浅析服装品牌形象代言人的选择
品牌形象代言人的作用及其选择策略
提升品牌价值
形象代言人的选择能够提升品牌的社会地位和影响力，从而 提升品牌价值。
通过与知名品牌的合作，形象代言人能够为品牌带来更多的 附加值。
促进产品销售
形象代言人的宣传能够激发消费者的购买欲望，从而促进 产品的销售。
通过代言人的推广，能够扩大品牌的销售渠道，提高销售 额。
营造品牌氛围
形象代言人的形象和气质能够为品牌营造独特的氛围和特色 。
品牌形象代言人选择策略是指品牌方根据品牌定位、目标市场和营销策略等因素 ，对形象代言人的选择进行全面规划和实施。
品牌形象代言人选择策略的意义和作用主要体现在以下几个方面：提高品牌的知 名度和美誉度，强化品牌的核心价值观和特点，吸引目标市场的关注和购买意愿 ，提升品牌的竞争力和市场占有率。
02
品牌形象代言人的作用
误区二
选择与品牌形象不匹配的代言人。
误区四
不考虑代言人的口碑和形象风险。
建议
建议一
结合品牌特点和市场定位，选择与 品牌形象相符合的代言人。
建议二
注重代言人的口碑和形象，选择有 良好口碑和公众形象的代言人。
建议三
在选择代言人时要考虑其形象风险 ，避免因代言人形象崩塌给品牌带 来损失。
建议四
在选择代言人时可以考虑其粉丝群 体和受众群体，以便更好地精准营 销。
影响力信誉度ຫໍສະໝຸດ 代言人应具有影响力，能够引领消费潮流， 影响消费者的购买决策。
代言人的信誉度也是选择代言人时需要考虑 的因素，高信誉度的代言人能够提高品牌的 美誉度和可信度。
选择代言人的步骤
明确品牌定位和目标消费群体
01
在选择代言人之前，需要明确品牌的定位和目标消费群体，以
便更好地选择与品牌形象相符合的代言人。
品牌形象代言人的作用及其选择策略
品牌形象代言人的作用及其选择策略品牌形象代言人是指一位公众人物或者明星，他们代表着特定品牌的形象，并通过广告宣传等方式加强对品牌的认知和记忆。
他们的形象和影响力对于品牌的发展和推广有着重要的作用。
品牌形象代言人的作用可以从以下两个方面进行分析。
一、凸显品牌的特色和文化品牌形象代言人在宣传和推广中，通过自己的形象和言行举止来展现品牌的特色和文化。
对于消费者来说，明星的形象和习惯等都是他们关注的焦点。
当明星与品牌的风格相符，代表的形象符合消费者的需求时，消费者更容易接受和认同品牌，并对品牌产生好感。
因此，通过选择合适的品牌形象代言人来凸显品牌的特色和文化，可以更好地与消费者建立联系，推动品牌的发展。
例如，肯德基就选用英语演员科尔姆·米尼为代言人，来诠释品牌的英式文化和高贵气质。
而可口可乐则将明星林心如作为代言人，来强调品牌的年轻、活力和时尚的味道。
通过代言人的形象来展现品牌特色，消费者对品牌的印象会更加深刻和认同。
二、提升品牌知名度和影响力品牌形象代言人在公众视野中拥有较高的知名度和影响力，他们代表的品牌也因此被更多人所了解和接受。
当代言人在广告中使用品牌产品或者在现实生活中使用品牌产品时，消费者自然而然地会将品牌与代言人联系起来，在消费的时候会更倾向于选择代言人所代表的品牌。
例如，保时捷公司选用瑞士网球选手费德勒作为代言人，通过他在网球领域的出色表现和独特品味来传递保时捷的高品质和优雅形象。
随着费德勒的知名度不断提高，保时捷在消费者中的声誉也随之得到了提升。
在选择品牌形象代言人时，必须考虑人物的个性、形象、知名度和影响力等多种因素。
根据品牌的定位和推广需要，选择与品牌的特色和形象相符合的代言人才能取得最好的效果。
首先，代言人必须符合品牌定位的风格和形象。
例如，选择潮流和时尚代言人来代表某家传统品牌，并不会起到推广效果，反而会降低品牌的声誉和认可度。
其次，代言人的形象与品牌的形象必须协调一致。
代言人选择标准
代言人选择标准一、代言人选择的重要性在当今的商业世界中，品牌形象和知名度至关重要。
选择合适的代言人，可以为品牌注入新的活力，提升品牌形象，扩大市场份额。
代言人作为品牌与消费者之间的桥梁，其影响力不容忽视。
二、代言人选择的准则1.品牌形象匹配：选择与品牌形象相符的代言人，可以使消费者更容易产生认同感。
例如，运动品牌会选择具有活力、积极向上的运动员作为代言人，以彰显品牌精神。
2.知名度与影响力：代言人应具备一定的知名度和影响力，以便迅速提升品牌知名度。
例如，顶级流量明星、网红等，他们的粉丝众多，可以为品牌带来庞大的关注度。
3.粉丝基数与活跃度：代言人拥有的粉丝基数和活跃度，直接影响到品牌的话题度和销量。
粉丝经济时代，代言人庞大的粉丝群体意味着潜在的市场份额。
4.明星效应与话题度：具有话题度的代言人，可以轻松引起消费者的关注。
