企业行为与产业组织讲义
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《微观经济学》第三章企业行为与产业组织
产品差异化
企业通过提供独特的产品和服务， 降低与竞争对手的直接比较，从 而改变消费者需求和市场格局。
兼并收购
大型企业通过兼并收购实现规模 扩张和资源整合，提高市场集中 度，对产业组织产生深远影响。
产业组织变革对企业行为影响
产业结构调整
随着市场需求和技术进步的变化，产业结构不断调整，要求企业 适应新的市场环境和竞争规则。
06 总结与展望
回顾本次课程重点内容
企业行为理论
介绍了企业在市场中的决策过程，包括生产、定价、销售等方面， 以及企业如何追求利润最大化。
产业组织理论
探讨了市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系，以及政府如何 通过公共政策来影响产业组织。
竞争与垄断
分析了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种市场结构的特 征和效率，以及企业在不同市场结构中的行为。
继续深入学习微观经济学的相关理论，包括消费者行为、生产要素市场等方面，构 建完整的微观经济学知识体系。
通过阅读经典文献和学术论文，了解微观经济学领域的前沿动态和最新研究成果， 拓宽学术视野。
将所学的微观经济学知识应用于实际工作和生活中，提高决策的科学性和有效性， 实现个人和社会的共赢。
THANKS FOR WATCHING
数字化转型浪潮中企业应对策略
制定数字化转型战略
01
企业应明确数字化转型目标，制定科学合理的战略规划，确保
转型过程中的资源投入和风险控制。
构建数字化能力
02
企业应积极引进和培养数字化人才，提升数字化技术应用能力，
推动企业内部管理和运营的数字化升级。
深化数字化应用
03
企业应通过大数据分析、云计算、人工智能等技术手段，深入
经济学原理5——企业行为与产业组织
经济学原理5——企业⾏为与产业组织第五篇企业⾏为与产业组织第⼗三章⽣产成本产业组织：研究企业有关价格和数量的决策如何取决他们⾯临的市场条件。
其中⼀个关键的问题是：企业的数量如何影响⼀个市场的价格以及市场结果的效率。
在研究上述问题之前，企业成本是其⽣产和定价决策的⼀个关键性因素。
13.1 什么是成本总收益：企业出售其产品得到的货币量总成本：企业⽤于⽣产的投⼊品的市场价值利润：总收益减去总成本显性成本：需要企业⽀出货币的投⼊成本隐性成本：不需要企业⽀出货币的投⼊成本显性成本与隐性成本直接的区别强调了经济学家和会计师在分析经营活动时的重要区别。
经济利润：总收益减总成本，包括显性成本和隐性成本会计利润：总收益减总显性成本经济利润是⼀个重要的概念，因为它是企业供给物品与服务的动机所在。
正经济利润的企业将继续经营，因为它弥补了所有的机会成本，并留下了⼀些收益。
负经济利润，企业没有⾜够的收⼊弥补所有的机会成本，除⾮条件改变，否则企业最终将决定关闭。
13.2 ⽣产与成本⽣产函数：⽤于⽣产⼀种物品投⼊量与该产品产量间的关系边际产量：增加⼀单位投⼊所引起的产量增加边际产量递减：⼀种投⼊的边际产量随投⼊量增加⽽减少的特征总成本曲线：糕点⼚随着产量的增加，总成本曲线越来越陡峭，⽽随着产量的增加，⽣产函数越来越平坦。
两条曲线斜率变化的原因都是因为糕点产量的增加，意味着更多的⼯⼈，厨房的⼤⼩固定，每增加⼀个⼯⼈增加的产量并不多。
13.3 成本的各种衡量指标固定成本：不随产量变动的成本可变成本：随着产量变动的成本平均成本（ATC）：总成本除以产量平均固定成本（AFC）：固定成本除以产量平均可变成本（AVC）：可变成本除以产量边际成本（MC）：额外⼀单位产量所引起的总成本的增加成本曲线的形状：递增的边际成本：边际成本上升的斜率反应边际产量递减的性质U形的平均总成本：平均总成本是平均固定成本与平均可变成本之和。
平均固定成本是递减的，平均可变成本是递增的，⼆者共同作⽤使平均总成本呈U形。
第二讲 产业组织(四企业行为)
掠夺性定价一般发生在实力悬殊较大的企 业之间。 降价是暂时的，“先亏损后盈利”，目的 是企业长期利润最大化。 反垄断法、反不正当竞争法、价格法 变形：特惠、搭售、送积分
