【广告策划-PPT】新浪微博合作成功案例分享-精品文档
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新浪微博营销策略介绍(PPT36张)
五、官方微博
微博的传播性，可以给企业、机构的新 闻发布多一个渠道，对负面新闻的澄清 也多一个重要的官方通道。
六、企业与企业的交流平台
Twitter 案例
去年 12 月，外界一直对戴尔通过在/DellOutlet网站上 公布产品和服务，并积极响应各种问题，实现营收超过百万美元的新 闻津津乐道。直至今天，这仍是Twitter网站的一个热门话题。从 2007年起，我们通过@DellOutlet 实现了超过 200 万美元的销售收 入，这无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。 在DellOutlet销售期间，我们获得了超过200 万美元的营收，与此同 时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入 Twitter 网站 @DellOutlet 帐户的访问者也会访问 /outlet 网站，并最终 决定从链接到的购买新的系统。如果我们把这些源自 @DellOutlet 的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过300 万美元。
微博— 最流行的信息分享工具
第1页
第一部分
什么是微博？
第 2页 第2页
微博是微型博客（MicroBlog），是 一种新型的互联网沟通交流工具，可 以不超过140个字的信息，关注你的 人可以即时接收。
第 3页 关注功能
机构
第二部分
微博商业六大价值
曹国伟 大事终于完成，新浪与易居分拆合并的中国房产信息集团明天要上市 了。纽约近日阴雨绵绵，就象最近的IPO市场。但愿明天我们的上市 能给市场带来新的气象。 10月16日 11:11
二、微博上的意见领袖对营销商来说非常 有利，是一个非常大的优势;
第15页
意见领袖分为各个圈子，比如IT、汽车、房 产、金融等行业。 他们对于终端用户的影响，在微博这个平台会 被无限放大。
新浪推广方案20190611-PPT精选文档
新浪微直播
微博图文+现场视频（承载于微直播页面中） 多维度全球报道活动盛况。 后期微直播，将入口放置于活动Minisite中，同时通过硬广+软性资源进行推广。
点击明星 微博头像， 进行献花 或丢蛋
新浪网 合作报价（一）
报价及资源表（1） 合作总费用450万，可得到以下资源 1 minisite制作 50万
明星幸运电话 明星幸运抽奖
明星面对面入场券 明星幸运抽奖
明星幸运抽奖 明星幸运电话
每期微展览+微访谈对应一期互动活动，微展览当日产生幸运儿，互动活动奖品隔日落实
线下活动配合
线下活动配合
线下活动配合
线下活动配合
每源全程助阵（新浪热点频道硬广，软性，微博资源）
第三阶段（微直播）
新浪微直播专区（文字+视频在线直播）
在线视频直播 在线文字微博直播 网友投票 参与抽奖
频道硬广、微博资源，软性资源支持
第二阶段 Minisite设计
KV 官微 微访谈推荐 PR配合
新浪微访谈-热门推荐 新浪微直播-热门推荐
微展览活动区 （第三阶段在此位置增加微直播入口）
新浪频道软性+硬广
根据活动现场规模，新浪可在活动现场提供微博大屏幕，实现 现场粉丝、微博粉丝、明星多维度互动。同时借助频道优质资 源进行推广，扩大活动影响。
第三阶段 微直播 概述
微直播网友互动
献花
Or 丢蛋 现场视频 位置
独立搭建微直播页面，进行微直播的 同时。网友可针对明星表现进行“献 花”或“丢蛋”。参与互动的网友即 可参与抽奖。
2
3 4 5 6 7 8 9
微展览专区搭建
微博资源包（广告位） 微直播 微访谈 微博大屏 软性资源（科技，财经，新闻，娱乐频道等发布新闻稿，文字链） 硬广购买资源（新闻，财经，科技，播客，视频，娱乐频道） 硬广配送资源（新闻，财经，科技，播客，视频，娱乐频道） total 打包价
广告策划精品案例—新浪“微博快跑”执行方案
• 宣传每个用户的微博，就是宣传新浪微博 微博首先是一个平台，因此活动不是为了硬生生拉用户，而是让用户一起参与进来玩。 • 微博不是一个明星的舞台，而是随时随地、活生生地伴随你身边 活动需要时刻渗透出微博的品牌追求，强调微博的亲和性、趣味性和时尚元素
•
快乐、亲切、时尚
目录
一支外形出位的车队 + 一系列引发热议的话题 + 一连串吸引眼球的落地活动 =ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
活动方案：
快乐围脖 狂欢欢乐谷
亲切围脖 闲暇西单
时尚围脖 先锋三里屯
