浅谈广告创意的意义
浅谈广告对生活的影响
浅谈广告对生活的影响广告在商品发达的今天成为生活的一部分。
每天走在路上，车站、公共汽车、地铁站等无不充斥着广告。
即使在家中，当你看报，看杂志或打开电视时，各种各样的广告向你扑面而来。
广告在我们生活中已是不可少了的。
创意独特的广告令人赏心悦目，增加生活情趣；如实反映产品的广告令观众在购买产品时对产品有更深的认识。
但那些虚假、缺乏创意的广告却令人反感。
创意独特的，真实的广告使观众增加生活情趣。
像某菲林广告中拍摄生活一些难忘、开心的时刻，这些照片中既有恋人分开依依不舍或一家人生活温馨的一刻，也有生活中常见的出洋相的一刻。
这些广告立刻勾起人们对往事的回忆，或分离的愁，或生活的乐，甚至想起某一次出洋相的尴尬……还记得某一牙膏广告吗？小女孩对后母的抗拒，刁难最终都被后母的温柔、体贴所化解。
我认识一对有相似经历的母女，她们说，每当看到这个广告，总令她们热泪盈眶，这是她们真实的生活啊。
有一个卡通人物当主角的电脑广告诙谐幽默，每次看到都令我忍俊不禁……有创意，好的广告令生活增添无限乐趣，是生活中不可缺少的一部分。
那些缺乏创意的广告令人反感。
某些广告毫无创意，只是将产品名称、作用在电视上连续读几次，这些广告令人心情烦躁，令单调的生活变得更单调。
虚假的广告给生活带来不便。
许多药品广告虚假，夸大作用。
消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。
生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢？有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。
虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。
总的来说，广告对生活有好的影响的。
在广告无所不在愈发细致入微的今天，我们看到了它对现代人生活方式和价值观念的巨大影响，也同样看见了这种影响的美好和隐患。
虽然如何使广告业和广告传播朝着健康的方向发展并不是今天我要探讨的问题，但它却是我们所有广告人所有社会人都要深思的问题。
浅谈创新在广告设计中的重要性
浅谈创新在广告设计中的重要性创新是广告设计中的生命力。
一切创新都源自于对市场的洞察和对消费者需求的理解。
广告设计师需要不断调研市场，了解目标受众的偏好和习惯，以便能够根据这些信息进行创新设计。
在广告设计中，创新可以表现在用色、构图、字体、文字、图像等各个方面，这不仅可以帮助广告作品与众不同，更可以使其更具有表现力和吸引力。
创新的广告设计作品更容易引起受众的共鸣，从而提高品牌的知名度和美誉度。
创新可以为品牌树立独特的形象。
在激烈的市场竞争中，无论是产品还是服务，都需要有一个独特的形象来吸引消费者。
而创新的广告设计可以为品牌树立起独特的形象和特征，有助于品牌的个性化和差异化。
优秀的广告设计不仅能够凸显品牌的特点和卖点，更能够通过创新的视觉效果和表现手法来提升品牌的形象和认可度。
一些成功的广告作品往往在设计上非常新颖独特，给人留下深刻的印象，从而在市场中脱颖而出。
创新可以提升广告的影响力。
创新的广告设计作品往往具有更高的表现力和传播力，可以更好地吸引受众的注意。
在信息碎片化和媒体多元化的时代，创新的广告设计可以更好地适应受众的消费习惯和媒介选择，更容易被消费者接受和认可。
创新的广告设计作品可以通过引人入胜的视觉效果和精彩纷呈的内容来打动受众，从而提高广告的点击率和转化率，让品牌的影响力和传播效果得到进一步提升。
创新可以推动广告设计行业的发展。
在当今信息时代，广告设计行业正面临着巨大的变革和挑战。
创新作为广告设计的灵魂，可以帮助广告设计行业紧跟时代潮流，不断更新观念和手法，不断挖掘新的表现形式和传播方式。
只有不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，也才能不断满足消费者日益增长的审美需求。
鼓励创新，推动广告设计行业的不断发展，不仅有利于提高行业整体的创意水平和专业素质，更有助于为消费者带来更加优质和有价值的广告作品。
创新在广告设计中起着至关重要的作用。
它不仅是广告设计作品的灵魂和生命力所在，更可以帮助品牌树立独特的形象和市场地位，提升广告的影响力并推动广告设计行业的发展。
创意广告设计 增强视觉效果——浅谈报纸广告制作的创新
现实相差很大等 ； 个别汽车广告 ， 没有那
么多 功 能 ， 偏 要在 广 告 词 中提 及 。 这些都
更 为重要 。当然 ， 就报纸广告本身来说 ，
也有其不足之处 ， 也 受 到 一 定 的局 限性 。
会误导读者 ，从而使报纸的公信力受到
影 响。所 以， 在设计这类广告 的时候 ， 切 忌 以偏概全 ， 只图形式 ， 不顾及 内容 的真
快 地被读者逐渐淡忘 。 视觉干扰多 ， 注意 不 易集 中。 报纸的内容庞 杂 ， 政治 、 经济 、 文教 、 卫生 ， 无所不包 ， 就版面 的视 觉效 果来说 ， 也是密密麻麻 、 琳 琅满 目。印刷 条件差 ，受 限于报纸 印刷和 印刷厂 的设 备， 不易获得高水平的美感 。因此 ， 广告 设计要 设法从这些 干扰 中脱颖而 出 ， 才
不 能 少 。 一 个 重 要 的 前 提 就 是 要 和 客
弘扬他 的精神 ， 鼓舞本单位 的职工和社
会各界人士 ， 希望 在《 焦作 日报》 上 刊登
一
