【精品报告】2020年看得见的粉丝价值：四大平台KOL粉丝分析研究报告-克劳锐出品
2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告
定期举办互动活动、发起话题讨论等，增强粉丝参与感和 归属感。
粉丝反馈与需求收集
关注粉丝反馈，及时收集需求信息，为品牌合作提供参考 。
长期合作关系建立与维护
诚信合作与信誉积累
KOL与品牌方保持诚信合作，共同维护良好声誉。
定期评估与调整策略
定期对合作效果进行评估，根据市场变化及时调整合作策 略。
深度绑定与共赢发展
实现KOL与品牌的深度绑定，共同推动双方事业发展。
活跃粉丝比例
评估KOL粉丝中活跃用户的比例，以反映粉丝的忠诚度和参与度。
粉丝互动深度
分析粉丝与KOL互动的深度和频率，以了解粉丝对KOL的认同和支持程度。
粉丝增长趋势
考察KOL粉丝数量的增长速度和趋势，以预测其未来的发展潜力。
内容创作能力与风格特色
内容质量
评估KOL发布的内容的质量、 原创性和有价值性。
2024社交媒体平台营销增长趋势 与KOL商业价值评估报告
目录 CONTENTS
• 引言 • 社交媒体平台营销增长趋势 • KOL商业价值评估体系构建 • 社交媒体平台与KOL合作模式探讨 • 挑战与机遇：社交媒体平台营销未
来展望 • 结论与建议
01
引言
CHAPTER
报告背景与目的
背景
随着社交媒体的普及和KOL（关 键意见领袖）的崛起，社交媒体 平台营销逐渐成为品牌推广的重 要方式。
合作效果评估
分析KOL商业合作的效果，包括销售额、品 牌知名度提升等方面。
合作方式及策略
考察KOL在商业合作中采用的方式和策略， 以了解其商业思维和创新能力。
合作风险及应对
评估KOL在商业合作中可能面临的风险和挑 战，并提出相应的应对策略。
短视频风口下—2020明星社交资产分析报告
03
明星社交资产 现状分析
04
明星在短视频 领域发展趋势
附录
克劳锐2020年1-2月 明星社交影响力价值排行榜
3
明星入驻短视频平台 背景与现状分析
Background and current situation
影视寒冬下，明星能够在公众面前保持高频的曝光变得尤 为迫切，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的 增长为明星开启新的机会… …
相比快手，抖音整体增长更快，入驻的明星数也相对更 多，这与抖音对明星的扶持政策以及用户结构有关
明星作品数量的增长幅度最小，说明明星在短视频平台上 内容发布还较谨慎，选择符合人设的优质内容呈现给用户
16
抖音VS快手 不同的明星生态
Different star ecology
演员类明星在两大平台占比最高，歌星偏爱抖音、笑星更爱快手
明星加入短视频平台的价值
• 短视频平台：随着进入平台的明星增加，会 进一步增大平台的社会影响力，也能提升大 量明星粉丝的活跃度
• 明星：通过短视频平台发布内容，一方面带 来更多的新增粉丝，另一方面，也拓展了商 业变现途径
• 品牌主：大量明星的加入，给了品牌主在短 视频平台中更多的营销渠道，利于品牌营销 的开展
抖音明星内容
快手明星内容
快手的明星中喜剧明星占比较高，因此创作搞笑 的段子、短剧成为其内容的重点
明星通过快手发布工作中的一些花絮，包括最新的作 品、活动等，结合直播做推广
明星通过快手展示日常生活也是粉丝点赞和评论 最多的一类内容，利于明星增粉
22
明星在抖音内容形式多样，卖萌、搞怪、玩特效乐此不疲
抖音汇集了大量的一线明星，明星 卖萌的表情吸引大量年轻粉丝点 赞、打榜
2020-2021年抖音KOL 生态研究报告