在反垄断实践中，认定掠夺性定价的关键是对成 本价格的认定，欧美等国对价格的分析规则： 一个价格如果低于可以合理预见的短期边际成本， 这个价格就可以成为认定掠夺性定价的一个因素。 在实践中，由于边际成本的计算比较困难，使用 平均可变成本代替边际成本。 一个企业实施一个短期价格策略的时候，虽说从 长远的角度看，其产品的价格必须要补偿成本， 但在一个短期内，却不必一定补偿全部成本。然 而，无论在任何情况下，产品价格必须要补偿产 品的可变成本。
费者的福利却小于竞争情形下的福利。
企业行为-价格行为
二级价格歧视
二级价格歧视：不是对不同的消费者制定 不同的价格，而是对不同的购买数量制定 不同的价格。 例如，航空公司对一些飞行常客提供优惠， 在超市购买三支牙膏的价格比买一支的价 格便宜等，商店的会员卡、积分卡等。
二级价格歧视
价 格
P0 P1 P2 需求曲线
成本 Ｃ 单位产品
Ｃ
一级价格歧视 First-degree price discrimination
又称完全价格歧视：即针对每一个不同的消费 者制定不同的价格。 企业知道每个购买者愿意支付的最高价格，且 能防止转卖发生，那么，当每个购买者都付出 其愿意支付的最高价格（前提是该价格高于产 品的成本价格），企业就实现了完全的价格歧 视 一级价格歧视是一种极端的现象，现实中很难 做到。
通过产品差别化，企业可以寻找到属于自 己的稳定的目标市场 所生产的产品被其它竞争性产品替代的可 能性降低
产品差异化通过两个方面对市场结构产生影响： 影响市场集中度：规模较大的企业通过差异化 扩大市场占有率，提高市场集中度；小企业通 过差异化降低市场集中度水平 形成进入壁垒：市场的产品差异化程度越高， 则新企业进入市场的壁垒越高
企业行为与产业组织第15章：垄断.ppt
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谢谢观赏
总利润 -5000 -1400 1600 4000 5800 7000 7600 7600 7000 5800 4000 1600
由于在完全竞争条件下价格等于边际成本， 所以在完全竞争条件下，每个厂商的勒纳指 数都为零。在非完全竞争条件下，勒纳指数 的值越高，反映厂商的市场力水平也越高。
2019-8-23
谢谢观赏
12
（3）用市场集中程度判断厂商的市场力
•一种是计算N家厂商的市场份额，通常用最大的4家、8家 等厂商的销售量、增加值或销售额等占全部市场相应数量 的比重来表示。其值越大，垄断性越强。
如果政府赋予一个人或一个企业排他性地出售 某种物品或劳务的权利，政府就创造了垄断。
如果对于某些产业政府通过发放许可证的制度 进行限制，那么就直接构成了对其他厂商的进 入障碍。
如美国政府允许Network solutions 公司保存所 有网上数据库和互联网地址；中国允许人民大 会堂的经营者出售人民大会堂特供系列产品等。
20制19-度8-2，3 将使药物价格上涨12％至谢谢2观00赏％。
19
（3）自然垄断
当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为 整个市场提供一种物品或劳务时，这个行业被 称为自然垄断（natural monopoly）。
产业组织-第一讲
反垄断政策的定义
反垄断政策是指政府通过法律和行政手段，限制垄断行为，维护市场竞争秩序的政策。
反垄断政策的目标
保护消费者权益，促进市场公平竞争，推动经济发展。
反垄断政策的实施方式
包括制定反垄断法、设立反垄断执法机构、产业政策的定义
产业政策是指政府为了促进特定产业的发展，采取的一系列政策 措施。
全球化与产业组织
总结词
全球化进程加速了产业组织的变革，跨国公 司和全球供应链成为主导力量。
详细描述
全球化使得各国之间的经济联系更加紧密， 企业需要面对更加复杂和多变的国际市场环 境。为了适应这种变化，企业需要加强自身 的国际化战略，建立全球化的生产和销售网 络，提高自身的国际竞争力。同时，跨国公 司通过全球化的生产和资源配置，实现了更
产业组织的分类
垄断竞争型产业组织
产业内存在一定数量的垄断 企业，这些企业具有一定的 市场份额和竞争优势，但同 时存在大量竞争激烈的企业
