秋林食品在喀什往事电视剧品牌植入建议
影视植入品牌方案策划书3篇
影视植入品牌方案策划书3篇篇一《影视植入品牌方案策划书》一、项目背景随着影视行业的迅速发展，越来越多的品牌开始意识到影视植入的重要性。
通过将品牌巧妙地融入影视作品中，可以有效地提高品牌知名度和美誉度，吸引观众的注意力，从而达到营销的目的。
本策划书旨在为[品牌名称]提供一套完整的影视植入品牌方案，帮助品牌在影视作品中实现最佳的宣传效果。
二、品牌分析1. 品牌定位：[品牌名称]是一家专注于[产品类别]的知名品牌，以[品牌核心价值观]为品牌理念，致力于为消费者提供[产品特点]的优质产品。
2. 目标受众：[品牌名称]的目标受众主要为[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们注重生活品质，追求时尚、个性化的产品。
3. 竞争对手：在[产品类别]市场中，[品牌名称]的主要竞争对手有[竞争对手名单]，他们的品牌定位和营销策略与[品牌名称]相似。
三、影视作品分析1. 作品类型：选择一部与[品牌名称]品牌形象和目标受众相符的影视作品，如都市爱情剧、青春偶像剧、时尚励志剧等。
2. 作品受众：分析影视作品的受众群体，确保与[品牌名称]的目标受众相契合，以提高品牌曝光度和传播效果。
3. 作品影响力：选择一部具有较高影响力和话题性的影视作品，如热门电视剧、电影等，以吸引更多观众的关注和讨论。
四、植入策略1. 场景植入：将[品牌名称]的产品或品牌标识自然地融入到影视作品的场景中，如家居、办公室、商场等，让观众在观看影视作品的同时，不经意间注意到品牌。
2. 台词植入：通过影视作品中的角色台词，巧妙地提及[品牌名称]的产品或品牌理念，让观众对品牌产生深刻的印象。
3. 情节植入：将[品牌名称]的产品或品牌故事与影视作品的情节相结合，让观众在欣赏影视作品的同时，了解品牌的文化和价值观。
4. 角色植入：选择一位与[品牌名称]品牌形象相符的演员，让其在影视作品中扮演与品牌相关的角色，如品牌代言人、产品使用者等，以提高品牌的亲和力和可信度。
五、执行计划1. 前期筹备：与影视作品的制作方、导演、编剧等进行沟通，确定植入方案的细节和执行计划。
秋林里道斯：守正创新，担当有为
秋林里道斯：守正创新，担当有为作者：钟春霞高妍来源：《科技创新与品牌》2020年第03期楚水漢天、白山黑土，诗意江南、慷慨燕赵……每一片土地都有自己的风骨。
千百年来，这风骨已随时间流转化作点滴精神融入城市的每个角落，而老字号就是自城市记忆深处喷涌而出的泉，古朴、灵动。
全聚德之于北京，狗不理之于天津，秋林里道斯之于哈尔滨，都是那一汪鲜活。
但这鲜活能否在每个时代都灵动如初，就要看老字号们能否自老出新，既守得住老，又闯得出新。
从濒临倒闭的手工小厂，到拥有36万平方米现代化厂区、近3000余员工的龙头企业;从最初的糖果单一产品，到如今肉灌制品、熏酱制品、烘焙制品、格瓦斯、糖果五大系列100多个品种;从过去的几个食品专卖店到今天遍布全国的1500余家线下连锁店及流通合作通路……至今已120岁的秋林里道斯（哈尔滨秋林里道斯食品有限责任公司），在董事长仲兆敏、总经理林珈旭两代女将的带领下，不仅做到了守正出新、老而不衰，更为哈尔滨红肠产业的规范、可持续发展贡献了力量。
守得住“老”，匠心留住老味道对于老字号来说，“老”是优势。
“老”是记忆，是历史，人们对老字号总有一种天然的信任，莫名的亲切。
1900年，俄国商人伊万·亚阔列维奇·秋林在哈尔滨创立“秋林洋行”，开设“秋林灌肠庄”，生产出了中国第一根哈尔滨红肠。
当年的灌肠作坊，就是如今秋林里道斯的前身。
而老哈尔滨人对里道斯红肠这口舌尖之好也正从此时“扎根”，至今已120年。
能走到今天，且老而未衰，是因为秋林里道斯摸准了“脉门”，把握住了“老”这一优势。
这种把握，不仅是对文化与情怀的传承，更体现在秋林里道斯于制作工艺上对“老”的坚守，于食品品质与安全上近乎严苛的把控。
“秋林里道斯作为120年的老字号，一直以来，始终坚守最传统的制作工艺，传承哈尔滨红肠最正宗的质感与情怀。
”仲兆敏说。
何为“最传统的制作工艺”？20世纪初的红肠制作工艺由俄罗斯人引入，独特的风味曾在哈尔滨风靡一时。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
秋林格瓦斯网络广告策划方案
秋林格瓦斯网络广告策划方案1 背景简述哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯（又叫克瓦斯、卡瓦斯）源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内目前为唯一大列巴（大面包）酿造的饮品。
格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。
其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。
