广告文案策划 (fang)-73页精品文档
广告文案策划书（精选5篇）
广告文案策划书（精选5篇）广告文案篇1现如今，越来越多的人会关注公司的广告形象，慢慢大家开始接触并注重广告。
这样广告设计与策划就会越来越多元素去加入它，使它更加与众不同。
想必大家都听说过这样一句话吧，只要有可能，我们就在广告中加入人性的东西……下面我们就来看看广告文案在广告设计与策划中的运用：广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。
总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：一、以情感人。
直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。
例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；二、以趣引人，幽默诙谐。
例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。
几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。
正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。
现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。
三、以理示人。
文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。
例如：科技以人为本，科技以健康为美。
钻石恒久远，一颗永流传。
四、以势服人。
自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。
例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。
广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。
广告文案策划书篇2一、市场竞争情况分析1、总体市场分析我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。
广告营销文案策划范文
广告营销文案策划范文一、广告文案的重要性1.广告文案是广告宣传的核心内容。
广告文案是广告宣传的核心内容，是广告传播的灵魂。
一篇好的广告文案可以准确表达产品或服务的特点和优势，引起目标受众的共鸣，激发其购买欲望，促成销售转化。
2.广告文案是品牌形象的展示。
广告文案不仅可以传达产品或服务的信息，还可以展示品牌的形象和价值观。
通过有力的文案内容，可以塑造产品或服务的品牌形象，提升品牌认知度和影响力。
3.广告文案是促进销售的重要手段。
广告文案是促进销售的重要手段，可以帮助企业吸引更多的潜在客户，提高品牌知名度，促进产品销售和品牌发展。
二、广告文案的创作原则1.简洁明了。
广告文案应该简洁明了，避免长篇累牍和冗长的描述。
要用简洁有力的语言来表达产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的注意力，激发购买欲望。
2.突出产品优势。
广告文案应该突出产品或服务的优势和特色，凸显其与竞品的差异化竞争优势。
通过准确、清晰、生动的描述，体现产品或服务的独特性和吸引力。
3.吸引目标受众。
广告文案应该紧密围绕目标受众的需求和兴趣展开创作，做到针对性和个性化。
通过深入了解目标受众的心理和行为特征，精准把握其情感需求，激发其购买欲望。
4.调动消费者情感。
广告文案应该调动消费者的情感，引起其共鸣和共情，激发购买欲望。
通过温情、幽默、戏剧化等手法，让广告文案更富有感染力和吸引力。
5.重视文案配图。
广告文案的配图是广告传播的重要组成部分，配图要与文案内容相互呼应，形成有机的整体效果。
要注意配图的选择、构图和色彩搭配，使其更具视觉冲击力。
6.注重广告效果评估。
广告文案的创作不是一次性的工作，而是需要不断调整和优化的过程。
要重视广告效果评估和监测，及时收集反馈信息，分析广告效果，做出相应调整和改进。
三、广告文案的创作技巧1.抓住受众的注意力。
在广告文案的创作过程中，要注意抓住受众的注意力，用简明扼要的语言表达产品或服务的核心卖点，吸引受众的眼球，引起其兴趣。
广告策划文案范文（精选3篇）
广告策划文案范文（精选3篇）广告策划文案范文篇1利维〃斯特劳斯公司(LeviStrauss&Co.)的利维牛仔裤(Levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(LeviStrauss)创立的。
19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。
有个20岁出头的毛头小伙利维〃斯特劳斯(LeviStrauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。
利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。
他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。
为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。
“利维的裤子”不胫而走。
利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。
