现代广告媒介和广告代理业的发展
中国现代广告史：
1949年－至今
内容概述
了解现代广告发展阶段及其特点，把握广告发展新趋势新动向 现代广告业发展的三个阶段
现代商业广告的阶段性表现 广告媒介的发展与广告表现 广告节与广告奖 专题：广告发展新趋势：互动与体验 港台广告概述
一、现代广告业发展的三个阶段
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段， 即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
整合案例：The Body Shop
“Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our
整合途径：
产品开发：崇尚自然，坚持3R原則： Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特 儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对 动物试验
1、广告恢复阶段（1949－60年代初）
主要是对旧的广告业进行了社会主义改造，以 使其适应经济恢复和发展的需要。
• 《文汇报》等253种报纸从建国初开始创刊、复 刊，并陆续刊登广告。
传播媒介
•北京、上海等83座广播电台在建国不久就开设 了广告节目。 •刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于 经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出 了批评。
广告行业大现状及发展前景
广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。
本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。
伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。
这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。
未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。
机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。
关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。
如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。
2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。
比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。
比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。
[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。
当今广告行业变化
当今广告行业变化摘要：21世纪，人类社会进入一个高速发展时期，其发展速度很难加以准确而具体的预测。
广告随着社会的发展而发展，广告产业进一步国际化，广告主题、广告诉求广告传播方式也发生了重要变化。
面对各种变化，广告公司也应改变其发展策略，以求进一步发展。
关键词: 国际化广告主题传播媒体广告诉求发展趋势一．前言“广告”一词源于古希腊语，意思是“大喊大叫”，这个本意非常确切。
在当今社会的生活中，从最基本的生活必需品的销售到总统竞选，几乎都打上了广告的烙印。
在人类文明的进程中，几乎没有任何一种表达方式和语言系统能像广告一样，呈现出如此持久和强大的生命力。
二．广告产业的国际化广告产业的国际化进程正在加快。
这是源于经济全球化进程的深入和深化对广告带来的影响和变化。
越来越多的全球性广告主的全球性营销需要全球性广告传播的支持。
尽管此前也存在全球性广告主在在全球所开展的广告传播活动，如可口可乐、IBM和柯达等，但以往的传播更多局限于本土和国际传播。
国际性广告传播和全球性广告传播并不是同一概念。
国际性广告传播有具体对象市场国，可以委托跨国广告公司代理，也可以委托对象市场国的广告公司代理，视对象市场国的不同情况使用统一化策略或当地化策略。
广告传播从国际走向全球，是广告行业发展的必然趋势。
三．广告传播媒体的变化网络媒体的兴起和高速发展对传统媒体已经造成极大地冲击，尽管我们还没有真正进入到网络媒体时代，但传统媒体已意识到生存的危机，因而纷纷寻求与网络媒体的结合，寻求新的生存方式和新的发展空间。
新媒体的出现。
并不意味着原有媒体的消亡，传统媒体仍然会生存下去，但其生存方式的改变却是必然的。
除了网络技术以外，数字技术的出现，也给传统媒体带来了革命性的变革。
随着网络技术和数字技术在媒体中的运用，整个媒体环境发生了巨大的变化，媒体的传播形态和运作模式也不可避免的发生了变化。
广告媒体是广告信息的载体。
它的表现形态多种多样。
出了传统的四大媒介外，还有户外广告牌、车身、柜台、货架，甚至楼梯、公交车拉环等。
广告企业的发展历程
广告企业的发展历程广告企业是随着现代商业发展而逐渐兴起的，它的发展历程可以分为以下几个阶段。
第一阶段：手工制作时代广告企业最早可以追溯到手工制作时代。
在这个阶段，广告企业主要依靠人工的方式进行广告制作和发布。
广告设计、排版、印刷等工作都是靠人工完成的。
这个阶段的广告企业规模较小，技术水平也相对较低。
第二阶段：印刷技术时代随着印刷技术的发展，广告企业进入了印刷技术时代。
在这个阶段，广告企业开始采用印刷机等先进设备进行广告制作。