。
01
02
完全竞争型产业组织
产业内企业数量众多，产品 同质化严重，企业间的竞争 完全取决于价格和产量。
03
04
寡头垄断型产业组织
产业内少数几家大型企业占 据主导地位，控制着大部分 市场份额，其他企业处于从
市场上存在一定数量的卖者，产品具 有一定差异性，信息相对完全，价格 由市场供需和产品差异性决定。
完全垄断市场
市场上只有少数几家卖者，产品同质 或有一定差异性，信息不完全对称， 价格由寡头之间的博弈决定。
市场行为
01
价格策略
包括定价策略、价
格歧视、捆绑销售
02
等。
广告策略
包括广告投放、品 牌推广等。
产业组织的状况会影响企业的战略选择和实施效果，企业战 略也会对产业组织的演变产生影响。
反垄断政策是指政府通过法律和行政手段，限制垄断行为，维护市场竞争秩序的政策。
反垄断政策的目标
保护消费者权益，促进市场公平竞争，推动经济发展。
反垄断政策的实施方式
包括制定反垄断法、设立反垄断执法机构、产业政策的定义
产业政策是指政府为了促进特定产业的发展，采取的一系列政策 措施。
全球化与产业组织
总结词
全球化进程加速了产业组织的变革，跨国公 司和全球供应链成为主导力量。
详细描述
全球化使得各国之间的经济联系更加紧密， 企业需要面对更加复杂和多变的国际市场环 境。为了适应这种变化，企业需要加强自身 的国际化战略，建立全球化的生产和销售网 络，提高自身的国际竞争力。同时，跨国公 司通过全球化的生产和资源配置，实现了更
产业组织的分类
垄断竞争型产业组织
产业内存在一定数量的垄断 企业，这些企业具有一定的 市场份额和竞争优势，但同 时存在大量竞争激烈的企业
。
01
02
完全竞争型产业组织
产业内企业数量众多，产品 同质化严重，企业间的竞争 完全取决于价格和产量。
03
04
寡头垄断型产业组织
产业内少数几家大型企业占 据主导地位，控制着大部分 市场份额，其他企业处于从
市场上存在一定数量的卖者，产品具 有一定差异性，信息相对完全，价格 由市场供需和产品差异性决定。
完全垄断市场
市场上只有少数几家卖者，产品同质 或有一定差异性，信息不完全对称， 价格由寡头之间的博弈决定。
市场行为
01
价格策略
包括定价策略、价
格歧视、捆绑销售
02
等。
广告策略
包括广告投放、品 牌推广等。
产业组织的状况会影响企业的战略选择和实施效果，企业战 略也会对产业组织的演变产生影响。
10、11企业行为与产业组织
典型的成本曲线
（1）随着产量的增加， 边际成本最终要上升 （2）平均总成本曲线 是U型的 （3）边际成本曲线与 平均总成本曲线在平 均总成本曲线的最低 点相交
成本
MC ATC AVC
AFC
O 产量
3.5短期成本与长期成本
总成本在固定成本与可变成本之间的划分取决于时间 框架。 比如，考虑一家汽车公司。在只有几个月的时期内， 公司不能调整汽车工厂的数量与规模，它生产更多汽 车的唯一做法，就是在已有的工厂中雇用更多工人。 因此，工厂的成本在短期内是固定成本。 与此相反，在几年的时期内，公司可以扩大其工厂规 模，建立新工厂或关闭旧工厂。因此，其工厂的成本 在长期中是可变成本。
团队的形式进行工作可以获得收益时，就会出 现企业”。
团队生产与个人生产的对比：
好处（收益）来自？
★专业化生产的效率优势； ★固定合约的优势；…
不利（成本）来自？
★企业内部管理协调成本（监督偷懒行为）
团队中的偷懒（shirking）现象
假设由5个人组成一个团队生产灯泡，他们单独生产的产量总和 为50只，而一般情况下，团队可生产100只。 每只卖2元，可以获得200元的收入，每人可以分到40元。 有一天，小王偷懒，灯泡的产量下降到了80只，总收入下降到 160元，现在每人可分到32元。 由于小王一个人偷懒，总收入下降了40元，而小王个人只减少了 8元。 个人偷懒得到了全部收益，而他只承担其成本的一小部分。这会 激励人们产生偷懒行为。
显性成本 显性成本
经济学家如何看企业
会计师如何看企业
3.生产与成本
生产与成本的时间框架
– –
产业组织与企业行为
产业组织与企业行为企业行为与产业组织产业组织理论向我们展示了企业的竞争策略和市场结构如何影响公司的行为和绩效。
本文将讨论产业组织理论并探究产业组织对企业行为的影响。
