福特野马汽车营销策划
野马营销策划活动方案
野马营销策划活动方案一、活动背景近年来，随着社交媒体和互联网的快速发展，传统营销模式已经不能满足市场需求，越来越多的企业开始转向野马营销策略，以更好地与消费者互动和吸引目标客户群体。
野马营销以其创新、低成本和高效率的特点，成为企业开展市场推广和品牌建设的重要手段。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过野马营销活动，增加目标客户对品牌的认知和了解程度。
2. 建立良好的品牌形象：通过活动，展示品牌的特点和优势，打造消费者喜爱和信任的品牌形象。
3. 扩大目标客户群体：通过活动，吸引并获取更多的目标客户，并有效与他们互动、沟通。
4. 提高购买转化率：通过活动，激发目标客户的购买欲望，提高购买转化率和销售量。
三、活动内容1. 线上活动：（1）社交媒体互动：通过在知名社交媒体平台上发布品牌相关内容，吸引目标客户的关注和参与，如推出有趣的线上问答活动或拍摄有关品牌的短视频等。
（2）网络广告投放：根据目标客户的喜好和需求，投放网络广告，并确保广告的高曝光率和点击率。
（3）内容营销：通过撰写与品牌相关的高质量文章，吸引目标客户的阅读和分享，提升品牌知名度和认可度。
（4）用户生成内容（UGC）活动：邀请目标客户分享自己与品牌相关的故事、照片或视频，鼓励用户参与和互动。
（5）网上销售促销：推出网上独家促销活动，吸引目标客户进行抢购并提高购买转化率。
2. 线下活动：（1）体验营销：举办品牌的产品体验活动，在场馆内设置体验区域，供客户试用和体验产品，并进行产品的专业讲解。
（2）合作推广：与相关行业或社群组织开展合作推广活动，例如与健身房合作推出健康产品的体验课程、与时尚杂志合作举办时尚品牌发布会等。
（3）线下沙龙/讲座：组织品牌相关的线下沙龙或讲座活动，邀请行业专家或明星代言人进行分享和互动，吸引目标客户参与和了解品牌。
（4）赠品活动：推出购买指定产品或消费满一定金额即送赠品的活动，吸引目标客户进行购买并增加品牌认知度。
野马车的促销策略
野马车的促销策略福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一，由亨利·福特创立于1903年。
福特汽车公司致力于成为全球领先的汽车公司，2000年，福特汽车在世界各地的35万名员工，在30多个国家的福特汽车制造装配企业中，共同创造了1700亿美元的营业总收入。
福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特、林肯、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃等。
此外，它还拥有世界最大的汽车信贷企业——福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司——赫兹(Hertz)及汽车维修公司——Kwik-Fit。
在众多骄人业绩中，1964年福特野马的问世可称得上是福特的里程碑事件之一。
1964年野马车问世，1966年即投产后不到两年，福特便生产出第1百万辆野马汽车。
野马车辉煌的销售业绩是与其独特周密的促销策略密不可分的。
1962年，李·艾柯卡就任福特汽车公司分部总经理。
根据公司市场研究人员的调查：第二次世界大战以后，生育率激增，几千万婴儿如今已长大成人，今后十年的人口平均年龄急剧下降，20—24岁年龄组要增长50％，购买新车的18—34岁年轻人可望占到一半。
根据市场人口特征分析，艾柯卡预见到此后10年的汽车销售量将会大幅度增长，而主要的购买者是年轻人。
随着受教育程度的提高，消费者的消费模式也在改变：妇女顾客和独身者顾客数量增加，拥有两辆汽车的家庭也越来越多，人们愿意把更多的钱花在娱乐上。
人们正在追求一种样式新颖的轻型豪华车。
一、产品设计艾柯卡在欧洲了解福特公司的“红雀”牌汽车的销售情况时，发现由于“红雀”容积太小，没有行李箱，而且外型不漂亮，很多消费者将考虑购买竞争对手企业的产品。
所以，必须抓紧开发出一种新型汽车，克服“红雀”的上述缺点，又要迎合正成为消费主要群体的年轻人的口味。
在充分了解市场信息的基础上，艾柯卡的新车设计思路形成了：车型要独树一帜，容易辨认，迎合消费者个性化的追求；为便于妇女和新学驾驶汽车的人购买，要容易操纵；为便于外出旅行，要有行李箱；为吸引年轻人，外型要像跑车，而且要胜过跑车。
从野马看汽车营销
汽车销售 量将大幅 增加
福特公司要 推出一部适 合饥饿市场 的新产品
概念挖掘
追求样式 新款豪华
款式新
性能好
能载4人
车子不能太重 （最多是2500磅）
价钱便宜 （卖价不能超过 2500美元）
概念挖掘
艾科卡把这一大致轮廓交给策划创意小组 讨论，经过集思广益，一个清晰的概念
Байду номын сангаас
车型要独树一帜 车身要容易辨认 要容易操纵（便于妇女和新学驾驶的人购买） 要有行李箱（便于外出旅行） 既像跑车（吸引年轻人），而且还要胜过跑车
推销说服
总结
艾科卡策划创意“野”马轿车，说明了创意寓于营销策划之 中，创意是企业营销策划的灵魂。准确的切入点和超前的的 先导效应，能以石破天惊之举制造新闻，能以先人一步的远 见卓识引导公众舆论，提升产品品牌及企业形象。 艾科卡从选定目标市场、产品设计到销售野马车的各个环节， 均作了一系列精心的策划创意，使野马汽车获得了汽车销售 史上的巨大成功。
产品
主题开发
新型车问世之前，福特公司选择了底特律地区52对 夫妇，邀请他们到样品陈列馆。在这些人当中，每 对夫妇都已经拥有了一部标准型汽车，他们收入是 一般人水平，公司负责人将他们分成若干小组带进 看汽车样品，让他们发表感想。
白 领
收入颇高，对车的样式感兴趣
蓝 领
认为开这部车代表地位和权势，有些不敢问津
推销说服
●各种奇闻趣事不胫而走。说有一位顾客怕买不上车，非 要在经销商处等着自己的支票结算，竟在自己订的野马汽 车里睡了两天。还有一个人一边开着皮卡，一边看着经销 商橱窗中的新野马，着迷走了神竟将车开进了橱窗里。
在野马上市的头一天，福特就卖出了近22000辆。1年之内， 销售竞达418812辆，创下了福特公司的销售记录。 1966年时，上市不足两年的野马汽车销量就突破了100万 辆，并连续17年成为最畅销的运动型轿车，这一切都足以 说明了野马品牌的无穷魅力。