20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。
利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。
从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。
当1996年罗伯特〃海斯(RobertHaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下:他、一位舅舅和两个堂兄。
这位加入利维前曾为和平公司(PeaceCorps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。
公司也开始逐步重新定位自己的使命:利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的”。
利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。
在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。
广告语策划书格式3篇
广告语策划书格式3篇篇一广告语策划书一、项目背景简要介绍产品或服务的相关信息，包括目标受众、市场定位等。
二、广告语目标明确广告语要达到的具体目标，如提升品牌知名度、传达核心价值、激发购买欲望等。
三、广告语创意构思1. 对品牌特点、优势进行深入分析。
2. 阐述创意灵感来源。
3. 提出初步的广告语创意方向。
四、广告语备选方案1. 列出若干条精心构思的广告语。
2. 对每个广告语进行详细解读，包括其传达的意义、情感等。
五、广告语评估1. 从目标契合度、独特性、易记性等方面对备选广告语进行评估。
2. 分析各广告语的优势和可能存在的不足。
六、最终广告语确定综合评估结果，确定最适合的广告语。
七、广告语推广策略1. 说明广告语将如何在各种渠道上进行推广，如广告、宣传物料、社交媒体等。
2. 制定相应的推广计划和时间表。
八、效果评估与调整1. 设定评估指标和方法，以衡量广告语的效果。
2. 根据评估结果，适时对广告语进行调整和优化。
篇二一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，一个简洁、有力且具有吸引力的广告语对于提升品牌知名度和影响力至关重要。
二、广告语目标1. 准确传达品牌的核心价值和特点。
2. 引起消费者的情感共鸣。
3. 具有独特性，能够与竞争对手区分开来。
三、目标受众分析四、品牌特点与优势明确品牌自身的独特卖点、优势以及与其他品牌的差异之处。
五、广告语创意阐述1. 提出多个广告语创意方向，包括但不限于情感诉求、功能诉求、形象塑造等。
2. 对每个创意进行详细解释，说明其如何体现品牌特点和目标受众需求。
六、广告语评选标准1. 简洁易记，易于传播。
2. 与品牌高度契合。
3. 具有感染力和号召力。
七、广告语测试与反馈制定测试方案，收集消费者对广告语的反馈，根据反馈进行调整和优化。
八、最终广告语确定综合各方面因素，确定最适合品牌的广告语。
九、推广计划制定广告语的推广策略，包括线上线下的宣传渠道和推广活动安排。
十、效果评估设定评估指标，定期对广告语的效果进行评估和分析，以便及时调整和改进。
广告文案策划模板
广告文案策划模板篇一：完整的广告策划书(模板)广告策划书的一般模式————完整的广告策划书封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势：产业状况总体的消费态势消费趋势（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
广告文案写作(案例借鉴)策划方案
广告文案写作（案例借鉴）策划方案清晨的阳光透过窗帘的缝隙，洒在键盘上，闪烁着灵感的光芒。
我坐在电脑前，手指轻敲着键盘，思绪如泉涌，关于广告文案写作的策划方案在我脑海中逐渐成型。
一、方案定位我们需要明确文案策划的核心定位。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告文案在众多信息中脱颖而出，引起目标受众的共鸣，是我们需要思考的问题。
因此，文案策划的定位要精准、独特，具有创新性和吸引力。
二、市场分析1.竞品分析：深入了解竞品的广告文案，分析其优劣势，从中找到差异化的点，为我们的文案策划提供方向。
2.受众分析：明确目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征，为文案创作提供有力支持。
3.市场趋势：紧跟市场潮流，把握行业动态，为文案策划注入新鲜血液。
三、创意策划2.文案结构：采用故事性、悬念式、对比式等结构，使文案更具吸引力。
3.文案内容：以案例借鉴为基础，融入创新元素，用生动、形象的语言描述产品特点，让受众产生共鸣。
四、案例借鉴2.失败案例：分析失败案例的原因，避免在策划过程中犯类似的错误。
案例一：《三只松鼠》文案主题：“零食界的扛把子，三只松鼠带你开启美味之旅。
”文案结构：故事性文案内容：以三只松鼠为主角，讲述了它们在森林中寻找美味零食的故事，找到三只松鼠品牌，带给消费者美味的体验。
案例二：《Jeep中国》文案主题：“无兄弟，不Jeep。
”文案结构：悬念式文案内容：通过一系列悬念，引导受众关注Jeep品牌，揭示Jeep 品牌的精神内涵，让受众产生共鸣。
案例三：《美的空调》文案主题：“美的空调，让家更美好。
