经典旅游营销PPT_凤凰古城旅游方案.ppt
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凤凰古城PPT课件
• 先生一生中，着有五百万字的著作文章，《边 城》、《长河》、《从文自传》是他的代表作。 他晚年专著《中国古代服饰研究》一书，填补了 中国物质文化史上的一页空白。
2021/3/7
CHENLI
32
沈从文和张兆和
“我这一辈子走过许多地方的路，行过许
多地方的桥，看过许多次数的云，喝过许多种类 的酒，却只爱过一个正当年龄的人。”
• 这里原始古朴：一座连心桥，连起苗、汉兄弟情谊，百座 土砖房，保留百年建筑风貌，毫无商业气息。这里苗民淳 朴：热情而真挚，游人有口皆碑这里文化神秘：有苗族最 原始文化——亮彩（苗语）；有湘西最原始、最神秘、最 恐怖的巫文化“赶尸”、“放蛊”。这里特色独具：交通 方便，但至今是保留最完整、最原始的土石墙建筑群，家 家相通，户户相连，对抗千年湘西匪患。这里充满传奇： 是凤凰的神秘之地，有“神仙”地下山泉水，灌溉稻田， 是湘西唯一出产“贡米”基地。
2021/3/7
CHENLI
28
• 题字 • 1982年5月，沈从文携夫人张女士一起去张家界，前一天
看了山下的金鞭溪，第二天要上山去，他因腿脚不方便， 夫人和陪同的人去了，他留在宾馆里，张家界管理处的同 志拿来纸和笔要请他题字，他答应了。管理处的人员想陪 着他，被他拒绝了。管理处的同志想到让他一个人留在房 间里，不放心，怕有什么不方便。沈从文说，“至于身体， 我才检查的，没什么大毛病，你们放心吧”。玩了大半天， 夫人和陪同的人回到宾馆时，看到沈从文写了“张家 界”“金鞭岩”“展卷”等好多幅。这时，他已是一身疲 倦，见了夫人便说，今天是真正写累了。看到一沓题字， 管理处的同志都有些不好意思了。对于要出书请他题写书 名的，他常常要写好几幅寄给人家，让人家去选。沈从文 写字，从来不讲究笔和墨。1981年，他在给作家彭荆风信 中说到，用的笔通只值一毛三分中小学习字笔，纸也只用 一毛五分的糊窗高丽纸，墨是沉淀后加水的墨汁，所以无 光彩，应叫死墨，用书行家看来就知道是外行。他也常常 不满意自己写字。
2021/3/7
CHENLI
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沈从文和张兆和
“我这一辈子走过许多地方的路，行过许
多地方的桥，看过许多次数的云，喝过许多种类 的酒，却只爱过一个正当年龄的人。”
• 这里原始古朴：一座连心桥，连起苗、汉兄弟情谊，百座 土砖房，保留百年建筑风貌，毫无商业气息。这里苗民淳 朴：热情而真挚，游人有口皆碑这里文化神秘：有苗族最 原始文化——亮彩（苗语）；有湘西最原始、最神秘、最 恐怖的巫文化“赶尸”、“放蛊”。这里特色独具：交通 方便，但至今是保留最完整、最原始的土石墙建筑群，家 家相通，户户相连，对抗千年湘西匪患。这里充满传奇： 是凤凰的神秘之地，有“神仙”地下山泉水，灌溉稻田， 是湘西唯一出产“贡米”基地。
2021/3/7
CHENLI
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• 题字 • 1982年5月，沈从文携夫人张女士一起去张家界，前一天
看了山下的金鞭溪，第二天要上山去，他因腿脚不方便， 夫人和陪同的人去了，他留在宾馆里，张家界管理处的同 志拿来纸和笔要请他题字，他答应了。管理处的人员想陪 着他，被他拒绝了。管理处的同志想到让他一个人留在房 间里，不放心，怕有什么不方便。沈从文说，“至于身体， 我才检查的，没什么大毛病，你们放心吧”。玩了大半天， 夫人和陪同的人回到宾馆时，看到沈从文写了“张家 界”“金鞭岩”“展卷”等好多幅。这时，他已是一身疲 倦，见了夫人便说，今天是真正写累了。看到一沓题字， 管理处的同志都有些不好意思了。对于要出书请他题写书 名的，他常常要写好几幅寄给人家，让人家去选。沈从文 写字，从来不讲究笔和墨。1981年，他在给作家彭荆风信 中说到，用的笔通只值一毛三分中小学习字笔，纸也只用 一毛五分的糊窗高丽纸，墨是沉淀后加水的墨汁，所以无 光彩，应叫死墨，用书行家看来就知道是外行。他也常常 不满意自己写字。
旅游文化学鳯凰古城 23页PPT文档
三、南方长城
