网络广告研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的迅速发展，网络广告已经成为了企业进行营销推广的重要手段之一。
我国作为全球互联网用户数量最多的国家之一，网络广告在中国市场的发展也显得异常活跃。
本文将对我国网络广告的现状与发展趋势进行深入研究。
一、我国网络广告的现状1. 市场规模不断扩大随着互联网用户数量的不断增长，我国网络广告市场规模也在不断扩大。
根据相关数据显示，我国网络广告市场规模已经达到了数千亿级别。
随着电子商务的快速发展和移动互联网的普及，网络广告在市场营销中所占的比重也在不断增加。
2. 广告形式多样化网络广告的形式也越来越多样化，除了传统的横幅广告、文字链广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新型广告形式也层出不穷。
这些广告形式更具创意和趣味性，能够更好地吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
3. 用户体验成为重点随着用户对广告的抵抗力增强，广告主们也逐渐意识到了用户体验的重要性。
用户体验成为了网络广告发展的重点之一。
广告主们更加注重广告内容的质量，避免对用户造成干扰和不良体验。
一些巧妙设计的广告形式也成为了用户喜爱的内容之一。
4. 移动互联网成为主流随着移动互联网的普及，用户的上网方式也在发生改变。
越来越多的用户选择在手机上进行上网浏览，这也使得移动广告成为了网络广告的主要形式。
移动广告平台的不断发展也为广告主们提供了更多的投放选择。
1. 视频广告将持续火热随着移动互联网的发展，视频广告将成为网络广告的发展趋势之一。
随着5G技术的普及，视频广告的加载速度将大大提升，用户的观看体验也将得到极大的提高。
一些新型的视频广告形式也将不断涌现，如短视频广告、直播带货等。
2. 数据驱动将成为主流随着大数据技术的发展，广告主们将更加注重数据驱动的广告投放方式。
通过对用户数据的深度分析，可以更加准确地把握用户的兴趣和需求，从而更有针对性地进行广告投放。
人工智能技术的不断进步也将为数据驱动的广告投放提供更多的可能性。
网络广告的现状分析论文
网络广告的现状分析的大学论文摘要：随着互联网技术的快速发展和普及，网络广告成为一种广告传播的重要形式。
本论文通过对网络广告的现状进行综合分析和研究，探讨其在当前市场环境中的特点、挑战和发展趋势。
关键词：网络广告、市场规模、广告形式、用户行为、发展趋势1. 引言随着互联网的迅速普及和人们对数字化生活方式的需求增加，网络广告在过去几年里取得了显著的发展。
本节介绍网络广告的定义和背景，并说明研究的目的和意义。
2. 现状分析2.1 市场规模和增长趋势：介绍全球和中国网络广告市场的规模和增长情况，并分析主要原因。
2.2 广告形式和平台：详细介绍网络广告的多种形式，如横幅广告、视频广告、搜索引擎广告等，并指出各种广告形式在不同平台上的应用。
2.3 用户行为和定向广告：分析用户行为数据和个人信息在网络广告中的作用，以及广告商如何利用这些数据进行定向广告投放。
2.4 挑战和问题：探讨网络广告面临的挑战和问题，如广告屏蔽、信息过载、精准定向隐私保护等。
2.5 政策和监管：介绍相关政策和监管对网络广告产业的影响，如反垄断、虚假宣传、广告税收等。
3. 发展趋势3.1 移动互联网和社交媒体：分析移动互联网和社交媒体对网络广告的影响，探讨这些新兴平台的发展趋势。
3.2 视频和原生广告：讨论视频广告和原生广告在网络广告中的地位和发展前景，分析其优势和不足。
3.3 数据驱动和智能营销：探讨数据驱动和智能营销对网络广告的影响和前景，并分析相关技术的发展趋势。
3.4 跨界合作和创新模式：分析跨界合作和创新模式对网络广告行业的推动作用，探讨其在未来的发展方向。
4. 总结与展望本论文综合分析了网络广告的现状和发展趋势。
虽然网络广告在市场规模和技术创新方面取得了显著的成就，但仍面临着挑战和问题。
未来，网络广告将继续受到移动互联网和社交媒体的推动，数据驱动和智能营销将成为主流趋势。
同时，跨界合作和创新模式的发展也将为网络广告带来更多机遇和可能性。
网络广告的效果分析
网络广告的效果分析随着互联网的飞速发展，网络广告已成为各大企业推广产品和服务的重要渠道之一。
相比传统媒介广告，网络广告具有投放范围广、成本低、定向精准等优点。
然而，随着网络广告数量的不断增多，消费者不断面临广告轰炸的情况。
因此，企业需要对网络广告的效果进行深入分析，以提升广告的投放效果。
一、网络广告的类型网络广告主要可分为以下几类：搜索引擎广告、展示广告、视频广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
其中，搜索引擎广告是最常见的一种。
其特点是精准定位用户，只有用户通过搜索引擎搜索相关关键词时，才会显示相关广告。
展示广告则是通过网站浏览器显示，在用户浏览网页时出现的广告，常见的包括横幅广告、弹窗广告等。
视频广告则是在用户观看视频时出现的广告，如优酷、爱奇艺等视频网站的各种广告。
社交媒体广告则是在社交媒体平台上出现的广告，如微博、微信、陌陌等。
电子邮件广告则是通过邮件发送广告信息，目前主要用于营销促销和客户关系管理。
二、网络广告的效果评估主要可从以下几个方面进行分析：1、曝光量：曝光量是指广告被用户看到的次数。
通过统计广告的曝光量，可以了解广告的分布情况，从而判断广告是否能够覆盖到广告对象。
2、点击率：点击率是指广告被点击的次数与曝光次数之比。
点击率也是广告效果最重要的评估指标之一。
通常情况下，点击率越高，广告效果越好。
3、转化率：转化率是指广告被点击后，用户进行实际行动的比例。
例如，在广告页面上填写表单、购买商品等行为。
转化率是衡量广告效果的最终指标之一。
4、用户回流率：用户回流率是指被广告吸引的用户在之后再次访问该网站的比例。
良好的回流率可以说明广告吸引用户的质量，为企业的品牌和企业形象积累更多的品牌价值。
