品牌整合设计前期调研问卷1
ONLY品牌调研(共24张)
全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、 丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。至今ONLY在中国80个大中
城市约1200家店铺，集中于一二线城市，同时开始扩展到三线城市。
第7页，共24页。
目标品牌调研季节(jìjié)产品调研分析报告——定位和目标消费群体
第23页，共24页。
END
——2011年12月
第24页，共24页。
ONLY在产品线的延伸中更强调感性和理性的完美组合，在产品风格的感性建立后，更关注
产品的品类结构和数量，价格因素的控制，在风格线的控制上ONLY结合了休闲、出游、运动、 派对、商务等元素去和品牌本身的时尚风格相互组合，但在产品线的组合上ONLY更偏休闲 和商务时尚为主。在产品线上ONLY用相同的面料做出了多种的款式，保证了品牌的安全性， 以此来节约成本。
尺码——
XS S M L XL XXL
价格带——
0~199：T恤 ，围巾，眼睛
200~399:有机棉T恤，短裙，衬衫，卫衣，包
400~599:有机棉下装，夹克，西服外套，裙装，牛仔系列
600~899：连身套装，外套
第12页，共24页。
目标品牌调研季节产品调研分析报告——全季产品分析
色彩——
设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适
目标品牌调研季节产品调研分析报告(bàogào)——综合分析
综合分析——
ONLY的成功在于抓住了中国服装市场的现状，从过去的走量失败到快速变换款式，流行趋势跟踪，销
售环境更贴近消费者的产品组合模式。在服装行业刚刚开始的品牌竞争的局势下，ONLY已经抓住了全新的市场 环境和市场定位，清楚的认识到品牌的走向；同时，也拟补了缺陷，这一切的清晰的产品线分析，才能塑造成ONLY 企业在中国的不败的发展和生存，成为快速时装的佼佼者。
卷烟营销技能鉴定中级问答题全解(终版)
中级问答题全解市场营销第一题:市场调研分析与预测（18分）一、分析报告的撰写1、问题：分析报告的基本要求是什么？回答：1）结论明确；2）结构清晰；3)数据翔实2、问题：一份完整的分析报告包含哪些基本要素？回答：1）报告主题；2）市场背景简述；3）信息采集范围和方法概述;4)总结论；5）分论点并附数据论证；6）意见建议或下阶段的实施计划.二、综合性市场分析1、问题：综合性市场分析包括哪几个维度？分别有哪些指标？答案：1）市场维度:社会库存的分析、市场价格的分析、社会销售量估算、需求满足率水平以及市场秩序规范程度等；2）品牌维度:品牌的社会动销、供需水平、社会库存状况、市场价格水平、需求满足率水平、市场秩序规范情况;3）客户维度：卷烟盈利水平分析、经营规范情况分析、和对烟草公司态度.三、调研信息的初步整理1、问题：调研信息的初步整理包括哪几个环节或步骤?答案：1)调研信息的审核。
包括调查是否真实有效、问卷信息是否完整客观；2）编码；3）数据录入与清理：（1）数据录入（2）逻辑检查（3)数学检查。
23、问题：调研数据分析的层次包括哪几个？回答：第一层：数据图表化；第二层：描述性统计（集中趋势、离散趋势）；第三层：显著性分析。
4、请大家熟悉:表：单一答案列表；多种答案列表；交叉分组表;横列表分析。
图：饼状图；线形图；柱状图.四、终端监测数据的复核1、问题：终端监测数据复核的内容有哪些？回答：1)完整性复核；2)及时性复核；3）准确性复核。
五、常用的需求预测工具1、问题：需求预测工具有哪些？回答：1）时间预测法：简单移动平均法、移动加权平均法、指数平滑法；2）指数平滑法；3）因果预测法；4）定性预测的方法：集合意见法、德尔菲法。
2、问题：考计算题。
（具体数据要题目给)简单移动平均法（算数平均值）。
公式:加权平均法。
公式:指数平滑法。
公式：下期预测值=上期预测值+a（上期实际需求量—上期预测值）第二题:货源组织与投放（18分）一、采购计划的月度分解和进度跟踪1、问题：采购计划目标分解的维度有哪些？回答：1）按空间关系分解：纵向分解、横向分解；2）按时间关系分解：年度计划分解为季度、月度计划，或长、中、短期计划。
品牌策划与包装设计实践操作指导
品牌策划与包装设计实践操作指导第1章品牌策划概述 (4)1.1 品牌策划的基本概念 (4)1.2 品牌策划的重要性 (4)1.3 品牌策划的基本流程 (4)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场调研方法 (5)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 深度访谈 (5)2.1.4 焦点小组 (5)2.1.5 观察法 (5)2.2 竞品分析 (5)2.2.1 竞品概况 (6)2.2.2 竞品策略 (6)2.2.3 竞品包装设计 (6)2.2.4 消费者评价 (6)2.3 目标市场与消费者定位 (6)2.3.1 市场细分 (6)2.3.2 目标市场选择 (6)2.3.3 消费者画像 (6)2.3.4 消费者需求分析 (6)第3章品牌定位与核心价值 (6)3.1 品牌定位策略 (6)3.1.1 市场领导者定位策略 (6)3.1.2 差异化定位策略 (7)3.1.3 利基市场定位策略 (7)3.1.4 情感定位策略 (7)3.2 品牌核心价值提炼 (7)3.2.1 独特性 (7)3.2.2 持久性 (7)3.2.3 可传达性 (7)3.2.4 吸引力 (7)3.3 品牌个性与风格塑造 (7)3.3.1 设计风格 (8)3.3.2 语言风格 (8)3.3.3 品牌故事 (8)3.3.4 品牌体验 (8)3.3.5 社会责任 (8)第4章品牌视觉元素设计 (8)4.1 品牌标志设计 (8)4.1.1 创意构思 (8)4.1.3 设计技巧 (9)4.2 品牌色彩应用 (9)4.2.1 色彩选择 (9)4.2.2 色彩搭配 (9)4.2.3 色彩应用规范 (9)4.3 品牌字体与排版 (9)4.3.1 字体选择 (9)4.3.2 排版设计 (10)4.3.3 排版应用规范 (10)第5章包装设计原理 (10)5.1 包装设计的基本概念 (10)5.1.1 包装的构成 (10)5.1.2 包装设计的目的 (10)5.2 包装设计的功能与分类 (10)5.2.1 保护性包装 (10)5.2.2 便利性包装 (11)5.2.3 营销性包装 (11)5.2.4 环保型包装 (11)5.3 包装设计的基本原则 (11)5.3.1 安全性原则 (11)5.3.2 功能性原则 (11)5.3.3 美观性原则 (11)5.3.4 环保性原则 (11)5.3.5 传达性原则 (11)第6章创意包装设计方法 (11)6.1 创意思维方法 (11)6.1.1 拓展思维边界 (12)6.1.2 深入挖掘需求 (12)6.1.3 情感化设计 (12)6.2 创意包装的表现形式 (12)6.2.1 造型创意 (12)6.2.2 材料创新 (12)6.2.3 视觉设计 (12)6.3 创意包装的设计流程 (12)6.3.1 前期调研 (12)6.3.2 概念提案 (12)6.3.3 设计制作 (12)6.3.4 优化调整 (13)6.3.5 批量生产 (13)第7章结构与材料的选择 (13)7.1 常见包装结构类型 (13)7.1.1 折叠式包装 (13)7.1.2 封闭式包装 (13)7.1.4 组合式包装 (13)7.2 包装材料的特点与应用 (13)7.2.1 纸质材料 (13)7.2.2 塑料材料 (13)7.2.3 金属材料 (14)7.2.4 玻璃材料 (14)7.3 环保材料在包装设计中的应用 (14)7.3.1 生物降解材料 (14)7.3.2 可回收材料 (14)7.3.3 可再生材料 (14)7.3.4 无毒害材料 (14)第8章生产工艺与成本控制 (14)8.1 印刷工艺的选择与应用 (14)8.1.1 印刷工艺类型 (15)8.1.2 印刷工艺选择要点 (15)8.1.3 印刷工艺应用案例 (15)8.2 包装成型工艺 (15)8.2.1 包装成型工艺类型 (15)8.2.2 成型工艺选择要点 (15)8.2.3 成型工艺应用案例 (15)8.3 成本控制与优化 (16)8.3.1 成本控制原则 (16)8.3.2 成本优化措施 (16)第9章品牌推广与营销策略 (16)9.1 品牌推广渠道与方法 (16)9.1.1 品牌推广渠道 (16)9.1.2 品牌推广方法 (16)9.2 营销活动策划与实施 (17)9.2.1 营销活动策划 (17)9.2.2 营销活动实施 (17)9.3 品牌形象监测与管理 (17)9.3.1 品牌形象监测 (17)9.3.2 品牌形象管理 (18)第10章案例分析与实践操作 (18)10.1 成功品牌策划案例解析 (18)10.1.1 案例一：品牌年轻化转型 (18)10.1.2 案例二：YY品牌跨界合作 (18)10.2 包装设计实践操作指导 (18)10.2.1 包装设计的基本原则 (18)10.2.2 包装设计实践操作步骤 (19)10.2.3 包装设计案例分析 (19)10.3 品牌策划与包装设计未来发展展望 (19)10.3.1 品牌策划发展趋势 (19)第1章品牌策划概述1.1 品牌策划的基本概念品牌策划作为一种市场营销策略，是对品牌进行全面规划、设计和实施的过程。
服装店的市场需求调查产品市场需求调查问卷
服装店的市场需求调查|产品市场需求调查问卷一调研目的任务近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。
面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以纯，班尼路等。
本文对“以纯”和“班尼路”休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存在的不足提出合理化建议。
二调研方法途径及工作过程这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。
其中，一人负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。
回到学校后，我们从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、讨论归纳从而得出结论。
三调查的内容和项目1. 经营理论和组织架构班尼路(东莞市莞城区西正路西城文化广场分店)“班尼路”品牌由2021年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪16年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相结合新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成了其在休闲服市场上的巩固领导地位。
目前，baleno班尼路在中国270多个城市拥有1000多分店，其高级运动服饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼路成为中国大众客户心中首选品牌。