• 中国南方长城始建于明嘉 靖三十三年（公元1554 年）竣工于明天启三年 （公元1622年）长城南 起与铜仁交界的亭子关， 北到吉首的喜鹊营，全长 三百八十二里，被称为 “苗疆万里墙”，是中国 历史上工程浩大的古建筑 之一。
南长城沿城墙每三五里便设有 边关、营盘和哨卡，以防苗民起义。 如：亭子关、乌巢关、阿拉关、靖 边关等，如今这一线还依稀可见碉 堡、炮台和边墙。它把湘西苗疆南 北隔离开，以北为“化外 之民”的“生界”规定“苗 不出境，汉不入峒”， 禁止了苗 、汉的贸易 和文化交往。
•
……
作世殿外依甚
家瞩奇有然多凤
路目梁南，。凰
易的洞华古城风
艾南，山老内景
黎方建国朴，秀
称长于家实古丽
赞城唐森的代，
为 代林沱城历
中 国 最 美 丽 的 小 城
曾 被 新 西 兰 著 名
பைடு நூலகம்
的 黄 丝 桥 古 城 ， 举
公 园 ， 城 下 艺 术 宫
江 静 静 地 流 淌 ， 城
楼 、 明 清 古 院 风 采
史 悠 久 ， 名 胜 古 迹
• 一、黄丝桥古城忆古 今
黄丝桥古城位于县城正 西24公里处，古称渭阳城， 始建于唐垂拱二年（公元 686年），距今已有1300 多年的历史。清康熙三十 九年（1700年），朝廷为 了安抚和镇压少数民族， 这里设立了凤凰直隶厅和 沅永靖兵备道。乾隆五十 九年（1794年），这里爆 发了历史上最大的苗民起 义，从此清朝走向末落。 黄丝桥古城属南方长城的 一部分，是苗汉相争的前 沿阵地。
小碗里盛着的晶莹剔透 的块状物就是凉粉。凤 凰凉粉和川陕一带的凉 粉有很大不同，它和果 冻类似，五毛钱、一块 钱的用塑料小碗盛了， 浇洒上红糖水、芝麻或 者醋：甜甜的，酸酸的， 又凉又滑，带点清香。
旅游文化学(谢春江)鳯凰古城PPT课件
旅游文化学作为一门独立的学科，经历了较长时间的
发展和演变。
02
它最初起源于人类学、社会学和地理学等学科的研究
，后来逐渐形成了自己独特的研究领域和方法。
03
随着旅游业的发展和全球化进程的加速，旅游文化学
在研究内容和应用方面也不断得到拓展和深化。
03
鳯凰古城的文化特色
古城的历史背景
凤凰古城历史悠久，最早可追溯至唐代。
对未来研究的建议与展望
进一步研究凤凰古城的历史文 化遗产和民族风情，深入挖掘
其文化内涵和特色。
探讨如何在旅游发展中更好地 保护和传承凤凰古城的传统文 化，避免过度商业化和同质化
。
加强旅游文化学的理论和实践 研究，为凤凰古城的旅游开发 提供更加科学和全面的指导。
拓展与其他地区的合作与交流 ，共同推动地区旅游文化的可 持续发展。
古城在明清时期发展至鼎盛，成为湘西地区的政 治、经济、文化中心。
凤凰古城见证了多个历史事件和重要人物，具有 丰富的历史内涵。
古城的建筑风格与特色
凤凰古城的建筑Βιβλιοθήκη 格独特，融 合了苗族和汉族的建筑元素。
古城建筑以木结构为主，采 用穿斗式和抬梁式结构，注
重装饰和细节处理。
古城建筑色彩丰富，以黑、白、 灰为主色调，给人以清新、古
02
旅游文化学概述
旅游文化学的定义
旅游文化学是一门研究旅游活动中文 化现象的学科，它探讨了旅游与文化 之间的互动关系，以及旅游对目的地 文化的影响和作用。
旅游文化学涉及到旅游者、旅游业、东 道主社会和各种文化因素之间的相互关 系，以及旅游对目的地文化的传承、保 护、发展和创新等方面的影响。
旅游文化学的重要性
古城的美食以湘菜和本地特色小吃为 主，如酸汤鱼、苗家酸菜粉、腊肉炒 饭等，口味独特，深受游客喜爱。
凤凰古城旅游形象设计与分析ppt课件
目录
01 02 03 04 05
旅游地概况 地方性分析 形象定位
形象具体设计 广告及传播
凤凰古城 旅游形象设计与分析
01
旅游地概况
01 旅游地概况
01 旅游地综述
• 凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自 治州的西南部凤凰县，土地总面积约10平方 千米。由苗族、汉族、土家族等28个民族组 成。凤凰古城，是国家历史文化名城，首批中 国旅游强县，国家AAAA级景区。
凤凰古城 旅游形象设计与分析
05
广告及传播
05 广告及传播
渠道及具体宣传方式
01 渠道 • 凤凰古镇旅游其实现阶段已进入一个较为成熟阶段。 • （1）网络宣传 • （2）电视宣传 • （3）实地宣传 • （4）弹幕宣传 • （5）明星宣传
05 广告及传播
