2019年北京汽车BJ40上市媒介整合传播方案
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、前言随着互联网的飞速发展，新媒体已成为汽车行业推广的重要渠道。
本策划书旨在通过精心策划的新媒体推广活动，提升汽车品牌知名度、增加产品曝光度，吸引潜在客户，促进销售增长。
二、市场分析1. 目标受众主要锁定年轻消费者，他们对新科技、时尚潮流敏感，热衷于通过新媒体获取信息和分享体验。
2. 竞争对手分析了解主要竞争对手在新媒体上的推广策略和效果，找出差异化竞争优势。
3. 市场趋势把握汽车行业新媒体推广的发展趋势，如短视频、直播等新兴形式的兴起。
三、推广目标1. 短期内提高汽车品牌在新媒体平台的关注度和粉丝数量。
2. 中期增加产品的曝光度和潜在客户咨询量。
四、推广策略1. 社交媒体平台推广（1）选择热门社交媒体平台，如、微博、抖音等，建立官方账号。
（2）定期发布有吸引力的内容，包括车型介绍、驾驶体验、汽车文化等，吸引用户关注和互动。
（3）开展互动活动，如抽奖、问答、话题讨论等，增加用户参与度。
（4）与社交媒体上的意见领袖合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 短视频平台推广（1）制作高质量的汽车短视频，展示车型特点、性能优势等。
（2）利用短视频平台的算法推荐机制，提高视频的曝光量。
（3）开展短视频挑战赛等活动，激发用户创作热情，扩大品牌影响力。
3. 直播平台推广（1）进行汽车产品直播展示，解答用户疑问，增加用户对产品的了解。
（2）邀请汽车专家、达人进行直播分享，提升品牌专业性和可信度。
（3）开展直播带货活动，促进产品销售。
4. 内容营销（2）制作汽车主题的漫画、表情包等，增加品牌的趣味性和传播性。
（3）与汽车相关的自媒体、博主进行合作，进行内容推广。
五、推广执行计划1. 第一阶段（启动期）（1）搭建新媒体平台账号，完善资料。
（2）制定内容创作计划，开始发布预热内容。
（3）开展社交媒体互动活动，吸引首批粉丝。
2. 第二阶段（发展期）（1）持续发布高质量内容，增加粉丝数量和互动量。
FM896-汽车类节目整合宣传
旅游
70.0
26.1
2.3
天下行
北京人民广播电台文艺广播
旅游
32.5
24.1
2.1
876路况信息
北京人民广播电台文艺广播
汽车服务
7.6
23.8
2.1
乐活21点
北京人民广播电台交通广播
生活服务其他
20.5
22.7
2.0
数据来源：CS、第四位
互动媒体资源整合营销平台用什么方式实现？
播放频率：日播节目，每期节目1个小时
栏目详情：（见下页）
节目展述—《车*生活》栏目详情 (周一）
《车*生活》栏目详情： 周一《新车透视镜》
试驾过 的媒体 记者
厂家或
最新上
4s店代 表
市车型
用户
主持人
《新车透视镜》 合作媒体：武汉广电网、《楚天金报》《加油武汉》DM杂志 互动方式：微博、短信互动参与讨论提出问题。
电台媒体的优势是什么？
一般媒体（以4S店为例）
FM896（以4S店为例）
……
发布方式：新车推广、专业试驾报告、价格公布 结 果：简单的产品信息的告知，缺乏产品互动 性不能牢牢锁定目标消费群体
互动媒体资源
整合营销平台
结果：提升4S店品牌知名度，增加产品有效 目标消费群的关注性与互动性塑造能够代表 4S店各方面实力的知名人物。
89.6将会打造两条以汽车产品 为主的系列节目： 《车。生活》系列以及《爱车 全攻略》系列，同时会推出以 车展为主的特别节目。
《车.生活》
线
上
汽 车
武汉交通广播
系
飞跃896
列 节
SIMULRADIO
目
《爱车全攻略》
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
