洁柔纸巾产品分析与展示策略word版本
洁柔策划书swot
洁柔策划书（SWOT）引言本文是关于洁柔品牌的策划书，通过SWOT分析方法，详细探讨了洁柔的优势、劣势、机会和威胁。
通过深入剖析，希望能为洁柔品牌的未来发展提供有益的建议。
SWOT分析优势（Strengths）洁柔作为洁净护肤品牌，在市场上享有良好的声誉和知名度。
洁柔产品以其高品质和卓越的性能而备受消费者的喜爱。
此外，洁柔还拥有广泛的产品线，以满足不同客户群体的需求。
品牌的持久力和稳定性也是其优势之一。
劣势（Weaknesses）洁柔在市场竞争中可能面临着一些劣势。
首先，洁柔的价格相对较高，这可能会限制一部分消费者的购买意愿。
其次，洁柔产品线的创新和更新速度相对较慢，这可能会使品牌在快速变化的市场中失去竞争力。
此外，洁柔还面临着与竞争品牌的抗衡，需要加强市场营销和品牌宣传力度。
机会（Opportunities）尽管洁柔面临一些挑战，但也有机会进行发展和扩展。
首先，随着人们对健康和环保意识的提高，对护肤产品的需求不断增加。
洁柔可以借助这一趋势，扩大其市场份额。
其次，洁柔可以通过改进和创新产品，满足不同消费者的需求，提高品牌的竞争力。
此外，洁柔还可以通过与其他品牌合作或进行跨界合作，拓展新的销售渠道和用户群体。
威胁（Threats）洁柔在日益激烈的市场竞争中面临着一些威胁。
首先，市场上存在其他知名护肤品牌的竞争，这可能会对洁柔的销售和市场份额造成冲击。
其次，假冒伪劣产品的泛滥也对洁柔品牌形象和市场信誉构成威胁。
此外，市场需求的不确定性和经济波动可能会影响洁柔的销售和盈利能力。
建议与策略建议一：提高市场营销力度为了应对竞争威胁，洁柔需要加强市场营销力度，提高品牌知名度和形象。
可以通过加大广告宣传投入、与知名博主进行合作、组织促销活动等方式，吸引更多消费者的关注和购买。
建议二：加强产品创新和研发为了应对市场竞争和满足不同消费者的需求，洁柔需要加强产品创新和研发。
可以通过引入新的配方、推出更多的产品款式和规格，提升产品的竞争力和用户体验。
洁柔纸巾产品分析与展示策略【范本模板】
中顺公司洁柔产品分析与展示策略●公司简介：公司已发展成为一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业。
公司拥有广东中山、江门、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山六大生产基地,销售网络辐射华东、华南、华西、华北和华中五大区域，产品远销东南亚、中东、澳洲、非洲等海外市场。
目前中国生活用纸行业3个中国名牌产品。
“洁柔"位列其一，四个驰名商标中“洁柔”、“太阳”占了其中两个。
●产品分析:纸巾的一般属性：自然属性：洁净、柔软坚韧。
社会属性：礼貌和教养、干净、身份地位、关爱。
洁柔国际版的特点:体积相对小包，更加方便携带.外观简约而时尚，符合年轻人的审美观.图案中性，不会因为太女性而被男性所拒绝。
用途与及用途分析：使用小包纸巾，通常有几个原因：(1）户外就餐后，拭嘴。
(2)抹汗(3）拭眼泪（4）弄脏、受伤。
（5）感冒其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。
特别是在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆,消费者通常自备小包纸巾。
而且，消费者性别不限。
“拭眼泪"是纸巾最感性的使用方式。
通常使用者为女性,但是所有者却可能是其朋友.如此更加能够表达相互的关爱之情。
●消费者分析：喜欢运动的人性别：男性为主年龄：20—35岁爱好:户外活动/爱运动差旅人群性别:男性/女性性格：图省事职业：白领、经常出差家庭主妇性别：女性特性：有年幼的子女需要照顾学生性别：男/女性格：青春活泼特性：日常生活外向形象驱动：大众消费群（中高收入高感觉）性别：女性/男性年龄:28—40性格：追求个人形象，讲究个人生活品质职业：白领洁柔产品系列：面子系列：JQ005-01 钱包式纸面巾（洁柔面子柔润钱包面巾（9包装）)纸质:特别添加保湿成份，超级柔软，丝般柔滑包装风格:高贵典雅大方香型:无香包装规格：10片＊9包/条布艺系列：JM044—01 迷你型纸手帕(洁柔布艺（方格）迷你面巾（10包装)）纸质：领先的三层可湿水纸质,超强韧度包装风格：布艺设计、温馨倍至香型：白兰花香包装规格:10片＊10包/条C&S 系列：CM003-13 迷你型纸手帕(洁柔C＆S迷你面巾（12包装))纸质：领先的四层可湿水纸质,超强韧度包装风格：温馨跳跃、富有国际感香型:无香包装规格：7片＊12包/条清怡系列:CM011-04 迷你型纸手帕（洁柔清怡薄荷迷你面巾（10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：清爽、浅绿叶脉设计、时尚香型：薄荷香味包装规格：10片*10包/条青春校园系列：JM027—02 迷你型纸手帕(洁柔青春校园迷你面巾(10包装）)纸质:独有二层可湿水纸质，全新使用感受包装风格:插画设计、讲述校园爱情故事香型：无香包装规格:10片＊10包/条Q4 系列：JM019-11 迷你型纸手帕(洁柔Q4迷你面巾(10包装））纸质:领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：PSP游戏机按键卡通化设计、年轻时尚香型：无香包装规格：10片*10包/条蓝/棕面子蓝/紫精品系列:JM020—09 迷你型纸手帕（洁柔蓝面子迷你面巾（10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：包装设计比较中性化香型：无香包装规格：10片*10包/条黑白猪系列：JM064-03 迷你型纸手帕(洁柔黑白猪迷面巾（10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：卡通设计，活泼可爱，颜色丰富香型：无香包装规格：10片*10包/条特惠系列：JH003-02 盒装纸面巾(洁柔BBl50抽盒装（5盒装））纸质：原生木浆制造，自然洁白,不含荧光增白剂包装风格：包装设计比较中性化香型：无香包装规格：2层＊150抽/盒香港洁柔C&S（黑色）系列：HCM004-01 迷你型纸手帕(香港洁柔C＆S迷你面巾（黑色）（40包装）)纸质:独有四层可湿水纸质，超强韧度,全新使用感受包装风格：黑色时尚、酷感诱惑香型：无香包装规格：8片＊10包/条香港洁柔C&S（橙色）系列：HCM003-03 迷你型纸手帕（香港洁柔C&S迷你面巾（10包装))纸质:独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：温馨跳跃、富有国际感香型：无香包装规格:8片*10包/条香港FACIAL 系列：HJM006-01 迷你型纸手帕（香港洁柔FACIAL迷你面巾(10包装）)纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：清爽,浅绿叶脉设计，时尚香型：花香味包装规格：8片＊10包/条竞争分析主要竞争对手有：Tempo、心相印、清风、维达.