“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值、大众化。
以纯(东莞市莞城商业中心东南分店)以纯成立于，总部位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。
以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式。
时至今日，以纯品牌在中国及世界各地已超过5,000家专卖店。
品牌管理：试卷一
品牌管理试卷一（试题）一、单项选择题（1-15 题，每小题1 分，共15 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为A. 产品品牌B. 企业品牌C .身份品牌D.自有品牌2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为A. 品牌名称B. 品牌主权C. 品牌识别D. 品牌资产3、根据菲利普•科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发生在A. 核心利益层B. 期望产品层C. 延伸产品层D. 潜在产品层4、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求空间。
这种品牌定位方法被称为A. 阶梯定位法B. 细分定位法C. 跟随定位法D. 反向定位法5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给度和忠诚度，这一做法被称为A. 品牌传播B. 品牌联想C. 品牌强化D. 品牌再造6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式和非人际形式保持高度一致性，指的是A. 消费者整合B. 信息整合C. 关系管理整合D. 接触点整合7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为A. 覆盖率B. —致性C. 通用性D. 成本8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为A. 升级延伸B. 压力性延伸C. 专业化延伸D. 一体化延伸9、品牌延伸的基础是A. 品牌的高知名度和高美誉度B. 品牌的高定位C. 品牌高忠诚度D. 品牌联想10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。
这种效应被称为A. “品牌伞”效应B. “莱斯托夫”效应目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉 C. 株连效应D.跷跷板”效应 B.三个月内11、品牌换代是品牌退出的一种途径。
品牌全案策划方案
品牌全案策划2017 年 1 月目录策划机构服务项目及收费.................................................... 9b5E2RGbCAP一、品牌推广......................................................... 9 p1EanqFDPw1、对项目进行科学的市场调查研究.................................... 9DXDiTa9E3d2、市场调查报告.................................................. 9RTCrpUDGiT3、全程营销规划方案.............................................. 9 5PCzVD7HxA4、广告投放计划.................................................... 9jLBHrnAILg5、终端品牌推广.................................................. 9 xHAQX74J0X6、收费标准：.................................. 错误！未定义书签。
LDAYtRyKfE、整合传播：..................................................................................................... 9Zzz6ZB2Ltk1、市场调研问卷：.................................................. 9 dvzfvkwMI12、市场调研实施： .................................................. 9rqyn14ZNXI3、企业形象（CI ）系统导入策划◎............................... lO EmxvxOtOco4、据调研结果向客户提供策划大纲文本© ........................... 10SixE2yXPq55、整合终端方案◎ 4 .................................................................................. 106ewMyirQFL6、企业视觉（VI ）形象导入© .................................... 11kavU42VRUs7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入© ........................... 11y6v3ALoS89&企业声感（SI）形象导入© ........................................ 11M2ub6vSTnP9、应用要素设计◎.............................................. 12 OYujCfmUCw10、员工手册© ................................................. 13 eUts8ZQVRd三、...................................................................... ： 1 3 sQsAEJkW5T 四、...................................................................... 本资料文件可作为双方协议文件附件..................................................... 13GMsIasNXkA年案服务项目............................................................. 13 TIrRGchYzg一、品牌策划：..................................................... 147EqZcWLZNX二、.................................................................. 公关、活动策划：1 5 lzq7IGf02E三、.................................................................. 平面设计类：16zvpgeqJ1hk 基本要素：....................................................... 16NrpoJac3v1 应用系统：........................................................... 1 7 1nowfTG4KI •网页设计： .................................................... 21 fjnFLDa5Zo 财智伟业企业文化......................................................... 22 tfnNhnE6e5 [Services 服务内容] .................................................................................................... 24 HbmVN777sL品牌策划................................................................. 27V7l4jRB8Hs 品牌策划作业菜单 ..................................................... 2883lcPA59W9战略策划................................................................. 28mZkklkzaaP 战略策划作用： ....................................................... 29AVktR43bpw 战略分析流程： ..................................................... 29 ORjBnOwcEd1 、战略分析..................................................... 29 2MiJTy0dTT2、战略选择...................................................... 29gIiSpiue7A3、战略方案的评价............................................... 29 uEh0U1Yfmh4、战略方案的选择 .............................................. 30 IAg9qLsgBX5、战略作业菜单 ................................................ 30WwghWvVhPE 文化策划................................................................... 31asfpsfpi4k企业文化建设的程序：.................................................. 31ooeyYZTjj11、了解企业特点 .................................................. 31 BkeGuInkxI2、提出企业核心理念...................................................... 31 PgdO0sRlMo3、市场调查..................................................... 32 3cdXwckm156、组织方案的实施和效果评估..................................... 