某品牌越野汽车年度整合营销方案(PPT 137页)
175
122%
65
18 51%
39 50%
67% 39%
141%
2012
2013
2014
2015
SUV市场前景良好，越野车型不断增长，有很大的发展空间。
数据来源：2012-2015公安部上牌数
6
越野车市场份额不断增加
2015年越野型SUV仅占整个SUV市场的2%。
上市期间搜索指数达到1000+ 日常搜索指数500-800左右， 整体搜索量较低，bj40l整体点击率 较平均，移动搜索指数低。
上市期间搜索指数达到18000+ 日常搜索指数3000-9000左右， 整体搜索量不高，销售政策搜索率高 移动搜索指数低。
结论：BJ20搜索指数较高，其余三款车型搜索指数较平均，搜索高峰处于上市期间和销售政策的传播期间， 整体热度不高有待提升。
自主品牌 售价：14.28~22.18万（RMB)
26
哈弗H2：时尚百搭SUV
传播节奏 传播阶段
2014年4月-11月 红标H2预热及上市期
u 传播口号：年轻我有型 u 传播调性：产品、理性价值 u 人群定位：有个性的年轻群体，时尚潮流。 u 产品卖点：时尚外观 、潮流配置 、通过性高 u 营销手段：数字整合营销
自主品牌 售价：8.68~12.88万（RMB)
自主品牌 售价：9.48~16.38万（RMB)
自主品牌 售价：14.28~22.18万（RMB)
29
哈弗H5：硬派越野SUV
传播节奏 传播目标 传播策略
2015年11月 新款上市，传播上市信息
上市预热
u 传播调性：硬派越野、理性价值 u 人群定位：受众人群比较广，老少皆宜。 u 产品卖点：外观大气 、越野性能 、强劲动力 u 营销手段：理性营销
北京奔驰sebring铂锐年度品牌公关传播方案
20
用户产品认知现状
1
2
3
4
5
6
7
在调研中，铂锐排名最后，且知道者较少 • 品牌知晓度：知名度较低，在知晓的消费者中对sebring的认知存在差异，调研 结果显示，有人只知sebring，有人只知赛百灵，有人只知铂锐，而铂锐的新名 称知晓度低于前者 • 品牌印象：基于克莱斯勒姆品牌的影响力，印象较好 • 产品知晓度：产品印象模糊，期待感不强，不关心者居多 • 质疑度：对渠道和服务没有信心，新品牌观望心理居多
公关
以“产品” 核心，持续放大传播效果 “命名、预热、下线、上市、试驾”有条不紊展开， 以基本工作扎实到位而取得了良好的传播效果。
•8月牵手四川 美术学院阐释 新车内涵 •牵手中国-东盟博览会 •广州举办新车鉴赏会
15
面对竞争，推陈出新，不断完美品牌，巩固自身阵营。
16
Sebring铂锐怎么办？
中高级车竞争愈演愈烈 奥运、改型、降价、口碑、服务，五大手段守住三甲
推广攻势持续猛烈，风头正盛 借势啊奥运，稳步上升，挤入主流 终端发力，追求实效 个性突围，价格致胜，加速换代 12
上市推广期 产能扩张期 市场成熟期 面临换代
凯美瑞上市分析
11 传播 主线
2005
12
1
2
3 提升气氛制造消费者期待
网络舆论反应二
主题： 男人的“三大件”
25
网络舆论反应三
宣传方向较偏：克莱斯勒铂锐——怕死的男人？
26
网络舆论反应四
主题与品牌个性偏差大。克莱斯勒铂锐——语文老师。磨灭了铂锐的商务感。
27
舆论有意拉低铂锐
凯美瑞
雅阁 领驭
知名度 还未上市 价格： 20-28万
媒介投放案例
荣威350上市媒介传播营销案例350整个上市传播阶段，进行阶段划分：预热阶段、上市阶段、上市维持阶段，其中前两阶段是传播的重点。
在阶段的传播内容和媒体策略组合上，采用平行、交叉组合的方式，达成各阶段的传播目标。