此饮品采用生物工程技术，以俄式大面包（大列巴）、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。
颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料。
秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱。
然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。
所以，决定制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦斯，购买到格瓦斯。
为消费者提供便利，提供实惠。
我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方案。
2 市场分析秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。
然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不容易买到。
并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。
所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。
现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。
但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。
但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。
3 网络广告创意及网络广告战略进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。
秋林里道斯食品有限责任公司网络营销策略
秋林里道斯食品有限责任公司网络营销策略第2章??秋林里道斯公司食品网络营销业务的现状和问题分析?2.1国内外食品行业网络营销发展的概况对于需要了解食品行业的网络营销发展而言，首先需要深入了解食品行业网络营销发展的现状。
食品行业网络销售从形式上可以分为三种形式：单纯的网络销售、隶属于实体店的网络销售、与实体店合作的网络销售。
其中，后两者都是以实体店作为支持，投资成本相对较低。
?在订单的交付过程中，也可以分为三种类型：为网络销售专门建立配送中心、交由实体店履行订单、依附实体店建立小型配送站。
单纯网络销售因为缺少实体店支持，一般采用第一种模式，而隶属于实体店的网络销售和与实体店合作的网络销售则大多采用后两种模式。
?2.1.1??国外食品行业网络销售现状???以英国的Ocado为例，目前最大的纯网络食品杂货零售商是英国的Ocado(起初命名为L.M.solution,后改名为Ocado)，它自2000年建立以来，不仅改变公众对网络销售食品的悲观看法，并且在伦敦证劵交易所成功上市，一举成为世界上最大的纯网络食品杂货零售商。
从2002012年销售额6.79亿英镑，同比增长13%，远快于英国线下零售业，也使得公众对网络销售食品的认可度上升。
?Ocado的成功之处主要在于：Ocado在成立之初就与因果顶尖的高端食品零售商Waitrose建立合作关系，为通过网络销售的高价商品正名。
不得不说的是，食品杂货网络销售成本很高。
以Ocado为例，除去销货成本（cost?of?sale, 主要是商品成本和从供应商到Ocado配送中心的物流费用），经销成本（cost?of? distribution,主要是商品成本和从供应商到Ocado配送中心的物流费用）和管理成本（administrative?cost主要是IT费用、营销广告费用、员工费用和租金等房产相关费用），2012年占销售额的比例为32.21%，2008年之前则超过40%；而普通实体连锁店的该项比值在20%‐25%之间，高端食品杂货连锁商是在25%‐30%之间。
秋林红肠的营销策划方案
秋林红肠的营销策划方案一、项目背景及目标1.1 项目背景秋林红肠是一家专注于肠制品制造的公司，已在市场上建立了一定的知名度。
然而，由于市场竞争激烈，公司需要推出具有差异化竞争力的产品，以进一步提升品牌影响力和市场份额。
1.2 项目目标- 在目标市场建立秋林红肠的领导地位。
- 增加销售额，提高市场份额。
- 提升品牌知名度和美誉度。
二、市场分析2.1 目标市场秋林红肠的目标市场主要包括城市年轻消费者和主妇群体。
年轻消费者追求新颖、健康和美味的食品，而主妇群体则注重食品的安全和营养。
2.2 竞争分析- 主要竞争对手：相比之下，竞争对手产品价格可能更低，但在品质和口感上可能存在不足。
- 主要竞争优势：秋林红肠具有独特的配方和传统工艺，产品在市场上享有一定的声誉。