印刷技术的应用使得广告企业的生产效率提高，广告的数量和质量也有了较大的提升。
同时，广告的传播渠道也开始扩大，报纸、杂志等成为广告发布的主要媒介。
第三阶段：电子媒体时代随着电子媒体的兴起，广告企业进入了电子媒体时代。
在这个阶段，广告企业开始利用电视、广播、互联网等电子媒体进行广告发布。
电子媒体的广告传播速度快、覆盖范围广，使得广告企业的影响力和竞争力进一步提升。
广告企业也开始采用更多的技术手段，如平面设计、动画制作等，以提高广告的创意性和吸引力。
第四阶段：数字化时代随着互联网和移动互联网的快速发展，广告企业进入了数字化时代。
在这个阶段，广告企业逐渐采用数字化技术进行广告制作和发布，如数字广告、移动应用广告等。
同时，数据分析和个性化定制也成为广告企业的重要手段，以更好地满足客户需求。
数字化技术的应用使得广告企业的规模不断扩大，与此同时也面临着更多的挑战和竞争。
以上是广告企业的发展历程，从手工制作时代到数字化时代，广告企业不断进步和创新，不断适应商业环境的变化，以更好地服务于客户的需求。
现代广告的内涵及发展趋势
现代广告的内涵及发展趋势一、广告的内涵1.“广告”一词的来源“广告”一词是外来语，其英文advertising源于拉丁文advertere，意为注意、诱导、传播，到了中古英语时代，演变为advertise，意为使某人注意到某件事。
随着社会经济的发展，“广告”一词的含义也在不断发生变化，由于大规模的商业活动越发频繁，广告一词得到广泛的流行和使用，其含义也从单指一则广告发展到指一系列的广告活动。
汉字的“广告”一词源于日本，大约在明治五年左右，日本首相将advertising译为“广告”，并于1887年开始统一使用。
20世纪初，“广告”一词也开始在中国使用，其含义为“广告宣传”。
2.广告的定义“广告”一词自出现以来就有很多不同的定义。
（1）“广告是有关商品或服务的新闻”，在1890年以前，西方社会较为普遍地将广告看成一种起告知作用，与新闻报道相似的传播手段。
（2）“广告是印刷形态的推销手段”。
1894年，被称为美国现代广告之父的拉斯维尔提出这一定义并开始流传。
（3）我国大陆学者丁俊杰在《现代广告通论》中提出：“广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，获得广告主预期的效果。
”广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。
（4）从广义上讲，广告就是告知受众某种信息的宣传活动，是指商业行为以外并非以盈利为目的的广告；从狭义上讲是指盈利性的经济广告，也称商业广告，它是随着商品交换领域的不断扩大而逐步产生的。
[1]3.现代广告现代广告形态是指现代文化和工业文明影响下的广告。
此时的广告开始逐渐改变传统的只关注产品本身而忽视受众的感受，慢慢发展为更多的关注消费者的心理接受、感知。
现代广告内容虽然大多是关于产品本身的功能，外观等信息，但贯穿其中的是一种以“人”为中心的产品概念的扩张。
这是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。
新媒体对广告行业的创新与变革
新媒体对广告行业的创新与变革近年来，随着科技的快速发展与互联网的普及，新媒体在广告行业中发挥着越来越重要的作用。
传统的广告形式已经无法满足现代消费者的需求，而新媒体的出现为广告行业带来了巨大的创新与变革。
本文将从新媒体广告形式、新媒体带来的创新以及变革的影响等方面进行探讨。
一、新媒体广告形式的创新新媒体广告不再局限于传统的纸媒、电视、广播等媒体形式，而是通过互联网和数字技术与消费者进行交互。
这种交互式的广告形式使广告变得更加个性化、定制化。
举个例子，以前我们在电视上看到一则广告，只能被动地接受；而在新媒体时代，我们可以通过社交媒体与广告主互动，参与到广告创意中来。
二、新媒体带来的创新新媒体时代，广告不再只是一个信息传递的媒介，而是成为一种生活方式的一部分。
通过新媒体，广告可以与用户产生情感连接，打造品牌形象，增加用户忠诚度。
比如，许多品牌通过在社交媒体上与用户进行互动，引发用户的共鸣和情感共鸣，从而提高品牌美誉度。
另外，新媒体让广告变得更加精准和可量化。
传统广告的覆盖面往往较广，但是很难准确把握目标受众。
而通过新媒体，广告主可以通过大数据分析等手段，精准锁定目标受众，将广告推送给真正对其感兴趣的用户，提高广告的转化率和效果。
三、新媒体对广告行业的变革新媒体的出现使广告行业面临着巨大的变革。
一方面，新媒体让广告主拥有了更多的传播渠道和方式，打破了传统广告媒体的局限性。
广告主可以利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行广告投放，实现用户精细化推送，提高广告的曝光量和效果。
另一方面，新媒体的兴起也给传统媒体带来了巨大的冲击。
传统媒体的读者和观众逐渐减少，广告主也在转向新媒体渠道。
虽然传统媒体仍然具备一定的市场份额和影响力，但是面临着转型和更新的压力，必须与新媒体融合才能生存下去。
此外，新媒体还催生了一些新的广告形式和商业模式。
比如，直播带货就是一种结合了电商和直播的新型广告形式，通过直播的方式让消费者直接购买商品。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
广告媒介与传播渠道创新
个性化与定制化广告的推广
总结词
通过个性化与定制化的广告内容，满足不同消费者的需求和兴趣，提高广告的传播效果和转化率。
详细描述
随着消费者需求的多样化，广告媒介和传播渠道也需要不断创新以适应市场的变化。个性化与定制化 广告的推广成为一种有效的策略，通过针对不同消费者群体制定独特的广告内容和形式，能够更好地 吸引目标受众的注意力，提高广告的传播效果和转化率。
随着智能家居和物联网的快速发展， 家居设备成为新的广告传播渠道。
智能家居和物联网的发展为广告主提 供了更多个性化推广的机会，可以根 据用户需求和习惯定制广告内容和推 送方式。