2020抖音KOL 生态研究Part012020年抖音NO.01人民日报媒体6615万NO.02央视新闻媒体6422万NO.03毒舌电影影视娱乐4673万NO.04四川观察媒体3647万NO.05大狼狗郑建鹏&言真夫妇剧情搞笑2944万NO.06疯产姐妹剧情搞笑2899万NO.07疯狂小杨哥剧情搞笑2726万NO.08我是田姥姥剧情搞笑2610万NO.09猴哥说车汽车2348万NO.10布衣探案影视娱乐2125万NO.21大LOGO 吃垮北京美食1782万NO.22医路向前巍子医疗健康1724万NO.23仙鹤大叔张文鹤医疗健康1678万NO.24姜十七剧情搞笑1658万NO.25新闻快车媒体1649万NO.26岳老板剧情搞笑1604万NO.27光明日报媒体1585万NO.28梅尼耶剧情搞笑1573万NO.29吴岱林音乐1568万NO.30大雄团队（做实事）正能量1512万NO.11田小野剧情搞笑2105万NO.12中国长安网媒体2051万NO.13天津一家人剧情搞笑2029万NO.14刀小刀sama颜值达人2007万NO.15青岛大姨张大霞剧情搞笑1933万NO.16蜀中桃子姐美食1872万NO.17湖北日报媒体1847万NO.18中国日报媒体1810万NO.19莫邪剧情搞笑1809万NO.20刘思瑶nice颜值达人1795万从2020年增粉最快的TOP30账号看剧情/搞笑占据了11席，媒体占据了8席，其次是来自：影视娱乐、美食、医疗健康、汽车、音乐等赛道；除媒体账号外，2019年增粉最快的TOP30账号，无一进入到2020年TOP30涨粉名单中；相较于2019年异军突起的美妆类账号（代表如：李佳琦、柚子cici酱等），2020年，进入到TOP30队列的细分垂类当属医疗健康类账号表现最佳。
可见：疫情阻挡了人们的“美”的步伐，却提升了其对“健康”的关注与重视。
卡思数据：2020年度增粉最快的30个账号分析各月度增粉最快的1500个账号（12个月不去重账号数量为18000个），去重后的实际账号数量为10172个，超过65%的账号1年仅上榜1次；进一步分析去重后的账号上榜次数，发现：能够持续上榜10次及以上的账号仅占比0.49%，而持续上榜3次以上的账号，占比也只有16.52%，超8成的账号“火不过3个月”。
2020-2021年四大平台KOL粉丝分析研究报告
2020-2021年四大平台KOL粉丝分析研究报告--微博·抖音·快手·小红书报告说明平台选取•报告选取微博、抖音、快手、小红书四个平台进行粉丝价值的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。
KOL拥有大量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。
数据说明•报告中所有数据如无特殊说明，均来自四大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止2019年12月31日的粉丝量。
•四大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。
2报告内容摘要在四大平台TOP-10000 的账号中，微博整体粉丝量级最高，100%的账号粉丝量都在百万级以上，抖音粉丝量在100万-1000万之间的占比61%各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化，抖音、快手的用户最爱娱乐和搞笑的内容，爱为有趣的内容点赞，微博粉丝覆盖广，小红书粉丝更关注美妆和时尚微博、快手的粉丝性别占比较均衡，抖音则女性用户略多；抖音、快手的用户更年轻；地域分布上，微博粉丝分布更均衡，抖音一二线城市粉丝多，快手更下沉衡量KOL的价值重点看粉丝的价值，铁杆粉、活跃粉越多，商业转化效果就越好，对于以电商带货为主的KOL，则主要看消费粉的数量和质量301020304各平台KOL 粉丝现状01.各平台KOL 粉丝画像02.各平台粉丝价值差异分析03.01 各平台KOL粉丝现状各平台KOL粉丝量级分布各平台各垂类KOL粉丝贡献度对比各平台粉丝互动特征各平台各垂类KOL粉丝互动特点各平台不同粉丝体量的KOL占比分布截止2019年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间100万-1000万之间粉丝量级KOL占比100万-1000万之间粉丝量级KOL占比10万-100万之间粉丝量级KOL占比1万-10万之间粉丝量级KOL占比•微博KOL经过多年的运营与沉淀，其TOP-10000账号的粉丝量均集中在百万级以上，其中100万-1000万粉丝量级的KOL占91%，粉丝量级在千万以上KOL占9%。
