丁邦清
“四无”企业靠什么成功
一、四无企业成功案例“四无企业”，指“没有资金、没有品牌知名度、没有历史故事、没有政府背景”。
江湖上有个流言，说“各行各业品牌集中度提高”，行业领袖企业占据的市场份额将越来越大。
省广丁邦清先生还形象地对我说：“将来有一天，你无论走到世界的哪个城市，都不过是到麦当劳吃饭、进沃尔玛购物、住富丽华连锁、玩迪士尼、看好莱坞电影，连旅游景点的土特产都是连锁的、一个老板生产的。
”酒类的各种信息也在强化这个趋势：购买力向传统名酒集中。
但是，我们不信邪。
我们相信还有另一种潮流，就是“四无企业”迅速成长。
如1998--2001年的成都双叉奶，以50万左右的生产设施、20万左右的市场投入，做到年利润400万，直逼当年的乳品老大光明牛奶在成都的业绩;如2002—2005年的广东江门新康虫草，炖品连锁，几十万起家、最高做到年销售5000万。
连锁店的60平方米单店、能做到年销售600万!如安徽金裕皖酒业，以几十万资本起家，连续7年倍增，去年的销售额接近3亿，成为低端酒的一面旗帜;从金裕皖酒业走出的职业经理人，年薪达到了70万;如浙江义乌马地奥智利葡萄酒，几十万的市场投入、全公司5人左右，正式运营的第一年，实现销售接近6000万。
进入2011年，每月都有1000万左右回款------购买力向现有名牌集中，也许是个真的趋势;但是，创业者勃勃生机的幼芽，也不是没有了推到巨石、在石缝中顽强成长的可能。
甚至可以说，在今天这个美好的时代，“四无企业”很容易成功!二、价值承诺差异化——攻其所“不能救”虽然不能说“强大的品牌都是纸老虎”，但我们可以说，“所有强势品牌都有纸老虎的一面”。
也就是俗话所说的“强者弱处不经打”。
高端酒，五粮液很强势。
它给消费者的价值承诺很清晰、很有说服力：它代表尊重、敬重。
用它请客，送礼，说明主人对客人、送礼者对受礼者的尊重，即使客人或受礼者不喜欢五粮液这种香型，喝五粮液、接受五粮液，也能感受到主人对自己的重视。
广告学参考书
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创业经验 80后创意创业：换脸小火柴 点燃大生意
80后创意创业：换脸小火柴点燃大生意"我们并非卖火柴，我们卖的是时尚元素，怀旧情怀，火柴只是目前我们物色到的一个载体而已。
"杨华成的说法一语中的：在这个物质丰富、选择多样、信息爆炸的新时代，怀旧和复古也成了一种商机。
80后的沈子凯说："当打火机满天飞，人人都在用的时候，原来的个性和时尚就变成了平庸和无趣。
当大家都在玩时，这个东西往往就不再好玩了。
"是的，当人手一个时，拿着火柴的你就成了一种潮流。
卖火柴的大男孩杭州人沈子凯是个80后大男孩，最近正忙着卖火柴，他的头衔是杭州吉卜力艺术创造社的市场总监。
在卖火柴之前，沈子凯拥有一家自己的广告公司。
再往前，他是一个艺术设计专业的学生，梦想着像"无印良品"、"暴力熊"、"宜家"那样，"用创意和设计的手段，将生活中很普通的东西变成有趣好玩的产品"。
广告公司的生意不错，沈子凯安生了两年。
2007年，一个做创意的朋友送给沈子凯一盒酒店用火柴让他选择了改行。
黑色的外盒上用工艺压着细碎的花纹，火柴又长又粗，与平时看到的火柴完全两样。
朋友说这叫"送财"，既漂亮又讨口彩的礼物让沈子凯很高兴，无聊时常常反复把玩这盒火柴，他想起了曾经的创意产品计划。
经过一番思考和市场调查，他离开一手创办的广告公司，注册了这家名叫"杭州吉卜力艺术创造社"的公司，专心开发起艺术火柴。
2007年7月，沈子凯正式注册了"纯真年代艺术火柴"商标，三个月后开始销售，并在今年4月份正式开始加盟连锁。
随着第一家店的开张，在西塘、黄山、上海、苏州、阳朔、北京等地的10多家加盟店陆续开张营业，自己的直营店也于7月份在绍兴鲁迅故里开张。
目前"纯真年代"的近百个经销商遍布了除西藏、新疆外的中国大半地区。
加盟店和经销商网络的铺开，为沈子凯带来了更多的生意。
广告策划试题
仔细阅读案例，然后回答后面的问题。
1、【案例】沐歌沐浴露成功的广告策划近年来，我国各大城市的沐浴露市场竞争十分激烈。
一走进超市，我们就会被琳琅满目的同类产品弄得眼花缭乱：美国的“强生”、“舒肤佳”，日本的“花王”、“鳄鱼宝宝”，还有香港的、上海的……国产的品牌更是数不胜数。
早在这个激烈竞争的序幕拉开之前，广州“蓝月亮”有限公司就委托其在美国的研究中心着手开发一种新型的沐浴露。
经过多年的精心研究，新的沐浴露终于“呱呱”坠地。
“蓝月亮”对这个新产品寄予很高的期望，于是将该沐浴露的广告代理及公关策划的重任交给了与自己合作了7年的伙伴——广东省广告公司（以下简称粤广）。
粤广果然不负重望，整个广告策划与公关推广做得有声有色，让人耳目一新。
(一)、从PH值上的“甜蜜点”切入在公关与广告策划的创意之初，如何在消费者的心目中为这种新型的沐浴露创造出一个独特的位置？首先得从新产品本身的自然属性研究起。
目前市面上通用的沐浴露大致上有两种类型：第一类：即皂型，它的优点是去污力强，易于冲洗；而缺点是刺激性大，用后干燥、紧绷，让人不舒服。
这种类型的沐浴露，说白了其实就是一种“液体香皂”。
第二类：即护理型，这种沐浴露是在儿童沐浴露的基础上开发而出。
它的优点是有滋润、护理的功能，但其去污力下降，洗完后总是觉得皮肤油腻，好象没有冲干净。
在空气湿度较高的沿海地区，尤其是在广州，消费者感到很不习惯。
正因为如此，“蓝月亮”才觉察到了这个市场机会，开发了这种介于两种类型之间，兼顾两者的优点和长处的新型沐浴露。
新型沐浴露的的核心成份是从椰树中提取的一种天然磷脂：椰树磷脂。
这种椰树磷脂使得该沐浴露的PH值处在一个考试课程：行政班：学生姓名：酸、碱性适度的恰当位置。
另外，在这种沐浴露的生产过程中，“蓝月亮”又采纳了泡沫技术让沐浴露充分起泡，洗完后更容易冲干净。
从产品的自然属性上来看，新沐浴露的个性体现在以下三个方面：（1）去污但不干燥；（2）滋润而不滑腻；（3）泡沫丰富，容易冲干净。
1950以后 的川大校友们
1950年后的川大校友们。
政要（省部级以上）：王鸿举重庆市市长四川大学数学系戴秉国国务委员四川大学外语系俄语专业陈昌智人大常委会副委员长，民建中央主席四川大学经济系黄小祥四川省副省长四川大学叶万勇四川省军区政委四川大学管理系黄丹华国资委副主任、纪委书记四川大学经济学企业：蒋涛 CSDN总裁四川大学数学系李正茂中国移动副总经理四川大学无线电系丁邦清广东省广告股份有限公司副董事长四川大学韩三平中影集团董事长；北京电影制片厂厂长四川大学中文系陈智云南冶金集团总公司党委书记、董事长四川大学经济系张杰贤紫页114网总裁、中华英才网创始人四川大学英文系鲁锦 Windows优化大师主要开发者四川大学无线电佘鑫麒四川圣达实业总经理四川大学工商管理研究生陈景行成都诺迪康总经理四川大学药学院叶伟泉五粮液副总经理四川大学生物系李伯刚成都地奥集团董事长兼总裁四川大学罗建华西证券副总裁四川大学经济系王金山重庆金山科技董事长四川大学中文系毛伟中国互联网络信息中心(CNNIC)主任四川大学计算机系杨涛天极网高级副总裁四川大学陈斌大陆希望集团总裁四川大学丁冉峰北京金伟晖工程技术有限董事长四川大学化工学院化学工程系李华四川移动总经理四川大学王江平贵州宏福实业开发有限总公司副董事长四川大学刘家荣中国石化集团四川维尼纶厂厂长四川大学王跃林广州吉必时科技实业有限公司董事长四川大学唐绍开原深圳科技工业园总公司总经理四川大学邱宏重庆三信电子有限公司创始人四川大学刘虎廷乐山电力股份有限公司董事长四川大学郭来虎原泸州老窖股份有限公司董事长兼党委书记四川大学赵永庄北京永庄文化发展有限公司董事长四川大学郑立 163888华人第一音乐社区CEO 四川大学物理系聂圣哲德胜（苏州）洋楼有限公司董事长四川大学化学系许志华匹克集团副总经理四川大学电子信息学院王转业四川省电力公司专职董事四川大学新闻娱乐：王小丫 CCTV主持人四川大学经济系刘仪伟《东方卫视》主持人四川大学中国古代汉语刘为民华西都市报总编辑四川大学中文系本科张靓颖华谊公司歌手四川大学外国语学院席文举“中国都市报”之父四川大学数学系李鹰中国水利报社社长、党委书记四川大学汉语言文学赵泽琨农民日报党委副书记四川大学中文系丁邦清广东省广告公司策划创意总监和副总经理四川大学马燕山著名作家，记者，中国新闻奖获得者四川大学历史系陈志学旅游学专家，国家旅游局人事教育司事司长四川大学哲学系唐小强四川日报报业集团党委副书记、总编辑四川大学历史系吕公义成都博瑞传播股份有限公司总经理四川大学孙旭军成都商报社副社长，成都博瑞投资控股集团有限公司总经理，成都博瑞传播股份四川大学有限公司第五届董事会董事长余刘文著名记者、《南方都市报》行政总监助理。
第三章_5腐败问题26页PPT文档
第四节 腐败的成因
一、过快的城市化运动带来资源短缺
中国传统的扁平社会结构：立
今天的中国又进入第二个扁平结构时期。 从农业国家进入工业化国家。西方用了两 百多年时间，共10代人。中国用了40年， 大约2代人。引发了土地、住房、城市建设 所需的其他资源（矿产、教育、保障）的 高度紧张
的公共资源对上级进行贿赂
2.例证
湛江走私案，市委书记、市长及其他相关部 门主要官员全军覆没
襄樊孙楚寅案件牵涉70多名官员
2019年安徽有18名县区委书记被查处，占全 省县区委书记的六分之一强
湖南郴州反腐案件涉及158名官员老板，绝大 部分常委被判刑
上海社保案涉案人员列表：
张荣坤 邱晓华 陈良宇 周正毅 祝均一 孙路一 吴明烈 王成明 韩国璋 徐伟程 彦敏 韩方河 郁国祥
上海巿国资委主任 上海巿国资委副主任 宝山区委副书记 上海海欣股份公司副董事长、总裁 上海国际赛车场有限公司总经理 新黄埔置业董事长 长宁区区长，区委副书记 上海房地产管理局土地利用管理处处长 市经委副主任、上海工业投资公司总裁 浦发银行行长,原上海银行董事长