通过与智能家居设备的联动，广告信 息能够直接推送到用户家中，实现精 准投放。
03
CATALOGUE
广告媒介与传播渠道的创新策略
定性的挑战。
技术更新迭代快
新技术的生命周期短，需要不断 更新广告媒介与传播渠道的创新
以适应市场需求。
应对策略
加强技术研发，持续关注新技术 的发展趋势，及时调整和创新广
告媒介与传播渠道。
消费者行为的变化与适应
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消费者偏好变化
随着数字时代的到来，消费者对广告的接受方式 和偏好发生了变化，传统广告媒介与传播渠道的 创新需适应这一变化。
数据驱动
数据将成为广告媒介与传播渠道创新的核心驱动力，通过数据分析 和挖掘实现更精准的广告投放和营销策略。
互动性和参与性
未来的广告媒介与传播渠道将更加注重互动性和参与性，如增强现实 、虚拟现实等技术将为消费者提供更丰富的互动体验。
THANKS
感谢观看
体验，提高消费者的忠诚度和口碑传播。
04
CATALOGUE
广告媒介与传播渠道的创新案例
新媒体环境下的广告形态及发展
新媒体环境下的广告形态及发展13新闻姜浩东摘要：新媒体时代的到来使整个社会步入一个全新的时代，作为新媒体，实现盈利是其生存与发展的基础。
从而为广告的形态转变提供了新的渠道。
抛开广告商投放广告的方式是否能接受，相信大多数人都看到了新时代下的广告生命力的顽强。
广告以各种形态存在于网络的各个角落，新媒体也成为广告发展的新一片栖息领土。
关键词：新媒体广告广告形态发展一·新媒体定义1.1 什么是新媒体？关于新媒体的定义，国内外专家各执一词。
早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。
与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。
“新媒体”是一个通俗的说法，严谨的表述应该是“数字化互动式新媒体”从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征看，新媒体的传播过程具有非线性的特点，信息发送和接收是可以同步的，也可以异步进行。
诸如楼宇媒体、车载电视，由于缺乏互动性，不属于新媒体的范畴。
同时，新媒体也是一个相对的概念，其内涵会随着媒体技术的进步而有所发展，但从人类传播史的角度而言应是一个时代范畴，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。
1.2新媒体环境的优势新媒体的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。
新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性；并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。
新媒体允许读者与作者之间进行网络交流，这改变了传统的信息交流方式。
具体地说，新媒体具有以下特征。
（1）传播更新速度快，成本的：新媒体传播速度跨，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可同步发给所有用户；新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
世界广告代理业发展趋势全球十大广告集团WPP
盟诺
盟诺把自己定位成一家4A级广告公司的服务商，集中 麦肯·光明、灵狮和博达大桥手中掌握的广告投放，利 用三合一的规模优势和各类媒体谈判，以获得更好的 价格、时间段、版面和优惠。
和业界专事媒体购买的机构不同，盟诺在完成框架性 谈判后，具体的下单购买仍由3家广告公司自己完成。
盟诺的另一项职能是综合各媒介公司的资讯，完成调 查和模型，并提供相应的分析报告。
阳狮集团
法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第4位
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝 纳、实力传播、星传媒体
股权结构：公司创始人Marcel BleusteinBlanchet的女儿、监事会主席Elisabeth Badinter控制了阳狮35%的股份；电通持股 15%。
1926年创建的阳狮集团（Publicis Groupe SA）在上个 世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性 广告与传播集团之列。
同属WPP集团的奥美广告是公司在中国（尤其是北京地区）的主要 竞争对手
凭其对广告行业的理解与“信仰”及在打造大众品牌方面的优势， 智威汤逊对客户的收费标准一般比同行高30%左右。
目前，该公司正准备以收购的方式进一步加强在广州市场的业务 能力。
智威汤逊中国业务的发展目标是进一步扩大本地客户的同时，实 现收入来源多元化。
2003年3月，WPP下属广告公司之一，即拥有“亚洲最 佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告（Batey Ads， 1997年加入WPP）中国办事处在上海开业；
WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司。
WPP集团正以“松散”的管理模式全力推进其中国业 务。
智威汤逊 品牌创建为先
作为全球最老的一家广告代理公司，智威汤逊擅长大 众品牌的创建与传播。
新媒体时代下广告传播的发展与变化
新媒体时代下广告传播的发展与变化绪论：本人自2019年毕业于媒体艺术与创作专业后，先于深圳从事影视和新媒体广告内容创作类工作，参与了北科生物，货拉拉等企业的宣传短片和短视频内容策划和创作。
