创意旅游农业典型开发模式及案例分析

创意旅游农业典型开发模式及案例分析
分布大面积的 三、资源导向型创意旅游农业模式 18亿年前的火 亿年前的火 案例二：白羊村——古火山上的“火山红果”村 古火山上的“ 案例二：白羊村 古火山上的 火山红果” 山遗迹资源 由于火山灰质泥土肥 矿物质含量高， 沃、矿物质含量高， 三羊古火山旅游区 果树中红果长势好、 果树中红果长势好、 特点 位于北京市平谷区 品质好、口感好， 品质好、口感好，已 熊儿寨乡白羊村 注册“火山红果” 注册“火山红果”商 标，在北京地区有着 三羊古火山 较高的知名度。 较高的知名度。
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
（二）文化传承型创意旅游农业模式 该模式在传承文化 农业文化、 传承文化（ 该模式在传承文化（农业文化、民俗文化或历史 文化）的基础上，结合市场发展趋势和需求 发展趋势和需求， 文化）的基础上，结合市场发展趋势和需求，整合旅 农业资源，增加农业附加值 拓展产业发展层次 附加值， 发展层次， 游农业资源，增加农业附加值，拓展产业发展层次， 创意出符合游客和其他消费者需求的发展模式。 创意出符合游客和其他消费者需求的发展模式。
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
三、资源导向型创意旅游农业模式 北京密云县溪翁庄镇，依托密云水库鲜鱼资源， 北京密云县溪翁庄镇，依托密云水库鲜鱼资源，打 密云水库鲜鱼资源 造独特的“渔文化” 大力发展“渔乐圈” 造独特的“渔文化”，大力发展“渔乐圈” ，从2006 年起重点开展鱼文化美食一条街 沿街两侧建起38家 年起重点开展鱼文化美食一条街，沿街两侧建起 家 鱼文化美食一条 农家院，进行了道路升级改造、统一门面标识、 农家院，进行了道路升级改造、统一门面标识、绿化 美化、排水排污等基础设施建设 基础设施建设。 年接待游客50 美化、排水排污等基础设施建设。2008年接待游客 年接待游客 万人次，创旅游收入 万元。 万人次，创旅游收入1300万元。每年密云鱼王拍卖会 万元 的关注度和参与度逐年升高，鱼王从 年不到1.6万 的关注度和参与度逐年升高，鱼王从2004年不到 万 年不到 年的40万 到2009年的 万。 年的
位置
旅游区
发展 策略
品牌 效应
借助火山红果资源优势， 借助火山红果资源优势，开展 火山精品观赏采摘园项目， 火山精品观赏采摘园项目，配 套发展火山主题餐厅、 套发展火山主题餐厅、火山休 闲手工坊、火山SPA食疗、火山 食疗、 闲手工坊、火山 食疗 植物百草园等旅游农业项目
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
创意旅游农业典型开发模式及案例分析 民俗户以古车命名、 民俗户以古车命名、
古车体 验活动 结合古车设计参与
“一户一车” 一户一车” 一户一车 古车苑
一户一古车模型、 一户一古车模型、 古车特色餐饮屋等。 古车特色餐饮屋等。
性、体验性较强的 娱乐活动。 娱乐活动。
古车主 戚继光“鸳鸯阵” 戚继光“鸳鸯阵” 题演出 大型实景演出。 大型实景演出。
七大行 动计划
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
案例二—慕田峪村——国际乐活文化村 案例二—慕田峪村——国际乐活文化村 ——