【报告】CSM-2020短视频用户价值研究报告-2020
13-14
长“视龄”用户娱乐性动机突出 短“视龄”用户更追求实用性，受他人影响显著
总体
80% 73.3% 放松休闲，
70%
填补空余时间
TGI 115.2
60%
50%
关注明星、达人
40%
TGI 125.2
30% 19.9%
20%
10%
0%
3年以上
20-39岁用户较多，达57.8%。作为较早接触短视 频的用户群体，他们更多将短视频作为解压放松的 工具
03-04
网民更愿看短视频丰富周末生活
在预设场景 “如何丰富自己的周末闲暇时光”中，72.8%的网民更愿意看短视频，网民占比远超网络长视 频和看电视。短视频玩法持续升级、创作者生态日渐完善，吸引专业化创作机构大量入驻，内容品类不断 丰富，可满足文娱、学习等多项需求，在周末闲暇时光受网民青睐
72.8%
11-12
“放松休闲”“获取信息”仍是强驱动 用户短视频观看动机集中度下降
短视频已成为大众化应用，内容功能不断丰富延展 用户观看动机高度集中于放松休闲与获取信息的状况下降 群体趋同、红人追随、陪伴及实用性动因的用户选择比例增加
2019 75.0% 57.6% 36.6% 32.3% 21.5% 15.9% 10.5% 10.7% 9.1%
48.0%
39.8%
39.5%
28.0%
24.7%
21.9%
20.2%
16.5%
9.9%
3.7%
更愿用于丰富周末生活的媒介选择（网民比例）
看短视频 看网络长视频
看电视节目 玩网络游戏 看网络
直播 听网 看网络文学/络电音子频书 看动漫/动画
看纸质书 听电台广播 以上都没有
2020年美食KOL营销价值分析报告-2020.05
代表达人—@密子君
1600W+ 1200W+ 500W+
250W+ 49W+
用户对美食类内容的需求度与 关注度在不断提升，美食相关 的内容市场仍在持续扩展
随着DAU 的不断提高，短视 频平台对于内容愈加细分，偏 好美食内容的用户数量增加的 同时，标签契合也更为精准
美食KOL具备多重品牌营销价值
美 食 KOL
的 营 销 特 质
内容垂直
美食KOL通过多种内容格式 与表达形式聚焦美食内容
数据说明
统计说明：头部KOL主要以粉丝量级为主要指标，微 博-500W及以上；抖音-500W及以上； 快手-500W及以上；小红书-35W及以上
研究对象：微博、抖音、快手、小红书等平台美食 KOL及相关投放品牌
数据来源：克劳锐指数研究院 数据说明：各平台KOL数量及粉丝覆盖数据
采集时间截至2019.10.31；2020.04.30 各平台美食红人影响力排行榜： 数据采集周期：2020.04.01-2020.04.30
美食KOL主要表达形式——大胃王吃播类
内容特点
场景设置
多为家中沙发或餐桌前
内容特征
通常在镜头前摆好较多的食品，展示食品的 色泽，边吃边评论，呈现大快朵颐的过程
常见产品类别
食品、饮料等
营销方式
内容植入 互动抽奖 商品推荐，等
数据来源：克劳锐指数研究院 数据截止日期：2020年4月30日
大胃王吃播
21%
19%
18%
13%
12%
6% 5%
2%
2%
美妆个护 食品饮料 电商平台 3C数码 鞋服箱包 家用电器 互联网 母婴
广告主KOL营销市场盘点及趋势预测2020
数据来源：【1】《2019微博企业蓝V白皮书：商业解决方案升级手册》；【2】2019快手商家号升级发布会公布；【3】星图平台
04. 由于营销目的不同，品牌主在各平台投放KOL呈现
差异化策略。
05.
中小企业与品牌企业投放KOL的特点不同，未来将成为 KOL投放市场的“中坚力量”。
06.
2019年“双十一”期间，品牌主加大KOL投放力度，在 “双十一”前/中/后期呈现不同投放策略。
07.