纸广告所赐予 的。我 曾经试用过一切广 告媒体 ， 报纸广告给 了我最好 的结果 。 一 张报纸上的广告 ，在报纸被展开 的一刹 那 ，就立即映入读者的眼帘。而在杂 志 中， 广 告往 往被几 十页文字所隐蔽 ， 不容 易 马上被读者看到。 人人都看报 ， 但 杂志 并不是人人都 阅读的 。 没有 一个地方 的 人 们不热衷 于看报纸 ， 这就 是我之所 以 只刊登报 纸广告 的原 因 。” 还有一 位名
点 外 ，还 有 一 点 也 越来 越受 到有 见 识 的
祭祀 ， 倡导新 风 ， 清新 的版面 、 温馨 的提 示， 让焦作的读者 如沐 春风 。
明 白其传递 的广告讯息 ， 而且久久难忘 ， 这就是报纸广告创意 的真正效果。市场
浅谈广告设计创意
果出现 自我意识浓厚 的画面和华而不实的文字，通常只会使消
费者产生提防的心理 。
广告 中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具 体的数据取 代 ， 陈词滥调的说法也要以确切的事实替换 ， 同时避 免不着边际 的训诫辞令 ， 而改用引人入胜 的产品诱因。
到的。笔者认 为 ， 设计并 没有成 功 ， 同样没有失败 ， 因为设计 是 活的， 很多东西是矛盾的， 不可以凭个人做出准确 的评价 。 并
种媒体 、 建筑 、 工业 、 环艺 、 装潢 、 展示、 服装 、 广告等等 ， 总之 ， 有
该 广告 的诉求点是 ： 我们是最有能 力的广告公 司。那么 它如何
证明 自己是最有能 力的广告公司呢？广告 的主画 面是 一面面飘 多少种需要就 有多少种设计 ， 具有广阔的发展前景 。 扬 的小红旗 ， 每一面小红旗上 ， 都写着一个事件某 年 ， 我们创作 由于平面广 告设计要运用视觉元素来传播设计者的谢 寸 和
曾在报纸 上看到一个广告 ， 发布 广告的是某家广告公 司。
平 面广告 设计 的发展 离不开对 自身的准确 定位和价 值判 断 。所谓 的平面广告设计 ， 就是把不 同的基本图形， 照一定的 按 规则在平面组合成图案所 表现 出来的立体空间感。即用视觉语
言来传递信息和表达观 点。 它的设计范围和门类非常广泛 ． 如各
我们 经常可 以看 到某品牌护 肤品的广告 ， 个品牌的所有 这 广告都可以说 “ 没有创意”全 部是在直接阐述产 品的功能。这 ， 也是该品牌的母公司在其所 有品牌上一贯的广告风格 。广告没 有创意 ， 市场 上 ， 品牌在 同类产 品中市场 占有 率第一 ， 但在 该 消
化产业中的一切特征 ， 跨经济 、 即横 文化和技术的综合性特点 。
浅谈我对广告的看法
浅谈我对广告的看法从我们呱呱坠地的那一刻起，便注定了和广告割舍不断的联系。
不知从何时开始，广告开始像我们时刻呼吸着的空气一样，无孔不入，无缝不钻，在潜移默化中影响着我们生活的方方面面。
有人说，没有广告，我进超市都不知道买什么了。
这样的说法或许有点夸张，但也真实的反映了广告在人们日常生活中不可忽视的地位。
然而有些广告商就是抓住了人们这一消费心理，通过各种手段宣传自己的产品或服务，于是，一些恶俗广告，虚假广告等开始层出不穷，屡禁不止。
这一类广告，最大的传播媒体便是电视。
而这一类广告中最多的便是医疗用品，保健品，化妆品。
不置可否，其中一些确实产生了一定的影响和收益，于是有人认为这样的广告就是成功了。
可是于此同时，有些也成为众矢之的，最具代表性的便是到脑白金的广告。
在过去近十年里，观众每年都能看到它的身影，几乎一成不变的广告词和画面，怎么能不让人产生视觉和心理疲劳呢，所以渐渐地，脑白金的广告开始变得人见人烦，人见人厌。
最终被迫停播，这样的广告能算是成功的广告吗？所以说做任何事情又要把握一个度，物极必反。
现在的很多商业广告在利益的驱使下，正逐步失去本来的面目，这已是人尽皆知，对此我也没有必要多做说明。
当然其中也不乏一些真正好的广告，如：不管你到欧洲或是美洲、澳洲、亚洲乃至非洲，在看电视节目时，常会看到这么一个广告节目：一群美丽的青年男女快乐集会，在一阵的雀跃跳舞后，大家在欢乐的气氛中引用咖啡。
其中一名潇洒的男青年目光转视到桌上摆设着的一瓶“雀巢咖啡”，感叹的说：“味道好极了！”镜头霎时又转向座中的全体男女，他们不约而同地点头表示有此同感。
整个广告凭着这么一个快乐的气氛的场面，深深地打动了消费者的心：使观众们对“雀巢咖啡”留下了好的印象，促进了该产品的销售。
从雀巢广告的成功可以看出：一个好广告，需要从一个正确的广告决策开始，而一个正确的广告决策一定是有好的创意。
当然杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
浅谈电视广告创意
生认同与共鸣” 的特 定 意 境 。 即 要 把 “ 品 性 格 ” 术 化 ， 得 妙 趣 横 的 力 量 ， 如 １ 商 艺 说 正 ８世 纪 法 国启 蒙 思想 家 狄德 罗 指 出 的 “ 有 感 情 这 个 品 没 生 ， 得 诗 意 盎 然 ， 人 过 目难 忘 。 说 令 质 ， 何 笔 调 都 不 可 能 打 动 人 心 ” 任 。 “ 什 么 ” Ｊ 创 意 的 深 刻 内 涵 ， “ 么 说 ” 是 广 告 创 意 的表 说 是 告 而 怎 就 《 国贝 尔 电 视 公 司 》 广 告 创 意 ， 是 抓 住 亲 情 大 做 文 章 ： 天 美 的 更 一 现 形 式 。 《 年 润发 》 是 这样 完 满结 合 的 典 范 ： 发 液 一 般 是 女 人 买 傍 晚 ， 对 老 夫 妇 正在 用 餐 ， 百 便 洗 一 电话 铃 响 ， 妇 人 去 另 一 个 房 间 接 电话 。 老 老 “ ” “ ” “ 给男 人 用 ， 活 中通 常 也都 是 女 人 照 顺 男 人 。 在 这 则 广 告 里 ． 国耀 回 来 后 ， 先 生 问 ： 谁 的 电 话 ？ 老 妇 人 回答 ： 女 儿 打 来 的 。 又 问 ： 有 生 而 黄
