第七章 旅游项目创意设计
相关主题
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性卖点”，形成主题品牌。这样一种围绕 主题展开
旅游设计的方法和趋势，我们称之为旅游设计主题化。
五、旅游项目设计的基本手法
5.2 生态化设计
旅游设计要求高标准的生态和审美环境，这使 得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认同。 相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、 环保节能效应，是旅游设计的基本要求，相应的生 态设计技术，包括生态材质运用、低耗能技术应用、 绿色植物环境、环保材料与技术等 等，对于旅游 设计特别重要，这就是旅游设计的生态化手法。
滨以其自身的特色，入选10大城市之一。
★哈市政府决定在松花江江心沙滩上建立松花江冰雪大世界， 工程总投资3300万元，活动历时八周。
二、项目问题点
★从3月份立项以来政府前期投资了1300万元（其中基 础设施投入1000万元，宣传促销300万元），而实际所需总 投入为3300万元，截止到8月份还有2000万元的资金缺口没 有得到解决。 ★由于众所周知的暖冬现象，缩短了结冰期，时间短、 任务急、资金短缺等问题摆在哈尔滨市政府与哈尔滨市旅游 局的面前。
三、总体运作思路
★ 冰雪大世界应重在“参与”、“刺激”、“喜庆”。 ★ 以“冰雪大世界”为核心，把兆麟公园的冰灯、松花江的 冬泳、太阳岛的雪雕冰雕及亚布力、二龙山的滑雪等整合在 一起进行“打包”——推出“千年冰雪节”系列套餐。 ★借助全球“千年庆典”大热潮的良机,提升哈市总体形象。 ★ 另外面对时间紧、任务重、资金严重缺口的现实，做法已 经来不及了。必须将创意与房地产运作、旅游门票运作、资
1 2
旅游市场趋势青睐何种产品？ 区域现实游客重点选择哪些产品？ 他们的满足感如何？ 哪些方面亟待满足？
三、项目设计的灵感来源
3.3 从文献中获得灵感
1 2 3
学术文献 类似区域案例
相关规划文本
……
三、项目设计的灵感来源
3.4 从交流中获得灵感
头脑风暴
德尔菲法
深度访谈
……
3.5 从冥思中获得灵感 3.6 从行路中寻求灵感
以文学名著为主题
四、旅游项目设计的主要内容
3
主题公园的创作模式
游乐园模式 西游记宫模式 中国民俗文化村模式 锦绣模式
电影城模式
博物馆模式 文化性主题园模式
四、旅游项目设计的主要内容
4.2 项目定位
1
功能定位 市场定位 风格定位
2 3
四、旅游项目设计的主要内容
旅游项目的风格
项目主要建筑的类型、规模、 形状、外观、颜色、材料等 项目建筑的内部装修的风 格，如建筑内部的分隔、装 修和装饰
本市场运作、广告运作、电视转播运作等整合在一起进行超
常规运作。
四、创意构想
★千年白雪公主评选 ★空中飞毯 ★千年雪龙 ★门票形式 ★多层次景区 ★旅游一条龙
★总体打包
★融资必须搞资本运营
五、融资策略与营销推广
从8月底到10月，只有两个月的时间，在短期间内要筹得 几千万资金，对于一般企业来说，确实有极大的风险，因为 冰雪属短期项目，如果当年收不回成本，开春冰雪融化也就 再无取得收益的可能。
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划可大致分为两类： 节事设计——有目的地节事从无到有，进行
创意策划 节事运作——对已确立的节事活动进行运作
策划
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划应注意以下一些问题： 明确主题，多形式、多层次、多专题发 展旅游节事活动 采用市场化运作举办旅游节事活动，促 进其市场功能开发
挖掘本地文化内涵，借鉴外来文化的精 髓，提升旅游节事的文化品位
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划应注意以下一些问题： 追求创新和突破，以多样化、立意新颖 的表现方式演绎旅游地文化和形象 运用多种形式激发游客的强烈参与热情 和兴趣，使其获得更多的体验享受
★有奖门票和彩票
★上市公司
六、娱乐旅游项目设计
6.1 娱乐旅游项目类型 1 小型娱乐项目
小型常规娱乐是指旅游景区长期性提供的 娱乐设施及活动,占用员工较少,因而规模小, 游客每次得到的娱乐时间也不长。 例如：表演演示型、游戏游艺型、参与健 身型
六、节事旅游产品设计