2020年进入学校担任新媒体和广告专业教师，结合过往的工作经验，致力于培养学生的实践能力和创新精神。
在教学中采取模拟实际工作情景的一体化教学形式，理论学习与实践任务相结合，提高学生的实际操作能力、解决问题能力和团队合作能力，使学校教育与符合企业需求更好的衔接与契合。
在实际工作与教学中，我也一直保持思考，在新媒体环境下，广告的形式和传播模式发生了什么变化？我们接受新产品的渠道不再局限是传统杂志和电视广告。
小红书、抖音等新媒体平台每天把大量新兴事物推送到用户面前，琳琅满目，目不暇接。
传统媒体广告的传播方式面临巨大的挑战。
回顾过往的传播史，每一次信息技术的发展都会带来传播方式巨大的改变。
从口头传播到文字传播阶段、电子传播，传播方式的改革都对人类社会产生无法量化的影响。
依托数字化技术的发展，以互联网新媒体为主流的传播方式，迅速占据了传统媒体的市场。
广告媒体也借助新媒体传播方式，成为了受众和广告主的新型纽带和桥梁。
本文我将结合相关的文献内容，以及本人的工作经验和思考，探讨在新媒体环境下广告传播的发展与变化。
一、新媒体广告的概述。
对于新媒体的定义，学术界尚没有统一的意见。
大部分学者认为新媒体就是网络媒体，或“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。
数字化和互动性是新媒体的本质特征。
对比传统媒体广告，新媒体广告传播速度更快，成本更低；并且依托数字化技术，能拥有更丰富的内容和信息量，不受地理和时空的限制。
需要注意的是，新媒体是一个相对的概念，随着传媒技术的发展，其定义与分类仍在不断更新和拓宽，新媒体广告的类型也处于一个发展和变化的过程中。
总体而言，本文对新媒体广告总结为以下两大类：1. 网络广告网络广告主要指以图形视频、文本链接等形式为主的新媒体广告形式，通常通过电子邮件，弹出式链接、网页、横幅等形式进行传播。
外国广告发展的演变总结
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四、广告手法革新
早期的报纸广告大多是简单的信息 告白，跟报纸上的其他文字没有太大 区别。 18世纪中期以后，人们逐渐开始讲 究广告表现形式的艺术性，一批画家 开始投身于广告创作中来，从而大大 提高了广告的艺术水平。
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五、早期的广告代理机构
世界最早的广告代理商出现在英国。 1610年，在英国出现了最早的广告代理店， 是詹姆士一世命令两个骑士建立的。 1612年，在法国，雷纳德创立了一家名为 “高格德尔”的广告代理店。
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印刷术的普及，提高了信息传 播的效率，为机制印刷广告的发展 提供了物质条件，从而使人类的广 告活动由头口、实物、招牌等方式， 进入到印刷广告的时代，使广告廉 价、快速并广泛传播成为可能。
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二、世界上最早的机制印刷广告的出现
1472年，英国第一个出版人威廉· 坎克斯顿在伦敦设立英国第一 家印刷所，印制《圣经》等宗教书籍。为推广业务，他还印制相应 的书籍广告，张贴于各处教堂门口。 广告内容如下： “倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱 大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移 驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下 有一线条纵贯以为辨识。”
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方尖碑： 四千多年前的古埃及方尖碑、石 柱上的象形文字，也有原始户外广告的意味。 方尖碑外形呈尖顶方柱状，由下而上逐渐缩 小，顶端形似金字塔尖。以金、铜或金银合 金包裹，当旭日东升照到碑尖时，它象耀眼 的太阳一样闪闪发光。现存最古老完整的方 尖碑属于古埃及第十二王朝（约前1991~前 1786年）法老辛努赛尔特一世（约前 1971~ 前 1928 年）在位时所建，竖立在开 罗东北郊原希利奥坡里太阳城神庙遗址前。 这块方尖碑高20.7米，重121吨，是辛努塞 尔特一世为庆祝国王加冕而建的。
广告代理服务
广告代理服务广告代理是一种经济活动，即企业向专业机构委托广告策划、设计、发布等一系列服务的过程，广告代理公司作为专业代理商，根据客户需求，负责制定广告策略，并将其转化为具体的广告创意和传播渠道。
本文将介绍广告代理服务的概念、流程以及其在市场中的作用和影响。
概念及流程广告代理服务是现代广告行业的重要环节之一。
广告代理公司作为一种中介机构，为广告主（通常是企业或个人）提供专业广告服务。
广告代理服务的流程一般可以分为以下几个步骤：1. 策划与咨询：广告代理公司会与客户沟通，了解其广告需求、目标受众、品牌定位等信息，并根据这些信息制定广告策略和计划。
2. 创意与设计：根据策划方案，广告代理公司将设计师、文案创作人员等资源调动起来，制作广告的创意和设计。
3. 媒体购买与发布：广告代理公司会与各大媒体进行合作，根据广告主的预算和目标受众，选定合适的媒体渠道，并进行媒体购买与发布。
这包括电视、报纸、杂志、户外广告等各种媒体形式。
4. 数据分析与效果评估：广告代理公司会利用现代营销工具和技术，对广告发布后的效果进行分析和评估，提供给客户相关的数据报告，以便客户能够了解广告的效果和投资回报。
市场作用和影响广告代理服务在市场中发挥着重要作用，并对市场产生影响。
以下是广告代理服务的几个主要作用和影响：1. 专业化支持：广告代理公司集结了各种专业人才，包括策划师、设计师、媒介专家等。