ห้องสมุดไป่ตู้
光 当她 洗 浴 的时 候 ， 她 创 意 ， 英 语 中 以 “ ｒａｉｅＣ ｅｔ ｉ 、ｄａ” 示 ， 创 作 的 意 她 向水 中的 一 束 光 游 去 ， 变 成 了新 型 力 士 香 皂 。 在 Ｃ ｅｔ 、ｒａｉ ｔ Ｉｅｓ 表 ｖ ｖｙ 是 枯 焕 整 思 ， 时 也 可 以用 “ｒｄｃｉｎ 表 示 。 所 谓 创 意 ， 是 用 极 为 简 洁 生 动 的皮 肤 、 叶的 颜 色 和 脉 络 都 发 生 彻 底 变 化 ． 发 出新 生 。 条 广 告 短 有 ｐｏｕ ｔ ” ｏ 就 实 枯 的主 题 诉 求 ， 生 了 良好 的广 告 效 果 。 产 的 语 言 （ 视 画 面 和 文 字 ）将 某 些 人 们 熟 悉 的基 本 材 料 以 其 陌 生 的 方 小 紧 凑 ， 现 了“ 叶重 获 新 生 ” 电 ， 式进行新的组合 ， 而留下较深的印象 。 从 电视广告创意的主要之点在于“ ｆ么” “ 么说 ”“ 什 么” 说 ｛ 和 怎 。说 不
浅谈现代广告设计中广告创意
优秀 的广告作 品既能导致 促销 ，又 受到广告 界、消费者和
广 告 客 户 的 广泛 好 评 。
前 的所 谓 “ 媒体大 战 ”、 “ 入大战 ”上 升到广 告创 意的 投
竞 争 ， “ 意 ” 一 词 成 为 我 国 广 告 界 最 流 行 的 常 用 词 。创 创
２ ３技术独创性 法则 ．
广告创 意作为一 门科 学性和 艺术性高度统 一的知识体 系，应该树立 “ 科学为始 ，艺术为终 ”的思想观念 。所谓
２ ５科学合理性法则 ．
广告 创作活动 充满 了不 同事 物之间 、现 实与虚幻 、真 理 与荒诞 、幽默与讽刺 、具体与抽 象之 间的碰撞 、交融 、 转化 、结合 ，并且需要 发挥 策划人 的想象力 ，用 最大胆 、 最 异想天开 的方法去创造 广告精 品。但是 ，广 告的本质是
意是广 告的灵魂 。一则好 的广 告离不开创 意，尤其是现代 广告设计实质就是创意 。
ｌ 什么是广告创意
“ 意 ”就 是 一个 外 来 语 ， 可 以译 为 “ 有 创 造 性 的 刨 具
意念 ”。其 意思是创造 、创建 、造成 。 “ 创意 ”从字面 上
理 解 是 “ 造 意 象 之 意 ” ，从 这 一 层 面 进 行挖 掘 ，则 广 告 创
种商品 ，而 商品 的属 性就决定创意 想象力和创 造力又不
是无节 制的 、荒谬 的 ，它还 必须遵循 一定的规律 ，掌握一
定 的分 寸 。
要竭尽创 意人员 的智 慧使广告信 息单纯化 、清晰化 、戏剧
化 ，使它在 消费者脑 中留下深刻而难 以磨灭 的印象 。
３ 广告创意设计阶段
则 。现 代 的 营销 仅 有 广 告 是 远 远 不 够 的 ， 它 是 一 场 立 体 化 的 整 合 促 销 运 动 ，一 则好 的 广告 离不 开 创 意 ，尤 其是 现 代 广 告
广告创意教案
广告创意教案引言：广告创意是现代营销传播中至关重要的组成部分，它能够吸引观众的注意力，激发兴趣，并促使他们采取行动。
在如今竞争激烈的市场环境中，创意广告可以帮助企业脱颖而出，实现品牌宣传和销售目标。
本教案将重点介绍广告创意的定义、重要性以及创意设计的关键要素，同时也提供一些实用的技巧和策略，以帮助学员们在广告创意方面取得突破。
一、广告创意的定义和重要性1. 广告创意是什么？广告创意是指在广告传播过程中，通过独特的思维方式和创造性的表达方式来传递信息、引起共鸣和塑造品牌形象。
它不仅仅是关于设计和美感，还包括创意构思、情感传达和概念演绎等方面。
2. 广告创意的重要性广告创意在现代市场中扮演着至关重要的角色。
它能够吸引潜在客户的目光，让品牌脱颖而出。
创意广告还能够帮助品牌建立独特的形象和故事，增加观众的共鸣和忠诚度。
通过创意广告，企业可以有效传达品牌理念和产品优势，引发购买欲望，从而提升销售业绩。
二、广告创意设计的关键要素1. 目标客户和目标市场分析在创意设计之前，首先需要准确了解目标客户和目标市场。
通过深入分析目标客户的需求、喜好和购买习惯等信息，可以更好地定位广告创意的方向和内容。
2. 创意构思和理念开发创意构思是广告创意设计的核心环节。
层出不穷的创意构思可以通过头脑风暴、市场研究和竞品分析等方式得到。
创意理念要与品牌形象和市场定位相匹配，同时要具有独特性和与众不同的特点，以吸引观众的注意力。
3. 视觉传达与设计风格视觉传达是广告创意设计中至关重要的一环。
通过选择适当的色彩、字体、排版和图片等视觉元素，可以有效传递广告信息和情感，增强观众的印象和记忆。
设计风格要与品牌形象和创意理念相呼应，形成一致的视觉效果。
4. 创意表达和情感引导创意表达和情感引导是广告创意设计的重要手段。
通过故事讲述、幽默表达、情感共鸣等方式，可以激发观众的情感共鸣和兴趣，引导他们对广告内容产生兴趣，并促使他们采取行动。
三、实用的广告创意技巧和策略1. 引用真人故事真实、感人的故事往往能够触动观众的心弦。
浅谈广告创意的趣味性
