无印良品的“空”概念及东方简约设计简析

＝ 、无 印 良品 的艺 术总 监— —原研 哉 与 “自”
引 言
第 １１年 ，作 为一 个工业 设计 的 学 生 在本 科 的 书本 上 了解 到 的 ，对 其设 计 的第 一 感 觉是 简 单 ，第 二 感 觉 是 统 一 ，第 三 感 觉 就 是 用 起 来 一 定 体 验 感 很 棒 。不论 是 桌 椅 ，还 是 柜橱 ，甚 至是 服 装和 书本 纸 币，我 发现被 一种 轻松 和舒 适 感所 打动 ， 因 为在 使 用过 程 中使 用者 将 会 花更 少 的时 间和 精 力去 考虑 产品 外观 上 的 陈 杂 元素 与 各种 使 用 环境 是 否合 适 ，这 就 是 最 大程 度 地 减 少了使 用 者 的使 用成 本 。现 阶段 的 社 交也 好 ，市 场 也 好，一 切 以效 率 为 核心 ，而 像 马云 、比尔 盖 茨这 样 所 谓 的 “大佬 ”，从 他们 的 穿 衣风 格 与生 活 用 品 中 也 无 处不 体 现 着产 品 最可 贵 的理 念 和 态 度 ，朴 实 的质 地 ，经 典 的体 裁 ，良好 的使 用 体 验 就 够 了，因 为他 们 需 要 花 更 多时 间 在 更 重 要 的事 情 上 ，生 活 用品 ，其 实本 应 如 此 。而无 印 良品 ，对于 当时 作 为一 个 大学 生 的我 来 说 ，的确 ，可 以说 是 东方 设计 绝 对 的领 军 品牌 。是 能 够 在世界 产 品设计 之林 中，与 欧 美的 科技 极简 并论 的 文化简 约 。
中 圈分 类 号 １ Ｊ０５ 文 献 标识 码 ：Ａ 文章编号 ：１００３—０Ｏ６９（２Ｏ１８）０３—０１０６—０２
Ａ ｂｓｔｒａｃｔ：ＭＵＪＩ ｄｅｓｉｇｎ ｈａｓ ａｌｗａｙｓ ｂｅｅｎ ｐｒａｉｓｅｄ ｂｙ ｐｅｏｐｌｅ Ｆｒｏｍ ａ ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉｇｎｅｒ。ｓ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｒｅａｌｉｚｅｓ Ｍｕｊｉ‘ｓ ｂｒａｎｄ，ｄｅｓｉｇｎ ａｎｄ ｓｐｉｒｉｔ ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ ａｎｄ ａｔｔｉｔｕｄｅ ｃｏｎｖｅｙｅｄ ｂｙ ｉｔ Ａｎｄ ｈｏｐｅ ｌｏ ｆｉｎｄ ｔｈｅ ｍ ｏｔｉｖｅ ｆｏｒｃｅ ｆｏｒ ｔｈｅ ｌｏｃａＩ ｄｅｓｉｇｎ ｆｒ０ｍ ｔｈｅ ａｒｔ ｄｉｒｅｃｔｏｒ ａｎｄ ｔｈｅ ｇ ｒｅａｔ ｄｅｓｉｇｎｅｒ－～ Ｋｅｎｙａ Ｈａｒａ ａｎｄ ｓｅｅ ｗ ｈａｔ ｒｏｌｅ ｔｈｅ Ｅａｓｔｅｒｎ ｄｅｓｉｇｎｅｒ ｓｈｏｕｌｄ ｐｌａｙ ｌｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ｍ ａｋｅ ｈｉｓ ｗｏｒｋｓ ａｃｃｅｐｔａｂｌｅ ｔｏ ｔｈｅ ｐｕｂｌｉｃ ａｎｄ
ａｃｃｅｐｔｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＭＵＪＩ Ｋｅｎｙａ Ｈａｒａ Ｂｒａｎｄ Ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉｇｎ Ｅｍｐｔｙ
质 ”的 商品店 。所提 供 的产品品 类都 以人们的 日常用 品为主 ，这 也可以说 是 类 似 “宜 家”的 ，亚 洲最 早 的 “生 活馆 ”概 念 。这 里的 商 品，全 部 以质 朴 、素雅 、环 保 、以 人为本 的理 念 为核 心 ，而 最有 特点 的 ，是 在 所有 产 品 的设 计上皆不 出现 品牌 标 志这 一概 念 。“无印 良品 （ＭＵＪＩ）”，其 中的 释 义 就是 “没有 商标 与 优质 ”。木 内正夫 试 图尽 可能 弱化 人们 于 商品 的 品 牌概 念 ，但 各 个品 类 的产 品却 高度 遵 循着 统一 的 设 计态 度 和 思维 所 设 计 生 产，从一支笔 ，到一 张床 ，都 是可以代 表 “无 印 良品”的品牌 形象 ，它 们 所 传 达给 大 众的 天然 、质 朴 、优 质 的生 活态 度 ，势必 得 到有 品位 人士 的推 崇 ，也一 定能 打动 最普 通 的消费 者。目前 ，它是 日本规 模最 大的 Ｌｉｆｅ Ｓｔｙｌｅ Ｓｔｏｒｅ生 活体 验店 ，调查表 明 ，大众 对它 好感 度排 名第一 ，随 着时代 的进 步 ，无 印良品也 依 附这种 风 格和 理 念 ，也开 始发 展了 自己的 房屋 、 花 店 、咖啡 馆等 大众 生 活休 闲产业 类别 。而生活 馆这 一形式 在直 家 的商 业 带动 下，更 是成 了现 如今 十 分受 人们 推崇 的购 物形 式 ，无 印良品和 宜 家 ，总 是能 给人带 来生 活的 向往 ，而有 趣的 是 ，作 为两个 品牌的 对比 ，戏 言 道 “宜 家 的每 样 产品生 怕 自己没有 名 字 ，无 印良 品的每 样 产 品 ，生怕 自己有名字 ；宜 家 的东 西 ，贵了卖不 出去 ，无 印良品 的东 西 ，便 宜 了卖不 出去”。当然 ，两 家的产 品都具 有设计 的高度 ，这 些都 是建 立在 经 济发展 至 今 的品牌 效 应于营 销模 式 上的 差别 ，可有 意 思的 是 ，其 中所 体现 的情 感 都 指出 ，宜家 ，更 多的是 售卖一种 风格 ，一 种精 妙的设 计 品 ；而 无 印良 品，更 多的是 在品质 的基 础上 ，卖一种 生活态 度 。
无印良品的 “空＂概念及东方简约设计简析
ＡＮ ＡＮＡＬ￣ＳＩＳ ＦＯＲＴＨＥ。ＥＭ ＰＴＹ。ＯＦ ＭＵＪｌ ＡＮＤ ＥＡＳＴＥＲＮ ＣＯＮＴＲＡＣＴＥＤ ＣＲＥＥＤ ＤＥＳＩＧＮ
上海大学 美术学院 许钧天
摘要 ：无 印 良品 的设 计 一直 为人 所 称道 ，文 章从一 个产 品设 计 师的 角度 ，体会 无 印 良品 的 品牌 ，设计 以及 其 所 传 达的 精 神 内涵 与 态度 。并 希 望从 无 印良 品的 艺 术 总 监 ，大 设 计 师原 研 哉 身上 找 到 为本 土设 计 的动 力 ，看 到 作 为东 方 设 计人 应 该 发挥 怎样 的 作用 才能 让 自己的 作 品为 大众 所接 受 ，为世 界所 接受 。 关 键 词 ：无 印 良品 原研 哉 品 牌 产品 设 计 空