市场上并没有压倒性的优势，处于群雄割据的局面，相互之间竞争激烈.Tempo实行电视广告轰炸，品牌美誉度高。
洁柔纸巾商业计划书
库存损耗管理
03
建立库存损耗管理制度，对由于过期、损坏等原因引起的纸巾
损耗进行监控和及时处理。
05
财务规划
Chapter
成本分析
原材料成本
分析生产洁柔纸巾所需的原材料 成本，如纸浆、水、能源等。
01
02
运营成本
03
考虑设备维护、租赁费用、电力 和水的费用等。
04
人工成本
评估生产过程中的人力资源成本 ，如工人工资、福利等。
技术风险
技术更新
随着科技的发展，新技术和工艺可能不断涌现，如果公司不能及时掌握和应用 新技术，可能会被市场淘汰。
产品质量问题
生产过程中如果出现质量问题，可能会影响消费者对产品的信任度和忠诚度。
竞争风险
竞争对手的进入
随着纸巾市场的不断扩大，新的竞争对手可能会进 入市场，从而对公司的市场份额和盈利能力产生威 胁。
价格竞争
如果竞争对手通过降低价格来争夺市场份额，公司 可能需要跟进降价，这可能会影响公司的盈利能力 和利润空间。
07
团队介绍
Chapter
管理团队
1 2
总经理
负责制定公司战略，组织协调公司各部门，确保 公司运营顺畅。
财务总监
负责公司财务管理工作，包括预算、成本控制、 资金管理等。
3
市场总监
负责公司市场推广工作，包括品牌宣传、渠道拓 展、促销活动等。
03
营销策略
Chapter
定价策略
价格定位
洁柔纸巾的价格应比市场平均价 格稍高，以体现其品质和品牌价
值。
价格策略
根据不同地区和销售渠道，采取差 异化定价策略，保持价格竞争力。
价格促销
洁柔可湿纸巾上市推广策略策划方案.
前贴片 广告及 病毒式种
功能概念的宣传
化体验
子视频
传播
第二阶段 体验
终端 生动化 体验
2009年5月-9月 展示产品优势， 给予全面体验
品类创新 产品功能 宣告式 广告
联合 促销
旅游装 亲子装
前贴片 广告
广告
运动装
写字楼、电影院、 地铁、机场超市、 快捷酒店公告体育 场所、健身中心公 园、公共游乐场、 大型超市门前派发 进行派送体验
在洁柔Face推广传播方面
我们主要挑战：
小预算
大喇叭
洁柔Face推广策略：
瞄准价值人群，绝不手软
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
中高收入 高感觉
差旅人群
家庭主妇
在包装上推出：
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
运动装
旅游装
中高收入 高感觉 差旅人群
新的改版包装
家庭主妇
亲子装
与他们有效沟通来源于对消费群购买系统的梳理
我的期望达到了吗 •确实带来了意想不 到的方便 •让自己有面子
•不明白为什么买这么贵 信息收集 •深入诠释功能利益
•电视媒体
6. Experience 体验
3. Search 寻找
•只是看到货品陈列 •包装要引人注目 •终端生动化指引
•网络媒体 •时尚杂志
•希望推荐给其他人 •只是当干纸巾用，不知还可
产品识别
护舒宝
产品识别
娇爽
功能利益
吸量大
功能利益
吸量大
技术支持
瞬活锁湿 中心
技术支持
超吸收小枕头向日 葵花芯设计
洁柔纸巾营销策划(DOC)
洁柔纸巾营销策划题目：洁柔纸巾营销策划设计年级，班级：小组成员及学号：时间：2015年6月11日成绩：目录一策划目的1.1财务目标 .............................................. 1.2市场营销目标 ..............................................二环境营销分析2.1宏观环境分析 ...............................................2.2消费者分析 ...............................................2.3竞争者分析 ...............................................2.4 SWOT分析 ...............................................三营销现状3.1现有营销战略分析 ...............................................3.2营销策略分析 ...............................................3.3存在问题及原因分析 ...............................................四目标市场营销战略与营销策略方案4.1目标市场营销战略 ............................................ 4.2营销策略方案.................................五推广步骤5.1推广现场方案 .........................................5.2时间安排 .........................................六费用预算表.........................................一策划目的1.1财务目标（1）.财务组的主要目标是实现资金的最大利用，使有限的资源得到最合理的利用，实现利润的最大化。
洁柔纸巾_精品文档
洁柔纸巾引言纸巾作为我们生活中经常使用的必需品之一，不仅在家庭生活中使用频繁，还被广泛应用于公共场所和商业领域。
