北汽绅宝找明星代言被讽 车子好不好全看谁代言
失败的明星代言人的例子
失败的明星代言人的例子摘要：一、失败的明星代言人案例介绍二、失败原因分析1.代言人形象与产品定位不符2.代言人负面新闻影响品牌形象3.代言人演技不佳，广告效果不佳三、如何避免失败，选择合适的明星代言人1.充分了解市场需求和目标消费者2.对比候选代言人的知名度和影响力3.考虑代言人形象与品牌形象的匹配度4.了解代言人的商业价值和社会责任感四、成功案例分享五、总结正文：失败的明星代言人案例在市场上屡见不鲜。
这些案例告诉我们，选择代言人并非易事，需要充分考虑各种因素，以确保代言人能够为品牌带来正面影响。
以下将分析几个失败的明星代言人案例，并探讨如何避免类似错误。
首先，我们要了解一些失败的明星代言人案例。
例如，某知名运动品牌曾聘请一位当红小生作为代言人。
然而，这位代言人却被曝光存在品行问题，导致品牌形象受到严重影响。
另一个案例是某护肤品牌选择了一位演技不佳的明星作为代言人，广告效果不尽如人意，甚至降低了消费者对品牌的信任度。
失败原因分析：1.代言人形象与产品定位不符：品牌在选择代言人时，需要充分考虑代言人的形象是否符合产品定位。
如果代言人的形象与品牌形象差距过大，很容易导致消费者对品牌产生困惑，从而影响销售。
2.代言人负面新闻影响品牌形象：代言人作为公众人物，其言行举止受到广泛关注。
一旦出现负面新闻，很可能会波及品牌形象。
因此，品牌在选择代言人时，需要对候选人的品行进行充分了解和评估。
3.代言人演技不佳，广告效果不佳：代言人的演技和表现力直接关系到广告的效果。
如果代言人的表现力不足，很可能会导致广告效果不佳，进而影响品牌形象和销售。
如何避免失败，选择合适的明星代言人？1.充分了解市场需求和目标消费者：品牌在选择代言人时，需要深入了解市场需求和目标消费者的喜好，以确保代言人能够符合消费者的期望。
2.对比候选代言人的知名度和影响力：品牌应对比候选代言人的知名度和影响力，选择具有较高知名度和影响力的代言人，以提升品牌知名度。
企业品牌形象的最好代言人是谁？
不知是企业老板们太缺少境界，还是品牌策划人的想象力太贫乏，几乎所有的企业品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。
仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。
（1）迪比特公司以8位数的天价，请郑秀文作为品牌形象代言人。
她16岁以一曲《干一杯》成名，近年来又在影、视、歌三栖路上大红大紫，成为天后级的美女。
（2）TCL不惜斥巨资1000万元聘请“韩国第一美女”金喜善作品牌形象代言人。
（3）厦新电子品牌形象代言人选择的是赵薇。
她凭一部《还珠格格》一夜成名，可谓红得发紫的美女。
（4）中电通信公司的品牌形象选择了吴小莉作代言人。
她是香港凤凰卫视有限公司资讯台副台长，有名的美女。
（5）南方高科，以重金聘请国际影坛当红明星章子怡出任形象代言人。
（6）京瓷新款手机的形象代言人是李冰。
她是2001年世界小姐殿军获得者，被誉为“亚洲美皇后”。
（7）首信选择了跳水冠军伏明霞作为形象代言人，她更是漂亮的脸蛋与完美的身材的完美组合。
（8）科健先后选择了计算机美人“艾”、梁咏琪作为形象代言人。
……这些美女的脸蛋，究竟在客户和公众心目中形成了多大的价值，往往是值得怀疑的。
尤其是有些企业，在这种形象广告上舍得投入，是一掷百万金、千万金都不会心跳。
但在处理与客户利益有关系的投诉问题上，却又显得极为小气，是斤斤计较，再加锱铢必较，甚至不惜以伤害客户为代价，也要节省十角八分的投入。
其结果是广告投入创造的价值，还没有对客户、对社会不负责的事件给企业品牌形象带来的损害多。
形象代言人的作用也就是传递信息。
借助美女传递信息有一定的作用，但更重要的是信息本身。
任何美女广告都不可能给客户和公众带来任何实际利益的满足，而投入在美女广告上的巨额投入，最终得由客户买单。
从这个意义上讲，企业的美女广告是拿客户的钱，慷他人之慨。