5、投资回报率：广告投资回报率（ROI）是指广告投入与得到的效益之比，主要用于衡量广告对企业收益的影响。
对于广告投入高、效果差的广告，投资回报率较低。
三、优化网络广告的方法为了提升广告的投放效果，可以采取以下措施：1、设定明确的目标：保证广告投放的目标明确，根据不同的广告，设定不同的模式和目标。
网络广告的发展现状
网络广告的发展现状网络广告是指借助互联网平台推广产品或服务的一种广告形式。
随着互联网的快速发展，网络广告在近几年取得了突飞猛进的发展，已经成为了市场推广的主要手段之一。
下面就网络广告的发展现状进行详细介绍。
首先，网络广告的发展得益于互联网技术的不断进步和普及。
随着互联网技术的发展，越来越多的人开始使用互联网，而网络广告正是通过互联网平台扩大受众范围。
互联网的普及使得网络广告的投放成本大大降低，同时也增加了广告主们的曝光机会。
其次，网络广告的数据化和个性化趋势日益明显。
网络广告可以通过大数据技术获取用户的行为轨迹、兴趣爱好等信息，从而实现广告的个性化推送。
这种精准的投放方式不仅提高了广告的转化率，也减少了广告浪费和垃圾信息的产生。
再次，移动互联网的普及使得移动广告的发展迅猛。
人们越来越多地通过手机和平板电脑等移动设备上网，因此移动广告成为了网络广告的重要组成部分。
移动广告通过在手机APP、移动网页等渠道投放，可以更加精准地触达目标用户。
同时，由于移动广告是基于用户位置的，因此还可以实现本地化推送。
再有，社交媒体的兴起为网络广告带来了新的发展机遇。
社交媒体平台如脸书、推特、微信等集中了大量用户，成为了广告主推广产品的热门选择。
通过社交媒体平台，广告主可以精确地定位受众群体，并通过社交分享等手段使广告更快传播，提高知名度和影响力。
此外，互联网直播和短视频等新兴媒体也成为了网络广告发展的新热点。
互联网直播以其真实、互动的特点吸引了大量用户，广告主们通过赞助和投放广告获得了广泛曝光。
短视频作为一种轻松、生动的内容形式，也为广告主提供了全新的展示机会。
总的来说，网络广告在互联网的带动下迅猛发展，呈现出数据化、个性化、移动化和社交化的特点。
随着科技的不断进步和用户行为的变化，网络广告将继续扮演着推动市场发展的重要角色，并不断适应新的需求和挑战。
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究随着互联网的快速发展，网络广告成为当今市场营销的重要手段之一。
网络广告的研究旨在深入理解和探索网络广告行为、策略和效果，并为企业提供指导和建议。
本文将围绕网络广告的定义、特点、策略以及对消费者的影响等方面展开讨论。
首先，网络广告可以被定义为通过互联网进行传播的商业信息，旨在促使用户采取某种行动，例如购买产品、订阅服务等。
相比传统广告媒体，网络广告具有以下特点：精准定位、交互性、快速反馈和广告效果可计量。
网络广告通过大数据积累和个性化算法精准定位受众群体。
广告主可以依据用户的兴趣、地理位置、购买习惯等信息，将广告展示给潜在消费者。
这种精准定位不仅提高了广告投放效果，也减少了浪费和成本。
其次，网络广告的交互性是其独特之处。
与传统媒体不同，网络广告鼓励用户参与，提供了点击、互动、评论等多种方式，增强了用户与广告主之间的连接。
用户可以主动地了解产品、咨询服务，从而提高购买决策的准确性和信心。
快速反馈也是网络广告的一大优势。
广告主可以通过实时数据监测广告效果，了解投放效果和用户反馈。
根据反馈结果，广告主可以及时调整广告投放策略，提高广告的效果和转化率。
网络广告效果的可计量也是其吸引力之一。
通过使用特定的广告分析工具，广告主可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，从而评估广告的效果。
这种可计量性帮助广告主更好地优化广告策略，提高广告投放的回报率。
此外，网络广告的策略也是研究的重点之一。
广告主通过精心策划、创意设计和合适的媒介选择来影响受众，并达到营销目标。
网络广告策略包括广告创意、广告投放渠道选择、广告频次和时机等方面。
通过深入研究网络广告策略，企业可以更好地实现品牌塑造、产品推广和销售增长等目标。
最后，网络广告对消费者的影响也是研究的重要内容之一。
网络广告不仅仅是信息传递的媒介，它还能够影响消费者的购买决策和消费行为。
网络广告通过刺激消费欲望、提供产品信息、营造品牌形象等方式，影响消费者的购买动机和态度，引导消费者实现购买行为。
广告心理学理论在网络广告中的应用研究
广告心理学理论在网络广告中的应用研究一、引言网络广告是信息化时代推广自己或者产品最有效的一种方式。
网络广告在传播速度、传播范围、传播方式等方面都非常优越，是其他形式的广告无法比拟的。
因此，在信息化时代里，网络广告越来越受到人们的重视，并且迅速占领了广告市场的头把交椅。
但网络广告同样也面临着许多问题，比如广告效果不好、投放费用过高等等，这些问题的出现不能不让广告人考虑广告心理学的应用和研究。
二、广告心理学的相关理论广告心理学是一门应用心理学，它涉及的理论范围非常广泛，下面介绍几个常用的理论。
1、认知学习理论认知学习理论是由美国心理学家Larry Samuel通过对当时已有的心理学理论的整理而提出的。
该理论认为，个体能够对所接收到的信息中从过往经验中已有的知识进行反应，并不断修正这些知识。
在广告设计上，广告人要注意打击潜意识的广告中的误导。
广告的目的是帮助广告接收者思考产品是否符合他的需求，以此建立更多的销售。
2、心理动态理论新上市的产品所采用的广告中，大多数的广告对象不会完全理解产品的内涵。
因此，心理动态理论就成为了广告人的一种常用手段，了解广告接收者的心理，在广告中强调有关商品的属性、成本等，从而提高消费者对产品的认同感。
3、情感认知理论情感认知理论强调运用情感因素来影响消费者的行为，并利用消费者的情感交互来增加产品品牌的认同度。
该理论还提出了“递归性”思想，即如果广告接收者的情感得到了回应，这种情感就会作为对手问题得到回应。