例如，恋爱、结婚、生子等明星生活中的大小事，都能成为热门话题，为品牌带来免费的宣传。
5.性价比与盈利能力：在确保代言人具备上述条件的前提下，还要考虑其性价比。
有些代言人虽然知名度高，但代言费用也水涨船高，可能导致投入与回报不成正比。
因此，选择具有较高性价比的代言人至关重要。
三、代言人选择的实操建议1.深入了解市场和消费者需求，明确品牌定位，从而选择合适的代言人。
2.综合评估代言人的知名度和影响力、粉丝基数、话题度、性价比等因素，确保代言人能带来实际效益。
3.与代言人及其团队进行充分沟通，了解彼此的合作意愿和期望，确保合作顺利推进。
4.关注代言人动态，及时调整合作策略，以应对市场变化。
四、案例分析以某国产护肤品牌为例，该品牌在选择代言人时，充分考虑了市场和消费者需求，以及代言人的知名度和影响力。
最终，他们选择了当红小花旦作为代言人。
这位代言人不仅具备高知名度，还拥有庞大的粉丝群体，且形象清新、积极向上，与品牌形象高度契合。
合作以来，该品牌市场占有率不断提升，销量也节节攀升。
五、总结与展望综上所述，选择合适的代言人，对于品牌形象的塑造和市场份额的扩大具有重要意义。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析作为消费者社会的一部分，我们每天都能接触到各种各样的广告，而其中不乏涉及到女性形象的品牌广告。
女性形象在品牌广告中扮演着重要的角色，不仅关乎产品的营销策略，更牵涉到社会文化和性别观念。
在品牌广告中，女性形象的呈现方式多种多样，有的充满力量和自信，有的温柔娴静，有的则充满了性感和诱惑。
本文将对品牌广告中的女性形象进行浅析，探讨其代表的不同女性价值观和文化观念。
一、品牌广告中的女性形象类型品牌广告中的女性形象多种多样，可以大致分为以下几种：1. 古典美女形象这类女性形象通常具有古典的美丽和高贵的气质，她们的仪态和举止优雅端庄，是不少时装品牌和珠宝广告钟爱的类型。
她们常常身着华贵的礼服或者优雅的长裙，配以精致的妆容和华美的发型，给人一种高贵脱俗的感觉。
这类形象代表了传统文化中对女性的理想化。
她们的形象让人联想到优雅、高贵和充满贵族气息的生活方式，吸引了一部分消费者渴望拥有这种生活方式的心理。
2. 职业女性形象在近年来的品牌广告中，不乏出现了一些职业女性的形象。
她们通常身着职业装，面带自信的微笑，展现出职业女性的独立和成功。
这类形象代表了女性在职场上的重要地位和成功经历，突破了传统的家庭观念和性别角色刻板印象，让人看到女性在事业上的追求和成就。
很多化妆品、时尚品牌和汽车品牌都喜欢用这类形象作为品牌代言人，传递出一种现代女性的自信和独立。
3. 情感关怀形象这类女性形象通常以母爱、温暖和关怀为主题，代表了女性对家庭和爱情的关怀与付出。
她们的形象常常出现在家电品牌和婴儿用品品牌的广告中，传递出一种温馨和和睦的家庭氛围。
这类形象代表了传统家庭观念中对女性的期待，即作为家庭的温暖和依靠，传递出一种家庭美满、幸福的理想化形象。
4. 性感诱惑形象在一些时尚品牌、香水品牌和酒类品牌的广告中，常常可以看到充满性感与诱惑的女性形象。
她们通常身着暴露、性感的服装，配以妖娆的姿态和挑逗的眼神，给人一种充满诱惑的感觉。
江南布衣品牌分析
江南布衣品牌分析一、品牌背景介绍江南布衣是一家知名的时尚服装品牌，成立于2005年，总部位于中国上海。
品牌定位为追求时尚、舒适和高品质的年轻人群体。
江南布衣致力于提供时尚、多样化的服装选择，以满足消费者对个性化和时尚的需求。
二、品牌形象分析1. 品牌定位：江南布衣的品牌定位主要针对年轻人，追求时尚、舒适和高品质的生活方式。
品牌以独特的设计风格和多样化的产品系列吸引年轻人的关注。
2. 品牌特色：江南布衣的设计风格融合了中西方元素，注重细节和品质。
品牌的服装款式多样，涵盖了日常休闲、商务、运动等多个场合的需求。
同时，江南布衣注重与时尚潮流的结合，不断推陈出新，以满足年轻人对时尚的追求。
3. 品牌形象：江南布衣以年轻、时尚、活力为品牌形象的核心。
品牌在广告宣传中往往选择年轻的明星代言人，以增加品牌的知名度和吸引力。
品牌的形象宣传语通常强调时尚、自由和个性，以吸引年轻人的共鸣。
三、品牌市场分析1. 目标市场：江南布衣的目标市场主要是年轻人群体，年龄在18-35岁之间，追求时尚和个性化的生活方式。
品牌主要关注都市年轻人，特别是一线和二线城市的消费者。
2. 市场竞争：江南布衣在竞争激烈的时尚服装市场中，面临着来自其他知名品牌的竞争。
主要竞争对手包括ZARA、H&M、UNIQLO等国际品牌，以及其他国内知名时尚品牌。
品牌需要通过不断的创新和提高产品质量，来与竞争对手区分开来。
