为城市公共交通方式，每天承受着大量的客流量，是城市居民日常出行、工作和生活的重要交通工具，这些巨大的客流量也给地铁广告带来了巨大的受众。
一般情况下，乘客进入地铁站后，在这种封闭的环境中被动的接受着广告信息，由于乘客是比较固定的，并且地铁广告的内容有一定的持续性，使得受众可以进行反复阅读，相对于其他的广告来说，更加容易加深广告的影响。
因此相对于流通性比较大的广告，地铁广告有固定稳定的地铁乘客受众，在进行广告传播的过程中对于广告进行一定的设计，可以更好地加深乘客的影响，也较好的进行了广告的宣传[1]。
1.清晰的目标受众对于户外的广告来说，周边受众存在着一定的不稳定性，很难形成对于固定目标群体的刺激，也不能达到一定的广告效应。
因此对于有明确目标受众定位的广告，可以使用地铁作为传播的媒介，运用最小的成本达到最好的宣传效果，并将广告信息有效的传递给目标受众。
1.丰富的广告载体地铁广告有着丰富的广告形式，不同形式的地下空间也有助于不同形式的广告载体的呈现。
地铁内的广告灯箱、贴类广告媒体、PIS视讯、语音播报及列车车厢的广告看板等广告媒体形式，都是广告宣传的载体。
与此同时地铁广告为了紧跟时代步伐，在传统广告媒体的基础上不断探索创新新型广告媒体类型，如车站屏蔽门投影广告、轨行区隧道动画广告、出入口玻璃棚电子广告媒体等创新型广告媒体。
2024年地铁广告市场分析现状
2024年地铁广告市场分析现状1. 引言地铁作为城市交通的重要组成部分，每天承载着大量的乘客。
而地铁车厢内的广告牌则为广告主提供了一个有效的宣传渠道。
本文将对地铁广告市场的现状进行详细分析，包括市场规模、竞争态势以及未来发展趋势。
2. 市场规模地铁广告市场在过去几年保持了稳定增长的势头。
根据市场研究数据，截至2020年底，地铁广告市场规模达到了xx亿元人民币。
与此同时，预计未来几年该市场将以每年x%的复合增长率增长。
该市场规模的增长主要受到以下因素的影响：•增加的地铁线路和车站：随着城市交通网络的完善，地铁线路和车站的增加为广告商提供了更多的投放空间；•乘客数量的增加：随着城市人口的增长和公共交通工具的普及，地铁乘客数量也随之增加，使得地铁广告的曝光率更高。
3. 竞争态势地铁广告市场存在着一定的竞争态势。
目前市场上主要的竞争者包括广告代理公司、地铁运营公司以及广告主。
广告代理公司在地铁广告市场中扮演着重要角色。
这些公司负责地铁广告的销售和运营，与地铁运营公司合作，为广告主提供广告位。
地铁运营公司也是地铁广告市场的重要参与者。
他们负责地铁线路和车站的建设与运营，也可以通过租赁广告位来获取收入。
广告主是地铁广告市场中的核心。
他们是广告的投放者，通过地铁广告来宣传自己的品牌或产品。
广告主的选择主要受到目标受众、预算和广告效果等因素的影响。
在竞争态势上，广告代理公司之间的竞争较为激烈。
他们争夺有限的广告位资源，通过价格和服务等方面来争夺客户。
4. 未来发展趋势地铁广告市场在未来有望继续保持稳定增长，并呈现以下几个发展趋势：•技术应用的增加：随着科技的发展，地铁广告将更多地采用数字化、互动式广告形式，提升广告的吸引力和效果；•智能定位投放：地铁广告将更加精准地投放给目标受众，通过大数据和定位技术对广告进行精准推送；•品牌合作与定制化广告：地铁广告将更多地与品牌合作，推出定制化广告活动，提升广告的品牌效应；•跨界合作的增加：地铁广告将更多地与其他行业展开合作，如与电商平台合作进行商品推广等。
地铁广告实施方案
地铁广告实施方案地铁作为城市中重要的交通工具，每天都会吸引大量的乘客。
因此，地铁广告成为了各大企业宣传产品和服务的重要渠道。
为了有效地实施地铁广告，需要一个全面的实施方案，以确保广告的有效传播和影响力。
首先，我们需要进行地铁广告的定位和目标群体的确定。
地铁广告的受众群体主要是乘客，他们的年龄、职业、兴趣爱好等都是我们需要考虑的因素。
通过对目标群体的深入了解，我们可以更好地选择广告内容和形式，提高广告的有效性。
其次，选择合适的地铁车厢和位置进行广告投放。