32h8c52WOngM企业文化观.......................................................... 32 v4bdyGious 管理策划................................................................. 32J0bm4qMpJ91、计划的制定....................................................... 32XVauA9grYP2、计划的内容和种类................................................. 33 bR9C6TJscw3、计划的编制....................................................... 33pN9LBDdtrd 企业培训................................................................. 33 DJ8T7nHuGT 1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： ............. 34QF81D7bvUA 2）企业培训目标：................................................... 344B7a9QFw9h 3）培训菜单........................................................... 34ix6iFA8xoX 广告策划................................................................. 35wt6qbkCyDE 广告策略实战内容.................................................... 36 Kp5zH46zRk1、情境分析..................................................... 36 Yl4HdOAA612、主要广告策略决策 .............................................. 36ch4PJx4BlI3、创意计划 .................................................... 36qd3YfhxCzo4、广告预算 .................................................... 36E836L11DO55、广告效果评估 ................................................ 36S42ehLvE3M广告计划实战内容.................................................... 36501nNvZFis1、设定营销目标；................................................. 37jW1viftGw92、拟定营销策略；.............................................. 37xS0DOYWHLP3、设定广告目标；............................................... 37LOZMkIqI0w4、拟定广告策略 ................................................. 37 ZKZUQsUJed5、拟定媒体计划 ................................................ 37dGY2mcoKtT6、拟定广告表现计划............................................. 37rCYbSWRLIA 公关策划................................................................. 37FyXjoFlMWh 活动策划................................................................. 38TuWrUpPObX 大型活动特点........................................................ 38 7qWAq9jPqE大型活动策划流程.................................................... 38 llVIWTNQFk 大型活动实施........................................................ 38 yhUQsDgRT1 项目策划................................................................. 39MdUZYnKS8I一、项目调研体系..................................................... 3909T7t6eTno1、项目调研内容................................................. 39 e5TfZQIUB52、项目调研类别................................................. 39 s1SovAcVQM3、项目调研程序................................................. 39 GXRw1kFW5s二、项目策划体系..................................................... 40UTREx49Xj91、体育项目策划................................................. 40 8PQN3NDYyP2、公关项目策划................................................. 40mLPVzx7ZNw3、教育项目策划................................................. 40AHP35hB02d4、文化项目策划................................................. 40 NDOcB141gT形象策划 ................................................................ 40 1zOk7Ly2vA CIS 是什么.......................................................... 40 fuNsDv23Kh CIS 的特征 .......................................................... 40tqMB9ew4YX CI 系统的构成 ...................................................... 40 HmMJFY05dE1、企业思想系统（MI 理念识别）................................... 41ViLRaIt6sk2、行为规范系统（BI 行为识别） ................................. 419eK0GsX7H13、品牌视觉系统（VI 视觉识别） ................................... 41 naK8ccr8VICIS 的功能：........................................................ 42 B6JgIVV9ao 内部功能.......................................................... 42P2IpeFpap5外部功能........................................................ 42 3YIxKpScDM VI 设计.............................................................. 42 gUHFg9mdSs1、VI 设计目标： ............................................... 42uQHOMTQe792、VI 设计说明： ................................................. 43IMGWiDkflP营销策划............................................................... 44 WHF4OmOgAw 营销目标的确定....................................................... 45 aDFdk6hhPd1、检讨销售目标.................................................. 45ozElQQLi4T2、检讨目标市场................................................... 45CvDtmAfjiA3、分析问题点与机会点........................................... 45 QrDCRkJkxh产品定位策略......................................................... 45 4nCKn3dlMX1、分析本公司与竞争者的产品..................................... 45ijCSTNGm0E2、找出差异性..................................................... 45 vfB1pxanfk3、列出主要目标市场............................................. 45 JbA9VhEou14、指出主要目标市场的特征......................................... 45 X7Ahr18pJI5、与目标市场的需求相配合....................................... 45 b3zqXLCqXo市场定位策略......................................................... 45 pZyytu5rc51、市场领导者策略............................................... 45 DVyGZezsrM2、市场追随者策略............................................... 