随着人们对卫生与舒适性的不断追求，洁柔纸巾的需求逐渐增加。
而作为一款备受欢迎的纸巾品牌，洁柔纸巾以其卓越的品质和出色的性能而备受消费者的信赖。
本文将对洁柔纸巾的优势和功能进行详细介绍。
一、优质的原材料洁柔纸巾选择上等纸浆为原材料，并经过特殊处理，以确保纸巾的强度和柔韧性。
优质的原材料不仅使纸巾更加柔软，还能保证其在使用时不易撕裂。
二、卓越的吸收能力洁柔纸巾具有出色的吸收能力，能够快速吸收汗水、水分和液体残留物。
这使得洁柔纸巾成为清洁和擦拭的理想选择，无论是在家中还是在公共场所。
三、舒适与温和洁柔纸巾经过特殊的工艺处理，使其更加柔软细腻，触感舒适。
其温和的性质适合各种皮肤类型使用，包括婴儿和幼儿的敏感肌肤。
四、多功能的设计洁柔纸巾不仅仅是一款普通的纸巾，它还具有多种功能设计。
例如，洁柔面巾纸系列产品拥有特殊的护肤配方，可用于卸妆、洁面和护肤。
洁柔湿巾则是一款方便实用的消毒和清洁产品，适用于出行、旅行和户外活动等场合。
五、环保意识洁柔纸巾关注环保意识，致力于减少对环境的影响。
纸巾废弃物大部分可被回收利用，进一步减少了对环境资源的消耗。
六、多种规格和包装洁柔纸巾提供多种规格和包装，以满足不同消费者的需求。
无论是家庭使用还是商业场所，洁柔纸巾都能提供合适的产品选择。
七、健康和卫生洁柔纸巾通过严格的生产工艺和质量检验，确保产品的安全和卫生。
无论是成人还是儿童，都可以放心使用洁柔纸巾，保障健康和卫生。
结论洁柔纸巾以其优质的原材料、卓越的性能和出色的功能而备受消费者的喜爱。
它不仅具有卓越的吸收能力和舒适度，还具备多种功能和环保意识。
洁柔纸巾的出现使我们的生活更加方便和舒适，帮助我们保持健康和卫生。
相信随着技术的不断进步和消费者需求的不断提高，洁柔纸巾的发展前景将更加广阔。
洁柔抽纸的营销策划方案
洁柔抽纸的营销策划方案一、背景分析随着人们对生活品质要求的提高，洁柔抽纸作为纸制品的一种，逐渐成为人们日常生活中必备的产品之一。
然而，市场上洁柔抽纸品牌众多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升市场份额，成为洁柔抽纸品牌营销的关键问题。
二、目标市场及目标群体分析1. 目标市场：中国纸制品市场，主要集中在城市和一些富裕的县乡地区。
2. 目标群体：终端消费者分为以下几个群体:（1）家庭用户：居家、宿舍使用洁柔抽纸的家庭用户，主要关注纸质的柔软度、吸水性等基本功能。
（2）办公场所：办公室、学校、酒店等地使用洁柔抽纸的群体，关注的功能除基本特性外，还有卫生安全、方便性等。
（3）商业渠道：超市、便利店等销售洁柔抽纸的商业渠道，关注的是产品的价格、销售政策等。
（4）其他：餐饮行业、医疗机构等特殊场所使用洁柔抽纸的群体。
三、竞争对手分析1. 天然选择2. 清风3. 维达4. 回本5. 其他小众品牌四、营销策略1. 定位策略（1）产品定位：洁柔抽纸以高品质、高性价比为特点，精心打造成为家庭和办公场所必备品牌。
（2）价格定位：洁柔抽纸的价格定位在市场中处于中等水平，既能保证良好利润，又具有较强的市场竞争力。
（3）品牌形象定位：通过多渠道打造洁柔抽纸的绿色、环保形象，强调洁柔对自然的尊重和保护。
2. 产品特点突出（1）柔软度：以高品质原材料和先进技术生产，确保产品的柔软度，给用户带来舒适的体验。
（2）吸水性：洁柔抽纸采用特殊工艺，能够快速吸收水分，保持干爽。
（3）安全卫生：洁柔抽纸采用无柔剂、无荧光剂等安全卫生生产工艺，确保用户健康和环境保护。
（4）环保可持续：洁柔抽纸注重可持续发展和环保，采用可回收包装材料，降低对环境的影响。
3. 市场推广策略（1）广告宣传：通过电视、网络等媒体，制作精美的广告宣传片，展示洁柔抽纸的优势和特点，吸引消费者的关注和购买欲。
（2）线上推广：在各大购物平台以及社交媒体开展洁柔抽纸的线上推广活动，提供优惠购买链接和礼品赠送等活动，扩大产品的知名度和销售量。
洁柔纸巾营销策划方案范文
洁柔纸巾营销策划方案范文一、市场概述纸巾作为一种生活必需品，市场需求量大且稳定，同时也具有一定的消费黏性。
洁柔纸巾作为市场中的一员，长期以来以其柔软舒适、吸水性强等优点受到消费者的喜爱。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的日益多元化，洁柔纸巾面临着挑战和机遇。
二、目标客户群分析1. 年龄层次：洁柔纸巾的目标客户主要集中在15-50岁的人群，该人群通常是家庭、学生或办公室等需要纸巾进行日常清洁的群体。
2. 性别：洁柔纸巾的目标客户男女比例不分明显，男性也有使用纸巾的需求。
3. 地理位置：洁柔纸巾主要市场定位在城市，尤其是一二线城市，如北京、上海、广州等。
4. 收入水平：洁柔纸巾的目标客户群体的收入水平相对较高，他们有一定的消费能力来购买纸巾。
三、竞争分析当前纸巾市场竞争激烈，主要的竞争对手包括维达、花王、延展等知名品牌。
这些品牌通过不断创新、提升产品质量、扩大市场份额来提高自身的竞争力。
洁柔纸巾作为市场中的新晋品牌，虽然市场份额较小，但依靠优质的产品质量、合理的价格策略和有效的渠道拓展，在市场上逐渐取得了一定的市场份额。
四、市场营销策略1. 产品定位洁柔纸巾将定位为高品质的纸巾品牌，注重产品的柔软度、吸水性以及环保性，以满足消费者对品质的追求。
同时，洁柔纸巾也将加强家庭、学生和办公室等目标群体的定位，提供个性化的产品线，满足不同场景的需求。
2. 价格策略洁柔纸巾将采取中等价格策略，以中高档次市场为主要目标。
通过合理的价格定位，在满足消费者对高品质纸巾的需求同时，也能够在竞争激烈的市场中占据一定的市场份额。
3. 促销策略洁柔纸巾将采取多种促销手段来推动销售。
其中包括赠送促销，即购买一定数量的纸巾赠送相应数量的小样产品；打折促销，即在特定时期或特定渠道进行打折销售；团购促销，即多人一起购买纸巾，享受更优惠的价格等。
4. 渠道拓展洁柔纸巾将通过多种渠道来进行销售，包括超市、便利店、网上商城等。
同时，洁柔纸巾将与知名电商平台进行合作，提供优惠的价格和专属的促销活动。
洁柔纸巾活动策划方案
洁柔纸巾活动策划方案一、项目背景与目标洁柔纸巾是一款常见的生活用纸产品，广泛应用于日常清洁、擦拭和护理。
为了增强洁柔纸巾在市场上的知名度和竞争力，提高品牌形象，同时增加用户的购买意愿，我们计划开展一系列活动来推广洁柔纸巾。