第二节 腐败的危害
一、权力腐败涉及政权的巩固 二、权力腐败败坏党风和社会风气 三、权力腐败破坏经济的发展
看短片，谈认识。
一、我们应该树立什么样的权力文化？
二、许多人走上行政岗位的初始想法：工 资高、手中有权求的人多因而油水足（额 外收入高）。我们应该对待这种想法？
5 渎职犯罪：不落腰包的腐败
6 以礼代贿：贿赂也讲究包装
7 贪官蜕变：与生活作风有关
8 金融腐败：出现三种新动向
2011年中国广告协会学术委员会第七届委员大会名单
2011年中国广告协会学术委员会第七届委员大会名单（排名不分先后）门小勇内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院系主任、教授徐豪安徽财经大学传媒学院广告学系主任、教授高力成都信息工程学院艺术设计系主任、副教授高丕烈青岛浩华不动产顾问有限公司梁克珊青岛科技大学副教授王春泉西北大学新闻传播学院教授罗建贵州财经学院文化传播学院教授王世龙辽宁师范大学文学院广告学系副教授李成锐上海广告公司创意长国家高级职称丁邦清广东省广告公司副董事长、执行创意总监张锦妙湖北省广告协会秘书长吕尚斌武汉大学新闻传播学院教授许正林上海大学影视学院副院长、教授金定海上海师范大学人文与传播学院副院长、教授黄升民中国传媒大学广告学院院长、教授陈刚北京大学新闻传播学院副院长、教授雷少东大连180整合营销传播公司董事长陈素白厦门大学新闻传播学院副教授陈培爱厦门大学新闻传播学院广告系教授莫智勇暨南大学新闻传播学院广告系副教授李克山东大学文学院教授林升栋厦门大学广告系副教授胡晓芸浙江大学传媒与国际文化学院教授李苗暨南大学新闻传播学院教授陈姝大连艾森品牌传播有限公司总经理夏燕成成都理工大学商学院教授黄合水厦门大学新闻传播学院广告系教授朱建强厦门大学新闻传播学院广告系教授程宇宁重庆工商大学商务策划学院教授高运峰浙江工商大学人文与传播学院广告学系陈海猛浙江师范大学李朵朵温州大学城市学院朱根宜北京联合大学广告学院孔昭林北京联合大学文化传播学院院长袁洁平上海盈加广告有限公司董事长罗子明北京工商大学传播与艺术学院副院长、教授高丽华北京工商大学传播与艺术学院广告系主任、教授江绍雄蓝道广告公司执行创意总监胡川妮广州美术学院装潢艺术设计系主任、教授陈洪波广西师范学院经济管理学院李雨婷广东商学院广告学系周建波广东金融学院教授钱杭园浙江农林大学人文学院副院长、教授孙文清浙江农林大学人文学院新闻传播系主任、副教授文新华湖南商学院设计艺术学院广告系赛来西-阿布杜拉浙江大学城市学院广告系副主任李方毅富美科技有限公司总经理徐莉莉中国计量学院王佳中国计量学院李剑飞南京赫柏湾酒业有限公司广告总监孔昭林北京联合大学广告学院副院长、教授徐凤兰浙江传媒学院文化创意学院常务副院长、教授郝家林北京联合大学应用文理学院广告系教授冯帼英天进品牌管理机构董事长兼总经理董立津梅高广告公司总裁严硕勤中央广播电视大学副教授陈岩分众传媒控股有限公司首席战略官高萍北京印刷学院专业主任、教授贾丽军卓越形象品牌传播事业机构首席创意官尹亦辉浙江民泰商业银行总行企划部陈明华南理工大学工商管理学院市场营销系副教授贺雪飞宁波大学人文与传媒学院教授王亚非鲁迅美术学院视觉传达设计系副主任、教授钱广贵武汉大学新闻传播学院段晶晶中国传媒大学广告学院副教授星亮暨南大学新闻与传播学院广告学系主任、教授周严厦门兴易天公共关系策划管理有限公司寇紫遐西安外国语大学新闻与传播学院乔均南京财经大学营销与物流管理学院院长、教授朱维理北京歌华文化发展集团创意总监任建上海理工大学广告专业主任、教授范定希上海理工大学王多明贵州广播电视大学教授潘阳哈尔滨海润国际广告传播集团董事长韩雪哈尔滨海润集团梁勤俭中国广告协会报刊委员会主任杨同庆首都经济贸易大学文化与传播学院广告系主任沈虹中央民族大学文学与新闻传播学院薛可上海交通大学媒体与设计学院教授杜艳艳上海大学柏群全中时代广告文化发展中心主任张继宏中铁世纪传媒广告有限公司董事长总经理徐永新浙报集团社长助理、红旗出版社社长袁胜温州大学城市学院黎泽潮安徽师范大学文学院新闻系广告专业主任、教授王菲中国人民大学新闻学院副教授徐楠广电总局电影频道中心广告部业务经理金星云南民族大学系主任、副教授袁晓招商银行总行办公室总经理刘建萍闽江学院于萧闽江学院姜智彬上海外国语大学新闻传播学院院长、教授王瑞龙中南民族大学法学院副院长、教授姚曦武汉大学新闻传播学院广告系主任、教授崔斌文化中国传播集团总裁孔乂国文化中国传播集团副总裁龚文斌甘肃飞视天成文化传播有限公司总经理助理李丹甘肃飞视天成文化传播有限公司高级策划经理方立军北京智捷天成广告公司总经理王伟建哈尔滨师范大学传媒学院院长、教授何春成都大西南广告公司董事长谷文通新疆普拉纳广告公司董事长何海明中央电视台广告经营中心副主任王军元苏州大学广告学系教授王静苏州大学广告学系副教授贺欣浩第三种人传媒创始人兼总编辑林之荣三信国际电器公司董事长特别助理陈栋上海交大科技园金桥企业发展有限公司周古月北京工商大学艺术与传媒学院韩红星华男理工大学新闻传播学院品牌传播系主任段淳林华男理工大学新闻传播学院副院长裘东明上海工合广告展览有限公司董事长穆红广告人杂志社社长陶为民安瑞索思中国区首席创意官王浩中国工商报社时代广告专刊副主任关瑞鸿中国广告协会学术委员会秘书长侯建北京城市学院传播系张锦华北京城市学院传播系李丽娜北京城市学院传播系。
中国广告协会学术委员会名录
中国广告协会学术委员会名录姓名性别工作单位职务(称) 信箱地址入会时间洪一龙男退休原中宣部新闻局高级编辑 1987赵晨妤女中国记者协会党组书记 1995张冬兴男退休中央人民广播电台原副台长 1995姜弘男北京大诚广告有限公司董事长、高级经济师 Jianghong0623@ 1987 丁俊杰男中国传媒大学副院长、教授 jjding@ 1998尚恒德男华艺广告公司顾问 1991金子泓男高级经济师海润国际广告有限公司执行董事 1987程春男退休高级经济师 1987马谋超男中科院心理所研究员 1987路盛章男北京广播学院动画学院院长、教授 1987董立津男炎黄艺术国际推广有限公司副总经理 Dongli@ 1987刘瑞武女人民日报诺贝广告有限公司北京联合大学广告学院董事长院长 Rever-2016@ 1988黄升民男中国传媒大学广告学院院长、教授 Huang@ 1991尹春雨女北京市环球丽业国际广告有限公司总经理 1993卢勇男资深顾问 Luyong0601@ 1995肖虎男中国传媒大学广告学院副教授 2001何海明男中央电视台广告部副主任 hhm6904◎ 2001徐智明男北京龙之媒广告文化书店总经理 XZM2001@ 1998谢舒弋男冰火写意广告有限公司创意总监 1996王明科男退休原中化国际广告展览公司高级工艺美术师 Sagement@ 2000 刘林清男首都经济贸易大学工商系教授 yshmei@ 1988祁聿民男北京工商大学传播与艺术学院副教授 1993许俊基男退休原北京广播学院教授 1990傅慧芬女对外经济贸易大学教授 huiff@ 1993罗真如女中央工艺美术学院教授 1989程庄庄女中国广告协会高级经济师 1988黄宇翔女人民日报广告处高级编辑 1988周建梅男精诚智典广告设计中心总经理 1988朱维理男歌华集团创意总监 zhuwl@ 1994崔斌男上海青年报副总兼广告部主任 cuibin@ 2000刘立宾男国际广告杂志主编 65681942李倩 1993高萍女北京印刷学院专业主任 Gaopingteacher@ 2000陈毅文男中科院心理所副研究员 1994赵凯男中国广告协会广播委员会副秘书长 zhaokai@ 1987张农男中央人民广播电台中广达广播发展总公司副总经理 1994殷东升男中国之声广告经营部副主任 1995徐建女北京东方捷先广告传播有限公司总经理 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1987胡川妮女广州美院装潢艺术设计系教授、主任 Hu_chuanni@ 1996毕玉强男广东合众广告有限公司董事长 abill@ 2001孔令智女南开大学教授 1988周伟女天津交通广播电台主任 1993陈树林男天津双木广告策划传播有限公司总经理 shuangmu@ 1997张雪女航空航天大学副教授 Zhangx-15@ 2000李巍男四川美术学院设计艺术系教授 1987全玉玺男重庆电视台广告部高级记者 1989宋林男重庆电视台一级摄影 1995熊克俭男重庆金大牧业科技发展有限公司负责人 1992林中兴男丹东高等专科学校党委书记 1988刘永保男湖北省报业协会 1992高岷女沈阳市工商局监察支队副支队长 1998王亚非男东北大学艺术学院副院长、教授 Wangyafei423@ 1998傅丽霞男长春市世纪喜悦品牌设计有限公司副教授 fulixia@ 1993王伟明男延边维丰税务师事务所（原延边有线电视台）原副台长 1988吴士元男哈尔滨工业大学建筑学院教授 SYWOO@ 1990陈一虹女哈尔滨市广告协会副秘书长 1988贾永壮男青岛天诚广告实业有限公司总经理 1992傅根清男中国海洋大学新闻传播学院教授 Fgq2005@ 1998朱铭男山东工艺美术学院副院长 1991王骞男山东东方天健广告公司创作总监 Sddftj@ 2001筱毅男江苏卓越形象品牌传播机构高级工艺美术师 1988周晓虹男南京大学社会学系主任、教授 1995高丕烈男青岛浩华不动产顾问有限公司 gaopilie@ 1992贾丽军男江苏卓越形象品牌传播机构总经理、高级工艺美术师Owen-jia@ 1998乔均男南京财经大学营销与物流管理学院教授、院长 Qiaojun@ 2001 庞家琦男常州黑马公共关系公司经理、经济师 Dhprco@ 1988项建中男浙江华林广告有限公司总经理 hangzhoulao@ 1988程冬男上海乾城影视制作 