45RQxPvY3tFs3、市场挑战者策略............................................... 455MxX1IxuU94、市场利基者策略................................................. 45jIw5xs0v9P营销管理的程序....................................................... 46 xEve2buwnw1、分析市场机会 ................................................. 46 KAvmyVYxCd2、研究和选择市场机会........................................... 46 Ywuu4FszRT3、制定营销战略 ................................................ 46cstDApWA6A4、部署营销战术 ................................................. 46qotL69pBkh5、执行和控制营销方案........................................... 46 EksTCSTCzX营销管理的内容....................................................... 46 Sgs28CnDOE1、确定营销管理理念............................................. 46 6craEmRE2k2、品牌管理 ....................................................... 46 k8qia6lFh13、人员管理 .................................................... 46y3qrGQOGwI4、客户管理..................................................... 46 MZpzcAiHKo5、财务管理...................................................... 46 0VoHIjMIZ5营销管理的创新....................................................... 46 dRoQe3gJeM1、由个人管理向团队管理转变...................................... 46 rNnYJNKKts2、建立完善市场营销信息系统....................................... 46FJn6fxdLH93、注重顾客关系管理和客户数据库管理............................ 47 TFmfLhHMWP 招商策划 ................................................................. 477Blnh0bNbw 1）90%的企业面临招商问题............................................ 47lxlvNKFOpd 2）招商观点.......................................................... 47 ztkEju9PET 3）招商策划作业菜单.. (48)NpjMPeCQTA特许加盟连锁............................................................... 491ljUlY6R8h 1）企业特许加盟连锁存在问题........................................... 49fhi3RIASmX 2）财智伟业商务策划机构解决方法....................................... 49 scibnr4TBE 3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单.............................. 49G8hjTbyUQk财智伟业商务策划个案...................................................... 50 U4gspV1V41我们的企业观：........................................................ 50 80gAVFvXjI 我们的工作目标：..................................................... 51mWfIqpZYyo 为XX服装公司提供财务管理咨询案例简介.................................. 5l ASeRW8tZM5一、项目背景...................................................... 51 OOeZsSX01M项目目标........................................................ 52 2Kd7YCq1gs二、解决方案........................................................ 53gGcgumU2v9三、方案实施........................................................ 53uCco06o3JP四、项目效果...................................................... 53 IybwwQS4Yw五、项目成功的关键因素.............................................. 53 VubF2zm5dd六、项目的后续服务与再合作........................................... 54 9paNyjP6rT 策划工具.................................................................. 54nl9V43j7GA 企业形象设计与品牌策划 .................................................. 60 Bh94ANN8Vh CI 系统的构成 ......................................................... 60Pd8c6xh9aX1、企业思想系统（MI理念识别）................................. 61 397kCgKaoE2、行为规范系统（BI 行为识别） ................................... 61h57t70ebDk3、品牌视觉系统（VI 视觉识别）................................. 61v16BDKIcS1CIS 的功能：.......................................................... 61 JX6J9ucd6I • BTS 是什么？...................................................... 62XT5SFeGelo 企业品牌战略系统的内容：....................................... 63 aP40bY9fA5我们做什么? ...................................................................................................... 63 oL48HHDgOM 我们能：............................................................. 64 CH3hdr7h3s 我们的策划做什么？.................................................... 64QC2pJbBii9•企业形象识别系统（CIS）设计................................... 644y2xfV5jxP•企业品牌战略系统（BST策划................................... 65iu1GLFylLw •我们如何成功................................ .................. 66 wq1Oho2m0d ▲为你的品牌制定差异化战略..................................... 66Km0WN8wnfT▲让品牌与顾客零距离....................................... 67 YiZ5iS0otA▲品牌差异化................................................... 68ceZdOCupIh 品牌系统管理....................................................... 68 paYlkmXqXX ▲巧打服务牌，顾客当总裁....................................... 68D6XuQ6rrbE▲品牌变革是出路............................................. 68R2XCmPVsqk▲认知之道与品牌扩张........................................... 695YWKSzptF1▲品牌整合演绎无限魅力 (69)jUWTojTuUI我们怎么做? ...................................................................................................... 69 xQV1U3mv8o一、项目前期准备 ............................................. 69 LLU9qNQwn5二、项目启动 ................................................. 70 ZHUiWwkxCM三、项目调研 ................................................... 71dDTqsgOyQs四、项目方案设计与综合论证 ...................................... 71rzSyY0iz59五、项目方案组织实施 ........................................... 72FvSHuKLAkP六、后续服务 ................................................... 