三、应用广告心理学在网络广告中通过以上广告心理学相关理论的介绍，可以了解到广告心理学在广告设计中的重要性。
接下来，我们将更加有针对性地讨论应用广告心理学在网络广告中的方法。
1、广告设计应符合受众特点在广告设计的过程中，广告人需要考虑到受众的心理因素，从而更加有针对性的进行广告设计。
受众的心理因素包括性别、年龄、文化程度、消费水平等。
例如，老年人的消费习惯和认知水平与年轻人有很大的差异，因此，广告人需要根据不同受众的心理特点进行广告设计。
互联网时代的网络广告投放效果分析
互联网时代的网络广告投放效果分析在互联网时代，网络广告投放成为了一种重要的营销手段，它以其快捷、精准、互动等特点，在广告传播领域发挥着巨大的作用。
然而，网络广告投放的效果并非一成不变，需要进行细致的分析和评估。
本文将就互联网时代的网络广告投放效果进行分析，探讨其优势、挑战以及如何提升投放效果。
一、互联网时代网络广告投放的优势互联网时代，以互联网为基础的网络广告投放具备许多优势。
首先，网络广告投放具有广告定位精准的优势。
通过利用用户的个人信息、浏览行为等数据，广告平台能够将广告精确投放给潜在用户，提高广告触达率和转化率。
其次，网络广告投放具有低成本高回报的特点。
相比传统媒体广告，网络广告投放的成本更低，且能够根据需求进行实时调整和优化，提高广告投放的效果。
同时，网络广告投放也能够实现广告效果的量化评估，更好地掌握广告运营情况。
此外，网络广告投放还具备广告互动性强的特点。
用户在网络广告发布平台上可以进行点击、评论、分享等操作，与广告进行互动，增强了用户对广告的参与感和黏性，有助于提升广告的传播效果。
二、互联网时代网络广告投放的挑战尽管互联网时代的网络广告投放具备众多优势，但仍然面临着一些挑战。
首先，用户对广告的免疫性增强。
随着互联网广告的普及和泛滥，用户对广告的接受度下降，点击率和转化率也相应地下降。
其次，广告平台存在不良竞争和欺诈行为。
在网络广告投放过程中，一些不良平台采用虚假点击、刷量等手段来提高广告数据，导致广告主的投放效果被严重扭曲。
此外，广告平台算法的不断更新也给广告主带来了一定的挑战。
广告平台的算法调整可能使得广告主无法有效地进行定位和投放，影响广告的有效触达和转化。
三、提升互联网时代网络广告投放效果的策略为了提升互联网时代网络广告投放的效果，广告主可以采取一些策略。
首先，优化广告创意和内容。
创意是广告的灵魂，广告创意需要吸引用户的眼球，激发用户的兴趣，产生共鸣。
同时，广告内容也需要贴合用户需求，提供有价值的信息和服务。
网络广告中的视觉传达设计研究
网络广告中的视觉传达设计研究【摘要】本文围绕网络广告中的视觉传达设计展开研究。
通过探讨网络广告的发展历程，分析视觉传达设计原则和要素，并结合案例分析和趋势预测，揭示了网络广告中的视觉传达设计的重要性和影响。
在提出了对网络广告中的视觉传达设计的建议，展望未来发展方向，并总结了研究成果。
本文旨在为网络广告从业者和研究人员提供有益参考，促进网络广告中的视觉传达设计水平的提升，推动行业的发展和创新。
【关键词】网络广告、视觉传达设计、研究、发展历程、原则、要素、案例分析、趋势、建议、未来发展方向、总结成果1. 引言1.1 研究背景在过去，传统广告中的视觉表现主要局限于平面媒体，而随着互联网技术的不断进步，网络广告呈现出多样化、互动性强的特点。
网络广告不再仅仅是静态的图片和文字，而是结合了动画、影视、音频等多种元素，视觉传达设计也变得更加复杂和全面。
研究网络广告中的视觉传达设计不仅可以丰富我们对广告美学的认识，还可以帮助广告主更好地传达产品信息，吸引目标受众的注意。
通过深入研究网络广告中的视觉传达设计，可以帮助我们更好地了解这一领域的发展趋势和规律，为广告设计师提供更多的创意灵感和设计理念。
对网络广告中的视觉传达设计进行研究具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究意义网络广告作为数字时代最重要的营销方式之一，其视觉传达设计在广告传播中起着至关重要的作用。
研究网络广告中的视觉传达设计意义重大，它可以有效吸引受众的注意力，通过精美的视觉元素和设计布局吸引用户的眼球，提高广告的曝光率和点击率。
视觉传达设计可以传达品牌形象和文化内涵，通过视觉元素的巧妙运用，让受众对品牌产生认知和情感上的认同，提升品牌的影响力和忠诚度。
视觉传达设计还可以提升广告的传播效果和营销效益，通过精准的视觉设计让广告更具说服力和吸引力，促使用户更多地参与互动和购买行为，实现广告宣传的最终目的。
研究网络广告中的视觉传达设计意义重大，对于提升广告效果、品牌影响力和市场竞争力具有重要意义。
互联网广告的跨媒体传播研究
互联网广告的跨媒体传播研究随着信息技术的迅速发展，互联网已经成为了人们获取信息的重要渠道。
在互联网上，广告已经成为一种主要的商业营销手段。
而随着互联网的普及，互联网广告也呈现出了跨媒体传播的趋势。
本文将探讨互联网广告的跨媒体传播，并探索其在市场营销中的应用。
互联网广告的跨媒体传播是指通过不同的媒体渠道来传播广告信息，以达到更广泛的受众群体。
在互联网时代，人们可以通过电视、手机、平板电脑等多种设备来获取信息。
因此，互联网广告不再局限于传统的网络广告，还可以通过其他媒体渠道来传播。
这种跨媒体传播可以增加广告的曝光度和影响力，提高传播效果。
首先，互联网广告的跨媒体传播可以扩大广告的受众群体。
传统网络广告依赖于特定的网络平台，受众人群有限。
而通过跨媒体传播，广告可以覆盖更多的受众群体。
比如，通过电视广告、杂志广告等传统媒体渠道来宣传互联网产品，可以吸引更多对互联网不熟悉的人群了解并使用互联网产品。
这样一来，互联网广告的受众范围将大大扩展，效果将更好。
其次，互联网广告的跨媒体传播可以提高广告的可见性。
在互联网上，广告信息众多，竞争激烈。
如果只局限于互联网渠道，广告很可能会被忽略。
而通过跨媒体传播，广告可以在不同的媒体上多次曝光，提高广告的可见性。
比如，一个广告可以同时在电视上播放、杂志上刊登、公交车上展示等多个渠道，使人们多次看到广告，引起注意。