地点：积水潭新华百货、南锣鼓巷 • 其中一辆车的工作人员下车，请一位路人协助自己，使用打气筒给车胎打气，同 时其它车上的工作人员下车，围住这辆车大喊“今天是新浪微博生日，谢谢你给微 博加油”“微博加油”，互动结束后，工作人员向这位路人赠送小礼物，并回到车 上，继续出发。 地点：工人体育馆 • 车队行驶靠近活动场地大屏幕路段时停下，工作人员下车，站成一排，面向大屏 幕方向，并以手指向大屏幕，驻足仰头观看，等到有行人也看向大屏幕时，工作人 员大喊：“看，微博！”，随后一齐上车，沿着路线继续出发。
活动方案：
快乐围脖 狂欢欢乐谷
亲切围脖 闲暇西单
时尚围脖 先锋三里屯
主题：“潮是一种态度”
活动方案：
快乐围脖 狂欢欢乐谷
亲切围脖 闲暇西单
时尚围脖 先锋三里屯
• 路线安排：西单→西单北大街→积水潭新华百货→德 胜公园→南锣鼓巷→张自忠路→蓝岛大厦→东四十条桥 →工人体育馆→三里屯 • 红色字体为车队停靠互动地点 • 行程时间：１６：３０－１８：００
亲切围脖
闲暇西单
时尚围脖
先锋三里屯
• 理想国际大厦→北京大学东门→清华园→五 道口→中鼎大厦→中央财经大学→动物园→西 直门嘉茂商厦→平安里大街→张自忠路→东四 →朝阳门→蓝岛大厦→中央电视台新址→八里 庄→北京工业大学→北京欢乐谷 • 红色字体为车队停靠互动地点 • 行程时间：10：30-13：00
新浪网市场推广全案51页PPT
“居然还有这个好东西（东东）我得赶紧上网了。”
четверг, 11 июня 2020 г./10
对于已经上网的
高
冷漠常客
行 为 上 的 忠 诚 度
陌路人
"美满婚姻"
远亲
低
情感上的忠诚度
高
четверг, 11 июня 2020 г./11
行销策略〈二〉
- 已经上网的人
- 增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出 特点
相关性强 - 新闻内容跨两岸三地 - stay focused in
Portal/Search
четверг, 11 июня 2020 г./29
- 有点希望是everything for everyone
- 有转向life-style的趋势
- 日前改版 - 时尚、娱乐、工商、
网猴、教育
- 新闻日前有所改善
- 电子邮件 - 查询信息 - 聊天、社区
четверг, 11 июня 2020 г./23
在网上做什么
- email - 查询信息
- 新闻
- BBS讨论站 - 下载软件 - 游戏、教育 - ……
четверг, 11 июня 2020 г./24
网上行为涉及到的广度和频度
使
财经
用 频
IT
30
40
50
60
70
80
90
четверг, 11 июня 2020 г./15
上网用户数量
（单位：1000人）
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0 1997年末 1998年中 1999年初 2000年
четверг, 11 июня 2020 г./10
对于已经上网的
高
冷漠常客
行 为 上 的 忠 诚 度
陌路人
"美满婚姻"
远亲
低
情感上的忠诚度
高
четверг, 11 июня 2020 г./11
行销策略〈二〉
- 已经上网的人
- 增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出 特点
相关性强 - 新闻内容跨两岸三地 - stay focused in
Portal/Search
четверг, 11 июня 2020 г./29
- 有点希望是everything for everyone
- 有转向life-style的趋势
- 日前改版 - 时尚、娱乐、工商、
网猴、教育
- 新闻日前有所改善
- 电子邮件 - 查询信息 - 聊天、社区
четверг, 11 июня 2020 г./23
在网上做什么
- email - 查询信息
- 新闻
- BBS讨论站 - 下载软件 - 游戏、教育 - ……
четверг, 11 июня 2020 г./24
网上行为涉及到的广度和频度
使
财经
用 频
IT
30
40
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70
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90
четверг, 11 июня 2020 г./15
上网用户数量
（单位：1000人）
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0 1997年末 1998年中 1999年初 2000年
【广告策划-PPT】新浪微博第三方渠道成功案例分享
合作流程
商务沟通
Title in here
合作立项