3. 市场规模：中国时尚服装市场规模庞大，消费者对时尚的需求也在不断增长。
江南布衣作为知名品牌，在市场中占领一定的份额。
随着消费者对品牌认知度的提高和品牌形象的推广，江南布衣有望进一步扩大市场份额。
四、品牌发展策略1. 产品策略：江南布衣需要不断推出新款式，满足消费者对时尚的追求。
品牌可以通过与设计师合作，引入更多新颖的设计元素，提高产品的独特性。
同时，品牌还可以注重产品质量的提升，以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
2. 渠道策略：江南布衣可以通过线上和线下渠道的结合，拓展销售渠道。
浅谈服装品牌形象代言人
谈服装品臃形象代言人
盐城纺织职业技术学院 郎家丽 所谓 品牌形象代言人 ， 品牌战略者们聘请 是 或塑造的，能让人们通过对其知名度 、职业 、 形 象、 个性 、 品行的联想 ， 产生对某种 品牌美好印象 的人 。 品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移 植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想 、 体现品牌个性 、 造成品牌识别 、 品牌权益 。 增加 现企业资本实力 、 宣扬产 品优势 ， 又是表现经营
疑是一个传奇式的样板故事 。
２ 品牌形象代言人存在 的问题 、
对于一个服装品牌来说 ， 能够花巨资请代言 ３ 如何选择品牌形象代言人 、
人扩大影 响 、 树立 良好的社会形象 ， 当然既是体 品牌服装的设计风格不同 ， 追求的设计理念
＠ 江 纺 ＩＮ Ｓ Ｅ ＴＬ 苏 织Ｊ Ｇ ＵＴ Ｉ ｜ Ａ Ｅ
信心的好事 。但 同时， 明星做品牌形象代言人 请
也存在一些问题。 （） １ 出场费用高。 代言人风气 的兴起 ， 明星的 出场费也节节升高 ， 报喜鸟聘请 的任达华所花费 用仅为 １０ ０ 多万 ， 到了夏梦聘请的皮尔斯 、 布鲁 斯南和巩俐 ，光广告制做费就 已经 ４ ０ ０ 多万 ， 夏 梦总裁陈孝祥虽然拒绝透露详细数字 ， 但也承认
入 的确带 来显 而 易见 的成效 ， 短期 间 “ 仕登 ” 品牌 异军 突起 。 而 “ 登 ” 然 仕 的生 产能 力 和销售 能力 却 没有 跟上 ， 终还是 以失败告 终 。 最 （ 代 言人 形象 与品牌 定 位不 一 致 。 目前 有 ３）
身份的丰富联想 ， 把消费者与明星相联系的形象 和价值观转移到品牌本身。 面对五彩纷呈的服装
品牌 ， 你只要看一眼它 的形象代言人是谁 ， 品 该
浅析服装品牌形象代言人利弊
浅析服装品牌形象代言人利弊作者: 徐永斌出处: 中国知网如今, 人们打开电视、翻开报纸和杂志, 各种品牌的形象代言人扑面而来, 他们多是影视名人,或是歌坛新秀, 或是体育健将。
形象代言人以其形象化、感情化、个性化的特征, 拉近了品牌与目标消费者的距离, 使品牌的形象深入人心。
形象代言人已成为品牌传播屡试不爽的通行做法。
形象代言人的条件就是其必须为大众所接受、熟知, 并拥有较高的媒体曝光度。
能让人们通过对其知名度, 职业, 形象, 个性, 品行的联想, 产生对服装品牌的美好印象, 这就是形象代言人所带来的商业价值。
换言之: 形象代言人, 也就是产品的代表, 在其身上, 能够展现和突出产品的个性和特质, 诠释产品的内涵, 提高产品的价值, 拉近产品与消费群体的距离。
服装品牌的形象代言人并不仅仅是修辞中所解释的: 形象, 特指人物的“形状相貌”, 它是一个综合体, 至少包含三方面: (1) 产品形象, 即质量形象; (2) 商标形象, 即信誉形象; (3) 商品(企业) 形象, 即(企业) 文化形象, 这就是形象代言人要“代言”的内容。
服装品牌的设计风格不同, 追求的设计理念和消费群体也不同。
如何在五彩缤纷的服装市场中让消费者更清晰、更直接、更易辨识自己喜爱的服装品牌成了服装厂商们必须思考的问题。
不同的服装品牌选择的形象代言人也千差万别, 有的选择影视明星, 有的选择当红歌星, 有的选择著名模特, 有的选择运动健将, 有的选择商界成功人士, 有的选择科技精英, 更有选择政界人物或经典卡通( 米老鼠, 蓝猫, 老人头) 的。
这其中蕴涵了设计风格, 文化追求, 消费群体取向和服装品牌经营者的个人喜好等差异。
但最主要的是形象代言人在社会公众中的形象评价和曝光度是否合格, 形象代言人是否为服装品牌所指向的消费群体所喜爱和接受。
用名人促进服装品牌成功的案例不少, 在一定程度对一些服装品牌的提升上起到了很大的作用。
对服装品牌采用形象代言人推广的反思