人调情 ，她可 能是你 的外 婆 ！” 从两 则广 告语 的对 比下 ，我 们 可 以看 出 。国 内广告 缺 的是 什 么 ，笔者 认 为缺 的还 是 创 意 ，而 且是 幽默 的创 意 。创意 ，指 的是 为 了塑造 品牌 形 象 、体现 商 品个 性 而进 行 的新 颖独特 的创造 性 思 维 。成功 的』。 、 告创 意会 让人 耳 目一 新 ，或 者使 观众 领悟 到 深刻 的 人 生道 理 ，能使 人愉 悦 地接 受 广告 的信 息 并长 久地 记住 产 品 ；而 失败 的广 告 创 意足难 以使 人得 到心 灵 的震 撼 的 ，让 人过 目即忘 。 从 国 内这 则 美容 院 的广 告语 来看 ， 已经 较 ７ 、８ 年 代 的产 品功 效 Ｏ Ｏ 介绍 的 阶段 跨入 了消费 者心 理 诉求 的各 个 阶段 ，但 是 ，随 着消 费 者 的艺 术文 化 鉴赏 能力 的 不断 的提 升 ，这 样 的 一种 严 肃 的、拘 谨 的创 意 早已不 能吸 引路 人 的眼 球 了 ，创 意 中缺 乏 了一 种 幽默 。我 想那 多 余 的』 眚费 应该 是 浪 费在 了这里 。美 国人在 做广 告 的 时候 、 ‘ 有这 样 一条 原 则就 是 ：在 同样 可 以达 到宣 传 的 目的 的情 况 下 ，我 们和 必 要这 么 严肃 呢 ？所 以造 就 了美 国广 告成 为 了广 告 界的 幽默
但 是我 不知道 浪 费在 了哪 里 ”。 我 国 是一 个有 着 五千 年悠 久历 史 的 东方大 国，各 领域 都 沉淀 了 中华 民族深 厚 的文 化底 蕴 ，广 告业 亦 是如 此 。我 国广 告产 业起 步 较 晚 ，但是 改 革开 放 以后在 经 济 高速 发展 的带 动 下 ，我 国也跻 身 入 了世 界Ｊ 告先 进 国家 行列 。由 于历 史条件 、经济 发展 速度 不 同 ，再加 上各 民族 不 同 的地理 环 境 、宗 教信仰 、风俗 习惯 以及历 史文 化背 景 ，我 国与 世界 的 （ 要指 西 方发 达 国家 ）广 告整 体创 主 意 、风 格 、等方 面还 存在 着差 异 。 纵观 历史 ，中 国人素 来有 着含 蓄 、沉 稳 的传 统 美德 ，在 塑造 广 告 的 时候 总会 习惯 性地 走 上 中规 中矩 的传 统路 线 ，显 得有 些拘 谨 、放不 开 ，给 人 留下凝 重 印象 。就这 一 点上 ，相 比之 下 国外 的 广 告 则往 往 幽默 、风 趣 ，带 给人 轻松 随和 的感 觉， 这大概 也 由西 方 人 开朗活 泼 、热情 奔放 的性 格所 决 定的 。 我们 来看两 个相 似产 品 的广 告语 ： 国 内一家 美容 院 ： “ 我们 为 您找 回２ 岁的您 。” Ｏ 美 国一家 美容 院： “ 告 ，请不 要和 从 我们 这 里走 出去 的 女 警
浅谈平面广告中的图形创意
浅谈平面广告中的图形创意
是 情 景 交 融 的 艺 术 形 象 和 它 所 引 发 的 想 象 的 总 和 ， “ 少 胜 是 以 多 ” “ 有 尽 而 意 无 穷 ” 艺 术 、言 的
是“ ” “ ” 交融与结晶 ． 情 和 景 的
境也 就失去 了 自身存 在的 意义 。所 以说 ，广告 作品 如果远 离
特 的 图 形 语 言 准 确 且 清 晰 地 表
迈
图形 创意作 为设 计 的基础课 程 ．解 决 的是视觉 形象 的创 造 和视 觉语 言 的表 达 问题 ． 在现 代设 计艺 术 史 中具有 举 足轻 重 的作用 。 它并不 是单 纯地满 足 画面 的新 、 、 、 奇 特 异等视 觉审
好 的广告 源 于好 的创 意 ．一幅 有创意 的 图形就像 是一个 窗 口， 我们 能在 优 美 的形 式 载 体 下 ， 体会 其 中蕴涵 的深 刻 内 涵 。准确 、生 动 的图形语 言对 于设 计主题 的表 达和广告 信息
的 传 递 是 至 关 重 要 的 。 因 此 ， 人 说 在 平 面 广 告 设 计 中 ， 了 有 有
了 广 告 受 众 的 历 史 背 景 、 俗 习 惯 和 人 文 背 景 ， 么 它 将 失 风 那
去艺 术根 基 ， 而 失去艺 术 的生命力 。 从
现 代 平 面 广 告 的 文 化 底 蕴 。作 为 拥 有 五 千 年 文 明史 的 大 国 ， 国 艺 术 资 源 的 元 素 极 为 丰 富 ． 彩 陶 到 汉 字 ， … 它 们 中 从 …
走 向兴盛 。 人们 “ 者积贮 倍 商 大
碰 ＾ 厂
＾ ． ［－Ａ ＯＺ ＨＥ 厂 Ａ． ｔ Ｉ
２ １ ６（ 半 月 ） ０１ ・ 上
浅析公益广告的创意诉求
在 艺术创作 中， 品高度 的社会 责任感来 源于设 计师 的文 作 化 涵养 ， 而其承 载方 式为创 意作 品的艺术表 达。作 为公益广 告 的设 计者 ， 创作 出有 益于 民族发 展和社会进 步 的艺术作 品是 我 们 的职 业使命 ， 因此 ， 我们 要 密切 关注 和探查 社会 上 的点 点滴 滴 ， 精简 、 用 独到 的设计语言 为净化社 会环境 、 升民众素养 尽 提
２ ０ － ８ ０ ３ ０ －１ ４．
［］ ２ 张雄飞． 浅谈报纸公益广告 的表现力． 甘肃 日报 ，０ ０ — ９ ２ １ — ９ ２． ０ ［］ ３ 门德来． 公益广告创意探胜． 唐都学刊 ，０ １ Ｓ ． ２０ （１） ［］ 汉华． 公 益广 告 的特 点及 其创 作． 业 科技 与发 展 ，０ ４温 论 企 ２ １ ０
一