Anthouy@ 1992陈鹭流女浙江省国际广告公司副总经理 1994王兴华男浙江大学新闻系教授 1994胡季强男浙江康恩集团有限公司董事长 1992胡晓云女浙江大学新闻传播学院副教授 HXY7459@ 1998周青男杭州凤巢企划广告公司总经理 1998李世丁男赣南师范学院工商管理系（退休）教授 1998朱月昌男厦门大学新闻传播系教授 1989陈培爱男厦门大学人文学院教授、副院长 Chenbying@ 1987陈扬明男厦门大学新闻传播系副教授 1992张锦妙男湖北省广告协会秘书长、经济师 1987田剑云男中国机械工程杂志社副社长 1993夏清华女武汉大学商学院副教授 1993张海明男湖北日报报业集团广告部主任 2001程宇宁男湖南商学院艺术设计系副主任、副教授 Chengyuning@ 2000 邬永柳男桂林华顿广告策划公司总经理 1998王世明男成都市美术广告公司总经理 1991王多明男贵州广播电视大学编辑部主任、副教授 1991孙秀筑女退休原贵州省工商局商标广告处 1998樊文江男退休原西安美术学院(陕西展览集团)教授 1987杨晋安男陕西省工商局商标广告处 1989林安令男西安市集美广告公司高级美术设计师 1992金国强男退休原陕西电视台副台长 1994王怀明男山东大学管理学院博士副教授 Whm1999@ 2002张翔男北京工商大学传播与艺术学院副教授 Xiangzh@ 2002罗子明男北京工商大学传播与艺术学院副教授 Luo_ziming@ 2002李彬彬女江南大学设计学院广告学系教授、系主任 lbbwx@ 2002 陈家耕男天津理工学院经济与管理学院副院长、副教授 2002魏超男河北经贸大学新闻传播系主任、副教授 Weichao68@163.c0m 2002蒋旭峰男南京大学新闻传播系副教授、系副主任 Xfjiang66@ 2002初广志男中国传媒大学广告学院博士副教授 2002张树庭男中国传媒大学院长办公室硕士副教授 2002刘永炬男北京方圆润智营销顾问公司咨询顾问 Lyj1502@ 2002冯玉明女中国经营报公关部资深策划 2002陈季修男首都经济贸易大学公共管理系主任 2002贺超兵男江苏大贺国际广告集团有限公司董事长、广告学教授Dahelase@ 2002韩文根男江苏广电集团报刊中心主任记者 Hwg1951@ 2002陈刚男北京大学新闻与传播学院副教授、广告学系主任 bccg@ adorno@ 2002何杰男清华大学美术学院院长 hejie@ 2002倪宁男中国人民大学教授、院长助理 nn.rd@ 2002张惠辛男中国广告杂志主编、教授 Zhanghuixin888@ 2002潘向光男浙大智高广告公司总经理 braintrust@ 2002姚林男央视市场研究资深顾问 Yaolin1118@ 2002李跃义男泛太平洋国际广告公司总经理 liyueyi@ 2002张祖健男上海大学广告学系主任、副教授 2002刘晓岗男天津广告有限公司创意总监 2002许椿男天津师范大学新闻传播学院广告系主任、副教授 xuchunts@ 2002 高峻男梅高广告公司总经理 2002林家阳男同济大学设计艺术研究中心、传播与艺术学院院长、教授Linjiayang2002@yahoo.dc 2002吴晓波男广东平成广告公司董事长、总经理 Pingcheng@Pingcheng001@ 2002陈永男现代广告杂志社社长、总编 Cy369@ 2002王军元男苏州大学新闻系 2000张天一男鲁迅美术学院成教学院副教授 2003王春泉男西北大学新闻传播学院副教授、副院长 2003崔德群男黑龙江大学文学与新闻传播学院副教授 cuidq@ 2003方立军男北京智捷天成公关咨询有限公司总经理 zjtc@ 2003刘友林男浙江财经学院人文学院教授 lyljxsd@ 2003潘阳男哈尔滨海润国际广告有限公司董事长 2003李杰男浙江大学新闻传播学院教授 Lijie1959@ 2003刘波男山东艺术学院设计系山东艺术设计家协会副教授副秘书长 2003吴建男四川大学文学与新闻学院副院长、教授 2003刘哲男北京迪思公关顾问有限公司副总经理 lzhe@ 2003徐文汉男天津工艺美术学院副教授 2003卢山冰男西北大学经济管理学院副教授 LUSHANBING@ 2003江绍雄男泉州蓝道广告公司创意总监 Landao-ad@ 2003曹家俊男浙江传媒学院广告系系主任、副教授 cmlin@ 2003阿伦娜女内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院副教授 2003夏洪波男中央电视台广告部主任 hongbo@ 2004秦朔男南风窗杂志社总编辑 qinshuo@ 2004陈雷男广州市协作广告有限公司总经理兼创作总兼 grey@ 2004-赵辉男广州喜马拉雅广告有限公司董事长 ezhaohui@ 2004李文明男北京星乐文化传播有限公司南京分公司吴垠男前进策略公司研究总监兼运营总监 2004赵训虎男北京爱成智业营销策划有限公司总经理 2004卢小雁男浙江大学人文学院浙江大学人文教学实验中心新闻教学实验中心讲师副主任主任 xinwen1@ 2004王咏男中国科学院心理研究所“社会与经济行为”研究中心助理研究员wangy@ 2004范志国男天津理工学院副教授 fanzhiguo@ 2004汤永坚男南京雷迪欧广告公司总经理 2004马泉男清华大学美术学院装潢设计系副教授、系副主任 Ma-Quan@Ma_quan@Ma_quan@ 2004徐永新男人民日报广告部编辑、处长 Yongxin.xu@ 2004王瑞龙男中南民族大学法学院副教授 wrlblj@ 2004杨海军男河南大学新闻与传播学院教授、副院长 yhj@ 2004徐浩然男江苏电视台新闻中心主任记者、总主持人xhrtv@ xhrtv@ 2004李苗女暨南大学新闻与传播学院广告系副教授 Lm1122@ 2004王天权男暨南大学新闻与传播学院广告系讲师 tianquanw@ 2004张鼎健男广州市中合玖鼎广告有限公司总经理 Dj1011@Dj10112@ 2004冯帼英女广州市天进广告公司董事长 2004李兴国男北京联大应用文理学院教授、主任 Lixiaolong5588@bjlxg@ 2004邢珍女广东众力广告公司编辑、处长 2004罗洪程男湖南理工学院新闻系广告教研室主任、副教授 2004黄合水男厦门大学人文学院新闻传播系系副主任、教授 2004朱健强男厦门大学嘉庚学院新闻传播系系主任、副教授 jqzhu@ 2004刘泓男福建师范大学传播学系副教授、副系主任、广告专业主任 1965007@ 2004 王鲁昌男河南财经学院文化传播系广告学教研室主任、副教授 Wlc918@ 2004 吕尚彬男华中农业大学文法学院广告与传播学系副院长、副教授 lvshangbin@ 2004姜智彬男上海外国语大学新闻传播学院系主任 jiangzhibin@ 2004姚力女北京联合大学广告学院副院长 2004星亮男暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授 txingl@ 2004贺欣浩男上海凸凹商务咨询编辑 onicek@onicek@ 2004刘是男刘是影视工作室导演 liushiad@dpbj@public.bta, 2004樊剑修男阿佩克思（中国）整合营销传播事业机构董事长 Matthew.fan@ 2004颜景毅男郑州大学新闻与传播学院广告系副教授、系主任 yiymc@ 2004郑波男贵州尚品企划传播有限公司总经理 Zhengbo1969@ 2004陈徐彬男广告大观杂志社主编 Xubin-chen@ 2004吴柏林男中山大学公共传播学系、公共传播研究所副教授、副所长 lpswbl@ 2004徐凤兰女浙江传媒学院副教授 88032316@ 2004毕小青男天津理工学院经济与管理学院副教授 Bi-xiaoqing@ 2004舒咏平男华中科技大学新闻传播学院教授、系主任 Syp606@ 2004陈正辉男南京师范大学副教授、系主任 chzhh@ 2004姚杰女南京财经大学副教授、系主任 Teacheryao666@ 2004孙瑞祥男天津师范大学新闻传播学院副教授、系主任 sunruixiang@ 2004梁勤俭男工人日报主任记者 820820888@ 2004李克男山东大学文学与新闻传播学院广告系副教授 Like58@或 2004苗登宇男山东工艺美术学院副教授、系主任 miaodengyu@ 2004张晓岚男张晓岚营销策划中心董事长兼创意总监 zhangxl@ 2004杨先顺男暨南大学新闻与传播学院副教授 2004钱杭园男浙江林学院人文学院教授 adaaqq@jqka1476@ 2004赵琛男东北大学艺术学院教授 zhaochen@ 2004尹亦辉男亚洲户外传媒有限公司总编辑 Yyh646@ 2005吴予敏男深圳大学文学院院长 Wu2883@ 2005周建波男广东金融学院教授 Jinfengyu9999@ 2005薛可女上海交通大学媒体与设计学院传播系副教授 5889665@kxue@ 2005王晓华女深圳大学副教授 wangxh@ 2005何碧女广州大学新闻学院副教授 gzdxhb@ 2005杨宇时男上海广告湾企业管理咨询有限公司总经理 Yangyushi@ 2005刘强男浙江传媒学院管理系副教授 Liuqiang185@ 2005雷少东男大连壹捌零广告有限公司执行创意、总监 Stone.lei@ 2005罗健男贵州财经学院文化传播学院副教授 roro456@ 2005刘洪良男广州市惟兹得姆营销策划有限公司创意总监 Lh123918@ 2005邬盛根男安徽大学新闻传播学院广告系副教授、系主任 again@ 2005陈志莹男天津理工大学艺术学院副教授、系主任 Zhy_chen@ 2005李正良男湖南大学新闻与传播学院广告系教授、系主任 lzliang@ 2005何鹄志男湖南商学院艺术设计系副教授 chinasman@hehuzhi@ 2005孙青男大连轻工业学院艺术设计学院副教授、系主任 S191@ 2005关红女湖南理工学院新闻传播学系副教授 Guanhong917@ 2005李方毅男山东世纪经纶营销企划有限公司总经理 Ad777@ 2006经伦男江苏苏垦广告有限公司总经理 jlsuncom@ 2006张勇男北京未来广告公司总经理 zhycctv@ 2006沈华男北京未来广告公司总经理助理 shenhua@ 2006邢丕震男东方烟草报社北京站站长 Beijingzaixian007@ 2006王帆男东北师范大学人文学院艺术设计系系主任、教授 Wangf06@ 2006杨立川男西北大学新闻传播学院广告学系系主任、教授 2006李伟男湖南商学院艺术设计系系副主任、副教授 Liwei19701209@ 2006 何春男成都大西南广告公司董事长 master@ 2006张歌男和声机构董事长、副教授 zestgogo@ 2006。