他们的专业知识和经验能够帮助广告主制定更有效的广告策略，提高广告的效果。
2. 节约资源：广告代理公司能够充分利用资源，包括媒体资源和人力资源。
他们具备与媒体渠道进行长期合作的能力，从而能够获得更有竞争力的价格和位置。
同时，广告代理公司也能够更好地管理整个广告制作和发布的过程，提高效率，节约成本。
3. 创造经济效益：通过广告代理服务，广告主可以将更多的精力和资源放在核心业务上，而不需要投入过多的时间和精力去学习和实施广告策略。
这可以提高企业的运营效率，减轻企业负担，创造更多的经济效益。
我国广告代理制的历史演进与发展趋势(doc 7页)
文化传播学院2010—2011学年第二学期期末考查试卷中外广告史作者杨丹萍学号200808311017成绩2011年6月17日中国广告代理制的历史演进和发展趋势摘要：改革开放以来，我国的广告业已从起步阶段走向发展阶段。
自1987年《广告管理条例》颁布，首次提出“广告代理费”的概念，我国广告业开始逐步进入广告代理阶段，并得到了一定的发展。
但是由于起步晚的先天不足，在加上中国特有环境，造成广告代理制推行过程中出现不少问题，经过二十多年发展，仍然与西方经济发达的国家相比，相对发展滞缓。
对此应该重点整顿和调节广告主、广告公司、广告媒介三者之间关系，充分发挥广告公司的桥梁作用。
关键词：广告代理广告代理费广告主广告媒介广告公司历史演进发展趋势正文：一、广告代理制的含义广告代理制是国际上通行的广告经营机制。
它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
在这种经营机制下，广告公司处于中介地位，通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥自己的主导作用。
通过广告代理制运行规则图可以看出，广告主、广告公司、广告媒介是广告市场中最基本的组成要素，在广告代理体制下强调三者内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
而广告公司在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作业。
二、广告代理制的历史演进（一）国际代理制的历史演进广告代理制是伴随着广告经营活动的规模扩大和专业化分工而自然形成的制度安排，期间经历了版面销售经营、专业技术服务和全面广告代理等三个继起但又并非完全替代的发展阶段。
通过下图，我们可以更为直观了解广告代理制的历史演变脉络。
以上广告代理制发展的五个阶段，表明了广告代理制的成长和演变，显示出它在各个历史时期的不同的特征，同时广告代理制是广告业发展到一定阶段的必然产物，它是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一，如已被许多经济发达的国家采用，并为各国的广告业参与国际广告竞争创造了必要条件。
现代广告的内涵及发展趋势
现代广告的内涵及发展趋势班级工商1402 小学号 1080214230 姓名赵小建摘要：随着中国经济的不断发展，人们对于人文文化的需要也随之增长。
媒体的不断发展，满足了人们日益增长的精神需求，也促进了广告业的发展。
现代广告已经和我们的经济结构、社会发展、日常生活交织在一起，广告也已经成为人们生活中不可分割的一部分，发挥着日益重要的作用。
现代广告设计已经成为视觉艺术和听觉艺术巧妙结合的典范，广泛的涉及到艺术的和大众传播等领域。
随着科学技术的发展，各种广告新势力不断的涌入人们的视线，需要人们去研究和发展。
本文研究了现代广告的内涵以及在互联网时代背景下广告的发展新趋势。
关键词：广告；内涵；发展；趋势正文：一、现代广告的内涵广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
1949年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。
改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。
1979年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。
之后，电视广告在中央电视台亮相。
随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。
这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。
为了规范我国广告业，1994年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。
广告业步入法制化轨道后得到空前发展。
广告发展的历程
广告发展的历程经历了多个时期，从最早的口头宣传到现代数字化时代的精准广告，整个过程充满了创新和变革。
以下是广告发展的主要历程：1.古代时期：口头宣传古代社会，广告主要通过口头宣传和一些简单的图像来进行。
商家和手工艺人通常在当地市场或手工坊附近喊叫，用简单的标识标明商品信息。
2.印刷时代：广告传单和报纸广告随着印刷技术的发展，广告开始以印刷品的形式出现。
17世纪末，广告传单成为常见的宣传手段。
18世纪中期，随着报纸的出现，广告开始在报纸上刊登，为商品和服务提供更广泛的曝光。
3.20世纪初：广告业的崛起随着工业化和城市化的加速发展，广告业经历了蓬勃的增长。
广告公司逐渐崭露头角，广告开始呈现出更加专业的形态。
电台的兴起也为广告提供了新的传播渠道。
4.电视时代：大规模传播20世纪50年代，电视的普及使广告进入了大众视野。
电视广告成为品牌推广的重要手段，创意广告开始崭露头角。
广告明星和标语成为广告的重要元素。
5.数字化时代的兴起：互联网广告互联网的普及使广告进入了数字化时代。
1990年代后期，随着搜索引擎和社交媒体的兴起，互联网广告开始崭露头角。
广告商能够更加精准地定位目标受众，实现更有效的营销。