1
节事的类型
六、节事旅游产品设计
第七章 旅游项目创意设计
本章难点
项目设计的主要内容和程序 地方性的塑造 主题公园的设计和新的设计哲学
内容框架
一、旅游项目的概念及分类 二、旅游项目设计的原则和标准 三、旅游项目设计的灵感来源 四、旅游项目设计的主要内容 五、旅游项目设计的基本手法 六、娱乐旅游项目设计 七、节事旅游产品设计 八、旅游线路设计
在旅游设计中，要求用“情境化”的手法进行设计，对旅 游 十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟” 的每 个环节，都要围绕主题定位展开，形成“情境“氛围， 达到 游客在情境之中体验和感悟的效果。 通过情境化设计，可以将自然与文化资源，转变为人性化 的观赏过程，转变为具有吸引力、可使游客兴奋的产品。
• 六、权限设定：认购者自认购之日起，拥有所认 购地块一年的耕种权、管理权、处置权。一年后 拥有优先续购权。 七、认购价格：【Ａ区】每份1000元；【Ｂ区】 每份600元；【Ｃ区】每棵果树300元。【Ａ区】 和【Ｂ区】可以认购半份，（即0．05亩，33平 方米），价格分别为500元和300元。（委托耕种 加收每份100元）
项目相关的旅游辅助设施和 旅游服务设施的风格设计
项目符号传导设计
五、旅游项目设计的基本手法
1 2 3 4 5 6
主题化设计 生态化设计 本土化设计 游乐化设计 情景化设计 动感化设计
五、旅游项目设计的基本手法
5.1 主题化设计
旅游设计必须服务于旅游项目的“主题”定位，在
主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显 “独特
4
如何遵循整体性原则 1 2 3 4
道法自然
顺应文脉
统合设计 深化主题
二、项目设计的原则和标准
2.2 功能标准
1
项目设计应当确定前往该项目及项目内部的游客通 道。任何项目和建筑规划应当能够让各个细分市场 的使用者使用起来感觉舒适和方便。有些设计需要 进行容量估计。 项目的规划和建造必须严格遵守结构稳定性规范要 求。
• 八、认购办法：有意愿的认购者，可来实地考察 认购，也可以网上认购或电话认购。认购以一年 为时间段
哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划实施案例
一、市场环境
★哈尔滨在兆麟公园连续举办了15届冰灯节，但单纯的 “观赏”已不能满足游客们欲望。 ★为迎接新千年的到来，国家旅游局和《中央电视台》 决定向海内外宣传全国10个城市举办的千年庆典活动，哈尔
原生态参与性古镇游憩项目开发
• 1. 吃
• ⑴ 餐饮 + 现场制作
⑵ 餐饮 + 观景
西塘的水上餐厅 特色菜单
⑶ 餐饮 + 娱乐表演
2. 住
• ⑴ 青年旅社
⑵ 标准化客栈
3. 行
4. 游 5. 购
• 6. 娱
• ⑴ 表演型
• ⑵ 休闲型
• ⑶ 康体型
⑷ 生态体验型
•案例：“枫泾有我一分田” 主题耕种休闲园认 购 • 一、主题定位：体现新农村，享受农耕乐。 • 二、田地选址：【金山农民画村生态休闲 园】（金山区枫泾镇中洪村） • 三、区域划分 •【Ａ区】黄金菜园区（南菜园） •【Ｂ区】普通菜园区（北菜园） •【Ｃ区】果园区
神性需求
主要是宗教体验
二、项目设计的原则和标准
2
如何遵循创新性原则 1 2 3
创新主题——依葫芦画瓢
创新内容——旧瓶装新酒
创新品质——只有游客眼中的“新” 才有意义
二、项目设计的原则和标准
3
地方性塑造
如今的旅游规划和项目设计日益追求从传统 的建筑和景观中解脱出来，寻求和强调地方性的 塑造。 地方性塑造不是简单地堆砌建筑材料和制造 景观，而是指创造性地适当改造固有的场所特征， 使之适合于新的使用方式，比如说开发作为旅游 使用等。 地方性的塑造就是要保留地方的原汁原味， 同时又赋予起新的物质和心理意义。
2 3
项目必须体现美学价值和可欣赏性。对于旅游项目 而言，美是成功必不可少的要素。
三、项目设计的灵感来源
3.1 了解产品/项目库
1 2
旅游产品谱（吴必虎：《区域旅游规划 原理》，p244-305）
旅游项目库（全华：《旅游规划学》， p71-72）
……
三、项目设计的灵感来源
3.2 从游客调查获得灵感
一、旅游项目的概念及分类
1.1 旅游项目的概念
旅游项目是指旅游地开发商、
政府或经营者为实现特定的旅游 发展目标，整合旅游资源和环境 条件所开发出的具有一定旅游功 能，能够吸引旅游者并促进当地