N种可能：28个改写命运者的关键时刻
读书笔记
读书笔记
一本励志书，每当身心疲惫的时候看看每个成功者的撰记，自己眼前的这点困难又算得了啥呢？弱水三千， 取一瓢；终其一生，执一事，成功都是坚持不懈努力来的，也勉励自己吧！。
会没有路
胡正森 5岁砍 1
柴放牛，3次历 经生死，我明 白了一个道理
2
何永智我与两 张“重庆名片”
3 李建宏做企业，
不能只看财务 报表
4 丁彦辉人生路
上，善良必须 大于金钱
5 阮积祥从补鞋
匠到“缝纫机 大王”
曹和平 36年， 从郊区小店到
年销500亿元的 商业帝国
陈凯旋创业25 年，带领立白 从0做到200亿 元
一本在我低落、受挫之时给我力量的书，他不是成功学，而是一个个真实动人的故事。 n种可能，改写命运，不仅靠勇气，还有毅力，胆识，更要有跌到谷底重新开始的信念，无论在什么年纪， 走不下去的时候不妨换条路。 一生为一件大事而来，企业家们都是国之栋梁，专注、坚韧、热爱、勤勉、担当、勇气、眼界等优秀品质在 他们身上体现的尤为突出，普通人夜莺从他们身上得到激励与启发，从而更好的实现自我。 利他就是利己！先创造价值再求回报！所有成功企业家的心法都大同小异，大道至简！。 那些成功的或正在成功路上优秀的企业家是我们崇拜的榜样，本书给我们描述了N种可能的企业家精神。
N种可能：28个改写命运者的关 键时刻
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 目录分析
激发你创意的10本好书_励志书籍
激发你创意的10本好书生活是创意的来源，创意源于文化，创意源于自己。
以下是小编推荐给大家的关于激发你创意的10本好书，希望大家喜欢!激发你创意的10本好书1.《自由》作者乔纳森·弗兰岑，美国小说家。
作者曾荣膺“最伟大美国小说家”，小说探索美国精神的转变。
真正伟大的当代文学，正如人们借由狄更斯来了解十九世纪的英国，后人也可以通过《自由》来了解二十一世纪初期的美国。
2.《这次不一样》作者肯尼斯·罗戈夫和卡门·莱因哈特分别为美国哈佛大学经济学家、马里兰大学经济学家回顾了人类历史820xx年中如影随形的金融危机，作者是少有的金融危机预言者。
两位著名经济学家经过深入的研究、严谨的分析，指出历史上金融危机发生的频率、持续的时间和影响程度都惊人的相似。
历史可以给研究金融危机的人提供许多经验，本书揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，注定会成为一本重要的书。
本书涵盖了全球66个国家和地区800多年的国际金融危机历史，从中世纪的货币流通问题，到今天的次贷危机。
作者运用丰富的数据，通过详尽而深入的分析，揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，是金融和经济研究者应读的一本重要书籍。
3.《怪诞行为学2》作者丹·阿里利，美国杜克大学心理和经济学教授。
18岁的一场意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。
身穿黑色特制弹性紧身衣、头戴面罩的他，活像个“蜘蛛侠”。
但恰恰是在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他产生了从心理学的角度探索人类行为和决策的兴趣，痊愈后的他最终成为一名著名的行为经济学大师，“蜘蛛侠经济学家”闻名世界。
4.《看不见的大猩猩》作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼尔·西蒙斯，心理学家。
解开日常生活中的错觉之谜。
5.《华盛顿规则》作者安德鲁·巴切维奇，战争问题学者。
《广告创意与表现》教学大纲
《广告创意与表现》教学大纲第一部分前言一、课程性质广告创意与表现课程是高等院校艺术设计专业（广告设计方向）的专业基础课程。
本课程前开设三大构成、PHoTOSHOP等课程，它是平面广告设计、标志设计等课程的基础，因此,这门课程对学生以后的专业学习均具有重要价值。
二、课程的基本要求本课程讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。
教学要求是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。
三、课程设计思路1系统讲授有关广告创意各构成要素、创意的创作技巧等基本理论，使学生有一个系统而比较明晰的把握。
2、教学中要引导学生多多接触实际案例，加深对所学知识的理解和体验。
阅读和鉴赏，这是创作的先导和基础。
同时，阅读和鉴赏能力本身，也是一种很重要的能力。
3、该课程是实践性非常强的专业课，采用以课堂教学为主，辅之以讨论、作品赏析、实践练习等多种教学手段，以调动学生的学习积极性，活跃课堂气氛，顺利完成教学任务。
第二部分课程目标一、知识目标广告创意与表现通过对图形、色彩、文案、编排、社会调查信息的细节把握，通过对优秀实例的分析，使同学们能融合贯通，举一反三，形成成熟的创意设计思维。
二、能力目标1系统掌握广告创意与表现的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来设计完整的广告作品。
2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。
第三部分教学内容及课时分配一、教学内容第一章导论［学习目的要求］1能用自己的话阐述广告创意的概念；2、理解广告创意的思维方式与思维角度；3、掌握广告创意的特征；4、认识广告战略与策略的关系；［主要教学内容］1广告创意的涵义2、广告创意的作用3、广告创意的特征4、广告创意的类型［学习目的要求］1理解USP理论创意观念；2、理解品牌形象论创意观；3、理解定位理论创意观；［主要教学内容］1USP理论2、品牌形象论3、定位理论4、ROI理论第三章广告创意的基本策略［学习目的要求］1认识广告创意的科学性和艺术性2、了解广告创意是科学与艺术的结晶3、掌握广告创意的创新4、认识广告创意的实效性5、了解广告创意的实效性与道德性的关系［主要教学内容］1目标性策略2、承诺性策略3、针对性策略4、兼容性策略5、整合性策略［学习目的要求］1认识创造性思维；2、能阐述并能举例说明广告创意过程。
(广告传媒)第十五届中国国际广告节广东获奖情况汇总
第十五届中国国际广告节广东获奖情况汇总公益广告黄河奖（年度）名单银奖(1件)平面类B1—270（3）作品名称：排放系列---《汽车篇》《工厂篇》《房子篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：丁邦清铜奖(1件)影视类A1—130作品名称：央视奥运文明活动《对话框篇》广告公司：广东英扬传奇广告有限公司创意总监：郑大明、林寒松入围奖影视类(20件)A1—131—133—134作品名称：《亲情面对面》《多米诺骨牌篇》《街头篇》广告公司：深圳市德野天际广告有限公司创意总监：张春雨B1—88作品名称：《请使用环保袋之新式手提包篇》广告公司：深圳报业集团报社创意总监：李岚B1—341作品名称：《和谐深圳你我共享》广告公司：深圳柏高广告有限公司创意总监：马志杰户外类D1—128—130作品名称：《抽了十年烟的肺》保护动物《大象篇》广告公司：佛山市雅典广告传媒有限公司创意总监：黎尊乾D1—17作品名称：《卷纸篇》广告公司：深圳市优然广告有限公司创意总监：Pen chuenB1—279作品名称：《环保袋篇》广告公司：广州交易会广告有限公司创意总监：唐鸿、黄树B1—280作品名称：《陈列柜》篇广告公司：广州交易会广告有限公司创意总监：唐鸿、黄树B1—409（3）作品名称：《手影篇》广告公司：广州旭日因赛广告有限公司创意总监：李伟文、骆峰B1—426作品名称：《戒烟之心跳停止篇》广告公司：广东省广旭广告有限公司创意总监：杨海标、杨峰B1—83—84作品名称：《文明城市—动物篇》《回避系列之一、之二、之三》广告公司：深圳市优然广告有限公司创意总监：Pen chvenB1—85（4）作品名称：指纹系列--《乍得篇》《美国篇》《哥伦比亚篇》《缅甸篇》广告公司：深圳市优然广告有限公司创意总监：Pen 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广告设计专业毕业论文广告的策划与研究
广告设计专业毕业论文广告的策划与研究企业的广告要达到预期的目的。
科学细致的广告策划是必不可少的。
它关到系企业产品、形象在市场中的地位和消费者心目中的印象。
对于一个成功的广告活动来说，重要的是广告的目标要明确，广告内容要真实，广告的对象要清晰准确，广告选择媒体要贴切，广告预算和广告方式要合理。