年第期总第3期&信息决策（下半月刊）对服装品牌采用形象代言人推广的反思□杨婕摘要近些年国内服装业蓬勃发展，竞争中，聘用形象代言人几乎成了各厂家共同采取的举措之一。
形象代言人能让人们通过对其知名度、形象等的联想，产生对品牌的美好印象。
本文以调查访谈为基础，研究目前形式下服装品牌采用形象代言人对消费者购买心理的影响。
关键词服装品牌形象代言人产品质量中图分类号：F121文献标识码：A伴随着近些年国内服装业的蓬勃发展和国外服装巨头的涌入，服装市场的竞争日趋白热化。
竞争中，国内服装企业已经越来越多地意识到品牌犹如企业的生命，实施品牌营销是企业在竞争激烈的市场中立足的必由之路，聘用知名的影星，模特及其它知名人物作为服装形象代言人几乎成了各厂家共同采取的举措之一。
在国内，不仅仅是服装企业，较有影响的其他企业几乎都有自己的品牌代言人，有的甚至还不止一个。
这些品牌代言人能让人们通过对其知名度、职业、形象等的联想，产生对品牌的美好印象，为企业在品牌推广中起到推波助澜的作用。
但是，今年九月份三鹿奶粉三聚氰胺事件引起了人们对所有品牌和形象代言人的反思：知名品牌就一定可靠吗？有明星代言的产品就一定好吗？为此，作者做了一次调查，此次调查选取50名不同学校的在校大学生（25名男生，25名女生）作为被调查者，采取访谈的形式，调查目前形式下，明星代言服装品牌对消费者购买心理的影响。
访谈进行两个小时，针对的问题有两个：（1）你喜欢的明星代言某一服装品牌，是否会影响你对品牌的关注度、期望值、购买情况；（2）若你不喜欢的明星代言某一服装品牌，是否会影响你对品牌的关注度、期望值、购买情况（前提假设：服装品牌是自己喜欢的风格，且被访谈者对其有购买力）。
除了针对的两个问题，被访谈者还可以发表自己对目前服装品牌以及其他品牌推广的看法。
两个小时里，被访谈者畅所欲言。
他们大多认为在今天飞速发展的社会中，明星层出不穷，更新的速度也非常快，今天是明星，可能过一周他（她）已经被淹没在时间的潮水中。
服装品牌推广中形象代言人现象之解析
三、如何更好地发挥服装品牌形象代言人
的作用
气造成的是轰动效应 ，是注意力。但是 ，这种 情况无论是对一个企业、一种产 品、乃至整个
市场都只具有暂时性，不能持久。何况，现在 是一个 “ 明星”满天飞的时代。无论作品如何， 演技怎样 ， 通过经纪公司的精心包装、 炒作， 都 可以成为明星 能够在演艺事业上孜孜以求、 德 艺双馨的真正的明星毕竟少数， 更重要的是， 即 便真正的明星也未必能够与品牌形象达到一致 ，
响的服装企业几乎都有 自己的品牌代言人，有
外服装巨头的涌入，服装市场的竞争 日 白热 趋
化。竞争中，国内服装企业已经越来越 多地意 识到品牌犹如企业的生命 ，实施品牌营销是企 业在这个激烈竞争的市场中立足的必 由之路，
的甚至还不止一个。企业甘愿为此竞折腰的原
因，无非是看 中了代言人的知名度和影响力 ，
维普资讯
第２ 期第 ３ ６页
杨文 明等 ： 服装品牌推广 中形象代言人现 象之 解析
２０ 年 ６ ０６ 月
品牌 的认知，提升了品牌的形象。 虽说请名人的费用 比较 昂贵 ，但其传播上 的快速性特 点又相对 降低了不少营销 的成本 ， 这也是诸多厂家对名人广告趋之若鹜的根本原
那么，如何才能更好地利用形象代言人的 明星效应，宣传企业和产品呢？
（ ） 一 选择服装形象代言人， 当讲究代言 应
人职业、形象与产品的关联性 ，与品牌形象的
相近性 选用恰当的代言人是成功塑造品牌形象 的关键 。因此 ，在选择代言人时，应该详细了 解代言人的历史、作品、形象 ，了解代言人诸 多的因素诸如吸引力、专业性、可信性、品行
— —
如果一味追求知名度，一旦选定的代言人与品
应 ，更好地推广 自己的服装 品牌 ．
如何选择符合品牌形象的代言人
如何选择符合品牌形象的代言人选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。
我公司多年来从事明星代言行业，总结了选择明星要注意以下几点：一、人气要旺，不用过气明星人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
要是用过气明星，不仅很难打动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜想，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。
百事可乐频繁换代言人，而且用的都是当下人气最旺的明星，抓住的就是观众喜欢新鲜、追随时尚的心理，使得百事后发制人，与可口可乐平分秋色。