这样一来，广告的曝光度将大大提高，传播效果也会更加明显。
此外，互联网广告的跨媒体传播还可以提高广告的传达效果。
不同的媒体有不同的特点和受众群体，通过选择合适的媒体渠道来传播广告可以更好地匹配受众的需求和兴趣。
比如，在宣传高科技产品时，可以选择在科技类杂志上发布广告，以吸引对科技感兴趣的受众。
这样一来，广告的传达效果将更加明显，受众更容易接受和理解广告。
然而，互联网广告的跨媒体传播也面临着一些挑战和难题。
首先，不同的媒体渠道有不同的投放成本和效果评估方法。
如何在有限的预算下选择适合的媒体渠道，如何评估不同渠道的效果，这些都是需要仔细考虑和研究的问题。
移动互联网时代的在线广告交互行为研究
移动互联网时代的在线广告交互行为研究在移动互联网时代，随着智能手机的普及和网络技术的发展，广告行业也迎来了前所未有的转变。
传统的广告形式已经不能满足用户在移动互联网环境下的需求，而在线广告交互行为的研究成为了重要的课题。
本文将从用户角度出发，探讨移动互联网时代的在线广告交互行为，分析其特点、原因和影响。
一、移动互联网时代的在线广告交互行为特点1. 个性化定制：移动互联网时代的广告可以根据用户的个人喜好、地理位置、购买历史等信息进行定制，提供更有针对性的广告内容，增加用户的关注和参与度。
2. 多样化形式：在线广告不再局限于传统的文字、图片形式，还包括视频广告、插播广告、原生广告等形式，丰富了用户接触广告的方式，增加了广告的可视性和吸引力。
3. 互动性强：移动互联网时代的广告可提供更多的交互方式，例如用户可以通过点击、滑动、分享等方式参与广告内容，积极参与度较高。
4. 数据化管理：通过移动互联网广告平台，广告商可以实时监测广告效果、用户反馈等数据，进行精准的广告投放和分析。
二、移动互联网时代在线广告交互行为的原因1. 便捷性：移动设备随时随地可接触广告，用户只需轻轻一滑即可获取感兴趣的广告信息，提高了广告的传达效果。
2. 个性化需求：用户对广告的期望值越来越高，他们更愿意接触与自身兴趣相关的广告，因此个性化定制的广告更能引起用户的关注和参与度。
3. 互动性需求：在移动互联网时代，用户习惯于与信息进行互动，他们更愿意与广告进行互动，参与到广告内容中去，满足了他们参与感的需求。
4. 社交化需求：移动互联网的普及使得社交媒体成为人们获取信息和交流的重要渠道，广告通过社交媒体的互动功能，更容易被用户分享和传播，提高了广告的可见度和传播效果。
三、移动互联网时代在线广告交互行为的影响1. 提高广告效果：与传统的广告相比，移动互联网时代的在线广告交互行为更能引起用户的兴趣，增加其参与度，提高广告的点击率和转化率。
论文研究网络广告价值的预期目标是什么
论文研究网络广告价值的预期目标是什么
研究网络广告价值的预期目标可能包括：
1. 分析网络广告对销售额和利润的影响：研究网络广告在提升企业销售额和增加利润方面的效果，以评估广告投入是否带来预期的商业价值。
2. 探究网络广告对品牌认知和好感度的影响：研究网络广告对目标受众对品牌的认知、认同和好感度的影响，以评估广告对品牌建设的效果。
3. 了解网络广告在影响消费者行为和购买意愿方面的作用：研究网络广告对消费者决策行为、购买意愿、购买行为等方面的影响，以评估广告对消费者行为的驱动作用。
4. 考察网络广告对目标受众的触达和覆盖效果：研究网络广告在目标受众中的曝光和触达程度，以评估广告对目标受众的有效覆盖程度。
5. 比较不同类型或渠道的网络广告效果：研究不同类型或渠道的网络广告对目标受众的影响，以评估不同广告形式、媒体渠道对于达到预期目标的效果。
这些目标旨在评估网络广告的价值，从而为企业决策提供科学依据，并提高广告投资的回报率。
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究随着互联网技术的迅猛发展，网络广告已经成为企业推广自身产品与服务的重要手段之一。
网络广告不仅能够帮助企业提升品牌知名度，吸引潜在客户，增加销售收入，还能够为消费者提供个性化的推荐和购物体验。
网络广告研究的目的是为了理解网络广告的特点、成功因素以及对消费者行为和市场营销策略带来的影响，从而指导企业在网络广告领域的决策和实践。
一、网络广告特点1.1 多样化的形式：网络广告形式多种多样，包括横幅广告、弹窗广告、搜索引擎广告、视频广告等。
不同形式的广告适用于不同的推广目标和受众群体。
1.2 精准的定位：网络广告通过收集和分析用户的网上活动数据，可以精准地定位目标受众，实现个性化推荐。
这种定位能够提高广告的点击率和转化率，降低广告投放成本。
1.3 强大的互动性：与传统媒体广告相比，网络广告具有更强的互动性。
用户可以通过点击广告链接获取更多信息，与品牌进行沟通交流，甚至实现在线购买。
这种互动性能够促进用户参与度和消费转化。
1.4 即时的效果评估：网络广告的效果可以实时监测和评估，通过关键指标如点击率、浏览量、转化率等来评估广告的效果。
这种即时性能够帮助企业及时调整广告策略，提升广告的效益。
二、网络广告成功因素2.1 目标受众的了解：网络广告的成功与否与广告的目标受众是否匹配密切相关。
通过了解目标受众的特点、兴趣和消费习惯，可以制定相应的广告创意和推广计划。
2.2 优质的广告创意：在网络广告中，创意是吸引用户点击和参与的核心因素。
优质的广告创意应该具有个性化且令人印象深刻的内容，能够引起用户的兴趣和共鸣。
2.3 具有竞争力的报价：网络广告市场竞争激烈，对于企业来说，提供具有竞争力的报价是吸引客户的重要手段之一。
同时，企业需要合理制定广告预算，并根据实际效果及时进行调整。
2.4 数据驱动的决策：网络广告研究的一大重点是通过数据分析和挖掘来指导广告决策。
企业需要收集和分析广告投放过程中的数据，了解用户反馈和市场变化，不断优化和改进广告策略。
网络广告案例分析3篇
网络广告案例分析网络广告案例分析（一）随着人们生活方式的改变，网络成为了人们不可或缺的一部分。
而网络广告作为一种新型广告方式，也得到了社会的重视。