在3G产品属性的传播上，针对媒体用户群体特点，采用激励式的用户口碑传播机制，将3G产品特点融入病毒式的传播机制中，很少的投入，获得惊人的用户互动效果，在短时间内达成3G汽车话题的营造和3G产品属性的传播。
在350作为新车上市的传播上，传统主动购车需求渠道和产品特点渠道双重覆盖的策略。
作为首款主打3G轿车，预热阶段，需要快速确立350的3G车市场地位，同时强化3G与350在消费者脑中的关联记忆，让消费者想到3G车即想到350，上市阶段，考虑350的目标人群即互联网的重度使用者，媒介投放上除了传统主动购车需求渠道（门户，搜索，汽车）占位外，针对350产品各种生活化应用，加强了对生活圈类媒体的覆盖影响，且方式上更具灵活性。
A. 前期预热活动——多热点平台同时运作，通过积分/病毒体系,促动消费者快速传播350上市信息强化产品的3G记忆点亮点a) 腾讯-多转多Q钻/350斗地主大赛：i.活动(1)概述：（IM+Qzone+web）宣传，吸引网民关注进入活动MINISITE，通过多种途径传递荣威350上市信息并获得奖励。
将350主张通过宣言，礼物，魔法表情等腾讯用户熟悉的形式，借助腾讯的虚拟礼物与Q钻等奖励机制，快速转发传递。
QQ活动页面: /最终效果：一个月的专区活动结束，总参与人数超过249万,其中魔法表情使用人数：143万，礼物使用人数：46.8万（两周），领取挂件人数：59.7万ii.活动(2)概述：QQGame: 除此之外，投放时考虑休闲游戏平台中用户与目标人群的匹配，对国内几个休闲游戏平台都分别做了比对和研究，其中传统的斗地主以及白领最新热点三国杀等，都在投放的考虑范畴之中，最终比较了用户的基数，地域的游戏偏好和媒体成熟度，选择了QQ的休闲游戏平台，做350的游戏专场植入，通过Q钻吸引用户参与传播。
BJ40上市策略1111_可输出版
SUV分类型年度销量
承载式 非承载式
奔驰G 普拉多
BJ40
FJ酷路泽
171.5
勇士
旅行休闲
酷威
陆风X6
吉姆尼
专业越野
110.1
139.3
121.6
瑞虎 哈弗 途胜 CR-V 汉兰达 途观 猎豹CS6 普拉多 华泰特拉卡
22.6
2010
帕拉丁
1.4
25.0
2011
北京汽车BJ40上市整合传播策略
北京电通 2013.11.05
目录 BJ40上市整合传播策略
1. 市场概述 2. 产品定位及竞争分析 3. 目标人群 4. 营销策略 5. 传播策略
2
SUV市场持续高速增长，自主品牌占市场主要份额优势
1. SUV市场增长迅猛,并已发展为主流市场
2012年SUV全年销售200.04万辆，同比增长25.5%，是增幅最快的细分市场 自主品牌哈弗以“性价比”取胜，满足国人“便宜的大车”购车心理，产品 线多且推出速度快，占据低价市场龙头老大地位
37 °
210
33°
军车级超高安全性
秉承勇士军车研发和制造 勇士二代底盘坚固耐用 30次车身碰撞试验 120万公里长途耐久路试 >200种不同路面驾驶测试 -41℃-46℃的环境温度顺利运行 >5000m海拔下顺利启动和运行 黑河、吐鲁番、昆仑山脉三高试验
防滚架
深度改装空间
•
军品级耐久测试
标配超高强度的防滚架
经典的分时四驱系统
BJ40纯正硬派越野产品力
BJ40产品力
硬派越野经典外型
• •
专业级越野性能
BJ40上市媒介传播方案(整合版)
核心竞品
直接竞品
陆 风
报纸
广播
户外
网络
媒体
电视 报纸
陆风X9
哈弗H5
黑龙江，河南，江 西，云南，湖北少 量市台
昂科拉
华东省市台 日报、晚报
IX35
央视+华东省市台 全国通投 日报、晚报
2010年4月上市，2月开始预热，上市阶段媒 介花费32,759万元。 宣传点：IX35，领舞SUV新境界，全新登场
4
数据来源：电视，平面，户外，广播：Adxpower；户外：中天星河；互联网：艾瑞