我们将讨论如何预测行业竞争、公司行为和市场结构。
市场结构首先，让我们看一看市场结构如何影响企业行为。
市场结构通常定义为市场上存在的公司数量、市场容量以及公司之间的差异。
这些属性可以用来预测企业的行为，因为根据市场结构，公司可以采取不同的竞争战略。
在垄断市场中，只有一个供应商提供产品或服务。
在这种情况下，供应商可以采取定价策略来最大化其利润。
如果市场容量足够大，则垄断企业可能会采取价格歧视策略，即在不同客户群体之间不同地收费。
这种策略能够增加公司的利润，并将市场制定为小部分的准入障碍，这让该垄断企业保持了其主导地位。
另一方面，在完全竞争市场中，存在大量的供应商供应类似的产品或服务。
在这种情况下，供应商没有能力直接影响产品或服务的价格，因为消费者可以在市场上自由选择。
公司倾向于追求不断创新，以提高其产品或服务的质量，增加在市场上的占有率。
对于寡头市场，有一些供应商提供产品或服务。
在这种情况下，供应商会竞争以获得更高的市场份额。
这可能会导致定价策略以及广告和品牌策略的使用，以增强与以竞争公司的差异化优势。
预测行业竞争我们可以使用市场结构理论来预测产业竞争的强度。
在某些市场中，市场容量很小，公司总量很少。
在这种情况下，竞争可能非常激烈，甚至出现价格战。
另一方面，市场容量越大，公司数量越多，市场竞争就可能越激烈。
在生产者行为方面，垄断企业可能会采取反竞争行为，如抬高定价以及阻止新公司的进入。
在寡头市场中，几家公司之间的竞争可以通过价格战、非价格竞争（如品牌和广告），以及采用与其他公司不同的生产流程和技术来进行。
在完全竞争市场中，公司之间的竞争主要发生在产品质量方面。
产品质量越高，消费者的需求也将变得越大。
公司之间通过追求不断创新来获得市场份额，也通过大量的研究和开发活动来持续提高产品质量。
第五篇：企业行为与产业组织第16章：寡头垄断
（2）寡头垄断市场结构的重要性
寡头垄断市场结构的重要性体现在两个 方面：一是现有的一些重要的产业，如 钢铁、化工、汽车制造等都具有寡头垄 断特征，而且这些产业技术进步迅速， 生产规模很大，对社会经济的发展具有 举足轻重的影响。二是随着科学技术的 发展，越来越多的产业正在趋向寡头垄 断，如大型零售商业等。
17
更多的寡头如何决策
寡头各方都会有增加产量的动机，但他们都会权衡 两种效应： 一是产量效应：如果价格高于边际成本，在现行价 格时每多销售1加仑水将增加利润。 二是价格效应：提高产量将增加总销量，从而降低 水的价格并减少所销售的所有其他加仑水的利润。 如果产量效应大于价格效应，寡头将增加生产，如 果价格效应大于产量效应，寡头将不会增加生产。 每一个寡头都把其他寡头的生产作为既定的，并一 直增加生产，直到这两种边际效应完全平衡。
OPEC的运行
OPEC和我们理论上讨论的卡特尔面临同 样的问题，即整个组织想维持石油的高 价格，但每个成员国都受到增加生产以 得到更大利润份额的诱惑。所以OPEC成 员常常就减少产量达成协议，然后又私 下各自违背协议。
OPEC的运行（续）
1971-1985年，OPEC通过合作成功的维持了高 油价，原油价格从1972年的2.64美元/桶上升到 1974年的11.17美元，然后在1981年又上升到 35.10美元。到了80年代初，各成员国开始扩大 产量，合作的效率下降，1986年油价又下降到 12.52美元。不过近年来，油价再次大幅上涨， 2004年底接近60美元，2005年一度有所下降， 但去年以来油价大幅度上升，一度飙升至150 美元左右，后来有所回落，但一直维持在100 美元左右。
8
16.2.2 竞争、垄断和卡特尔
Chap13企业行为与产业组织
The relationship between the quantity a firm can produce and its costs determines pricing decisions. The total-cost curve shows this relationship graphically.
Total Cost 总成本
The market value of the inputs a firm uses in production.