”文案结构：对比式文案内容：通过对比美的空调与其他品牌空调的差距，突出美的空调的优越性，让受众产生购买欲望。
五、执行与推广2.利用线上线下渠道进行广泛推广，如社交媒体、网络广告、户外广告等。
3.跟踪效果，根据数据反馈调整推广策略。
六、预期效果1.提高品牌知名度，增强品牌影响力。
2.吸引目标受众，提高产品销量。
3.提升企业竞争力，为未来发展奠定基础。
酒店广告营销文案策划
酒店广告营销文案策划
悦悦酒店是一家位于市中心繁华地段的五星级酒店，拥有豪华舒适的客房、顶尖的设施和
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广告策划案格式优秀文案
广告策划案格式优秀文案广告策划案是现代企业广告宣传工作的基础。
如何写出一份格式优秀的广告策划案呢？在本篇文章中，我们将从文案方面出发，分析优秀的广告策划案应该具备哪些因素。
一、结构清晰、层次分明一份好的广告策划案需要有一个结构清晰、层次分明的篇章结构。
其中，内容必须有一个明确的主题，且各个方面要有逻辑贯通的联系。
总体的结构应该包括引言、背景介绍、竞争分析、目标市场、营销策略、营销推广方案、预算和效果评估等部分。
每个阶段都需要具体的时间安排和预算分配，以达到实际的效果。
二、文案简洁明了，体现产品独特性一份好的广告策划案需要有简洁明了的文案，能够准确地体现产品的独特性。
文案需要呈现的是产品的特点、产品的优势、产品的使用场景、产品的目标用户，以及为用户解决实际需求等。
尤其需要注重文案的置换和语言的准确性，从而让受众更好地了解和接受广告内容，引起他们的品牌认同感。
三、营销策略创新，注重用户体验好的广告策划案要具有创新性的营销策略，此策略需要以用户为中心，注重提升用户体验。
在该策略下，营销行动应具有启发性，有助于推进营销目标的实现。
可以通过社交媒体、搜索引擎、节目合作和企业网站等多种营销工具来执行策略。
四、优秀的文案需要创造性的思维和良好的沟通技巧优秀的文案需要创造性的思维和良好的沟通技巧，从而能够有效地呈现产品应对用户需求的能力。
只有这样，才能让受众理解产品的真正价值，并产生相应的购买欲望。
五、落地实施需要配套支持，跨越渠道和媒介好的广告策划案需要具备多渠道、跨媒介的落地支持。
企业需要利用社交网络、微博、微信、各种媒体公众号以及相关论坛等多种渠道，进行全方位的营销。
总之，一份格式优秀的文案需要简洁明了的内容、结构清晰的篇章、创新性的营销策略、用户体验为中心、具备沟通技巧和跨越多种媒介的落地支持。
通过这几点的考虑，我们相信您将能编写出优秀的广告策划案，进而取得预期的营销效果。
广告策划文案系列文案策划范文
广告策划文案系列（一）—文案策划范文目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间2002年6月——2003年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告文案策划范文
广告文案策划范文序言我公司代理蓬松洗发水产品的整个广告运营已经将近两年了。
在过去的两年里，我公司一直以认真专注的态度积极规划该系列产品的营销和广告策略，除了在广告上争取表现之外，我们还一直与蓬勃发展的业务合作，促进产品销售。
我们公司代理洗发水广告。
第一年(1999年)，广告聚焦于飘动的香皂，为产品知名度的扩大和印象的加深做出了不可估量的贡献。
因此，该广告获得了《经济日报》主办的广告金桥奖【最佳创意奖第二名】。
第二年(XX)，本着贵公司的经营方针，上半年以飘飘洗发水为主要广告产品，强调头皮屑不容忽视，即采取行动。
我们选择的题目是“选择好的洗发水处理头皮屑”，教育消费者正确选择洗发水的理念和方法，也收到了不错的效果。
同时获得了《生活日报》主办的最佳创意广告“获奖”。
但据分析，洗发水市场虽然大，但由于竞争品牌众多，广告投入大，要争取更高的市场份额并不容易。
我公司建议，明年销售和广告诉求的重点应该是命名购买和衔接1999年和XX年的广告投资重点，以飘动洗发水为主要重点。
以下是我公司根据市场和消费者心理的各种因素开发的XX飘动洗发水的广告方案。
第二，广告商品广东飘飘飘洗发水公司——飘飘飘洗发水3.广告目的1.通过名称宣传购买2.强化商品特色3.链接1999年和XX年的广告4.传播的影响程度：未知-众所周知-理解-说服-行动4.广告期6月20日——XX月5.广告区全国所有地区(主要是城市)六大广告对象所有常驻用户七种规划理念(一)市场规模以两种方式变化：答：数量——的变化是随着人口的自然增减而变化的。
b:质变——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观、文化水平的变化而变化。
在这两种变化中，同一类型的商品会受到同样的影响，即都是受严重程度的影响，变化大多是渐进的，不受单一品牌的力量控制。
(二)旧市场份额的推广(即其他品牌的市场)(3)使用和购买频率的增加就蓬松洗发水而言，由于属于化妆品和日用品，是一种有个性的商品，不同于某些会导致冲动购买的商品。
广告策划文案模板doc
广告策划文案模板篇一：完整的广告策划书(模板)广告策划书的一般模式————完整的广告策划书封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势：产业状况总体的消费态势消费趋势（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
广告文案策划范文
