惠普广告分析

惠普广告分析

班级：10商务学号：10060726 姓名：夏丰楠

摘要

打印机是一种科技产品，所以它的显著特征就是更新换代非常快。所以在这个市场的竞争是非常激烈的。惠普是最早进入中国市场的商家。又因为其打印机价廉物美，所以在中国打印机低端市场占有很大的份额。但是惠普也在着力进军高端市场，本文就惠普在广告方面的努力做了简要的分析。

关键词：惠普打印机高端市场广告

目录

一、惠普公司简介 (4)

二、广告投放背景 (4)

（一）竞争激烈 (4)

（二）客场作战 (4)

（三）转型需要 (5)

三、照片现实穿插广告 (5)

（一）惠普照片现实穿插广告简介 (5)

（二）照片现实穿插广告分析 (7)

四、连续影像广告 (8)

(一)连续影响广告简介 (8)

（二）连续影像广告分析 (10)

五、总结 (10)

一、惠普公司简介

（Hewlett-Packard Company，NYSE：HPQ），简称HP，总部位于美国加利福尼亚州的帕罗奥多（Palo Alto），是一家全球性的资讯科技公司，主要专注于打印机、数码影像、软件、计算机与资讯服务等业务。惠普（HP）是世界最大的信息科技（IT）公司之一，成立于1939年，总部位于美国加利福尼亚州帕洛阿尔托市。惠普下设三大业务集团：信息产品集团、打印及成像系统集团和企业计算及专业服务集团。[1]

惠普提供的产品涵盖了IT基础设施，个人计算及接入设备，全球服务，面向个人消费者、大中小型企业的打印和成像等领域。惠普致力于探索科技和服务如何帮助人们和企业解决其遇到的问题和挑战，并把握机遇、实现愿景、成就梦想。运用新的思想和理念来打造更简单、更有价值、更值得信赖的技术体验，不断帮助客户改善其生活和工作方式。

二、广告投放背景

（一）竞争激烈

现在喷墨打印机市场的格局已经有三分天下之势，三大巨头惠普、爱普生和佳能旗下均拥有众多的喷墨打印机产品，满足各个层次人们的打印需求。目前惠普、爱普生和佳能纷纷推出了新品喷墨打印机，为了能抢占更多的喷墨打印机市场份额

（二）客场作战

惠普作为一家美国的科技公司，在中国市场没有主场作战的优势。直白来说，打印机需求量最多的是大型企业与政府机关，例如：医院，学校，大型国有企业。但是，在它们招商投标中，质量价格大致相同时，优先考虑的是本国产品。所以，在这种环境中，惠普继续扩展打印机的知名度与影响力。

（三）转型需要

现在市场上打印机主要有两种分法：一种是根据使用者不同，分为家用型与公司商务型。还有一种就是根据技术不同，分为喷墨型与激光型。惠普希望在占据低端市场的同时也能够打入高端市场。

三、照片现实穿插广告

（一）惠普照片现实穿插广告简介

利用后期电脑制作效果，将现实与照片，图片进行穿插

（1）

（2）

（3）

（4）

（二）照片现实穿插广告分析

广告以一段时尚动感的音乐作为开始，它体现了现代人的一种向上的节奏感，从开场就展示了惠普公司提倡一种欢快愉悦的享受感觉，接着画面上出现了不同年龄职业的人，大家在广场上组合在一起，面前举着自己的打印头像，逼真生动，栩栩如生。提现了惠普“广泛”或者“不限”的核心内容：它所面对的人群属于各个阶层，各个职业和年龄。无论是谁都可以用惠普的产品体现自己的生活乐趣。画面不停地变换，每一张都是生活中最温馨最简单的小事，都是现实和打印出来的图片进行不断的衔接和转换，对这则广告来说，我想它想体现的就是打印出来的每一张图片都如同你亲临现实一样的逼真和生动。

细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

四、连续影像广告

(一)连续影响广告简介

通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。

（1）

（2）

（3）

(4)

（二）连续影像广告分析

通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面传达的广告信息十分清晰、突出、有力。体现了惠普打印机性能高，打印速度快，画面清晰的特点。

广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对惠普打印机打印快速的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。

我认为这则广告的设计最困难的点是把握受众的心理。从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，怎样使连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则是十分困难的，但是这则广告使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。

五、总结

针对公司企业等目标单位，惠普广告主要产用电视广告的方式，综合运用多种表现手法。集中体现了，惠普打印机打印快速，画面清晰，能够高强度运作的特点。迎合了现在企业高节奏的工作