02 具体宣传方式 • 1、线上宣传 • （1）凤凰古镇旅游宣传片 • 要吸引游客，就要有突出的当地特色。以浅绿色为基调，以檀木色为主调， 着重突出古城气质。其一，少数民族是当地主要居民，则宣传片中必不可少 的则是少数民族文化，而民族文化特色宣传，以服饰，楼房，手工艺品，节 日活动和美食为主。其次，可加入少量当地特色方言对话，方言是一个地方 最有代表且最根深蒂固的明信片。 • 宣传片可以在电视及电脑广告式播出。
• （4）但是夜幕降临后，河两边的酒吧热闹非凡，破坏了古城的宁静。
02 地方性分析
03 基础设施与生态环境问题
• 凤凰古城在旅游开发过程中，对于基础设施的建设存在一定的问题。污水处 理系统，垃圾处理渠道等都存在一定的问题。随着游客量的不断增加，旅游 环境容量与游人总数目产生了矛盾。沱江里除了有人洗菜，洗拖把，洗衣服 以外，酒吧及餐馆在经营过程中也经常出现会把废水、废物直接排入沱江的 现象，在沱江河面上有浮油、菜叶、空酒瓶等，对沱江造成了严重的污染。
旅游营销_凤凰古城旅游方案
▪
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月8日星期一上午8时50分19秒08:50:1921.2.8
▪
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午8时50分21.2.808:50February 8, 2021
▪
16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月8日星期一8时50分19秒08:50:198 February 2021
凤凰
印象
印象 凤凰
印象 凤凰
新·凤凰定位
• 休养、度假、自助游
在调查中发现，凤凰的重游率比较理想，达到了 26.92%的水平。到凤凰的游客多以人文为主，风 景为次。他们走马观花，更多的是一种品位式的 追求。据调查：他们期望停留的天数为5—20天， 说明游客愿意延长在凤凰的消费时间，因此我们 推出凤凰这一新定位：心灵净土——凤凰。以自 助游、度假山庄、休养小屋为主要特色，让人们 远离都市生活的喧嚣，避世，疗伤 ，怡养身心， 过一种沈氏笔下的自然朴素生活。
心灵净土
凤凰古城
旅游11-1班 赵薇
赵劼 张越 董志阳
目录
一、品·凤凰 （一）形 （二）神
二、新·凤凰 （一）新定位 （二）特 色
形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
凤凰古城，位于沱江之畔，群山环抱， 关隘雄奇。 江中渔舟游船数点，山间暮鼓 晨钟兼鸣，悬崖上的吊脚楼轻烟袅袅，码 头边的浣纱姑笑声朗朗，两岸已有数百年 历史的吊脚楼更是别有一番风味。 顺水而 下穿过虹桥，一幅江南水乡的画，便展现 于眼前：万寿宫万名塔夺翠楼……一种远 离尘世的感觉悠然而生。凤凰，犹如“一 幅浓墨浅彩的泼墨画”，值得细细欣赏、 品味。
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午8时50分19秒上午8时50分08:50:1921.2.8 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.821.2.8Monday, February 08, 2021
凤凰古城PPT演示课件
。
5
沱江河沱江泛舟是古城凤凰的母亲河，她依着城墙缓缓流淌，世世代代哺 育着古城儿女。坐上乌蓬船，听着艄公的号子，看着两岸已有百年历史的 土家吊脚楼，别有一番韵味。
6
7
虹虹桥艺术楼桥横卧于沱江之上，风雨楼以它的壮观和俊美拔然而起，这其实就是成 了一道重叠的风景，这道风景，由下而上、由古而今穿越着六百多年的历史。
凤凰古城
——中国最美的小城
1
凤凰古城简介 沱江风光 沈从文 东门城楼 吊脚楼
2
凤凰古城
凤凰古城是国家历史文化名城，曾被新西兰 著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。
建于清康熙时期的凤凰古城是一座国家历史文 化名城。
凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到 一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游 人的魅力之精髓。
年 月 日 。 他 在 古
从 沈 从 文 开 始 的 。 沈 从 文 生