本文将以优衣库网络广告为例，分析网络广告的特点及其优劣。
优衣库作为一家时尚品牌，一直致力于为消费者打造舒适、时尚的穿着体验。
为了更好地宣传自身品牌形象和产品，优衣库选择在网络中投放广告。
在网络广告的制作上，优衣库注重以图片和视频为主，强调品牌的简洁和时尚。
优衣库网络广告的特点是投放广告范围广、传播速度快、互动性强。
网络广告可以通过人口统计学和行为传播的算法，精准地将广告送到想要看到它的人们眼前。
并且，相对于传统广告，网络广告传播更快，消费者只需点击鼠标或轻触手机屏幕即可了解产品信息。
同时，互动性也是网络广告的一大特点，消费者不仅可以浏览产品信息，还可以对广告进行分享、点赞等互动操作，有效增强了品牌与消费者之间的互动性。
然而，网络广告也存在一些不足。
首先，消费者容易出现广告疲劳，对广告的忽略程度相对较高。
同时，网络广告的安全问题也成为了广告主们需要重视的问题。
总之，网络广告作为一种新型媒介，优势较多。
在未来，网络广告将继续被广泛地运用于广告营销行业中。
网络广告案例分析（二）网络广告作为新兴广告形式，以其精准投放、高效传播、强互动等特点被广泛使用。
本文将以百度推广作为案例，分析网络广告的应用与优势。
百度推广是一种直接面向搜索引擎用户的广告投放方式。
在这个模式下，广告主可以精确投放所需要的人群，最大程度地强化广告传播效果，同时可以根据广告点击情况进行调整和优化。
相对于传统广告，百度推广的投入成本比较低，运营成本也较少。
百度推广广告投放周期短，效果明显，能够迅速获取反馈，有利于广告主及时调整，提高广告效果。
同时，在消费者看来，百度推广是有针对性的，这能引导消费者快速找到自己需要的信息，帮助广告主快速转化消费者。
最重要的是，在投放百度推广广告时，广告主不用承担展示广告费用，而只需支付点击广告的费用，这也很好地保证了广告费用的使用效益。
网络广告：投放与效果分析
网络广告：投放与效果分析1. 引言随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
网络广告具有覆盖面广、投放灵活、成本相对较低等优势，因此受到了越来越多企业的青睐。
然而，网络广告的投放与效果分析是一个复杂而关键的过程，本文将从投放策略、效果评估等方面进行探讨。
2. 网络广告投放策略2.1 目标受众定位在进行网络广告投放之前，企业需要明确自己的目标受众是谁。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的特征和需求，以便更精准地进行广告投放。
例如，如果目标受众是年轻人群，可以选择在社交媒体平台进行广告投放；如果目标受众是商务人士，可以选择在专业网站或行业论坛进行广告投放。
2.2 广告形式选择网络广告形式多种多样，包括横幅广告、弹窗广告、原生广告等。
企业需要根据自身产品和服务的特点，选择适合的广告形式。
同时，还需要考虑用户体验，避免过度侵入用户浏览网页的权益。
2.3 广告投放渠道选择网络广告投放渠道众多，包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
企业需要根据目标受众的特征和需求，选择合适的广告投放渠道。
同时，还需要考虑投放渠道的覆盖面和用户活跃度等因素。
2.4 投放时间和频次控制在确定了广告形式和投放渠道之后，企业还需要考虑广告的投放时间和频次。
根据产品和服务的特点，选择合适的投放时间段，以及控制广告的频次，避免过度曝光导致用户疲劳。
3. 网络广告效果评估3.1 曝光量与点击率曝光量是指广告被展示给用户的次数，点击率是指用户对广告进行点击的比例。
通过监测曝光量和点击率，可以评估广告在目标受众中的知名度和吸引力。
较高的点击率通常意味着广告内容与目标受众的需求更加匹配。
3.2 转化率与ROI转化率是指用户通过广告进行实际购买或其他预期行为的比例，ROI（Return on Investment）是指广告投入与产生的收益之间的比例。
通过监测转化率和ROI，可以评估广告对企业业务的实际影响。
较高的转化率和ROI通常意味着广告投放效果较好。
网络广告的现状及未来发展趋势分析
网络广告的现状及未来发展趋势分析一、引言网络广告作为一种新兴的广告形式，已经成为现代营销领域的重要组成部份。
本文将对网络广告的现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
二、网络广告的现状1. 市场规模网络广告市场规模不断扩大，根据数据显示，全球数字广告支出在过去十年间增长了数倍。
估计未来几年，网络广告市场将继续保持稳定增长。
2. 广告形式网络广告形式多样，包括横幅广告、搜索引擎广告、原生广告、视频广告等。
随着挪移互联网的普及，挪移广告成为网络广告的重要组成部份。
3. 广告投放平台网络广告投放平台日益多样化，包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
不同的平台具有不同的特点和受众群体，广告主可以根据目标受众选择合适的平台进行广告投放。
4. 数据驱动的广告投放网络广告的投放越来越依赖于大数据和人工智能技术。
通过对用户数据的分析和挖掘，广告主可以更加精准地投放广告，提高广告的转化率和效果。
5. 广告效果评估网络广告的效果评估变得更加科学和精细化。
通过数据分析和统计，广告主可以了解广告的暴光量、点击率、转化率等指标，从而对广告效果进行评估和优化。
三、网络广告的未来发展趋势1. 挪移广告的持续增长随着智能手机和挪移互联网的普及，挪移广告将继续保持快速增长。
挪移广告具有更好的用户体验和更高的点击率，将成为网络广告的主要增长点。
2. 视频广告的崛起随着视频内容的爆发式增长，视频广告将成为网络广告的重要形式。
视频广告具有更高的吸引力和更好的传播效果，广告主将更加倾向于选择视频广告进行投放。
3. 个性化广告的兴起通过大数据和人工智能技术，广告主可以实现对用户的个性化广告投放。
个性化广告能够更好地满足用户的需求，提高广告的点击率和转化率。