三、产品特点及定位3.1 产品特点秋林红肠采用优质材料，经过精心调配和独特工艺制作而成。
其口感鲜嫩柔软，香气扑鼻，风味独特。
同时，红肠富含营养，能够满足现代消费者对健康和美味的需求。
3.2 定位秋林红肠将定位为高品质、高口感的健康美味食品，旨在满足消费者对品质、品味和营养的需求。
四、营销策略4.1 品牌推广- 加大广告投放，通过电视、网络和平面媒体进行品牌宣传。
- 在社交媒体平台开设专页，定期发布新产品介绍和促销信息。
- 在线营销，通过电商平台推广产品，并提供优惠券和礼品套装。
4.2 产品分销- 建立广泛的分销网络，与大型超市、便利店和线下肉食店合作，确保产品能够覆盖到终端市场。
- 扩大线上销售渠道，与电商平台合作，并与物流公司合作，确保产品能够及时送达。
4.3 主题推广活动- 活动策划：根据不同节日或活动，如中秋节、圣诞节等，推出相应的主题活动，吸引消费者参与并购买产品。
- 合作推广：与相关行业合作，如烹饪学校、美食博主等，举办烹饪比赛、美食体验活动等，提升产品知名度。
4.4 产品创新- 不断创新产品口味和包装，提供更多选择，满足消费者的不同口味需求。
秋林格瓦斯应对战略及策略
秋林格瓦斯应对战略及策略B10312--20104030309--田莉然秋林应对娃哈哈的营销战略与策略（思路）营销战略：1、进行市场分析，分析秋林格瓦斯市场上的消费者的特征格瓦斯重出江湖，唤醒了消费者记忆。
秋林格瓦斯以东北市场作为大本营，不断的向外围市场扩展，向华北、华东市场渗透。
江西、湖北甚至广东的经销商也对该产品有浓厚兴趣。
可见秋林格瓦斯的市场是可面向全国的。
由于秋林格瓦斯属功能型健康饮品，是发酵的碳酸饮料，冰镇后的口感更好，消费者怎会不喜欢这种感觉呢。
它的消费者可以是学生，白领、技术工人等社会工作者，老人。
学生：追求时尚而个性张扬，具有“异国风情”的含气发酵碳酸饮料，可以成为他们喜欢的味道；白领、技术工人等社会工作者：年轻而富有激情，在思考时、无聊时和身心疲惫时，格瓦斯可以是他们的选择。
老人：追求健康，而秋林格瓦斯含有益生菌，有助于改善胃肠道、防止骨质丢失等，怎不打动他们以及他们的家人呢2、市场细分，根据秋林格瓦斯能够满足消费者的需求来细分市场细分市场一：东北市场（主市场）哈尔滨、黑龙江当地人深深喜爱并认同秋林格瓦斯细分市场二：京津塘地区秋林格瓦斯立足天津推广，辐射周边地区，打响了第一枪。
细分市场三：湖北、江西、广东、海南等地区秋林诉求功能化、健康理念可进军全国3、目标市场的选择，选择最容易进入的、相对来说利润最大的一个或几个市场选择东北市场和京津塘市场为目标市场，形成根据地市场，聚集实力，形成绝对的竞争优势东北市场为第一根据地市场，具有消费者认知基础，东北当地人只认秋林格瓦斯，对其他品牌漠然视之，秋林格瓦斯超强的市场根基，难以撼动。
京津塘市场为第二目标市场，秋林格瓦斯早在天津做过推广，并和天津一些地区的经销商和渠道商签署过排他性协议，先入为主，具有较强的竞争优势。
4、进行市场定位，它反映了秋林公司希望在消费者心中达到一个什么样的位置。
定位：享受健康的潮流，就喝秋林格瓦斯。
以诉求差异化形成产品定位差异化。
秋林里道斯：守正创新,担当有为
秋林里道斯：守正创新，担当有为秋林里道斯，是一家以创新为核心，以科技为驱动的高新技术企业，成立于2008年。
公司以“守正、创新、担当、有为”为企业发展理念，秉承“只有最好的技术和服务，才能赢得最广泛的认可和信任”的经营宗旨，为客户提供高品质的产品和专业化的解决方案，致力成为引领行业发展的领军企业。
守正创新：传承技术，持续创新秋林里道斯秉承传统文化精髓，注重技术积累和传承，致力于打造核心技术实力。
公司不断加强研发投入，不断引进国际先进技术和设备，推动企业技术水平和产业结构的升级，积极培养和引进高端科研人才，不断拓展技术研发领域，提升产品和服务的综合竞争力。
公司拥有一支充满激情、朝气蓬勃的研发团队，致力于针对行业客户需求进行技术创新和产品改进。
公司以市场为导向，根据客户需求不断进行技术提升和产品研发，不断推出具有国际竞争力的高品质产品。
在新产品研发方面更是颇有建树，公司始终坚持“以市场需求为导向，以创新驱动发展”，不断推出一系列适应市场需求并具有创新点的产品，为企业发展提供了强有力的技术支持。
担当有为：责任与使命并肩前行秋林里道斯积极履行企业社会责任，加大慈善捐赠和公益事业支持力度，关心贫困山区儿童的教育，资助孤残儿童和困难家庭。
公司参与社会公益活动多次，获得行业和社会广泛赞誉，深受各界好评。
在产品质量方面，公司严格执行ISO9001国际质量管理体系标准，不断提升产品质量和服务水平，确保产品符合国际标准，并获得了国际权威认证。
公司始终将产品质量视为企业的生命，加强质量意识，提高产品质量，让用户无忧使用，成为用户放心的选择。
未来发展：走向世界，创造辉煌未来，秋林里道斯将继续“守正、创新、担当、有为”的企业理念，牢记初心使命，锐意进取，不断提高企业的核心竞争力和市场竞争力，加大对新技术和新产品的研发投入，助力企业走向世界、走向辉煌。
