整合品牌设计与传播
整合营销传播的创意和执行流程
整合营销传播的创意和执行流程一、整合营销传播的创意1.明确传播目标：在开始整合营销传播前，首先要明确品牌传播的目标。
例如，增加品牌知名度、提高销售量或改变消费者的购买行为等。
2.了解目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和行为是设计创意的重要基础。
通过市场调研和用户调研等方式，获取目标受众的相关信息。
3.创意策略：根据传播目标和目标受众的特点，制定相应的创意策略。
例如，通过故事情节、形象代言人或趣味互动等方式吸引消费者的注意。
4.整合传播渠道：选择适合目标受众的传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络、社交媒体和户外广告等。
通过各种渠道的组合，提高品牌传播的覆盖面和频次。
5.展示一致形象：在不同传播渠道和工具中传达一致的品牌形象和信息。
例如，使用相似的品牌标志、口号和配色等，以增加品牌的一致性和辨识度。
6.个性化传播：根据目标受众的特点和需求，对不同受众进行个性化传播。
例如，通过定制化内容、个性化推荐和定向广告等方式，提高传播的针对性和效果。
7.评估反馈效果：通过数据分析和市场调研等方式，评估整合营销传播的效果。
根据评估结果，优化整合传播策略和创意，以提高传播效果和效率。
二、整合营销传播的执行流程1.制定传播计划：根据品牌传播目标，制定整合营销传播的详细计划。
明确传播内容、渠道、资源、时间和预算等。
2.设计创意策略：根据品牌特点和目标受众的需求，设计相应的创意策略。
确定创意的核心思想、主题和传播方式。
3.选择传播渠道：根据目标受众的特点和传播目标，选择适合的传播渠道。
考虑传播渠道的覆盖面、受众特点和成本效益等因素。
4.制作传播素材：根据创意策略和选定的传播渠道，制作相应的传播素材。
例如，制作广告片、平面广告、宣传册、网站、社交媒体内容等。
5.传播执行：根据传播计划，将制作好的传播素材在各个传播渠道上发布和推广。
确保传播消息的准确性、一致性和时效性。
6.监测效果：通过数据分析和市场调研等方式，监测整合营销传播的效果。
如何利用品牌和内容的相互配合,提高品牌的传播效果
如何利用品牌和内容的相互配合，提高品牌的传播效果随着市场竞争的加剧，企业越来越注重品牌建设和内容营销。
品牌是企业的一种形象符号，是企业品质、信誉和知名度的折射，而内容则是品牌传播的重要载体。
品牌和内容的相互配合，能够提高品牌的传播效果，增强品牌的影响力和竞争力。
下面将逐一分析如何利用品牌和内容的相互配合来提高品牌的传播效果。
一、品牌和内容的基本要素品牌是企业通过市场推广活动所营造的一种文化，具有一定的稳定性和差异性，是区别于竞争对手的标志符号。
品牌建设不仅包括名字、标志、标识等视觉形象元素，在服务、产品和精神层面也有着独特的体现。
一个成功的品牌需要贯穿企业文化、战略定位、产品设计、销售网络、宣传推广等多方面的综合素质，具有品质保证、品牌意识、品牌形象、品牌认知等多个层面的品牌要素。
内容是品牌传播的重要载体，是通过各种渠道传递品牌信息的一种方式。
内容包括文字、图片、视频等多种形式，具有信息传播、品牌传递、互动交流等功能。
内容的互动性、可分享性、分享性和可拓展性，都能有效地提高品牌的传播效果。
二、品牌和内容的整合模式品牌和内容的相互配合既可以单独展示，也可以整合呈现。
整合品牌和内容可以更好地提高品牌的传播效果。
以下是几种品牌和内容整合的模式。
1、品牌内容整合把品牌理念和产品特点通过内容营销呈现给消费者，从而提高品牌知名度及信誉度。
例如：通过原创文章、视频的形式来凸显品牌的独特性。
2、内容品牌整合在内容推广过程中融入品牌特征或者品牌概念，从而提高品牌认知度。
例如：文章描写美食可以融入餐厅的品牌概念和特色。
3、目的品牌整合品牌和内容的安排都围绕着某种特定的目标，既有品牌主旨表达，也有内容营销的导向，从而提高品牌的传播效果。
例如：为了推广夏季旅游产品，特别发布了一系列与夏季旅游相关的文章和视频呈现给消费者。
4、信息品牌整合根据品牌的特色，收集相关的信息，并利用内容的形式进行宣传传播，从而提高品牌的知名度和影响力。
品牌传播的策略和案例分析
品牌传播的策略和案例分析品牌传播是现代企业不可或缺的一部分。
现代社会中，消费者面临着海量的商品信息和广告宣传，如何让消费者记住你的品牌并愿意购买是每个企业都需要思考的问题。
在这篇文章中，我们将介绍品牌传播的策略和案例分析，帮助企业了解如何通过有效的品牌传播增强品牌知名度和品牌忠诚度，提高销售额。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的基础，只有明确的品牌定位才能帮助企业建立起一个独特的品牌个性。
品牌定位需要考虑品牌的核心价值、目标用户、市场定位及品牌形象等因素。
比如说，苹果公司的品牌定位是独立、前卫，面向有追求和个性化的人，主打高品质的设计和技术。
二、整合传播整合传播是指通过多种媒介和方式来传播品牌，从而提高品牌知名度。
其中包括电视广告、网站营销、社交媒体营销、公关活动等。
这些传播手段需要紧密配合并确保信息的一致性和统一性。
比如说，可口可乐公司在全球范围内的广告宣传都以同样的logo和调性为基础，从而塑造出一个巨大的品牌形象。
三、情感营销情感营销是指通过情感共鸣来建立消费者与品牌之间的联系。
有情感共鸣的品牌更容易被消费者接受和认可，同时也更容易被消费者记住并形成品牌忠诚度。
比如说，可口可乐公司借助“开心快乐”这个口号，营造出一个愉悦和充满活力的品牌形象。
四、独特的品牌形象独特的品牌形象是消费者对品牌记忆的重要因素，要对目标用户具有独特性和价值性，从而让消费者能够在无意识中识别出该品牌。