6.移动互联网和社交媒体时代：个性化广告随着智能手机和移动应用的普及，广告进一步迈向移动互联网时代。
社交媒体平台成为广告主要的推广渠道之一，个性化广告、社交广告逐渐成为主流。
7.人工智能和大数据时代：精准营销当前，人工智能和大数据技术的应用使广告进入了精准营销的时代。
广告商通过分析海量数据，实现对用户行为的深度理解，从而进行更为个性化和精准的广告投放。
总体而言，广告发展的历程是一个不断创新、适应科技变革的过程。
从最初的简单传单到如今的精准数字营销，广告业一直在寻求更有效、更创新的宣传手段来满足不断变化的市场需求。
广告行业的发展现状与未来趋势展望
广告行业的发展现状与未来趋势展望广告，在现代社会已经成为一种不可或缺的存在。
随着科技的飞速发展，广告行业也面临着巨大的挑战和机遇。
本文将探讨广告行业的发展现状，并展望其未来的趋势。
首先，让我们回顾广告行业的发展历程。
广告起源于古代，早期的广告是以文字、图案等形式出现在石碑、壁画等载体上。
然而，随着印刷技术的发展，广告逐渐成为了商业推广的一种重要手段。
20世纪初期，电台、电视的出现，为广告行业带来了全新的媒介，广告也开始呈现出多样化的形态。
随后，互联网的普及更是给广告带来了一次革命性的变革，让广告能够更加精确地触达目标受众。
然而，广告行业的发展并非一帆风顺。
尤其是近年来，随着消费者对广告的审美疲劳，以及广告主、媒体和受众的利益冲突日益凸显，广告行业面临着重重挑战。
传统广告渠道面临着受众流失的问题，电视广告观众流失，平面广告被越来越多的人忽视，互联网广告遭受广告屏蔽插件的困扰。
在这种情况下，广告主需要不断创新，找到新的传播方式和触达目标受众的途径。
随着技术的不断进步，数字媒体和社交媒体成为了广告行业关注的焦点。
移动互联网的普及和社交媒体的爆发式增长，为广告行业带来了巨大的机遇。
通过数据分析和人工智能技术的应用，广告行业可以更加精准地定位受众，进行个性化推荐。
在社交媒体平台上，用户的口碑传播和社交共享成为了广告主最理想的推广方式。
此外，虚拟现实、增强现实等新技术的应用也将为广告行业带来新的变革和机遇。
除了技术的进步，广告行业也在不断探索新的商业模式。
近年来，龙头互联网公司纷纷进军广告行业，通过整合自身的资源和优势，将广告和内容相结合，实现商业变现。
这种广告与内容融合的商业模式无疑为广告行业带来了更多创意和可持续发展的可能性。
然而，广告行业的未来依然面临着一些挑战。
首先，随着消费者对广告的抵触情绪增加，未经授权的广告甚至被视为侵权行为。
广告从打扰用户的视角转向为用户提供有价值的内容将是广告行业的一大趋势。
我国的广告代理制
我国的广告代理制我国广告代理业也是从为报馆招徕广告的经纪发展起来的。
这些经纪开始是报纸发行兼办广告的。
如1872年3月创刊的《申报》在其《条例》中刊明:“苏杭等处地方有欲刊告白者，即向该卖报店司人说明，……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资”这说明19世纪末，上海已有报纸广告经纪。
本世纪初，我国沿海一些大城市已出现了广告社（或公司），并有外资广告公司。
1930年上海的联合广告公司，有基本客户，经营方式是为客户制订广告计划，选定媒介，制作广告稿，并承包报纸版面，营业收入主要来自经手广告的佣金。
我国现代广告代理业是在曲折坎坷的道路上向前发展的，大致可分为3个时期：停滞时期1949~1979年，我国由于实行计划（产品）经济，排斥商品经济，排斥广告。
1956年，上海将分散经营的广告业改造成独家经营的广告公司，其主要业务是户外、店铺广告和包装装潢的设计制作，代理业萎缩。
到“十年浩劫”时期，广告更是销声匿迹。
恢复时期1979年以来，实行改革开放，商品经济迅速发展。
一方面，企业需要做广告，媒介也需要广告费收入，另方面。
广告代理业由于人才青黄不接，力量薄弱，加上对广告公司的发展实行总量控制，因此，媒介单位（包括大众传播媒介和有广告发布场地的单位）兼营广告的业务发展较快。
但是，广告大力业的发展却困难重重。
发展时期自1992年春邓小平南巡讲话后，全国上下解放思想，观念转变。
中共十四大又确立了建立社会主义市场经济体制的目标，并且，国家又明确广告业属于知识密集、人才密集型的新技术产业，列入重点发展的行业；提出广告行业的改革重点是向国际通行的广告代理制过渡。
广告行业的发展有了前所未有的良好的大环境。
自1992年下半年开始,意念来广州市发展广告公司（或企业）481家，超过前13年的总和。
其中，50%以上有广告代理功能。
[编辑]我国的广告代理制的现状中国广告代理制引进的初衷是积极的。
但为什么在广告代理制的执行和推进的过程中，出现了这样尴尬的局面。
世界近现代广告发展
• 这一阶段广告形式以报刊广告、招贴画和路牌广 告为主。但是尚未有专业的广告设计师，广告设 计多由画家兼任。
• 最早活跃地应用商业广告的是零售业主，美国最 早的300家百货商店对零售店广告的发展起到了 很大的刺激推动作用。
• 19世纪末期，百货公司诞生，橱窗广告也随之诞 生。
• 这一时期广告发展的主要特点： • 以报纸为主体的商业广告确立了其主导地
位；
• 广告成为一种新兴的职业； • 广告理论研究尚出于雏形阶段； • 对虚假吹捧广告的管理处于自发阶段。
• 1.以报纸为主的商业广告迅速发展，并确立其主 导地位。
• （1）现代广告成为商品促销的重要手段。 • （2）商业广告成为大众媒体的主要收入来源。 • 19世纪初，大众传播媒介诞生并且迅速发展，成
•
10、判断对错并不重要，重要的在于正确时获取了多大利润，错误时亏损了多少。02:34:5402:34:5402:349/14/2021 2:34:54 AM
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11、没有竞争的地方表示没有市场。21.9.1402:34:5402:34Sep-2114-Sep-21