72SrRPZufBzw★具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造：.................... 736nRXvdJCNd 针对行业领先者................................................... 73kjQ61XdD2T针对行业的新进入者............................................... 73 yfPexHHEhA针对高速成长的企业............................................... 73MbPm3raFvh针对老牌落伍重整企业........................................... 73 07OvzbEGKX 品牌CIS 策划........................................................... 74 e3ND5V8IZE 什么是品牌CIS 策划？................................................ 74sYNLBECJdk 品牌CIS 策划能解决什么问题？ ...................................... 74 GUMU7o6Ks 1我们的品牌CIS 策划做什么？ .......................................... 74 UQM2D8zLHI一、企业 CIS 策划 (75)7MLa9S3MWo二、品牌整合与营销策划 ............................................ 77lIKjFCxNa5三、企业文化建设 ................................................. 77zEKrbl1OpM四、战略咨询顾问 ................................................ 77NAJzG5uPEsVI 品牌形象 ............................................................... 791wIIcPYQS9基本要素设计 .......................................................... 79fsIQIzsR7P应用要素设计 ........................................................ 81toHYejWSmw综合高效的解决能力 .............................................. 83 VgGfgMTUPT逐层推进的执行能力 .............................................. 84 9cFnMwnV4A德才兼备的顾问团队 .............................................. 84 m7FwigRWjh专业化的市场调研团队 ............................................ 84 A3EEO0lXxX客户至上的价值取向 ............................................. 84 OZDMkKPYME因地制宜的咨询方案 .............................................. 85 2VDVQtiZ1k丰富的案例经验积累 ............................. 错误！未定义书签。
品牌全案方案
品牌全案方案品牌全案策划2017年1月目录策划机构服务项目及收费 (15)一、品牌推广 (15)1、对项目进行科学的市场调查研究 (15)2、市场调查报告 (15)3、全程营销规划方案 (15)4、广告投放打算 (15)5、终端品牌推广 (15)6、收费标准：............... 错误！未定义书签。
二、整合传播： (15)1、市场调研问卷： (15)2、市场调研实施： (15)3、企业形象（CI）系统导入策划◎ (16)4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ (16)5、整合终端方案◎4 (17)6、企业视觉（VI）形象导入◎ (17)7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎ (18)8、企业声感（SI）形象导入◎ (18)9、应用要素设计◎ (18)10、职员手册◎ (20)三、： (20)四、本资料文件可作为双方协议文件附件 (20) 年案服务项目 (20)一、品牌策划： (21)二、公关、活动策划： (23)三、平面设计类： (25)差不多要素： (25)应用系统： (26).网页设计： (32)财智伟业企业文化 (34)[Services服务内容] (36)品牌策划 (41)品牌策划作业菜单 (43)战略策划 (43)战略策划作用： (44)战略分析流程： (44)1、战略分析 (44)2、战略选择 (44)3、战略方案的评价 (44)4、战略方案的选择 (45)5、战略作业菜单 (45)文化策划 (46)企业文化建设的程序： (47)1、了解企业特点 (47)2、提出企业核心理念 (47)3、市场调查 (47)6、组织方案的实施和效果评估 (47)企业文化观 (47)治理策划 (48)1、打算的制定 (48)2、打算的内容和种类 (48)3、打算的编制 (49)企业培训 (50)1）假如你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择：(50)2）企业培训目标： (50)3）培训菜单 (51)广告策略实战内容 (52)1、情境分析 (52)2、要紧广告策略决策 (53)3、创意打算 (53)4、广告预算 (53)5、广告效果评估 (53)广告打算实战内容 (53)1、设定营销目标； (54)2、拟定营销策略； (54)3、设定广告目标； (54)4、拟定广告策略 (54)5、拟定媒体打算 (54)6、拟定广告表现打算 (54) 公关策划 (54)活动策划 (55)大型活动特点 (55)大型活动策划流程 (56)大型活动实施 (56)一、项目调研体系 (57)1、项目调研内容 (57)2、项目调研类不 (57)3、项目调研程序 (58)二、项目策划体系 (58)1、体育项目策划 (58)2、公关项目策划 (58)3、教育项目策划 (58)4、文化项目策划 (58)形象策划 (58)CIS是什么 (58)CIS的特征 (59)CI系统的构成 (59)1、企业思想系统（MI理念识不） (59)2、行为规范系统（BI行为识不） (59)3、品牌视觉系统（VI视觉识不） (60) CIS的功能： (60)内部功能 (60)外部功能 (61)VI 设计 (61)1、VI设计目标： (61)2、VI设计讲明： (62)营销策划 (64)营销目标的确定 (65)1、检讨销售目标 (65)2、检讨目标市场 (65)3、分析问题点与机会点 (65)产品定位策略 (65)1、分析本公司与竞争者的产品 (65)2、找出差异性 (65)3、列出要紧目标市场 (65)4、指出要紧目标市场的特征 (65)5、与目标市场的需求相配合 (65)市场定位策略 (65)1、市场领导者策略 (65)2、市场追随者策略 (65)3、市场挑战者策略 (65)4、市场利基者策略 (65)营销治理的程序 (66)1、分析市场机会 (66)2、研究和选择市场机会 (66)3、制定营销战略 (66)4、部署营销战术 (66)5、执行和操纵营销方案 (66)营销治理的内容 (66)1、确定营销治理理念 (66)2、品牌治理 (66)3、人员治理 (66)4、客户治理 (66)5、财务治理 (66)营销治理的创新 (66)1、由个人治理向团队治理转变 (66)2、建立完善市场营销信息系统 (66)3、注重顾客关系治理和客户数据库治理 (67)招商策划 (67)1）90%的企业面临招商问题 (67)2）招商观点 (68)3）招商策划作业菜单 (69)特许加盟连锁 (70)1）企业特许加盟连锁存在问题 (70)2）财智伟业商务策划机构解决方法 (70)3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 (71) 财智伟业商务策划个案 (71)我们的企业观： (72)我们的工作目标： (72)为××服装公司提供财务治理咨询案例简介 (73) 一、项目背景 (73)项目目标 (76)二、解决方案 (76)三、方案实施 (77)四、项目效果 (77)五、项目成功的关键因素 (78)六、项目的后续服务与再合作 (78)策划工具 (78)企业形象设计与品牌策划 (85)CI系统的构成 (86)1、企业思想系统（MI理念识不） (86)2、行为规范系统（BI行为识不） (87)3、品牌视觉系统（VI视觉识不） (87) CIS的功能： (88)●BTS是什么？ (89)企业品牌战略系统的内容： (90)我们做什么? (91)我们能： (92)我们的策划做什么？ (92)●企业形象识不系统（CIS）设计 (92) ●企业品牌战略系统（BST）策划 (94) ●我们如何成功 (95)▲为你的品牌制定差异化战略 (95)▲让品牌与顾客零距离 (96)▲品牌差异化 (98)品牌系统治理 (99)▲巧打服务牌，顾客当总裁 (99)▲品牌变革是出路 (99)▲认知之道与品牌扩张 (100)▲品牌整合演绎无限魅力 (101)我们如何做? (101)一、项目前期预备 (101)二、项目启动 (102)三、项目调研 (103)四、项目方案设计与综合论证 (103)五、项目方案组织实施 (104)六、后续服务 (105)★具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造：105 针对行业领先者 (105)针对行业的新进入者 (106)针对高速成长的企业 (106)针对老牌落伍重整企业 (106)品牌CIS策划 (106)什么是品牌CIS策划？ (107)品牌CIS策划能解决什么问题？ (107)我们的品牌CIS策划做什么？ (108)一、企业CIS策划 (108)二、品牌整合与营销策划 (111)三、企业文化建设 (112)四、战略咨询顾问 (113)VI品牌形象 (114)差不多要素设计 (114)应用要素设计 (119)服务特色 (123)综合高效的解决能力 (123)逐层推进的执行能力 (123)德才兼备的顾问团队 (124)专业化的市场调研团队 (124)客户至上的价值取向 (125)因地制宜的咨询方案 (125)丰富的案例经验积存.......... 错误！未定义书签。
广告策划调查问卷
广告策划调查问卷篇一：广告策划书完整版(含调查问卷)前言本公司广告策划部代理第七感男士化妆品所有产品的全盘广告作业，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