当客户从这个道理中明白过来时，巨额的美女广告投入也就只能自我买单。
熊猫手机选择美女周迅作为品牌形象代言人，周迅灵感四溢的演艺风格，以及灵秀动人的活泼时尚形象，并没有挽救熊猫手机的颓势。
明星代言 品牌也是有风险的
明星代言品牌也是有风险的摘要：现在很多的品牌都有自己的代言人，有的是体育界的明星，有的是影视明星。
并不是品牌只要有了代言人就会取得很好的业绩，往往是明星和企业是一体的，相互制约，相互前进的。
众所周知，明星的影响力非同一般，他们既能成为时尚潮流的引领者，也可以成为舆论浪尖的话题人物。
邀请明星作品牌代言早已不是新鲜事，但人们越来越深刻的意识到，品牌可以因明星的闪耀光芒而更具知名度，也可能因明星的负面新闻而危及自身形象。
反过来，明星也可能因代言产品的质量问题而倍受牵连。
到底明星代言是品牌发展的救星还是扫把星，是让品牌增值还是冒险？我们暂且不做评论。
既然都说是透过现象看本质，那么我们就先从明星代言相关事件开始吧。
厨卫品牌之明星代言回顾近几年，越来越多的厨卫厂商选择了明星作形象代言人，这似乎成了一种潮流。
对此，不妨让我们先来回顾一下近些年厨卫行业的明星代言事件。
事件一：2006年，唐山惠达陶瓷集团与影视明星孙俪正式签约，聘请其为惠达洁具的品牌形象代言人。
事件二：2006年，万喜电器成功签约李冰冰担任其厨电产品形象代言人。
事件三：2007年7月，皮阿诺橱柜正式签约陈宝国为其形象代言人。
事件四：2008年8月，好兆头橱柜签约陈好发布会在厦门喜来登酒店隆重举行。
事件五：2008年10月，江山欧派门业与蒋雯丽签署合作协议，蒋雯丽正式成为欧派门业形象代言人。
事件六：2008年12月27日，中山诚帝电器燃具有限公司邀请陈红作为诚帝电器的形象代言人。
事件七：2009年4月17日，帅康集团与CCTV“星光大道”总冠军获得者张羽签约。
事件八：2010年3月，中山超人电器有限公司宣布超人正式签约胡军作为品牌形象代言人。
事件九：2010年5月，美尔凯特签约孙俪作为其自清洁吊顶的第一代言人。
事件十：2010年5月26日，在第15届中国国际厨房、卫浴设施展览会上，郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孙俪、林志玲、马伊利等众明星纷纷亮相，为代言品牌聚集人气，明星阵容可谓史无前例。
名人代言的价值与局限——以汽车广告为例
３名 人 代 言 汽 车 广 告 形 式 创新 、
早 期 的名 人 代 言 汽 车 广 告 形 式 多 为名 人 单 独 代 言 （ 在 一 即
个 广 告 中 出现 一 位 明 星 ） 。
近 两 年来 ， 车 广 告 中 开始 采 用 名 人 联 合 代 言 ， 在 一 个 广 汽 即 告 中 使 用 两 个 或 两 个 以 上 的 名 人 来 共 同代 言 。力 求 通 过 叠 加 的 名人 影 响 力来 强 化 品 牌 广 告 的效 果 。如 陈坤 和袁 泉 代 言 威 驰 、 周 杰伦 和 莫 文蔚 代 言 雅 力 士 、 陶秸 和 张 靓 颖 代 言 新 思域 。
１名人代言汽车广告比例激增 、
从 ２０ ０ ２年 “ 洲 歌 坛 小 天 后 ” 燕 姿 代 言 天 津 一 汽 威 姿 汽 亚 孙
费空 间 势 必 受 到 汽 车 企 业 的 注 意 ．从 而 想 尽 办 法 吸 引 消 费 者 来
名人代言 的价值 与局 限
以汽车广告 为例
■李 婷
【 摘要 】 ２ ０ 年至今 ， 从 ０７ 汽车广告 中渐渐 大牌 云集、 星光璀璨。 本文聚焦名 人代 言汽车广
告， 浅析 其现状 、 出现的原 因和效果， 并提 出建议 ， 以期我 国汽车广告能够更加 成熟地发展。
【 键 词 】 人 代 言 汽 车 广告 意 义 迁 移 关 名
二 、 人代 言 汽 车广 告 盛 行 的 原 因 名 近 两 年 的汽 车 广 告 为 什 么 盛 行 名 人 代 言呢 ？笔者 从 消 费 者 、 广告 主和 代 言人 的角 度 考 量 ， 为原 因如 下 ： 认