比如说，耐克的“Just do it”口号营造出强烈的自信和行动力，让品牌成为了年轻人心目中的领袖。
五、品牌联合品牌联合是指将两个或多个品牌有机地结合起来，以增强品牌形象和消费者记忆度。
品牌联合需要遵循互利共赢的原则，并确保联合品牌的价值和形象的一致性。
例如，可口可乐和迪士尼的联合，为消费者带来了更多的体验和感受，并使两个品牌都得到了更多的曝光度。
最后，品牌传播不仅需要量，更需要质，关键在于如何让目标用户感受到品牌的价值和个性魅力。
整合品牌设计与传播(IBC)
文案 标题 正文 随文 广告口号
IBC体系 体系
三、执行
美术 版面构成 字体 摄影 插画 结构规划
IBC体系 体系——策略、创意与执行 策略、 体系 策略
三、执行 成功单一诉求 统一感 锲而不舍 高水平制作
整合品牌设计与传播 I B C
IBC (Integrated Branding & Communication)
是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一 个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切 品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规 划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创 意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication) 四个方面。
创意的过程就是编码的过程
IBC体系 体系——策略、创意与执行 策略、 体系 策略
二、创意
人的信息加工模式模式
注 意 知 认
记 忆 感
好 动
行
创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
IBC体系 体系
二、创意
诉 求 点 念 概
发 想 结 归
确 定
IBC体系 体系——策略、创意与执行 策略、 体系 策略
IBC体系 体系——框架 体系 框架
品牌规划
Brand Plan
品牌传播
Brand Communication
品牌策略
品牌
Brand
Brand Strategy
品牌创意
Brand Creative
IBC体系 体系——框架 体系 框架
Plan—— Brand Plan 即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、 命名、标志、核心广告语、形象代言人等。
叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(修改
...叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项
目清单(修改...
叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单
1. 品牌定位策划：通过市场调研、竞争分析等手段，为客户制定适
合于客户特点、市场环境的品牌定位策略。
2. 品牌标识设计：包括公司名称、标志、字体、颜色等要素的设计，确保品牌形象的一致性与连贯性。
3. 产品/服务包装设计：为客户的产品/服务设计出醒目、吸引消费
者的包装设计，增强品牌形象。
4. VI/CI企业视觉形象系统设计：根据客户需求，设计企业视觉形
象系统，包括标志设计、文化墙设计、办公室装修设计等。
5. 品牌传播策略：制定品牌传播策略，包括媒体宣传、活动策划、
社交媒体推广、口碑传播等。
6. 手绘插画：提供多种风格的手绘插画，如卡通、漫画、水彩等，
为品牌形象注入新鲜的生命力。
7. 广告创意设计：在传媒平台上创造出令人难忘的广告创意，塑造
品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
8. 全媒体整合营销策划：以客户的品牌为出发点，为其提供综合性
的市场营销推广方案，包括线上、线下、移动端等全方位的媒体营
销策略。
9. 视觉营销策划：利用视觉手段为产品/服务创造视觉冲击力，以
实现品牌营销效果。
10. 微信营销策划：为客户提供充分利用微信平台，提高品牌影响
力和知名度的整合性营销方案。
11. 活动策划与执行：为客户提供策划、执行、文案撰写、主持人
安排等专业服务，让活动成为品牌的有力宣传。
12. 营销全案服务：为客户提供从品牌策略规划、市场调研到整合
性营销推广的全案定制服务，以实现最佳的品牌营销效果。
整合营销的传播方案
整合营销的传播方案一、背景介绍随着互联网和社交媒体的快速发展，传统的单一营销手段已经不能满足企业宣传和推广的需求。
为了提高品牌的曝光度和市场竞争力，越来越多的企业开始采用整合营销的传播方案。
整合营销是一种结合线上和线下媒体渠道、通过不同媒体和工具传播企业信息的营销方式，能够提高企业品牌的知名度和影响力。
二、整合营销的优势1. 扩大目标受众：整合营销可以通过多种媒体渠道覆盖更广泛的受众群体，从而扩大品牌的影响力和知名度。
2. 强化品牌形象：通过整合不同的传播渠道和平台，可以加强品牌的一致性和连贯性，形成统一的品牌形象。
3. 提升用户体验：整合营销可以提供更多样化和个性化的推广内容，以满足用户的不同需求，提升用户体验和满意度。
4. 节约成本：通过整合不同的媒体和渠道，企业可以更加灵活和高效地配置营销预算，避免资源的浪费。
三、整合营销的关键要素1. 目标设定：在制定整合营销传播方案前，企业需要明确目标受众、传播目标和品牌定位，以便有针对性地选择合适的传播渠道和工具。
2. 媒体选择：根据目标受众的特征和传播目标，选择合适的媒体渠道，包括广告、公关、社交媒体、内容营销等。
