跨境电商平台下安徽省茶叶出口竞争力持续增强的策略研究

一、引言在现在跨境电商飞快发展的商业模式下，大型跨境平台迅速崛起，对贸易主体的限制逐渐宽松，国家也出台了一系列扶持政策。

茶叶是中国对外出口贸易的重要商品之一，其出口趋势的变化对中国进出口贸易及国民经济有着不可忽视的影响。

作为中国主要的茶叶产区，虽然近年来安徽省茶叶产量和出口均呈现逐年增长的趋势，但是在国内茶叶企业缺乏品牌管理，众多发达国家对华商品技术壁垒和绿色壁垒的双重限制以及欧美人饮品喜好不同的多种挑战下，探究如何在跨境电商的平台下持续增强安徽省茶叶出口竞争力具有很强的现实意义。

本项目在分析徽商借助跨境电商平台进行茶叶对外出口贸易的优劣势的基础上，结合企业近年来茶叶对外出口贸易的现状，探究如何在跨境电商平台中持续增强安徽省茶叶产业竞争力的对策，对推动安徽省地方经济发展具有重要意义。

二、文献综述近年来，国内学者通过研究跨境电子商务，提高国内商品的出口竞争力，取得了一定的研究成果。

方灿，杭言勇（2015）分析了我国跨境电子商务贸易近年来持续稳步增长的态势，随着新的电商平台和电商企业大量涌现，中小企业对跨境平台的要求不断提高，跨境电商运营模式需要不断创新。

樊晓云（2015）通过比较分析和深入研究敦煌网、速卖通、米兰网、兰亭集势网等跨境电子商务平台的运作模式，从而提高中小企业电子商务应用水平，引导企业转变传统模式，帮助中小企业对跨境电商平台进行合理选择。

邹凤，林友等（2016）提出，在一带一路的背景下，跨境电商的发展逐渐改变了人们传统购物消费方式。

通过分析跨境电商兴起的背景、当前跨境电商发展现状，针对跨境电商发展中遇到的问题，探讨相应的对策。

季珺雪（2016）详细分析国内B2C 跨境电商成功案例全球速卖通，得出企业提升外贸技能会对我国外贸产生的积极影响。

最后，针对目前B2C 跨境电商平台的未来发展提出相关建议，为我国其他跨境电商平台的发展以及我国中小外贸企业转型提供借鉴意义。

杨振华，郭怡君（2015）认为跨境电商出口作为一种新型跨境贸易模式，在中国发展迅速，并已成为中国电商市场新的增长点，但在通关、物流、监管等方面依然存在着制约问题。

在此基础上，分析其未来趋势并提出推动其健康发展的建议，为跨境电商出口发展提供参考。

在已有的研究成果的基础上，本文从茶叶行业出发，分析电商发展茶叶的可行性，研究具体的发展模式，提出相应的政策建议，对提高我国企业出口竞争力和对外贸易地位具有重要意义。