主要竞品媒介投放节奏：波段式投放，上市期间至少连续3-5个月集中火力投放
陆风X9
上市期 106 77 4,028 31 30 26， 百科无公司Logo
建议： •作为目前北汽最受关注的车型，建议将BJ40的相关信息通过品专做详尽的传递以通吧等频道的内容。除像权威新闻400/800客服电话向拥有此项服务的客户开放，申请以提升品牌信任度 •关键词广告为搜索引擎最为核心的产品，需通过优化后的关键词选择以及创意撰写配合持续优化以达到最佳效果 •S类网站广告可以reach目标消费者；同时结合新闻源发布机制实现首页信息可控
2,500 2,000
越野SUV全国类媒体投放
核心竞品
1,500 1,000 500 全 国 广 州
单位：万
2000
哈弗H5
陆风X9
1500 1000 500 0
网络 杂志
哈弗H5 陆风X9
北 京
上 海
杭 州
昆 明
新媒体视域下
新媒体视域下目录一、新媒体概述 (2)1.1 新媒体的定义 (3)1.2 新媒体的特点 (4)1.3 新媒体的发展趋势 (5)二、新媒体视域下的传播模式 (6)2.1 公众传播 (7)2.2 组织传播 (8)2.3 群体传播 (9)2.4 人际传播 (10)三、新媒体视域下的信息传播机制 (11)3.1 信息生产与传播的主体 (13)3.2 信息传播的内容 (14)3.3 信息传播的渠道 (16)3.4 信息传播的效果 (17)四、新媒体视域下的营销策略 (19)4.1 品牌传播 (20)4.2 产品推广 (21)4.3 客户服务 (22)4.4 整合营销传播 (24)五、新媒体视域下的挑战与应对 (25)5.1 信息安全问题 (26)5.2 数字鸿沟问题 (27)5.3 网络舆论引导问题 (28)5.4 法律法规建设问题 (29)六、新媒体视域下的未来展望 (30)6.1 技术创新与新媒体发展 (31)6.2 新媒体与传统媒体的融合 (33)6.3 全媒体发展态势 (34)七、结论 (35)7.1 新媒体视域下信息传播的重要意义 (36)7.2 我国新媒体发展的对策与建议 (37)一、新媒体概述随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播观点和交流思想的重要渠道。
新媒体是指通过数字技术手段，如互联网、移动通信等，实现信息的快速传播、共享和互动的媒体形式。
新媒体的出现极大地改变了人们的生活方式，对社会、经济、文化等领域产生了深远的影响。
实时性：新媒体具有实时性的优势，信息传播速度极快，用户可以随时随地获取最新的资讯。
互动性：新媒体强调用户参与，用户可以通过评论、转发等方式与内容进行互动，形成良好的传播效果。
个性化：新媒体可以根据用户的兴趣和需求，为用户提供定制化的信息服务，满足用户的个性化需求。
多媒体：新媒体可以实现文字、图片、音频、视频等多种形式的信息传播，丰富了信息的表现形式。
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、背景随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已经成为汽车行业重要的推广渠道。
为了更好地利用新媒体平台，提升汽车品牌的知名度和影响力，特制定本策划书。
二、目标1. 提高汽车品牌在新媒体平台上的曝光度和关注度。
2. 增加潜在客户对汽车品牌和产品的了解和兴趣。
3. 促进汽车销售，提高市场占有率。
三、推广策略1. 内容营销（1）创建优质的汽车相关内容，包括汽车评测、购车指南、保养知识、汽车文化等。
（2）通过文字、图片、视频等多种形式呈现内容，吸引用户关注和阅读。
（3）定期更新内容，保持用户的兴趣和参与度。
2. 社交媒体推广（1）选择适合汽车品牌的社交媒体平台，如、微博、抖音等。
