山东管理学院成人教育《广告原理与实务》期末考试复习题及参考答案
广告原理与实务期末考试试题
广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。
4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。
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第1章【思考与练习】答案1．简述广告的概念及要素。
广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。
广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。
广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。
2．列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。
（略）3．试述广告整合传播的特点及要求。
整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。
在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：⑴以消费者为核心。
传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。
⑵以资料库为基础。
资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。
⑶以建立消费者和品牌之间的关系为目的。
整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。
整合营销要以关系营销为目的。
广告原理与实务期末总复习
填空1.人际传播的局限性一是，其二是。
2.公益广告的主要特征，一是，二是。
3.消费行为调查，主要研究和以及购买决策等三个方面。
4广播电视广告媒体调查的主要内容有和以及视听者层。
5.广告目标的种类有三个，即和以及竞争广告目标。
6.根据诉讼方式的不同，广告正文大体上可分为三种文体类型，即理性型广告文案、型广告文案和型广告文案。
7. 一则成功的广告作品，应符合AIDMA法则，即要能引起注意（Attention）、唤起兴趣（Interest）、刺激欲望（Desire）、并促成。
8.从传播信息的深度和广度看，可把媒体区分为三种类型，即和以及通过型媒体。
9.广告媒体的交错使用产生两种广告效果即效果和效果。
10.按涵盖内容和影响范围，广告效果可分为销售效果、和，这也是最常见的划分方法。
11.广告信息是指广告中所要传达的主要内容，包括、、、。
12.广告受众是指。
13.情感诉求广告主要有两类，即和。
14. 对广告的发布时机、发布频率、主题与创意，都有着重要的影响。
15.创牌广告目标，一般属于。
其目的在于。
16.广告作品本身就是一件文学作品，所以它同样应该有一个中心思想，这就是。
17.构成广告的视觉要素，主要有布局、文字、、以及其他一些符号。
18.变动频率即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的，有、、三种类型。
19.按产生效果的时间关系，广告效果可以划分为、和。
20.主要是测定广告到达效果，即对广告受众的媒体接触情况的调查。
21.人际传播的局限性一是，其二是。
22.大众传播媒体广告可分为与。
23.消费行为调查，主要研究和以及购买决策等三个方面。
24.广告调查的主要方法有和。
25.广告目标的种类有三个，即和以及竞争广告目标。
26.广告作品本身就是一件文学作品，所以它同样应该有一个中心思想，这就是。
27.进行广告创意，必须收集的资料包括两部分，即和。
28.变动频率即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的，有、、三种类型。
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C.组织传播
C.市场营销
7
D.衰退期
D.说服
8
D.形象广告
D.信服
D.销售点广告
D.大众传播
D.组织传播
D.户外广告
9
10
）
二、多项选择题（本大题 5 小题，每小题 2 分，共 10 分，第小题至少有二个或二个以上
的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。）
题号
答案
1、广告传播的功能包括
广告原理与实务期末考试试题 董先剑
一、单选题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分，把你的答案对应填写在表格内）
题号 1
答案
1、广告的本质是(
A.宣传
2
2、以下哪一种不属于商业性广告( )
3、(
A.促销广告
A.注意
4、POP 广告指的是(
A.直接媒介
)
3
B.传播
B.公益广告
)是个体心理活动对一定对象的指向和集中
B.人际传播
4
5
C.促销
C.观念广告
C.态度
C.特种媒介
6
C、拟人手法
)，广告需要在大量市场中建立知名度
)的着眼点是组织和公众及其相互关系
B.公共关系
)是直接媒介中最重要的形式
C.成熟期
B.非邮寄直接广告 C.直邮广告
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6.培养学生观察、思考、对比及分析综合的能力。过程与方法1.通过观察蚯蚓教的学实难验点，线培形养动观物察和能环力节和动实物验的能主力要；特2征.通。过教对学观方察法到与的教现学象手分段析观与察讨法论、，实对验线法形、动分物组和讨环论节法动教特学征准的备概多括媒，体继课续件培、养活分蚯析蚓、、归硬纳纸、板综、合平的面思玻维璃能、力镊。子情、感烧态杯度、价水值教观1和.通过学理解的蛔1虫.过观适1、察于程3观阅 六蛔寄.内列 察读 、虫生出 蚯材 让标容生常 蚓3根料 学本教活.见 身了 据： 生，师的2、的 体解 问巩鸟 总看活形作 用线 的蛔 题固类 结雌动态业 手形虫 自练与 本雄学、三： 摸动 状对 学习人 节蛔生结4、、收 一物 和人 后同类 课虫活构请一 蚯集 摸并 颜体 回步关 重的动、学、 蚓鸟 蚯归 色的 答学系 点形教生生让 在类 蚓纳 。危 问习从 并状学理列学 平的线 蚯害 题四线人 归、意特出四生 面体形 蚓以、形类 纳大图点常、五观 玻存 表动 的及鸟 请动文 本小引以见引、察 璃现 ，物 身预3类 学物明 节有言及的、导巩蚯 上状 是的 体防之 生和历 课什根蚯环怎学固蚓 和， 干主 是感所 列环史 学么据蚓节二样生练引 牛鸟 燥要 否染以 举节揭 到不上适动、区回习导 皮类 还特 分的分 蚯动晓 的同节于物让分答。