位于北京市怀柔区，2006年提出“国际文化村”发 位于北京市怀柔区，2006年提出“国际文化村” 年提出 展思路， Fall村结成姊妹村 引入“ 村结成姊妹村， 展思路，与美国 Shelburn Fall村结成姊妹村，引入“ 乐活”理念，全面推进新农村建设。现有7 乐活”理念，全面推进新农村建设。现有7个国家和香 台湾地区的22户外籍友人在慕田峪“安家” 22户外籍友人在慕田峪 港、台湾地区的22户外籍友人在慕田峪“安家”。 慕田峪“国际乐活文化村”品牌成功的带动该村发 慕田峪“国际乐活文化村”品牌成功的带动该村发 慕名而来的国内外游客 每年接待众多慕名而来的国内外游客，成为京郊“ 展，每年接待众多慕名而来的国内外游客，成为京郊“ 一村一品” 国际驿站”乡村旅游业态的典范， 一村一品”中“国际驿站”乡村旅游业态的典范，而且 是一个全方位发展的现代化、国际化的“地球村” 是一个全方位发展的现代化、国际化的“地球村”
案例一：车耳营村 案例一：车耳营村——古车文化大观园 古车文化大观园
车耳营村位于北京市海淀区凤凰岭景区南侧， 车耳营村位于北京市海淀区凤凰岭景区南侧，以种 果树为主 明嘉靖二十九年（1550）戚继光在此设 为主。 植果树为主。明嘉靖二十九年（1550）戚继光在此设 车营并延续至清代 根据这个重要的历史文化资源 并延续至清代。 立车营并延续至清代。根据这个重要的历史文化资源 整合全村资源，打造“ ，整合全村资源，打造“凤凰岭脚下的古车文化大观 成为北京独一无二的“古车文化大观园” 园”，成为北京独一无二的“古车文化大观园”。
效应 需求
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
五、产业发展型创意旅游农业模式 位于北京海淀区凤凰岭自然风景区，是中国第一个 位于北京海淀区凤凰岭自然风景区， 凤凰岭自然风景区 德米特认证的生物动力农业社区 获得德米特认证的生物动力农业社区，依托富含钙和 获得德米特认证的生物动力农业社区，依托富含钙和 偏碱的土质 特有的“龙泉” 的土质， 神泉” 钾、偏碱的土质，特有的“龙泉”、“神泉”山泉水 丰富的负氧离子等资源，遵循“健康的土地→ 负氧离子等资源 源，丰富的负氧离子等资源，遵循“健康的土地→健
效应
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
五、产业发展型创意旅游农业模式
案例二：北京张裕爱斐堡国际酒庄—— ——葡萄综合产业园区 案例二：北京张裕爱斐堡国际酒庄——葡萄综合产业园区 占地800余亩，由建筑面积 7000平 余亩， 占地 余亩 平 米的城堡主楼 城堡主楼、 平米的地下 米的城堡主楼、近3000平米的地下 平米的 酒窖、 余亩葡萄园组成； 酒窖、1400余亩葡萄园组成；由烟 余亩葡萄园组成 位于北京市密云 品牌 台张裕集团融合美国、意大利、 台张裕集团融合美国、意大利、葡萄 需求 位置 县巨各庄镇 牙等多国资本投资3.6亿 牙等多国资本投资 亿元组建 效应
三、资源导向型创意旅游农业模式 该模式重点经过创意， 优势资源或品牌资源提升 该模式重点经过创意，将优势资源或品牌资源提升 使传统农业与旅游业融合达到产业升级， ，使传统农业与旅游业融合达到产业升级，形成新的 农业发展模式，带来更大的综合效益。 农业发展模式，带来更大的综合效益。该模式要求资 源可以是特色农林、特殊农村风貌等 但需要具备区 源可以是特色农林、特殊农村风貌等，但需要具备区 特色农林 域品牌优势、规模优势或先发优势。 域品牌优势、规模优势或先发优势。 案例一：密云县溪翁庄——一条鱼带活一方经济 案例一：密云县溪翁庄 一条鱼带活一方经济
四、市场引导型创意旅游农业模式