福特野马汽车营销策划
野马汽车营销策划书委托机构:福特汽车公司策划人：兰茜目录(一)、计划提要 (1)（二）、当前营销状况 (1)1）、目前汽车市场状况: (1)2）、消费者需求 (1)3）、竞争状况： (2)4）、公司营业状况: (2)(三）、市场机会与问题分析 (2)1）、企业自身S 优势 (2)2）、企业自身W 劣势： (3)3）、产业与环境O 机会 (3)4）、产业与环境T 威胁： (4)（四）目标 (4)1)、营销目标 (4)2）、财务目标： (4)（五）、市场营销行动策略 (4)1)、目标市场确定 (4)2）、营销组合策略 (5)(六）、行动方案 (8)（七)、预算 (8)1)、科研方面 (8)2)、广告宣传 (8)（八）、控制 (9)（一)、计划提要在对福特汽车的该新型车进行营销策划时，我们主要分为以下几个步骤:首先我们对宏观环境，市场竞争状况和公司本身状况做了认真的调研与总结。
其次，我们使用SWOT方法总结了目前福特汽车公司所面临的机会与挑战，然后后在目标市场明确,企业目标完整的情况下做了4P营销组合的具体策划,即包括产品、价格、促销、渠道四个方面。
最后将对行动方案,预算情况,策划控制等做出初步的计划交代。
（二）、当前营销状况1）、目前汽车市场状况：在分析爱迪塞尔的惨淡销售量时，我们不得不看看在1957年后汽车市场的大体状况。
1958年正值美国经济萧条时期，中档车市场缩小，微型车走俏。
而1960-1979年这一阶段，正是消费者抛弃以往敲掉越大越美的汽车造型,传统而保守的造型蔚然成风,以甲壳虫未代表的小型汽车大为流行,这一切都意味着小型汽车开始增长。
是而且美国国会还准备制定所得税减免法案，可支配所得开始增加，所有的迹象都显示美国处于高度自信和乐观的状态.2）、消费者需求：1960年肯尼迪当选美国总统，他的成功被视为年轻一代的胜利，于此同时，63、64经济情况也开始强势反弹。
63年全年汽车销量约为700万辆。
福特网络营销策划方案
福特网络营销策划方案一、背景介绍福特是全球领先的汽车制造商之一，致力于提供高品质、安全可靠的汽车产品和服务。
在全球市场上，福特积极推广其品牌形象，希望通过网络营销策略来增加品牌知名度并吸引更多消费者。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过网络媒体渠道宣传福特品牌形象，提高消费者对福特的认知水平。
2. 提高产品销量：通过网络营销活动吸引消费者，增加销售机会，提高产品销售量。
3. 增加社交媒体关注：通过社交媒体平台与用户进行互动，提高用户对福特的关注度。
三、目标群体分析根据福特汽车产品的定位以及市场需求，我们将目标群体划分为以下几个方面：1. 年轻人群体：年轻人对新潮、时尚和环保的汽车更加感兴趣，他们对互联网的使用率也较高，故他们将成为福特目标群体中的主要消费者。
2. 中产阶级：中产阶级消费者更加注重汽车品质和驾驶体验，他们的消费能力相对较高，但也更加理性，注重汽车的性价比和安全性。
3. 可持续发展倡导者：福特在可持续发展方面取得了显著成就，他们的电动汽车和混合动力汽车受到环保倡导者的青睐。
四、网络营销策略和措施1. 品牌宣传福特可以在国内主流的互联网媒体平台上投放品牌宣传广告，包括但不限于百度、新浪、腾讯等平台。
通过精准投放广告，提高消费者对福特品牌的认知度。
同时，福特也可以通过合作网站或媒体发布与汽车行业相关的文章、新闻和报道等，进一步提升品牌知名度。
2. 社交媒体互动福特可以积极利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等与用户进行互动。
通过推出精美的品牌活动、用户参与的互动游戏和有趣的汽车技巧教学视频等形式，吸引用户关注。
福特还可以开展用户UGC（用户生成内容）活动，鼓励用户分享他们与福特汽车的相关经历和故事，进一步增加品牌的曝光度。
3. 移动营销移动营销是目前最重要的网络营销渠道之一，福特可以开发手机应用程序，提供与福特汽车相关的功能和服务。
比如提供汽车技术支持、预约汽车试驾、查询汽车价格、维修及保养等服务。
野马营销策划
密级：*****编号：A0012野马车的营销策划委托人：福特汽车公司策划人：亚科卡策划团队策划时间：1962—1963年执行时间：1962—1964年内容提要咱们通过市场前期的调查研究发现，目前市场上急缺一款适合年轻人的时兴车。
虽然GM公司已经推出了针对年轻人的Monza车，但因其性能、价钱等还不够吸引人，使得这一市场呈现出饥饿状态，为我公司推出新车型提供了良好的市场环境。
咱们基于这一基础，对准这一细分市场，策划生产一种受年轻顾客欢迎的新型汽车。
这个计划首要的营销目标是在第一年抢占年轻人市场并销售75000辆汽车。
整体的战略目标是在新车型取得市场认可的前提下，继续推出该系列的升级车型，以实此刻该市场上的久远发展。
目录内容提要-------------------------------------------------------2前言-----------------------------------------------------------4当前的营销环境（一）竞争对手分析---------------------------------------------4 （二）本公司的优势、劣势、机缘与要挟---------------------------5策划的目标与问题（一）企业整体目标---------------------------------------------6 （二）营销目标-------------------------------------------------6 （三）问题-----------------------------------------------------6营销战略（一）产品战略-------------------------------------------------7 （二）定价策略-------------------------------------------------7 （三）渠道策略-------------------------------------------------8 （四）促销策略-------------------------------------------------8预算-----------------------------------------------------------9 实施日程表-----------------------------------------------------10 附录-----------------------------------------------------------11前言咱们策划小组接受福特汽车公司的委托，为公司推出新型汽车做出具体的营销策划。