在国家“双创”大潮中，秋林里道斯将继续发挥其技术优势和创新能力，不断推动企业发展，成为中国科技创新的翘楚，为国家经济建设和产业升级注入源源不断的动力。
中西合璧的百年老店
中西合璧的百年老店
王春光
【期刊名称】《食品安全导刊》
【年(卷),期】2014(000)012
【摘要】1898年，俄国人在中国修建中东铁路。
随着中东铁路的修建，俄国人大量涌进哈尔滨。
为满足他们的衣食住行需求，1900年俄国人伊万·雅阔洛维奇·秋林开办了秋林洋行哈尔滨分行，并设立面包等食品作坊及水酒色酒厂，专门生产俄国人喜爱的大列巴、黑加仑果酒、果酱等传统食品。
哈尔滨一些上了年纪的老人至今仍清晰记得当时俄罗斯姑娘坐着四轮马车为市民送上热乎乎的面包和鲜奶,送上纯正的黑加仑果酒及果酱的情景，这个食品作坊就是哈尔滨秋林食品厂的前身。
1953年，苏联政府将秋林食品加工企业正式有偿移交给中国政府，命名为国营秋林公司食品厂。
2007年，秋林食品厂改制更名为哈尔滨秋林食品有限责任公司。
【总页数】3页(P23-25)
【作者】王春光
【作者单位】
【正文语种】中文
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影视剧中植入式广告的营销策略研究——以《小欢喜》为例
财经世界Financial World植入式广告作为广告营销方式的重要组成部分，已然成为现阶段众多影视剧作品中所常见的广告形式。
本文对植入式广告的含义与特点做出阐述，并以影视剧《小欢喜》为例，分析了该剧中植入式广告所应用到的营销策略。
望为植入式广告营销在传播方式上的转变与效果提升，尽自身的微薄之力。
一、植入式广告概述（一）植入式广告的含义所谓植入式广告，即是将产品服务等，以品牌商标（logo）或代表性视听品牌符号等形式，融入到影视作品或观赏类作品中的一种广告形式。
并通过受众对品牌商标或代表性视听品牌符号等的印象加深，实现营销的最终目的[1]。
（二）植入式广告的特点首先，依赖性。
植入式广告有且仅有通过电视、电脑、网络等传媒载体进行传播，并不能如视听广告或印刷广告等具有推送的针对性和直接性。
同时，植入式广告会对影视作品、游戏、以及舞台剧作品等进行前期的选择，挑选收视率高或热卖的游戏机观赏类作品为依附；其次，具有较高的品牌知名度。
由于并非直推式的广告，植入式广告需要伴随剧情或情节等的展开而进行广告的植入，若此时所植入的广告品牌缺乏知名度，或受众认可程度低，则会无法起到较好的宣传效果，更很难带动观众进入到消费环节。
二、影视剧《小欢喜》中植入式广告的营销策略（一）颇具商业化的植入式广告《小欢喜》中，一些植入式广告表现得相对过于直白，带有明显的“商业广告”色彩。
如黄磊饰演的方圆，在剧中针对家庭生活所提到的洗衣露品牌和厨房用具品牌，以及以孩子学习为主的某在线学习平台等。
如方圆文洁在厨房做饭时，黄磊提出说这个品牌的燃气灶很好用，即使炒100个辣椒也不会呛到[2]。
如当文洁试穿旗袍时，方圆提醒说某品牌洗衣露洗过的衣服不刺激皮肤，也不会过敏，适合全家人使用。
这也都是在剧情发展过程中，借由方圆之口所做出的广告推送。
虽然很多观众一眼便能看出黄磊是在推送或直接口播广告，但由于这些品牌与剧情的融合度较深，就很难让人产生排异反应，也不会产生抵触情绪，进而为品牌广告的营销提供出场景应用基础。
秋林格瓦斯配料表变化
秋林格瓦斯配料表变化（原创版）目录1.秋林格瓦斯的背景和历史2.秋林格瓦斯配料表的变化3.配料表变化的原因和影响4.未来发展趋势和展望正文【秋林格瓦斯的背景和历史】秋林格瓦斯是一种源自俄罗斯的碳酸饮料，它的历史可以追溯到 19 世纪末。
作为俄罗斯最受欢迎的饮料之一，秋林格瓦斯以其独特的口感和营养成分而闻名于世。
在中国，秋林格瓦斯也享有很高的声誉，成为了许多消费者的首选饮品。
【秋林格瓦斯配料表的变化】近年来，随着人们对健康的关注度不断提高，饮料市场上的各大品牌都在不断调整和优化产品的配方。
秋林格瓦斯也不例外，其配料表在这几年间发生了一些变化。
据了解，秋林格瓦斯的传统配料主要包括碳酸水、糖、柠檬酸、苯甲酸钠、维生素 C 等。
然而，近年来，为了迎合消费者对于健康饮食的需求，秋林格瓦斯对配料表进行了调整。
比如，将原来的糖替换为代糖，以降低产品的糖分和热量；增加某些天然成分，如枸杞、苦瓜等，以提高产品的营养价值等。
【配料表变化的原因和影响】秋林格瓦斯配料表的变化主要源于以下几个原因：1.消费者需求的变化：随着人们生活水平的提高，消费者对饮料的需求逐渐从单纯的口感和美味转向健康和营养。
因此，秋林格瓦斯需要调整配料表以满足这一需求。
2.市场竞争的压力：在激烈的市场竞争中，各大饮料品牌都在努力创新，以争取更多的市场份额。
秋林格瓦斯也需要通过调整配料表来提升自身的竞争力。
3.国家政策的引导：我国政府在近年来不断加大对食品行业的监管力度，鼓励企业研发和生产更健康、更安全的产品。