旅游业发展的项目或项目综合体
的总称。
一、旅游项目的概念及分类
1.2 旅游项目的分类
1
按性质分类：
观赏性项目、娱乐性项目、活动性项目、 休闲度假性项目、特殊性项目等
Getz从五个角度探讨了节事产品，即有形产品、 游客经历、组织者、社区发展以及节事旅游，认 为有效的节事规划和管理必须建立在综合的模式 上（见图）。
他认为，旅游节事要从潜在状态转变为可以销 售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身的内 容，还要将节事的表现形式具体化、直观化，并 且需要从组织者、游客体验、社区发展等角度加 以综合考虑。
• 四、耕种办法 • 一是亲自耕种 • 二是委托耕种 • 五、配套服务：免费提供种子，有萝卜、 黄瓜、豆角、白菜等20余个品种供选择， 免费提供农具，免费提供全过程农耕技术 指导服务，免费提供停车场。赠送【金山 农民画村生态休闲园】旅游门票10张（价 值200元），赠送【农村高尔夫】球场入场 券2张（价值80元）。
五、旅游项目设计的基本手法
5.4 游乐化设计
旅游设计的“游乐化”是将景区中的功能 型 消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使 得 功能型建筑和景观具备更强的吸引力。
五、旅游项目设计的基本手法
5.5 情境化设计
旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手 段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的 童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。
从需要层次论看人性需求
马斯洛的“需要层次论”
二、项目设计的原则和标准
从人类演化看人性需求
物性需求
物性需求是旅游中所占分量最大的一块，它满足了 人性的感官体验——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉， 刺激寻求（体育、探险、极限挑战等）、动感体验与静 谧体验等等。
情感和知性需求
情感和知性需求主要包含——情感体验（如蜜月、 感伤、孤独、亲情、友情、认同等）、科学与智慧体验 （如实习、田园生活、科考、智力游戏等）。
三、项目设计的灵感来源
现场勘查 资料阅读
最终创意
目标 市场
源自文库交流访谈
创意悬搁
冥思苦想
四、旅游项目设计的主要内容
1
创意主题 项目定位
2 3
4
项目选址和布局
游憩方式设计 其他方面设计
5
四、旅游项目设计的主要内容
4.1 项目的主题
一个好的主题设计就是成功的一半，如何选择 主题是项目创意的核心和难点所在，关于主题我 们将在后面的主题公园设计进行讨论 主题要包括层级概念，即一级主题、二级主题， 甚至三级主题。
2
按功能分类：
游览功能、接待功能、基础设施项目
二、项目设计的原则和标准
2.1 项目设计的基本原则
1
市场导向原则 地方性原则
2 4
创新性原则 整体性原则
3
二、项目设计的原则和标准
1
如何遵循市场导向原则 1 2 3
把握未来旅游市场趋势
面向人性设计旅游项目
立足竞争优势和地方性
二、项目设计的原则和标准
二、项目设计的原则和标准
3
地方性塑造
建筑形态及风格 独特的自然环境 纪念性和印象特征即该地方对于来访者的意义 当地材料的使用 手工艺品重要建筑物和桥梁选址所具有的氛围意义 文化多样性和历史状况 当地居民的价值观 具有可观性和可达性的高品质的公共环境 城镇范围的日常积极性活动
……
二、项目设计的原则和标准
四、旅游项目设计的主要内容
1
旅游项目主题选择的原则 1 2 3 4 5
人文关怀 把握文脉 突出形象 体现意境 构建体系
主题选 择的框 架？
四、旅游项目设计的主要内容
2
主题公园的主题类型
以民族文化为主题 以地方历史文化为主题 以异国文化为主题 以异地自然景观为主题
以童话梦幻为主题
以科学技术和宇宙为主题 以历史人物为主题
五、旅游项目设计的基本手法
5.2 生态化设计
生态承载力分析
生态适宜性分析
原生态元素的挖掘与提炼 生态环境的恢复、重建与再造 生态化景观、生态建筑、生态化游憩方式设计
五、旅游项目设计的基本手法
5.3 本土化设计
旅游项目的个性化对旅游设计提出了极高的要 求，如何让设计与原有景区环境相符，使设计 遵从环境？ 主要方法包括本土化材料的运用、本土化植物 配置、本土化建筑风貌打造等等，这些构成了 旅游设计的本土化设计手法。