本方案旨在通过举办各类主题活动，增加用户对洁柔纸巾的认知度和好感度，提升品牌声誉，进而提升销售额。
项目目标：1. 提升洁柔纸巾品牌知名度和好感度；2. 增加用户对洁柔纸巾的认知度，强化品牌形象；3. 增加用户对洁柔纸巾的购买意愿，提高销售额。
二、活动策划与设计1. 活动主题：打造洁柔纸巾的专属日子根据市场研究，我们发现洁柔纸巾的用户群体相对广泛，包含了各个年龄段和不同背景的用户。
为了满足不同用户的需求，我们计划设计多个不同主题的活动，让用户感受到洁柔纸巾的多样化用途和贴近生活的特点。
2. 活动时间：我们计划在每年的5月份至10月份这个时间段内，结合用户的使用场景和需求设计一系列活动。
选择这个时间段的原因是天气温暖，户外活动多，人们对清洁和擦拭用品的需求较大。
3. 活动地点：为了让更多用户参与活动，我们将选择各个城市的主要商业区、公园、社区等热门场所作为活动地点，以便吸引更多参与者。
4. 活动内容：（1）主题活动1：清洁公益行动时间：5月份内容：组织志愿者团队，在城市的公园、河滨等公共场所设立清洁点，倡导每个人都从小事做起，关注环境清洁，同时派发洁柔纸巾等清洁用品。
（2）主题活动2：擦拭大赛时间：6月份内容：邀请用户报名参加擦拭大赛，活动现场提供不同材质和污渍的物品，参赛者使用洁柔纸巾进行擦拭比赛，鼓励参与者展示洁柔纸巾的优秀擦拭能力。
（3）主题活动3：父爱无限时间：6月份（父亲节期间）内容：组织父亲和子女一起参与洁柔纸巾创意手工制作活动，增强亲子关系，同时向用户展示洁柔纸巾的多功能用途。
（4）主题活动4：纸巾美食大赛时间：7月份内容：邀请美食爱好者参加纸巾美食大赛，在限定时间内使用洁柔纸巾制作精美食品，展示洁柔纸巾的创意用法和耐用性。
洁柔纸巾营销策划方案
洁柔纸巾营销策划方案一、项目背景洁柔纸巾是一款面向家庭和商业市场的高品质纸巾产品，它以柔软舒适、吸水性强、环保等特点受到消费者的普遍喜爱和认可。
然而，在市场上竞争激烈，洁柔纸巾需要一个全面的营销策划方案来扩大市场份额，提高品牌知名度和销售额。
二、目标市场1. 家庭市场：以家庭主妇和家庭消费者为主要目标群体，提供高品质、吸水性强的纸巾产品，并强调其柔软舒适的特点。
2. 商业市场：以酒店、餐厅、医院等为主要目标群体，提供高品质、环保的纸巾产品，并加强其卫生、便利性等特点。
三、营销策略1. 品牌定位：将洁柔纸巾定位为高品质、柔软舒适、吸水性强、环保的纸巾产品。
2. 品牌价值：强调洁柔纸巾的质量和安全性，以及对环境的保护和可持续发展。
3. 产品创新：不断研发新产品和技术，提高产品性能，满足消费者的需求。
4. 市场推广：通过多种渠道和形式进行市场推广，增强品牌的曝光度和影响力，提高销售额。
5. 售后服务：提供优质的客户服务，回应消费者的反馈和需求，建立良好的品牌口碑。
四、具体措施1. 品牌形象塑造（1）建立统一的品牌形象，包括品牌名称、标志、标语等。
（2）通过广告和宣传材料展示洁柔纸巾的产品特点和优势。
（3）与知名品牌合作，提升品牌的认知度和价值。
2. 产品创新（1）与相关研发机构合作，不断研发新的纸巾产品和技术，提高吸水性、柔软度等性能。
（2）将洁柔纸巾与其他产品结合，如洁面巾、湿巾等，满足不同消费者的需求。
3. 市场推广（1）电视、广播和报纸等传统媒体广告：通过广告宣传洁柔纸巾的产品优势，吸引消费者的目光。
（2）线上推广：通过社交媒体、电商平台等网络渠道进行宣传，加强品牌的在线推广和销售。
（3）线下推广：参加各类展会、活动等，展示产品，与消费者进行互动交流，增加产品的曝光度和销售机会。
（4）合作促销：与相关厂商合作进行联合促销，提供专属优惠、礼品赠送等方式，增加销售额。
4. 售后服务（1）建立快速响应机制，及时处理消费者的咨询和申诉。
洁柔抽纸营销策划方案
洁柔抽纸营销策划方案1. 概述洁柔是一个知名的卫生用纸品牌，为了进一步推广品牌和产品，增加市场份额，需要制定一个全面的营销策划方案。
本方案将围绕品牌推广、产品创新、渠道拓展和消费者互动等方面展开，确保洁柔在卫生用纸市场的竞争优势。
2. 品牌推广2.1 品牌定位：洁柔将定位为高品质、健康环保的卫生用纸品牌。
2.2 品牌形象包装更新：重新设计洁柔产品的包装，突出产品的高品质和环保特性，采用简洁、清新的色彩搭配，吸引消费者的目光。
2.3 品牌宣传活动：组织线上线下的品牌宣传活动，比如举办卫生用纸相关的论坛、讲座等，提高品牌知名度和形象。
2.4 品牌合作推广：与其他知名品牌合作，比如与美容、健康领域的品牌合作，共同开展营销活动，提升品牌的影响力和美誉度。
3. 产品创新3.1 新品研发：根据市场需求和消费者反馈，不断研发新的产品系列，比如湿巾纸、迷你包装等，提供更多种类的选择。
3.2 产品升级：对现有产品进行升级改进，比如改进纸张质地、厚度等，提高使用体验。
3.3 绿色环保：强调洁柔产品的环保性能，比如采用可回收材料、使用环保染料等，通过绿色环保理念吸引越来越多的消费者。
4. 渠道拓展4.1 增加销售点：继续与超市、便利店、药店等传统渠道合作，并积极拓展其他渠道，比如电商平台、社交电商等，提高产品的渗透率。
4.2 销售政策优化：制定相应的促销政策，比如积分活动、折扣等，吸引消费者购买洁柔产品。
4.3 经销商培训：与经销商进行合作，提供培训和支持，增加产品的销售量和渠道的排他性。
5. 消费者互动5.1 线上互动活动：开展线上互动活动，比如线上抽奖、线上互动游戏等，吸引消费者参与，增加品牌的曝光度和用户粘性。
5.2 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有趣的内容和与产品相关的话题，与消费者进行互动，提高品牌的关注度和口碑。
5.3 用户体验改进：重视消费者反馈，改进产品质量和服务，提供更好的用户体验，增加用户的忠诚度和口碑。
纸巾策划方案模板免费
纸巾策划方案模板免费一、背景介绍在如今这个快节奏的社会，纸巾已经成为人们生活中不可或缺的日常用品。
无论是家庭、办公场所还是公共场所，纸巾都扮演着非常重要的角色。
纸巾行业的竞争也越来越激烈，如何通过有效的策划方案，提升纸巾产品的销售和知名度，成为了纸巾企业亟需解决的问题。
本文档将为纸巾企业提供一个免费的策划方案模板，旨在帮助纸巾企业制定高效的市场推广和销售策略，提升产品竞争力。
二、目标市场分析在策划方案之前，我们首先需要对目标市场进行分析。