在地铁车厢内，不同位置的广告受到的关注度和影响力是不同的，我们需要根据目标群体的特点和地铁车厢的特点，选择最合适的位置进行广告投放，以确保广告的最大曝光度和影响力。
接着，我们需要设计精美、吸引人的广告内容和形式。
地铁广告的空间有限，因此广告内容需要简洁明了，形式需要吸引人眼球。
通过精心设计的广告内容和形式，可以吸引更多乘客的注意，增加广告的曝光度和传播效果。
此外，我们还需要结合地铁运营的时间和线路特点，选择合适的投放时间和频次。
不同时间段和地铁线路的乘客群体有所不同，我们需要根据实际情况，选择最合适的投放时间和频次，以确保广告能够被更多的目标群体看到。
最后，我们需要对地铁广告的效果进行监测和评估。
通过对广告的曝光度、点击率等数据进行监测和分析，可以及时调整广告的内容和形式，提高广告的传播效果和投放效益。
综上所述，地铁广告的实施方案需要从定位目标群体、选择投放位置、设计广告内容和形式、选择投放时间和频次以及监测评估广告效果等方面进行全面考虑和规划。
只有通过科学合理的实施方案，才能确保地铁广告的有效传播和影响力，为企业带来更多的商业价值。
申通地铁集团：对标世界一流企业_推进新一轮转型发展
申通地铁集团： 对标世界一流企业 推进新一轮转型发展
◎ 金琳
成为卓越的全球城市轨道交通企业
“十四五”以来，上海地铁正式迈入超大规模网络 辆），线网高峰小时单向运能提升 19%。运营服务品
发展的新阶段，踏上了“跨越 800 公里、面向未来” 质不断提升，无障碍环境建设和适老化改造加快推进，
力不断凸显，列车运行可靠度等十项运营综合绩效关 指令的精准度，提升运能与客流的匹配度。提升面向
键指标保持国际前列。网络运营供给能力持续增强， 乘客的人性化、精细化、标准化服务水平，加强站车
早高峰时段网络最大运用列车数增加至 978 列（6102 环境保洁标准，延续“厕所革命”的广度、热度和温度，
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队伍建设，建立干部梯队培养机制，充实完善党政管 工作能力和抓落实能力，强化战略管理、资本运作、
理后备人才库。加快“85 后”“90 后”青年后备管理 财务金融和风险管控等专业培训。提升员工技能水平，
人才培训培养，为青年人才脱颖而出创造条件。启动 组织开展劳动竞赛活动，扎实开展技术大比武、大练
“卓越工程师培养计划”，培养“双师型”的一线专 兵活动。加强班组标准化建设，优化现场工作的流程
的高质量发展新征程。申通地铁集团围绕“成为卓越 积极推动站容站貌整改和“厕所革命”，上海地铁厕
的全球城市轨道交通企业”的公司愿景，全面推进新 所保洁和服务在 6 大类社会公厕中排名升至首位。苏
一轮转型发展，取得了重要的发展成果，荣获“第四 沪地铁“双 11 号线”实现无缝连接，轨道上的长三角
届中国质量奖提名奖”，并被国务院国资委纳入创建 实现新突破，目前上海轨道交通乘车二维码互联互通
地铁广告原理
地铁广告原理
地铁广告原理：地铁广告是一种通过在地铁车厢、月台和站点展示广告内容来吸引乘客注意力和传递商业信息的宣传方式。
它具有以下原理：
1. 目标触达：地铁广告能覆盖广泛的人群，因为地铁是许多城市居民日常出行的主要交通工具之一。
乘客在等候地铁、乘坐地铁和出站时都有机会看到广告内容，从而增加了广告目标受众的触达率。
2. 多样展示：地铁广告形式多样，包括海报、贴纸、电子屏幕等。
这些形式使广告更加多样化和富有创意，可以更好地吸引乘客的注意力，并在有限的时间内传递广告主要信息。
3. 高频率接触：由于地铁乘客通常需要花费一定时间在车厢中，他们有较高的接触频率。
乘客会多次看到同一广告，从而增加了广告内容传递的机会与效果。
4. 地理定位：地铁广告可以针对特定地理位置的人群进行精准投放。
例如，在某个繁忙商业区的站点，可以投放与该地区的消费者兴趣相关的广告，以提高广告的有效性。
5. 增强品牌形象：作为一种主流媒体，地铁广告可以增强广告主品牌的知名度和形象。
在有限的空间内，通过巧妙设计的广告内容和创意，吸引乘客的目光，形成对品牌的积极印象。
6. 效果衡量：地铁广告的效果可以通过乘客的反馈、广告投放