二、形象要好，不用问题明星。
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。
因此，要充分考量明星的公信度，尤其对药品、保健品更是如此。
倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到代言产品的效果，将很难保证该品牌不会“出事”，因为“好事不出门，恶事传千里”，一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所代言的品牌。
比如某位明星的因为军旗事件，殃及到了她当时所代言的某品牌手机，该品牌被迫停止广告投放，既浪费了大量的资金，又错过了最佳的市场机会，“赔了夫人又折兵”。
但是话说回来，眼前没有问题并不表示以后不会出问题，即使先前没有问题，也要做好危机预案，“先把丑事安排在前面”，万一发生了什么意外，也好采取必要措施。
三、匹配度好，不用牵强明星。
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源，如果明星个性与品牌个性比较牵强甚至格格不入，那就没有合作的必要。
蒙牛酸酸乳与张含韵的匹配度相当好，蒙牛酸酸乳的目标消费者就是像张含韵那样的女生，她们喜欢零食、喜欢酸饮、张扬个性、追求自我，张含韵就是这一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、动作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和个性演绎得淋漓尽致，一度成为少男少女心中的偶像。
如何选择品牌形象代言人
形象代言人是一个宽泛的概念，广阔的说，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。
代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。
个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值，也就决定了品牌拥有的不同消费群。
比如力士的品牌个性是高贵，万宝路的个性是阳刚、豪迈。
同样，代言人也有不同的个性，有的成熟稳健，有的青春时尚……代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，精准对接，形象代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚者的心。
随着奥格威先生的“品牌形象”观念的引入及风靡，品牌个性大战也风起云涌地在各个领域中展开了。
在美国，最早的品牌个性大战要算万宝路香烟和云丝顿香烟两大品牌：万宝路香烟和云丝顿香烟在包装、色彩、口味上极为接近，然而因为围绕品牌个性选用代言人的不同策略而命运迥异。
万宝路以西部牛仔为形象代言人，其形象长久而集中地表现出一种自由、奔放、原野和帅劲，从而使消费者容易识别，并在感情上产生认同与偏好。
反观云丝顿，却因为品牌个性模糊，代言人选择不伦不类，致使品牌识别传播不力，导致市场竞争力一蹶不振。
品牌个性与代言人个性的吻合是品牌传播效果优化的关键。
如前所述，代言人个性千差万别，或沉稳老练、或青春活泼、或温文尔雅、或粗犷朴实。
人的个性是在现实社会中塑造而成的，不同的个性折射着不同的人文精神和个体价值；品牌个性也产生于社会，它是整个市场价值肌体上的一个细胞，是企业经营理念和文化的无形缩影。
品牌个性欲复归社会与市场，获取立足市场的能量，就必须找到与之匹配的符号载体，这个载体就是形象代言人。
只有品牌个性与代言人个性准确对接，才会产生传播识别的同一性，有效地树立和强化该品牌在公众中的独特位置。
例如可口可乐与其代言人的组合就符合个性对接原则：可口可乐品牌个性彰显着自由、奔放、热情、永远执着和永远年轻的因子，其代言人一贯为青年喜爱的新生代偶像如谢霆锋、张震岳等，他们浑身无不散发着青春活力，较好地吻合了品牌个性的要求，可口可乐的品牌形象因此能长久地保持鲜活的感召力。
浅谈服装品牌形象代言人
如企业 的生命 ， 实施 品牌营销 是企业在这个 激烈竞 争的市场 中立足 的必 由之路 ， 于是积极地参 与到品
牌建 设 的运 作 中来 ， 中 ， 其 聘用 服装 形象 代言 人几 乎成 了各厂家共 同采取 的举措之一 。选用形象代言 人 为 品牌 推广 ， 对服装 企业 来讲 ， 是一 件再 普通 也 不过 的事情 了。在 国 内， 较有影 响的服装 企业几乎
关键词： 品牌形象； 代言人 ； 品牌个性