汪 明 荃 代 言 “ 家 乐 ， 万 家 ”令 顺 德 这 家 小 企 业 的产 品成 长 为 万 乐 ，
梅赛德斯奔驰的简介及其代言人
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汽车标志
标准字
广告设计
中文：梅赛德斯
英文：Mercedes
广告：尊贵具有浪漫主义色 彩。
广告语设计：郎朗上口，具 有品牌特色。以下有专门板 块介绍。
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梅赛德斯的代言人之路
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6、 旅行 — 随时准备好上路疾驶-------奔驰CLK敞篷跑车
7、 尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车
8、 展现蕴藏美态-------奔驰CLK级轿跑车
9、 时间还能更美好地流逝吗？-------奔驰CLK级轿跑车
10、 行车路上的表现 — 敏捷性和永恒的优雅-------奔驰CLK级轿跑 车。
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Luxury Sport Tourer 豪华运动旅行车
Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度
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备注
自由交流 10min
节目表演及品酒 讲解，40min
新车鉴赏、销售 沟通，≥40min
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中高端： 1.价位不是太高，让少部分大众都能接受。 2.所请的品牌代言人也是为大众所熟知的。
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梅赛德斯的一个推广活动
品牌请代言人的原因
一个企业的发展离不开品牌，品牌形象更是企业价值的体现，会让消费者联想到质量、服务、技术甚至企业前景。因此品牌形象代言人作为一个具体的形象，在消费者心目中形成了深刻印象，对品牌形象塑造具有极为显著的作用，因此备受关注。
科学的使用形象代言人可以使产品或企业迅速赢得消费者认同，进入市场，引起广泛关注，从而强化渠道信心，稳定合作关系。同时代言人的加入有利于推进企业公共关系的有效运转，拉近与媒体的距离，增加曝光率，从而有利于树立企业形象，吸引更多的优秀人才。
Hale Waihona Puke
明星代言人选择的误区
明星代言人选择的误区张馨予 2007年02月15日14:56 【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】聘请明星担任代言人是一种被企业广为使用的有效传播品牌的手段。
我国现代明星代言起步较晚，但改革开放以来发展势头极其迅猛。
正因为代言人对于品牌的宣传和销售起到了巨大的推动作用，所以众多商家趋之若骛，纷纷走上了启用明星作为品牌代言人的道路。
然而有不少企业主却不知不觉地走入一个误区：似乎只要是明星，不管是谁，适不适合，都可以作为自己品牌的代言人，于是导致了大量广告费用的浪费，广告效果也不尽如人意。
下面，笔者就针对明星品牌代言人选择中存在的误区作一探讨：误区之一：盲目追求大牌明星，导致代言人形象与品牌个性相去甚远2003年8月，皇家马德里率领旗下众多足球巨星访华。
国内媒体纷纷大肆报道，很多企业纷纷邀请皇马巨星为其品牌代言。
金嗓子喉宝重金请出素有“外星人”之称的罗纳尔多担任品牌形象代言人，因为皇马的行程时间安排得比较紧张，所以他们只好匆匆打造了一支由罗纳尔多主演的广告片。
9月上旬，金嗓子喉宝的新广告开始在央视等媒体大规模投放。
电视广告一播出，立刻在观众中引起较大反响。
一开始，许多人都不相信是罗纳尔多本人，以为是模仿者或者干脆是用图片合成的结果，即便后来确认了，也很难认同把以脚法出名的罗纳尔多与咽喉用药金嗓子扯在一起。