说教 或对事物简单 的解读 。而真正优秀 的公 益广 告能利用各种 艺术 手法， 运用准确 而生动的艺术语言 ， 将深 刻的思想 内涵融入
生动感人 的艺术形象 之 中， 把一个观 点或概念 用一 目了然的形
式呈现 出来 ， 楚地表达广 告背后 的真正意义 ， 而打 动公众 、 清 从
影 响公众 。例如 ， 曾经有一幅关于节约用水 的主题公 益广 告， 画
求。
节 中， 一个告诫 人们 不要 抽烟 的公益广 告 ， 有 它讲述 了一个 故 事： 当孩子失去父母后 ， 他会是 怎样 的？用这种极 端的案例 请抽 烟 的朋友三 思。这则公 益广告 成功地挖掘 了人们 的情感 世界 ，
充分发挥 了受众的想象力和 内心 的判 断力。
关键词 ： 公益广告 创意 社会 责任感 生活洞察力 艺术表现 力
一
结语
综观 国内外众 多的公 益广 告， 我们不难发 现只有那 些思想 深邃 、 意独特 、 创 表现力极 强的广 告作 品才能达到更好 的沟通效 果， 能影 响、 才 改变人们 的观念和 生活。一则好的公益广告是思 想性、 艺术 性和观 赏性的高度统一 ， 是设计师综合素养 的完美体 现。设计者 的文化 素养 、 艺术修养 、 业能力 、 学感 悟 以及 兴 专 美 趣 爱好等 ， 不仅 对 自身表 现意识 的形 成 、 创意水平 的提高 、 情感
浅谈广告中的创意哲学——剖析日本人微差的创新思维
MING RI FENG SHANG53艺 术 设 计文|王紫钰浅谈广告中的创意哲学——剖析日本人微差的创新思维摘要：学习了创新能力与开发这门课程，阅读了相关书籍，本人结合自己的专业，站在广告策划的角度浅谈一下关于广告创意与思维创新这两个方面的内容。
而文章主要选取日本人生活上的创造、创新作为例子来引发我们对思维革新的思考，目的是为了传递出广告人在做大创意的一句名言“创意是洞察消费者，创新是思考，而两者绝对不是简单意义上的做”。
关键词：日本；创新思维；广告创意；艺术与生活；思维革命广告创意是要做洞察分析而不是做简单意义上的“看”与“被看”，创意=旧元素的新组合。
广告是为了销售，不是艺术创作，所以要在市场营销策略下、消费者洞察的基础上才能做出好的创意，而在这方面日本人确实做得不错。
日本人是全世界公认的善于将“拿来主义”赋予“思维革命”的国家，他们善于走发现、借鉴、吸收与创新的整个流程，所以经常会产出一些离经叛道的想法与做法。
在广告方面，国际上普遍认为日本人确实是踩中了一些跳跃思维的点，会给人们带来一些新颖的体验。
也许在人们诧异“为何日本人会产出如此古怪的想法”停留于表现层面的一些猜想并不管用的时候，是不是我们应该从其生活方式和日常思维中发现一些细微的线索，来看一看日本人微差的创新思维。
一、“设计”服务于“实用主义”1、在细节处改善生活品质，兼并情趣与艺术在日本人的眼中生活不能是粗糙的，不能凑合，对细节的忽视最终会使提升生活品质遭遇到瓶颈。
所以日本人对粗糙保持着高度的警觉和全方位的排斥。
在日本生活你会时刻随处体会到对细节的高度重视。
设计之一：厕纸日本人非常重视厕所文化（在于日本看重整洁干净与趣味性），在很多企业里有着普遍的共识：“有一个干净的厕所的公司，才会是好公司。
”日本甚至有专门的“厕所协会”，每年还会评选日本“十佳公共厕所”，11月10日是“日本厕所日”。
设计之二：长脚的雨伞日本人习惯于用长柄雨伞，首先是因为长柄伞虽然不方便，但是不会影响到他人（日本从小就普及不麻烦别人教育），例如上公共汽车，长柄伞可以捆起来，水柱从伞尖直接流到地面。
浅谈现代广告设计与创意
３ 创意 要追 求更 高 的层 次 ． 国外企 业在 参 与争 夺 国 内市场 份额 的过程 中 ，充 分利 用广 告 这 一有 效手 段 来塑 造 企业 形象 和 品牌 ，获 得 了更 大 的经 营市场 。 因此面 对 国 际竞争 ，我 国未来 广 告创 意设 计 的趋 势应 面 向更 高层 次，立 足 国 际平 台； 面 向本土 文 化底 蕴诉 求 的方 向发 展 ，并 综合
在 现代 广 告设 计启 发构 思 创意 中 ，多采 用 比喻 型 、联想 行和 幽默 型表现 手 法来 进行 创作 。 比喻 型创 作 是通 过生 活 中的某 一现 象 的 思考 ，结 合广 告主 题 ，采 用借 喻手 法对 广 告产 品特 征进 行 描 绘 和渲 染 ，进 而将 深奥 的事理 用 常见 浅显 的说 明表 达 出来 ，帮 助 受 众深 入 理解 ，切 合他 们 的消 费心 理 ，增 强广 告 的宣传 力度 ；联 想 型创 作 是对 环境 中的某 一现 象情 节进 行 思考 时 回忆起 另 一相 关 联 的情 节 的过 程 。这种 联 想可 以源 于 空 间、 时间 、性质 或特 点， 同时 也可 以源 于逻 辑上 的因果 。 同时在 进 行广 告联 想创 意 时要 确 定 你创 意 的主 要诉 求对 象 ，然 后才 能根 据 受众 需求 进行 有 目标 性 的创 意 ，而不 能脱 离 实 际； 幽默 型创 作是 运用 夸 张 、比拟 、 比喻 等 多种 修 辞手 法将 事物 的本质 意义 运用 机 智 、风趣 、精炼 的语 言 加 大广 告 主题 的跨 度 ，或 在 思维转 换 过程 中 ，加 大广 告画 面 的跨 度 所进 行 的一种 艺术 表达 ，迎 合消 费者 的喜爱 。 ２ 系统 构 思法 ． 系 统 构思 法是 广 告设 计者 围绕 广 告主 题通 过任 意 思考 、想 象 而 产 生若 干相 关创 意 ，设 计者 再 从 中选 择 出 一个有 创造 性 、有 新 颖性 有诉 求 力的创 意 。 当设计 者 在进 行下 一个 广 告设 计 时， 当其 主题 与这 一主 题相 近 时可 以再综 合这 个广 告 中若干 创 意 的优 点产 生一 些新 奇 、独特 创 意 的系统 创 意过 程 。例 如设 计者 为 了突 出某 粘 鞋 胶 的粘合 功 能 ，设计 者 可 以尽 自己所 能 ，想 出若 干表 现粘 合 功 能的创 意 ，而 选 出最优 的创 意 。而 在 另一 个广 告要 突 出某胶 对 破 碎 瓷器 重 新粘 合功 能 时 ，就可 以借 助 上个 鞋胶 广 告的创 意 。这 样许 多 的创 意被 循环 创 作 ，广告 设计 者在 创 作 的同 时也可 以综 合