中图分 类号 ： ７ ８３ Ｆ６ ． 文献 标识 码 ： Ａ ｄ ｉ ０３ ６ ，ｉ ｎ１ ７ — ９ ８２ １ ．１ １ ｏ： ． ９ｉｓ ． ３ ０ ６ ．０ ２Ｏ ． ３ １ ９ ．ｓ ６ ０
伴 随着 近些年 国内服装 业 的蓬勃 发展 和 国外
演这一 角色 的条件 。如 果仅仅 只是 扮演 传播 者角 色 ， 主要 考虑其名气 ， 则 至于名气与产 品 、 品牌形象 之间 的内在 联系 ， 则在其次 。在营销传播 的大部分
服装 巨头的涌人 ， 装市场 的竞 争 日趋 白热 化 。竞 服
争中 ， 国内服装企业 已经越来越 多地意识到 品牌犹
移植 。即通过对 品牌形象代言人的形 象或活动的感
知 ，消费者 将对 他 的好 感转 移 到他所 代表 的 品牌
上 。这里 ， 他充 当的是意见领袖的角色 ， 影响的是喜 爱他 的特殊群体 。如果 品牌形象代言人不能引起 目 标公众 对品牌 的美好联 想 ， 那么 即使 品牌形象代 言
人 的名气再大 ， 再好 ， 形象 也没有真 正起到 “ 品牌 形 象代言人” 应有的作用 ， 至多起 到了传播者 的作用 。
生影 响的作 用机 制 。 文章 通过 对情 感转 移过 程 的分析 ， 讨 了服装 消费者品牌感知的影响， 文章认为服装品牌形象代言人的选择要 注意确定品牌的 目标消费者， 明确品
服装品牌代言人与品牌形象的关系
服装品牌代言人与品牌形象的关系代言人作为品牌的一种推广手段，对品牌形象有着直接的影响。
一个好的代言人可以为品牌带来曝光度、认可度和市场影响力，从而提升品牌价值和增加销售额。
然而，选择合适的代言人对于品牌来说也是一项挑战。
本文将就服装品牌代言人与品牌形象的关系进行探讨。
一、确定代言人的重要性一个品牌的形象是建立在一系列要素的基础上的，其中代言人是其中的重要组成部分之一。
代言人作为品牌与消费者之间的桥梁，扮演着传递品牌价值观念和吸引消费者的角色。
例如，广告中的明星代言人往往能够通过自己的影响力和知名度，将产品或品牌与消费者的认知紧密联系在一起。
因此，代言人的选择是至关重要的。
二、代言人与品牌形象的一致性一个品牌的形象是由多个方面构成的，包括品牌的理念、设计风格、目标消费群体等。
在选择代言人时，品牌需要考虑代言人与品牌形象之间的一致性。
代言人应当具备品牌所追求的形象，并能够与品牌的核心价值观念相契合。
只有当代言人与品牌形象高度一致时，代言人才能够为品牌带来更大的价值。
三、代言人的影响力和认可度代言人的影响力和认可度是影响代言效果的重要因素。
一个知名度高、受欢迎的代言人往往能够吸引更多的人关注并产生消费冲动。
此外，代言人的形象是否符合目标消费群体的审美和偏好也是一个重要的考虑因素。
因此，在选择代言人时，品牌需要考虑代言人的影响力和认可度，并确保代言人与目标消费群体有着良好的契合度。
四、代言人的形象塑造代言人不仅能够带动产品或品牌的销量，还可以通过个人形象的展示来提升品牌形象。
品牌可以通过代言人的特质和形象来传递品牌的理念和价值观念。
例如，选择时尚潮流的代言人可以将品牌与时尚和个性相联系，而选择环保倡导者作为代言人则可以将品牌与环保理念相结合。
代言人的形象是品牌形象的一种体现，品牌可以通过选择合适的代言人来实现形象塑造的目的。
五、代言人对品牌危机的应对能力代言人作为品牌的形象代表，对于品牌面临危机时的应对能力也是一个重要考量。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（Uniqlo）是一家全球知名的日本快时尚品牌，以其简约、时尚、高品质的产品而闻名于世。
本文将对优衣库的品牌塑造进行浅析，从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面进行详细的阐述。
一、品牌定位优衣库的品牌定位是“时尚基础款”，注重提供简约、实用、高品质的基础服装。
其产品线涵盖了男装、女装、儿童装、内衣等多个系列，以满足不同年龄段、性别、风格需求的消费者。
品牌定位的核心是“简约”，体现在产品设计上的简洁、大方，以及对消费者生活方式的简化和提升。
二、品牌形象1. 设计理念：优衣库的设计理念是“简约、实用、高品质”。
其产品追求简洁的线条和剪裁，注重细节和质感的把握，以及舒适度和功能性的提升。
这种设计理念使得优衣库的产品既具有时尚感，又能满足日常生活的实用需求。
2. 品牌标识：优衣库的品牌标识是一个简洁的红色方框，内部有白色的“UNIQLO”字样。
这个标识简洁明了，易于辨识，符合品牌的简约形象。
3. 品牌形象代言人：优衣库选择了多位国际知名的明星和艺人作为品牌形象代言人，如李连杰、刘烨、杨幂等。