学 纸减 是征 节方布 蚓物起 一，课穴并学蚯课生 上少 湿。 ?法广 的教， 些体所居归在生蚓前回 运的 润4；泛 益学鸟色生纳.靠物完的问答 动原 的蛔4， 处目类 习和活环近.在成前题蚯 的因 ？虫了以 。标就 生体的节身其实端并蚓 快及 触寄解上知同 物表内特动体结验和总利的 慢我 摸生蚯适识人 学有容点物前构并后结用生 一国 蚯在蚓于与类 的什，的端中思端线问活 样的 蚓人的飞技有 基么引进主的的考?形题环 吗十 体生行能着 本特出要几变以动，境 ？大 节活的1密 方征本“特节化下物.让并 为珍 近会习形理切 法。课生征有以问的学引 什稀 腹小性态解的 。2课物。什游题主.生出 么鸟 面起结和结蛔关观题体么戏：要明蚯 ？类 处哪利适构虫系察：的特的特确蚓等 ，些用于特适。蛔章形殊形征，这资 是疾板穴点于可虫我态结式。生种料 光病书居是寄的们结构，五物典， 滑？小生重生鸟内学构，学、的型以 还5结活要生类部习与.其习巩结的爱 是如鸟的原活生结了功颜消固构线鸟 粗何类形因的存构腔能色化练特形护 糙预适态之结的，肠相是系习点动鸟 ？防于、一构现你动适否统。都物为蛔飞结。和状认物应与的是。主虫行构课生却为和”其结与题病的、本理不蛔扁的他构环以？特生8特乐虫形观部特8境小三征理页点观的动位点相组、梳等这；，哪物教相，适为引理方些2鸟，育同师.应单导知面鸟掌类结了；？生的位学识的你握日构解2互.。办生特认线益特了通动手观征识形减点它过，抄察；吗动少是们理生报蛔5？物，与的解.参一虫了它和有寄主蛔与份结解们环些生要虫其。构蚯都节已生特对中爱。蚓会动经活征人培鸟与飞物灭相。类养护人吗的绝适这造兴鸟类？主或应节成趣的的为要濒的课情关什特临？就危感系么征灭来害教；？；绝学，育，习使。我比学们它生可们理以更解做高养些等成什的良么两好。类卫动生物习。惯根的据重学要生意回义答；的3.情通况过，了给解出蚯课蚓课与题人。类回的答关：系线，形进动行物生和命环科节学动价环值节观动的物教一育、。根教据学蛔重虫点病1.引蛔出虫蛔适虫于这寄种生典生型活的线结形构动和物生。理二特、点设；置2.问蚯题蚓让的学生生活思习考性预和习适。于穴居生活的形态、结构、生理等方面的特征；3.线形动物和环节动物的主要特征。
《广告理论与实务》期末考试卷带答案
《广告理论与实务》期末考试卷带答案《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能B．社会功能C．美学功能D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.XXX（XXX，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.计谋性D.静态性5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。
A．文案B．图形C．色彩D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月B．2015年9月C．2015年12月D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（）6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。
山东大学成人教育广告学期末考试复习题及参考答案
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。
6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。
理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。
广告理论与实务期末试卷及答案
《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。
①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。
①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。
①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。
①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。
①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。
①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。
①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。
①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。
①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。
①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。
《广告理论与实务》期末试卷及答案3
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。
A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。
A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。
A.多样和兴奋 B．兴奋和统一C．准确和兴奋 D. 多样和统一。
7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。
A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。
A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。
（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。
（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。
《广告理论与实务》期末试卷及答案1
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。