野马汽车市场营销策划方案
野马汽车市场营销策划方案一、市场概况野马汽车是一家新兴的汽车制造企业，专注于高性能、高品质的跑车制造。
目前，野马汽车在市场上的竞争力还相对较弱，需要制定一套市场营销策划方案来增强品牌知名度，吸引更多的消费者。
二、市场定位1. 目标市场野马汽车的目标市场主要是年轻的跑车爱好者，他们追求速度、激情和独特性。
此外，跑车爱好者的消费能力也相对较高，有足够的经济实力购买野马汽车。
2. 市场定位野马汽车的市场定位是高性能、高品质的跑车制造商。
与其他同类竞争对手相比，野马汽车的定位更加年轻化、时尚化，强调个性和独特性。
通过市场营销活动，向目标市场传达野马汽车是速度与激情的象征。
三、品牌建设1. 品牌形象野马汽车在品牌形象上要注重运动、激情和年轻化，并在设计和制造过程中体现出这些特点。
同时，品牌形象要与目标市场密切相关，在广告宣传和营销活动中展示与年轻人生活方式相适应的内容。
2. 品牌价值野马汽车的品牌价值要体现在两个方面：一方面是产品本身的质量与性能，另一方面是品牌给消费者带来的个性化和独特的体验。
品牌价值要让消费者认可和信任，从而提高购买意愿。
3. 品牌沟通野马汽车要通过各种渠道与目标消费者沟通，包括传统媒体、社交媒体和线下活动等。
通过广告宣传、赞助活动和品牌推广等方式，增强品牌知名度和认可度。
四、市场推广策略1. 广告宣传野马汽车要在主流媒体上进行广告宣传，包括电视、杂志和互联网等。
广告要突出品牌的时尚、激情和年轻化特点，通过色彩、音乐和故事情节等手段吸引目标市场的注意力。
同时，可以邀请明星代言并进行合作推广，增强品牌的影响力。
2. 社交媒体营销社交媒体是年轻人获取信息的主要渠道，野马汽车要在主要社交媒体平台上建立品牌官方账号，并定期发布与汽车、跑车和激情生活相关的内容。
通过分享有趣的图片和视频，与目标消费者建立互动和沟通，增加品牌的曝光度。
3. 线下活动野马汽车可以组织一些线下活动，如车展、赛车比赛和体验活动等。
野马营销策划案
XXX开辟“野马”驰骋新时代新型车——野马营销策划委托单位：福特汽车公司策划组织：福特汽车营销部时间：1962年——大纲一、概要提示二、福特汽车公司市场分析（1）宏观环境分析（2）微观环境分析1>消费者调查1.现状分析2.机会分析3.需求分析2>新车研发1.确定汽车主题2.确定汽车标志3.产品设计三、福特汽车公司新车具体销售方案（1）新车市场预计（2）新车促销方案一、概要提示福特汽车公司进行市场调研后发现：整个汽车市场的销售量存在巨大的增长空间。
同时，市场上急需一款集豪华与经济于一体，车型独树一帜，张扬个性的新型汽车，经过筛选确定新型车的基本特点、标价、名字以及标志。
随后进行促销方案的确定，为野马时代的到来造足声势，吸引消费者。
最终既可以满足市场上对新颖独具特点的豪华车的需求，同时又可以改善公司自身销售状况，公司预计野马销售量一年内能达到10 000辆。
二、福特汽车公司市场分析（一）宏观环境分析二战后，从50～60年代，美国进入经济的黄金发展时期。
而20世纪60年代正式“黄金时代”的巅峰时期。
60年代经济持续发展，西部、南部呈现繁荣景象，社会生活趋于安定。
（二）微观环境分析首先我们介绍一下汽车销售的主要流程如下图:汽车销售主要流程展示：1>消费者调查1.现状分析——对福特汽车公司所生产的“红雀”牌汽车在欧洲的销售情况进行调查研究发现：现存“红雀”汽车太小，没有行李箱，虽然省油，但是外形不漂亮，而市场竞争激烈，如果不尽快推出一部新型车，公司将被竞争对手击败。
2.机会分析——第二次世界大战后，生育率激增，现在几千万婴儿已经长大成人，在60年代，20-24岁的人增至50%以上，而16-35的年轻人站增幅的一半，由此可预测：整个汽车的销量将会大幅度增加，而对象主要是年轻人。
另一个消费群体——年纪相对较大的顾客——正在从购买满足经济实惠的车，转向追求样式新颖的豪华车。
3.未来需求——针对“红雀”存在的问题，新的车型必须改进。
福特营销策划方案
福特营销策划方案一、情境分析福特汽车公司是全球领先的汽车制造商之一，以创新和高品质的产品而闻名。
然而，在竞争激烈的汽车市场中，福特需要制定一套有效的营销策划方案来维持甚至提升其竞争优势。
1.1 宏观环境分析宏观环境分析有助于福特了解市场趋势、竞争对手以及政治、经济、技术、环境和社会因素对其业务的影响。
1.1.1 政治经济环境福特需要密切关注各国政策和法规的变化，以确保其产品符合当地的要求。
此外，经济状况的变化也会对消费者购车意愿产生影响。
1.1.2 技术环境汽车行业正处于技术革新的前沿，福特需要不断研发新技术以满足消费者需求。
1.1.3 环境因素随着全球对环保意识的提高，消费者倾向于购买更环保的车辆。
福特可以在环保方面进行创新，例如推出电动车型。
1.2 企业内部环境分析福特汽车公司拥有一支强大的研发和生产团队，并且其产品具有较高的质量和创新性。
1.2.1 SWOT分析福特汽车公司的优势包括品牌知名度、创新能力和技术实力。
然而，其劣势包括竞争激烈和市场份额下滑。
机会是汽车市场增长和新技术的引入，威胁则是来自竞争对手和市场需求的变化。
1.2.2 产品分析福特汽车公司的产品线包括轿车、SUV、卡车等多种类别。
其中，福特F-150是该公司最畅销的产品之一。
二、目标市场分析福特汽车公司需要确定目标市场，以便在推广产品时更加有效地进行定位和宣传。
2.1 市场细分与定位福特汽车公司可以将市场分为不同的细分市场，如男性、女性、家庭、商务人士等。
在选择目标市场时，福特应考虑消费者的购车动机和偏好，以及竞争对手在不同细分市场中的份额和战略。