（2）建立官方社交媒体账号，发布有趣、有用、有价值的内容。
（4）利用社交媒体平台开展线上活动，如抽奖、竞赛等，吸引用户参与。
3. 搜索引擎优化（1）优化汽车品牌网站的内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
（2）发布高质量的汽车相关文章和博客，增加网站的外部。
（3）利用关键词工具，选择合适的关键词，提高网站的搜索流量。
4. 在线广告（1）在相关的汽车网站、社交媒体平台、搜索引擎等投放广告，提高汽车品牌的曝光度。
（2）选择合适的广告形式，如横幅广告、视频广告、信息流广告等。
（3）根据目标受众的特点和需求，制定精准的广告投放策略。
四、执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）（1）完成汽车新媒体推广团队的组建和培训。
（2）制定详细的推广计划和内容策略。
（3）建立官方社交媒体账号，发布首批内容。
2. 第二阶段（4-6 个月）（1）持续发布优质内容，吸引用户关注和参与。
（2）开展线上活动，增加用户互动和粘性。
（3）优化网站内容和结构，提高搜索引擎排名。
3. 第三阶段（7-9 个月）（1）分析推广效果，调整推广策略和内容。
（2）增加广告投放力度，扩大品牌影响力。
（3）与汽车行业的意见领袖和合作伙伴合作，开展联合推广。
从“相加”到“相融”，都市报如何推动媒体融合向纵深发展
从“相加”到“相融”，都市报如何推动媒体融合向纵深发展作者：李萌来源：《记者观察·下旬刊》2022年第05期关键词：都市报;媒体融合;转型随着5G、大数据、云计算、人工智能等技术的发展，媒体格局、传播方式及舆论生态发生巨大变化，传统媒体已经到了革新图存的重要关口。
如何在“人人都有麦克风”的信息时代，推动媒体融合发展“更上一层楼”，成为当前我国主流媒体转型发展过程中的核心议题。
作为曾以“江西省发行量最大的报纸”“中国报业三十强”为自身宣传亮点的传统媒体，《江南都市报》较早意识到了时代的变化。
从1994年4月1日《江南都市报》（原名《赣江大众报》）创刊，到2013年江南都市报微信、微博、江南都市网上线，及至2022年2000万用户全媒体矩阵形成，《江南都市报》28年见证了都市报诞生成长、壮大辉煌、转型创新、融合发展的时空轨迹。
从“相加”到“相融”，变的是载体，不变的是共情;融合的不仅是平台，更重要的是内容。
破局：从纸质阅读向数字终端阅读转变与全国大部分市场化的报纸一样，《江南都市报》在危机出现前，也是“一纸风行通天下”的亲历者。
熟悉江西报业情况的人都知道，从上世纪90年代开始，南昌市场上除了《江南都市报》外，还有一大批以市民为主要读者群的晚报、消费报、商报、时报等。
历经几轮发展，大浪淘沙之后，《江南都市报》仍然领跑对手。
以2011年为例，《江南都市报》日发行量近50万份，创下了发行量全省第一、零售量第一、家庭订阅户第一、广告刊登额第一等多项纪录;广告收入2.7亿元，占据江西平面媒体的半壁江山，稳占中国报业30强。
2008年开始，随着以四大门户为首的互联网巨头成功上位并风光无限，传统媒体受限于生产成本过高、互动性不足、内容信息相对滞后、新闻同质化严重等问题传播影响力严重下滑。
在转型重压之下，都市报破局成为改革的“深水区”和“硬骨头”。
“无社交，不新闻”。
紧跟时代步伐，《江南都市报》全力革新图存。
公交车身媒体整合广告计划书
公交车身媒体整合广告计划书一、背景分析公交车是城市居民出行的重要交通工具，在城市道路上的行驶过程中，公交车的车身上是一块非常宝贵的广告资源。
该广告资源覆盖面广、触达人群多、传播效果好，因此在广告行业中备受关注。