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12、为了能拟定目标和方针，一个管理者必须对公司内部作业情况以及外在市场环境相当了解才行。02:34:5402:34:5402:34Tuesday, September 14, 2021
• 在此过程中,英国以其最早完成工业革命而逐渐发 展成为欧洲工商业中心,也成为当时世界上最早的 广告中心,报刊广告和因英国政府压制报刊广告而 发展起来的传单广告是两种主要的广告传播形式。
• 这样,早期印刷广告就在以英国为中心的欧洲得到 初步发展。
• 第二时期是印刷媒介大众化的时代，美国取代英 国成为世界广告传播的中心。
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现代广告媒介和广告代理业的发展便士报19世纪初，本杰明创办“便士报”，报刊读者由少数社会上层而面向普通大众，报刊大众化。
广告代理业的发展阶段: 媒体推销时代——媒体掮客时代——广告代理制时代21世纪广告产业发展趋势: 1.广告产业的国际化进程。
2.整合营销与整合营销传播3.新型媒体对传统媒体的冲击。
广告产业发展模式及中国广告产业发展专题:第一种模式：港台地区自由开放背景下外资全面控局的产业发展模式☐台湾现代广告业萌芽期：1949年-1950年代末。
☐台湾现代广告业成长期：20世纪60年代－70年代末，台湾广告业进入以本土广告公司为主导的市场成长期。
☐台湾现代广告业开放期及外资化时代：1980年代始☐全面外资化时代：1990年代中期开始台湾广告市场被外资控制的原因分析:一.全面开放广告市场后，本土广告产业自身弱小，无力抗衡跨国集团。
二．没有获得政策支持和保护待遇，台湾本土广告产业生存极度艰难。
三．外资对台湾广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径。
模式分析：在美国式的自由经济背景下，广告市场和媒体管制完全开放，而政府缺乏必要的政策保护，国内广告市场在外资集团化的扩张中逐渐缩小市场份额，直至绝大部分市场份额被国外传媒资本占领，寡头垄断的局面形成第二种模式：以美国广告业模式为代表的跨国广告集团全球扩张美国广告产业率先实现全球扩张。
全国性广告网络与全球性广告网络的构建同时展开，相辅相成。
模式分析：以资本为纽带，美国广告公司借助集团化以获得规模经济。
多元化非本土的业务经营额以及公关、直销、营销咨询、专业媒介购买等非传统业务都实现同步增长，从而可以为客户在全球多个市场提供多种营销传播服务，分散经营风险。
第三种模式：日韩模式第一，在日本和韩国，广告公司或依托媒体，或依托企业，与媒介和企业形成了一个稳固的产业共同体，从而有效地抵制了跨国广告公司的市场侵入，迅速实现了本国广告产业的升级。
第二，日韩广告业的迅速成长与国家政策的保护以及行业标准的维护是密不可分的。
模式分析：日韩模式可见简单的概括为“国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企业共生型发展模式”。
中国广告产业重新定位:1、以活动为主到为企业提供整合营销传播服务2、以大众媒体为主到依托新媒体平台3、以商业传播为主到文化产业的支柱4、从欧美模式为主到创新中国模式中国广告产业具备突围的实力在哪里？1.中国广告市场趋向成熟。
2.积累了大批广告专业人才。
3.行业组织的作用正在凸显。
4.民族产业的成熟为中国广告产业走强打好了基础。
5.媒体的成熟为提升广告产业构建了宽广的平台。
6.中国广告市场存在巨大发展空间。
7.深厚的民族文化积淀是中国广告业腾飞的源泉。
（本土特色）8．具有在协作中提升自身水平的可能。
政府该为中国广告产业做些什么1.发挥行业组织和政策法规的宏观调控作用。
2.提高行业门槛3、相关主管部门和行业组织制定媒介广告刊播的实际价格认证以及媒体发行量、收视（听）率第三方权威认证制度、行业审核制度。
相关的广告法规、条例和管理办法《中华人民共和国广告法》1995年2月1日起施行《广告管理条例)1989年12月1日实施《广告管理条例施行细则》1988年完善我国广告行业自律的思考1.在思维模式上要淡化自律组织自律组织现有的行政色彩，突出中介特色，强化管理职能。
观念：在工商行政管理局指导下，建立以广告协会为主体的广告监测中心，广告监测中心为工商行政执法服务，定期提供违法广告监测报告，为各级广告协会行业组织更好地指导广告业加强行业自律提供参考;建议：广告行业的自律逐渐改变其对行政的依附性，更多地承担起行业管理方面的主要职责，从而在广告行业的监管体系中扮演日益突出的作用。
2.自律组织的构成可借鉴英国和澳大利亚自律组织的做法。
建议:吸纳行业外人士，保证协会在处理事务上的公平性3.自律组织的工作方式可借鉴英国广告标准局和美国NAD的做法。
建议：赋予自律组织更多的管理权和决策权4.针对目前中国广告业自律规则太少，已有的规则可操作性不强的现状，应加强各种法规的细化补充工作5. 注重广告业自律的宣传，增强整个行业的自律意识。
广告代理的两大类型:综合代理专门型代理综合型广告代理公司具备的条件：1.功能齐全，具有高质量、高水平的全面代理服务能力。
2.必须有科学化的规范化的管理。
3.必须具有充足的财力。
专门型广告代理公司具备的条件：1.精深的专业技能2.特定市场的掌控能力广告代理活动中广告公司的地位:双重代理——核心地位广告代理主要经历三个时代:依附媒体的媒体推销时代脱离媒体的媒体掮客时代独立的专门化代理时代广告代理制度确立的两个重要因素：一是广告代理进入独立的专门化代理时代。
（1869年，弗朗西斯·W·艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。
）二是广告代理佣金制的提出和确认。
比较两种广告代理公司的组织结构:小组制：运作协调、灵活，适应不同的需要；便于公司内部员工的交流合作；适用于较大广告客户或广告业务项目。