企业用于生产的投入要素的市场价值。
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Chap13企业行为与产业组织
A Firm’s Profit 公司利润
Profit is the firm’s total revenue minus its total cost.
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Chap13企业行为与产业组织
经济利润与会计利润
经济学家计量企业的经济利润，即企业 的总收益减去生产所销售物品和劳务的 所有机会成本（显性的和隐性的）。 会计师计量企业的会计利润，即企业的 总收益减去企业的显性成本。
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Chap13企业行为与产业组织
Economic Profit versus Accounting Profit
Example: As more and more workers are hired at a firm, each additional worker contributes less and less to production because the firm has a limited amount of equipment.
n Explicit and Implicit Costs
Total Cost 总成本
The market value of the inputs a firm uses in production.
企业用于生产的投入要素的市场价值。
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Chap13企业行为与产业组织
A Firm’s Profit 公司利润
Profit is the firm’s total revenue minus its total cost.
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Chap13企业行为与产业组织
经济利润与会计利润
经济学家计量企业的经济利润，即企业 的总收益减去生产所销售物品和劳务的 所有机会成本（显性的和隐性的）。 会计师计量企业的会计利润，即企业的 总收益减去企业的显性成本。
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Chap13企业行为与产业组织
Economic Profit versus Accounting Profit
Example: As more and more workers are hired at a firm, each additional worker contributes less and less to production because the firm has a limited amount of equipment.
n Explicit and Implicit Costs
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企业行为与产业组织讲 义
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月4日星期六
本章我们将探索这些问题的答案：
▪ 为什么会产生垄断？ ▪ 为什么垄断者的 MR < P？ ▪ 垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？ ▪ 垄断者对社会的福利有何影响？ ▪ 政府能对垄断做些什么？ ▪ 什么是价格歧视？
Q P TR AR MR
0 $4.50 $ 0 n.a. $4
1 4.00 4 $4.00 3
2 3.50 7 3.50 2
3 3.00 9 3.00 1
4 2.50 10 2.50 0
5 2.00 10 2.00 –1
6 1.50 9 1.50
10
Common Grounds的需求曲线与边际收益曲线
▲专利
▲版权
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
5
吾将上下而求索
为什么会产生垄断
3. 自然垄断：一个企业能能够以低于其他企业的成 本向整个市场供应一种所需的物品或劳务
例如：1000 个家庭需要 电力
成本
如果一个企业向
1000个家庭供应
电力的平均总成
$80
本比两个企业分 别向500个家庭供
$50
应电力的平均总
P
2. 从需求曲线上找 出这个产量所对 应的价格
MC
D MR
Q
产量
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
吾将上下而求索
利润最大化产量
14
垄断者的利润
成本与收 益
像竞争性企业一样 ，垄断者的利润
P ATC
= (P – ATC) x Q
MC ATC
D MR
Q
产量
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
15
吾将上下而求索
一家竞争企业的需
P
求曲线
D
路漫漫M其O修远N兮O, POLY吾将上下而求索Q Nhomakorabea7
竞争企业与垄断企业的需求曲线
垄断企业是唯一的卖者 ，它面临的是整个市场 的需求曲线
为了卖出更多的产品， 企业必须降低价格
因此，MR ≠ P.
一家垄断企业的需
P
求曲线
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
吾将上下而求索
D Q
8
主动学习 1
垄断者的收益
Common Grounds是 小镇上卡布奇诺咖啡 的唯一卖者 表中表示了对T卡布奇 诺咖啡的市场需求
将该表填写完整
P与AR有什么关系？ P与MR有什么关系？
n.a.
9
主动学习 1
参考答案
这里, P = AR, 和竞 争市场一样
MR < P, 而竞争性企 业的MR = P
成本更低
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
吾将上下而求索
电力 由于固定成本 很大，而边际 成本很小，ATC 曲线向下倾斜
ATC Q
500 1000
6
竞争企业与垄断企业的需求曲线
在完全竞争市场，市场 需求曲线向下倾斜
但在市场价格上，一家 竞争企业面临的需求曲 线是水平的
企业能够增加产品数量 而不降低价格，因此对 竞争企业而言：MR = P
利润最大化
▪ 与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利润直到
MR = MC
▪ 一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费者为那
个数量所愿意支付的最高价格作为市场价格
▪ 垄断者从需求曲线上找出这个价格
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
13
吾将上下而求索
利润最大化
成本与收
1. 利润最大化的产 益 量直到
MR = MC.