第七感男士化妆品有限公司是一家集产品设计、市场策划、产品研发、生产制造和市场营销为一体的高科技、专一的化妆品企业，公司地处中国经济文化重都??北京公司恒守“立足科技、开阔创新、诚信求实、携手共进”的精神，坚持“客户的利益就是我们的利益，一切以客户为宗旨”的方针，我们愿意与您共同发展，共创一份美丽事业！“第七感”男士化妆品组合系列乃是新产品，知名度低，因此我们市场目标的第一优先是打开知名度，并使65％的消费者确信本商品为高级品，进而占有整个化妆品市场之15％。
其使命是充分发挥这一品牌的专业制造优势，弥补行业空缺，彰显“第七感”男士化妆品的品牌魅力。
它是一个以满足时代男士社交需要、尊重需要、自我实现等情感性利益为主要目的新型产品，本品牌所表现的不同身份、品位、生活方式、审美情趣，成为与其他类型品牌间的最大差异。
任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。
本方案在于为“第七感”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。
在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出“第七感”项目的资源问题与机会，以达到或超出“第七感苑”的原定销售计划，并为第七感男士化妆品塑造品牌形象。
从男士化妆品市场行情来看，与女士产品推广还是有很多不同的，比如在女士市场的防晒、美白就不太适合男士市场，男士市场还是以肌肤健康和保持活力为主。
从整体营销的角度看，男士护肤品的开拓应从两个方面着手。
首先，宣传手段和宣传方式一定要不止打动男人自己本身，更重要的是打动男人身边的女人。
身为感性动物居多的女人很喜欢让自己身边的男人有面子，打动她们等于成功了一半。
以男士化妆品隐性冠军“天津雷帝”为例，这家真正在法国有实验室的企业，所生产的产品是国际一流的，日用线和专业线一样出色，而且网络渠道力量非常强大。
品牌全案策划方案(DOC 93页)
品牌全案策划方案(DOC 93页)品牌全案策划2017年1月目录策划机构服务项目及收费 (15)一、品牌推广 (15)1、对项目进行科学的市场调查研究 152、市场调查报告 (15)3、全程营销规划方案 (15)4、广告投放计划 (15)5、终端品牌推广 (15)6、收费标准：....... 错误!未定义书签。
二、整合传播： (15)1、市场调研问卷： (15)2、市场调研实施： (15)3、企业形象（CI）系统导入策划◎164、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ (16)5、整合终端方案◎4 (16)6、企业视觉（VI）形象导入◎ (17)7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎ (17)8、企业声感（SI）形象导入◎ (17)9、应用要素设计◎ (18)文化策划 (37)企业文化建设的程序： (37)1、了解企业特点 (37)2、提出企业核心理念 (37)3、市场调查 (38)6、组织方案的实施和效果评估 (38)企业文化观 (38)管理策划 (38)1、计划的制定 (38)2、计划的内容和种类 (39)3、计划的编制 (39)企业培训 (39)1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： (40)2）企业培训目标： (40)3）培训菜单 (40)广告策划 (41)广告策略实战内容 (42)1、情境分析 (42)2、主要广告策略决策 (42)3、创意计划 (42)4、广告预算 (42)5、广告效果评估 (42)广告计划实战内容 (42)1、设定营销目标； (43)2、拟定营销策略； (43)3、设定广告目标； (43)4、拟定广告策略 (43)5、拟定媒体计划 (43)6、拟定广告表现计划 (43)公关策划 (43)活动策划 (44)大型活动特点 (44)大型活动策划流程 (44)大型活动实施 (44)项目策划 (45)一、项目调研体系 (45)1、项目调研内容 (45)2、项目调研类别 (45)3、项目调研程序 (45)二、项目策划体系 (46)1、体育项目策划 (46)2、公关项目策划 (46)3、教育项目策划 (46)4、文化项目策划 (46)形象策划 (46)CIS是什么 (46)CIS的特征 (46)CI系统的构成 (47)1、企业思想系统（MI理念识别） (47)2、行为规范系统（BI行为识别） (47)3、品牌视觉系统（VI视觉识别） (47)CIS的功能： (48)内部功能 (48)外部功能 (48)VI 设计 (48)1、VI设计目标： (48)2、VI设计说明： (49)营销策划 (50)营销目标的确定 (51)1、检讨销售目标 (51)2、检讨目标市场 (51)3、分析问题点与机会点 (51)产品定位策略 (51)1、分析本公司与竞争者的产品 (51)2、找出差异性 (51)3、列出主要目标市场 (51)4、指出主要目标市场的特征 (51)5、与目标市场的需求相配合 (51)市场定位策略 (51)1、市场领导者策略 (51)2、市场追随者策略 (51)3、市场挑战者策略 (51)4、市场利基者策略 (51)营销管理的程序 (52)1、分析市场机会 (52)2、研究和选择市场机会 (52)3、制定营销战略 (52)4、部署营销战术 (52)5、执行和控制营销方案 (52)营销管理的内容 (52)1、确定营销管理理念 (52)2、品牌管理 (52)3、人员管理 (52)4、客户管理 (52)5、财务管理 (52)营销管理的创新 (52)1、由个人管理向团队管理转变 (52)2、建立完善市场营销信息系统 (52)3、注重顾客关系管理和客户数据库管理 (53)招商策划 (53)1）90%的企业面临招商问题 (53)2）招商观点 (53)3）招商策划作业菜单 (54)特许加盟连锁 (55)1）企业特许加盟连锁存在问题 (55)2）财智伟业商务策划机构解决方法 (55)3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 (55)财智伟业商务策划个案 (56)我们的企业观： (56)我们的工作目标： (57)为××服装公司提供财务管理咨询案例简介.. 57一、项目背景 (57)项目目标 (59)二、解决方案 (59)三、方案实施 (59)四、项目效果 (60)五、项目成功的关键因素 (60)六、项目的后续服务与再合作 (60)策划工具 (60)企业形象设计与品牌策划 (66)CI系统的构成 (67)1、企业思想系统（MI理念识别）.. 672、行为规范系统（BI行为识别） (67)3、品牌视觉系统（VI视觉识别） (67)CIS的功能： (68)●BTS是什么？ (68)企业品牌战略系统的内容： (69)我们做什么? (70)我们能： (70)我们的策划做什么？ (71)●企业形象识别系统（CIS）设计.. 71●企业品牌战略系统（BST）策划.. 72●我们如何成功 (72)▲为你的品牌制定差异化战略 (72)▲让品牌与顾客零距离 (73)▲品牌差异化 (74)品牌系统管理 (74)▲巧打服务牌，顾客当总裁 (74)▲品牌变革是出路 (75)▲认知之道与品牌扩张 (75)▲品牌整合演绎无限魅力 (76)我们怎么做? (76)一、项目前期准备 (76)二、项目启动 (77)三、项目调研 (77)四、项目方案设计与综合论证 (78)五、项目方案组织实施 (78)六、后续服务 (79)★具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造： (79)针对行业领先者 (79)针对行业的新进入者 (79)针对高速成长的企业 (80)针对老牌落伍重整企业 (80)品牌CIS策划 (80)什么是品牌CIS策划？ (80)品牌CIS策划能解决什么问题？ (81)我们的品牌CIS策划做什么？ (81)一、企业CIS策划 (81)二、品牌整合与营销策划 (83)三、企业文化建设 (84)四、战略咨询顾问 (84)VI品牌形象 (85)基本要素设计 (85)应用要素设计 (87)服务特色 (90)综合高效的解决能力 (90)逐层推进的执行能力 (90)德才兼备的顾问团队 (90)专业化的市场调研团队 (91)客户至上的价值取向 (91)因地制宜的咨询方案 (91)丰富的案例经验积累错误!未定义书签。
芬达
5、芬达饮用时间段对比：A 进餐时间
50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
C
D
6、消费者选择芬达饮品时考虑的因素
50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 38.79% 34.42% 36.06% 35.01% 10.00% 15.76% 0.00%
五、芬达产品的宣传与设计
百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世 人瞩目之外,其实，可口可乐公司旗下的芬达汽水饮料也是同样出彩的。当然，作为国际性品牌，可口可 乐公司的芬达产品的成功之道在于其产品的市场营销策略的成功，广告起到了锦上添花的作用。如果从芬 达上百年里广告创意的发展变化历程中我们可以借鉴的一点是：从平淡无奇的产品中永远可以发现无尽的 创意元素。 用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，芬达在这方面的做法已经成为后 来其它产品模仿的对象。最初以罐装而进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，如何在产品和消费者 之间寻找到一种内在的联系，将产品外在与内在统一起来。 ，它从另外一个侧面反映了国际品牌的价值 观，与可口可乐强调的活力、激情、年轻富有生命力的创意形成了鲜明的对比。 实际上，所谓大品牌特别是常规性消费品品牌，更需要将创意与消费者的生活紧密融合为一体，寓品 牌于幽默、轻松和欢笑之中，大可不必端起架子或者将自己摆在改变民族和社会使命的高度，让人感觉可 笑或高不可攀。尤其是眼下刚刚在成长之中的中国品牌，摆脱创意一脸严肃和沉重的面孔，可能是我们向 芬达吸取的有益之处。 从生活的细微之处捕捉创意的灵感和要素，芬达又证实了优秀的创意都是“来源于生活又高于生活的” 的杰作。 从1886年至1998年，芬达39次变换主题。尽管他五彩缤纷，令人眼花缭乱，却始终贯穿着一条主线， 一直没有忘记要用一种“世界性语言”不同国家，不同种族，不同文化背景的消费者沟通。芬达与可口可 乐一样都致力也这种情感的聚集和表达。在现在美国人心中，它们成了，美国生活方式的象征。
VI调查问卷
VI视觉品牌导入调查问卷（以下问题由公司全体员工填写）(此稿将于年月日交至公司部门，请抽空时间认真填写)在产品服务趋于同质化的今天，策略设计将发挥越来越大的作用。
优秀的设计一定程度能降低企业运营的风险。
为了能够加快公司的发展，树立企业整体形象、加强企业员工的凝聚力、提高企业市场竞争力、优化企业资源整合，公司将在近期导入全新的企业VI视觉形象系统，实施企业视觉品牌战略。
请各员工认真配合，做好这次企业内部员工调查问卷活动。