创意是广告的灵魂和生命——浅谈广告设计教学中学生创造性思维的培养
创意 ， 是知识意 的 自身规律如何把握 ， 是广大设计教 来， 随时会给你惊喜 ； 意又具有神 奇的魔力 ， 创 它可 以轻而 易 产 生好 的广告创 意 ， 做 举 的打开你思 维的天窗 ，让索然无 味的生活瞬间变得丰 富多 育工作者应深入研究的课题 。就广告设计创意方法 ， 以下几 姿起来 。创意也是评 价一个广告作品优劣的重要标准和依据 。 方 面概 述 ： 在广告设计教学 中 ， 如何开发学生的想象力 和创造力 ， 培
可 朴 费者一看便知这是一款男性品牌 的香烟广告 ， 目的明确 ， 画面 厚 的地 方 特 色 ， 谓 平 凡 中见 新 奇 ， 素 中见 高雅 。美 国的 某 它 － 精美 ， 给人们 留下 了深刻 的记忆 。还有一则是 日本 的《 田车 品 牌 广 告 也 是 运 用 了这 一手 法 ， 是－ Ｎ 牛 奶 广 告 。画 面 上 是 丰
并使其充分的燃烧。 中央美院设计系教授周志 禹说 ： 广告作品的艺术形象 。具体说 来 ， 创意是广告人对广告创作对 的火花 ， 设计 就是无 中生有 ， 创造从来没有的东西 。” 也有 人说 ：设计 “ 象进 行想象 、 加工 、 组合 和创 造 ， 广告形象 和 内容具有 理性 “ 使 的功能美和感性 的艺术美 的一种创造性 劳动 。 智威汤逊广告公司 中国部经理柯任弥说 ：创意能引导消 “ 是 已知 因素 的重新 。” 无论“ 已知” 还是“ 未知” 这其中都强调 ，
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艺 术 研 究
创意是广告 的灵魂和生命
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浅谈广告设计教学 中学生创造性思维 的培养
因 张晓卉
摘 要 ：在广 告设 计教 学 中 ， 何 开发 学 生 的想 象力 和创 造 力 。 养学 生具 有 创造性 的思维 能 力 。 如 培 成 为 近 年 来 国 内各 大 设 计 专 业 院 校 的 一 个 重 要 课 题 。因ｊ： 在 广 告 设 计 教 学 中 。 着 重 强 ｌ， ｔ 应
浅谈平面广告的设计
浅谈平面广告设计艺术摘要在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。
而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。
作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。
其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。
它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。
然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。
综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。
关键词：平面广告，视觉，信息，表现形式Introduction to plane advertisement design artABSTRACTIn this information age, mainly market-oriented economy as the leading factor, so the commercial competition also is becoming increasingly fierce. And print advertising as a commercial information dissemination tool progress unceasingly along with the development of The Times, constantly innovate in the era of change, which makes the traditional plane advertisement form facing unprecedented impact and challenges. As a professional personnel engaged in design, we can't stick to the original style and thinking mode, in order to be able to adapt to