“疫情”期间，直播使部分企业“起死回生”，部分品牌 主加大KOL投放甚至亲自参与直播。
2019年，B站学习类UP主数量同比增长 151%【3】 2019年，B站Vlog品类UP主数量同比增长 238%【3】
数据来源：【1】2018年微博-V影响力峰会《深耕未来—微博内容作者发展方向》（头部作者指：粉丝规模＞2万或月阅读量＞10万的用户），2019年微博超级红人节公布数据；
8
【2】《2019抖音创作者生态报告》【3】BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖典礼公布
PART 1
2019年，KOL投放整体市场 规模变化如何？
2019年，KOL整体投放市场规模同比增长63%
2018-2019年KOL整体投放市场规模①变化
2018年
2019年
①KOL整体投放市场规模定义：
1 指广告主投放以内容创作为主体广告形式的金额规模； 2 投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含
08.
2020年，KOL投放市场规模依然高速增长，投放形式逐 渐向直播带货倾斜。
2
本报告将解答哪些问题？
WHAT PROBLEMS WILL BE SOLVED IN THIS R规模及变化情况 • 哪些行业/品牌是引领KOL投放市场的代表 • 品牌主投放KOL的核心诉求变化及在各平台的投放特征 • 品牌主在各平台投放的KOL有哪些特征 • 中小企业主在各平台的投放特征 • 2018-2019年，“双十一”大型营销节KOL投放特征 • 2020“疫情”对KOL投放市场的影响 • 2020年广告主投放KOL的趋势预测
新时代下粉丝经济的特点与价值分析
新时代下粉丝经济的特点与价值分析作者：卓浩来源：《消费导刊》2019年第09期摘要：随着经济的发展，国民消费能力不断增强，粉丝群体通过不同渠道的消费行为表达对喜爱产品的支持已成为一种新趋势。
各商家通过产品差异化，培养粉丝对产品的忠诚度，引导粉丝消费，以此在同类商品竞争竞争中获得优势。
本文从社交媒体时代下的粉丝和粉丝经济定义入手，阐述社交媒体时代粉丝的特点以及粉丝拥有的价值。
关键词：粉丝价值粉丝粉丝经济粉丝特点一、粉丝的起源和经济发展（一）粉丝起源“粉丝”一词最早出现于19世纪末，是英语单词fans的音译，粉丝刚开始被用作追星族的代称。
随着时代的发展，粉丝不在仅仅指是对明星的追崇的群体，热衷于某一事物或人物的人都可称为粉丝，即粉丝是指追随、喜爱某一特定对象，并对其赋予忠诚度的族群。
（二）粉丝经济的发展商品经济的快速发展，消费者已经从被动型消费者转变为主动型消费者，即从“有什么买什么转变到要什么买什么”，商品消费方面，话语权从生产者手中转移到了消费者的手中;在信息获取方面，互联网的发展使得消费者获取消息的渠道多元化，他们会主动去筛选信息。
很显然那些以商家为主导、以产品质量为中心的、通过高频率强制手段将信息不断对消费者进行灌输和轰炸的传统营销策略已经不再适用。
为了吸引更多的顾客，获得更多的经济利益，一种新颖的营销手段——“粉丝经济”应运而生，这种营销手段通过产品差异化，培养粉丝偏好，建立品牌忠诚度，吸引粉丝成为主要消费者，粉丝的中心地位突出。
二、粉丝特点分析（一）集体性“粉丝”以集体方式出现，他们因相同的喜爱对象而聚合成群，彼此之间拥有强烈的情感联结和相似的消费行为。
互联网的飞速发展，打破了粉丝之间时间和空间的限制，粉丝之间信息交流的频率不断增强，当粉丝人数聚集到一定程度时，他们便会自发组成跨时空的圈子，即“粉圈”，比如：“米粉”（指对小米手机的喜爱者）这就形成了一个非正式组织。
“粉圈”中分工明确，有较为完整的组织规则和章程，他们以感情逻辑为行为标准，以产品为共同话题，每日追踪最新动态，并把第一手资料分享在圈子里，极大提高了粉丝群体的活跃度和群体影响力，同时在一定程度上维持着秩序和粉丝间关系的稳定、不断推动粉丝圈的扩大。
传媒：2020四大平台KOL 粉丝分析研究报告-看得见的粉丝价值
2020看得见的粉丝价值四大平台K O L粉丝分析研究报告--微博·抖音·快手·小红书【克劳锐出品】2020.03报告说明平台选取•报告选取微博、抖音、快手、小红书四个平台进行粉丝价值的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。