旅游设计的方法和趋势，我们称之为旅游设计主题化。
五、旅游项目设计的基本手法
5.2 生态化设计
旅游设计要求高标准的生态和审美环境，这使 得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认同。 相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、 环保节能效应，是旅游设计的基本要求，相应的生 态设计技术，包括生态材质运用、低耗能技术应用、 绿色植物环境、环保材料与技术等 等，对于旅游 设计特别重要，这就是旅游设计的生态化手法。
滨以其自身的特色，入选10大城市之一。
★哈市政府决定在松花江江心沙滩上建立松花江冰雪大世界， 工程总投资3300万元，活动历时八周。
二、项目问题点
★从3月份立项以来政府前期投资了1300万元（其中基 础设施投入1000万元，宣传促销300万元），而实际所需总 投入为3300万元，截止到8月份还有2000万元的资金缺口没 有得到解决。 ★由于众所周知的暖冬现象，缩短了结冰期，时间短、 任务急、资金短缺等问题摆在哈尔滨市政府与哈尔滨市旅游 局的面前。
三、总体运作思路
★ 冰雪大世界应重在“参与”、“刺激”、“喜庆”。 ★ 以“冰雪大世界”为核心，把兆麟公园的冰灯、松花江的 冬泳、太阳岛的雪雕冰雕及亚布力、二龙山的滑雪等整合在 一起进行“打包”——推出“千年冰雪节”系列套餐。 ★借助全球“千年庆典”大热潮的良机,提升哈市总体形象。 ★ 另外面对时间紧、任务重、资金严重缺口的现实，做法已 经来不及了。必须将创意与房地产运作、旅游门票运作、资
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旅游市场趋势青睐何种产品？ 区域现实游客重点选择哪些产品？ 他们的满足感如何？ 哪些方面亟待满足？
三、项目设计的灵感来源
3.3 从文献中获得灵感
1 2 3
学术文献 类似区域案例
相关规划文本
……
三、项目设计的灵感来源
3.4 从交流中获得灵感
头脑风暴
德尔菲法
深度访谈
……
3.5 从冥思中获得灵感 3.6 从行路中寻求灵感
以文学名著为主题
四、旅游项目设计的主要内容
3
主题公园的创作模式
游乐园模式 西游记宫模式 中国民俗文化村模式 锦绣模式
电影城模式
博物馆模式 文化性主题园模式
四、旅游项目设计的主要内容
4.2 项目定位
1
功能定位 市场定位 风格定位
2 3
四、旅游项目设计的主要内容
旅游项目的风格
项目主要建筑的类型、规模、 形状、外观、颜色、材料等 项目建筑的内部装修的风 格，如建筑内部的分隔、装 修和装饰
本市场运作、广告运作、电视转播运作等整合在一起进行超
常规运作。
四、创意构想
★千年白雪公主评选 ★空中飞毯 ★千年雪龙 ★门票形式 ★多层次景区 ★旅游一条龙
★总体打包
★融资必须搞资本运营
五、融资策略与营销推广
从8月底到10月，只有两个月的时间，在短期间内要筹得 几千万资金，对于一般企业来说，确实有极大的风险，因为 冰雪属短期项目，如果当年收不回成本，开春冰雪融化也就 再无取得收益的可能。
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划可大致分为两类： 节事设计——有目的地节事从无到有，进行
创意策划 节事运作——对已确立的节事活动进行运作
策划
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划应注意以下一些问题： 明确主题，多形式、多层次、多专题发 展旅游节事活动 采用市场化运作举办旅游节事活动，促 进其市场功能开发
挖掘本地文化内涵，借鉴外来文化的精 髓，提升旅游节事的文化品位
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划应注意以下一些问题： 追求创新和突破，以多样化、立意新颖 的表现方式演绎旅游地文化和形象 运用多种形式激发游客的强烈参与热情 和兴趣，使其获得更多的体验享受
★有奖门票和彩票
★上市公司
六、娱乐旅游项目设计
6.1 娱乐旅游项目类型 1 小型娱乐项目
小型常规娱乐是指旅游景区长期性提供的 娱乐设施及活动,占用员工较少,因而规模小, 游客每次得到的娱乐时间也不长。 例如：表演演示型、游戏游艺型、参与健 身型
六、节事旅游产品设计
1
节事的类型
六、节事旅游产品设计