这些代言人不仅具有较高的知名度和影响力，还与品牌的形象相契合，能够帮助优衣库传递出简约、实用、高品质的品牌形象。
三、品牌传播1. 广告宣传：优衣库通过各种媒体渠道进行广告宣传，如电视、户外广告、杂志等。
其广告风格简洁大方，注重突出产品的特点和品牌的形象。
同时，优衣库还与一些时尚杂志和时尚博主进行合作，通过他们的影响力和传播渠道扩大品牌的知名度和影响力。
2. 线下实体店：优衣库在全球范围内设有大量的线下实体店，这些实体店的装修风格简约、明亮，与品牌形象相一致。
店内的陈列和布局也注重简洁和实用，使消费者能够更好地感受到品牌的理念和产品的特点。
3. 网络销售：优衣库在全球范围内建立了完善的电子商务平台，通过网络销售产品。
优衣库的官方网站设计简洁，购物流程简单，用户体验良好。
同时，优衣库还与一些电商平台进行合作，扩大销售渠道和覆盖范围。
服装品牌代言人营销策略研究
服装品牌代言人营销策略研究随着时尚产业的迅速发展，服装品牌代言人成为了各大品牌推广战略的重要一环。
通过选择合适的代言人，品牌能够更好地传递自身的价值观和形象，从而吸引更多的目标消费者。
本文将研究服装品牌代言人营销策略，探讨其对品牌形象塑造和市场推广的影响。
首先，选择合适的代言人是品牌营销策略中的重要一环。
品牌需要考虑代言人的形象是否与品牌的定位和风格相符。
代言人的知名度和影响力也是考虑因素之一。
选择知名度较高的代言人可以快速提高品牌的曝光度，并吸引更多的目标消费者。
此外，代言人的形象也需要与目标消费者的喜好和价值观相契合，以增加消费者的认同感和购买欲望。
其次，代言人对品牌形象塑造的作用不可忽视。
代言人作为品牌的形象代表，他们所展现出的形象和行为会直接影响到品牌的形象和声誉。
因此，品牌需要确保代言人的形象和行为与品牌的核心价值一致，并具有正面的社会形象。
代言人的形象和行为会在消费者心中留下深刻的印象，对品牌的认知和态度产生重要影响。
此外，代言人营销策略还需要考虑到市场推广的效果。
代言人的知名度和影响力可以帮助品牌迅速扩大市场份额，提高品牌的曝光度和知名度。
代言人的形象和魅力也可以吸引更多的目标消费者关注和购买品牌的产品。
通过代言人的推广，品牌可以更好地与目标消费者建立情感连接，增强品牌的认知度和忠诚度。
然而，代言人营销策略也存在一些挑战和风险。
首先，代言人的形象和行为可能会受到外界的影响，一旦代言人发生负面事件，将对品牌形象造成负面影响。
其次，代言人的代言费用通常较高，对品牌的推广成本会产生压力。
而且，代言人可能会因为个人原因或竞争对手的诱惑而终止合作，从而对品牌形象和市场推广造成损失。
总之，服装品牌代言人营销策略是一种有效的品牌推广手段。
通过选择合适的代言人，品牌能够更好地传递自身的价值观和形象，吸引更多的目标消费者。
然而，品牌在制定代言人营销策略时需要权衡各种因素，以确保代言人与品牌的形象和定位相符，并且能够有效地推广品牌，提高市场竞争力。
品牌形象代言人的作用及其选择策略
品牌形象代言人的作用及其选择策略摘要：本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用，并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。
关键词：品牌形象代言人选择策略随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。
一、品牌形象代言人的传播作用现阶段，形象代言人在许多领域被广泛使用，从传播学的角度看，形象代言人究竟有什么作用呢?1、传播产品的具体功能。
通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给消费者带来的利益。
这时候，形象代言人充当的是传播者的角色(虽然扮演的角色看起来可能像顾客)，他(她)主要通过“说”或“演”来传达吸引消费者的产品信息，而他(她)自身“形象”传达的信息是为了证明前面信息的“可靠性”、“可信性”。
这时候，他(她)甚至不能被称作真正的“品牌形象代言人”，至多是“做广告的名人”，因为此时他(她)与品牌的形象没有内在的一致性。
当然，在利用品牌形象代言人进行传播的过程中，这种作用始终会有所体现，只是强弱程度不同而已。
2、通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想。
这时候，品牌形象代言人是“被展现形象，”他(她)对产品的具体功能特征介绍的不多，甚至没有介绍，主要是充当消费者的角色，把产品的特征具体化，体现产品定位，将形象定位于喜爱自己的特定消费者群体，强化品牌效应，引导消费时尚。