这一切都是和企业的产品、服务整体营销策略相辅相成广告的策划与研究不能和企业的整体营销有任何的悖逆。
只有站在企业整体的经营的高度，从整体的广告活动出发，对其进行全面系统的规划和部署，才能有效地达到广告活动的预期目的。
怎样才能做出一个最优的广告策划方案，其研究非常重要。
是当前我国广告业重视和解决的问题。
第1页一、广告策划的概述广告策划，是指广告通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理和有效地布局广告活动的进程。
广告策划师具有两方面的特征，遗失事前的行为，二是行为本身具有全局性。
因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
（一）广告策划的概念（二）广告策划的性质所谓广告策划，是根据广告的主要营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效地广告设计方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告的整体经营提供良好的服务活动。
广告策划可以分为两种：一种是单独性，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。
另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（三）广告策划的原则（1）指导原则广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动蓝图。
无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应遵循广告策划所制定的统一的指导性方案去行动，而不能有其他的依据。
推动中国企业品牌化进程的50位风云人物
2006《中国危机管理公关公司TOP10排行榜》第一名关键点公关第二名伟达公关第三名奥美公关第四名嘉利公关第五名蓝色光标公关第六名万博宣伟公关第七名中国环球第八名凯旋先驱第九名安可顾问第十名普纳营销发榜机构：中国品牌价值研究中心2006《中国最具竞争力公关公司TOP10排行榜》第一名伟达公关第二名奥美公关第三名博雅公关第四名万博宣伟公关第五名凯旋先驱第六名普乐普第七名安可顾问第八名蓝色光标公关第九名关键点公关第十名中国环球发榜机构：中国品牌价值研究中心《推动中国企业品牌化进程的50位风云人物》品牌领袖风云人物张瑞敏海尔集团董事长柳传志联想集团董事局主席牛根生蒙牛集团董事长陈锋海南航空董事长马云阿里巴巴(中国)有限公司董事长宗庆后娃哈哈集团董事长李东生 TCL集团董事长刘永好新希望集团董事长王石深圳万科股份有限公司董事长任正非深圳华为集团董事长李如成雅戈尔集团董事局主席黄光裕国美电器董事局主席刘长乐凤凰卫视董事局主席谭旭光潍柴动力股份有限公司董事长王林祥鄂尔多斯羊绒(集团)有限责任公司总裁马化腾腾讯公司总裁王振滔奥康集团董事长潘石屹 SOHO(中国)有限公司董事长董明珠格力电器股份公司董事长孙先红蒙牛集团副总裁周成建美特斯邦威集团董事长王健林万达集团董事长王中军华谊兄弟传媒集团董事长顼同保顶呱呱彩棉服饰有限公司董事长彭宏斌圣象集团原总裁品牌智囊风云人物艾丰中国名牌战略推进委员会副主任郭振玺中央电视台经济频道总监卢泰宏中山大学教授、博士生导师王志纲王志纲策划工作室首席顾问路长全北京赞伯营销顾问有限公司总裁李海龙北京关键点品牌顾问公司首席顾问袁岳零点调查集团董事长叶茂中北京叶茂中营销策划公司董事长屈云波北京派力营销咨询有限公司董事长高建华汇智咨询公司董事长李光斗北京华盛智业咨询公司董事长高峻梅高(中国)创意咨询公司董事长王璞北大纵横咨询集团董事长石岩北京实力场策划有限公司董事长邹真俊北京关键点公关顾问公司总经理沈青深圳沈青金必德品牌营销公司董事长孔繁任奇正沐古咨询公司董事长李颖生《销售与市场》杂志总编辑丁邦清广东省广告公司副董事长邓德隆特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司总经理陈丹正邦品牌设计顾问公司董事长梁中国首席品牌官执委会主席翁向东上海杰信品牌咨询公司董事长朱玉童深圳采纳品牌营销国际顾问机构总经理何慕上海联纵智达管理咨询公司董事长。
第1章 消费心理学概论
9
从消费主体 的角度考察
• 个体消费者 • 家庭消费者 ____以上两者与个人和家庭支付能力密切 相关 • 集体消费者 ____与个人和家庭支付能力无密切关系
10
练习
• 张三购买了一盒月饼，在中秋节之前送给了李四， 李四又把这盒月饼送给了王五，王五在中秋之夜 送给了赵六，并且在赵家一起享用了这盒月饼。 这一过程中的若干关系人在消费领域里我们如何 来确定他们的身份呢？
• A需求者 B购买者 C使用者 D消费者 E以上都不是
•
• • • •
1. 2. 3. 4. 5.
张三是（ ） 李四是（ ） 王五是（ ） 赵六是（ ） 赵六在外地的父母是（
）
消费者心理
• • • • 心理的本质 心理学的含义 消费者心理 消费者心理的分类
12
心理的本质
心理是脑的机能，是人脑对客观现实的反映。 心理是脑的机能
时间：2008年8月18日
地点：鸟巢
• 中国十大创意总监、广东省广告公司副董事长 丁邦清2008年8月18日估计，此次刘翔退出奥 运比赛企业将减收超过30亿。“刘翔的退出对 企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。 选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔 代言的品牌甚多，我个人觉得刘翔个人损失会 超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。” • 刘翔代言品牌:凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可 乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、 交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、 NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）: 耐克、可口可乐、伊利和VISA。 • 思考：为什么这些企业要选用刘翔代言呢？
6
消费者分类
• 从消费过程考察 • 从参与消费的情况考察 • 从消费主体的角度考察
中国十大营销专家
中国十大营销专家.txt我这人从不记仇，一般有仇当场我就报了。
没什么事不要找我，有事更不用找我！就算是believe中间也藏了一个lie！我那么喜欢你，你喜欢我一下会死啊?我又不是人民币，怎么能让人人都喜欢我？01、叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长著名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家，曾服务过大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客、珍奥核酸、蚁力神、长城润滑油、真功夫快餐等。
在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。
曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人，入选《中国创意50人》。
著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》、《创意就是权力》。
02、路长全：北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长知名营销实战专家,曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦集团中国区营销总监、远大集团营销策划副总，为数百家企业和机构进行营销咨询和管理服务，创造一系列经典的成功案例。
兼任北京大学MBA总裁班特聘教授、清华大学MBA总裁班特聘教授、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等。
成功运作过著名的跨国公司、非常本土化的国内企业，行业和规模也各不相同，路长全凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场、文化的透彻剖析与把握，通过理性但大胆的运作，帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，走向发展之路。
专著《营销运作潜规则》，《解决》，《软战争》等。
中国一系列成功营销的操刀者和设计师，形成一系列最具指导价值的实践经验与理论总结。
形成"产品基点"、"竞争支点"、"渠道势能"、"切割营销"等独特的运作方法，提出著名的"骆驼和兔子"管理误区观点和理论体系。
中国广告协会学术委员会名录