第七章 旅游项目创意设计
本章难点
项目设计的主要内容和程序 地方性的塑造 主题公园的设计和新的设计哲学
内容框架
一、旅游项目的概念及分类 二、旅游项目设计的原则和标准 三、旅游项目设计的灵感来源 四、旅游项目设计的主要内容 五、旅游项目设计的基本手法 六、娱乐旅游项目设计 七、节事旅游产品设计 八、旅游线路设计
在旅游设计中，要求用“情境化”的手法进行设计，对旅 游 十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟” 的每 个环节，都要围绕主题定位展开，形成“情境“氛围， 达到 游客在情境之中体验和感悟的效果。 通过情境化设计，可以将自然与文化资源，转变为人性化 的观赏过程，转变为具有吸引力、可使游客兴奋的产品。
• 六、权限设定：认购者自认购之日起，拥有所认 购地块一年的耕种权、管理权、处置权。一年后 拥有优先续购权。 七、认购价格：【Ａ区】每份1000元；【Ｂ区】 每份600元；【Ｃ区】每棵果树300元。【Ａ区】 和【Ｂ区】可以认购半份，（即0．05亩，33平 方米），价格分别为500元和300元。（委托耕种 加收每份100元）
项目相关的旅游辅助设施和 旅游服务设施的风格设计
项目符号传导设计
五、旅游项目设计的基本手法
1 2 3 4 5 6
主题化设计 生态化设计 本土化设计 游乐化设计 情景化设计 动感化设计
五、旅游项目设计的基本手法
5.1 主题化设计
旅游设计必须服务于旅游项目的“主题”定位，在
主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显 “独特
4
如何遵循整体性原则 1 2 3 4
道法自然
顺应文脉
统合设计 深化主题
二、项目设计的原则和标准
2.2 功能标准
1
项目设计应当确定前往该项目及项目内部的游客通 道。任何项目和建筑规划应当能够让各个细分市场 的使用者使用起来感觉舒适和方便。有些设计需要 进行容量估计。 项目的规划和建造必须严格遵守结构稳定性规范要 求。
• 八、认购办法：有意愿的认购者，可来实地考察 认购，也可以网上认购或电话认购。认购以一年 为时间段
哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划实施案例
一、市场环境
★哈尔滨在兆麟公园连续举办了15届冰灯节，但单纯的 “观赏”已不能满足游客们欲望。 ★为迎接新千年的到来，国家旅游局和《中央电视台》 决定向海内外宣传全国10个城市举办的千年庆典活动，哈尔
原生态参与性古镇游憩项目开发
• 1. 吃
• ⑴ 餐饮 + 现场制作
⑵ 餐饮 + 观景
西塘的水上餐厅 特色菜单
⑶ 餐饮 + 娱乐表演
2. 住
• ⑴ 青年旅社
⑵ 标准化客栈
3. 行
4. 游 5. 购
• 6. 娱
• ⑴ 表演型
• ⑵ 休闲型
• ⑶ 康体型
⑷ 生态体验型
•案例：“枫泾有我一分田” 主题耕种休闲园认 购 • 一、主题定位：体现新农村，享受农耕乐。 • 二、田地选址：【金山农民画村生态休闲 园】（金山区枫泾镇中洪村） • 三、区域划分 •【Ａ区】黄金菜园区（南菜园） •【Ｂ区】普通菜园区（北菜园） •【Ｃ区】果园区
神性需求
主要是宗教体验
二、项目设计的原则和标准
2
如何遵循创新性原则 1 2 3
创新主题——依葫芦画瓢
创新内容——旧瓶装新酒
创新品质——只有游客眼中的“新” 才有意义
二、项目设计的原则和标准
3
地方性塑造
如今的旅游规划和项目设计日益追求从传统 的建筑和景观中解脱出来，寻求和强调地方性的 塑造。 地方性塑造不是简单地堆砌建筑材料和制造 景观，而是指创造性地适当改造固有的场所特征， 使之适合于新的使用方式，比如说开发作为旅游 使用等。 地方性的塑造就是要保留地方的原汁原味， 同时又赋予起新的物质和心理意义。
2 3
项目必须体现美学价值和可欣赏性。对于旅游项目 而言，美是成功必不可少的要素。
三、项目设计的灵感来源
3.1 了解产品/项目库
1 2
旅游产品谱（吴必虎：《区域旅游规划 原理》，p244-305）
旅游项目库（全华：《旅游规划学》， p71-72）
……
三、项目设计的灵感来源
3.2 从游客调查获得灵感
一、旅游项目的概念及分类
1.1 旅游项目的概念
旅游项目是指旅游地开发商、
政府或经营者为实现特定的旅游 发展目标，整合旅游资源和环境 条件所开发出的具有一定旅游功 能，能够吸引旅游者并促进当地
旅游业发展的项目或项目综合体
的总称。
一、旅游项目的概念及分类