这一作用体现了“品牌形象代言人”的本源涵义。
通过展现“品牌形象代言人”的鲜明个性，让观众联想品牌的独特个性。
品牌个性是品牌形象传播的进一步发展，必须经过传播者有意识地重点强调才能在消费者心中形成。
因此，要形成消费者心目中的品牌个性，必须找到特点鲜明的“提示物”(或象征物)。
这个提示物可以是核心图案或主题文案，也可是个性特征鲜明的人，或者几个方面的配合。
浅析服装品牌形象代言人的选择
浅析服装品牌形象代言人的选择作者：任娟来源：《消费导刊》2015年第07期摘要：从品牌营销的角度来看，形象代言人能迅速提高品牌知名度与关注度。
但是，拥有一个品牌形象代言人是否代表着建立起了一个好的品牌形象呢？不一定。
通过对品牌代言进行研究，结合公司的自身情况，制定完整的品牌代言计划，选择好明星代言人，才能保证公司的完美形象。
关键词：代言人品牌形象营销策略如今，电视、手机、网络、视觉传媒等各种各样的信息充斥着我们的生活。
服装行业也进入了“商品力、销售力、形象力”三轴指向的激烈市场竞争时代。
服装企业通过品牌代言人，向消费者传播品牌信息。
一项对5000个电视广告片的研究报告表明：名人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强。
运用名人做广告，是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法宝”，也是企业借以打动经销商和消费者的“杀手锏”。
因此，选好形象代言人至关重要，一定要讲究策略。
一、为名而不唯名企业实施形象代言策略，具有很强的功利性。
其实质在于通过代言，顺理成章地嫁接代言人的个人品牌资源。
是借人之名，扬己之名。
因此，选择的形象代言人最好要有所名，而且要比企业现时的品牌更有名。
其次，代言人要有较高的知名度和美誉度。
企业请人代言，要的就是代言人头上的“光环效应”。
然而请名人代言并非万全之策，更不是唯一之道。
一些有创造性的企业往往另辟蹊径，启用新人，创造名人。
“创造名人”比“依仗名人”更具挑战性，因而也更具魅力。
Versace范思哲培养了草根名模NataliaVodianova等，使她们随着范思哲的时装走向了世界。
日本在经济“泡沫”破裂后，企业转而纷纷选择清纯的无名少女作为形象代言人，一度形成广告空间“少女当道”的奇特景观。
事实上，也并非所有的名人对所有的产品或品牌都是适合的，都能“一名惊人”的。
形象代言人选择的成功与否，关键还要看与产品和品牌是否相适合。
二、性相近，才能情相投对企业选择形象代言人而言，则十分强调“性相近”。
品牌如何选择形象代言人
品牌如何选择形象代言人对于品牌是否启用明星代言的传播策略，有人热衷、有人反对。
热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响，因为明星经常闹绯闻、爱惹祸，可能因此损害品牌形象和企业利益。
产生这种分歧的根本原因在于选择形象代言人是一件很困难和高风险的工作。
选对了事半功倍，选错了可能就是一场灾难。
动辄几百万甚至千多万元的代言费用，加上广告制作、媒体投放简直就是个无底深渊。
在当今的微利时代，确实没有多少企业可以承受可能的失败。
怎样选择品牌形象代言人？这真是个老生常谈的问题。
企业人、营销人、广告人已经提出过许多经验和建议，但是代言失败案例的数量几乎和各种专业建议成正比。
失败案例越多，人们提出的建议就越多，这些由成功和失败案例得出的经验、建议越多，又会导致更多的代言失败。
在变幻的市场上，面对复杂的消费者心智，哪怕一千个案例也很难为你指引出一条明确的道路。
经验主义向来是市场营销的大忌，也是品牌研究的大忌。
因此，要实现明星代言的价值最大化，要更加准确地选择代言人，就不能以“怎样选择形象代言人”这个问题为思考起点。
问“怎样选择”不如问“为什么选择”，回答“怎样选择”不如回答“为什么选择”。
人们为什么要采用明星来代言品牌呢？明星代言为什么能够或不能够促进产品销售呢？这些问题很简单吗？不，一点也不寻常。
人们通常认为是受众“爱乌及屋”的心理在起作用，认为明星的知名度、美誉度可以拉动品牌或产品的知名度、美誉度。
是如此简单吗？如果是如此显而易见，为什么会有那么多失败和效果不好的案例？我们知道，大众传播依循两种主要的劝导途径：中心途径和边缘途径。
按照理查德·皮特和约翰·卡西奥波的理论，中心途径是指依赖于那些促使人们思考问题的事实和数据为基础的确凿论据。
而边缘途径则完全相反，非但不鼓励人们理性地思考问题，反而提供刺激人们在不经深思熟虑就接受某一论点的暗示。