A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。
（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。
广告原理与实务
《广告原理与实务》期末复习题一、单项选择题1.整合营销传播是以（）为核心。
A．消费者 B.产品 C.促销 D.渠道2.广告代理制中，( )处于中心位置。
A.广告主B.广告代理公司C.广告媒体D.广告受众3.从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。
A.品牌知名度B.品牌个性C.提出新的产品用途D.产品优质保障4.下列属于理性诉求的广告是（）。
A.乐百氏纯净水（“27层净化”）B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”)D.李宁（“一切皆有可能”）5.在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。
A.销售百分比法B.销售单位法C.目标任务法D.市场竞争法6.在广告费中，（）占最大的比列。
A.广告调研费B.广告设计费C.广告制作费D.广告媒体费7.常见的媒体组合策略是（）。
A.单一媒体策略B.积木策略C.多媒体策略D.差异性媒体策略8.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（）。
A.中央电视台B.经济日报C.互联网D.半月谈9.报纸广告和杂志广告强调广告的（）。
A.视觉效果B.听觉效果C.视听效果D.其他感觉效果10.兼有视觉和听觉效果的广告（）。
A.电视B.报纸C.杂志D.广播11.( )一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。
A.电视广告B.广播广告C.网络广告D.户外广告12.在网络广告中，占比例最高的广告信息是（）。
A.品牌图片广告B.分类广告C.文字连接广告D.富媒体广告13.（）创意法的价值主要体现在创意者把各种互不相关甚至互相抵触的事物交融、组合在一起，形成一个令人注目的创意。
A.“二旧化一新”B.水平思考C.头脑风暴D.发散思维14.罗瑟·瑞夫斯“独特销售说辞”指出：每一则广告必须让受众明白，购买广告中的产品可以获得什么（）。
A.情感利益B.具体的利益C.情感利益与物质利益D.实际效用15.广告大师罗瑟·瑞夫斯认为广告只被人看到或听到，引起了人们的注意，可以认为是（）。
广告学复习练习题参考答案
广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。
2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。
4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。
6．马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。
7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( C )。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( B )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
《广告理论与实务》期末试卷及答案2
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。
A．建立品牌知名度 B．建立品牌形象 C．促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A．电视栏目冠名广告 B．沃尔玛宣传广告C．寻人启事广告 D．汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。
A．文献调查法 B．观察法C．问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。
5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。
A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。
（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。
（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。
（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。
《广告实务》期末考试试卷附答案
《广告实务》期末考试试卷附答案一、填空题（共15空，每空3分，共45分）1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。
2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。
3、广告创意必须具备的三个特征为、、。
4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。
5、四大传统广告媒体、、、。
二、多选（共5小题，每小题5分，共25分）1、按照广告的目的，广告可以分为（）A、告知类广告 B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告2、广告定位的策略有（）A、强势定位B、跟随定位C、空隙定位D、逆向定位3、影响广告预算的环境因素包括（）A、产品生命周期B、竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F、广告目标G、媒体4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）A、极尽详细B、吸引注意力C、准确规范D、生动形象5、下列属于广告效果的特征的是（）A、时滞性B、累计效果性C、间接效果性D、广告竞争性三、简答题（30分）1. 简述广告定位理论的基本内容。
广告实务答案：一、填空题1.媒体分配、地域分配2.知名、了解、信服、行动3.关联性、原创性、震撼性4.编码、引言5.电视、广播、报纸、杂志二、多选1、ABD2、ABC3、ABCDEFG4、BCD5、ABCD三、简答1.（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。