秋林格瓦斯也需要遵循这一政策导向，对配料表进行调整。
【未来发展趋势和展望】展望未来，秋林格瓦斯仍有很大的发展空间。
首先，随着健康饮食理念的深入人心，消费者对低糖、低热量、高营养价值的饮料需求将持续增长。
秋林格瓦斯可以继续优化配料表，以满足这一需求。
其次，秋林格瓦斯可以尝试开发新的口味和品种，以满足消费者多样化的口味需求。
例如，可以推出无糖、低糖、水果味等不同类型的产品。
《市场营销策划：理论实务》课后习题答案
市场营销策划：理论与实务课后习题参考答案项目一认知营销策划洞察市场先机能力测试一、单项选择题1.狭义的策划主要运用于 ( D )中。
A. 各行各业B.政治领域C.军事领域D.现代企事业单位2. ( B )是营销策划的第一要素。
A.目标B.创意C.可行性D.策划对象3.营销的综合策划也称为( C )。
A.基础策划B. 运行策划C.整体策划D.专项策划4.不论哪种类型的营销策划，策划活动总体上都可以分为两大部分，即市场环境分析部分和 ( B )部分。
A.营销战略制定B.营销活动设定C.目标市场选定D.营销费用概算5.我国的营销策划兴起于 ( C )。
A.20世纪30年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代二、多项选择题1.营销策划的要素包括 ( BCD )。
A.对象性B.目标性C.创意性D.可行性E.系统性2.按照营销策划的性质划分，可以将营销策划划分为( ABC )。
A.全局性营销策划B.战略性营销策划C.战术性营销策划D.全面策划E.专项策划3.营销策划的基本特点有( ABCD )。
A.创新思维学科B.营销工程设计学科C.可操作性的实践学科D.系统分析学科E.经济分析学科4.与传统产业相比，营销策划具有的特征包括( ABCD )。
A.智能性与先进性B.时效性与全程性C.超脱性与社会性D.全局性与多样性E.创新性与灵活性5.中国营销策划业经历的发展阶段有( ABCD )。
A.启蒙阶段B.成长阶段C.完善阶段D.创新与整合竞争阶段E.国际竞争阶段三、分析思考题1.什么是策划？策划与计划有何不同？【答案要点】策划是为了实现既定的目标，针对现存的问题，通过制订具体可行的方案，达到预期效果的一种综合性创新活动。
策划不同于计划，两者的区别主要体现在以下三个方面：（1）计划是按经验和常规对企业活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡，而策划更强调创造性、主动性、针对性和可操作性，它不拘泥于以往的经验。
从中华老字号到国潮新势,百年鲜香红肠崛起路径
从中华老字号到国潮新势，百年鲜香红肠崛起路径背景 BACKGROUND始创于1900年，秋林·里道斯怀揣着“让百年红肠成为新潮流”的愿景，专注于消费者对鲜香红肠的口味需求，依托哈尔滨秋林·里道斯食品有限责任公司的百年老字号资源优势，甄选全球金字塔尖原料，致力于为消费者提供口味正宗、用料考究、品质上乘的哈尔滨红肠。
目前，以“连续十年中国「哈尔滨红肠」销量领先”作为品牌策略的秋林·里道斯，实现了从大众化的“中华老字号”到“「哈尔滨红肠」第一品牌”的品牌定位跨越，从区域风味特色产品到国潮特色美食的品类晋升。
成绩 RESULT01 领导者战略：在国潮新势的战略目标下，以品牌顶层规划为核心，重新梳理品牌资产，确立「哈尔滨红肠」第一品牌认知，以“80%黑猪肉鲜香红肠”为产品定位突破口，对定位、产品、传播进行了快消化整合运作。
02 鲜香战略：索象为秋林·里道斯量身定制“鲜香战略”计划，，聚焦“鲜味”“美味”“香味”“真味”“趣味”的产品特色，确立「哈尔滨百年鲜香红肠」领导者头部地位，固本脱圈。
03 新品战略：以“新人群+新口味+新场景”为产品研发方向，索象为秋林·里道斯构建产品线全面快消化矩阵，实现了红肠从传统产品到现代新食尚产品的跨界突破，引领了东阿阿胶向大健康产业的战略跨界转型。
服务内容SEVICE客户第一，质量第一。
索象为秋林·里道斯重新梳理品牌战略和产品战略：01品牌定位：哈尔滨百年鲜香红肠02品牌战略转型：从区域性知名百年老字号到全国性品类第一的进阶03传播话语体系：确立“连续十年中国「哈尔滨红肠」销量领先”的品牌识别符号，输出“百年非遗，国潮新势”产品概念，不遗余力地持续打造品牌资产。
04产品战略：打造4+1产品规划：传统好风味+健康主旋律+口味多元化+新生代营养+网红新食潮服务策略STRATEGY01洞察策略为了对整个秋林·里道斯品牌、产品及市场现状做全面、透彻的研究及诊断。
影视植入品牌方案策划书3篇
影视植入品牌方案策划书3篇篇一《影视植入品牌方案策划书》一、前言随着影视行业的迅速发展，影视植入广告作为一种新兴的广告形式，受到了越来越多品牌的青睐。
通过将品牌巧妙地融入影视内容中，能够在观众观看影视作品的同时，潜移默化地传达品牌信息，提高品牌知名度和美誉度。