▪ 产出效应：更高的产出增加收益 ▪ 价格效应：价格下降减少收益
▪ 为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的
每一单位产品的价格
▪ 因此，MR < P
▪ 如果价格效应超过产出效应，MR 甚至可能为负 (
例如，Common Grounds把产量从5增加到6时)
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
12
吾将上下而求索
销售钻石，戴·比尔斯就会通过销售机构大量抛售同样的钻石以惩罚“入侵
者”，直到对方退出为止 。当市场不景气的时候，戴·比尔斯为每个生产商
调整他们的销售配额，每一家生产商都 按配额降低生产比例，从而自动增
加钻石的稀缺性，推动价格增长。
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
4
吾将上下而求索
为什么会产生垄断
2. 政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的 权利
▲就是享受国家给予的政策，从而控制社会生产
，操纵和独占市场的行业。我国目前还存在一些
垄断行业，如：食盐、烟草、供电等。这些行业
还存在着计划经济的味道，独家经营，老百姓离
开它就无法生活，产品是你唯一的选择。但确实
应该严格控制这些行业的国有化，因为这些都关
系到国计民生，国有化的目的是为了保证民生安
全，国外的这些行业也基本上是国有控制的。
进入壁垒形成的三个原因：
1. 生产所需要的关键资源由单个企业所拥有
比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏
成立时间:1888年 总部地点:南非 约翰内斯堡 宣传口号: A Diamond Lasts Forever 主要产业:钻石开采与销售
▪首先他们囤积了大量的钻石，如果其他小的生产商企图在垄断集团之外
P, MR
Q P MR
0 $4.50 $4
1 4.00 3
2 3.50 2
3 3.00 1
4 2.50 0
5 2.00 –1
6 1.50
$5
4
需求曲线(P)
3
2
1
0
-1
MR
-2
-3 0 12 3 45 67Q
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
11
吾将上下而求索
理解垄断者的边际收益
▪ 增加产量对收益有两种影响：
案例研究：垄断与非专利药品
新药的专利权给了卖者 价格 一个短期的垄断
当专利过期时，市场变 PM
成竞争性市场，出现非
专利药品
PC = MC
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
吾将上下而求索
一种普通药品 市场
MR
QM QC
D 数量
17
垄断的福利代价
▪ 回忆：在竞争性市场均衡时，P = MC 并且总剩余
2
介绍
▪ 垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的
企业
▪ 本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比
▪ 关键的区别：
垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市 场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
3
吾将上下而求索
为什么会产生垄断
垄断产生的基本原因是 进入壁垒 – 其他企业不能进 入市场
垄断者没有供给曲线
一个竞争性企业
▪ 把价格作为给定 ▪ 有一条供给曲线，表示出它的产量如何取决于价格
一个垄断企业
▪ 是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者” ▪ 产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC, MR
与需求曲线共同决定
因此，垄断者没有供给曲线
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
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吾将上下而求索
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月4日星期六
本章我们将探索这些问题的答案：
▪ 为什么会产生垄断？ ▪ 为什么垄断者的 MR < P？ ▪ 垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？ ▪ 垄断者对社会的福利有何影响？ ▪ 政府能对垄断做些什么？ ▪ 什么是价格歧视？
Q P TR AR MR
0 $4.50 $ 0 n.a. $4
1 4.00 4 $4.00 3
2 3.50 7 3.50 2
3 3.00 9 3.00 1
4 2.50 10 2.50 0
5 2.00 10 2.00 –1
6 1.50 9 1.50
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Common Grounds的需求曲线与边际收益曲线
▲专利
▲版权
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
5
吾将上下而求索
为什么会产生垄断
3. 自然垄断：一个企业能能够以低于其他企业的成 本向整个市场供应一种所需的物品或劳务
例如：1000 个家庭需要 电力
成本
如果一个企业向
1000个家庭供应
电力的平均总成
$80
本比两个企业分 别向500个家庭供
$50
应电力的平均总
P
2. 从需求曲线上找 出这个产量所对 应的价格
MC
D MR
Q
产量
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
吾将上下而求索
利润最大化产量
14
垄断者的利润
成本与收 益
像竞争性企业一样 ，垄断者的利润
P ATC
= (P – ATC) x Q
MC ATC
D MR
Q
产量
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
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吾将上下而求索
一家竞争企业的需
P
求曲线
D
路漫漫M其O修远N兮O, POLY吾将上下而求索Q Nhomakorabea7
竞争企业与垄断企业的需求曲线
垄断企业是唯一的卖者 ，它面临的是整个市场 的需求曲线
为了卖出更多的产品， 企业必须降低价格
因此，MR ≠ P.