本文将针对公交车身媒体进行整合广告计划书，以最大程度地利用这一资源进行品牌宣传和市场推广。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过公交车身的整合广告，扩大品牌的知名度，增加潜在消费者的认知。
2. 增加购买意愿：通过公交车身广告的触达效果，刺激潜在消费者对产品的购买意愿。
3. 扩大市场份额：通过公交车身广告的大范围推广，吸引更多消费者关注产品并增加销量。
4. 塑造品牌形象：通过公交车身的整合广告，塑造品牌的形象，使品牌更具有吸引力和个性化。
三、目标受众分析根据公交车的特点，我们的目标受众主要包括以下几个群体：1. 城市通勤人群：每天频繁乘坐公交车上下班、学校等，对公交车身广告比较敏感。
2. 购物消费人群：公交车通常经过商业区，吸引了大量购物消费人群的目光。
3. 游客和旅客：对当地城市环境不熟悉的游客和旅客往往对公交车上的广告信息表现出较高的关注度。
四、广告内容1. 视觉设计：以简洁明了、醒目易识别的形式设计广告，确保广告在短时间内能够吸引目标受众的眼球。
使用鲜明的色彩、清晰的图片和简洁的文字，使广告内容一目了然。
2. 商标和标识：广告中必须包含品牌的商标和标识，确保广告能够准确地将品牌传达给受众，并帮助受众建立品牌的认知和链接。
3. 产品特点：通过广告突出产品的特点和优势，让受众了解产品的功能、质量等核心竞争力，激发他们的购买欲望。
4. 联合销售：通过与其他品牌进行联合销售，可以实现互利共赢。
例如，在高品质零食品牌的广告中与知名饮料品牌进行联合宣传。
5. 场景创设：在广告中设置特定场景，使受众更容易联想到产品的适用场景，并增加品牌与目标受众的共鸣。
五、媒体整合1. 公交车身广告：通过整合公交车身广告资源，将品牌广告展现给大量的潜在消费者。
元通林肯4S店新媒体营销策划案
三、策划目标
3、通过线上线下互动，提升客户参与度和满意度； 4、提升销售业绩，实现第四季度的销售目标。
四、策划方案
四、策划方案
1、社交媒体营销：利用等社交平台，发布与林肯品牌相关的资讯、产品信息 和活动信息，增加用户度和互动性。同时，通过与行业大V、意见领袖的合作， 扩大品牌影响力。
四、策划方案
三、营销效果
三、营销效果
通过实施上述新媒体营销策略，该汽车4S店取得了显著的效果： 1、品牌知名度提高：通过社交媒体和内容营销的推广，该4S店的知名度大幅 提高，更多的潜在客户开始和了解品牌。
三、营销效果
2、客户参与度提高：通过与用户的互动和线上活动的举办，客户参与度显著 提高。用户对品牌的度和粘性增强，提高了客户的忠诚度。
元通林肯4S店新媒体营销策 划案
01 一、引言
目录
02 二、策划背景
03 三、策划目标
04 四、策划方案
05 参考内容
一、引言
一、引言
随着互联网的快速发展，新媒体已成为企业进行营销和品牌推广的重要渠道。 特别是在汽车行业，新媒体营销已经成为争夺客户心智的关键手段。元通林肯4S 店作为一家专业的汽车销售和服务机构，需要在新媒体领域树立自己的品牌形象， 扩大市场份额。本次演示将详细阐述元通林肯4S店的新媒体营销策划方案，旨在 通过创新营销策略，吸引潜在客户，提升品牌知名度。
四、总结
四、总结
该汽车4S店的新媒体运营营销案例成功地证明了新媒体在品牌推广和销售提 升方面的重要作用。通过精心策划的社交媒体推广、内容营销和直播销售策略， 该4S店不仅提高了品牌知名度，还增强了与客户之间的互动和参与度。这个案例 为其他企业提供了借鉴，展示了如何运用新媒体实现品牌价值的最大化。
领克汽车新媒体营销策划执行方案
领克汽车新媒体营销策划执行方案一、背景分析领克汽车是一家新兴的高端汽车品牌，旗下拥有多款热销车型。
随着中国消费者消费能力的提升和对汽车品牌的日益追求，领克汽车在中国市场呈现出快速增长的势头。