产品沟通
T应hitel用ere上in线
Title in 跟进h开er发e
协调跟进
Te合xt作in流h程ere
Step1 商务沟通
- 双方沟通产品结合点
- 确立合作意向
Step2 产品沟通
- 确认结合点在产品、技术层面可实现 - 确认产品表现方式
Step3 协调跟进开发
合作案例：掌上一号店—商品信息分享到微博
掌上一号店客户端支持用户登录绑定新浪微博 支持一号店用户转发分享商品信息到新浪微博，将特价优惠的信息及时与微博粉丝们共享
合作案例：Camera360 —拍照即刻分享
Camera360客户端支持用户登录绑定、注册新浪微博 用户拍摄完照片后可分享至新浪微博，分享到微博的照片有各式模板供用户选用，并在照片 上体现用户拍照的时间、地点、主题等信息。
微博合作成功案例分享
目录
1
合作优势
2
合作模式
3
合作流程
4
合作案例
合作优势品牌传播提源自流量用户通过第三方客户端 发布的微博会带有“来 自xx客户端”的来源显 示，大量的信息同步到 微博上会大大促进合作 方在微博上的品牌曝光， 有利于合作方进行微博 品牌宣传营销
用户分享到新浪微博的 内容下面的来源显示可 直接链接到合作方的客 户端下载页面，为合作 方带去新用户和客户端 下载量
合作案例：手机大头—微博内容专区
手机大头将新浪微博以专区的形式植入客户端内 用户无需跳出手机大头客户端即可实现浏览、评论、发微博、转发等动作，增加了 手机大头用户的活跃度和对大头客户端的使用黏性
合作案例：微博走进短信收件箱
推荐-新浪微博网络营销案例 精品 精品
微博正以燎原之势在全球蔓延
收音机（38年） 5000万
新浪微博（12月） 全球独立用户超过5000万
电视机（13年） 5000万
互联网（4年） 5000万
收音机（38年） 5000万
微博正以燎原之势在全球蔓延
截至到目前 2亿 新浪微博的注册已经超过 第七大门 按照流量算已经成为了中国的 户网站 超过 新浪CEO曹国伟预计在回来新浪微博会 所有门户网站，包括新 浪网
案例1－微软中国微博矩阵
案例2－adidas微博矩阵
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
还包括企业领导者与员工微博
根据不同产品线和地域建立
微
博
矩
阵
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－中粮美好生活
活动
打通
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。
在微博发送 @月老，将可以得到如下回复：
更多应用：
@求签 @查天气 @查违章 @查邮编 @疯电影 @淘宝价
……
@月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者
后宫优雅事件——事件概述
•营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来打 造这个具有较高知名度的“网络红人”——“后宫优 雅”。 •这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一 个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台， 注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。 •由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的 身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以 开始进行事件营销。
亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
【广告策划PT】新浪微博营销方法PPT课件
• 通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文；
• 实时性、便捷性和现场感极强
内容原创
• 140字以内的要求，更利于用户原创内容；
• 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏
性的目的
开放的平台
• 微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手
机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、
• 收藏：点击后可以将该条微博内容加入到“我的收藏”中
评论
在这里你可以对你感 兴趣的信息进行操作
转发
22
5.微博@的使用
微博@功能说明