根据纸巾的特性和使用场景，我们可以将目标市场细分为以下几个方面：1. 家庭市场家庭市场是纸巾的主要消费群体之一。
家庭使用纸巾的频率较高，需要考虑到纸巾的柔软度、吸水性等因素。
此外，可以结合家庭生活场景，推出各种特色款式和功能的纸巾，如花香味、抗菌型等。
2. 办公场所办公场所是纸巾的另一个重要市场。
在办公场所，纸巾主要用于擦拭办公桌、清洁设备等。
因此，在策划方案中要注重纸巾的环保性、便携性和耐用性等特点。
3. 公共场所公共场所包括商场、餐馆、医院等。
在这些场所，纸巾通常用于厕所和餐桌等场景。
策划方案应该关注纸巾的卫生性、易于取用和成本控制等问题。
三、竞争分析纸巾市场竞争激烈，存在许多品牌和产品。
在制定策划方案时，我们需要对竞争对手进行分析，掌握其优势和劣势，制定相应的竞争策略。
以下是竞争分析的几个关键点：•品牌知名度：了解竞争对手的品牌知名度和市场影响力。
•产品特点：分析竞争对手的产品特点，找到差异化竞争的优势。
•价格策略：了解竞争对手的定价策略，制定适当的价格竞争策略。
•渠道分销：关注竞争对手的销售渠道和分销网络，寻找合适的渠道拓展策略。
四、策划方案基于市场分析和竞争分析的结果，我们可以制定以下的策划方案来提升纸巾产品的销售和知名度：1. 品牌推广建立良好的品牌形象对于纸巾企业至关重要。
通过以下方式进行品牌推广：•广告宣传：在电视、互联网等媒体上投放纸巾品牌的广告宣传，增加品牌知名度。
洁柔小包装纸巾
Thanks
• 2）. 产品优势 • （1）产品质量有保证：各类产品从原材料、包装物、半成 品到成品都建立了完整的质量标准 • （2）产品种类齐全：洁柔拥有目前中国纸巾行业多个产品 种类。拥有三个中国名牌产品：“C＆S”、“洁柔”、“ 太阳”，有卷式纸巾，抽取式纸巾，迷你式纸巾等3大品类 共几十多个品种的系列产品。 • （3）产品性能优越：洁净，芳香，柔韧一直是广大消费者 对洁柔的评价。生产出来的纸类产品在国内乃至国际上质 量最一流的纸巾类产品 • （4）价格合理：高品质的洁柔产品，在同类产品中，价格 比较合理，适合中档消费者和中低档消费者，在所有品牌 中，享有较好的口碑，受到大众消费者的喜爱。
• 2.劣势（weaknesses） • 产品劣势： • （1）市场上纸类产品众多，都有各自的优势产品 ，和其他产品比较，洁柔拥有的优势不大，在面 临维达，清风等质量也较优同类产品的激烈竞争 下，洁柔并不能在国内纸类产品占据大部分市场 。 • (2) 公司对洁柔在市场上的定位定在中档价位，随 着纸巾产业竞争的日益激烈，整个纸巾行业已提 前步入微利时代，洁柔的中价定位将会受到来自 高低价两端品牌的共同挤压。
tempo特点：遇水不化，四层的设计，增强 了纸巾的韧性！在香港市场占有率达到七成。 维达特点：一般没有香味，纸质比较厚实。 清风特点：纸质很薄。香味刺鼻 心相印特点： 味道很舒服 质感柔软。
• 洁柔价格策略 • 消费者心理价位---4到6元一条 • 调查显示，有百分之37的消费者愿意使用2到4元 的纸巾，认为纸巾的质量不影响使用，但是百分 之60的消费者更愿意购买4到6元的纸巾，由于此 档价格的纸巾比2到4元的纸巾要高档，质量较好 ，而 6到10元的纸巾很少有消费者，因为此类消 费者主要是高档用户，一般对纸巾要求较高。所 以，洁柔将主要价格定在4到6元，消费者接受度 较高，在另一方面可以生产高端的纸巾，以满足 少数高端的消费者。
洁柔营销策划书
镜头六 当每个人手里只剩下粽叶，丢掉粽叶以后看着手上黏黏的东西都皱起了 眉头。
镜头七 其中一个女孩子拿起几张洁柔纸说道“给你，给你„„”
镜头八 紧皱的眉头展开了，女孩子们的脸上有了甜甜的微笑。
镜头九 时光停留在这一刻，在这画面的旁边出现几个大字“洁柔擦的 是„„传递的是？”
六 广告媒介
电视
户外
主要的宣传媒介 销售现场（POP）
一 广告的目标
成都是一个拥有很多大学的城市，学生很多。而以往 的“洁柔”不是面向学生而是面对工作人士。此次我们推 出“洁柔校园行”。 为了让大学生这个年轻活力的消费群体更加了解“洁 柔”这个品牌，为了扩大年轻消费群体这个巨大的潜在市 场，本次品牌宣传与推广以“洁柔传递真情”致力于塑造 以及推广“洁柔”产品的“年轻、活力、传递真情”的新 品牌形象，达到将“洁柔”品牌推广到年轻消费群体的效 果，从而扩大“洁柔”产品的市场占有率，以建立需求偏 好，提高大学生对洁柔产品的认知度，从而增加销量扩大 收益。
产品定位：
成都有很多所大学，大学生总人数特别多。绝 大部分是大一的部分学生及大二大三的学生，学生 们年龄相近，消费动机类似，消费目标也大致相同。 生活对纸巾产品有着较大的需求，却对纸巾产 品的自主选购能力太差，没有形成一定的品牌忠诚。 而洁柔在纸巾产品中又占绝大优势，品牌质量水平 较高。 因此，我们的市场定位为“引领校园消费最新 时尚”面对校园一群充满活力，拥有年轻风采的大 学生消费者，洁柔率先开拓大学生校园市场，走进 年轻消费群体。
其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。特别是 在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费 者通常自备小包纸巾。而且，消费者性别不限。
产品生命周期
生命周期
购买
频繁
洁柔湿厕纸营销策划方案
洁柔湿厕纸营销策划方案一、背景及市场概况随着人们对生活品质的要求不断提升，厕所卫生也成为了重要的关注点。
在传统厕纸的基础上，洁柔湿厕纸应运而生，为用户提供更为全面的清洁体验。
目前市场上的湿厕纸产品还相对较少，尚存在发展空间。
因此，制定一份科学合理的营销策划方案对于洁柔湿厕纸的市场推广至关重要。
二、目标市场1. 主要市场：针对消费者对厕所卫生的需求，主要面向家庭用户市场，倡导健康、安全、环保的产品理念。
2. 次要市场：针对办公室、酒店、商场、影院等公共场所的消费者需求，强调便捷、舒适、高效的使用体验。
三、竞争及差异化优势1. 竞争对手分析：分析市场上其他湿厕纸品牌的竞争情况，了解其产品特点和市场份额，为进一步制定差异化的推广策略提供依据。
2. 差异化优势：洁柔湿厕纸的差异化优势主要包括产品的质量、舒适性和环保性。
通过在原料选择、生产工艺、添加剂等方面的优化，提升产品的柔软度、湿润性和环保性能，从而满足消费者对高质量、舒适的需求。
四、市场定位策略洁柔湿厕纸作为新兴产品，需要通过市场定位来明确消费者群体。