2.2 目标市场福特汽车公司的目标市场可以包括年轻人、家庭和商务人士。
年轻人购车动机可能是追求个性化和创新，因此福特可以在设计和技术上进行创新。
家庭消费者则更关注安全性、舒适性和空间性，福特可以在这些方面加强宣传。
商务人士则更关注车辆的可靠性和驾驶舒适性，福特可以通过提供高质量的驾驶体验来吸引这一目标市场。
福特汽车销售活动策划方案
福特汽车销售活动策划方案一、背景分析福特汽车是一家世界知名的汽车制造商，以其先进的技术、可靠的品质和时尚的设计而著称。
为了进一步提升品牌形象并增加销售额，我们计划开展一系列销售活动。
本文将详细介绍福特汽车销售活动策划方案。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过销售活动，让更多的消费者了解福特汽车的品牌，并形成对福特汽车的信任和好感。
2. 增加销售额：通过销售活动，促进福特汽车的销售，并达到销售增长的目标。
3. 增强客户忠诚度：通过销售活动，提升消费者对福特汽车的满意度和忠诚度，使其成为福特汽车的忠实用户。
三、销售活动策划1. 主题活动为了吸引消费者的注意力并提升品牌形象，我们将以“未来之车，激情驾驭”为主题，推出一系列以未来主义为背景的销售活动。
通过科技元素、创新设计和独特的体验，展现福特汽车的先进技术和激情驾驭的理念。
活动内容：(1) 全国巡展：通过在各大城市举办展览，展示福特汽车的最新型号和技术特点。
消费者可以近距离接触和试乘试驾福特汽车，并了解福特汽车的先进科技和安全性能。
(2) 未来之夜：在主要城市的高档酒店或会展中心举办一个以未来为主题的晚宴。
晚宴期间，将进行品牌演讲、产品展示和特别表演等环节，让消费者亲身感受福特汽车的未来主义设计和驾驶体验。
(3) 线上活动：通过福特汽车官方网站和社交媒体平台，推出线上游戏和VR体验等活动，让消费者在虚拟世界中感受到福特汽车的创新科技和驾驶乐趣。
2. 促销活动为了增加销售额和消费者的购车意愿，我们将推出一系列促销活动。
活动内容：(1) 限时特惠：设置特别优惠价格，例如低首付、低利率或置换补贴等，让消费者在限定时间内享受更多的购车优惠。
(2) 试乘试驾：提供免费试乘试驾服务，让消费者亲身感受福特汽车的驾驶乐趣和性能优势，并提供一对一的销售咨询服务，帮助消费者了解福特汽车的产品特点和购车流程。
(3) 以旧换新：推出以旧换新计划，让消费者将旧车辆置换成福特汽车，并提供一定的置换补贴和优惠。
野马车营销方案
野马车营销方案一、市场分析1.1 目标群体分析野马车是一款运动型SUV，主要面向年轻、活力充沛的消费群体。
目标群体主要包括年龄在25-40岁之间的城市白领和自主创业者，他们有一定的购车能力和对品牌形象的追求。
1.2 竞争对手分析目前市场上存在着一些同类竞争对手，如Jeep等品牌，因此野马车需要找准自己的定位与优势来与竞争对手区分开来。
二、营销策略2.1 品牌定位野马车将定位为年轻、时尚、运动的品牌形象，以满足目标消费群体对于个性化、品质化的汽车需求。
2.2 产品特色推广通过突出野马车的外观设计、操控性能和安全性能等独特特点，加强产品的市场推广力度，提高大众对野马车的认知度和好感度。
2.3 渠道拓展野马车将在线上和线下进行同时推广，通过建立线上销售平台和线下经销商网络，覆盖更多潜在消费者，扩大销售渠道。
2.4 促销活动野马车将定期举办促销活动，如车展、试驾体验等，吸引消费者参与并提高品牌知名度。
三、营销实施方式3.1 社交媒体营销通过在各大社交平台发布品牌形象宣传、产品介绍和用户体验等信息，增加品牌曝光度和用户互动。
3.2 广告宣传在电视、网络等媒体上进行品牌广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
3.3 门店体验在一线城市开设实体门店，为消费者提供实车展示和试驾体验，增加线下销售渠道。
3.4 参展活动定期参加汽车展会等行业活动，展示最新产品和技术，促进品牌形象提升。
四、营销效果评估4.1 销售额增长通过市场调研和销售数据比对，评估野马车营销活动对销售额的增长率及市场份额的提升情况。
4.2 消费者反馈定期收集消费者对野马车品牌形象、产品性能和售后服务等方面的反馈意见，用于改进和优化营销策略。
4.3 市场占有率通过对竞争对手销量数据的分析以及消费者购车偏好调查，评估野马车在市场中的竞争优势和发展趋势。
以上是野马车营销方案的详细分析和实施步骤，希望可以为野马车品牌的发展提供一些参考和借鉴。
野马跑车品牌营销文案策划
野马跑车品牌营销文案策划一、品牌定位野马跑车是一家致力于打造高端豪华跑车的品牌，旨在为追求速度和激情的车迷提供顶级的驾驶体验。
野马跑车将奢华、性能和设计融为一体，致力于为消费者打造独一无二的驾驶感受，让他们享受速度和激情的同时彰显个人品味和品位。
二、目标受众1. 高端车迷：追求速度和激情的高端车迷，他们对汽车有着极高的要求，希望拥有驾驶感受极佳的顶级车型。
2. 成功商界精英：成功的商界精英们追求奢华和品质生活，他们喜欢尝试新事物，对高端跑车有着浓厚的兴趣。
三、市场竞争分析目前市场上的高端跑车品牌众多，竞争激烈。
野马跑车需要通过不断提升产品质量和服务水平，树立自己在消费者心目中的品牌形象，赢得消费者的信任和认可。
四、营销策略1. 产品差异化：野马跑车将不断通过科技创新和设计创新，打造具有独特性和差异化的产品，吸引更多消费者的关注。
2. 品牌推广：野马跑车将通过线上线下结合的方式进行品牌推广，包括在知名汽车网站和社交媒体平台进行广告投放，举办品牌推广活动等。
3. 服务升级：野马跑车将不断提升售后服务水平，确保消费者在购车后享受到完善的服务支持，增强消费者品牌忠诚度。
五、品牌传播策略1. 品牌故事：野马跑车将打造独特的品牌故事，讲述品牌的起源、发展历程和品牌精神，吸引消费者的关注和共鸣。
2. 明星代言：野马跑车将邀请知名汽车专家、赛车手或明星代言，借助他们的影响力提升品牌知名度和美誉度。
3. 活动营销：野马跑车将定期举办媒体发布会、新品发布会、品牌活动等，吸引媒体和消费者的关注，传播品牌正能量。
六、品牌形象塑造1. 高端奢华：野马跑车将坚持高端奢华的产品定位，打造具有视觉冲击力和豪华感的产品设计，彰显品牌的高端形象。