部门制：分工明确，各自发挥优势，资源集中；适合于功能齐全、机构齐备的大型广告代理公司。
采取什么样的结构形式，应依据各自的市场情况和工作需要决定。
立足效益，服从经营，分工合作，协调统一。
中国广告公司---------高速发展的中国广告公司中国广告公司的主要问题:一、外部问题（1）外资广告公司凭借其在资金、技术、人才以及管理上的优势，对本土广告公司形成合围之势。
2）专业性的调查公司、咨询公司、公关公司和媒介购买公司等，使本土公司利润空间大为缩减。
（3）央视和部分省级卫视等高端媒体成为争夺焦点，巨大的资金门槛使得本土广告公司进退维谷。
二、内部问题：（1）中国本土广告公司的零散化运作，使得其在与广告主和媒体的博弈中处于相对弱势地位。
（2）本土广告公司在为企业塑造品牌的同时，一直忽视了自身形象的塑造，使得竞争力不强。
（3）本土广告公司的优势在逐渐消解，如何打造其核心竞争力也现实地摆在公司经营者面前。
本土广告公司的应对策略1、进行资本运作，组建本土广告集团。
2、凸显公司特色，强化其核心竞争力：规模化与专业化，是中国广告公司发展的两个方向。
3、规范内部管理，营造良好的企业文化：建立健全人才培训机制。
4、与客户建立长期的战略合作伙伴关系5、联合出资组建区域性的媒介购买公司6、通过多种途径，提升公司的社会形象西方发达国家广告公司1.广告公司的集团化：传播环境的变化：大众传播媒介进入竞争白热化阶段。
新型媒介出现对传统媒介造成很大的冲击。
消费者越来对广告的信任度降低。
广告影响力降低。
市场环境的变化：企业需要全新的经营战略和经营理念。
广告业务只有实现国际化，才能满足广告主的需求。
对广告公司而言，只有形成全球化的网络，才能适应市场全球化的变化。
2.经营业务不断拓展：广告公司集多种服务于一体，为客户提供从广告到公关，从公关到行销等系列服务，为客户的市场营销实施全方位的广告推广策略3.多元化的产业经营：跨国广告集团经营的范围从广告或营销服务领域扩展到影视、文化、软件等领域，形成多元化的产业经营模式和盈利模式，实现业务的多点布局，降低集团产业风险，提高公司的利润水平广告经营的双重代表性：广告公司的特殊角色：生产经营者与消费者之间、服务的提供者与需求者之间中介的角色。
广告经营的双重效益观：第一重：经济效益。
第二重：文化效益“达格玛”观念在广告经营中的运用：1.Dagmar,Defining advertising goals for measured advertising results ,为衡量广告效果而确定广告目标。
2.达格玛文件的起草者科利极力说服广告主以传播效果衡量广告效果是合理的基础3.达格玛文件要求广告公司同广告主“风险共担”，“利润共享”。
国际广告的意义：1．有利于开拓国际市场，塑造国际品牌。
2．有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力。
3．有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发。
4．有利于促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程国际广告活动的市场特点：（宏观层面）1.国际广告运作的市场活动范围的特殊性2.国际广告活动面临的具体市场环境差异性大（文化、政治法律环境）国际广告的特殊性（微观层面）：1．广告主不同2．广告对象不同3．广告诉求方式不同4．广告媒介选择不同国际广告的类型：产品广告．企业形象广告．国际展览会和国际博览会国际广告的策略：1.标准化营销：企业在进入其他国家市场销售它的产品时，通过一系列方式和手段，组织跨国广告与促销，并采取统一的品牌策略，推广统一的产品形象，实施已获得成功的广告策略与经营理念。
（或一体化策略）标准化策略的好处：节约开支；实现全球产品生产和分销的规模性经济；有利于建立全球统一的产品形象、品牌形象、企业形象2.差异化营销：根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。
（它是基于各国文化的差异性，认为国际广告活动只有遵从各目标市场区域的文化、国民心理等方面的特异性，才能使广告所传达的信息更易于为目标受众所接受。
）（1983年，美国著名学者李维特发表的《市场全球化》标准化形成集中的广告信息传递，塑造统一的品牌形象；差异化强调各目标市场接受信息的差别性。
国际广告标准化通常是广告主题和广告基本模式的标准化：广告总部统一提出广告信息传播的主题和原则，确定广告的基本模式，由各市场国分部根据当地的具体情况来执行和实施）3.国际广告采用差异化与标准化策略需要考虑的因素：营销策略、品牌策略、需求特点、产品特点、法规与消费者媒体习性（报纸广告媒介：美国三大报纸《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》杂志广告媒介：美国四大国际性杂志：《国家地理》《读者文摘》《时代》《新闻周刊》广播广告媒介：美国三大广播公司——全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS））美国是世界上真正完全、全面地实行广告代理制的国家美国广告代理商协会（简称4A）是美国代理业中最权威的广告团体。
美国广告联合会（AAF）是最重要的行业自我管理机构，是代表国内广告商、广告客户、广告媒体的联合组织。
日本的广告业高度发达，是仅次于美国的世界第二大广告市场，被称为是广告的世界AE制度由日本广告公司于1956年最先提出的。
AE制度的建立，推动了日本广告行业及广告公司的发展。
世界三大广告中心：纽约、东京、伦敦媒介在履行社会职责的前提下，可以从几个方面推进广告业务：1.扩大受众面2.集中资源，发挥优势3.加强自我宣传关于制播分离的讨论：概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。