the continuous development of society, in order to get the information support of media technology, we must analyze the existing design ideas and elements, analogy, and studies the trend of its development. In fact, every country in the world of advertising, the emergence and development of them have a similar rule, the same pattern. They are with the production of commercial economy, with the progress of science and technology and progress, social development and development. However, print ads as many an traditional forms of advertising media, advertising it in the modern advertising communication is also a kind of important means of common. To sum up, this article put many methods and forms in the design of print ads, the key to the modern plane advertisement design new forms of visual performance and design method were studied and discussed, in order to be able to add new vigor to the modern plane advertisement design, print advertising form rich performance.KEYWORDS：print ads，information, print ads, visual form目录1 平面广告的概念 (1)1.1 平面广告概述 (1)1.2 平面广告设计构成要素 (2)2 色彩在平面中的作用 (4)2.1 平面广告色彩表达信息与情感 (4)2.2 平面广告色彩直击消费者内心世界 (5)2.3 纯熟掌握色彩规律 (5)2.4 平淡的创意中色彩出众 (6)3 平面广告设计组成 (7)3.1 文字对比和构成概述 (7)3.2 图形创意运用 (7)3.3 编排简述 (8)4 平面广告设计创意 (9)5 案例-株洲广告的发展现状以发展趋势 (11)参考文献 (14)后记 (15)1平面广告的概念1.1平面广告概述平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
浅谈姐弟俩土豆粉的广告创意
浅谈姐弟俩土豆粉的广告创意在这个快节奏的社会中，人们往往忽略了一些简单而美味的食物。
土豆粉就是其中之一。
土豆粉不仅好吃，而且营养丰富，受到了广大人民群众的喜爱。
那么，如何通过广告来创造一个令人难忘的土豆粉品牌形象呢？让我们一起浅谈一下姐弟俩土豆粉的广告创意吧。
首先，我们要突出姐弟俩土豆粉的特点。
可以通过一段插叙的形式，讲述一对关系深厚的姐弟在童年时代，每天都在一起享受着土豆粉的美味。
这样的故事能够打动人们内心深处的情感。
其次，我们可以借助美食记录片的方式，展现姐弟俩土豆粉的独特烹饪过程。
通过镜头的切换，可以清楚地展示每一个步骤，让人们感受到土豆粉的独特魅力。
接下来，我们可以以轻松幽默的方式，展现姐弟俩与土豆粉的互动场景。
比如，姐姐调皮地把土豆粉弄到弟弟的脸上，两人之间的对话也可以展现出平凡生活中的幸福与快乐。
此外，我们还可以通过名人代言的形式，让一位深受大众喜爱的明星出现在广告中。
名人的影响力能够迅速吸引人们的注意力，增加品牌的知名度和认可度。
最后，我们可以在广告中加入音乐元素，创造出一首轻快、欢快的歌曲。
这样的音乐将让人们在观看广告时更加愉悦，也更容易与品牌产生共鸣。
综上所述，姐弟俩土豆粉的广告创意可以通过故事叙述、美食记录片、幽默场景、名人代言和音乐元素来营造土豆粉的独特魅力。
这样的广告能够让人们对品牌产生好奇，尝试并认可姐弟俩土豆粉的美味，从而吸引更多的消费者，提高品牌的知名度和销量。
在继续探讨姐弟俩土豆粉的广告创意之前，先让我们简单介绍一下土豆粉的特点和营养价值。
土豆粉是一种由土豆制成的面食，它在中国的西北地区非常受欢迎。
土豆粉口感细腻，Q弹有嚼劲，同时也可以搭配各种酱料和食材，增添丰富的口味层次。
土豆粉富含膳食纤维、维生素C、B族维生素、矿物质等多种营养物质，对健康有着积极的促进作用。
现在，让我们回到姐弟俩土豆粉的广告创意。
其中一个重要的方面就是塑造品牌形象。
品牌形象是消费者对某个品牌的整体认识和感受，是品牌与消费者之间建立互动关系的重要纽带。
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浅谈广告创意的意义