3. 内容创作：根据目标受众的需求和喜好，设计有吸引力的内容，包括文字、图片、视频等，以吸引用户的注意力和兴趣。
4. 效果评估：制定合适的评估指标，对整合营销传播方案进行监测和评估，及时发现问题并进行调整和优化。
四、整合营销的实施步骤1. 研究目标受众：通过市场调研和用户分析，了解目标受众的特征、需求和行为习惯，为整合营销传播方案的制定提供数据支持。
2. 选择传播渠道：根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的传播渠道，包括线上平台（社交媒体、搜索引擎、电子邮件等）和线下渠道（广告、公关活动、展览会等）。
3. 整合传播内容：根据目标受众的需求和传播目标，设计有吸引力的传播内容，包括文字、图片、视频等，以吸引用户的注意力和兴趣。
4. 实施传播计划：根据制定的传播方案，通过选择的传播渠道和传播内容，按计划进行传播活动和推广宣传。
设计整合营销传播
• 确定需要购买的毛评点 80%×40次=3200个
• 根据购买每单位毛评点的成本确定所需的广告预算 3200个×3277美元=总成本
营销传播组合决策
广告
普遍性
促销
引起注意
公共关系 事件和体
和宣传
验
高度可信性 相关
直销和互 动式营销
定制化
口碑营销
有影响力
人员推销
人际互动
强化的表现 力
控制
激励 邀请
设计传播
• 信息策略 在决定信息策略时，管理层要搜寻符合品牌定位并能帮助建立相似点或差异点 的诉求、主题或构想。 • 创意策略 营销者在特定传播中转化信息的方式。分为信息型诉求和转换型诉求。 • 信息源 由有吸引力或受欢迎的人传递信息能够获得更高程度的注意和回忆。 可信度来源：专业性、可信赖性、喜爱度
腾讯地图 艾迪沃思国际传媒广告(北京)有限公司
预热期：放大用户回家式焦虑心理，制造老妈焦虑式关心#你到哪了#话题事件，微博博 主发布投稿微博，相互转发炒热事件，腾讯地图官方微博现身评论，推荐产品功能，引 流端内进行活动预热。同时，北京卫视、上海东方卫视、广东卫视、深圳卫视四大电视 台同步报道腾讯地图春节出行预测，权威媒体密集报道腾讯地图，重点露出提升公信。
识别目标受众
END
传播目标
• 产品品类需求：开发某种产品或服务品类以消除或满足消费者目前动机状 态和期望动机状态之间的差距。
• 品牌知晓度：培养消费者在产品品类中识别或回忆出品牌的能力，提供足 够的细节引导消费者进行购买。
• 品牌态度：帮助消费者评估满足目前相关需求的能力。 • 品牌购买意愿：使消费者决定购买品牌或做出购买的相关行动。
腾讯地图 艾迪沃思国际传媒广告(北京)有限公司
试阐述设计和管理整合传播的过程
试阐述设计和管理整合传播的过程1.什么是整合传播？随着社会经济的发展以及网络技术的迅速普及，企业在传播品牌、产品或服务时不可避免地面临着多种传播渠道与形式。
从广告、促销到公关、营销，多种传播手段玄妙莫测，这不仅增加了传播的难度，同时也极大地增加了市场营销的成本和风险。
因此，当今的市场营销工作不再是单纯的广告宣传，而是要从面临的现实情况出发，融合各种传播手段，设计具有明确传输目标的整合传播策略。
整合传播是对品牌或者企业意识形态的传达，通过有效的组合传播手段，并采取多种传播渠道，形成一个协调一致、互相增强的传播整体。
2.整合传播的设计整合传播目的是为了让企业在市场营销中更加的高效，整合了公司所有能够使用的媒介，使得信息的传播更加的便捷快速和精准。
载体双方通过共同的工作完成了整个传播策略的设计。
在策划整合传播策略的过程中，以下是必须注意的要点：2.1 早期设计整合传播的设计是要涉及到企业的所有方面，从而对整个传播活动进行规划。
企业首先需要对整合传播的目标、定位、目标群体、传播效果等方面进行系统的规划和调查。
需要确定重要的传播渠道，从而制定传播策略，包括宣传标语、传播内容和媒介选择等。
2.2 设计实施的过程从整合传播的角度出发，设计实施的过程涵盖的范围非常广泛，因此需要将各个方面的工作分组分别执行。
在实施过程中，需要确定工作的实施计划，包括人员、时间、资金和信息管理等方面的限制，以便在计划内完成工作。
3.整合传播的管理整合传播的管理是完成整合传播策略的关键。
有效地管理整合传播的过程可以确保整合传播的成功。
对于企业来说，管理整合传播团队非常重要。
以下是一些管理整合传播的基本步骤：3.1评估评估是整合传播的关键环节。
评估可涵盖多个方面，包括传播效果、传媒利用率、媒体转化率和影响力等。
目的是寻找挖掘团队，有效地管理团队来实现更好的效果。
3.2实施实施涉及到多个方面，包括活动的推广、选取合适的合作商和合伙人、对不同传媒的管理等。
整合品牌传播(IBC)
重新回到对信息的考量上，探求使他们更具有驱动性的机会；重新回到媒介计划上，考量是否到达目标受众；重新回到媒介预算上，考量这些预算是否被合理配置；最后，重新回到评估工具上，确定它们是否能有助于对推动和管理计划的深入了解。
整合品牌传播的起点是企业，而不是营销传播。整合品牌传播开始于明确商业模式中品牌所承担角色，决定怎样借助品牌的作用促进和维持企业的成长。当然，这首先意味着必须将品牌视为一种财务资产，并识别出驱动品牌价值提升的关键因素，用以通过整合传播上的努力，来影响、控制和评估这种资产。
整合品牌传播需要最高水平的管理，因为它将战略、财务和营销传播整合到一起管理，以实现价值最大化。它在联合执行、财务和营销管理方面起着催化剂的作用，最终帮助移除企业内部那些可能阻碍整合传播实施的障碍。
一些公司通过品牌价值评估的方式来判断投入的绩效，这种方式得出一个以基准（benchmark）品牌价值为目标的测量方法。但是，在整合品牌传播过程中的价值“评估”并不需要计算出原始的数字。因为品牌价值评估可以识别出品牌价值的作用要素，它可以帮助显示或测量传播活动对品牌价值的影响效果，或者进行预测。