本方案旨在为[品牌名称]提供一套完整的影视植入品牌方案，通过与影视制作方的合作，将品牌形象植入到影视作品中，达到品牌推广的目的。
二、影视植入的优势1. 广泛的受众群体影视作品拥有庞大的受众群体，通过影视植入广告，可以将品牌信息传递给更多的潜在消费者。
2. 潜移默化的影响观众在观看影视作品时，往往处于放松的状态，更容易接受和记忆广告信息，从而对品牌产生好感。
3. 高度的创意性影视植入广告可以根据影视作品的情节、场景和角色进行定制化设计，具有较高的创意性和观赏性。
4. 长期的传播效果影视作品的传播范围广，影响力持久，一次影视植入可以带来长期的品牌宣传效果。
三、目标受众本次影视植入的目标受众主要为[目标受众特征]，他们是[品牌的目标客户群体]，对[品牌的核心价值]有较高的认同感。
四、影视植入策略1. 选剧策略根据品牌的定位和目标受众，选择适合的影视作品进行植入。
例如，针对年轻时尚群体，可以选择青春偶像剧；针对高端消费者，可以选择商业题材电影。
2. 角色塑造通过与编剧和导演沟通，为品牌设计相关的角色或情节，使品牌能够自然地融入到影视作品中。
例如，让品牌的产品成为角色的日常用品，或者让角色在剧情中对品牌进行推荐。
3. 场景布置根据品牌的特点和影视作品的场景需求，进行场景布置和道具植入。
例如，在电影中设置品牌的广告牌或产品展示区，使观众在观看电影时能够注意到品牌。
4. 互动营销结合影视作品的宣传和推广，开展线上线下的互动营销活动，增加观众对品牌的参与度和好感度。
例如，通过影视作品的官方社交媒体账号发布互动话题，引导观众参与讨论和分享；或者在影院开展线下促销活动，吸引观众购买品牌产品。
秋林红肠营销策划方案
秋林红肠营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场分析秋林红肠是一种以独特的烟熏工艺制成的火腿肠，具有浓郁的香气、细腻的口感和丰富的营养，深受消费者喜爱。
目标市场主要包括中高收入家庭、网红餐厅、中高档零售商以及出口市场。
1.2 竞争对手分析目前竞争对手主要为国内外火腿制品企业，包括Kentucky Fried Sausage (KFS)、Grizzly Gourmet Sausage和Smokehouse Sausage。
他们在产品品质、品牌知名度和市场份额方面与秋林红肠存在竞争关系。
1.3 SWOT分析(1) 优势: 秋林红肠具备独特的烟熏工艺和口感，品质可靠，具有一定的知名度和市场份额。
(2) 劣势: 在市场宣传和品牌建设方面相对欠缺，对潜在消费者了解度不高。
(3) 机会: 在国内外市场均有发展机会，中高档零售商和网红餐厅消费者对高质量的火腿肠有持续需求。
(4) 威胁: 竞争对手在产品创新和市场推广方面相对成熟，市场竞争激烈。
二、市场推广策略2.1 品牌宣传通过开展品牌宣传活动，提高秋林红肠的品牌知名度和认知度。
推出多种宣传渠道，包括电视、广播、网络媒体、社交媒体等，加强对目标受众的品牌形象塑造。
2.2 产品创新结合市场需求，不断推出新款火腿肠产品，满足消费者不同口味和需求。
例如，推出低脂、无糖、有机等系列火腿肠，吸引更多健康、有特殊饮食需求的消费者。
2.3 渠道布局秋林红肠应建立稳定的销售渠道，包括网上销售、传统零售商和网红餐厅等。
与有影响力的零售商合作，将秋林红肠作为核心产品引入超市和高档餐饮市场，增加销售渠道和市场份额。
2.4 促销活动结合品牌定位和市场需求，举办多种促销活动，吸引消费者关注并增加销售。
例如，推出满百送礼、限时特价、联合品牌合作等促销方式，提高产品销售量。
三、市场拓展策略3.1 国内市场拓展(1) 中高端零售商合作: 与国内知名零售商合作，如全球超市、华润万家等，将秋林红肠引入超市销售，提升市场占有率。
百年“秋林”陨落
百年“秋林”陨落命途多舛，几经易主的哈尔滨名片“秋林”即将落下帷幕，导致其沦落至此的原因纷繁复杂，诸如正副董事长突然失联、公司财务造假、诉讼缠身等，但究其根源，与秋林盲目追求多元化，举债扩张，迷失“自身”，未能充分发挥原有优势不无关系。
秋林的落幕对于国内其他百年企业的发展具备较强的借鉴意义。
■ 本刊记者/孙晨继2018年、2019年的净利润和净资产为负值之后，*ST秋林（哈尔滨秋林集团股份有限公司，600891.SH）2020年没能改变公司业绩的颓势。
2月23日，*ST秋林2020年报显示，公司营业收入为1.44亿元，同比下滑57%，净利润为负值，为5.82亿元，同比下滑10%。
加上年初亏损的38.4亿元，*ST秋林累计的亏损金额为44.22亿元。
净资产为22.14亿元，同比下滑36%。
在重大风险提示中，*ST秋林提出的风险包括公司连续三年的净资产和净利润均为负值，且三份财务会计报告均被会计师事务所出具无法表示意见的审计报告，存在被终止上市的可能性；公司存在债务逾期、诉讼及执行案件的影响，所拥有的的资产遭到查封和冻结，有可能影响公司的持续经营能力；公司已被认定为失信被执行人。