三、跨境电商行业发展的现状近年来，电商行业发展催生了第三方交易平台的构建，全球跨境电商主要以亚马逊为主，具备丰富的经营管理经验，而且第三方交易平台体系比较完善。

而且，我国正在不断地加大学习和借鉴的力度，构建符合我国市场经济发展和贸易特征的第三方交易平台，从而为跨境电商可持续发展提供重要保障。

此外，政府在跨境电子商务发展中的保持高度扶持态度。

为了积极引导、鼓励跨境电商产业发展，提供良好发展的跨境电商发展环境，国家制定相关规范标准和规章制度。

政府不仅明确了在外贸市场上跨境电商的重要作用，而且为跨境电商的可持续发展提供国外经验和先进技术支持。

另外，为了便于跨境电商发票管理，税务局专门设计与开发网络发票管理系统，从而大幅度提高工作水平和办事效率。

电商的发展，使得中国特色产业的市场份额越来越大。

中小企业作为经济产业的核心支柱，也是跨境电商的重要组成部分。

我国作为全球最大的电子商务市场，所占份额和比例均高于世界平均水平。

然而，中国的电商发展也存在一些不足之处。

目前，电商的监督管理机制尚且不健全。

跨境电商行业的业务类型和服务模式存在较大差异，管理部门的日常事务比较繁杂，产品质量是否达标、数量是否齐全，难以得到确保。

因此，流入消费市场的产品可能会损害消费者的利益。

不健全的市场监督管理机制，将引发跨境电商的发展难题。

此外，电商平台的支付成本比较高。

由于中国当前的大部分跨境电商都使用国外平台进行对外贸易，这将会造成费率高、资金周转慢等问题，跨境电商的利益和利润将受到严重制约。

而且，消费者的权益维护体系不完善。

消费者通过网络购物，会有一周的时间决定是否退货、退款，跨境电商也必须接受无理由退货。

然而，消费者在海淘过程中难免会受到不公平、不平等待遇，无法实现消费者的售后权益维护，不利于跨境电商的可持续发展。

四、茶叶出口的电商发展模式中国茶叶有着悠久的发展历史，改革开放以来，茶叶产业更是得到了长足的发展。

安徽省作为我国最重要的产茶大省，现有茶园面积180万亩，产量5万多吨。

黄山毛峰、太平猴魁和六安瓜片等都是特色茶叶品种，深受国内外人士的喜爱。

但是，近年来安徽省茶叶出口量在不断下降，提高茶叶出口竞争力将成为战略目标。

2008年-2016年安徽省茶叶出口量趋势图跨境电商平台下安徽省茶叶出口竞争力持续增强的策略研究■张鑫安徽财经大学项目来源：国家级大学生创新训练项目(项目编号：201610378186)摘要：跨境电子商务是在网络基础上发展起来，受着网络的价值标准和行为模式的深刻影响。

随着“一带一路”的发展，我国企业不断开展互利合作、扩大经济贸易合作，跨境电商开创的“空中丝绸之路”，与“一带一路”战略相辅相成，而且意义深远。

茶叶曾经是重要的出口商品，但是，由于信息阻塞、出口政策限制等原因，中国茶叶的价格弱势地位和消费市场份额低等现象持续恶化。

在电商发展迅速的今天，如果通过跨境电商出口茶叶，为茶叶打造国际品牌，可以提高茶叶企业在国际的竞争力。

本文以安徽省茶叶出口为例，针对出口竞争力持续增强问题，分析跨境电商出口对茶企的重要作用。

在此基础上，为茶叶企业的有效利用提出政策建议，从而促进我国茶叶出口的持续健康发展。

关键词：跨境电商；茶叶出口；竞争力；策略研究252017年7期总第844期上图显示安徽省茶叶出口量在2013年以后显著下降，这主要是因为消费者对茶叶安全高度重视，绿色壁垒挡住了茶叶的出口。

此外，安徽省茶叶的市场营销和市场开拓能力有待提高，品牌竞争力不强，特别是与国外品牌相比较处于竞争劣势。

因此，利用跨境电商模式，提高安徽省茶叶出口竞争力至关重要。

跨境电商可以进一步开拓安徽省茶叶的国际市场，有效降低茶叶交易成本，促使茶叶贸易操作便利、及时。

目前，安徽省茶叶出口市场有较高的集中度。

一旦与跨境电商相结合，不仅可以继续巩固国内市场，而且可以开拓进口潜力巨大的国外市场。

通过互联网完成线上交易，其成本远远比线下交易要低。

跨境电商的零售方式是直接针对接消费者的，可以在扩大茶企利润的同时，降低消费者的支付价格，实现双方的互利共赢。

安徽省的茶叶企业，通过自主构建跨境电商平台，实现规模经济并降低经营成本，产业附加值得以提高；利用大数据进行营销数据的统计分析，实现企业快速调整生产和经营策略，不断提升综合竞争力。