这则广告使得出演金嗓子广告的罗纳尔多跻身“中国十大最不受欢迎广告代言人”前3位，而这则广告片也位列“中国十大受争议电视广告”的第6名。
巨大的资金投入却遭到如此“礼遇”，恐怕是企业之前万万没有想到的。
迷信大牌明星，不去考虑明星自身的形象是否与品牌个性符合，只能是白白浪费人力、物力和财力。
其实，代言人形象与品牌个性是否吻合是关乎品牌传播效果的关键。
个性是品牌的灵魂，它体现了品牌与众不同的价值，是消费者与品牌之间的纽带。
不同的品牌个性，也就决定了它们拥有不同的消费群体。
比如摩托罗拉，其个性是时尚的；诺基亚，其个性是体现科技人性化的。
SUV混战新军——试驾北汽绅宝X65 2.0T
点评：北汽绅宝的性价比在SUV市场来看还是不错，与竞品相比，让利幅度非常有诚意，优势 明显。
霾天气的利器，而这一配置在竞品车型上还属 于空白。
在 配 置 细 节 上， 北 汽 绅 宝X65 也 独 树 一 帜。与SAAB 车型一脉相承的Night Panel 夜视仪 表盘功能得到了保留，该功能开启后，仪表盘 以及中控面板亮度会降低至最低等级，以便最 大限度的降低车内灯光对驾驶员造成的影响。
言之，产品的实力越强，就证明母公司的背景 越深厚。与竞品相比北汽绅宝X65 拥有SAAB 完 美的基因，而众所周知SAAB 拥有能让汽车插 上翅膀的技术，北汽绅宝X65 从诞生之日起就 是力争冠军的选手。如此看来，SUV 的三分天 下，指日可待。
对于目前SUV 市场来说，不论是北汽绅宝 X65 还是长城哈弗H6, 又或是长安CS75，10 万元 档位都是必争之地。毕竟这个档位最具吸引力，消 费 群 体 最 多，性 价比也 最高。谁 能 真 正占领SUV 市场10 万元的价格高地，就谁拥有决胜SUV 市场 的法宝。
竞品表现
北汽绅宝X65 作为北汽绅宝旗下首款SUV， 搭载着SAAB 的技术，三年磨剑的绅宝X65。最大 的竞争对手，应该是长城哈弗H6 和长安CS75。今 年刚刚上市的北汽坤宝X65 跟长城哈弗H6 与长安 CS75 比起来，就是老将大兵的感觉。尤其长城哈 弗H6，其在SUV 的市场地位就是“老大哥”。
绅宝X65
2.0T
130/5500
240/1800-4800
单涡轮双涡管 双平衡轴 大面积中冷器
哈弗H6
1.5 万 110/5600 210/2200-4500
绅宝X65
1.8T 130/5000-5500 230/17010-5000
北欧血统—— 试驾北汽绅宝D50
92 车观察 PRODUCT
评测 I TEST
做工精细功能体贴入微
绅宝 D50 的内饰设计颇具新意，强调 整体感。贯穿中控台的银色镀铬饰条一直延 伸到门板上，做工和质感在同价位车型中属 于上乘水准。三幅方向盘采用真皮包裹，手 感不错，三九点钟位置的凹槽使手握在上面 更 加贴 合方便。多 功 能 键 采用了按 键 加 滚 轮的形式，操控简便。
尾部设计相对车头要更加朴实简单，尾箱盖上沿做出了类似小尾翼的造 型，令整体感觉更加运动。尾灯造型与头灯呼应，全红色灯罩令其整体感更强。 此次试驾的次低配车型配置了驻车雷达，并且前后都有装备，这对于新手来 讲绝对算得上福音。
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90 车观察 PRODUCT
评测 I TEST
北欧血统
—— 试驾北汽绅宝D50
绅宝 D50 是北汽绅宝推出的第二款车型，底盘源自萨博 9-3，定位紧凑级家用车。这个年轻的 北欧小伙子看主打家庭牌，无论是 7.48 万元的起售价还是萨博过硬的技术对于消费者都有不小 吸引力的。
文 AO记者 朱蒙 图 AO摄影 韦克效
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5 速手动变速箱的挡位清晰，且具备一 定的吸入感，入挡流畅轻松，挡位间也没有 任何松旷的感觉，手感不错。换挡的行程较长， 离合器踏板的脚感也比较轻，且结合点较高， 这样的设定显然属于舒适化调校。