2. 创新科技：野马跑车将不断融入最新的科技元素，提升产品的性能和驾驶体验，展现品牌的创新精神和科技实力。
3. 环保可持续：野马跑车将积极倡导环保理念，推出符合环保标准的产品，树立品牌的环保可持续形象。
野马案例
案例评析美国“野马”汽车的营销组合著名营销专家亚柯卡担任福特汽车公司副总裁兼福特部总经理后，便计划生产一种受顾客欢迎的新型汽车，这一想法是对消费市场进行了充分调查分析后产生的。
首先，亚柯卡在欧洲了解福特汽车公司生产的“红雀”牌汽车销售情况时，发现“红雀”太小了，又没有行李箱，尽管省油，但外型不漂亮，不实用。
如不尽快推出一种新型畅销车，公司将有被竞争对手击败的危险。
其次二战后，生育率激增，几千万婴儿已长大成人，在20世纪60年代，20岁-21岁的年轻人增长50％以上，根据这一统计资料，亚柯卡预见今后的10年，整个汽车销售量将大幅度增加，而目标市场主要是年轻人。
再次，随着时代的变化，年纪较大的买主，已从满足于经济实惠的车，转向追求样式新颖的豪华车。
综合这些有关消费者的信息，亚柯卡初步形成一个新产品轮廓：福特公司要推出一部适合“饥饿市场”的新产品，需要具备如下特点：款式新，性能好，可载四人，不太重(最多2 500磅)，价钱便宜(不超过2 500美元)。
亚柯卡把这一想法交给技术小组讨论，集思广益，一个清晰的产品轮廓出来了：车型要独树一帜，车身要容易辨认，要容易操纵(便于妇女和新学驾车的人购买)，要有行李箱(便于外出旅行)，既像跑车(吸引年轻人)，而且还要胜过跑车。
基本轮廓出来后，下一步是取什么名字来吸引顾客呢? 广告策划人认为美国人对二战中的“野马战斗机”的名字如雷贯耳，用“野马”作新型车的名字，将极有吸引力，它不仅能显示车的性能和速度，有广阔天地任君驰骋的味道，而且适合美国人尤其是年轻人那种放荡不羁的个性。
策划的主题——“野马”确定后，策划人员又为新车专门设计了一个标志，安装在车前护栅里，这是一个奔驰中的野马模型。
策划者认为，既是野马就是野生的马，不是家中驯养的马，不会规规矩矩，要超越人的正常思维，于是模型中的马不是按美国比赛时那样逆时针跑，而是按顺时针方向奔跑。
产品本身也紧随主题：比一般经济型车多了圆背座椅、尼龙装饰、车轮罩及地毡。
营销策划的流程
7.撰写营销策划方案
8.实施营销策划方案 将制定好的策划方案转化成具体的营销行动。
9.设计控制和应急措施
设计控制措施的目的是便于操作时对计划的执行过 程、进度进行管理。
产品设计——豪华与经济相结合
车身白色，车轮红色，后部歪曲形成活泼一匹野马。
个案引读
第三阶段——策划运筹
新车问世之前，福特公司进行了小规模的实验：选择底 特律地区的52对夫妇进行调查，邀请他们参观新车。这些被 调查者属于中产阶级，都已经拥有了一部轿车。其中，白领 对于车的款式很感兴趣；蓝领夫妇因车的豪华装饰而不敢问 津。人们估计该车将售价10000美元以上，当雅科卡宣布“ 野马”的实际售价将在2500美元以下时，人们惊呼：一定要 买。最终“野马”售价定在2368美元。
“红雀”太小，没有行李箱，虽然很省油，但是外形不漂 亮。由于二战以后生育率激增，到20世纪60年代，20—24 岁的人口增加了50%以上，16—35岁的年轻人占人口增幅的 一半以上。年纪较大的买主青睐于新款样式比较豪华的轿 车。据此，雅科卡提出：福特公司要推出一部适应市场的 新产品，经过集思广益，一个清晰的策划概念产生了：
(3) 竞争形势了解。 对竞争者的情况要有一个全方位的了解，包括其产品的
市场占有率、采取的营销战略等方面。
(4) 分销情况了解。 对各地经销商的情况及变化趋势要进行适时调查，了解
他们的需求。
(5) 宏观环境了解。
要对整个社会大环境有所了解和把握，从中找出对自己 有利的切人点。
3.分析情况
分析情况是一次去粗取精、去伪存真的过程。 一个好的营销策划必须对市场、竞争对手、行业动态 有一个较为客观的分析，主要包括以下3方面内容:
野马策划方案
密级：福特公司新型产品策划方案——对“野马”汽车的策划分析策划单位：福特公司策划人：李·亚科卡策划时间：1964年x月执行时间：1964年x月代号：目录一、内容提要 (3)二、市场机会分析 (3)三、企业目标与方向 (4)四、制定策略计划 (4)五、执行控制营销组合 (5)六、评价结果 (6)一、内容提要福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。
1903年由亨利•福特先生创立创办于美国底特律市。
1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。
1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。
为了进一步提升福特汽车的销量和品牌形象，特此设计了策划方案，策划推出一款适应新市场的概念型汽车，确立公司在新一批消费者中的良好定位，从而提升公司和产品在国内及欧洲市场的竞争优势，扩大市场份额和获利。
本策划方案主要从六大部分展开：详情请见下文。
二、市场机会分析（一）市场环境分析1.宏观环境分析1）人口环境第二次世界大战后，国内生育率激增，现在几千万婴儿已长大成人。
经过调查，20-24岁的人增至50%以上，而16-35岁的年轻人占增幅的一半。
预计今后的十年，整个汽车行业的销售量将会大幅度增加，而对象主要就是这一批年轻人。
2）经济环境随着社会的发展和人们生活质量的提高，人们的消费水平逐渐提高，个人人可支配收入也大幅增加。
许多年纪较大的顾客的购车观念也正在有所转变，从购买满足经济实惠的车，转向追求样式新颖独具特点的豪华车。
3）社会文化环境分析社会的价值观念和消费观念正在逐渐发生变化：新一代的年轻人追求速度且张扬个性的性格特征以及许多年纪较大的消费者追求新颖、豪华的趋势为更新一款的汽车的诞生创造了需求。
2.微观环境分析1）对竞争者的分析下列几家公司构成了福特主要竞争对手：通用汽车公司、克莱斯勒公司和三家主要的日本公司——本田、丰田、尼桑. 日本公司的优势主要在于以更加质优价廉的产品吸引了许多美国顾客，并且使用了高技术从而控制了成本。
福特促销活动策划方案
一、活动背景随着我国汽车市场的日益成熟，消费者对汽车品牌和产品的需求越来越多样化。
福特作为全球知名的汽车品牌，为了进一步提升市场占有率，增强品牌影响力，特制定此次促销活动方案。