1、你的同行业标志中您认为哪几个标志您比较欣赏？__________________________________________________________________2、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径是什么？□报刊、杂志、电视等广告媒体□广告牌等□员工形象□公司办公室环境形象□名片、信封、传真纸、网络（网站）等□业务联络过程□展览会交流□交通运输工具其他：__________________________________________________________________3、你认为我们公司目前的标志有哪些优、缺点：优点：□国际化□简洁、易于识别记忆□形象化□信赖度很高其他：__________________________________________________________________缺点：□现代感不强□视觉冲击力不够□个性化（独特性）不够□视觉艺术化不强其他：__________________________________________________________________4、目前公司最需要去改进设计或加强的是：□公司标志形象□名片、信封、传真纸等办公事务用品设计□产品宣传画册（目录）、广告资料□公司服装应该进行统一化设计□交通运输工具□展览会展厅更多：__________________________________________________________________5、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱（或不够重视）：□企业理念（目标）□企业内部管理□视觉品牌形象□其它__________________________________________________________________6、你认为本公司的经营理念为：□诚信为本□以人为本□科技兴业□其它____________________________7、您认为本公司的企业精神为：□团结□奋斗□拼搏□严格□向上□创新□稳健□诚信□开拓□其它____________________________8、您希望本公司新的标志形象：□英文组成□中文组成□图案构成□图案加标准字9、在新的企业形象系统中，你认为选择什么东西来做为我们的企业吉祥物形象更加合适：□海鸥□帆船□卡通形象其他：__________________________________________________________________10、您更倾向于那种风格的标志□传统稳重□时尚动感□热情亲和□民族特色□国际化风格11、标志色彩的色系□冷色□暖色□中性色□冷暖色搭配□没有色彩限制12、是否有具体的色彩要求和色彩禁忌13、品牌名称标准字，倾向于使用□易推广的印刷字体□突出品牌个性的设计字体□书法字体14、标志在设计过程中，体现行业特征与传达企业理念，您更侧重哪个方面□体现行业特征□传达企业理念□二者兼顾□其他指向15、您希望您公司的标志给人以何种印象：□国内品牌□国际品牌□传统老字号□其它_________________________16、公司即将导入全新的视觉品牌形象，你希望它给我们起到什么作用：□统一企业形象□视觉品牌规范化、标准化□独特（与众不同）的企业形象□加强企业市场竞争力□增强企业员工的凝聚力其他：__________________________________________________________________17、公司的发展离不开你的支持，希望你能为本公司在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议：在此感谢你为本公司提供你的珍贵建议！如你的更多或更好的想法，请整理成书面材料后发Email至_____________________我们将会对你的建议进行认真研究后，与你再次探讨。
品牌推广与整合课程设计
品牌推广与整合课程设计一、教学目标本章节的教学目标旨在帮助学生掌握品牌推广的基本概念、策略和技巧，培养学生对品牌推广的实际操作能力，提高学生对品牌推广在现代商业中的重要性认识，树立正确的品牌推广价值观。
具体来说，知识目标包括：1.理解品牌推广的定义、目的和重要性。
2.掌握品牌推广的基本策略和方法。
3.了解品牌推广在不同的市场环境和消费者行为下的应用。
技能目标包括：1.能够运用品牌推广的基本策略制定有效的推广计划。
2.能够分析市场环境和消费者行为，为品牌推广决策提供依据。
3.能够运用各种推广工具和技巧，进行品牌推广的实际操作。
情感态度价值观目标包括：1.培养学生对品牌推广工作的热情和主动性。
2.培养学生对品牌推广的职业道德和伦理意识。
3.培养学生对品牌推广在现代社会中的责任感和使命感。
二、教学内容本章节的教学内容主要包括品牌推广的基本概念、策略和技巧。
具体内容包括：1.品牌推广的定义和目的：介绍品牌推广的概念，阐述品牌推广在企业市场营销中的地位和作用。
2.品牌推广的基本策略：介绍直接推广、间接推广、广告推广、公关推广等基本策略，并分析各种策略的适用情况和优缺点。
3.品牌推广的方法和技巧：介绍品牌推广的具体方法和技巧，如口碑营销、社交媒体推广、线上线下活动等，并分析各种方法和技巧的实施步骤和效果评估。
4.品牌推广在不同的市场环境和消费者行为下的应用：分析不同市场环境和消费者行为对品牌推广的影响，介绍相应的应对策略和方法。
三、教学方法为了提高教学效果，本章节将采用多种教学方法相结合的方式进行教学。
具体包括：1.讲授法：通过讲解品牌推广的基本概念、策略和方法，使学生对品牌推广有系统的认识。
2.案例分析法：通过分析具体的品牌推广案例，使学生了解品牌推广的实际操作过程和效果评估。
3.讨论法：学生进行分组讨论，引导学生运用所学知识分析和解决实际问题，提高学生的思维能力和创新能力。
4.实验法：安排学生进行品牌推广的实验操作，使学生能够将理论知识应用于实际操作，提高学生的实践能力。
调研报告中问卷数据分析(3篇)
第1篇一、引言随着社会经济的快速发展，消费者需求日益多样化，企业为了更好地满足市场需求，提高产品和服务质量，往往需要进行市场调研。
问卷作为一种常见的调研方法，能够帮助企业收集大量数据，为决策提供依据。
本报告旨在通过对某次市场调研问卷的数据进行分析，揭示消费者需求、市场趋势等信息，为企业制定策略提供参考。
二、调研背景与目的1. 调研背景近年来，我国XX行业（如电子产品、食品饮料等）发展迅速，市场竞争日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要深入了解消费者需求，优化产品和服务，提高市场占有率。
2. 调研目的本次调研旨在通过问卷调查的方式，了解消费者对XX产品的需求、购买行为、品牌认知等，为我国XX企业提供以下方面的参考：（1）了解消费者对XX产品的需求特点；（2）分析消费者购买行为的影响因素；（3）评估消费者对XX品牌的认知度；（4）为我国XX企业制定市场策略提供依据。
三、问卷设计本次调研问卷共包含30个问题，分为四个部分：基本信息、购买行为、需求特点、品牌认知。
问卷采用李克特量表法（Likert scale）进行设计，问题类型包括单选题、多选题和开放题。
四、问卷数据分析1. 样本基本情况本次调研共发放问卷500份，回收有效问卷450份，有效回收率为90%。
样本基本情况如下：（1）性别：男性占比60%，女性占比40%。
（2）年龄：18-25岁占比30%，26-35岁占比45%，36-45岁占比20%，45岁以上占比5%。
（3）职业：学生占比30%，企业员工占比40%，自由职业者占比15%，其他占比15%。
2. 购买行为分析（1）购买频率：每月购买一次占比30%，每季度购买一次占比45%，每年购买一次占比25%。
（2）购买渠道：线上购买占比60%，线下购买占比40%。
（3）购买品牌：国产品牌占比70%，外资品牌占比30%。
3. 需求特点分析（1）产品功能：消费者最关注的因素是产品的实用性和耐用性，占比分别为60%和50%。
市场推广智力测试题(3篇)
第1篇引言：市场推广是一项充满挑战和创意的工作，它需要我们运用智慧和创新思维来吸引目标客户，提升品牌影响力。
以下是一系列市场推广智力测试题，旨在考察你的策略智慧、市场洞察力和创新能力。
准备好迎接挑战了吗？让我们开始吧！一、选择题1. 以下哪个策略最符合“饥饿营销”的定义？A. 提前发布产品，迅速占领市场B. 控制产品供应，营造稀缺感C. 低价促销，吸引大量消费者D. 举办各类活动，提高品牌知名度2. 以下哪个渠道最适合推广新产品？A. 传统媒体B. 社交媒体C. 搜索引擎D. 以上都可以3. 以下哪个说法是正确的？A. 品牌定位越高，市场占有率就越高B. 品牌定位越低，市场占有率就越高C. 品牌定位适中，市场占有率适中D. 品牌定位与市场占有率无直接关系4. 以下哪个方法可以有效提升品牌忠诚度？A. 提供优质产品和服务B. 定期举办优惠活动C. 加强与消费者的互动D. 以上都是5. 以下哪个策略最符合“口碑营销”？A. 通过明星代言提升品牌知名度B. 鼓励消费者分享产品体验C. 投放大量广告D. 以上都是二、判断题1. 市场推广活动必须遵循“快、准、狠”的原则。
（）2. 品牌定位越高，竞争对手就越少。
（）3. 社交媒体营销的关键在于吸引粉丝，而非转化率。
（）4. 优惠活动可以提升品牌形象。
（）5. 市场推广活动的目标是提高销售额。
（）三、案例分析题1. 案例背景：某化妆品品牌为了提升品牌知名度，决定在社交媒体上开展一场“美丽挑战”活动。
消费者需要上传自己使用该品牌产品的照片，并分享自己的美丽故事。
请分析以下问题：（1）该活动的主要目标是什么？（2）该活动可能面临的挑战有哪些？（3）针对这些挑战，该品牌可以采取哪些应对措施？2. 案例背景：某电子产品公司为了推广新产品，决定在电商平台开展一场限时抢购活动。
活动期间，消费者可以以折扣价购买该产品。
请分析以下问题：（1）该活动的预期效果是什么？（2）该活动可能带来的风险有哪些？（3）针对这些风险，该品牌可以采取哪些措施降低影响？四、创意题1. 请设计一款针对年轻人的品牌吉祥物，并说明其寓意。
品牌调研报告【三篇】
【导语】调研报告讲求事实。
它通过调查得来的事实材料说明问题,⽤事实材料阐明观点，揭⽰出规律性的东西，引出符合客观实际的结论。
以下是整理的品牌调研报告，欢迎阅读！【篇⼀】品牌调研报告 按照中共嘉定区教育委员会关于做好学习实践科学发展观现状调研⼯作的要求，嘉定区实验⼩学党⽀部积极⾏动，由党⽀部书记、副书记、副校长牵头、中层⼲部、教师代表组成的专题调研⼯作⼩组，围绕“提升关注⼒和执⾏⼒，当好‘⼋⼤员’，促进学校科学发展”的主题，通过认真研究调研内容，制定调研⽅案，采取发放问卷调查和召开座谈会的⽅式，于10⽉9⽇－10⽉31⽇期间开展了详细具体的调研⼯作，发放全校家长问卷1562份，随机发放家长问卷174份，教师问卷94份，召开师⽣座谈会2个，访谈教师、学⽣50⼈，现将“学校特⾊品牌建⽴与学⽣发展的研究”调研情况报告如下： ⼀．调查⽬的 科学发展观既是经济⼯作必须长期坚持的指导思想，也是解决当前和今后⼀个时期经济发展过程中各种新⽭盾新问题的基本原则。
作为基础教育的⼀个基层学校，担负着促进学⽣素质全⾯提⾼的责任。
学校特⾊品牌建⽴是学校持续发展的⽣命⼒，学校的特⾊发展必须根植于教师专业发展，促进学⽣全⾯发展。