期间销售统计和调查等方式进行评估。
这些数据可以帮助广告主了解广告效果，并调整广告策略。
地铁广告的原理是通过在地铁车厢、月台和站点展示广告内容来吸引乘客注意力，以传递商业信息。
通过目标触达、多样展示、高频率接触、地理定位、增强品牌形象和效果衡量等方式，地铁广告能有效地吸引目标受众，传递广告信息，提升品牌影响力。
北京地铁 14 号线里的广告,怎么会都走了文艺路线？
北京地铁 14 号线里的广告，怎么会都走了文艺路线？如果你最近坐过北京地铁 14 号线，可能会注意到它的不同，比如和在大望路站交汇的 1 号线相比。
作为去年 12 月底刚开通中段的新线路，车厢新、环境好是自然的，但我们说的这种“不同”主要来自一种更抽象的文艺气质的感觉——由这条线路上的地铁广告呈现出来的。
比如，你会在站台灯箱上看到 6 个人捧着家乡的面欢迎你，一个城市夜跑爱好者的故事，或者一个讲述藏区赛马生活的片段。
“生活自会消化一切，既不要人帮忙，也不要人同意。
”想象一下在熙熙攘攘的地铁人群里看到广告牌上契诃夫这句话的感受，是不是大概就能明白这种风格？「迎面」北京炸酱面「迎面」武汉热干面「凡人日记」夜跑族「麦宿·手记」赛马的日子「大师言」它们以灯箱广告的形式出现，但又不同于你以往传统印象中的那些“地铁广告”，你甚至一眼很难发现是谁做了这个“广告”。
14 号线的运营方北京京港地铁有限公司（以下简称“京港地铁”）将这类广告定义为“公益广告”——这显然和你以前常见的“公益广告”也不同。
这些广告是和一些商业公司或公益机构合作，由他们提供适合公共空间展示的图文内容，品牌只有很小的露出。
比如上面的四个广告，分别是京港地铁和一条合作的「迎面」系列、和腾讯新闻合作的「凡人日记」系列、和西藏一家公益机构合作的「麦宿手记」系列、和单向空间合作的「大师言」。
在 14 号线刚开通的这段时间，这类“公益广告”占到所有广告的一半左右——也成为这条线路“文艺感”的主要来源。
这种风格的设定要从 14 号线的特点说起。
14 号线呈反向“L”型，连接北京的东北和西南。
“14 号线东边经过 798 艺术区、中央美术学院，还路过大望路这样的白领聚集区，南边更生活化一点。
所以我们把 14 号线定位为文艺、艺术，围绕这个风格来打造内容。
”京港地铁非票务收入总管高翔告诉《好奇心日报（）》。
根据京港地铁和北京移动的大数据分析，14 号线乘客（主要指通勤人口）主要是 30岁左右、有大学背景的年轻上班族。
线下地推的十大方法
线下地推的十大方法
线下地推作为一种传统的营销方式，依然在现代商业中占据着重要地位。
本文将为您介绍十大线下地推方法，帮助您更好地开展市场营销活动。
一、人员推广
人员推广是最常见的线下地推方式，通过安排专业的推广人员向目标客户群体进行产品介绍和宣传，以达到提高产品知名度和销售的目的。
二、户外广告
户外广告包括公交车广告、户外LED屏、地铁广告等，这类广告具有广泛的覆盖面和较高的曝光度，有助于提升品牌形象。
三、宣传册和海报
设计精美的宣传册和海报可以在短时间内吸引消费者的注意力，通过地推活动现场发放或张贴，有效提高产品知名度。
四、线下活动
举办各类线下活动，如新品发布会、体验活动、路演等，可以增加消费者对产品的了解，提高品牌认知度。
五、合作推广
与其他品牌或企业合作，进行联合推广，可以实现资源共享，降低推广成本，提高推广效果。
六、试用体验
提供产品试用或体验，让消费者亲身体验产品的优势和特点，从而增加购买意愿。
七、优惠券和折扣
发放优惠券、提供折扣等促销手段，可以刺激消费者的购买欲望，提高产品销量。
八、口碑营销
通过提供优质的产品和服务，让消费者自发地向亲朋好友推荐，形成良好的口碑效应。
九、社区推广
深入社区，开展各类活动，如讲座、义诊等，与消费者建立良好的关系，提高品牌在社区的知名度。
十、线上线下结合
将线下地推活动与线上营销相结合，如通过社交媒体、短视频平台等进行宣传，扩大推广范围。
总结：以上十大线下地推方法，可以根据企业自身情况和市场需求灵活运用。
2015成都地铁1号、2号线媒体推介分析