世 人 知 道 凤 凰 ， 了 解 凤 凰 ，
15
———
文 轻流 浮江 沱 笔 吟水 山 江 下 唱在 点 清 的这 小 点 流 古是 桥 木 绕 城沈 上 舟 城
从轻 漂
16
17
谢谢收看！
18
3
凤凰县：位于西部边境，面积
1751平方千米，人口37万，地处云 贵高原东域，层峦叠嶂，沟壑纵横， 北部为高山台地，西南部为山地丘陵， 主要山峰有凤凰山、大斗山、八公山 等。凤凰西南，有一山酷似展翅而飞 的凤凰，古城因此而得名。
4
答河
，水
好 一 派 宁 静 安 祥 的 小 城 风 光
清 冽 ， 浆 声 舟 影 ， 山 歌 互
11
1一位纯朴、美丽的苗家女子，那么，夜间的凤凰就是
一个多情、大方的湘西姑娘。 每到夜幕降临，华灯初上，凤凰古城就会被五彩斑谰的灯火装扮得分外
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8
神： 凤凰涅槃 浴火重生
传说中，凤凰是人世间幸福的使者， 它就要背负着积累于人世间的所有痛苦和 恩怨情仇，投身于熊熊烈火中自焚，以生 命和美丽的终结换取人世的祥和与幸福。 同样在肉体经受了巨大的痛苦和轮回后它 们才能得以更美好的重生。垂死的凤凰投 入火中，燃为灰烬，再从灰烬中新生，成 为美丽辉煌永生的火凤凰。寓意着不畏痛 苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执 着精神。
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9
凤凰涅槃 浴火重生
在这里只有真正的入乡随俗， 才能感悟到古城的深沉内涵。站 在独具特色的石板路上，穿着乡 亲们勤劳与智慧的结晶——草鞋， 脚底微微透着湿气，头顶浴着阳 光，大有一种步入了天人合一的 境界。凤凰，让人回归朴实。在 这里，心灵能得到洗涤和升华， 让人无限追求和向往，身在凤凰 倾听凤凰的故事，感凤凰之精神。
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29
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30
• 这里是你一个人的小镇，安
凤
静、自由、祥和； • 在这里，你可以找到心灵的
属 于
慰藉；
你
凰
• 在这里，你可以安静的省视 自己的内心；
的 宁
• 在这里，你可以安然的在午 后喝杯茶，看庭前花开花落， 天边云卷云舒；细数沱江船 来船往，笑忆人生悲欢离合。
静 小 镇
• 凤凰，你心灵的净土。
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16
静·禅
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17
18
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② 时间自由服务独到
特色
可自由出行 外出逛街、散步
看戏、游沱江
也可选择休息 看书、饮茶 跟屋主人聊天 尝农家菜、学纺织
沱江泛舟
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19
泛舟·看戏
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20
漫 步 逛街
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21
原味·生活
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22
23
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说明游客愿意延长在凤凰的消费时间，因此我们
推出凤凰这一新定位：心灵净土——凤凰。以自
助游、度假山庄、休养小屋为主要特色，让人们
远离都市生活的喧嚣，避世，疗伤 ，怡养身心，
过一种沈氏笔下的自然.精朴品课素件.生活。
14
15
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①安静的木质小屋
特色
安静独立的住所 远离尘世的繁华喧嚣
麻雀虽小，五脏俱全 这里没有奢华，只有宁静
.精品课件.