@这个符号用英文读的话就是at，在微博 里的意思是“向某某人说”，发微博时只 要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵 称后加空格或标点，他(或者她)就能看到 。比如：@彭城晚报官方微博
新浪微博营销方法
1
标题添加
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总体概述
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2
一、什么是新浪微博 二、新浪微博影响力 三、如何使用新浪微博 四、新浪微博数据分析
五、新浪微博营销案例
3
评价 传播
互动
传统沟通模式 你发布，我观看
• 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中
14
微博的自媒体特征－－个性化
使用微博的目的
自媒体是普通大众经由数字科技 强化、与全球知识体系相连之后， 一种开始理解普通大众如何提供 与分享他们本身的事实、他们本 身的新闻的途径。”
－－谢因波曼与克里斯威理斯
15
微博的自媒体特征－－门槛低
使用微博的原因
微博右侧菜单中 “@提到我 的”，如果在微博里有人使 用（@昵称）提及您，点击 该标签在这里就能看到
新浪微博通用合作方案_20100420
新浪微博通用合作方案——产品和技术简介2010-4-20为什么要合作？和新浪微博进行合作，千万级的新浪微博用户对您的网站和资讯将更加触手可得。
借助微博特有的转发评论等产品功能，您的高质量内容将获得更多的有效传播，也将会被更多的用户所关注。
通过微博专业的运营团队给合作方指导性的帐号营销策略，更能让您的网站和品牌在微博用户中树立形象。
如何合作？需要准备什么？下文将列出几种通用的合作方式，首先将介绍我们管理来源和开发者应用的APPKEY，接着将说明如何通过Oauth实现用微博帐号登录您的网站，然后将说明如何在您的网页加入分享按钮，并且我们会回推给您分享的微博方便您后续的跟踪和进行数据分析，最后将要介绍怎么来实现微博消息和您网站的同步，即用户更新了您的网站的状态，微博上也有展现。
如果您还有更多的需求，访问我们的通过我们开放的，标准的REST API来满足您一切需求。
关键词：Appkey，微博来源，Oauth，分享到微博，评论回推，消息同步目录新浪微博通用合作方案 (1)目录 (2)1. appkey——来源显示，API调用权限 (3)1.1. 什么是appkey？ (3)1.2. 如何获得appkey？ (3)2. Oauth——用微博帐号登录你的网站，与微博帐号绑定 (4)2.1. 什么是“用微博帐号登录”？ (4)2.2. 如何在您的网站加入“用微博帐号登录”或“绑定微博”？ (4)3. 分享到新浪微博，微博评论回推 (6)3.1. 分享到微博用户，产品流程 (6)3.1.1. 用户点击分享按钮并分享 (6)3.1.2. 微博显示来源网址，或者图片，视频 (7)3.2. 分享到微博技术方法，接口 (7)3.2.1. 加入a标签 (7)3.2.2. 如果您觉得a标签麻烦，可以使用以下方法 (8)3.2.3. 视频合作网站url识别接口 (8)3.3. 什么是微博评论回推？ (9)4. 即时状态双发，微博同步展现 (10)4.1. 合作网站同步到微博 (10)4.2. 微博同步到合作网站 (10)1.appkey——来源显示，API调用权限1.1.什么是appkey？为了保障信息的和谐，和更方便的管理。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
合作案例：16Fun—游戏动态同步到微博
16Fun手机游戏中支持玩家将游戏的动态同步到新浪微博，增强16fun游戏在 微博的品牌宣传效果，让玩家的粉丝因为好奇加入到游戏中来 如果两个16fun玩家都拥有微博账号，可直接对方进行微博对话
合作案例：每讯—新闻内容转发评论到微博
每讯客户端提供用户登录绑定新浪微博 支持用户将自己感兴趣的新闻内容转发分享给微博好友们，并对自己感兴趣 的新闻进行评论
合作案例：Camera360—拍照即刻分享
Camera360客户端内可供用户浏览所有从本客户端分享到微博的照片，并支持用户之间评论、转发喜欢 的照片到自己的微博 分享照片时支持微博的#活动主题#的标签，用户可直接参与微博的拍照等活动，有机会在微博活动中一 展风采 通过Camera360中的各种特效功能，用户分享到微博的照片会说话，通过简单的图片分享到微博的方式 能让自己的微博粉丝们知道自己的近况
合作案例：掌上一号店—商品信息分享到微博
掌上一号店客户端支持用户登录绑定新浪微博 支持一号店用户转发分享商品信息到新浪微博，将特价优惠的信息及时与微博粉丝们共享
合作案例：Camera360 —拍照即刻分享