4. 跨平台广告的整合随着用户在不同平台上的行为数据的整合，跨平台广告将成为未来的发展趋势。
广告主可以通过整合不同平台上的用户数据，实现广告的无缝传递和精准投放。
5. 虚拟现实和增强现实广告的兴起随着虚拟现实和增强现实技术的发展，虚拟现实和增强现实广告将成为网络广告的新兴形式。
网络广告对消费者购买行为的影响研究
网络广告对消费者购买行为的影响研究随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为商业营销的重要手段之一。
它能够通过各种方式向消费者传递产品信息和促销信息，引导消费者进行购买决策。
本文将探讨网络广告对消费者购买行为的影响，并分析其中的原因和机制。
一、网络广告的定义与分类网络广告是指通过互联网传播的商业广告信息，包括文字、图片、视频等多种形式。
根据传播渠道和形式的不同，网络广告可以分为搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等多种类型。
不同类型的广告具有不同的特点和影响方式。
二、网络广告对消费者购买决策的影响1. 增加产品知名度：网络广告通过展示产品信息和优势，增加消费者对产品的认知和知名度。
当消费者面临购买决策时，更容易选择知名度高的产品。
2. 引发购买需求：网络广告能够通过刺激消费者的购买欲望，引发消费需求。
例如，一段动人的广告视频能够唤起消费者的情感共鸣，促使其购买相关产品。
3. 提供产品信息：网络广告可以详细介绍产品的特点、功能、价格等信息，帮助消费者了解产品并做出决策。
相比传统广告，网络广告更具可操作性和互动性。
4. 提供购买便利：网络广告常常提供购买链接或二维码，方便消费者直接购买。
这种便利性能够减少购买的交易成本，增加消费者的购买决策倾向。
5. 提供社会证明：网络广告中常常会使用明星代言人或用户评价等方式，借助社会证明效应增加消费者的购买信心。
消费者更容易相信得到他人认可的产品。
三、网络广告对消费者购买行为的影响机制1. 注意引导机制：网络广告通过出现在消费者关注的页面或应用中，吸引消费者的注意力，引导其进行点击和浏览。
此过程中，消费者接收到广告信息，并进行认知和记忆。
2. 需求刺激机制：网络广告能够通过感性的元素（如音乐、图片）或理性的元素（如价格、功能）来刺激和满足消费者的购买需求。
消费者在购买需求被激发后，往往会主动寻找渠道进行购买。
3. 信息传递机制：网络广告通过提供产品信息、用户评价等方式，为消费者提供决策所需的信息和证据。
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究引言随着互联网的快速发展和普及，网络广告已经成为商业活动中不可或缺的一部分。
它以其高效、低成本、广泛传播等特点，吸引了众多企业和广告商的关注。
然而，随着广告媒介的不断变化和消费者需求的改变，网络广告也面临着新的挑战和机遇。
本文将对网络广告进行深入研究，探索其发展趋势和影响因素。
一、网络广告的发展历程1.1 互联网时代的到来互联网的崛起给广告行业带来了重大的变革。
在互联网时代，传统广告媒介的传播范围和效果受到了限制，而网络广告通过互联网的无限延伸和互动性，可以实现全球覆盖和精准定向，为广告商提供了更多的机会和选择。
1.2 网络广告的兴起随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告开始逐步兴起。
最早的网络广告形式是静态图片广告和文字广告，随后发展出了动态图像广告、视频广告、弹窗广告等多种形式。
同时，网络广告也开始采用数据分析和个性化推荐等技术手段，以提高广告的传播效果和用户体验。
1.3 移动互联网时代的到来随着移动互联网的普及，人们对网络广告的需求和接触方式发生了重大变化。
移动设备成为人们获取信息和娱乐的重要工具，网络广告也逐渐向移动端迁移。
移动广告的形式也发生了改变，例如，弹窗广告逐渐被插屏广告取代，原生广告也得到了更多的关注。
二、网络广告的类型和特点2.1 搜索广告搜索广告是指在搜索引擎结果页面中出现的广告，根据用户输入的关键词进行匹配展示。
搜索广告能够精确投放目标用户，且用户主动搜索的需求性强，因此具有较高的转化率和效果。
2.2 显示广告显示广告是指在网页、应用程序等媒介上展示的广告，包括静态图片广告、动态图像广告、视频广告等。
显示广告能够通过吸引人眼球和娱乐性来提高广告的传播效果，但也容易被用户忽视或屏蔽。
2.3 原生广告原生广告是一种与网页或应用程序内容融为一体的广告形式，其形态和样式与周围内容相似，不易被用户识别为广告。
原生广告具有较高的点击率和用户体验，但也存在对用户隐私的侵犯和误导的风险。
社交网络广告技术在互联网广告中的应用研究
社交网络广告技术在互联网广告中的应用研究随着互联网的快速发展，社交网络成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在社交网络上，人们可以分享自己的生活、交流思想，并与朋友和家人保持联系。
同时，社交网络也成为了广告商们推广产品和服务的理想平台。
社交网络广告技术的应用正逐渐成为互联网广告的主流趋势。
社交网络广告技术是指利用社交网络平台和用户信息，精确定位目标受众，实现精准投放广告的技术手段。
下面将对社交网络广告技术在互联网广告中的应用进行深入研究。
首先，社交网络广告技术通过用户的个人信息和行为数据进行精准定位。
社交网络平台积累了大量用户的个人信息，例如性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等。
通过分析这些数据，广告商可以准确了解目标受众的基本信息和消费习惯，进而实现针对性的广告投放。
例如，一个餐厅可以通过社交网络广告技术在用户居住地点附近的用户中投放广告，吸引他们前往就餐。
这种精准定位能够有效降低广告成本，提高广告的效果。
其次，社交网络广告技术通过社交关系网络进行社交广告推荐。