作者：Carolyn Ray 编译：邓勇兵
原文发表于《新营销》杂志2006年第6期，略有改动
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为《新营销》杂志社记者，电子邮件：ironhorse@
一个携带大创意的驱动性信息，可以在媒介预算适度的情况下获得良好的传播效果。在媒介投放之前，务必确认信息的准确性，这将有助于优化投入回报。
第七步：理解单个媒介在改变认知态度和维持发展势头中的作用
整合营销传播的策略
整合营销传播的策略整合营销传播是一种综合应用多种传播渠道和手段的市场推广策略，旨在协调和整合各个传播渠道的优势，以实现更有效的市场传播和推广效果。
以下是几种常见的整合营销传播策略。
1. 品牌统一传播：确保品牌形象在各个传播渠道上的一致性。
通过统一的品牌标识、口号和形象设计等方式，使消费者在不同的渠道上接收到的品牌信息保持一致，增强品牌在消费者心中的认知和记忆。
2. 多渠道传播：结合线上线下多种渠道进行传播，包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告、社交媒体、搜索引擎等。
通过在各种渠道上展示品牌信息，可以覆盖更广泛的受众群体，并提高品牌的曝光度。
3. 故事营销：通过讲述品牌故事或消费者故事来吸引受众关注。
创造一个引人入胜的故事，并将其融入品牌传播活动中，以吸引消费者的情感共鸣和注意力。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，以增强品牌与消费者之间的关系。
通过发布有趣、吸引人的内容，与消费者进行在线互动，增加品牌的曝光和参与度。
5. 事件营销：借助特定的事件、主题或节日，通过与品牌相关的活动或促销来吸引消费者的注意。
利用消费者对特定事件的情感连接，将品牌与事件相关联，以提高品牌的知名度和认可度。
6. 影响者营销：与有影响力的个人或机构合作，通过他们的社交媒体、博客或其他平台来传播品牌信息。
借助他们的影响力和粉丝基础，可以更有效地传达品牌信息，并影响潜在消费者的购买决策。
总之，整合营销传播是将多个传播渠道和策略整合在一起，以增强品牌的曝光度、认知度和参与度。
通过综合运用不同的传播手段和渠道，将品牌信息传达给更广泛的受众群体，并与他们建立联系和情感共鸣，从而提高市场竞争力和收益。
M公司营销方案设计与品牌整合传播研究
产品是品牌 的支 柱和基础 。企业只有拥有一个令消费者满
意 和信赖 的产 品 ， 品牌才能 真正赢得 消费者的喜爱和忠诚 。 其 没
有 产品的支撑 ， 一个 品牌 即使 能获得较 高的知名度 ， 也不可 能赢 得 消费者对 品牌 的美 誉度和忠诚度 ，从而这个 品牌也不可 能发 展为市场上真正 的强势品牌 。 Ｍ公司针对客户的需求 ， 开发生产 出令客户满意的产品 ， 不断提高产品质量 ， 吸引客户重复采购进 而形成品牌忠诚 ， 使更多 的客户认同和接受 Ｍ公司品牌 。 Ｍ公司铝型材产 品总体定位策 略是让安 全 ＋实用 ＋美 观 成为 Ｍ公 司铝型材永恒 的主题 ， 让创新成 为 Ｍ公司铝型材再发 展 的动力 。 １ ． 产品线策略。 重点强化工业型材 、 隔热铝 门窗系列的优势 ， 尤其是高档产品优势 。 在现有产 品线长度 的基础上 ， 挖掘产 品线 深度 ， 重点强 化工业型材 、 隔热铝 门窗的优势 ， ７ ％的资源投 将 ０ 放至工业型材 、 隔热铝 门窗系列上 ， 保持原有普通铝 型材产 品的 市场份额 ， 适当发展铝 门窗等深加工产 品系列 。 目前越来越 多的
意不断提高其铝型材 品牌 的亲和力 ，为广大 中低 消费层 次的客 户提供物美价廉 的优质产品 ， Ｍ公 司铝型材 向二 、 为 三级市场的 过渡进行前期品牌感情投资 。 ３不断开发新 产品 ， ． 为品牌注入 活力 。 Ｍ公司基 于 自己 的资 源 和科 研优势 ， 还不 断推出一 系列新产 品。 如 ， 例 工业 型材系列 中开发 ６ ６ 、０ ３合金 、 ００６６ 航空航天用铝材 、 大型车辆整体外形结 构件、 地铁刚性悬 挂导 电接触 轨 、 纳米粉末 喷涂铝 型材 。 幕墙 系
品牌设计相关书籍
品牌设计相关书籍
以下是一些关于品牌设计的相关书籍推荐：
1.《品牌哲学》（Jean-Noel Kapferer）- 这本书深入探讨了品牌的本质和战略定位，是品牌设计方面的经典著作。
2.《品牌整合传播设计》（Martin C. J. Mongiello）- 这本书介绍了如何将品牌战略与传播设计相结合，实现品牌传达的一致性和有效性。
3.《品牌设计原则》（Hartmut Esslinger）- 这本书讲述了品牌设计的原则和方法，以及如何通过设计表达品牌的核心价值。
4.《从0到1：打造独特的品牌》（Peter Thiel）- 这本书不仅涉及品牌设计，还包括了创业和创新的思维方法，帮助读者打造独一无二的品牌。
5.《品牌策略：如何在竞争中脱颖而出》（Jean-Marie Dru）- 这本书提供了品牌战略的实用指南，包括品牌定位、品牌视觉和品牌传播等方面。
6.《品牌视觉系统设计与管理》（Gordon W. E. Shaw）- 这本书详细介绍了品牌视觉系统的设计和管理，包括标志、字体、颜色和图形等元素的运用。
7.《品牌革命：如何让你的品牌重新焕发生机》（David A. Aaker）- 这本书通过案例研究，详细探讨了如何进行品牌创
新和重塑，以适应市场变化。
希望这些建议能对您有所帮助！。
设计与传媒的整合和协作
社会化和共享化的发展
01
社交媒体对设计与传媒的影响
社交媒体的发展使得用户参与和互动成为设计与传媒的重要特征，设计
师需要关注社交媒体上的用户反馈和行为数据。