Camera360客户端支持用户登录绑定、注册新浪微博 用户拍摄完照片后可分享至新浪微博，分享到微博的照片有各式模板供用户选用，并在照片 上体现用户拍照的时间、地点、主题等信息。
果其列关表注页好第友一的条最则新为微该博话动题态关。键字链接，用户点击链接进 入新浪微博的该话题页面。
合作案例：拉手四方—动态分享至微博
在客户端添加转发和分享
• 1.给客户端用户提供分享他们喜好 的机会，将原来单一阅读习惯培养 为阅读与分享的习惯；
• 2.通过提供资讯、照片、位置信息 等的分享功能，打造客户端的差异 化竞争能力，增加客户端粘性；
• 3. 分享到微博时，外站链接地址经 过规范转换后，呈现在个人微博中， 博友可以直接点击链接进入该网页， 从而给合作方网站带去流量与用户。
• 4. 在微博内的分享来源还会显示为 “来自XX客户端”，无形中增加客 户端的曝光度。
合作案例：UC —微博内容专区
微博入口首页呈现
一键开通
用户中心—微博专区 微博内容直接呈现
合作流程
商务沟通
Title in here
合作立项
产品沟通
T应hitel用ere上in线
Title in 跟进h开er发e
协调跟进
Te合xt作in流h程ere
Step1 商务沟通
- 双方沟通产品结合点
- 确立合作意向
Step2 产品沟通
- 确认结合点在产品、技术层面可实现 - 确认产品表现方式
Step3 协调跟进开发
合作案例：拉手团购—商品信息分享
拉手团购客户端支持团购用户登录绑定、一键注册新浪微博 团购用户们可以将喜欢的团购信息分享到新浪微博，或者自己的微博粉丝们一起来参与团购， 给拉手的团购信息提供了裂变式传播的途径
合作案例：手机大头—微博内容专区
手机大头将新浪微博以专区的形式植入客户端内 用户无需跳出手机大头客户端即可实现浏览、评论、发微博、转发等动作，增加了 手机大头用户的活跃度和对大头客户端的使用黏性
合作案例：微博走进短信收件箱
爱短信将微博植入短信箱，便捷查看新浪微博，转发评 论功能一应俱全，流量最省； 爱短信以短信箱的方式实现与微博结合，简单且节省流 量，满足特定用户使用需求，降低对终端的需求。
微博合作成功案例分享
目录
1
合作优势
2
合作模式
3
合作流程
4
合作案例
合作优势
品牌传播
提升流量
用户通过第三方客户端 发布的微博会带有“来 自xx客户端”的来源显 示，大量的信息同步到 微博上会大大促进合作 方在微博上的品牌曝光， 有利于合作方进行微博 品牌宣传营销
用户分享到新浪微博的 内容下面的来源显示可 直接链接到合作方的客 户端下载页面，为合作 方带去新用户和客户端 下载量
合作案例：开开—LBS签到信息同步到微博
开开客户端支持用户使用微博账号登录及内容分享到微博的功能 开开用户的签到、吼吼、获得勋章信息ห้องสมุดไป่ตู้以同步到新浪微博，增加了开开用户与新浪 微博粉丝之间的互动，也有利于增加开开在新浪微博的曝光率；用微博账号登录，免去 开开用户注册流程，增加微博注册功能，方便用户，提升用户体验。
- 快速完成OPENAPI等资源申请 - 双方进行技术调试
Step4 应用上线
-根据产品特色，确认双方推广资源
合作流程细化
申请 OPENAPI
分配短信 一键注册 长号码
Te合xt作in流h程ere
合作申请接口请Email： yuqi2staff.sina
申请短信注册长号码，确定短信注册上行 语（该上行语将作为用户的首条微博发布）
提高黏性
新浪微博深受手机用户 欢迎，将微博功能加入 客户端中，可通过丰富 的微博内容延长用户停 留在客户端的时长，加 强用户对客户端产品的 使用粘性。
合作模式
转发分享
1
2
微博内容 个性化输出
微博内容 专区
3
4
客户端功能 特色结合
新浪微博与第三方客户端即有成型的合作模式，又可根据客户 端特点进行特色结合
申请接口和短信注册长号码完成后 产品开发测试上线
合作案例：友录—关注通讯录中微博好友的动态
通讯录好友与微博好友的结合
在客户端添加转发和分享
如果用户联系人同时也是新浪微博上自己关 注的人，在友录通讯录，用户即可获取自己关 注好友的最新微博动态，方便用户即时的关注 好友动态
产品结合模式
当用户搜索关键字为明星并且该明星已开通新浪微博时， 搜通索过结登果陆列微表博页ID第，一系条统自自动动为匹该配明通星讯微录博中链好接友。联系人及 当微用博户中搜关索注关的键好词友是，新用浪户微自博行热筛门选话并题关关联键后词，时即，可搜获索知结
合作案例：傲游—浏览内容分享到微博
傲游浏览器首页优先推荐用户新浪微博入口，方便用户在浏览器中使用新浪微博 用户浏览新闻等内容支持用户分享评论到新浪微博
合作案例：围观—随机拍摄视频同步到微博
围观客户端支持用户登录绑定、注册新浪微博 用户通过围观客户端拍摄的视频内容可同步分享至新浪微博，用户的微博粉丝们可在线观看 此用户正在直播拍摄的视频