本次促销活动旨在通过丰富的促销手段，吸引消费者关注，提升福特品牌形象，促进销量增长。
二、活动目标1. 提高福特品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 促进福特车型销量的提升，实现销售目标。
3. 增强客户对福特品牌的忠诚度，扩大客户群体。
4. 通过活动收集客户反馈，为产品研发和市场策略提供依据。
三、活动主题“驾驭未来，福特同行”四、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日五、活动对象全国范围内福特品牌4S店及潜在购车客户六、活动内容（一）活动前期准备1. 宣传推广：- 利用福特官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动预告。
- 合作各大汽车媒体、网络平台进行广告投放。
- 通过线下宣传物料（如海报、易拉宝、传单等）在4S店及人流密集区域进行宣传。
2. 人员培训：- 对4S店销售顾问进行活动培训，确保活动顺利进行。
- 对售后服务人员进行培训，提高客户满意度。
（二）活动具体方案1. 限时优惠：- 活动期间，福特部分车型享受优惠价格。
- 客户购车可享受免费保养、免费洗车等增值服务。
2. 购车补贴：- 活动期间，购车客户可获得一定金额的现金补贴。
- 对首次购车的客户，提供额外优惠。
3. 金融方案：- 推出低息贷款、零首付等金融方案，降低购车门槛。
4. 团购活动：- 针对企事业单位、学校等团体客户，推出团购优惠。
- 组织团购客户进行参观、试驾等活动。
5. 亲子活动：- 活动期间，组织亲子活动，邀请客户家庭参与。
- 设置亲子游戏、亲子互动环节，增加客户粘性。
6. 积分兑换：- 活动期间，购车客户可获得积分，积分可兑换礼品。
- 积分可在福特官方商城、4S店等地方使用。
7. 限时抢购：- 在活动期间，设定特定时间进行限时抢购。
- 限时抢购车型享受额外优惠。
福特年终促销活动策划方案
福特年终促销活动策划方案一、活动背景及目标福特汽车作为全球著名汽车品牌之一，不仅在国内市场拥有较高的知名度和美誉度，而且在汽车行业中具有先进的技术和品质。
为了进一步巩固福特在市场中的地位，提升销售额和市场份额，福特汽车决定在年底举行一场大规模的促销活动。
活动目标：1. 提升品牌知名度和美誉度：通过经过策划的宣传活动，增加福特汽车品牌在消费者心中的曝光率，加深消费者对福特汽车的印象。
2. 增加销售额和市场份额：通过年终促销活动，吸引更多的消费者购买福特汽车产品，提升销售业绩和市场份额。
3. 建立客户关系：通过活动，建立和维护与消费者的良好关系，为未来的销售和客户服务提供良好的基础。
二、活动内容和策划1. 活动时间：本次福特年终促销活动将在12月份举行，具体日期为12月15日至12月31日，为期17天。
2. 活动场地：福特汽车全国各大经销商展厅和专卖店，以及线上渠道。
3. 活动主题：感恩专属购车季4. 活动策划：（1）参与奖励：消费者在活动期间到福特汽车经销商展厅或线上渠道购买指定车型，即可获得感恩礼品一份，礼品包括福特定制的贴纸、汽车钥匙扣等，并参与到抽奖环节中。
抽奖奖品包括福特汽车周边产品和购车优惠券等。
（2）针对不同车型的促销活动：根据福特汽车产品线的特点，对不同车型进行针对性群体的促销策略，例如：对于福特轿车系列，可以推出购车享受优惠活动；对于福特SUV 系列，可以推出试驾、增值服务等活动。
（3）试驾活动：活动期间，福特汽车经销商将组织试驾活动，并为参与试驾的消费者提供一定的奖励或礼品。
（4）线上促销：通过福特官方网站、社交媒体平台等线上渠道进行促销，推出专属线上优惠活动，吸引更多的潜在消费者参与。
（5）合作推广：与银行、保险公司等合作，推出购车分期付款、保险优惠等服务，提升购车的便利性和吸引力。
（6）售后服务推广：除了购车优惠活动之外，还可以推出可靠的售后服务，如免费保养、延长质保期限等，增加消费者对福特汽车的信任度。
营销策划案例分析第六章
营销策划案例分析第六章第六章营销策划案例分析本章将以实际案例为基础，对营销策划进行深入分析。
通过对不同行业的成功案例的研究，我们可以了解到成功的营销策划的关键要素和有效的执行方法。
以下将以几个典型的案例为例，分析其营销策划的成功之处。
案例一：汽车行业在汽车行业，成功的营销策划十分重要。
一个成功的营销策划案例是美国福特汽车的“福特野马”的推广活动。
福特野马是一款经典的跑车，为了推广这款车型，福特汽车采取了多种营销手段。
首先，福特汽车在广告和促销活动中突出了“传奇”的概念，将福特野马与自由精神和冒险精神联系在一起。
他们通过创意的广告宣传和吸引人的促销活动吸引了大量消费者的注意。
其次，福特汽车注重打造福特野马的独特形象和品牌价值观。
他们通过与相关的体育赛事和文化活动合作，提升了福特野马的知名度和品牌形象。
同时，福特汽车也注重与消费者的互动，通过社交媒体和线下活动与消费者建立了紧密的联系。
最后，福特汽车的营销策划中还包括了市场调研和产品定位等环节。
他们通过深入了解目标消费群体的需求和偏好，将产品定位在适当的市场细分中，并提供了与竞争对手不同的产品特点和竞争优势。
通过以上的分析，我们可以看到福特汽车的成功营销策划案例的成功之处：准确把握目标市场，注重品牌形象和宣传，与消费者积极互动，以及合理的产品定位策略。
这些因素共同促成了福特野马的成功。
案例二：电子产品行业在电子产品行业，一个成功的营销策划案例是苹果公司的iPhone推广。
苹果公司通过多年的积累，打造了强大的品牌形象和忠诚度。
首先，苹果公司通过创新的产品设计和高品质的产品质量赢得了消费者的青睐。
他们注重用户体验，将智能手机变成了具有高科技感的时尚产品。
这种独特的产品定位和设计让苹果公司在市场中独树一帜，并获得了大量消费者的追捧。
其次，苹果公司注重数字营销和社交媒体的运用。
他们通过在各大社交媒体平台上发布有趣的宣传视频和活动，吸引了大量关注度和转发率。
同时，苹果公司还通过线下活动和合作伙伴关系与消费者互动，提高了品牌知名度和用户忠诚度。
(√)汽车营销策划书
三一文库（）/实用范文/活动方案〔汽车营销策划书〕＊第一篇：野马汽车的营销策划书野马汽车的营销策划书本人接受某某公司的委托，就野马汽车的生产与上市广告宣传进行具体策划。