3月11日，*ST秋林收到上海证券交易所关于终止公司股票上市的决定，此举意味着*ST秋林将被退市，离开资本市场。
在退市整理期交易日中，*ST秋林自3月19日复牌以来，连续录得超过10个跌停板，股价从1.07元下跌至最低点0.3元，下跌幅度逾70%。
秋林品牌是黑龙江省的百年老字号，是哈尔滨的对外名片，距今已经有了121年历史，品牌在全省、乃至全国都有一定的知名度。
秋林之于哈尔滨，正如· 教训共享全聚德之于北京，狗不理之于天津。
既负盛名，秋林品牌何至于沦落此境？辉煌到落幕1900年，秋林落地哈尔滨，彼时取名“秋林洋行”，身处战火纷飞的年代，秋林洋行几经易主，沙俄资本家、英国汇丰银行、日本商人、前苏联政府都曾掌握秋林洋行；到了1953年10月，被有偿移交给了中国；1992年，秋林开始实行股份制改革，并于1996年后正式登陆上交所主板，股票代码秋林股份；到了1998年，秋林以哈尔滨秋林股份有限公司为母公司组建哈尔滨秋林集团，股票简称变更为秋林集团。
品牌植入方案
品牌植入方案第1篇品牌植入方案一、项目背景随着经济全球化的发展，市场竞争日益激烈，品牌影响力成为企业核心竞争力的重要组成部分。
为提升我国某品牌（以下简称“该品牌”）在国内外的知名度和美誉度，结合当前市场环境和目标受众特点，制定本品牌植入方案。
二、目标定位1. 提高该品牌在目标市场的认知度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对该品牌的信任度和忠诚度；3. 促进产品销售，实现市场份额的提升；4. 优化品牌形象，提升品牌价值。
三、策略措施1. 媒体合作（1）选择与目标受众匹配的电视、网络、户外等媒体进行广告投放，确保广告投放的精准性和高效性；（2）与知名媒体、自媒体、KOL等进行合作，借助其影响力推广该品牌；（3）积极参与行业活动、论坛、展览等，提高品牌在行业内的知名度。
2. 内容植入（1）影视作品：与知名影视制作公司合作，将品牌元素融入影视剧情，使品牌形象深入人心；（2）综艺节目：参与热门综艺节目的制作，通过明星效应和节目话题性，提升品牌曝光度；（3）网络文学：与知名网络文学平台合作，将品牌植入热门小说，扩大品牌影响力；（4）短视频：制作有趣、富有创意的短视频，通过短视频平台进行传播，吸引年轻消费者关注。
3. 线上线下活动（1）线上活动：开展主题多样的线上互动活动，如抽奖、优惠券发放、限时促销等，提高消费者参与度；（2）线下活动：举办品牌体验日、新品发布会、路演等活动，让消费者近距离体验品牌魅力；（3）联合营销：与相关行业品牌进行联合营销，实现资源共享，扩大品牌影响力。
4. 社会责任（1）积极参与公益事业，提升品牌形象，树立企业良好口碑；（2）关注环保、节能、可持续发展等方面，将品牌理念与社会责任相结合。
四、执行与监控1. 制定详细的品牌植入执行计划，明确时间节点、责任人；2. 对执行过程进行全程跟踪，确保各项措施落实到位；3. 定期对品牌植入效果进行评估，调整优化策略；4. 建立预警机制，对可能出现的问题进行及时应对和处理。
秋林集团如虎添翼,高科技引领未来
秋林集团如虎添翼，高科技引领未来众所周知，秋林品牌在哈尔滨市可以说是家喻户晓，当地的市民几乎都购买过秋林集团的产品，比如秋林红肠、秋林大列巴，等等。
经过一百多年来的发展，秋林集团已经从一家地方企业，发展成如今名扬海内外的强企。
此前，在高科技以爆竹之势迸发市场，商业各界纷纷跻身其中，想要站在风口上分一杯羹。
秋林集团虽然是一家传统零售企业，但也追求与时俱进，早于2018年投身高科技领域，秋林集团的未来如虎添翼。
一直以来，秋林集团都以勤勉、克己核心的同时，也不忘创新支持企业发展。
谈及高科技，大家首先想到的就是世界五百强的华为企业。
确实，华为手机在市场上的占比是相当大的，只不过，华为的高科技技术却不是中国最拔尖的。
现时代，高科技产业公司涉猎的领域非常广泛，其实高科技得以发展，无论是对企业来说，还是行业来说，都是一件好事。
但是，能够想到与高科技接洽的企业，同时又具备这样能力的企业，却不是那么多了。
而秋林集团就是能抓住机遇，并且有能力将机遇变成利益的企业之一。
近年来，党中央提出发展中国特色社会主义之路，支持中国制造的倡议，社会业界都对此十分重视。
秋林集团作为中华老字号品牌，更是义不容辞，此前，秋林集团联合高科技企业，通过与计算和AI技术在市场站住了立足之地。
虽然秋林集团的主要经营板块，在贵金属、航空、食品等产业，不过，在秋林集团强大实力的支持下，联合科技公司拓展科技领域，在探索科技之路上也是如鱼得水。
此前，据知情人士透露，秋林集团此次涉猎科技领域，或将成为市场的一匹黑马。
其实，早在多年前，秋林集团就已经与科技领域接轨了。
此前，秋林集团旗下的葡萄酒厂，就引进了高端的科学技术，通过大数据分析和科技系统的计算、操作，使酒厂的酿造业有了更加广阔的发展。
相信，这一次秋林集团势必会有更大的突破，在市场占取先机。
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秋林食品在《喀什往事》电视剧品牌植入建议