KOL拥有大量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。
数据说明•报告中所有数据如无特殊说明，均来自四大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止2019年12月31日的粉丝量。
•四大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。
在四大平台TOP-10000的账号中，微博整体粉丝量级最高，100%的账号粉丝量都在百万级以上，抖音粉丝量在100万-1000万之间的占比61%各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化，抖音、快手的用户最爱娱乐和搞笑的内容，爱为有趣的内容点赞，微博粉丝覆盖广，小红书粉丝更关注美妆和时尚微博、快手的粉丝性别占比较均衡，抖音则女性用户略多；抖音、快手的用户更年轻；地域分布上，微博粉丝分布更均衡，抖音一二线城市粉丝多，快手更下沉衡量KOL的价值重点看粉丝的价值，铁杆粉、活跃粉越多，商业转化效果就越好，对于以电商带货为主的KOL，则主要看消费粉的数量和质量01020304报告内容摘要各平台KOL 粉丝现状各平台KOL 粉丝画像各平台粉丝价值差异分析CONTENTS01.02.03.目录01各平台KOL 粉丝现状各平台KOL粉丝量级分布各平台各垂类KOL粉丝贡献度对比各平台粉丝互动特征各平台各垂类KOL粉丝互动特点各平台不同粉丝体量的KOL占比分布数据来源：克劳锐指数研究院•微博KOL经过多年的运营与沉淀，其TOP-10000账号的粉丝量均集中在百万级以上，其中100万-1000万粉丝量级的KOL占91%，粉丝量级在千万以上KOL占9%。
终于有人把什么是IP、KOL、KPI、AR、VR、CRM、CPC讲清楚了（上），吐血推荐！
终于有人把什么是IP、KOL、KPI、AR、VR、CRM、CPC讲清楚了（上），吐血推荐！想知道时下网红大咖们时常挂嘴边的VR、危机公关、KOL、B2B、IP等“高大上”的词都是什么意思吗？OK，今天你赚到了！贴心的，公众号营销最前线（ID:guangaojie8）小编，就特意为您收编整理好了一份互联网营销领域专业词汇大全（共分为上下两篇，上篇为英文篇，下篇为汉语篇），专业扫盲，让你分分钟涨姿势。
话不多少，一起来学习（saomang）一下吧！上篇：英文篇IP（IntellectualProperty）知识产权全称为：intellectual property right。
知识产权是一种无形的财产权，也称智力成果权，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。
这种权利包括人身权利和财产权利，也称之为精神权利和经济权利。
知识产权是国际上广泛使用的一个法律概念。
在品牌营销动用上，人们最喜欢讲品牌IP化，IP人格化，IP化生存，而承载IP的则是品牌创作的各种形式的内容。
KOL （Key OpinionLeader）关键意见领袖是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
比如我们常说的大V、网红。
KPI（KeyPerformance Indicator）关键绩效指标通过对组织内部流程的输入端、输出端的关键参数进行设置、取样、计算、分析，衡量流程绩效的一种目标式量化管理指标，是把企业的战略目标分解为可操作的工作目标的工具，是企业绩效管理的基础。
KPI可以使部门主管明确部门的主要责任，并以此为基础，明确部门人员的业绩衡量指标。
建立明确的切实可行的KPI体系，是做好绩效管理的关键。
关键绩效指标是用于衡量工作人员工作绩效表现的量化指标，是绩效计划的重要组成部分。
AR-Augmented Reality（增强现实技术）AR是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。
短视频KOL红人深度分析报告