（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。
（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。
”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。
（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。
（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。
广告学原理与实务参考答案
参考答案第一章本章思考题1．按照不同的划分依据可以将广告划分为许多不同的类型。
按传播对象划分为消费者广告、工业用户广告和经销商广告; 按传播目的划分为商品广告、企业广告、品牌广告和观念广告；按传播范围划分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告；按传播使用的媒介划分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、交通工具广告及网络广告；按传播诉求的方式划分为理性诉求广告和感性诉求广告。
根据生活中广告举例，答案略。
2．根据美国传播学者拉斯威尔提出的五Ｗ传播理论，把构成广告活动的基本要素分为七大项：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。
这七个要素之间相互制约，联系构成了广告活动中的基本框架。
3．我国古代广告主要形式有实物广告、口头广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告以及印刷广告。
4．广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。
科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。
同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。
从广告业自身的发展情况来看，目前世界广告业中电子信息对广告业的渗透极为引人注目，传播媒介更加多样化，广告形式不断创新，广告活动具有世界化、全球化倾向。
因此对广告行业的管理应当更加规范严格，对于国际广告业的合作应当进一步发展。
5．三大主体分别为广告客户、广告媒体及广告公司。
广告客户也叫做广告主，是进行广告活动的主体，通常指发布广告的企业（适当展开论述）；广告媒体是作为传播广告信息的载体（适当展开论述）；专业广告公司是商品经济发达的必然产物（适当展开论述）。
案例分析讨论1.根据艾宾浩斯的遗忘曲线可以看出，消费者如果不经过反复的信息记忆，对某个)品牌很快就会淡忘，健力宝虽然在1997年的时候家喻户晓，但是对于95后、00后而言，这些消费者接触健力宝广告信息的机会很少，因此对于该产品了解很少，所以即使是曾经家喻户晓的品牌多年不打广告，消费者也会忘记它。
《广告理论与实务》期末考试卷带答案
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。
A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。
（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。
广告理论与实务期末试卷
《广告理论与实务》期末试卷（A）考试时间：90分钟总分：100分考试说明：本课程为开卷考试，考生可携带文具和教材。
一、多项选择题（每题3分，共15分）1、下列有关广告的正确表述有 a 广告必须有可识别的“广告主” b 广告通过一定的媒介传播 c 广告活动都是有偿的 d 广告是劝服性的信息传播活动 e广告是单向的传递信息的活动。
（）2、下列关于广告口号正确的表述有：a 广告口号可分为赞扬式、号召式、抒情式 b 广告口号通过一定的媒介传播 c 广告活动都有广告口号 d 广告口号一般放在广告文案的结束部分 e广告口号一般放在广告文案的起始部分（）3、马斯洛需要层次理论正确的表述有a 生理的需要得到满足，自我实现的需要才可能满足 b 生理的需要满足后，安全的需要才可能满足 c 各种层次额需要没有相互联系d 对任何人来说，高层次需要产生的满足感比低层次需要产生的满足感强。
（）4、下列有关注意正确的表述有a 注意有指向性和集中性的特点 b表现形式为微故事的广告很难引起人们注意，因为人们往往只注意故事情节c只有消费者喜欢的广告信息才能引起消费者注意 d 广告的直接目的是引起消费者的注意，广告的最终目的是让人们记住广告内容 e消费者注意与否与广告广告内容无关。
（）5、关于网络调查的正确表述有a 随着互联网的普及，网络调查结果信度高b 技术手段使网络广告调查效度高 c 网络调查并不能确定哪些用户是目标顾客，结论不可信d 网络调查容易得到有用的信息。
（）二、填空题（每空1分，共10分）1、广告的功能有________________、_______________。
2、个体消费行为是消费者____________、______________、___________、___________用于满足需要的物品和劳务时所表现的一切脑体活动。
3、广告管理的体系由_____________、____________、______________、____________共同组成。
《广告原理与实务》练习题及答案
第一章【思考与练习】一、单项选择1．整合营销传播是以（）为核心A．消费者B．产品C．促销2．在广告代理制中，（）处于中心位置。
A．广告主B．广告代理公司C．广告媒介3．广告的主要目的是（）。
A．建立品牌知名度B．建立品牌形象C．促进产品销售4．消费者心理特征主要包括（）。
A．能力、气质和性格B．能力、个性和性格C．能力、气质和个性5．在没有外在压力条件下，个体受他人影响模仿他人，使自己与之相同或相似的现象叫（）。
A．模仿B．暗示C．社会感染6．沟通过程中歪曲信息内容、妨碍传者受者对信息理解的因素叫（）。
A．反馈B．噪音C．经验7．促销组合中（）手段最有利于树立品牌形象。
A．人员销售B．广告C．公共关系D．销售促进二、多项选择1．广告的要素有（）。
A．广告主B．广告公司C．广告费用D．广告信息2．按广告传播范围，广告可分为（）。
A．全球性广告B．全国性广告C．区域性广告D．地区性广告3．4P理论中的4C包括（）。
A．产品B．价格C．渠道D．促销4．下面选项中是个体心理内容有（）。