02
共享经济的推动
共享经济模式下，设计与传媒资源得以更加高效地利用和共享，降低了
创作成本和门槛。
03
众包与众创的兴起
众包与众创模式使得更多人能够参与到设计与传媒的创作过程中来，形
04
设计与传媒的互动关系
互动关系的建立和维护
明确双方角色定位
设计师需了解传媒行业的 运作方式和需求，传媒人 则需理解设计的价值和作 用。
建立有效沟通机制
通过定期会议、工作坊等 方式，促进双方深入交流 ，确保信息畅通。
培养共同价值观
强化设计与传媒在创意、 创新、用户体验等方面的 共同认知，形成合作共赢 的局面。
协作促进创新发展
设计与传媒的协作可以促进双方的创新发展。设计师可以从传媒的角度思考如何更好地传达信息，而传媒人 也可以借助设计的力量提升内容的吸引力和传播力。
对未来发展的展望和建议
深化整合与协作
未来，设计与传媒的整合和协作 将更加深入。双方可以在项目策 划、内容创作、传播推广等各个 环节紧密合作，共同打造更具影 响力的作品。
企业更好地应对市场变化。
提升品牌形象
通过设计与传媒的协作，可以打造 出更具吸引力和影响力的品牌形象 ，提高品牌知名度和美誉度。
促进产品创新
设计与传媒的整合和协作有助于企 业在产品设计和研发过程中融入更 多的创意和想法，推动产品的创新 和发展。
设计与传媒的关系
相互依存
设计是传媒的基础，为传媒提供视觉元素和创意支持；传 媒则是设计的延伸，将设计作品呈现给更广泛的受众。
品牌整合营销传播方法的10个步骤-设计有效整合营销传播方案的步骤
品牌整合营销传播方法的10个步骤:设计有效整合营销传播方案的步骤品牌整合营销传播方法的10个步骤概述品牌整合传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。
即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来。
一、定义品牌整合营销传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。
即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来进行营销传播。
二、品牌整合营销传播的特征。
1.由外向内的传播模式。
整合营销传播遵循的是由外到内的传播规划模式，这是一种真正以顾客为导向的观念，有别于传统营销传播的由内到外的模式。
由外到内的模式实质是通过各种传播途径收集、分析、识别消费者的资料，发现他们的真正需要并为他们建立数据库，开发营销传播活动来传递他们所需要的信息。
2.整合营销传播是一种双向的沟通模式。
整合营销传播是一种双向的沟通模式，能适应新的营销环境的需要。
整合营销传播作为一个双向沟通的传播模式在于它是一个循环系统。
三、品牌整合营销传播过程。
第一步：明确品牌在企业中充当的角色品牌通常定义为通过创造顾客忠诚，以确保未来收入的一种关系。
由此，整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色，以确保获得更高的忠诚度。
要评估品牌的价值，对企业战略的审视，以及顾客、雇员和关键股东等因素，都需要考虑进去。
这个步骤对的一些传统意义上关于商业发展关键驱动要素的假定提出了挑战。
这些传统理念包括：价格是我们唯一的附加价值、我们仅仅是一个产品提供商、我们不能疏远了分销伙伴等等，这些理念需要根据其可能性，而不是它曾经怎样发挥过良好效果，进行重新的审视第二步：理解品牌价值的构成要素一直以来，执行管理层在寻求一个可以对营销传播的投资回报进行量化的工具，而得到的结论是仅仅被告知无法单独的获得这类数据。
在整合品牌传播的范式下，这种情况将会得到改观。
整合品牌传播计划给管理人员提供一套和企业其他投入的资产相关的，用以判断品牌资产投资绩效的工具。
基于4C理论的整合营销传播及其应用 以蜜雪冰城为例
参考内容二
基本内容
随着人们生活水平的不断提高，新消费时代悄然而至。消费者对于产品和服 务的需求越来越个性化、多元化和体验化，品牌营销传播因此面临着巨大的挑战 与机遇。如何打造一个具有强IP属性的品牌，成为新消费时代营销传播的重要步 骤。本次演示将以蜜雪冰城为例，深入探讨基于品牌IP的新消费时代营销与传播 策略。
参考内容
基本内容
在当今竞争激烈的市场环境中，整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）已成为企业取得竞争优势的重要手段。本次演示将以蜜雪 冰城为例，深入探讨基于4C理论的整合营销传播及其应用。
蜜雪冰城作为一家专注于冰淇淋、茶饮等快消品的连锁品牌，自成立以来， 凭借其独特的品牌定位和传播策略，逐渐在市场中树立了良好的口碑。然而，随 着市场竞争的加剧，品牌面临着如何更好地与消费者建立、提高品牌忠诚度等问 题。因此，探讨蜜雪冰城的整合营销传播策略具有重要意义。
在蜜雪冰城中，整合营销传播的应用体现在以下几个方面：
1、多元化的营销方式：蜜雪冰城采用线上线下相结合的方式，通过电视广 告、社交媒体、线下活动等多渠道与消费者进行互动。例如，通过等社交平台， 品牌可以及时了解消费者的需求和反馈，为产品研发和推广提供依据。
2、消费者需求导向：蜜雪冰城在产品研发、定价、宣传等方面都以消费者 的需求为导向。例如，为了满足消费者对健康饮食的需求，品牌推出了一系列低 糖、低卡路里的茶饮和冰淇淋。
此外，蜜雪冰城还注重打造体验式的消费场景，为消费者提供个性化的服务。 在门店设计上，蜜雪冰城以年轻、时尚、活力为主题，为消费者营造舒适、愉悦 的用餐氛围。同时，蜜雪冰城还推出了一系列特色产品，以满足不同消费者的需 求，增强品牌的差异化竞争力。
品牌整合营销传播计划方法与设计服务项目清单