绅宝 D50 采用了同级别车型少见的前 后双独立悬挂设计，特别是在后悬挂上，使 用了 SAAB 独有的带后轮随动转向功能的 多连杆独立悬挂系统，拥有更好的控制力 和稳定性。既能在通过颠簸路面时，减小车 身震动、提升舒适性，又能在急速过弯时降 低车身侧倾，使驾乘者，特别是后排乘坐者 体验到更加良好的舒适性。
【精品】以前的广告词
以前的广告词历年广告语大全1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。
（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。
（sony）为社会各领域，提供准确计时。
（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。
（麦氏咖啡）[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表）国内首创，驰名中外。
（珍珠霜）为人民服务，为大众计时（铁达时表）1981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]戴雷达，闯天下。
（雷达表）1982就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车）质量第一，用户第一。
（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。
（东方表）1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。
（燕舞收录机）[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词]“凯歌”传佳音，更上一层楼。
（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。
（海信电视）1984百事，新一代的选择。
（百事可乐）[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。
（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。
广告的作用可见一斑。
但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。
把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？]1885大宝，天天见（大宝）[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]优质的联想——夏普（夏普电器）sony这是你第一次见到的名字吗（sony）1986万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）1987当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。
16位代言明星评价指数排行榜
16位代言明星评价指数排行榜作者：王东亮来源：《汽车周刊》2016年第06期明星代言广告是营销中常用的手段，往往花费不菲，但实际效果到底如何呢？代言明星对品牌购买行为的影响力如何？为了回答此类问题，可瑞德购车数据使用全景调研助手平台采集数据样本进行分析。
最终获得样本39575人份，潜在购车样本19593人份。
本次调查涉及2014-2015年间16个明星以及其代言的14个汽车品牌。
明星代言价值的数据报告显示，明星代言已成为影响市场的重要因素。
根据可瑞德购车数据的明星代言评价模型，计算出了评价模型的外层指标——代言明星在总体居民中的评价指数，内层指标——代言明星在计划购车群体中的评价指数，以及核心指标——代言明星在其代言品牌购车群体中的评价指数。