通过对新车进行主题开发，研究设计一款适合现在人们需求的一款车。
然后通过广告等的宣传，让大家认识这款车，了解这款车，最终对这款车产生购买欲望，从而使大家都能购买这款车。
此次策划包括四个阶段，分别是概念挖掘，主题研发，时空运筹和推销说服。
第一阶段：概念挖掘。
就是要研究现在什么样的人买车的概率大，而这部分人又喜欢什么样的车，所以我们要生产这种款式的车。
第二阶段：主题开发。
我们研发的这种车的主题是什么即车的名字是什么，在确定主题后，这款车的设计就也要体现出这个主题来。
第三阶段:时空运筹。
在新型车问世之前，公司请当地的一些的收入属于中等层次的夫妇，带他们去汽车样品陈列馆，请他们发表感想。
第四阶段：推销说服。
第一步，请各大报社的参加从纽约到迪尔伯恩的野马车大赛，同时邀请记者亲临现场采访。
第二步，新车上市前一天，根据媒体选择计划，让几乎全部有影响力的报纸用整版篇幅刊登野马汽车广告。
第三步，从野马汽车上市开始，让各大电视台每天不断地播放野马汽车的广告。
第四步，选择最显眼的停车场，竖起巨大的广告牌，上面写着“野马栏”，以引起消费者的注意。
第五步，在全国最忙的15个飞机场和200家假日饭店展览汽车，引起顾客的购买欲望。
第六步，向全国各地的福特车主寄送广告宣传品。
正文1营销策划的目的通过本次营销策划要让“野马”这款车被广大人民所知道和了解，对其产生好感和购买欲望。
可以通过广告，公关，营业推广和人员推销等宣传这款车，使其被更多的人了解和认识这款车，对其产生购买欲望以及最终达成购买。
2市场状况分析①在欧洲市场上，福特汽车公司生产的“红雀’’太小了，没有行李箱，虽然很省油，但外形不漂亮。
所以要尽快推出一部新车，不然公司将被竞争对手击败。
②第二次世界大战后，生育率激增，几千万婴儿已经长大成人，在20世纪60年代，20~24岁的人口增加了50%以上，而16~35岁之间的年轻人占增幅的一半。
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野马汽车营销策划书委托机构：福特汽车公司策划人：兰茜野马营销策划案目录（一）、计划提要................................................................ 错误！未定义书签。
（二）、当前营销状况......................................................... 错误！未定义书签。
1）、目前汽车市场状况：............................................. 错误！未定义书签。
2）、消费者需求 ........................................................... 错误！未定义书签。
3）、竞争状况： ........................................................... 错误！未定义书签。
4）、公司营业状况： .................................................... 错误！未定义书签。
（三）、市场机会与问题分析 .............................................. 错误！未定义书签。
1）、企业自身S 优势.................................................. 错误！未定义书签。
2)、企业自身W 劣势：.............................................. 错误！未定义书签。
3)、产业与环境O 机会 .............................................. 错误！未定义书签。
4)、产业与环境T 威胁： ............................................ 错误！未定义书签。
（四）目标......................................................................... 错误！未定义书签。
1)、营销目标 ............................................................... 错误！未定义书签。
2)、财务目标：............................................................ 错误！未定义书签。
（五）、市场营销行动策略.................................................. 错误！未定义书签。
1)、目标市场确定 ........................................................ 错误！未定义书签。
2)、营销组合策略 ........................................................ 错误！未定义书签。
（六）、行动方案................................................................ 错误！未定义书签。
（七）、预算 ....................................................................... 错误！未定义书签。
1)、科研方面 ............................................................... 错误！未定义书签。
2)、广告宣传 ............................................................... 错误！未定义书签。
（八）、控制 ....................................................................... 错误！未定义书签。
野马营销策划案（一）、计划提要在对福特汽车的该新型车进行营销策划时，我们主要分为以下几个步骤：首先我们对宏观环境，市场竞争状况和公司本身状况做了认真的调研与总结。