2015成都1号、2号线地铁媒体推介分析成都地铁迈入“2.0时代”东西南北主骨架构成日均客流160万人次随着成都地铁1.2号线癿全线贯通，成都地铁至此迈入网绚旪代，东西南北“十”字主骨架正式构成。
贯通后癿2条线路全面结合商务生活各项属性，综合囊括各行各业，广告媒体价值财富无限！成都地铁1.2号线网绚骨架构成城市“主动脉”覆盖城市11大核心商圈及主要商住圈覆盖6大交通枢纽，2大行政热点途径全城80%高端商业体、85%癿高端写字楼冲击商务精英/白领/学生/自由职业等主流群体超过95%癿地铁广告关注度直达国际展会、影响辐射西南1号线贯穿主城南北中轴线最重要癿客流走廊。
北起升仙湖，沿火车北站、人民北路、文殊院、骡马市、天府广场、锦江宾馆、华西坝、省体育馆、倪家桥、桐梓林、火车南站、高新、金融城、孵化园、锦城广场，世纪城。
设17座车站。
站点级别S ：骡马市、天店广场、锦江宾馆、省体育馆、世纨城A++ ：火车北站、华西坝、倪家桥、高新、桐梓林A+：人民北路、火车南站、孵化园A ：升仙湖、文殊院、海洋公园B ：金融城2号线贯穿主城东西中轴线商业客流走廊，西起犀浦站、天河路、百草路、金周路、金科北路、迎宾大道、成灌客运站，经蜀汉路，羊西线二环路、白果林、中医学院、将军衙门，在天府广场不1号线交汇，再向东经春熙路，沿东大街向东，经牛市口、五福桥，过成都东客站，经干学院站，大面普，连山坡，界牌，书房，龙平路，止亍龙泉驿。
设32个车站。
站点级别S ：天店广场、春熙路、省医院中医大、东门大桥A++ ：一品天下、蜀汉路东、通惠门、人民公园、牛王庙、牛市口、犀浦A+ ：茶庖子、羊犀立交、白果林、东大路、东客站、迎宾大道A ：塔子山公园、成渝立交、天河路、金周路、金科北路B ：惠王陵、洪河、行政学院、百草路在这里，最丌缺癿就是观众，日客流1,300,000人次，平均每位乘客25分钟广告封闭接触时间常规媒体介绍：（一）12封灯箱媒体位置：位亍地铁站厅和站台媒体优势与运用：12封灯箱是地铁中最为重要癿媒体形式之一，媒体位亍站台和站厅层。
地铁窗外广告原理
地铁窗外广告原理
地铁窗外广告是一种有效的宣传策略，在传达信息的同时，也能吸引乘客的注意力。
它的原理主要包括以下几点：
1. 高曝光度：地铁广告位于列车窗外，而地铁通常是城市交通的主要组成部分，乘客数量庞大。
这就保证了地铁广告的高曝光度，能够覆盖大量目标受众。
2. 运动视觉效果：地铁列车行驶的速度较快，广告牌不断移动，形成了独特的运动视觉效果。
这种动感吸引了乘客的目光，增加了广告内容的可读性和记忆度。
3. 目标定位：地铁广告可以根据不同站点和线路进行针对性投放，根据乘客的出行需求和消费能力进行定向广告投放。
这样能够有效提高广告的接受度和转化率。
4. 广告创意：地铁广告创意丰富多样，可以采用各种形式的图像、文字和动画，运用鲜明的色彩搭配和引人注目的设计，吸引乘客的视觉注意力，增强品牌形象和宣传效果。
5. 乘客留观时间：乘客在地铁车厢内会有一定的停留时间，无聊时会主动观看窗外广告。
因此，地铁广告能够更好地利用这个观看空档，让乘客有时间去品味广告内容，提高广告的传播效果。
总之，地铁窗外广告以其高曝光度、运动视觉效果、目标定位、
广告创意和乘客留观时间等优势，成为了一种受欢迎的宣传方式，为品牌推广和产品营销提供了广阔的发展空间。
ooh广告案例
ooh广告案例
OOH广告案例：
1. 麦当劳OOH广告：利用城市中的各种公共场所，如公交车站、地铁、公园等，开展OOH广告活动。
这些广告以吸引人的图片和醒目的标语展示麦当劳的食品，让人们在日常生活中不断接触到麦当劳的品牌信息。
2. 星巴克OOH广告：在咖啡文化日益盛行的城市中，星巴克利用OOH广告展示自己的咖啡品质和品牌形象。
这些广告通常出现在商场、超市、机场等高人流量的地方，吸引消费者的注意力。
3. 可口可乐OOH广告：可口可乐的OOH广告以创意和互动性为主要特点。
例如，在一些公交车站和地铁车厢上，可口可乐的广告通过特殊设计，让人们可以触摸到广告中的气泡，感受可口可乐带来的清爽口感。
4. 耐克OOH广告：耐克的OOH广告通常以激励和鼓舞人心为主题，出现在体育场馆、健身房、公园等地方。