根据用户群体和产品特点，拟定以下定位策略：1. 面向家庭用户市场的定位：根据家庭用户对卫生产品的需求，将洁柔湿厕纸定位为提升家庭卫生品质的选择，传达健康、安全、舒适和环保的产品理念。
2. 面向公共场所市场的定位：根据公共场所用户对使用便捷性和卫生安全的需求，将洁柔湿厕纸定位为解决公共厕所卫生问题的选择，强调产品的高效、舒适和环保特点。
五、产品推广策略1. 产品包装设计：设计符合目标市场需求的包装形象，在包装上突出产品的品质、舒适性和环保性能，提高产品在消费者中的美誉度。
2. 品牌推广：通过媒体广告、电视购物、网络推广等渠道，宣传品牌特点和产品优势，强化品牌形象和认知度。
与知名厕纸品牌合作，在其广告平台上进行联合宣传，增加品牌曝光度。
3. 产品示范体验：在家庭用户市场，可以通过样品赠送、产品试用活动等形式，让消费者亲自感受湿厕纸的使用效果，增加用户体验和好评度。
洁柔营销方案范文
洁柔营销方案范文一、市场分析洁柔是一家知名的生活用纸品牌，旗下产品包括卫生纸、面巾纸、抽纸等。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，生活用纸成为了人们日常生活中必不可少的消费品。
在这个庞大的市场中，洁柔作为知名品牌，市场潜力巨大。
然而，当前市场竞争激烈，需要我们制定一套有效的营销方案，进一步提升品牌知名度和市场份额。
二、产品定位洁柔产品的特点是柔软、吸水性好、环保等，深受消费者喜爱。
在产品定位上，我们将洁柔定位为高端品质，关注用户体验，注重健康环保的生活用纸品牌。
三、目标市场针对不同消费群体的需求，我们将目标市场定位为中高收入家庭和办公室用户。
中高收入家庭追求品质生活，更加注重生活用纸的质量和体验；办公室用户需要大量的生活用纸，对产品的品质和性价比有较高的要求。
四、市场推广策略1.广告宣传通过电视、网络、报纸等媒体进行广告宣传，提升品牌知名度。
广告语注重强调洁柔产品的柔软度、吸水性和环保性，以及与用户的生活需求的契合度。
同时，通过明星代言人等方式，增强品牌的影响力和亲和力。
2.促销活动定期进行促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
特别是在一些重要节日或特殊时期，推出针对性的促销活动，如情人节专属礼盒套装、夏季清凉特惠活动等。
3.渠道拓展加强与超市、便利店等零售渠道的合作。
通过营销人员定期到店铺进行培训和推广，提升洁柔产品在店铺内的展示和销售情况。
4.品牌合作与其他品牌进行合作，增加洁柔品牌的曝光度。
例如与洗浴用品品牌合作，推出洁柔专属礼盒套装，增加品牌价值和销量。
5.电子商务渠道通过电商平台进行销售，提高产品的销售覆盖率和便捷度。
同时，通过电商平台进行市场调研，跟踪用户需求和反馈，及时调整产品和营销策略。
五、社交媒体营销2.线上抽奖活动在社交媒体平台上进行线上抽奖活动，吸引用户参与互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
抽奖活动的奖品可以是洁柔产品，也可以是合作品牌的产品，增加用户的参与动力。
六、口碑营销1.品牌口碑管理七、产品创新不断研发创新产品，满足不同用户的需求。
洁柔纸巾产品分析与展示策略
中顺公司洁柔产品分析与展示策略● 公司简介：公司已发展成为一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业。
公司拥有广东中山、江门、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山六大生产基地，销售网络辐射华东、华南、华西、华北和华中五大区域，产品远销东南亚、中东、澳洲、非洲等海外市场。
目前中国生活用纸行业3个中国名牌产品。
“洁柔”位列其一，四个驰名商标中“洁柔”、“太阳”占了其中两个。
● 产品分析：纸巾的一般属性：自然属性：洁净、柔软坚韧。
社会属性：礼貌和教养、干净、身份地位、关爱。
洁柔国际版的特点：体积相对小包，更加方便携带。
外观简约而时尚，符合年轻人的审美观。
图案中性，不会因为太女性而被男性所拒绝。
用途与及用途分析：使用小包纸巾，通常有几个原因：（1）户外就餐后，拭嘴。
（2）抹汗（3）拭眼泪（4）弄脏、受伤。
（5）感冒其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。
特别是在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费者通常自备小包纸巾。
而且，消费者性别不限。
“拭眼泪”是纸巾最感性的使用方式。
通常使用者为女性，但是所有者却可能是其朋友。
如此更加能够表达相互的关爱之情。
● 消费者分析：喜欢运动的人性别：男性为主年龄：20-35岁爱好：户外活动/爱运动差旅人群性别：男性/女性性格：图省事性别：女性特性：有年幼的子女需要照顾学生性别：男/女性格：青春活泼特性：日常生活外向形象驱动：大众消费群职业：白领、经常出差家庭主妇（中高收入性别：女性/男性高感觉）年龄：28-40性格：追求个人形象，讲究个人生活品质职业：白领● 洁柔产品系列：面子系列：JQ005-01 钱包式纸面巾(洁柔面子柔润钱包面巾(9包装))纸质：特别添加保湿成份，超级柔软，丝般柔滑包装风格：高贵典雅大方香型：无香包装规格：10片*9包/条布艺系列：JM044-01 迷你型纸手帕(洁柔布艺(方格)迷你面巾(10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：布艺设计、温馨倍至香型：白兰花香包装规格：10片*10 包/条C&S 系列：CM003-13 迷你型纸手帕(洁柔C&S迷你面巾(12 包装))纸质：领先的四层可湿水纸质，超强韧度包装风格：温馨跳跃、富有国际感香型：无香包装规格：7片*12包/条清怡系列：CM011-04 迷你型纸手帕(洁柔清怡薄荷迷你面巾(10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：清爽、浅绿叶脉设计、时尚香型：薄荷香味包装规格：10片*10 包/条青春校园系列：JM027-02迷你型纸手帕(洁柔青春校园迷你面巾(10包装))纸质：独有二层可湿水纸质，全新使用感受包装风格：插画设计、讲述校园爱情故事香型：无香包装规格：10片*10 