然而，随着竞争对手的崛起以及新媒体时代的到来，领克汽车面临着品牌认知度不高、销量增速放缓等问题。
二、目标市场与目标受众1. 目标市场：领克汽车的目标市场是中国高端汽车消费市场。
该市场的主要特点是消费能力强，对品牌和品质有较高要求。
2. 目标受众：a. 25-45岁的中高收入人群，他们对汽车品牌和品质有较高要求，并愿意为高品质的产品支付更高的价格。
b. 以城市为主要生活圈层，他们对科技创新、环保和智能化的汽车产品有较高诉求。
三、市场分析1. 挑战：a. 品牌认知度低：领克汽车在中国市场的品牌知名度相对较低。
b. 竞争激烈：高端汽车市场竞争激烈，竞争对手众多，领克汽车需要与其他品牌进行差异化竞争。
c. 新媒体时代的到来：传统媒体渠道的影响力下降，新媒体的影响力逐渐增强，领克汽车需要掌握新媒体营销的方法和技巧。
2. 机会：a. 市场需求增长：中国消费者对高品质汽车的需求不断增长。
b. 品牌差异化：领克汽车注重科技创新和智能化，可以通过差异化的品牌定位吸引目标受众。
c. 新媒体的广泛应用：新媒体拥有较高的传播效果和影响力，可以帮助领克汽车提升品牌知名度和销量。
四、策略与目标1. 策略：a. 品牌差异化定位：通过科技创新和智能化，塑造领克汽车的独特品牌形象，与竞争对手区分开来。
b. 新媒体营销：通过新媒体渠道扩大品牌影响力，提升品牌认知度和销量。
2. 目标：a. 品牌知名度提升：在策略执行的一年内，将领克汽车的品牌知名度提升至行业前三名。
b. 销量增长：在策略执行的一年内，将领克汽车的销量提升10%以上。
五、策略执行方案1. 品牌差异化定位采取以下措施来塑造领克汽车的品牌差异化形象：a. 技术与创新：将领克汽车的技术创新理念融入到品牌形象中，突出科技感和创新性。
汽车4S店广播频率广播合作方案一
世通雷诺&FM103.9全年深度合作方案目录一、公司介绍二、主营媒体介绍三、媒体合作优势四、汽车节目介绍五、频率合作方案一、公司介绍北京悦听文化传播股份有限公司（简称悦听文化传播），是一家专业从事广播电台全产业链的运营公司，业务范围：调频广播及互联网、移动互联网广播媒体运营、广播节目及广播广告的设计制作、品牌策划推广、广播软硬件设备定制与销售等。
公司旗下直营北京、上海、济南等8个电台，参与合作或提供支持的电台5个，即将开通运营的电台7个，覆盖全国大型都市、省会及经济发达地市：覆盖人口1亿人、机动车3千万辆，悦听传媒将致力于成为中国乃至全球最大的商业电台联盟。
济南大舜视频发展有限公司（以下简称济南大舜）是悦听文化传播的全资子公司，拥有专业化的营销团队，负责运作山东区域的广播电台：济南FM103.9城市精英专属调频、济南FM106.2都市新鲜音乐调频、新泰私家车91.2、肥城私家车101.6等电台，随着公司的发展，山东其他地市电台运营工作也将逐步开展。
公司除负责山东区域广播电台媒体外，同时拥有互联网产品的广告代理发布权，现阶段负责运营的互联网产品有：腾讯社交广告、腾讯智汇推、一点资讯、UC浏览器等产品，随着更多营销产品的加入，营销团队的日益壮大，将为客户提供了更为优质的电台节目内容和更为专业化的品牌服务。
二、主营媒体介绍1、电台媒体【FM103.9】城市精英专属调频，慢生活倡导者。
定位中产阶层25-45岁左右高学历、高收入、生活在城市里的专业人士和企业家人群。
频道播出内容涵盖财经、工商、金融、东西方哲学、茶文化、旅行、电影艺术、运动、养生等方面；【FM106.2】都市新鲜音乐调频，以前沿流行音乐为主要内容，第一时间刷新全球音乐榜单；定位年轻白领、潮流学生、音乐爱好者等有车一族人群；【双频率覆盖】两调频目前覆盖辐射济南市区及周边县区（长清、东阿、茌平、齐河、禹城、济阳、商河、章丘等），听众规模约40万+，并持续增长；听众精准度高，有较好的粘着性。