A．态度B．心理过程C．心理状态D．心理特征5．心理过程是一种动态的活动过程，包括（）过程。
A．认知B．情绪C．意志D．行动6．传播的基本要素包括（）。
A．传者B．信息C．信道D．受者7．广告传播的功能包括（）。
A．推介功能B．劝服功能C．提示功能D．销售功能8．心理活动的动力由（）成份构成A．动机B．需要C．注意D．兴趣三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？2．比较4P理论和4C理论的思考模式。
3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。
4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。
5．简述消费者行为特征对广告的影响。
6．影响广告代理公司选择的因素有哪些？【案例分析】案例一：无处不在的可口可乐广告1886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。
他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。
《广告原理与实务》期末复习资料
广告原理与实务期末复习大纲一、单选题1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D ）A.电波广告B.印刷品广告C.户外广告D.新媒体广告2.哪项不属于公益广告的特征（C ）A.公益性B.义务性C.经济性D.大众性3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（ D ）A.谐音法B.排比发C.双关法D.夸张法4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。
A.社会B.催化C.经济D.引导5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B )A.哈罗德〃孔茨B.阿尔伯特〃莱斯克C.罗素〃瑞夫斯D.大卫〃奥格威6.1872年3月23日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C）A. 借用权威机构的名誉做广告B. 在短时期内实施突击性的广告攻势C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传D. 展开密集的、持续的广告宣传8长期广告计划的时间界定是（A）A. 5年及以上B. 3—5年C. 1—3年D. 1年以下9下列不属于四大广告媒体的是（C）A.电视B.报纸C.户外D.广播E.杂志10 在广告文案中，注目率最高的是(A)A.标题B.正文C.附文D.空白处11 .广播广告的构成要素有(C)。
A.语言和音乐B.语言和音响C.语言、音乐和音响D.音响和音乐12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。
A.男性模特B.妇女模特C.职业模特D.青年模特13.下列属于报纸媒体优点的是(C)A.存留时间长，便于查找B.信息的生命周期较长C.覆盖面广，发行量大D.选择性强，读者阅读比较主动14.下列属于杂志媒体优点的是(D)A.存留时间短，不易查找B.信息的生命周期较短C.覆盖面广，发行量大D.针对性强，具有明显的读者选择性。
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山东管理成人教育《广告原理与实务》期末考试复习题及参考
答案
一、填空题(每空1分，共15分)
1.广告的________原则是广告活动的核心原则。
2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。
4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。
5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。
6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。
7.广告设计的两大构成是指________和________。
8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。
9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。
10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)
1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )
A.告知
B.提醒
C.说明
D.劝说
3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )
A.正向定位
B.逆向定位
C.是非定位
D.市场定位
4.广告时间策略包括( )
A.广告时限策略和广告频率策略
B.集中时间策略和均衡时间策略
C.固定频率策略和变化频率策略
D.均衡时间策略和变化频率策略
5.广告文案写作的基本原则是( )
A.事前分析原则和个性化原则
B.思想性原则和艺术性原则
C.功能性原则和文学性原则
D.事前分析原则和功能性原则
6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )
A.毛评点
B.视听众暴露度
C.暴露频次
D.视听众率
7.广告表现的手段有语言手段和( )
A.设计手段
B.传播手段
C.视觉形象手段
D.实物展示手段
8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )
A.音乐
B.效果
C.费用
D.节目
9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )
A.促销式正文
B.证言式正文
C.说明式正文
D.推理式正文
10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有( )特性。
A.复合性
B.直接性
C.间接性
D.互动性
三、判断与改正(先判断对错，然后对错的加以改正，每题2分，共20分)
1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。
2.广告策划是制定广告决策的前提和基础。
3.按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。