一家垄断企业的需
P
求曲线
路漫漫M其O修远N兮O, POLY
吾将上下而求索
D Q
8
主动学习 1
垄断者的收益
Common Grounds是 小镇上卡布奇诺咖啡 的唯一卖者 表中表示了对T卡布奇 诺咖啡的市场需求
将该表填写完整
P与AR有什么关系？ P与MR有什么关系？
n.a.
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主动学习 1
参考答案
这里, P = AR, 和竞 争市场一样
MR < P, 而竞争性企 业的MR = P
成本更低
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吾将上下而求索
电力 由于固定成本 很大，而边际 成本很小，ATC 曲线向下倾斜
ATC Q
500 1000
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竞争企业与垄断企业的需求曲线
在完全竞争市场，市场 需求曲线向下倾斜
但在市场价格上，一家 竞争企业面临的需求曲 线是水平的
企业能够增加产品数量 而不降低价格，因此对 竞争企业而言：MR = P
利润最大化
▪ 与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利润直到
MR = MC
▪ 一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费者为那
个数量所愿意支付的最高价格作为市场价格
▪ 垄断者从需求曲线上找出这个价格
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吾将上下而求索
利润最大化
成本与收
1. 利润最大化的产 益 量直到
MR = MC.
▪ 产出效应：更高的产出增加收益 ▪ 价格效应：价格下降减少收益
▪ 为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的
每一单位产品的价格
▪ 因此，MR < P
▪ 如果价格效应超过产出效应，MR 甚至可能为负 (
例如，Common Grounds把产量从5增加到6时)
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吾将上下而求索
销售钻石，戴·比尔斯就会通过销售机构大量抛售同样的钻石以惩罚“入侵
者”，直到对方退出为止 。当市场不景气的时候，戴·比尔斯为每个生产商
调整他们的销售配额，每一家生产商都 按配额降低生产比例，从而自动增
加钻石的稀缺性，推动价格增长。
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吾将上下而求索
为什么会产生垄断
2. 政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的 权利
▲就是享受国家给予的政策，从而控制社会生产
，操纵和独占市场的行业。我国目前还存在一些
垄断行业，如：食盐、烟草、供电等。这些行业
还存在着计划经济的味道，独家经营，老百姓离
开它就无法生活，产品是你唯一的选择。但确实
应该严格控制这些行业的国有化，因为这些都关
系到国计民生，国有化的目的是为了保证民生安
全，国外的这些行业也基本上是国有控制的。
进入壁垒形成的三个原因：
1. 生产所需要的关键资源由单个企业所拥有
比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏
成立时间:1888年 总部地点:南非 约翰内斯堡 宣传口号: A Diamond Lasts Forever 主要产业:钻石开采与销售
▪首先他们囤积了大量的钻石，如果其他小的生产商企图在垄断集团之外
P, MR
Q P MR
0 $4.50 $4
1 4.00 3
2 3.50 2
3 3.00 1
4 2.50 0
5 2.00 –1
6 1.50
$5
4
需求曲线(P)
3
2
1
0
-1
MR
-2
-3 0 12 3 45 67Q
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吾将上下而求索
理解垄断者的边际收益
▪ 增加产量对收益有两种影响：
案例研究：垄断与非专利药品
新药的专利权给了卖者 价格 一个短期的垄断
当专利过期时，市场变 PM
成竞争性市场，出现非
专利药品
PC = MC
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吾将上下而求索
一种普通药品 市场
MR
QM QC
D 数量
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垄断的福利代价
▪ 回忆：在竞争性市场均衡时，P = MC 并且总剩余
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介绍
▪ 垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的
企业
▪ 本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比
▪ 关键的区别：
垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市 场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力
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吾将上下而求索
为什么会产生垄断
垄断产生的基本原因是 进入壁垒 – 其他企业不能进 入市场
垄断者没有供给曲线
一个竞争性企业
▪ 把价格作为给定 ▪ 有一条供给曲线，表示出它的产量如何取决于价格
一个垄断企业
▪ 是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者” ▪ 产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC, MR
与需求曲线共同决定
因此，垄断者没有供给曲线
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吾将上下而求索