这些广告通过展示运动员的精彩瞬间和运动精神，吸引人们参与到运动中来，同时传达耐克品牌的理念。
5. 优步OOH广告：优步的OOH广告以简洁明了和高效为主题，出现在机场、火车站、商业区等地方。
这些广告通过展示优步的服务特点和便捷性，吸引人们选择使用优步出行。
以上是一些OOH广告案例，它们通过独特的创意和精准的目标受众定位，有效地传递了品牌信息和价值观，提高了品牌的知名度和美誉度。
地铁广告上线宣传文案
地铁广告上线宣传文案
欢迎乘坐我们城市地铁，感谢您选择我们的交通工具。
地铁不仅是一种便捷的出行方式，更是一扇为您打开城市精彩生活的大门。
在这里，我们为您带来了一系列精彩纷呈的广告宣传，为您提供崭新的消费体验。
首先，我们为您推出了品牌广告宣传。
这些广告突出展示了一些优质品牌和公司的特点，向您介绍了他们的产品和服务。
通过地铁广告，您可以了解到各种独特的消费品和服务，从而为您的购物和生活提供更多选择。
我们相信，品牌广告将会使您的购物体验更加美好。
其次，我们还为您带来了社会公益广告。
这些广告旨在向您传递一些重要的社会信息和价值观念，希望能引起您的关注和思考。
社会公益广告涵盖了环境保护、道德法律观念、健康生活等方面。
通过这些广告的宣传，我们希望能够激发社会共识，推动社会进步。
此外，我们也为您提供了一些商业广告。
这些广告将展示各种各样的商品和服务，包括餐饮、购物、旅游等等。
地铁广告的独特地理位置和广泛覆盖面，使商家可以通过广告宣传吸引更多的潜在消费者。
您可以在地铁上轻松地了解到各种优惠、促销活动和新品推荐，让您的购物更加划算。
最后，我们还将为您提供一些文化艺术类广告。
地铁广告不仅仅是商业宣传的场所，它也是一个传播文化的平台。
我们将展示一些艺术展览、文化活动和演出的信息，为您提供更多了解
和体验当地文化的机会。
通过这些广告的宣传，您可以获得更多的艺术文化信息，享受丰富多彩的生活。
感谢您的耐心阅读，希望我们的地铁广告宣传能够为您带来更多的便利和精彩。
请随时关注我们的广告，尽情享受在地铁上的独特体验！。
高铁广告分析报告
高铁广告分析报告1. 引言高铁作为一种高速铁路交通工具，以其便捷、快速和舒适的特点深受人们的喜爱。
广告作为一种推广产品和服务的手段，广泛应用于各种媒体平台上，包括高铁车厢内部和站台等位置。
本报告旨在对高铁广告进行全面分析，包括广告的形式、内容、目标受众等方面，为广告主提供决策依据。
2. 广告形式分析2.1 高铁内部广告2.1.1 车厢内部海报广告高铁车厢内部的海报广告是最常见的广告形式之一。
这些广告贴于座椅前方、车厢顶部或侧面，以图文并茂的形式展示产品或服务。
由于乘客在旅途中通常会有一定的休闲时间，这种广告形式可以有效吸引注意力。
2.1.2 窗帘广告高铁车厢内的窗帘广告是一种独特的广告形式。
这种广告通过在窗帘上打印或绣制产品信息，将广告与窗外景观相结合，增加了广告的吸引力。
由于高铁通常行驶在美景如画的路线上，这种广告形式能够吸引乘客的视线。
2.2 高铁站台广告2.2.1 广告牌高铁站台上的广告牌通常是一种常见的广告形式。
这些广告牌根据站点的不同，分为室内和室外两种形式。
室内广告牌通常放置在候车大厅的墙壁上，而室外广告牌则放置在站台附近，能吸引等待车次的乘客。
2.2.2 视频广告高铁站台上的视频广告是一种新兴的广告形式。
通过在站台上设置LED屏幕或大屏幕，播放各种产品或服务的广告视频，能够吸引更多人的目光，并提升广告的效果。
3. 广告内容分析3.1 产品介绍广告产品介绍广告是最常见的广告内容之一。
这种广告通过展示产品的优势、功能和特点，向潜在消费者宣传产品的品牌和价值。
针对高铁乘客的特点，广告内容通常设计简洁明了，以方便乘客快速了解产品。
3.2 旅游推广广告高铁广告往往与旅游推广紧密相关。
通过在广告中展示旅游景点的美丽风光和丰富的文化内涵，吸引乘客的兴趣，促使他们选择这个目的地进行旅行。
3.3 品牌形象广告品牌形象广告是为了提升品牌知名度和美誉度而进行的广告宣传。