品牌整合营销传播计划方法与设计服务项目清单一、引言品牌整合营销传播计划是指针对一个品牌，在整个市场推广过程中，通过整合各种营销传播手段和资源，制定一套系统性的品牌推广计划。
该计划将涵盖品牌定位、品牌传播策略、传播渠道选择、传播内容和创意的设计等方面。
下面将分别介绍品牌整合营销传播计划的方法和设计服务项目清单。
二、品牌整合营销传播计划方法1.品牌定位品牌定位是品牌整合营销传播计划的基础。
通过市场分析、竞争对手分析和目标用户调研等方式，确定品牌在市场上的定位，以及品牌的目标用户和竞争优势。
根据定位，制定品牌传播的目标和策略。
2.品牌传播策略根据品牌定位和市场选址，确定品牌传播的策略。
包括传播的目标、传播的重点和传播的方式等。
根据不同的品牌特点和市场需求，选择合适的传播方式，如广告、公关活动、促销活动、内容营销等。
3.传播渠道选择根据目标用户的特点和市场的需求，选择合适的传播渠道。
可以选择线上传播渠道，如社交媒体、引擎推广、电子邮件营销等；也可以选择线下传播渠道，如电视、广播、户外广告、活动赞助等。
4.传播内容和创意设计根据品牌传播的目标和策略，设计合适的传播内容和创意，以吸引用户的注意力和提高品牌形象。
传播内容可以是广告语、宣传文案、活动方案等；创意设计可以是品牌logo设计、广告海报设计、宣传册设计等。
5.传播效果评估制定传播效果评估的标准和方法，对品牌整合营销传播计划的执行效果进行评估和反馈。
如通过用户调研、销售数据分析等方式，评估品牌知名度、用户满意度和销售额等指标的变化情况，以及品牌传播的效果和影响力。
下面是品牌整合营销传播计划中常见的设计服务项目清单：1. 品牌形象设计：包括品牌logo设计、名称命名和标志设计等。
2.广告设计：包括广告海报设计、电视广告片制作和电台广告制作等。
3.宣传物料设计：包括宣传册设计、宣传单设计、产品包装设计等。
4.网站设计和开发：包括企业网站设计、电子商务网站设计和移动应用程序开发等。
哈药集团品牌整合传播提案媒介部分课件
1. 广播广告的传播范围较广，能 够覆盖城市和乡村地区。
3. 广播广告的受众群体相对固定， 适合针对特定听众进行精准投放。
平面媒体：报纸、杂志
总结词：平面媒体是一种具有深度和广度的传统媒介，适合 传递品牌故事和宣传品牌文化。 详细描述
1. 平面媒体的内容形式多样，可以通过文字、图片、版面设 计等多种方式来呈现品牌信息。 2. 平面媒体的受众群体相对固定，适合针对特定读者进行精 准投放。 3. 平面媒体的制作成本相对较高，但发布周期较长，适合长 期宣传。
总结词
该手机品牌在市场定位、产品创新和整合传播方面存在不足，导致品牌难以在竞争激烈的市场中立足。
详细描述
该品牌缺乏明确的市场定位，产品创新不足且外观设计缺乏吸引力，同时广告宣传渠道分散，未形成 合力，最终导致品牌逐渐被市场淘汰。
失败案例二：某服装品牌整合传播失败案例
总结词
该服装品牌在市场定位、产品线和渠道 拓展方面存在问题，加上不合适的传播 策略，导致品牌发展受阻。
成功案例二：某汽车品牌整合传播案例
总结词
该汽车品牌通过聚焦核心受众、强化品牌体验和创新的线上线下活动，成功提升了品牌影响力和市场份额。
详细描述
该品牌关注家庭和事业成功的男性车主，在电视、广播、平面媒体等多渠道进行广告宣传，同时开展线下试驾、 汽车文化活动等，增强了品牌粘性和购买意愿。
失败案例一：某手机品牌整合传播失败案例
哈药集团的品牌动态和活动信息，吸引更多 的用户关注和参与品牌互动。
媒介组合与效果评估
04
媒介组合策略：搭配原则与技巧
媒介类型多样性
选择多种媒介类型，如电 视、网络、户外广告等， 以覆盖更广泛的受众群体。
媒介区域布局
品牌传播策略打造统一的品牌形象的方法与技巧
品牌传播策略打造统一的品牌形象的方法与技巧品牌形象是企业在市场中赢得竞争的重要因素之一。
一个统一的品牌形象可以提升消费者对品牌的信任度和认可度，进而增加销售和市场份额。
本文将探讨一些方法和技巧，帮助企业打造统一的品牌形象。
【1】品牌定位的重要性品牌定位是品牌传播的基础，它决定了品牌在市场中的地位和形象。
在确定品牌定位时，企业应考虑目标市场、目标消费者以及竞争对手的品牌差异化。
通过确定独特的品牌定位，企业可以在市场竞争中突出自身优势，形成统一的品牌形象。
【2】一致的品牌标识和视觉设计一个统一的品牌形象需要有一致的品牌标识和视觉设计。
品牌标识包括企业的商标、标志和名称等，它是企业的身份认证。
视觉设计则是通过色彩、字体和图形等元素来传达品牌的价值观和形象。
在设计品牌标识和视觉形象时，需要考虑与品牌定位的契合度，同时保持一致性，避免在不同渠道和媒体上出现不同的品牌形象。
【3】一致的品牌声音和口碑除了视觉形象外，品牌传播还需要有一致的品牌声音和口碑。
品牌声音是指企业在传播中所使用的语言、口吻和声音特点。
无论是品牌口号、广告语还是客户服务方式，都需要与品牌定位和形象相一致。
同时，积极管理品牌声音也能增加品牌辨识度和忠诚度。
另外，良好的口碑可以通过消费者的口头传播和社交媒体等渠道起到宣传品牌形象的作用。
因此，企业需要积极管理自身的品牌声誉，提供优质的产品和服务，以赢得消费者的好评和口碑。
【4】整合传播渠道要打造统一的品牌形象，企业需要在不同的传播渠道中保持一致性。
无论是线上渠道还是线下渠道，消费者都应该感受到品牌的一致性和连贯性。
在选择传播渠道时，企业需要考虑目标受众的特点和行为习惯，确定最适合的渠道来传递品牌形象。
同时，在不同渠道中协调传播内容和风格，以确保品牌形象的统一性和准确性。
【5】持续监测和调整品牌形象的建立是一个长期的过程，需要持续监测和调整。
企业应定期评估品牌形象在市场中的表现，并根据市场反馈做出相应的调整和优化。
整合传播名词解释
整合传播名词解释