包/条Q4 系列：JM019-11 迷你型纸手帕(洁柔Q4迷你面巾(10 包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：PSP游戏机按键卡通化设计、年轻时尚香型：无香包装规格：10片*10 包/条蓝/棕面子蓝/紫精品系列：JM020-09 迷你型纸手帕(洁柔蓝面子迷你面巾(10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：包装设计比较中性化香型：无香包装规格：10片*10 包/条黑白猪系列：JM064-03 迷你型纸手帕(洁柔黑白猪迷面巾(10 包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：卡通设计，活泼可爱，颜色丰富香型：无香包装规格：10片*10 包/条特惠系列：JH003-02盒装纸面巾(洁柔BBl50 抽盒装(5盒装))纸质：原生木浆制造，自然洁白，不含荧光增白剂包装风格：包装设计比较中性化香型：无香包装规格：2层*150抽/盒香港洁柔C&S（黑色）系列：HCM004-01迷你型纸手帕(香港洁柔C&S迷你面巾(黑色)(40包装))纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：黑色时尚、酷感诱惑香型：无香包装规格：8片*10包/条香港洁柔C&S（橙色）系列：HCM003-03迷你型纸手帕(香港洁柔C&S迷你面巾(10 包装))纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：温馨跳跃、富有国际感香型：无香包装规格：8片*10包/条香港FACIAL系列：HJM006-01迷你型纸手帕(香港洁柔FACIAL 迷你面巾(10包装))纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：清爽，浅绿叶脉设计，时尚香型：花香味包装规格：8片*10包/条● 竞争分析主要竞争对手有：Tempo、心相印、清风、维达。
洁柔的品牌销售方案
目录一、企业名称：洁柔 (1)1.现有产品 (3)2.战略布局 (3)3.市场表现 (3)4.竞争情况 (4)二、新产品 (4)三、产品定位及细分 (4)四、价格定位 (5)五、市场分析 (5)1.市场分析 (5)2．竞争对手分析 (5)3.产品分析 ........................................... 错误！未定义书签。
4.消费者分析 (6)六、目标设置 (6)七、创意说明 (6)1.平面广告方案 (6)2.电视广告方案 (6)八、广告战术安排 (7)1.定位策略 (7)2.系列策略 (7)3.媒介策略 (7)4.时机策略 (7)5.频率策略（强调轻重缓急、张驰有度） (7)九、传播计划 (8)一、企业名称：洁柔1.现有产品：洁柔FACE、洁柔LOTION柔润、洁柔C&S迷你面巾、洁柔青春校园迷你面巾、洁柔Q4迷你面巾、洁柔黑白猪迷面巾、洁柔BBl50抽盒装 ....2.战略布局：六大生产基地分布东、南、西、北、中，串联散布全国的多家商贸公司、近700个经销商的营销网络，构筑了一个点线面结合、覆盖全国的全方位生产销售网络。
产品覆盖全国近2000个城市。
3.市场表现：中顺洁柔市场表现财务评估3．竞争情况:二、新产品1.心想印是取自汉语成语“心心相印”，意旨感情笃深，忠贞不二。
“心想印”手帕纸叠加起来也是暗含此意。
爱情是人类永恒的主题歌曲，古今中外都有感动人心的爱情故事在流传，梁山伯与祝英台，楼米欧与朱丽叶，美好的爱情是是每个年轻人都梦想的。
“心想印”用爱情进行感情诉求，在某种程度上起到了广泛群众的基础，而且把“纸巾”与“爱情”两个概念，有机地结合在一起。
爱情——纸巾——思念——心有灵犀创意诠释即符合广告对象又符合中国大众的文化心理。
三、产品定位及细分1.公司通过ISO14001环境管理体系认证，按照最先进的环保理念要求，在生产过程中采取清洁生产工艺，通过先进环保设施和生产设备的投入，努力将对环境的影响降至最低。
洁柔手帕纸巾促销方案
洁柔手帕纸巾促销方案一、市场背景分析随着人们生活水平的提高，人们对生活品质的要求也越来越高。
作为一种常用的卫生用品，手帕纸巾在人们的日常生活中扮演着重要的角色。
然而，目前市场上手帕纸巾品牌众多，竞争激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，洁柔手帕纸巾需要制定一个有效的促销方案。
二、目标客户群分析1.男女消费者：无论是男性还是女性，手帕纸巾都是他们日常生活中必不可少的卫生用品。
2.学生群体：学生群体是手帕纸巾的主要消费人群之一，因为他们通常在上学期间需要用到手帕纸巾，如擦汗、擦涕等。
3.白领群体：白领群体工作压力大，时常需要面对压力，手帕纸巾能给他们提供方便。
4.家庭用户：作为卫生用品，手帕纸巾在家庭中也是必不可少的。
三、促销目标1.增加市场份额：通过推广，吸引更多的消费者购买洁柔手帕纸巾，提高市场份额。
2.建立品牌形象：通过有效的促销手段，提升洁柔手帕纸巾的品牌知名度和美誉度。
3.提高销售额：通过促销活动，增加洁柔手帕纸巾的销售量，提高销售额。
四、促销策略1.产品特色宣传：突出洁柔手帕纸巾的特点和优势，如柔软、吸水性好、纸质细腻等，通过广告和宣传资料向消费者传达产品的独特价值。
2.促销打折：通过制定促销活动，如限时打折、满减等，吸引消费者购买。
特别是在重要节日，如中秋节、圣诞节等，可以推出优惠活动，进一步刺激消费者的购买欲望。
3.礼品赠送：在购买一定数量的洁柔手帕纸巾时，赠送一些小礼品，如迷你手帕纸巾、卫生巾等，增加产品的附加价值，提升购买意愿。
4.营销推广合作：与其他品牌进行联合促销，如与纸尿裤品牌合作，购买一定数量的洁柔手帕纸巾即可获得纸尿裤优惠券等，增加购买动力。
5.线上促销：通过网络渠道进行促销活动，如在电商平台上推出特价产品、购买赠品等，吸引网购人群。
五、促销实施计划1.制定详细的促销时间表，明确每个促销活动的开始和结束时间。
2.开展媒体宣传，通过电视、广播、报纸等媒介，向广大消费者宣传洁柔手帕纸巾的特点和促销活动信息。
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中顺公司洁柔产品分析与展示策略公司简介：