短视频KOL红人季度深度分析•2018年Q3，全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%，总体活跃度提升了3个百分点，整个行业呈现明显的向上趋势。
•总体来看，红人的粉丝质量与上季基本持平，但互动数据明显提升。
•搞笑段子类持续排名行业榜首，小哥哥、音乐舞蹈类分列二、三位，游戏、宠物暑期提升明显，而小姐姐类在这个夏天则有些“衰落”。
抖音分类增速明显变缓，但整平台总体竞争力仍非常强，有4个类别在全行业非常强势。
快手多数类别都在上涨，加速提升，有5个类别在全行业非常强势。
B站多数分类都相对平稳，变化不大。
秒拍受应用下架等影响较大，分类跌多涨少，有2个类别在全行业非常强势。
美拍主体平稳，变化不大。
西瓜多数分类都在上升，但平台综合实力仍有待提升。
KOL红人总体概况红人数量*变动趋势活跃红人*数量变动趋势活跃度变动趋势注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W 以上的KOL 红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w 的红人；2、活跃红人：最近90天至少发布过1只新视频。
76.6%79.8%2018.Q22018.Q3本季变动：+3%本季变动：+26%本季变动：+21%2018.Q22018.Q32018.Q22018.Q3相比上季，红人数量提升2成以上，且活跃度同步走高•覆盖暑期的2018年Q3，在全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%的情况下，总体活跃度也提升了3个百分点。
整个行业跟天气一样火热，呈现明显的向上趋势。
TOP1100%+红人平均粉丝质量其中：-1%TOP1TOP2TOP32%2%1%红人的粉丝质量与上季基本持平，但因暑期带动，互动数据整体提升明显•粉丝质量：整体和上季相比基本持平，最高增幅仅为美拍的2%。
B 站仍以非常明显的优势领跑所有平台。
•集均评论：暑期数据大增，总体和上季相比提升21%。
其中秒拍加紧脚步追赶，数据增量超过2倍。
跨境电商KOL与网红营销分析报告
跨境电商KOL与网红营销分析报告目录一、筛选与目标市场契合的KOL网红 (2)二、定制化合作内容策划与执行 (4)三、合作效果监测与ROI评估 (6)四、建立长期合作关系与激励机制 (8)五、应对负面影响的危机公关准备 (11)声明：本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成，对文中内容的准确性不作任何保证。
本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。
一、筛选与目标市场契合的KOL网红随着跨境电商的迅猛发展，KOL（KeyOpinionLeader）网红营销成为品牌建设与市场推广的重要策略之一。
在针对跨境电商出口海外仓的品牌建设与市场推广过程中，筛选与目标市场契合的KOL网红尤为关键。
（一）理解目标市场与KOL网红特性1、目标市场分析在对目标市场进行深入分析时，需考虑消费者群体特征、消费习惯、文化差异及市场趋势等因素。
只有充分理解目标市场的特点，才能确保选择的KOL网红与目标市场的消费者群体相契合。
2、KOL网红特性解析KOL网红因其专业领域、个人魅力及信誉度等因素，在社交媒体上拥有较高的影响力和粉丝基础。
他们通常具备强烈的个人风格，能引发目标市场的共鸣，并推动品牌与市场的互动。
（二）筛选与目标市场契合的KOL网红标准1、地域与文化匹配度优先选择与目标市场地域相近、文化背景相契合的KOL网红。
他们更了解当地消费者的需求和喜好，能更有效地传递品牌价值，提升品牌在当地市场的认知度和接受度。
2、专业领域与品牌一致性选择的KOL网红专业领域应与品牌产品相符。
他们在社交媒体上的专业形象和内容分享，能提升品牌的专业性和权威性，进而增强消费者的信任度。
3、影响力与粉丝基数考虑KOL网红的粉丝基数和影响力。
具有较高粉丝基数和影响力的KOL网红，在推广品牌和产品时，能覆盖更广泛的潜在消费者群体，提高品牌的知名度和市场占有率。
（三）实施筛选策略1、社交媒体平台调研通过各大社交媒体平台，搜集并整理与目标市场相关的KOL网红信息，包括他们的专业领域、粉丝数量、互动情况等。