五、总结与建议1.总结。

本文通过分析安徽省茶叶出口现状，突出跨境电商平台构建在产业提高出口竞争力中发挥的重要作用。

当然，国内跨境电商的发展也存在不足之处。

互联网时代的快速发展，对于茶叶出口既是挑战也是机遇。

为此，本文针对国内跨境电商的发展劣势和安徽省茶叶出口的现有难题，提出发展的创新模式和相应的政策建议。

2.建议。

在跨境电商平台下，持续增强安徽省茶叶出口竞争力，提出以下几点建议。

第一，加强产业信息化的基础设施建设。

茶叶企业利用跨境电商平台的基础是互联网，那么网速快慢和计算机设备优劣直接影响业务经营的成败。

因此，企业应该加大用来优化电子设备、信息软件的资金投入，开发应用先进的在线沟通软件。

第二，重视电商人才的培养。

传统的企业管理知识已经无法满足跨境电商环境下的对外贸易人才的培养。

由于绿色贸易壁垒的存在，茶叶行业发展对工作人员的各方面要求都会很高。

既然企业要求人才的全面化发展，就必须对从业人员跨境电商网络知识和技能展开培训。

不论是通过线上还是线下的方式，都要对人员进行专业化的培训。

此外，人才的培养可以实现与当地高校、技校的学习交流，组织工作人员参加电子商务课程，学习相关专业知识，提升自身能力。

同时，企业也可以为在校大学生提供实习平台，通过为公司注入更多的新鲜血液，引入更多的经营管理思想。

第三，识别和控制跨境电商引发的网络风险。

安徽省跨境电商平台的发展尚未成熟，规模比较小，网络系统不够完善，信息安全难以得到完全的保障。

但是，企业可以建立网络安全管理制度，通过专门的信息技术部门监测网络环境，及时采取防范措施以提高网络安全保障。

如果政府能够发挥在跨境电商平台的法律监管职能，将会大大增加企业和消费者的信心，减少经营管理过程中不法行为和阻碍。

参考文献：[1]方灿,杭言勇.我国跨境电商平台的运营模式探讨[J].时代金融,2015,(32):311+316.[2]樊晓云.我国跨境外贸电商平台模式比较分析与选择[J].对外经贸,2015,(02):12-14.[3]邹凤,林友,雷楚莲,沈慧.“一带一路”背景下跨境电商平台发展问题与对策研究[J].理论观察,2016,(07):36-37.[4]季雪珺.B2C 跨境电商平台对我国外贸的影响分析[D].首都经济贸易大学,2016.[5]杨振华,郭怡君.中国跨境电商出口贸易现状及发展趋势展望[J].商业经济研究,2015,(30):81-82.作者简介：张鑫，安徽财经大学2014级国际经济与贸易贸易保护主义下外贸策略探讨■王群中山火炬职业技术学院我国自改革开放以来，一直大力发展外向型经济，尤其是自2002年加入WTO 后，进出口额更是呈激增之势。

如今，出口已经成为我国经济发展的支柱，2015年，我国出口14.14万亿元；进口10.45万亿元；贸易顺差3.69万亿元，我国货物贸易进出口和出口额稳居世界第一。

当下，贸易保护主义浪潮席卷全球，显然成为我国经济发展的巨大阻碍。

一、贸易保护主义兴起的缘由1.宏观层面(1)全球金融危机后，经济复苏缓慢从2016年看，世界经济仍然低迷，风险交织，不稳定因素更是在不断增多，整体呈现出增长低、通胀低、就业低、贸易规模低、投资增速低、大宗产品价格低、负债高的“六低一高”局面。

国际货币基金组织（IMF）预计，2016年世界经济增长率为3.1%，低于上年0.1个百分点，将是全球GDP 增速连续低于长期均值3.7%(1990-2007)的第五年。

(2)国家意识形态的对立欧美发达国家对于意识形态不同的国家往往存在着强烈的戒备心理，尽管冷战早已成为了过去，然而西方资本主义国家对于我国这样的社会主义国家仍然心存敌意，并不希望见到我国顺利发展壮大，因此，贸易保护主义便成为了打压我国经济发展的重要手段。

2.微观层面从微观层面分析，世界各国对我国实行贸易保护政策已经不是新闻，尤其是美国，不时对我国发起反倾销贸易调查，而这与中美之间巨大的贸易顺差有着直接的关系，许多美国工人也将其失业归罪于中国，称中国“偷走”他们的工作。