广告文案策划范文各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢广告文案策划范文一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、XX年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间XX年6月——XX年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告文案策划模板
广告文案策划模板广告文案策划模板精选篇1第一部分创意背景1、丢水壶现象概述水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比如门口边侧或者食堂里。
在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。
而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。
尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。
同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。
2、创意原型有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。
而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。
第二部分广告策略一、广告目标偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。
以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。
二、广告对象前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。
主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。
三、广告主题丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。
四、广告策略1、广告目标对象所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人。
2、广告区域在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
3、广告信息刺激以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。
五、广告创意1、故事梗概：以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。
后来各分天涯。
其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。
广告策划文案系列 文案策划范文
广告策划文案系列（一）—文案策划范文目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间2002年6月——2003年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告策划书的广告文案3篇
广告策划书的广告文案3篇篇一广告策划书的广告文案一、前言二、市场分析1. 目标市场确定目标市场的特征，包括年龄、性别、收入、兴趣爱好等。
分析目标市场的需求和购买行为，了解他们对[产品或服务名称]的潜在需求。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的产品特点、广告策略和市场份额。
找出竞争对手的优势和劣势，为制定差异化的广告策略提供依据。
3. 市场趋势分析关注市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新技术的应用等。
分析市场趋势对[产品或服务名称]的影响，及时调整广告策略。
三、广告目标1. 短期目标在[具体时间段]内提高[产品或服务名称]的知名度。
增加产品的销售量，提高市场份额。
2. 长期目标树立[产品或服务名称]的品牌形象，成为目标市场的领导者。
建立消费者对[产品或服务名称]的忠诚度和口碑。
四、广告策略1. 广告主题确定一个能够吸引目标消费者注意力的广告主题，突出[产品或服务名称]的独特卖点和优势。
广告主题要简洁明了、富有感染力，能够让消费者产生共鸣。
2. 广告创意设计具有创意的广告文案、画面和音乐，以吸引消费者的眼球。
广告创意要符合目标市场的文化背景和价值观，能够引起消费者的情感共鸣。
3. 广告媒体选择根据目标市场的特点和广告目标，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
评估不同媒体的传播效果和成本效益，制定合理的媒体投放计划。
4. 广告时间安排确定广告的发布时间和频率，以达到最佳的宣传效果。
考虑节假日、促销活动等因素，合理安排广告投放时间。
五、广告执行1. 广告制作委托专业的广告公司或团队制作广告文案、画面和音乐等。
2. 广告投放按照媒体投放计划，按时投放广告。
监测广告的播放效果，及时调整投放策略。
3. 广告效果评估定期对广告效果进行评估，收集消费者的反馈意见。
根据评估结果，调整广告策略，优化广告效果。
六、预算分配1. 广告制作费用2. 广告媒体投放费用根据媒体选择和投放计划，计算广告媒体的费用。