公司已发展成为一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业。
公司拥有广东中山、江门、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山六大生产基地，销售网络辐射华东、华南、华西、华北和华中五大区域，产品远销东南亚、中东、澳洲、非洲等海外市场。
目前中国生活用纸行业3个中国名牌产品。
“洁柔”位列其一，四个驰名商标中“洁柔”、“太阳”占了其中两个。
●产品分析：
纸巾的一般属性：
自然属性：洁净、柔软坚韧。
社会属性：礼貌和教养、干净、身份地位、关爱。
洁柔国际版的特点：
体积相对小包，更加方便携带。
外观简约而时尚，符合年轻人的审美观。
图案中性，不会因为太女性而被男性所拒绝。
用途与及用途分析：
使用小包纸巾，通常有几个原因：
（1）户外就餐后，拭嘴。
（2）抹汗
（3）拭眼泪
（4）弄脏、受伤。
（5）感冒
其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。
特别是在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费者通常自备小包纸巾。
而且，消费者性别不限。
“拭眼泪”是纸巾最感性的使用方式。
通常使用者为女性，但是所有者却可能是其朋友。
如此更加能够表达相互的关爱之情。
●消费者分析：
喜欢运动的人
性别：男性为主
年龄：20-35岁
爱好：户外活动/爱运动差旅人群
性别：男性/女性
性格：图省事职业：白领、经常出差
家庭主妇
性别：女性
特性：有年幼的子女需要照顾学生
性别：男/女
性格：青春活泼
特性：日常生活
外向形象驱动：大众消费群（中高收入高感觉）性别：女性/男性年龄：28-40
性格：追求个人形象，讲究个人生活品质
职业：白领
洁柔产品系列：
面子系列：JQ005-01 钱包式纸面巾
(洁柔面子柔润钱包面巾(9包装))
纸质：特别添加保湿成份，超级柔软，丝般柔滑包装风格：高贵典雅大方
香型：无香
包装规格：10片*9包/条
布艺系列：JM044-01 迷你型纸手帕
(洁柔布艺(方格)迷你面巾(10包装))
纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度
包装风格：布艺设计、温馨倍至
香型：白兰花香
包装规格：10片*10包/条
C&S 系列：CM003-13 迷你型纸手帕
(洁柔C&S迷你面巾(12包装))
纸质：领先的四层可湿水纸质，超强韧度
包装风格：温馨跳跃、富有国际感
香型：无香
包装规格：7片*12包/条
清怡系列：CM011-04 迷你型纸手帕
(洁柔清怡薄荷迷你面巾(10包装))
纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度
包装风格：清爽、浅绿叶脉设计、时尚
香型：薄荷香味
包装规格：10片*10包/条
青春校园系列：JM027-02 迷你型纸手帕
(洁柔青春校园迷你面巾(10包装))
纸质：独有二层可湿水纸质，全新使用感受
包装风格：插画设计、讲述校园爱情故事
香型：无香
包装规格：10片*10包/条
Q4 系列：JM019-11 迷你型纸手帕
(洁柔Q4迷你面巾(10包装))
纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度
包装风格：PSP游戏机按键卡通化设计、年轻时尚香型：无香
包装规格：10片*10包/条
蓝/棕面子蓝/紫精品系列：JM020-09 迷你型纸手帕
(洁柔蓝面子迷你面巾(10包装))
纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度
包装风格：包装设计比较中性化
香型：无香
包装规格：10片*10包/条
黑白猪系列：JM064-03 迷你型纸手帕
(洁柔黑白猪迷面巾(10包装))
纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度
包装风格：卡通设计，活泼可爱，颜色丰富
香型：无香
包装规格：10片*10包/条
特惠系列：JH003-02 盒装纸面巾
(洁柔BBl50抽盒装(5盒装))
纸质：原生木浆制造，自然洁白，不含荧光增白剂
包装风格：包装设计比较中性化
香型：无香
包装规格：2层*150抽/盒
香港洁柔C&S（黑色）系列：HCM004-01 迷你型纸手帕(香港洁柔C&S迷你面巾(黑色)(40包装))
纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：黑色时尚、酷感诱惑
香型：无香
包装规格：8片*10包/条
香港洁柔C&S（橙色）系列：HCM003-03 迷你型纸手帕(香港洁柔C&S迷你面巾(10包装))
纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：温馨跳跃、富有国际感
香型：无香
包装规格：8片*10包/条
香港FACIAL 系列：HJM006-01 迷你型纸手帕
(香港洁柔FACIAL迷你面巾(10包装))
纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：清爽，浅绿叶脉设计，时尚
香型：花香味
包装规格：8片*10包/条
竞争分析
主要竞争对手有：Tempo、心相印、清风、维达。
市场上并没有压倒性的优势，处于群雄割据的局面，相互之间竞争激烈。
Tempo实行电视广告轰炸，品牌美誉度高。
但是必须从港澳台进口，渠道能力有限，很多地方都没得售卖。
心相印电视广告少，但是渠道能力良好，各大商场小商店均可见。
而且包装精美，具有艺术性，有口碑效应。
清风与维达较为逊色。
产品展示策略
1.按照多层次的消费人群把系列产品划分为：大众消费群、
特殊消费群（喜欢运动的人、差旅人群、家庭主妇)、要出
席高级场合的人与在校学生。
2.每个消费层次推出不同的包装，如：运动装，家庭亲子装，
青春校园装，以及高级宴会装。
3.不同的消费人群的用纸分别在不同设计的展柜展出。
展柜
的设计要突出不同消费人群的生活特点，性格，让每个主
题都明亮地表达出来。
4.在展出的现场设置试用区，让顾客与投资者体现纸巾的质
感与使用效果。