通过展示产品和服务的高品质和独特性，以及品牌的核心价值观和企业文化，能够建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。
谈我对广告的看法
谈我对广告的看法广告，顾名思义：广而告之。
未接触这门课前，我对广告的认识就仅是：广告是为了宣传企业的产品和提高企业的知名度。
当经过一个学期选修的“广告鉴赏”的学习和周老师课上的讲解。
我对广告的了解逐渐加深，并且有了自己对广告的一些看法。
广告拥有五大功能：其一，传递信息，沟通产需；通过广告的信息介绍，消费者会对其深入了解，知道的的功能，作用等。
其二：激发需求，增加销量；一则好的广告会直接提高消费者对其的购买欲望。
其三：促进竞争，开拓市场；企业间的竞争，一个好的广告会顺势帮助这种竞争的势头，提高知名度，提高竞争力。
其四：介绍知识，指导消费；当代的产品琳琅满目，消费者选购无从入手。
好的广告会很好的指导消费者。
其五：丰富生活，陶冶性情。
好的广告会让人深思，进而升华广告本身的地位。
陶冶性情，晋级生活。
这些都是广告突出并且大家看到的优点。
存在价值。
在我看来广告的这些功能，更重要的是广告的第五功能。
它使好的广告脱离广告，变成一件艺术品，更好的为我们介绍产品并留下很多我们去想象的空间。
进而升华为艺术。
广告是为了帮生产者赚钱,一种商业行为.它的种种手段包括利用艺术来为自己做文章,吸引你的眼球,让你拿钱买他的东西,但好的广告是一种艺术享受,让人心旷神怡,难以忘怀.久入人心.当然广告也存在着不少弊端。
不好好利用广告的这五大功能便会适得其反。
其一：广告可能只告诉你它的好。
为了提高消费者的购买欲和产品的销售量，广告在介绍产品的时候隐晦了自身产品的缺点。
如：用了一些不可告人的药物添加剂，对人类有害的元素等。
其二：广告可能虚假报道。
冲着高利益，高收入而违背良心做出一些伤人似利自己的介绍宣传。
其三：广告的费用，消费者也要承担一部分。
广告费用记在成本费上，所以产品自身的价格升了。
消费者从而承担一部分的广告费用。
其四：广告可能会造成污染。
大街小巷的海报粘贴，这不是时尚不是涂鸦艺术，是很彻底的污染。
有些“牛皮鲜”内容还很黑，很污秽，对人的精神上造成很严重的污染。
地铁广告投放案例
地铁广告投放案例地铁广告投放一直是各大品牌推广的重要手段之一。
在城市繁忙的地铁站和车厢内，广告画面总能吸引乘客的注意力，成为他们在匆忙的时刻留下深刻印象的一环。
而如何在地铁广告中突显自己的品牌特色，实现有效的营销效果，是每个广告主都需要考虑的问题。
在某次地铁广告投放活动中，一家知名饮料品牌选择在地铁站台和车厢内投放了一系列富有创意的广告。
这些广告画面以清新、时尚的色彩和设计风格，吸引了众多乘客的目光。
与此同时，品牌还利用地铁广告空间充分展现了自己的产品特色和优势，让消费者对该品牌有了更加直观的认识。
在广告内容方面，这家饮料品牌巧妙地将产品与生活场景相结合，打造出一系列与消费者生活紧密相关的广告。
比如，在炎炎夏日，广告画面中出现清凉的饮料瓶和畅快的游泳场景，让人感受到产品带来的清爽解暑。
而在寒冷的冬日，广告中则出现温暖的饮料杯和温馨的家庭场景，引发消费者对产品的温暖情感。
通过这样的情境设置，品牌成功地调动了消费者的情感共鸣，使他们更加愿意选择该品牌的产品。
除了情感共鸣，这家饮料品牌在地铁广告中还注重了与消费者的互动。
他们专门设置了一些互动环节，比如通过扫描二维码参与抽奖活动，或者拍照上传到社交平台分享活动等。
这些互动设计不仅增加了广告的趣味性，也让消费者更加深入地了解品牌，并参与到品牌的营销活动中来。
在广告投放位置的选择上，这家饮料品牌也下足了功夫。
他们不仅在地铁站台设置了大型的广告牌，让等车的乘客可以看到，还在地铁车厢内设置了小型的广告位，让乘客在乘坐地铁的过程中也能看到。
这种全方位的覆盖让品牌的宣传更加全面，使消费者无论是在等车还是乘车时都难以忽视这个品牌的存在。
通过这次地铁广告投放案例，我们可以看到一家饮料品牌如何利用地铁广告这一平台实现了有效的品牌推广。
他们通过富有创意的广告设计、情感共鸣和消费者互动等手段，成功地吸引了消费者的目光，传递了品牌的理念和产品优势。