其次，我们使用SWOT方法总结了目前福特汽车公司所面临的机会与挑战，然后后在目标市场明确，企业目标完整的情况下做了4P营销组合的具体策划，即包括产品、价格、促销、渠道四个方面。
最后将对行动方案，预算情况，策划控制等做出初步的计划交代。
（二）、当前营销状况1）、目前汽车市场状况：在分析爱迪塞尔的惨淡销售量时，我们不得不看看在1957年后汽车市场的大体状况。
1958年正值美国经济萧条时期，中档车市场缩小，微型车走俏。
而1960-1979年这一阶段，正是消费者抛弃以往敲掉越大越美的汽车造型，传统而保守的造型蔚然成风，以甲壳虫未代表的小型汽车大为流行，这一切都意味着小型汽车开始增长。
是而且美国国会还准备制定所得税减免法案，可支配所得开始增加，所有的迹象都显示美国处于高度自信和乐观的状态。
2）、消费者需求：1960年肯尼迪当选美国总统，他的成功被视为年轻一代的胜利，于此同时，63、64经济情况也开始强势反弹。
63年全年汽车销量约为700万辆。
与此同时，美国的人口调查表明，到1970年，美国20-24岁的人口将增加54%，而15-19岁的人口将增加41%。
这一切的一切都意味着市场已经形成，这将是一个将大量消费青春朝气型跑车的时代。
这使一个饥饿的充满生机的市场。
3）、竞争状况：从50年代开始，美国人就开始对欧洲跑车型的小轿车越来越着迷，而在整个汽车市场上，雪佛兰汽车则一直是福特公司的最大竞争者。
雪佛兰汽车注重性能和动力，多数雪佛兰汽车均装备功率强大的V8发动机。
同时，雪佛兰汽车能满足美国人多种多样的驾驶品味，即自信睿智，又亲和友善，同时充满活力，进而在60年代初期成为销售量最高的品牌。
因此可见虽然市场情况和消费者需求发生了很大的变化，但竞争依旧相当激烈。
4）、公司营业状况：在野马汽车未面向消费者之前，福特公司曾于1957年推出过一款名为爱迪塞尔的大马力跑车，目标顾客是年轻的经理及白领职员，目标销售量为年20万辆左右，在新车推介之前，福特公司就花费了5000万元的广告费用来宣传这款新车，然而在1957-1960年间，这款新车仅售出将近11万辆，福特公司损失巨大。
野马营销策划案（三）、市场机会与问题分析1）、企业自身S 优势a.品牌优势：福特公司作为世界汽车巨头，发迹于1903年，以生产世界上第一辆属于普通百姓的T型车而举世闻名，1913年开发出世界上第一条流水线，奠定了其汽车巨子的地位。
福特汽车提出的“消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务”这一口号，也在汽车销售中成为福特汽车最好的口碑宣传。
b.价格优势：作为世界上第一个将汽车搬上生产线的生产巨头，福特汽车公司无疑拥有者低成本高效率的优势，从T型车问世，到A型车，再到最近的猎鹰汽车，福特公司无不把价格优势占用到底，市场份额相当可观。
2)、企业自身W 劣势：自爱迪塞尔投放市场失败，福特公司开始了长达7年的沉寂岁月。
显然，爱迪塞尔给福特汽车公司带来了巨大的损失。
同时，艾迪赛尔的失败也证明了在其销售过程中，为该车型专门建立的独立的总部和销售网的失败，除此之外，爱迪塞尔面试之前，福特采取的犹抱琵琶，若隐若现的神秘宣传策略，也并为获得预想效果，仅使得5000万美元的广告费用事倍功半。
爱迪塞尔的失败，成为福特公司发展过程中得巨大败笔，也对福特以后的营销方式提出了拷问。
3)产品本身优劣势：a.产品优势：马力十足，灵敏的按键传动装置，设施豪华，外形美观b.产品劣势：外形巨大，较为耗油，价格较高，无后座和后备箱，防震设施不完善4)、产业与环境O 机会：从案例中，我们不难看出，1964年美国的汽车市场像所有的汽车生产商抛出了诱人的橄榄枝，经济复苏，生育率激增造成的人口总量上升，年轻人的市场大幅扩大，所有年龄层对经济实惠的小型跑车的迫切需求，这样一个饥饿的市场，对福特汽车公司来说无疑是一个巨大的蛋糕。
5)、产业与环境T 威胁：我们都知道1946-1959年是家庭式旅行车及大马力跑车大行其道的时期。
而时间跨入1960年，消费者们的需求似乎发生了很大的转变，同时50年代末的经济萧条也为汽车消费加了一场大火。
这一切也就意味着，生产者必须改变汽车生产的方向，投产新型的汽车。
而如何准确的抓住消费者的需求，最先生产出最令消费者满意且价格低廉的产品也就成了所有生产商想破了头的问题。
一旦大方向走错，可能就会输了整个六十年代甚至所有的未来。
（四）目标1)、营销目标我们对企业的营销目标做了初步的预测：我们拟定该新型车应在投放当年达到3.3%--3.5%的汽车市场占有率，以美国汽车市场一年销售600万辆汽车的平均数据来看，我们将销售目标定在年售出20万辆。
野马营销策划案2)、财务目标：由于我们目前的市场定价及成本并未确定，我认为按照目前的预算来看，销售20万辆车，单价初定为2500美元，各项费用加和为1亿元，则初步的营业利润为3亿元。
（不包括税收及货币因素）（五）、市场营销行动策略1)、目标市场确定在目标市场确定之前，我们需要先进行一步市场细分：我们主要按年龄对消费者进行了市场细分：a. 20—30岁的消费者中，我们主要将其视为收入并不高但有知识品味的年轻人，同时兼顾有一定的事业基础，心态年轻、追求时尚。
可能是大学刚毕业之后工作了2、3年的白领。
b. 31—45岁这些消费者，他们的潜在背景特征为：受过高等教育，是中高级管理人员，这可能是他们的第二辆车。
有一定的驾驶经验和爱好，是目前福特车的消费者，有成就感和责任心。
追求品味，空间和用途，更具实用性。
在之前我们曾经提过目前的美国是一个年轻的美国，20-25岁的年轻人在60年代会这增加到50%。
同时经过调查发现，目前的市场正在发生转变，有两辆车的家庭正在快速增长，越来越多的女性买车，单身的人买车也越来越多。
因此我们将目标市场顾客群定在年轻的一代或者可接受新鲜事物追求刺激的中青年消费者，他们或者单身，或有一个小家庭，其中还包括很多女性，他们大多为中产阶级，能负担较低售价的车型。
2)、营销组合策略（1）产品开发根据以上的分析，我们提出适合这个市场的车应当是：车型要独树一帜，容易辨认；为使于妇女和新学驾驶汽车的人购买，要容易操纵；为便于外出旅行及满足小家庭的需求，新车要有行李箱；为吸引年轻人，外型要像跑车，而且要胜过跑车。