虚拟货币商业模式研究

2010届毕业生

毕业论文

题目：虚拟货币商业模式研究

院系名称：管理学院专业班级：电子商务0601班学生姓名：杨琳琳学号： *********** 指导教师：李欣教师职称：讲师

2010年5月28日

摘要

随着互联网的不断发展，在网络经济蓬勃发展的背景下，实体经济开始向虚拟经济转移，从而诞生了虚拟货币这一全新的货币形式，随着虚拟货币不断普及，其对经济的发展发挥着更大的作用。

首先本文从目前国内外的研究现状出发，对文中涉及到的虚拟货币以及商业模式的概念做出界定，并整理出目前虚拟货币的主要模式和特点。其次,阐述了虚拟货币的战略目标、目标用户、产品、服务、盈利模式、核心能力。最后，介绍了腾讯Q币的基本情况，对腾讯Q币商业模式进行了具体的分析，同时指出了Q币存在的一些问题，并在此基础上对Q币等虚拟货币的健康发展给出了建议。

通过研究，得到以下结论：虚拟货币有效解决了微额支付的成本和效率问题，提高了交易的安全度，为电子商务的发展代来了新的推动力，也带来了新的商机。但是虚拟货币市场监管难度大，对实体经济和货币市场所带来的冲击是不容忽视的，因此我国应尽快规范虚拟货币流通渠道，健全相关法律，从而引导虚拟货币市

场健康发展。

关键词：虚拟货币商业模式 Q币

Title Research on the Business Model of Virtual Currency

Abstract

As the Internet continues to develop,in the background of the flourishing network economy,the real economy is shifting to the virtual economy,and thus was born the virtual currency as new form of currency.With the growing popularity of virtual currency ,it plays a more important role in economic development.

Firstly,the paper studys from the current research situation at home and abroad,and to define the concept of virtual currency and business model.Then list the main model and features of virtual currency.Secondly,the paper further explains the strategic goal,target customers,products,services,profit model and core competencies of the virtual currency.Finally,the paper introduces the basic situation,and had a specific business model analysis on Q coins.At the same time,point out the problems existed in Q coins,and gave the corresponding recommendations.

Through this research,it comes to the following conclusions:virtual currency effectively solved how to pay the cost of micro,virtual currencies reduce the transaction costs,improve the safety of transactions,bring the new power for the development of electronic commerce and it also brings new business opportunities.But the virtual currency market regulation is difficult and the impacts on the real economy and the currency market can not be ignored.The distribution channels of virtual currency in China should be standardized and the relevant laws should be improved.Accordingly to guide the healthy development of the virtual currency market.

Keywords Virtual currency Business model Q coins

目次

1 引言 (1)

1.1 选题背景 (1)

1.2 研究的目的和意义 (1)

1.3 文献综述 (2)

1.4 研究内容与方法 (4)

2 虚拟货币商业模式理论基础研究 (4)

2.1 虚拟货币的概念界定 (4)

2.2 虚拟货币的特征 (5)

2.3 商业模式的概念界定 (6)

2.4 虚拟货币的形式 (6)

3 虚拟货币的战略目标 (7)

3.1 虚拟货币的商业价值 (7)

3.2 虚拟货币的核心要旨 (8)

4 虚拟货币的目标用户 (9)

4.1 虚拟货币的客户范围 (9)

4.2 虚拟货币的产品和服务 (10)

5 虚拟货币的盈利模式 (11)

5.1 虚拟货币的成本分析 (11)

5.2 虚拟货币的收入和利润来源 (11)

6 虚拟货币的核心能力 (12)

7 案例分析——以腾讯Q币为例 (13)

7.1 腾讯Q币基本情况 (13)

7.2 腾讯Q币的产生和实质 (14)

7.3 腾讯Q币的商业模式分析 (15)

7.4 腾讯Q币的问题及建议 (18)

结论 (20)

致谢 (21)

参考文献 (22)