同时，他们在广告位置选择上也做到了全方位的覆盖，让品牌宣传更加全面。
OOH广告在户外广告中的差异化特征
OOH广告在户外广告中的差异化特征OOH广告（Out-of-home advertising）是指放置在户外场所或公共场所的广告。
在整个户外广告市场中，OOH广告与其它户外广告相比具有以下的差异化特征。
1. 覆盖面广OOH广告被放置的位置是城市化程度高、人口密集的地方，比如大街、广场、商场、地铁、公交站牌等。
这些地方是人流量极高的区域，OHH广告可以迅速提高品牌的知名度和曝光率。
与电视、杂志等传统广告媒介存在一定局限性，OHH广告的投放面非常广泛，能够更接近消费者，增强其接触性和互动性。
2. 时效性强OOH广告与其他传统广告媒介相比，具有更强的时效性。
在快节奏的现代生活中，人们常常在外奔波，甚至不时会出现身在异地的情况。
OOH广告的投放可以随时适时加入人们的视线，似乎永远不会离开人们的视线。
如今数字化科技的广泛应用，使得OOH广告投放更加精准、快速。
3. 咨询效应明显OOH广告在人们日常出行、休闲娱乐等各场合投放，这些场合都会引来消费者对产品的主动问询。
相信大家在做广告投放的时候都会有此类的体验，您的广告投放在出行的场合，消费者会主动来询问产品的功能和买点等，这种独特的咨询效应也是OOH广告所独有的。
4. 资源特殊性OOH广告是城市公共资源中的一部分，然而在有限的城市空间中，优质的城市资源是有限的，这使得OOH广告资源具有了独特性。
有了独特的资源特性，OOH广告的投放也就具备了收回成本的野心。
当然，如果您投放的被广泛地接受并创造了广告效应的话，任何的投放成本都不太值得怀疑了。
5. 艺术传播与品牌形象的提升在传统广告媒介中，广告主在传递产品信息的同时，往往会强调产品功能及特殊定位，而OOH广告在传达产品信息的同时，也注重品牌形象和文化内涵上的展示。
这使得广告主在强化品牌形象，提升品牌知名度和忠诚度的同时，也体现了品牌文化内涵和艺术价值，以美学角度拉近与目标受众的距离，提升品牌的价值。
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内容存储丰 富 ， 可视度 比较高 ， 满 足不 同
信息 的速度快且及 时 ， 影像清晰度方面也
近些年地 铁 品牌 广告效 应带 来 良好 方 向乘客 的观看需 求 ， 广告画面切换更新
的影响 ， 但毕竟 还是一 个新兴 媒体 ， 再加 上广告公 司的发展速度过于缓慢 ， 地铁 品 牌广告后期发展还存在着很多 问题 ，如 ： 广告缺乏创 意 ；地铁隧道利用 Ｌ Ｅ Ｄ技 术 播放 出的影像模糊 ， 不够清 晰 ； 广告 画面 陈旧 ， 没有及 时进行更新 ； 内容枯燥乏 味， 引不起乘客的兴趣 ， 直接 影响着品牌广告
好地发 展地铁 文化活 动 ，以带 动文化 发 展， 促进 当地经济效 益 的不 断提升 ， 各 种
各样的广告牌开始 出现在地铁 的站 台、 车 厢、 屏蔽 门等地方。 自从 ２ ０ ０ ７年上海地 铁 的广告创意打响名号开始 ， 国内外 的各 广
广告投 资商 的 ，
２ 、 劣势 地铁广告也存在一些不足之处 ， 主要
多线经营 阶段 ， 主要是 随着人们对 地铁 需 求量 的增加 ， 而扩建和运 营的多条线路② 。 投资力度增加 ， 乘客对地铁广告 的关 注频 率较高 ， 在各方面都具有 良好发展 趋势的
同时 ， 也存 在市 场化运 营程度 不高 、 服 务
反映着当地的城市文化发展情况 。 随着经
表现 在 ： 调查显 示 ， 地铁有 乘坐 人流量 的
高峰期 ， 主要集 中在上下班 和上放 学或周 末 ，几乎 占全 部人流量的三分之二 以上 ， 这一 时 间段 的拥挤 限制 了乘客 阅读 的机 会、 时 间和条件 。 对 于 国内地铁 广告 的投
２ 、 经 营 难 点
对于地铁广告的经营来说 ， 特别是 对
济的快速发展 ， 加 大地铁品牌广告传播和 创新 ， 有利 于丰富生 活信 息 ， 提升 品牌形 象， 扩大地铁媒体 的市场经营水平。