中国广告协会学术委员会名录姓名性别工作单位职务(称) 信箱地址入会时间洪一龙男退休原中宣部新闻局高级编辑 1987赵晨妤女中国记者协会党组书记 1995张冬兴男退休中央人民广播电台原副台长 1995姜弘男北京大诚广告有限公司董事长、高级经济师 Jianghong0623@ 1987 丁俊杰男中国传媒大学副院长、教授 jjding@ 1998尚恒德男华艺广告公司顾问 1991金子泓男高级经济师海润国际广告有限公司执行董事 1987程春男退休高级经济师 1987马谋超男中科院心理所研究员 1987路盛章男北京广播学院动画学院院长、教授 1987董立津男炎黄艺术国际推广有限公司副总经理 Dongli@ 1987刘瑞武女人民日报诺贝广告有限公司北京联合大学广告学院董事长院长 Rever-2016@ 1988黄升民男中国传媒大学广告学院院长、教授 Huang@ 1991尹春雨女北京市环球丽业国际广告有限公司总经理 1993卢勇男资深顾问 Luyong0601@ 1995肖虎男中国传媒大学广告学院副教授 2001何海明男中央电视台广告部副主任 hhm6904◎ 2001徐智明男北京龙之媒广告文化书店总经理 XZM2001@ 1998谢舒弋男冰火写意广告有限公司创意总监 1996王明科男退休原中化国际广告展览公司高级工艺美术师 Sagement@ 2000 刘林清男首都经济贸易大学工商系教授 yshmei@ 1988祁聿民男北京工商大学传播与艺术学院副教授 1993许俊基男退休原北京广播学院教授 1990傅慧芬女对外经济贸易大学教授 huiff@ 1993罗真如女中央工艺美术学院教授 1989程庄庄女中国广告协会高级经济师 1988黄宇翔女人民日报广告处高级编辑 1988周建梅男精诚智典广告设计中心总经理 1988朱维理男歌华集团创意总监 zhuwl@ 1994崔斌男上海青年报副总兼广告部主任 cuibin@ 2000刘立宾男国际广告杂志主编 65681942李倩 1993高萍女北京印刷学院专业主任 Gaopingteacher@ 2000陈毅文男中科院心理所副研究员 1994赵凯男中国广告协会广播委员会副秘书长 zhaokai@ 1987张农男中央人民广播电台中广达广播发展总公司副总经理 1994殷东升男中国之声广告经营部副主任 1995徐建女北京东方捷先广告传播有限公司总经理 1987杨同庆男首都经贸大学广告研究所所长、副教授 Class-y@ 2001欧阳在三男退休原江西财经大学副教授 1987高志宏女北京龙之媒动力广告信息咨询中心副总经理 1998邵隆图男上海市九木传盛广告有限公司董事长 Longtu@ 1987唐仁承男香港天厨有限公司总经理、高级经济师 tangrch@ 1987陈梁男金长城国际广告公司大中国区策划总监 Chenliang3808200@ 1987陈志宏男上海社会科学院世界经济研究所市场研究部主任研究所长 1988陈锡周男退休 1990吴整风男上海雅视影视广告公司总经理 1989唐可爱女上海丽人广告公司总经理 1992吴德江男上海德江策略设计有限公司总经理 Woodrow@ 1993王依群男依群工作室负责人 Wang_yiqun@ 1993何平男上海卓飞科技有限公司推广总监 heping@ 1993程士安女复旦大学新闻学院副教授 chengsa@ 2001蒋竞元男解放日报报业集团（退休）编辑 1994潘中法男华夏银行上海分行 1990张安腾男上海迈克汀国际商务学院 1993董景寰女上海建桥学院广告艺术设计专业主任、副教授 Dongjh@ 2000方振兴男上海大学美术学院副教授 1993顾建平男金马广告有限公司总经理 1996林之荣男上海对外经济贸易企业协会调研部主任、高级工程师 Safete01@ 1998傅汉章男暨南大学管理学院教授 1987李嘉宝男广州广告公司退休 1987陈希男广州番禺职业技术学院建筑与艺术设计系副教授、高级工艺美术师、副主任 chenx@ 1988李谋男广州金长城国际广告有限公司总经理 Greatwall@ 1989裴民慧男人民日报华南分社副总经理 1988沙宗义男广东省广告公司副总经理 2000胡惠民男广东华夏电视传播有限公司总经理 1990张小平男广东黑马广告有限公司总经理 1988金培武男退休原广州市广告协会副秘书长 peiwujin@ 1998丁邦清男广东省广告公司副总经理、创意总监 gdadcn@ 1998杨建华男暨南大学管理学院副教授、院长 1995余明阳男上海交通大学安泰管理学院教授、博士 5889665@ 1991袁乐清男广州信息时报社原副总编辑 1998欧阳康男深圳大学现代教育技术与信息中心教授、副主任 ouyk@ 1992 宋顺清男海南大学旅游学院教授 1987胡川妮女广州美院装潢艺术设计系教授、主任 Hu_chuanni@ 1996毕玉强男广东合众广告有限公司董事长 abill@ 2001孔令智女南开大学教授 1988周伟女天津交通广播电台主任 1993陈树林男天津双木广告策划传播有限公司总经理 shuangmu@ 1997张雪女航空航天大学副教授 Zhangx-15@ 2000李巍男四川美术学院设计艺术系教授 1987全玉玺男重庆电视台广告部高级记者 1989宋林男重庆电视台一级摄影 1995熊克俭男重庆金大牧业科技发展有限公司负责人 1992林中兴男丹东高等专科学校党委书记 1988刘永保男湖北省报业协会 1992高岷女沈阳市工商局监察支队副支队长 1998王亚非男东北大学艺术学院副院长、教授 Wangyafei423@ 1998傅丽霞男长春市世纪喜悦品牌设计有限公司副教授 fulixia@ 1993王伟明男延边维丰税务师事务所（原延边有线电视台）原副台长 1988吴士元男哈尔滨工业大学建筑学院教授 SYWOO@ 1990陈一虹女哈尔滨市广告协会副秘书长 1988贾永壮男青岛天诚广告实业有限公司总经理 1992傅根清男中国海洋大学新闻传播学院教授 Fgq2005@ 1998朱铭男山东工艺美术学院副院长 1991王骞男山东东方天健广告公司创作总监 Sddftj@ 2001筱毅男江苏卓越形象品牌传播机构高级工艺美术师 1988周晓虹男南京大学社会学系主任、教授 1995高丕烈男青岛浩华不动产顾问有限公司 gaopilie@ 1992贾丽军男江苏卓越形象品牌传播机构总经理、高级工艺美术师Owen-jia@ 1998乔均男南京财经大学营销与物流管理学院教授、院长 Qiaojun@ 2001 庞家琦男常州黑马公共关系公司经理、经济师 Dhprco@ 1988项建中男浙江华林广告有限公司总经理 hangzhoulao@ 1988程冬男上海乾城影视制作 Anthouy@ 1992陈鹭流女浙江省国际广告公司副总经理 1994王兴华男浙江大学新闻系教授 1994胡季强男浙江康恩集团有限公司董事长 1992胡晓云女浙江大学新闻传播学院副教授 HXY7459@ 1998周青男杭州凤巢企划广告公司总经理 1998李世丁男赣南师范学院工商管理系（退休）教授 1998朱月昌男厦门大学新闻传播系教授 1989陈培爱男厦门大学人文学院教授、副院长 Chenbying@ 1987陈扬明男厦门大学新闻传播系副教授 1992张锦妙男湖北省广告协会秘书长、经济师 1987田剑云男中国机械工程杂志社副社长 1993夏清华女武汉大学商学院副教授 1993张海明男湖北日报报业集团广告部主任 2001程宇宁男湖南商学院艺术设计系副主任、副教授 Chengyuning@ 2000 邬永柳男桂林华顿广告策划公司总经理 1998王世明男成都市美术广告公司总经理 1991王多明男贵州广播电视大学编辑部主任、副教授 1991孙秀筑女退休原贵州省工商局商标广告处 1998樊文江男退休原西安美术学院(陕西展览集团)教授 1987杨晋安男陕西省工商局商标广告处 1989林安令男西安市集美广告公司高级美术设计师 1992金国强男退休原陕西电视台副台长 1994王怀明男山东大学管理学院博士副教授 Whm1999@ 2002张翔男北京工商大学传播与艺术学院副教授 Xiangzh@ 2002罗子明男北京工商大学传播与艺术学院副教授 Luo_ziming@ 2002李彬彬女江南大学设计学院广告学系教授、系主任 lbbwx@ 2002 陈家耕男天津理工学院经济与管理学院副院长、副教授 2002魏超男河北经贸大学新闻传播系主任、副教授 Weichao68@163.c0m 2002蒋旭峰男南京大学新闻传播系副教授、系副主任 Xfjiang66@ 2002初广志男中国传媒大学广告学院博士副教授 2002张树庭男中国传媒大学院长办公室硕士副教授 2002刘永炬男北京方圆润智营销顾问公司咨询顾问 Lyj1502@ 2002冯玉明女中国经营报公关部资深策划 2002陈季修男首都经济贸易大学公共管理系主任 2002贺超兵男江苏大贺国际广告集团有限公司董事长、广告学教授Dahelase@ 2002韩文根男江苏广电集团报刊中心主任记者 Hwg1951@ 2002陈刚男北京大学新闻与传播学院副教授、广告学系主任 bccg@ adorno@ 2002何杰男清华大学美术学院院长 hejie@ 2002倪宁男中国人民大学教授、院长助理 nn.rd@ 2002张惠辛男中国广告杂志主编、教授 Zhanghuixin888@ 2002潘向光男浙大智高广告公司总经理 braintrust@ 2002姚林男央视市场研究资深顾问 Yaolin1118@ 2002李跃义男泛太平洋国际广告公司总经理 liyueyi@ 2002张祖健男上海大学广告学系主任、副教授 2002刘晓岗男天津广告有限公司创意总监 2002许椿男天津师范大学新闻传播学院广告系主任、副教授 xuchunts@ 2002 高峻男梅高广告公司总经理 2002林家阳男同济大学设计艺术研究中心、传播与艺术学院院长、教授Linjiayang2002@yahoo.dc 2002吴晓波男广东平成广告公司董事长、总经理 Pingcheng@Pingcheng001@ 2002陈永男现代广告杂志社社长、总编 Cy369@ 2002王军元男苏州大学新闻系 2000张天一男鲁迅美术学院成教学院副教授 2003王春泉男西北大学新闻传播学院副教授、副院长 2003崔德群男黑龙江大学文学与新闻传播学院副教授 cuidq@ 2003方立军男北京智捷天成公关咨询有限公司总经理 zjtc@ 