整合传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）是一种营销策略，旨在通过整合各种传播渠道和方法，以一致、连贯和有效的方式传递品牌信息和价值，从而增强品牌知名度和忠诚度，提高营销效果。
整合传播的核心思想是将品牌视为一个整体，需要全面、系统地规划和执行各种传播手段，以实现最佳的传播效果。
这种策略强调各种传播手段的协同作用，而不是单一手段的孤立使用。
整合传播的实践包括广告、公关、促销、数字营销等多种传播手段，每种手段都有其独特的优势和适用场景。
通过整合这些手段，可以实现更广泛、更深入的传播效果，从而提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长。
整合传播的优点包括：
1. 协同效应：各种传播手段可以相互促进，产生协同效应，从而提高传播效果。
2. 降低成本：整合传播可以降低营销成本，提高营销效率。
3. 提高品牌形象：整合传播可以塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
4. 提高消费者忠诚度：整合传播可以增强消费者对品牌的认知和信任，从而提高消费者忠诚度。
总之，整合传播是一种有效的营销策略，可以帮助企业实现更好的营销效果。
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寻找一只领头羊。 不要越俎代庖
作一个决策果断的男人 心急吃不了热山芋
走了一段，别忘了回头看看
四、如何进行品牌设计 与传播
IBC(Integrated Branding & Communication):
是综合行销、传播、广告的核心技术和方 法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统 工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前 的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创 意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
品牌传播
Brand Communication
品牌规划
Brand Plan
品牌
Brand
品牌策略
Brand Strategy
品牌创意
Brand Creative
Brand Plan
即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、 联想、命名、标志、核心广告语、形象代 言人等。
Brand Strategy
品
企
业
物理功能
生产销售
商
市
专业公司 心理偏好 创意传播
品 场
一般广告公司与专业公司的区别:
区别项目 品牌代理公司 一般广告公司
服务目的
合作观
服务内容 服务主动性
人员构成 服务的连续性
服务内容的 统一性
市场效果 角色的扮演
创造市场领先的品牌 首先考虑客户的成功， 在客户成功的基础上收 取适当的费用 从规划、策略、创意到 传播的全面服务 主动性服务 品牌经理领导下的品牌 小组作业 长期跟踪式服务
请消费者注意
请注意消费者
品牌是产品/服务与消费者之
间的特定价值关系。
品牌的内涵:
属性 利益 价值
品牌首先给人带来某种特 定属性。
属性需要转换成功能和 （或）情感利益。
品牌还体现了该制造商的 某些价值感。
文化 个性 使用者
品牌可能附加和象征了一 定的文化。
品牌还代表了一定的性格。
品牌还体现了购买或使用 这种产品的是哪类消费者。
创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20. 11.4202 0年11 月4日星 期三2 时38分2 9秒20. 11.4
谢谢大家！
是一个品牌从静态的案头设计成为市场中 领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策 略、广告策略等。
Brand Creative 则将品牌规划和品牌策略用可感知的视 觉、听觉元素等综合手段向消费者做最 有效也是最直接的表达。
Brand Communication 则利用大众媒介、整合手段以最经济、 最节省的方法达到传播目的。
CF脚本 Storyboard 平面 Layout POP 通路设计 ……
执行方案 海报报纸 POP 奖品 促销物料 ……
执行方案 海报、报 纸 新闻通告 礼品 活动用品 ……
DM设计 销售目录 新闻酒会 网页设计 网络广告 ……
媒体计划
品牌传播
整合传播 IMC
媒介战略
媒体目标ห้องสมุดไป่ตู้诉求对象 地区分配 季节选择 媒体选择 ……
品牌策略
品牌规划 S.W.O.T分析
市调Marketing Research 客户说明会Brief
成立专案组 / 立案工作
市场概况调 研
竞争品牌调 研
消费者调研
企业产品调研
竞品广告调研
目标受众分 析
品牌定位 品牌概念 品牌基因 品牌联想 副品牌规划 VI、包装规划 品牌定位语 其他作业
市场策略 品牌策略 广告策略 SP策略 其他策略
品牌资产:
品牌知名度
其他资产
品牌 资产
品质认知度
品牌联想
品牌忠诚度
品牌优势:
坚挺的价格 铺货的优势 购物的首选 抗风险的能力
……
没有永远盛销的产品， 只有常盛不衰的品牌。
三、如何利用外脑构建品牌
本土企业的品牌误区:
认识误区 合作误区 投资误区 法律误区
企业与外脑之关系:
企 消 费 者业
产
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 420.11. 402:38:2902:3 8:29No vember 4, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年11月4日 上午2 时38分2 0.11.42 0.11.4