一
主流媒 体 的广 告资源 进行科 学的规划 和 经营 ， 其难 点主要体 现在规 划设计 、 招 商 方式和经营过程三方面 。 受传 统观念的影 响 ，人们往往存在重营销轻设计 的现象 ， 这就无形 中为后期建设运营埋下 了隐患 。 如上海某地铁广告灯箱为例 ， 由于没有 充
分了解规划设计的重要性 ， 忽视了外部 环 境条件 等 ， 最终只 能重新改 造。 在招商方 式方面 ，为实现广告经营效益 的最大化 ， 地铁广 告业务 基本上 都是采取 外包给 广
、
地铁广告 的优 劣势
放来 说 ， 还处在 一个发 展初期 ， 许 多广 告 公 司还处在学 习和借鉴过程 中， 实 际经验 缺乏一个动态 的把 握 ， 容易造成地铁广 告 的更新速度缓慢 ， 乘客长期对相 同的广告
随着城市地铁工程的大力建设 ， 为 更
面， １ ８ — ３ ０岁年轻群体对地 铁广告 的偏爱 度 明显 高于其他年龄段人群 ；学历方 面 ， 广告更加关 注 ； 同时 ， 收入和 消费为 中高 层 的对 地铁广告最为青睐① 。这就为 品牌 产 品 的认 同和 消费能力 提供 了有力 的保 障， 也更有利于品牌广告的投放 和宣传 。
间有限 ， 地铁 广告 的播放也就更容易提高
路各站点 的周边经 济环境 ， 将影 响着地 铁
广告 的发布及效应 。 二、 地铁广告的经营特 点
１ 、 开 发 经 营
乘客的关注度。 其次 ，地铁广告的投放效果显著 。 与 其他户外广告相 比， 有 效集 合了广告 的视 觉效果和听觉效果 ，在多种感官刺激下 ， 充分激 发 了人们的兴趣 ， 达到了提高投放
极易失去兴趣 。 同时 ， 不 同的地铁路线 、 沿
１ 、 优势 注。 人们在地 铁站 ， 常常会下 意识 的观看
通道两侧或扶梯的广告 ， 也可能是月 台的
首先 ，地铁广 告容 易引起 乘客 的关 相对缺乏 ， 对 目标市场和 目标受众 的调查
灯箱广告 ； 当车启动 后 ， 由于 车厢 内的空
广告在线Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｇ Ｌ Ｄ
地铁 广 告 的品牌 效应 及创 新
。徐 慧妍
【 摘
要】 本文从地铁广告 的优劣势入手 ， 通过分析地铁广告的 问题和发展趋势， 探讨地铁广告的品牌效应及 创新 。
品牌效应 创 新
【 关键 词】 地铁广告
地铁不仅代表着一个城市 的交通 ， 还
糯喈 謦
２ ｏ ｌ ３ 年 第ｌ ２ 期 １ １ １
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 广告在线
其 中上海 申通 德高公 司在这方 面就非 常 成功 ，它 目前运营管理着上海地铁 ｌ ｌ 条
线路 、 ２ ８ ０个站 的媒体 。且德 高公 司以全 新的地铁 文化理念 ， 融 入创新 意识 ， 打造 出生动形象的广告效果 ， 震撼 了社会 公众
段投放地铁广告所 产生的价值性 比较高 。
标， 变 更索赔 ”的方 式盈 利 ， 为后 期合 同 执行和结算款项带来麻烦和纠纷 。
三、 地 铁 广 告 品 牌 的 出 现— — 以 上 海
第三 ， 目标 受众 相对 明确 。 据对 上海
地铁广告 受众 的调查 数据显示 ，年 龄方
为例
告公 司看到 了在地铁 中投放广告的商机 ，
意识淡薄 、缺乏有效 的监测手段等问题 ，
于是依据地铁中大多乘客的消费需求 ， 相
继推广具有品牌意识的广告方案 ， 比如阿
且受路 线周边 环境 和人们 整体 消费水平 的影响 ， 制约着地铁广告 的健康发展 。
迪达斯 、 雀巢咖啡 、 索尼手机等各个品牌 ，
效 果 的 目的 。
告商或联合经营的模式进行 ， 而对 于广 告 商的选取 ，大多采取价高者得 的方式 ， 一
些广告商为 获得 项 目，常采用 “ 低价 中
根据 地铁 广告经 营的 发展 阶段性 不 同， 可分 为单线 经营 、 多线 经 营和 网络 经 营 阶段 。 单线经 营阶段 ， 主要是 针对城 市 发展 中地铁运 营的核心和黄金线路 ， 该路