2003刘友林男浙江财经学院人文学院教授 lyljxsd@ 2003潘阳男哈尔滨海润国际广告有限公司董事长 2003李杰男浙江大学新闻传播学院教授 Lijie1959@ 2003刘波男山东艺术学院设计系山东艺术设计家协会副教授副秘书长 2003吴建男四川大学文学与新闻学院副院长、教授 2003刘哲男北京迪思公关顾问有限公司副总经理 lzhe@ 2003徐文汉男天津工艺美术学院副教授 2003卢山冰男西北大学经济管理学院副教授 LUSHANBING@ 2003江绍雄男泉州蓝道广告公司创意总监 Landao-ad@ 2003曹家俊男浙江传媒学院广告系系主任、副教授 cmlin@ 2003阿伦娜女内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院副教授 2003夏洪波男中央电视台广告部主任 hongbo@ 2004秦朔男南风窗杂志社总编辑 qinshuo@ 2004陈雷男广州市协作广告有限公司总经理兼创作总兼 grey@ 2004-赵辉男广州喜马拉雅广告有限公司董事长 ezhaohui@ 2004李文明男北京星乐文化传播有限公司南京分公司吴垠男前进策略公司研究总监兼运营总监 2004赵训虎男北京爱成智业营销策划有限公司总经理 2004卢小雁男浙江大学人文学院浙江大学人文教学实验中心新闻教学实验中心讲师副主任主任 xinwen1@ 2004王咏男中国科学院心理研究所“社会与经济行为”研究中心助理研究员wangy@ 2004范志国男天津理工学院副教授 fanzhiguo@ 2004汤永坚男南京雷迪欧广告公司总经理 2004马泉男清华大学美术学院装潢设计系副教授、系副主任 Ma-Quan@Ma_quan@Ma_quan@ 2004徐永新男人民日报广告部编辑、处长 Yongxin.xu@ 2004王瑞龙男中南民族大学法学院副教授 wrlblj@ 2004杨海军男河南大学新闻与传播学院教授、副院长 yhj@ 2004徐浩然男江苏电视台新闻中心主任记者、总主持人xhrtv@ xhrtv@ 2004李苗女暨南大学新闻与传播学院广告系副教授 Lm1122@ 2004王天权男暨南大学新闻与传播学院广告系讲师 tianquanw@ 2004张鼎健男广州市中合玖鼎广告有限公司总经理 Dj1011@Dj10112@ 2004冯帼英女广州市天进广告公司董事长 2004李兴国男北京联大应用文理学院教授、主任 Lixiaolong5588@bjlxg@ 2004邢珍女广东众力广告公司编辑、处长 2004罗洪程男湖南理工学院新闻系广告教研室主任、副教授 2004黄合水男厦门大学人文学院新闻传播系系副主任、教授 2004朱健强男厦门大学嘉庚学院新闻传播系系主任、副教授 jqzhu@ 2004刘泓男福建师范大学传播学系副教授、副系主任、广告专业主任 1965007@ 2004 王鲁昌男河南财经学院文化传播系广告学教研室主任、副教授 Wlc918@ 2004 吕尚彬男华中农业大学文法学院广告与传播学系副院长、副教授 lvshangbin@ 2004姜智彬男上海外国语大学新闻传播学院系主任 jiangzhibin@ 2004姚力女北京联合大学广告学院副院长 2004星亮男暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授 txingl@ 2004贺欣浩男上海凸凹商务咨询编辑 onicek@onicek@ 2004刘是男刘是影视工作室导演 liushiad@dpbj@public.bta, 2004樊剑修男阿佩克思（中国）整合营销传播事业机构董事长 Matthew.fan@ 2004颜景毅男郑州大学新闻与传播学院广告系副教授、系主任 yiymc@ 2004郑波男贵州尚品企划传播有限公司总经理 Zhengbo1969@ 2004陈徐彬男广告大观杂志社主编 Xubin-chen@ 2004吴柏林男中山大学公共传播学系、公共传播研究所副教授、副所长 lpswbl@ 2004徐凤兰女浙江传媒学院副教授 88032316@ 2004毕小青男天津理工学院经济与管理学院副教授 Bi-xiaoqing@ 2004舒咏平男华中科技大学新闻传播学院教授、系主任 Syp606@ 2004陈正辉男南京师范大学副教授、系主任 chzhh@ 2004姚杰女南京财经大学副教授、系主任 Teacheryao666@ 2004孙瑞祥男天津师范大学新闻传播学院副教授、系主任 sunruixiang@ 2004梁勤俭男工人日报主任记者 820820888@ 2004李克男山东大学文学与新闻传播学院广告系副教授 Like58@或 2004苗登宇男山东工艺美术学院副教授、系主任 miaodengyu@ 2004张晓岚男张晓岚营销策划中心董事长兼创意总监 zhangxl@ 2004杨先顺男暨南大学新闻与传播学院副教授 2004钱杭园男浙江林学院人文学院教授 adaaqq@jqka1476@ 2004赵琛男东北大学艺术学院教授 zhaochen@ 2004尹亦辉男亚洲户外传媒有限公司总编辑 Yyh646@ 2005吴予敏男深圳大学文学院院长 Wu2883@ 2005周建波男广东金融学院教授 Jinfengyu9999@ 2005薛可女上海交通大学媒体与设计学院传播系副教授 5889665@kxue@ 2005王晓华女深圳大学副教授 wangxh@ 2005何碧女广州大学新闻学院副教授 gzdxhb@ 2005杨宇时男上海广告湾企业管理咨询有限公司总经理 Yangyushi@ 2005刘强男浙江传媒学院管理系副教授 Liuqiang185@ 2005雷少东男大连壹捌零广告有限公司执行创意、总监 Stone.lei@ 2005罗健男贵州财经学院文化传播学院副教授 roro456@ 2005刘洪良男广州市惟兹得姆营销策划有限公司创意总监 Lh123918@ 2005邬盛根男安徽大学新闻传播学院广告系副教授、系主任 again@ 2005陈志莹男天津理工大学艺术学院副教授、系主任 Zhy_chen@ 2005李正良男湖南大学新闻与传播学院广告系教授、系主任 lzliang@ 2005何鹄志男湖南商学院艺术设计系副教授 chinasman@hehuzhi@ 2005孙青男大连轻工业学院艺术设计学院副教授、系主任 S191@ 2005关红女湖南理工学院新闻传播学系副教授 Guanhong917@ 2005李方毅男山东世纪经纶营销企划有限公司总经理 Ad777@ 2006经伦男江苏苏垦广告有限公司总经理 jlsuncom@ 2006张勇男北京未来广告公司总经理 zhycctv@ 2006沈华男北京未来广告公司总经理助理 shenhua@ 2006邢丕震男东方烟草报社北京站站长 Beijingzaixian007@ 2006王帆男东北师范大学人文学院艺术设计系系主任、教授 Wangf06@ 2006杨立川男西北大学新闻传播学院广告学系系主任、教授 2006李伟男湖南商学院艺术设计系系副主任、副教授 Liwei19701209@ 2006 何春男成都大西南广告公司董事长 master@ 2006张歌男和声机构董事长、副教授 zestgogo@ 2006。
山西省历任省委书记
⼭西省历任省委书记任次省委书记任期籍贯⽣卒年1、程⼦华 1949.8—1950.9 ⼭西运城市 1905.6—1991.32、赖若愚 1950.9—1952.1 ⼭西忻州市五台县 1910.1—1958.53、解学恭（代） 1952.1—1952.7 ⼭西临汾市隰县 1916.10—1993.34、⾼克林 1952.7—1952.12 陕西渭南市 1907.3—2001.65、陶鲁笳 1952.12—1965.8 江苏常州市溧阳市 1917.2—2011.56、卫恒 1965.8—1967.1 ⼭西晋城市陵川县 1915.5—1967.17、刘格平 1967.2—1971.4 河北沧州市孟村回族⾃治县 1904.8—1992.38、谢振华 1971.4—1975.5 江西赣州市崇义县 1916.9—2011.89、王谦 1975.5—1980.10 ⼭西阳泉市平定县 1917.2—2007.710、霍⼠廉 1980.10—1983.3 ⼭西忻州市 1909.4—1996.1111、李⽴功 1983.3—1991.3 ⼭西吕梁市交城县 1925.2—2020.1212、王茂林 1991.3—1993.9 江苏南通市启东市 1934.12—13、胡富国 1993.9—1999.6 ⼭西长治市长⼦县 1937.10—14、⽥成平 1999.6—2005.7 河北邯郸市⼤名县 1945.1—15、张宝顺 2005.7—2010.5 河北秦皇岛市 1950.2—16、袁纯清 2010.5—2014.9 湖南常德市汉寿县 1952.3—17、王儒林 2014.9—2016.6 河南濮阳市 1953.4—18、骆惠宁 2016.6—2019.11 浙江⾦华市义乌市 1954.10—19、楼阳⽣ 2019.11— 浙江⾦华市浦江县 1959.10—。
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山东交通学院《广告策划与管理》大作业丁邦清院(系)别管理系专业市场营销专业班级营销081班学号 080512108 姓名胡秉磊指导教师张存明成绩二○一○年十一月目录一、个人简介 (1)二、所获荣誉 (2)三、学术作品 (2)四、突出事迹 (3)五、丁邦清与省广 (3)丁邦清一、个人简介丁邦清，1965年出生，籍贯安徽安庆。
1987毕业于四川大学哲学系。
1990年毕业于武汉大学研究生院。
在大学里，丁邦清研究毛泽东宣传哲学。
毛主席的一句话给了丁邦清以启示：共产党靠两手打天下，一手拿着枪弹，一手拿着传单。