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月4日 星期三 上午2 时38分2 9秒02:38:2920 .11.4
全国平面设计高级研修班讲座
整合品牌设计与传播
I
B
C
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监 贾丽军
一、从行销到品牌
目录:
从行销到品牌 品牌是什么
如何进行品牌设计与传播 一个成功的品牌案例
销售
卖掉自己有的 推动 赚钱
行销
给消费者要的 拉动
花钱，为赚钱减 少障碍
生产导向 销售导向 行销导向 品牌导向
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.11. 420.11. 402:38 02:38:2 902:38:29Nov- 20
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年11 月4日星 期三2 时38分2 9秒We dnesday , November 04, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 2:38:29 02:38:2 902:38 11/4/20 20 2:38:29 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.402:38:2902 :38Nov -204-N ov-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。02:38:2902 :38:290 2:38W ednesd ay , November 04, 2020
我们有一个(
)信息
要传达给(
)
他们现在很喜欢竞品的( )
我们必须穿过( )的障碍
我们要和消费者以(
)
关系,形象,语气,方法,形式,环
境来沟通,说话
说什么 对象 竞争 难题 调性
那些因素使我们可以这样说
至于广告量(
)
有什么限制,禁忌,规定
于是,我们可以解决(
)
的问题,达成广告后的效果
支持点 预算 限制 目的
媒体选定 平面、电波 户外、流动 预算 Cue ……
直销行销 公共关系 网络行销 ……
提案/Presentation
策略、创意和执行
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监 贾丽军 2000/11/22
目录
策略是缰
创意是马
执行锦上添花
一、策略
行销策略 品牌策略 传播策略 广告策略
广告策略九要诀
对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
二、创意
为什么要创意?
广告的过程就是传播的过程 传播模式
讯息 信号
信号
讯息
信宿 译码 信道 编码 信源
创意的过程就是编码的过程
行动 好感 记忆 认知 注意
人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
创意的一般方法
确定 归结 发想 概念 诉求点
Concept
TMC（Tone Manner Character）
三、执行
平面执行
文案
标题 正文 随文 广告口号
美术
版面构成 字体 摄影 插画 结构规划
视觉流程 与文案的完美结合
CF执行
创意
文字脚本
stroyboard
Brief
制作 PPM shootingboard 现场监片 A copy B copy
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按章操作莫乱改，合理建议提出来。2 020年1 1月上 午2时38 分20.1 1.402:3 8November 4, 2020
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 1月4日 星期三 2时38 分29秒0 2:38:29 4 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午2时38 分29秒 上午2 时38分0 2:38:29 20.11.4
Branding执行要点:
找到品牌的一个核心概念， ------- 坚决执行，持之以恒。
成功品牌的5个共同元素:
强有力口号，充分反映品牌灵魂 单一诉求 统一感 锲而不舍 高水平制作
五、一个成功品牌的诞生
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.420. 11.4We dnesday , November 04, 2020
统一、集中
长期稳定的市场推动力 和品牌资产的累积
品牌缔造合作伙伴
取得单项的广告业务
单纯考虑己方的以单项 利润
单项服务（如 CF 制作、 印刷） 被动式服务
业务员个人服务
短期关系 多头服务造成广告表现 不统一
短期效果
单一服务供应商
广告主有多好，专业公司就有多好:
建立相对长期、稳定的婚姻关系。 是事业伙伴，不是供应商 坦诚相见，天长地久
品牌创意
其他创意
AD广告创意 Sp促销创意 EVENT创意
目标受众Target 表现概念Concept 诉求要点Point 关键语Key Word 调性Tone Manner ……
活动主题 时间地点 活动概念 Concept 诉求要点Point 关键语 ……
时机 关联点 主题 事件 ……
直销行销 公共关系 网络行销 员工训练 Road Show ……