新疆华视汇博传媒有限公司
2014年4月25日
写在前面
限于各项因素，《喀》剧制作方暂未与秋林公司深入沟通，本建议只罗列框架性构想。
待秋林公司意见反馈后，再行商议剧组与秋林公司合作细节。
《喀什往事》电视剧分集大纲，于2013年8、9、10月份，分别通过新疆民宗委、新疆党委统战部、新疆外事（侨务）办公室协助审读；2013年12月，《喀什往事》电视剧已通过国家广电局立项公示；2014年4月1日，喀什往事电视剧剧本通过新疆广电局组织的专家审读。
现正按相关规定，办理《电视剧制作许可证》。
国家广电管理机关颁发的喀什往事电视剧《电视剧制作许可证》为出品方与合作方合作签约的法律前提。
本建议为预先沟通建议案。
一植入契机
1历史渊源相通，具有较为合理的植入前提条件
秋林公司为俄罗斯企业家百年前创立，在中国（尤其东北）具有深厚历史渊源与市场影响力；喀什往事反映的是百年前（清末民初）中国西部重镇喀什发生的重大历史事件的传奇，尤其是重点反映中国商帮与俄罗斯商人之间的合作与商界争斗，为新疆历史题材乃至全国历史题材剧目中的首创（评审专家语）。
历史上，与俄罗斯发生历史渊源的中国区域，只有新疆、黑龙江两省区，俄罗斯异域风俗特色均有相当的历史影响。
历史血脉相同。
非百年发展历史的品牌，不具有《喀什往事》这类电视剧的植入条件。
2目前《喀》剧剧本剧情设计中，均有可供秋林品牌元素合理植入情节与场景
《喀什往事》剧本中可供植入的俄罗斯异域风情可以体现在大部分剧集中。
如有关情节发展、场景预设，在俄罗斯领馆与俄罗斯商人住宅中发生。
与秋林食品相关的俄罗斯风俗元素随处可以体现，器物道具、食品饮料，乃至人物设定，均有合理的植入空间。
再经商议，植入会更合理，更符合双方要求
3难得的影视植根契机
反映百年历史的传奇电视剧提供了百年品牌影视文化领域的“植根”契机。
影视作品不是历史教科书，但影视作品的社会传播魅力，对历史史实的演绎，有助于百年历史品牌的在现代社会的品牌优势彰显与传颂。
（寻根）
如果说，秋林公司在2012年开展过的“俄罗斯寻根之旅”，是秋林公司实际发展历史的探寻，品牌寻根的话；
“植根”
那么，与《喀什往事》电视剧结缘，就是秋林品牌在消费者脑中的“植根”之旅，历史与传奇相辉映，这是男的的品牌传颂之途。
历史不经演绎，传之不远。
4稀缺性影视作品提升品牌文化
市场竞争残酷，就单品“格瓦斯”而言，毋庸置疑，秋林格瓦斯与竞品娃哈哈格瓦斯各有各的竞争优势，在品牌推广上，存在诉求交集，也存在“正宗”与“跟进”、传统与现代工艺的灰色地带。
通过影视作品，正面推出“大列巴酿纯正格瓦斯”品牌诉求，“正本清源”功效，非自说自话可比。
（可能不会直接达到“用秋林大列巴酿纯正格瓦斯”诉求，但会起到间接效应；同时，配以秋林公司线下品牌推广活动，多方印证这一品牌诉求，这对影响消费者品牌选择具有不可估量的作用。
）
再有，借助影视作品开展品牌推广，是百年品牌常用套路，但可供品牌企业选择的合适的影视剧，尤其是具有百年历史底蕴的品牌，非常稀缺。
定制剧由于过于直白，观影效果大打折扣。
《喀什往事》电视剧是可供秋林品牌选择的独具珍稀性特质的历史传奇电视剧，可遇不可求！
二植入安排原则
总原则：以不损害剧情合理发展为前提。
1剧情植入贴切
2历史渊源相通
3器物展示与技艺展示融合
4特设人物与剧情发展相融
三秋林品牌元素植入预设定
以目前过审的《喀什往事》电视剧剧本现状，推定秋林品牌元素植入设定。
1俄罗斯商人以大列巴赠送友人。
2俄罗斯商人以格瓦斯招待友人；
3俄罗斯领馆专设大列巴、格瓦斯制作之专职厨师。
（《喀》剧反映的历史年代为1867年—1909年。
据此，结合秋林公司发展历程，可设定如下情节：剧集后半部，专职厨师可设定为俄属秋林公司老员工身份。
）
4剧中主要角色参观格瓦斯制作现场与观摩制作工艺。
（可作为主角舌枪唇剑的背景环境。
）5主要人物旅途携带大列巴、格瓦斯。
6《喀什往事》场景区域在新疆喀什、伊犁、乌鲁木齐地区，这些地方在历史上均有俄领馆，乃至那个时代，全疆均有俄属乡约（商贸协调人，多具间谍属性）。
7其他经商议的植入设定。
（红肠等秋林系列食品暂未涉及。
）
四特别提示
影视剧品牌植入只是品牌推广的一个路径，与此相关的品牌推广活动，包括媒体专项宣传、特定活动。
影视剧投入千万，线下活动投入几千万，放大效应的成功案例，比比皆是。
为此，如能达成《喀什往事》电视剧品牌植入合作，一系列围绕《喀》剧的推广活动现场均可直接展示秋林食品实物与品牌展示。
秋林公司也可借此开展一系列相关推广活动，形成组合传播效应。
从某种角度上来说，是抢占可遇不可求市场推广的先机。
（至少现在，我们没看到竞品的深度影视合作。
）
《喀什往事》电视剧全面推广即将展开！
联系方式：
周卫和新疆维吾尔自治区市场营销协会创始人执行副会长
新疆华视汇博传媒有限公司总经理
《喀什往事》电视剧出品方、制作方
新疆华视汇博传媒有限公司
2014年4月25日。