营销学有句名言： 市场需求决定产品成败。 营销学有句名言：“市场需求决定产品成败。”由旺盛的市场 需求而促发创新出的旅游农业产品，往往更加容易被市场认可， 需求而促发创新出的旅游农业产品，往往更加容易被市场认可，生 命力更长久。 命力更长久。 需求 案例一：北京蟹岛——老北京、自然、 老北京、 案例一：北京蟹岛 北京市民对自然、淳 老北京 新乡村 北京市民对自然 需求 朴农家生活的向往 朴农家生活的向往 品牌 发展 以生态农业为依托，以“农村 生态农业为依托 为依托， 效应 策略 化、乡土化”风格打造蟹岛农 乡土化” 庄 2008年与德国国际三角洲公司合作，打造“北 年与德国国际三角洲公司合作， 年与德国国际三角洲公司合作 打造“ 京慕尼黑啤酒节” 据预测， 措施 京慕尼黑啤酒节”。据预测，该项目将使蟹岛 日客流量超过五万人次， 日客流量超过五万人次，年收益超过十亿元
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
制定生态碳汇 旅游村庄标准 开展“低碳生活” 开展“低碳生活” 乡村体验旅游， 乡村体验旅游， 倡导低碳、健康、 倡导低碳、健康、 生态生活方式。 生态生活方式。 开展“村庄固 开展“ 碳行动” 碳行动” 利用关停或废弃 煤矿资源， 煤矿资源，进行 碳汇矿山生态修复 建设碳汇果园体验馆， 建设碳汇果园体验馆， 碳汇果园体验馆 开展碳汇果林认种活动 认种活动， 开展碳汇果林认种活动， 发展碳汇果林产业 开展西马各庄零 开展西马各庄零 碳花果节， 碳花果节，通过 义务植树或捐款 义务植树或捐款 方式来抵消碳排放。 方式来抵消碳排放。 打造“碳汇庭院经济” 打造“碳汇庭院经济”示 范农户，开发“沼气+ 范农户，开发“沼气+蔬菜 温室+庭院绿植” 温室+庭院绿植”的庭院经 济模式
活动策划

古车主 题商品
古车纪念品、 古车纪念品、古车 模型农副产品、 模型农副产品、古 车手工制作品等
古车主题 景观和服 务设施
路口标志（指南车） 路口标志（指南车） 门区（古代车轮） 门区（古代车轮） 中心广场（偏箱战车） 中心广场（偏箱战车） 车轮形式的休息椅/餐桌 车轮形式的休息椅 餐桌
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
品牌 康的植物→健康的食物→健康的人类”的理念， 康的植物→健康的食物→健康的人类”的理念，以有 需求
机蔬菜为主产业， 药用与食用山药为特色，融合教 机蔬菜为主产业，以药用与食用山药为特色，融合教 为主产业 为特色 瑜伽、中医与茶艺， 育、瑜伽、中医与茶艺，形成具有中国特色的创意旅 游农业园。 游农业园。
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
2008年获得绿色、 年获得绿色、 年获得绿色 有机食品认证； 有机食品认证； 垃圾分类示范村” “垃圾分类示范村” 位于北京市门 头沟区王平镇
位置
西马各庄村
优势
利用两大优势，整合碳汇旅游资源， 利用两大优势，整合碳汇旅游资源， 策略 两大优势 引入“碳汇”理念， 引入“碳汇”理念，将碳汇造林与 乡村旅游相结合 集教育、科普、 相结合， 乡村旅游相结合，集教育、科普、 休闲、娱乐等功能于一体，打造北 休闲、娱乐等功能于一体，打造北 京碳汇旅游示范第一村。 京碳汇旅游示范第一村。
创意旅游农业典型开发模式及案例分析
五、产业发展型创意旅游农业模式 该模式是资源充分循环利用和产业拓展有机结合 该模式是资源充分循环利用和产业拓展有机结合 资源充分循环利用 在一起的发展模式，即以第一产业——农产品生产为 在一起的发展模式，即以第一产业——农产品生产为 ——农产品生产 基础，以第二产业——农产品加工为延展 ——农产品加工为延展， 基础，以第二产业——农产品加工为延展，以第三产 业——休闲度假为龙头，形成了一条集种植、加工、 ——休闲度假为龙头，形成了一条集种植、加工、 休闲度假为龙头 出售、旅游等功能于一体的综合型产业发展模式。 出售、旅游等功能于一体的综合型产业发展模式。 品牌 案例一：北京西山凤凰有机农场——中国特色的 案例一：北京西山凤凰有机农场——中国特色的 —— 创意旅游农业园