摘要：广告创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人创作能力的挑战，它要求广告人要思考而不能仅仅拘泥于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
关键词：广告创意创意原则意义
一、引言
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意过程中是否有进行消费者洞察是一个极其重要的因素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。
此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。
成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
二、什么是广告创意
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性. 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
三、广告创意需要幽默
幽默是人们的一种精神调节剂，他可以减少人们的压抑与忧虑，维护心理的
平衡，给人一种轻松愉快的感觉。
作为现代广告表现常用的方法与手段，幽默以其内庄而外谐的态度，通过戏剧化形象诱发出的笑声来歌颂真善美，鞭挞假丑恶，达到独特的艺术效果，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种广告形式。
众所周知，在戛纳广告节影视广告的现场，获得掌声的广告大部分来自于幽默。
正如广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。
”幽默广告就是这样一个古老而有效的方法，它引起受众对广告的注意，提高受众的广告接触率，使人们在一种轻松愉快的心境下完成对广告的商品或服务的认知、记忆、选择和决策的思维过程，促进受众对广告品牌形成良好的态度，形成一种娱乐性的消费文化，成为现代营销中有效的“软销”策略，在商业广告领域有极为广泛的应用价值。
要针对合适的广告对象。
并不是任何广告都适合幽默的诉求手法，幽默广告要针对合适的对象或目标受众，才能发挥良好的效应。
一般来说，人的自然性需求产品，比如餐饮、服饰、旅游、运动型产品适合用幽默广告促销，而高理性产品，比如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。
如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众产生不信任感。
创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩，达不到广告传播的效果。
幽默广告也并不是全民娱乐，不同产品的目标受众不同，因此要根据不同目标受众的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进行诉求，这样的幽默广告才能引起受众的感情共鸣。
幽默广告要想给受众留下深刻印象，他的艺术表现形式和方法一定要丰富多彩，不拘一格，可巧妙地运用夸张、比喻、联想、移植、颠倒等艺术表现手法，从而实现幽默广告中现实与虚幻、真实与荒诞之间的碰撞与交融。
优秀的幽默广告往往运用打破常规的艺术表现手法，以作品的原创性来震撼受众。
在“百事可乐——冰天雪地篇”中，创作人员大胆运用了夸张的表现手法：小伙子在冰天雪地里贪婪地饮用百事可乐，嘴唇因为低温而粘在可乐罐上，去看医生时发现与自己一样的大有人在，男女老少，连小狗也不例外。
这种大胆的夸张是建立在一定的可信性基础上，使广告别开生面，促销效果自然不言而喻。
四、广告创意中的消费者洞察
现代中国经济是市场经济时代，消费者决定了商家贩卖什么，厂家生产什么，设计师设计什么，消费者的意愿代表了市场需求，决定了广告创意的诉求和所需要满足的意愿。
优秀的广告创意能够满足消费者的意愿，直达消费者内心，更能引领他们朝着广告诉求的方向进而影响其行为。
因此，消费者洞察对于广告创意来说，影响巨大，意义深远而实际。
事实上，有效的营销传播离不开消费者洞察，而一谈到消费者洞察，很多人仅仅片面地从文化人类学、社会心理学、生活习惯等狭隘的层面去分析。
其实，广告创意人要做的消费者洞察，就是了解消费的需求。
也就是说，我们要弄明白消费者内心最真实的声音。
有时候，消费者自身也不能够清晰地明白自己的需求，并发出这种声音，因此就需要我们通过消费者洞察这一过程，挖掘出消费者内心潜藏的声音和需求；并通过广告创意的方式，选择合适的广告形式和传播途径，将你的洞察结果告诉他们，消费者就会觉得你理解他的需求，说出了他的心声，从而就能被广告所触动，进而进行消费以满足自己的需求。
五、结语
理解了消费者信息搜寻过程，对于制定正确的广告传播策略具有至关重要的作用，因为理解消费者信息搜寻过程是提供传播信息、并影响消费者决策的最基本的阶段。
消费者信息搜寻的目的在于对产品内在的质量、价值与功能做出识别与区分，以便做出正确的购买决策。
消费者对产品质量、价值、功能的观察与识别程度，是其信息搜寻能力与信息搜寻成本的函数。
参考文献：
[1]罗贝尔埃斯卡皮.论幽默[C].上海社会科学出版社，2009.
[2]王笑东.幽默随心所欲瞬间赢得别人的好感[C].九州出版社，2011.
[3]李梅玲.幽默广告：吸引眼球的一剂“猛药”.北京现代商报，2008.04.11.。