1.2 旅游项目的分类
1
按性质分类：
观赏性项目、娱乐性项目、活动性项目、 休闲度假性项目、特殊性项目等
Getz从五个角度探讨了节事产品，即有形产品、 游客经历、组织者、社区发展以及节事旅游，认 为有效的节事规划和管理必须建立在综合的模式 上（见图）。
他认为，旅游节事要从潜在状态转变为可以销 售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身的内 容，还要将节事的表现形式具体化、直观化，并 且需要从组织者、游客体验、社区发展等角度加 以综合考虑。
• 四、耕种办法 • 一是亲自耕种 • 二是委托耕种 • 五、配套服务：免费提供种子，有萝卜、 黄瓜、豆角、白菜等20余个品种供选择， 免费提供农具，免费提供全过程农耕技术 指导服务，免费提供停车场。赠送【金山 农民画村生态休闲园】旅游门票10张（价 值200元），赠送【农村高尔夫】球场入场 券2张（价值80元）。
五、旅游项目设计的基本手法
5.4 游乐化设计
旅游设计的“游乐化”是将景区中的功能 型 消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使 得 功能型建筑和景观具备更强的吸引力。
五、旅游项目设计的基本手法
5.5 情境化设计
旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手 段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的 童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。
从需要层次论看人性需求
马斯洛的“需要层次论”
二、项目设计的原则和标准
从人类演化看人性需求
物性需求
物性需求是旅游中所占分量最大的一块，它满足了 人性的感官体验——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉， 刺激寻求（体育、探险、极限挑战等）、动感体验与静 谧体验等等。
情感和知性需求
情感和知性需求主要包含——情感体验（如蜜月、 感伤、孤独、亲情、友情、认同等）、科学与智慧体验 （如实习、田园生活、科考、智力游戏等）。
三、项目设计的灵感来源
现场勘查 资料阅读
最终创意
目标 市场
源自文库交流访谈
创意悬搁
冥思苦想
四、旅游项目设计的主要内容
1
创意主题 项目定位
2 3
4
项目选址和布局
游憩方式设计 其他方面设计
5
四、旅游项目设计的主要内容
4.1 项目的主题
一个好的主题设计就是成功的一半，如何选择 主题是项目创意的核心和难点所在，关于主题我 们将在后面的主题公园设计进行讨论 主题要包括层级概念，即一级主题、二级主题， 甚至三级主题。
2
按功能分类：
游览功能、接待功能、基础设施项目
二、项目设计的原则和标准
2.1 项目设计的基本原则
1
市场导向原则 地方性原则
2 4
创新性原则 整体性原则
3
二、项目设计的原则和标准
1
如何遵循市场导向原则 1 2 3
把握未来旅游市场趋势
面向人性设计旅游项目
立足竞争优势和地方性
二、项目设计的原则和标准
二、项目设计的原则和标准
3
地方性塑造
建筑形态及风格 独特的自然环境 纪念性和印象特征即该地方对于来访者的意义 当地材料的使用 手工艺品重要建筑物和桥梁选址所具有的氛围意义 文化多样性和历史状况 当地居民的价值观 具有可观性和可达性的高品质的公共环境 城镇范围的日常积极性活动
……
二、项目设计的原则和标准
四、旅游项目设计的主要内容
1
旅游项目主题选择的原则 1 2 3 4 5
人文关怀 把握文脉 突出形象 体现意境 构建体系
主题选 择的框 架？
四、旅游项目设计的主要内容
2
主题公园的主题类型
以民族文化为主题 以地方历史文化为主题 以异国文化为主题 以异地自然景观为主题
以童话梦幻为主题
以科学技术和宇宙为主题 以历史人物为主题
五、旅游项目设计的基本手法
5.2 生态化设计
生态承载力分析
生态适宜性分析
原生态元素的挖掘与提炼 生态环境的恢复、重建与再造 生态化景观、生态建筑、生态化游憩方式设计
五、旅游项目设计的基本手法
5.3 本土化设计
旅游项目的个性化对旅游设计提出了极高的要 求，如何让设计与原有景区环境相符，使设计 遵从环境？ 主要方法包括本土化材料的运用、本土化植物 配置、本土化建筑风貌打造等等，这些构成了 旅游设计的本土化设计手法。