31
③路线供自由选择
特色
旅游路线供自由选择 可自由搭配 随心而定
方式随个人而行 提供多种道具
随性而行
路线
• 1. 沱江泛舟→沱江
吊脚楼→东门城楼
• 2. 沈从文故居
• 3. 奇梁洞
• 4. 关田山苗寨
• 5. 乌龙山风景区
• 6. 西门峡.精品漂课件流.
24
风景路线
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25
文化路线
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26
娱乐路线
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27
民俗路线
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28
颂·沱江
沱江河水清澈，城墙边的河道很浅，水流 悠游缓和，可以看到柔波里招摇的水草， 可以撑一支长篙漫溯。沿沱江边而建的吊 脚楼群在东门虹桥和北门跳岩附近,细脚伶 仃的立在沱江里，像一幅永不回来的风景。
坐上乌蓬船，听着艄公的号子，看着两岸 已有百年历史的土家吊脚楼，别有一番韵 味。顺水而下，穿过虹桥一幅江南水乡的 画卷便展现于眼前：万寿宫、万名塔、夺 翠楼……一种远离尘世的感觉悠然而生。
心灵净土
凤凰古城
.精品课件.
1
目录
一、品·凤凰 （一）形 （二）神
二、新·凤凰 （一）新定位 （二）特 色
.精品课件.
2
形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
.精品课件.
3
形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
凤凰古城，位于沱江之畔，群山环抱，
关隘雄奇。 江中渔舟游船数点，山间暮鼓
晨钟兼鸣，悬崖上的吊脚楼轻烟袅袅，码
头边的浣纱姑笑声朗朗，两岸已有数百年
.精品课件.
10
印象
凤凰
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11
印象 凤凰
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12
印 象
凤
凰
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13
新·凤凰定位
• 休养、度假、自助游
在调查中发现，凤凰的重游率比较理想，达到了
26.92%的水平。到凤凰的游客多以人文为主，风
景为次。他们走马观花，更多的是一种品位式的
追求。据调查：他们期望停留的天数为5—20天，
历史的吊脚楼更是别有一番风味。 顺水而
下穿过虹桥，一幅江南水乡的画，便展现
于眼前：万寿宫万名塔夺翠楼……一种远
离尘世的感觉悠然而生。凤凰，犹如“一
件.