但丁邦清觉得用传统的方法去研究不会有什么作为，就涉及了一些与宣传有关的书。
那个时候，在武大，有的是求知的欲望，宣传学、新闻学、传播学、广告学、舆论学、心理学，整整一排书架的书都被丁邦清看了个遍。
1990-1995年，于广东乡学院任教研室主任，主持广东省高教句"八五"青年学者科研基金项目。
在大学任教时，丁邦清第一是写论文发出去，发了非常多的论文；第二是去企业做兼职，到一些广告公司掺和，意外地赢得了一些广告人的看重。
他曾在省级刊物上发表广告学、传播学、美学、经济学、哲学论文百余篇。
1995至现在，于中国本土最大的广告公司广东省广告公司工作，为30多家知名企业提供了卓见成效的广告行销的策划创意，获得国际级、省级奖数十项，获第六届全国广告优秀作品展金奖。
中国报纸优秀广告奖评委、IMI年鉴评委、中国首届网络广告大赛评委、中央电视台创意排行榜评委、广东商学院客座教授。
丁邦清曾经为复旦大学、中山大学、广东商学院、广州大学、南京财经大学、徐州师范大学、佛山市政府、广告潮周末充电会、财富沙龙、中国广告协会学术委员会年会、首届与二届中国品牌营销论坛、南中国营销精英论坛、第二届中国实战营销高峰论坛、中国酒业峰会、水井坊股份、广州药业、海天味业、新飞集团、深圳华为、广州城建总公司、科龙集团、德赛集团、红桃K、珠海移动等学校和机构发表专题演讲；在南方电视台、东南电视台、安徽电视台、中国广告网等媒体作为节目嘉宾。
代表中国广告业，在韩国2002年广告年会，做专题演讲。
作为中国著名的策划专家，10年来，丁邦清为美的空调、广州本田、水井坊、中国联通、健力宝第五季、海天味业、美的空调、香港快译通、格力空调、新飞电器、科龙电器、春兰电器、长虹电器、小天鹅电器、奥克斯空调、华凌冰箱、深圳华为科技、广州敬修堂药业、奇星虚汗停、潘高寿、红桃K、太极（曲美）、广州蓝月亮、广州丽江花园、广州奥林匹克花园、广州星河湾、广州金福米、奇瑞汽车、昌河北斗星汽车、中国工商银行等50多个著名品牌提供广告行销策划与创意，创造出许多杰出的成功案例。
二、所获荣誉曾经帮助广州本田创造了轿车行业品牌五年供不应求的传奇故事；从2000至今主持水井坊品牌规划、策划与推广，创造了白酒品牌的奇迹，引起巨大反响，获得2006年度中国最佳品牌建设案例。
2003年，丽江花园左岸《寻找系列》，获第十届中国广告节金奖、全国报纸优秀广告奖“广州日报”杯金奖；水井坊《根雕系列》、广州本田《机长系列》、丽江花园左岸《居室系列》获2002年全国报纸优秀广告奖“广州日报”杯铜奖；“现在流行第五季”被评选为2002年度网上“中国印象深刻的新广告语”排名第一名。
2003年出版《广告创意》教材一本。
发表的论文有:《水井坊的佳话与神话》、《亮出你的个性来》、《昌河北斗星的品牌故事》、《酒后话整合传播》、《营销事件见证水井坊》、《广告中的幽默》、《广告中的空白》、《广告创作的思维误区》、《传播中的阴性角色与效果分析》等100余篇。
主持策划的“春节回家金六福”的品牌运动，唯一获2005中国广告风云榜“年度最佳营销运动”与“年度最佳广告语”奖两项大奖。
除此之外，他是中央电视台广告创意排行榜评委，广东省第六届、第七届优秀广告作品展评委，广州市4A年青人创意大赛评委，“中国广告创意50人”，第六届全国广告优秀作品展金奖获得者。
获得国家级、省级奖七十余项，发表论文100余篇。
三、学术作品《广告创意》该书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。
该书适合于各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的学生作教材使用，同时也适用于广大的广告从业人员学习参考。
《品牌成功链》该书针对中国品牌建设的真切现状，围绕品牌创立、品牌成长和品牌管理，创新性地提出了打造成功品牌的“八链”理论，指出了我国品牌建设中的环节脱节、重复建设、品牌空转等诸多缺失，给出了相应的解决之道，提出了中国企业品牌建设的当务之急是以培育核心价值为轴心，贯通品牌名称、包装、产品、广告、终端、活动、品牌管理等环节，构建品牌的价值链、生态链和整合链，从而锻造品牌成功链的系统观。
本书充分地研究了中国企业的现实，创造性地阐述了品牌增值与市场增量，品牌成长与销售增长的同步性与共生性的方法论。
本书适用于企业家、职业经理人、市场经理、品牌经理以及相关专业的高校与研究机构的人员。
四、突出事迹1987年开始，探索与研究中国广告业的发展。
1992年开始，探索与实践整体策划与全面代理的广告之路。
参与格力空调丽珠得乐的整体广告方案，主持了全面策划与整体代理春兰空调、小天鹅洗衣机、海天酱油、篮月亮等广告方案，为中国广告从零敲碎打的模式向整体运作的模式做出了有益的贡献，开创了广告整体代理合同标的额为1个亿的先河。
引起了较大的社会反响，也引起企业界、广告界与舆论界对整体广告策划的认识。
1998年开始，全面实践中国式的整合传播与整合营销相结合的传播之路。
他全面主持策划、创意与执行的案例有：广州本田整合传播、丽江花园整合传播等，探索与倡导“双胞胎分娩”的传播理论，实现提升形象与提升销量的兼容性。
探索广告与营销的无缝对接与融合，因此被评为中国十大营销专家。
2000年至今，他一直在探索与实践中国品牌建设之路。
并且首创“品牌链”理论与模式。
他还探索探索从广告层面向品牌建设层面提升，从广告商向品牌代理商的转变，为中国制造向中国创造的转变，为自主品牌的创造做出自己的探索与思考。
主持了水井坊品牌、美的品牌、金六福品牌、万科品牌、三金西瓜霜品牌、金六福品牌的品牌规划与建设。
亲历的几十个品牌实战与切实的理论研究进行系统梳理、总结，提升为品牌建设的全套工具与方法论，首创品牌链的理论与模型。
五、丁邦清与省广1995年期间，广东省广告公司和全国所有的广告公司一样，处于一种很落后、很原始的阶段。
一般就是帮客户印印挂历，做做礼品、海报、门头，做得最多的是报纸稿。
丁邦清初到省广，省广基本上没有什么策划、品牌的概念，创意很少。
丁邦清开始招策划人员、创意文案，进行市场调研。
秀才练兵，是丁邦清葫芦里第一次抖出的药。
当时省广除了丁邦清和另外一个副总，几乎所有的领导层清一色部队毕业或转业，有铁道兵、炮兵、通信兵等。
所以一开始比较强调纪律，管理很严。
省广每年到各个知名大学里招大学生，按照100个挑1个的比例进行选拔。
大学生进来先进行一个月的魔鬼训练，如步行拉练走20公里。
由于项目比较少，有一个项目投标，丁邦清就会带着这批刚入行的新员工倾巢而去，找一个山沟里关起来做方案。
这种集中营作业，使得新的队伍成长很快。
一方面，员工对企业文化有了高度的认同，忠诚度很高；另一方面，当时军事化的管理使得员工办事效率提高很快。
那段时间，丁邦清带着他那支准军事化管理的“书生兵团”出去攻城掠地基本上是百战百胜。
初生牛犊不怕虎，即使是和那些已经有100多年历史的外国广告公司“打仗”，丁邦清也没有一丝胆怯。
他经常和同伴说的一句话便是“我们不仅要擅于打硬仗、打恶仗，还要打疲劳战”。
曾经遇到一位外资公司的创意总监，他对丁邦清说当时就怕碰到省广。
1996年，当时的制冷业巨头春兰，在全国范围内实行整体策划广告代理的招标。
最终，省广中标了，签的合同是9300万，一个单子就相当于省广当时全年的营业额。
这是中国第一个整体策划、广告代理的案子，也是丁邦清独立操刀的第一个大品牌。
这一仗打赢以后，丁邦清他们接了很多家电业的单子，包括小天鹅。
由此，省广开始横扫家电行业，长虹彩电、新飞冰箱、科龙全系列、美的空调，家电企业象样的品牌都由丁邦清他们操盘。
1998年—1999年，省广大概有1／3的人做家电。
从那时开始，丁邦清开始探索在中国进行品牌管理、策划以及广告的整合传播。
1998年的广州本田，2000年的水井坊，海天酱油、鲁花花生油、美的空调，丁邦清和他的同伴操作起来日渐驾轻就熟。
现在省广最大的是汽车版块，整个省广和它的合资公司代理了将近20个汽车品牌。
目前广告行业利润已经越做越薄，到了微利的末端，价格战打得异常激烈。
因为广告业的门槛很低。
丁邦清认为凡是进入门槛低的行业都是竞争最残酷的行业，比如服装业，而广告业现在基本上只有1％的利润。
中国的广告业已经有26年的历史。
丁邦清认为目前广告业正在进行初步洗牌，洗牌之后中国大概会出现50家强势的广告公司，一半是外资、合资公司，一半是本土公司。
目前对广告业而言，发展的潜力及优势在哪里呢？丁邦清觉得广告业正面临一个巨大的调整。
传统四大媒体（电视、杂志、报纸、广播）的创意和设计以前是很多广告公司核心的核心，占许多广告公司业务的90％，但现在广告行业的核心，竞争力正在发生嬗变，广告公司的业务范围要放宽，仅仅局限于四大媒体的创意和设计，空间会越来越小。
广告应该更加向营销靠近，现在很多公司把广告费很大一部分转为搞营销、展览、展示活动。
丁邦清表示省广在做销售初期工作方面花了很大精力。
现在省广更多甚至半壁江山的工作是广告策划、市场策划、品牌规划和管理，还有终端建设。
去年做美的空调时，服务团队有一半人在做终端工作。
丁邦清经常跟同伴说的一句话是“不负信任，不辱使命”。
在丁邦清眼里，每一个客户都是抱着信任来的，如果把别人的钱忽悠完了，却没有提供满意的作品是绝对不行的。
没有使命感在广告行业肯定会玩完。
和省广合作或者是和丁邦清有私交的客户很多都有7、8年的历史，这在广告行业中很罕见。
在业内，广告公司和客户之间经常是蜜月还没过完就已分手。
经常有人把丁邦清比做“拼命三郎”、“玩命书生”，对于这样的封号，丁邦清表示并不认同。
广告行业是个软件性行业，这个行业的竞争很残酷。
大家都是一个脑袋，如果想做的更好，只有付出比别人更多的努力。
比如比稿竞标，丁邦清表示这比奥运会残酷多了。
奥运会的第二、第三名还能拿个银牌、铜牌，比稿只有第一名，别的都是尸体，只能陪葬。