⾯对学校教学条件和环境急剧变化的情形，如何借助技术进步的⼒量，构建课程⽂化，进⼀步凸显教育信息化，提升教学的有效性，从⽽促进学校、教师与学⽣的发展，是本次调研必须着⼒解决的。
通过调研，梳理学校在特⾊品牌建⽴与学⽣发展⽅⾯所取得的主要成就及基本经验，找准问题，突破难点，提⾼全体教职员⼯的科学发展能⼒，促进⾃⾝专业化发展，提升在现代信息技术条件下的有效教学的质量，创建适合学⽣学习的数⽣活，促进学⽣终⽣学习能⼒的提升。
⼆．调研形式和⽅法 问卷调查（全校与随机相结合）、召开座谈会（教师和学⽣）、个别访谈 三．调研结果分析 （⼀）所取得的主要成就及基本经验 1.明确了学校特⾊品牌 XX年4⽉，区教育综合督导觉得学校的教育技术仅仅是教学⼯具，如何形成学校品牌还需进⼀步梳理。
崂山茶品牌整合实施方案
4崂山茶品牌整合实施方案早上起来，泡了一杯崂山茶，茶香四溢，瞬间唤醒了沉睡的味蕾。
想起最近一直在思考的4崂山茶品牌整合问题，我决定趁热打铁，梳理一下思路。
一、品牌整合背景崂山茶，作为我国北方著名的绿茶品种，以其独特的口感和品质深受消费者喜爱。
然而，在市场上，崂山茶品牌繁多，鱼龙混杂，消费者难以辨识。
为了提升崂山茶的整体形象，增强市场竞争力，进行品牌整合显得尤为重要。
二、整合目标1.统一品牌形象：将4崂山茶品牌形象统一，提升品牌认知度。
2.优化产品结构：整合产品线，突出特色，满足不同消费者需求。
3.提升品牌价值：通过整合，提高崂山茶的品牌价值，提升市场地位。
4.增强市场竞争力：整合资源，提高市场占有率，打造行业领军品牌。
三、整合策略1.品牌定位：明确4崂山茶的品牌定位，抓住消费者痛点，打造差异化的品牌形象。
2.品牌命名：结合崂山茶的特点，创意性地为4个品牌命名，使其易于记忆和传播。
3.品牌形象设计：邀请专业团队，为4个品牌设计独特的视觉识别系统，提升品牌形象。
4.产品整合：梳理现有产品线，优化产品结构，突出特色，满足不同消费者需求。
5.市场推广：制定针对性的市场推广策略，提高品牌知名度和市场占有率。
6.渠道整合：优化渠道布局，线上线下相结合，提高产品销售渠道的覆盖面。
四、具体实施方案1.品牌命名：（1）崂山翠：代表崂山茶的高品质，寓意茶叶翠绿、口感鲜爽。
（2）崂山香：突出崂山茶的独特香气，吸引消费者。
（3）崂山韵：表现崂山茶的文化底蕴，传递茶道精神。
（4）崂山宝：强调崂山茶的营养价值，满足消费者对健康的需求。
2.品牌形象设计：（1）LOGO设计：结合崂山茶的特点，设计具有创意性的LOGO，体现品牌内涵。
（2）包装设计：采用环保材料，突出崂山茶的自然属性，同时融入传统文化元素。
（3）宣传物料：制作一系列宣传物料，包括海报、宣传册、视频等，展现品牌形象。
3.产品整合：（1）优化产品线：根据市场调研，筛选出具有竞争力的产品，形成梯度价格体系。
白酒品牌规划及新品上市推广方案
白酒的品牌规划及新品上市推广方案一、前期调研（一）调查目的一，了解中国目前的高档白酒市场，统计消费者对高档白酒的需求与期望 二，了解消费者偏好，喜欢哪种白酒口味，以及注重酒的哪些品质三，通过这份问卷的统计收集足够的，真实和有效地信息为我们小组品牌设计和策略做参考，通过调查以便确立我们小组做什么样的酒，确定我们所做品牌的消费者群体。
通过对消费者的价格期望的统计，为我们制定价格做参考，以及对酒的文化，品质的要求，帮助我们确立品牌文化。
（二）调查对象为了使调查更具真实性与说服力，我们选择高端酒论坛以及部分高端酒消费QQ群进行调查，避免由于调查对象对酒不了解使调查结果不够真实准确。
但是由于网络调查也存在一些不足之处，被调查者资料的真实性无法确定，调查人群有相对集中的现象，我们还在大型商场附近发出部分纸质问卷，以青中年男性为主。
（三）高端酒问卷调查您好！我们是东南大学工商管理专业的学生，我们正在进行高端酒市场的调研。
为了更好的了解您对高端酒的看法与期望，以便我们做品牌创立，特设此问卷。
我们只做整体分析，不做个人呈现，望如实填写，谢谢合作。
一．酒质的确定1.您常购买那种香型的白酒？（ ）A.浓香型B.清香型C.酱香型D.兼香型E.米香型F.特香型2. 您选折香型的原因？（）A.喜欢 B常见 C.看心情 D.没有什么特别，无所谓3.您认为高端白酒的酒精含量多少度合适？（ ）A.30~35度B.35~40度C.40~45度D.45~50度E.50度以上4.您认为高端酒的容量是多少毫升合适？（ ）A.400MLB.500MLC.600MLD.800ML二.包装1.您最喜欢哪种材质的酒瓶?( )A.玻璃瓶B.陶瓷瓶C.磨砂瓶D.水晶瓶E.琉璃瓶2.您比较喜欢哪种风格的高档酒包装?( )A.简单朴素B.时尚礼品C.豪华D.大气防伪三.消费者消费高端酒注重哪些方面1.你购买高端酒时主要考虑哪些因素( )多选A.品牌形象B.价格C.口感D.产地E.包装F.特殊作用G.类型H.其他_____四.消费者情况1.在您的朋友和熟人中,哪些人常消费高档酒?( )多选A.企业业主B.白领C.政府官员D.文化人E.其他_____五.消费者对高端酒的认识1.高端酒给您的印象是怎样的?( )A.文化价值高B.质量好C.品牌响亮D.包装精美E.收藏价值大F.酿造工艺好六.酒文化1.您认为高档白酒中应该蕴含哪些文化内涵?( )多选A.历史情感文化B.地域民俗文化C.概念文化D.酒窖文化E.哲理文化 F.其他_____七.消费高档酒的目的1.您购买高档酒的目的是( )多选A.送人B.自己喝C.收藏D.宴请八.价格定位1.您会购买哪个价格段的高档白酒( )A.200~500B.500~1000C.1000~1500D.1500以上九.销售场所1.您一般在什么场所购买高档白酒( )多选A.专卖店B.大型超市C.商场D.酒店E.其他十．个人资料1.您的性别（ ）A.男B.女2.您的学历（ ）A.小学B.初中C.高中D.技校E.大学F.大学以上3.您的年龄（ ）A.15~24B.25~34C.35~44D.45~54 D.55~64E.65以上4.您的月收入（ ）A.1000以下B.1000~1999C.2000~2999D.3000~3999E.4000~4999F.5000以上（四）调查分析据调查表明，浓香的酒比较受欢迎，约有76%的人选折购买浓香型，可消费者对于香型的选折没有什么特别的要求，大多是因为市场上浓香型的白酒多的原因。
整合营销策划方案的选题依据
整合营销策划方案的选题依据一、选题背景随着互联网、移动互联网的快速发展，传统营销模式面临着巨大的挑战。
传统的单一营销手段已经无法满足消费者多样化需求的时代。
在这样的背景下，整合营销策划成为了企业市场营销的新趋势。
整合营销策划是指通过整合市场营销手段，使其呈现出协调一致的效果，实现最大化的营销效果，提高企业品牌价值和竞争力。
二、选题意义整合营销策划是企业实施市场营销的一种战略方案。
通过整合各种市场营销工具和渠道，实现品牌推广、产品销售和企业形象提升。
选题依据的意义在于探究整合营销策划的原理、方法和实践经验，为企业制定整合营销策划方案提供科学依据。
三、选题范围整合营销策划涉及到市场调研、品牌定位、渠道选择、媒体选择、广告传播、公关活动等多个方面。
选题的范围可以围绕以下几个方面展开研究：1.整合营销策划的理论基础：探究整合营销策划的发展历程和理论基础，了解目前国内外整合营销策划的研究现状。
2.整合营销策划的实施流程：明确整合营销策划的实施流程，包括市场调研、竞争分析、目标市场选择、品牌定位、市场划分、产品设计、价格决策、渠道选择等全过程。
3.整合营销策划的实施方法：探讨整合营销策划的具体实施方法，包括借助互联网和移动互联网的网络营销手段，如搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等。
4.整合营销策划的成功案例：通过分析整合营销策划的成功案例，总结出成功营销策划的共同特点和经验，为企业制定整合营销策划方案提供参考。
5.整合营销策划的风险与挑战：探讨整合营销策划中可能遇到的风险和挑战，提出相应的应对策略和措施。
四、选题的研究内容1.整合营销策划的理论分析（1）整合营销策划的定义、发展历程和意义；（2）整合营销策划的原理和方法；（3）整合营销策划与品牌建设、市场推广之间的关系。
2.整合营销策划的实施流程（1）市场调研和竞争分析；（2）目标市场选择和品牌定位；（3）市场划分和产品设计；（4）价格决策和渠道选择；（5）广告传播和公关活动。
品牌问卷调查开场白
品牌问卷调查开场白
尊敬的受访者，您好！
首先，感谢您抽出宝贵的时间参与我们的品牌问卷调查。
本次调查旨在了解您对我们品牌的认知、态度和需求，以便我们更好地为您服务。
请您放心，您的回答将完全匿名，我们会严格遵守保密协议，确保您的个人信息不被泄露。
您的参与对我们非常重要，它将帮助我们不断改进产品和服务，提升品牌形象和市场竞争力。
为了感谢您的参与，我们将在调查结束后通过邮件或电话联系您，提供一份精美的礼品作为回馈。
本问卷预计需要您大约XX分钟的时间来完成。
请在您方便的时间里作答，我们希望您能真实、客观地表达您的观点和意见。
所有收集到的数据将用于汇总分析，以便我们更好地理解您的需求和期望。
我们承诺，本次调查的真实性和公正性是我们最关注的事项，我们将确保数据处理的准确性和完整性。
再次感谢您的支持与参与！祝您生活愉快！
联系方式：请在完成问卷后留下您的邮箱或电话号码，以便我们后续与您联系并提供礼品。
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品牌整合设计前期调研问卷
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我们是什么样的一个企业（企业介绍、资质等）
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我们的使命是什么例举2个最重要的目标。
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为什么要创建这个品牌
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描述我们的产品的定位、产品特点（产品优势/个性）。
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我们的目标市场是（目标地区、目标受众人群、销售通路、价格定位）
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我们想让涉众怎样来理解我们的品牌
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谁是我们的竞争对手，有没有我们最为敬佩的对手如果有的话，为什么钦佩它
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我们计划怎样推广我们的产品或服务
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对未来的描绘，5年内我们会发展到哪一步10年后又是什么情况
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如果用一句话来描述我们的品牌，这会是什么。