社交关系网络是社交网络的核心特点，人们在社交网络上与朋友、家人、同事等建立了紧密的联系。
利用这一特点，广告商可以在用户互动的过程中推荐相关的广告内容。
通过社交关系网络的传播，广告信息可以迅速传播给更多的潜在用户。
例如，当一个用户在社交网络上发布了一条关于购买新车的信息，广告商可以利用社交网络广告技术，向该用户的朋友圈推荐与购车相关的广告，提高购车意愿。
此外，社交网络广告技术还可以通过社交媒体互动提升广告效果。
社交网络上的用户活跃度很高，他们经常在社交媒体上与朋友进行交流、评论和分享。
广告商可以利用这一互动性，将用户与广告互动融入社交媒体平台，增加广告的曝光率和点击率。
例如，某品牌可以通过社交网络广告技术在社交媒体上发布有奖问答活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户参与度。
通过社交媒体互动，广告可以更好地吸引用户的注意力，使广告更具吸引力和互动性。
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开放教育(试点)哈尔滨广播电视大学毕业设计(论文) 评审表题目网络广告研究姓名教育层次本科学号申请学位否专业指导教师学校哈尔滨广播电视大学开放教育学院哈尔滨广播电视大学目录1.引言 (4)1.1 研究背景 (4)1.2 研究内容 (4)2.相关理论概述 (4)2.1 广告与网络广告界定 (4)2.2 网络广告发展历程 (5)2.3 网络广告特点 (5)2.3.1广泛和开放性 (5)2.3.2 实时和可控性 (5)2.3.3 直接和针对性 (5)2.3.4 双向和交互性 (6)2.3.5 易统计和可评估性 (6)3. 网络广告效果与运用策略选择分析 (6)3.1 网路广告运用策略选择分析——以品牌行销为例 (6)3.1.1 高曝光率 (6)3.1.2 充分的互动性 (7)3.1.3 足够的表现力 (7)3.1.4 个性化交流 (7)3.1.5 人性化方式 (7)3.2 以网络游戏广告应用分析 (7)3.2.1 运用网络游戏本身的广告策略 (8)3.2.2 网络游戏衍生的广告策略 (8)4. 网络广告发展问题与发展思路 (8)4.1 网络广告现存问题 (8)4.1.1 受众对网络广告信任程度低 (8)4.1.2 我国网络广告增长速度放缓 (8)4.1.3 网络广告立法不易 (9)4.2 网络广告发展思路 (9)4.2.1 注意受众心理分析 (9)4.2.2 与传统媒体相结合 (9)4.2.3 培养高素质网络广告制作人员 (9)4.2.4 建立健全网络广告监管系统 (10)5. 结论 (10)参考文献 (8)致谢 (9)内容摘要网络作为广告载体，越来越被人们重视。
本文简单梳理网络广告的基本理论，强调了网络广告广泛和开放性、实时和可控性、直接和针对性、双向和交互性以及易统计和可评估性五大特性。
本文进一步讨论了网络广告具体运用过程中所涉及的具体问题，然后以品牌行销为例进行网络广告运用策略选择分析，并结合网络游戏广告对此进行简单分析；最后，综合上述分析讨论，提出了当前网络广告业存在的问题，并指出了其发展思路。
关键词：网络广告，广告策略，品牌行销，网络游戏；1.引言1.1 研究背景科技的不断发展，知识的不断创新，给人类带来了一个互联网时代。
互联网的出现改变着人们的生活，这张无形的网连接着整个世界，对信息的传播方式和人际交流方式有着深远的影响。
网络作为信息的承载者和传播者，具有跨时空、交互性等传统媒介不可比拟的优越性，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。
信息技术的发展和应用，网络的商用价值也随之被不断发掘出来，网络广告应运而生。
自1997年3月，中国第一个商业性网络广告出现，九年多来，网络广告已经被大众广泛接受，并成为炙手可热的宣传推广形式之一。
广告类型也从早期单一的传统的纯展示计费广告到现在的门户展示广告、竞价排名、广告联盟等多种形式。
2005年中国网络广告市场规模已经达到31.3亿元，首次超过杂志广告，比上一年增长了77%1。
网络广告的迅速崛起得益于互联网’惊人的传播力，据CNNIC2O06年7月份统计报告显示，中国上网用户已达12300万人2。
网络作为广告载体，越来越被人们重视。
1.2 研究内容网络广告诞生至今，已被越来越多广告商争相追逐，市场规模逐渐扩大。
在网络广告的发源地美国，2004年网络广告的收入高达96亿美元。
我国的网络广告起步相对较晚，但其形式和效果已初步得到认可，并在短短几年内成为门户网站的主要收入来源之一，其巨大潜力和对传统广告模式的挑战引起了企业界和学术界的热切关注。
在我国，网络广告从其诞生就一直是网络营销应用的主要领域，网络广告营业额绝对总量不断增长，但在整体广告营业额中所占的比重仍很低，同时在收入总量并不大的前提下，增幅一度不明显，被大家赋予厚望的网络广告似乎陷入了僵局。
在近几年的发展过程中，网络广告涌现出了新的广告形式，同时也出现了新的问题。
作为新生事务的网络广告，涨落浮沉都势必引起我们的重视与思考。
对此本文首先针对网络广告的基本理论进行梳理，主要包括广告及网络广告的界定、网络广告在我国的发展历程、以及网络广告的特点；然后针对网络广告具体运用过程涉及的具体问题进行分析，主要包括网络广告效果和网络广告运用策略选择分析，并结合网络游戏广告对此进行简单分析；然后，分析当前网络广告业存在的问题，以及对应的解决办法与发展思路。
2.相关理论概述2.1 广告与网络广告界定广告的概念从广义上来说是指广泛散布某一信息，目的在于引导或诱使人们从事某种行为。
狭义上的广告是指商业广告，传播的是一种商业信息，其目的在于推销产品或服务，或者刺激产品或服务的需求。
简单地说，网络广告是指利用因特网发布的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
从某种意义上来说，与传统广告的区别只是在于其传播所使用的媒介不同而已。