4
凤 凰
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泼 墨
5
凤 凰
泼 墨
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6
泼墨 凤凰
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泼 凤墨 凰
神： 凤凰涅槃 浴火重生
传说中，凤凰是人世间幸福的使者， 它就要背负着积累于人世间的所有痛苦和 恩怨情仇，投身于熊熊烈火中自焚，以生 命和美丽的终结换取人世的祥和与幸福。 同样在肉体经受了巨大的痛苦和轮回后它 们才能得以更美好的重生。垂死的凤凰投 入火中，燃为灰烬，再从灰烬中新生，成 为美丽辉煌永生的火凤凰。寓意着不畏痛 苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执 着精神。
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凤凰涅槃 浴火重生
在这里只有真正的入乡随俗， 才能感悟到古城的深沉内涵。站 在独具特色的石板路上，穿着乡 亲们勤劳与智慧的结晶——草鞋， 脚底微微透着湿气，头顶浴着阳 光，大有一种步入了天人合一的 境界。凤凰，让人回归朴实。在 这里，心灵能得到洗涤和升华， 让人无限追求和向往，身在凤凰 倾听凤凰的故事，感凤凰之精神。
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• 这里是你一个人的小镇，安
凤
静、自由、祥和； • 在这里，你可以找到心灵的
属 于
慰藉；
你
凰
• 在这里，你可以安静的省视 自己的内心；
的 宁
• 在这里，你可以安然的在午 后喝杯茶，看庭前花开花落， 天边云卷云舒；细数沱江船 来船往，笑忆人生悲欢离合。
静 小 镇
• 凤凰，你心灵的净土。
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静·禅
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② 时间自由服务独到
特色
可自由出行 外出逛街、散步
看戏、游沱江
也可选择休息 看书、饮茶 跟屋主人聊天 尝农家菜、学纺织
沱江泛舟
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泛舟·看戏
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原味·生活
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说明游客愿意延长在凤凰的消费时间，因此我们
推出凤凰这一新定位：心灵净土——凤凰。以自
助游、度假山庄、休养小屋为主要特色，让人们
远离都市生活的喧嚣，避世，疗伤 ，怡养身心，
过一种沈氏笔下的自然.精朴品课素件.生活。
14
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①安静的木质小屋
特色
安静独立的住所 远离尘世的繁华喧嚣
麻雀虽小，五脏俱全 这里没有奢华，只有宁静
.精品课件.
31
③路线供自由选择
特色
旅游路线供自由选择 可自由搭配 随心而定
方式随个人而行 提供多种道具
随性而行
路线
• 1. 沱江泛舟→沱江
吊脚楼→东门城楼
• 2. 沈从文故居
• 3. 奇梁洞
• 4. 关田山苗寨
• 5. 乌龙山风景区
• 6. 西门峡.精品漂课件流.
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风景路线
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文化路线
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26
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民俗路线
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颂·沱江
沱江河水清澈，城墙边的河道很浅，水流 悠游缓和，可以看到柔波里招摇的水草， 可以撑一支长篙漫溯。沿沱江边而建的吊 脚楼群在东门虹桥和北门跳岩附近,细脚伶 仃的立在沱江里，像一幅永不回来的风景。
坐上乌蓬船，听着艄公的号子，看着两岸 已有百年历史的土家吊脚楼，别有一番韵 味。顺水而下，穿过虹桥一幅江南水乡的 画卷便展现于眼前：万寿宫、万名塔、夺 翠楼……一种远离尘世的感觉悠然而生。
心灵净土
凤凰古城
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1
目录
一、品·凤凰 （一）形 （二）神
二、新·凤凰 （一）新定位 （二）特 色
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2
形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
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3
形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
凤凰古城，位于沱江之畔，群山环抱，
关隘雄奇。 江中渔舟游船数点，山间暮鼓
晨钟兼鸣，悬崖上的吊脚楼轻烟袅袅，码
头边的浣纱姑笑声朗朗，两岸已有数百年
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10
印象
凤凰
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印象 凤凰
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12
印 象
凤
凰
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新·凤凰定位
• 休养、度假、自助游
在调查中发现，凤凰的重游率比较理想，达到了
26.92%的水平。到凤凰的游客多以人文为主，风
景为次。他们走马观花，更多的是一种品位式的
追求。据调查：他们期望停留的天数为5—20天，
历史的吊脚楼更是别有一番风味。 顺水而
下穿过虹桥，一幅江南水乡的画，便展现
于眼前：万寿宫万名塔夺翠楼……一种远
离尘世的感觉悠然而生。凤凰，犹如“一
件.
4
凤 凰
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泼 墨
5
凤 凰
泼 墨
.精品课件.
6
泼墨 凤凰
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7
.精品课件.
泼 凤墨 凰