但12004—2006中国网络广告简版研究报告，艾瑞市场咨询有限公司.22002—2006CNNIC网络调研报告，中国互联网络中心.是，网络却与传统的广告媒介有着极大的差别，它不受时间和地域限制，覆盖面广，使用便利，成本低廉，具有强烈的互动性，网络可以说是对广告媒体的一次重大变革。
2.2 网络广告发展历程在十几年的网络广告发展过程中，网络广告已经从一个新事物发展到被大众广泛接触和熟悉的事物。
但是并不能由此说网络广告的发展已经进入成熟期，只能说网络广告正在慢慢的走向成熟。
就中国内地网络广告的发展情况而言，网络广告发展大致经历了三个时期。
（1）初期的蜂拥而动。
刚刚萌芽的网络广告形成了广告业前所未有的高峰，到1999年末京、沪、穗三地网络投放总量为3169万元;而从全国范围来看，据专业人士统计，网络广告的收入己达1亿元。
（2）停滞期。
进入2000年后，所谓的网络经济泡沫开始破碎，网络广告也跌入了低谷。
美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国网络广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是网络广告收入首次出现季度负增长。
国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。
以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。
对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。
（3）整装重发期。
2003年开始网络广告开始复苏，当年中国网络广告市场总额突破了10亿大关，达到10.8亿，较2002年增长了几乎一倍多。
到2005年中国网络广告，包括品牌广告市场和搜索引擎广告市场规模达到32.29亿，同比增长59.83%，新增收入12.09亿。
2.3 网络广告特点同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面。
2.3.1广泛和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。
另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。
2.3.2 实时和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。
而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。
这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。
2.3.3 直接和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。
而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。
另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。
根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。
2.3.4 双向和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。
而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。
通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。
另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通。
2.3.5 易统计和可评估性在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。
而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。
另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。
这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估3. 网络广告效果与运用策略选择分析3.1 网路广告运用策略选择分析——以品牌行销为例作为互联网营销常用方法的一种，网络广告的作用自然不可忽视，网络广告为公司带来的利益，被称为网络广告的营销价值。
简单的，可以将网络广告的营销价值归纳为品牌推广、销售促进、在线调研、顾客关系和信息发布五个方面。
理论上网络广告适合树品牌。
与传统媒体相比，互联网媒体具备传播范围广泛、易于统计等特性，其中互动性和信息无限两大特性决定了网络广告适合树品牌。
传统广告在树立品牌形象时，注重的是“个性化的品牌”和“人性化的沟通”，这两点都己贯穿到世界级品牌的成功运作中。
当我们观照网络广告时，惊讶地发现这恰恰是网络广告的长处。
网络广告空间的无限性使得它可以充分展现自己的个性，而互联网的互动性和针对性则使受众和品牌之间形成良好的关系，这种关系吸引受众回访并影响着日常的购买行为，这就意味着品牌忠诚。
品牌行销包括企业品牌的树立和品牌的推广。
具体可以概括为品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想度五个“度”。
在品牌行销过程中，无论是品牌树立还是品牌推广，追求的都是树立或者提升消费者心目中的这五个“度”。
从树立和提升这五个“度”出发，我们可以探索出怎样充分、合理的运用网络广告形式策略之路。
结合网络广告效果评价标准，在运用网络广告进行品牌行销过程中，可以遵循以下几个原则。
3.1.1 高曝光率曝光率，也被称为到达率，意味着在一定时期内有多少目标受众接触到了载有广告信息的载体。
也就是意味着你的品牌暴露在多少目标受众的面前。