根据外层指标——明星在总体居民中的评价指数排行榜，评价指数排名依次为古天乐，吴秀波，黄晓明，舒淇，汪涵，金秀贤，李敏镐，周迅夫妇，刘烨夫妇，郭采洁，崔健，休·杰克曼，汪峰，李亚鹏，柯震东，吴莫愁。
其中古天乐的价值评价指数为151.5；吴秀波的评价指数为111；舒淇和汪涵的评价指数相同为94；休·杰克曼和汪峰的评价指数相同为30.5；吴莫愁的评价指数为15。
在外层指标的排行榜中，古天乐排名最高，吴莫愁排名最低，总体居民对古天乐的喜欢程度最高。
根据内层指标——明星在计划购车群体中的价值评价指数排行榜，内层指标排名与外层指标排名基本一致，古天乐排名最高，评价指数为124.5；舒淇和汪涵的评价指数相同，排名第五；吴莫愁排名最低，评价指数为19。
表明总体居民对明星的价值评估与计划购车者群体对明星的评估基本一致，总体居民和计划购车者对古天乐的喜欢程度最高，对吴莫愁的喜欢程度最低。
但是在核心指标——代言明星在其代言品牌购车群体中的评价指数排名中，金秀贤排名第一，北京现代ix25的潜在购车者对他的评价指数为212.5；汪峰排名第二，上海大众新途观的潜在购车者对他的评价指数为79；柯震东和郭采洁并列第三，上海通用雪佛兰TRAX创酷的潜在购车者对他们的评价指数均为35.5，；汪涵排名最低，长安睿行的潜在购车者对他的评价指数为11。
历年高考优秀作文：明星代言与虚假广告：信任与责任的博弈
历年高考优秀作文：明星代言与虚假广告：信任与责任的博弈在当今社会，名人效应已成为商业推广的有力工具，明星的光环往往能为产品带来巨大的市场吸引力。
然而，当明星代言的产品被曝出虚假广告时，不仅损害了消费者的权益，也引发了社会对明星、商家以及监管机构责任归属的广泛讨论。
以下，我们将结合甲、乙、丁、戊四种观点，深入探讨这一现象背后的责任与道德考量。
明星代言：消费者信任的双刃剑据甲观点所述，47%的消费者在购买同类商品时，会倾向于选择明星代言的产品。
这反映出明星代言对消费者决策的显著影响，明星的个人魅力和形象在很大程度上转化为了产品信任度和销售力。
然而，当这种信任被虚假广告所利用，消费者不仅遭受经济损失，对明星的信任也会受到严重打击，明星代言的双刃剑效应凸显。
明星无辜论：道德责任与知情权的边界乙观点认为，明星在代言虚假广告时可能并不知情，因此应被视为“无辜”。
这一观点触及了明星代言中的道德责任问题。
虽然明星可能确实不了解产品的真实情况，但选择代言前，进行充分的调查和了解，确保产品的真实性和合法性，应是其基本责任。
明星的影响力越大，其承担的社会责任也越重，不应以“无辜”为由回避道德责任。
代言费诱惑与道德底线丁观点指出，明星从代言活动中获得高额费用。
高额的代言费在一定程度上反映了明星的市场价值，但同时，这也带来了道德考量。
明星在追求经济利益的同时，不应忽视对消费者权益的保护。
高额代言费不应成为忽视产品真实性的借口，明星应更加审慎地选择代言产品，确保其符合道德和法律标准。
监管缺失：市场秩序的守护者戊观点直指监管不力是导致明星代言虚假广告现象频发的重要原因。
有效的市场监管是维护市场秩序、保护消费者权益的关键。
政府和相关机构应加强对广告内容的审查和监管，提高违规成本，对虚假广告行为进行严厉处罚，同时建立健全的广告审查机制，提高透明度，确保消费者能获取真实、准确的产品信息。
构建健康市场环境：多方责任的共同承担解决明星代言虚假广告问题，不仅需要明星的道德自律，更需要消费者、商家以及监管机构的共同努力。
浅析汽车品牌明星代言策略
①2007年1月30日,“奥迪英杰汇”2007年度盛典在北京今日美术馆举行,宣布正式启动2007年度“奥迪英杰汇”计划。
国际影星张曼玉继国际青年钢琴家朗朗之后,成为奥迪品牌形象大使。
②夏雨与C2的组合,倒能很符合他当下的角色定位。
③陈坤与袁泉共同演绎威驰的新时代爱情故事。
④半路走红的黄晓明与奔驰C系列的组合迎来许多争议。
Ca s e案例2008北京国际车展已经过去一个多月的时间,还记得在车展上,除了众多汽车以外,最吸引眼球的当属站在汽车身边的美丽模特了,其实对于汽车来说车模只出现在展览上,而长时间作为汽车的“衣服”展示汽车本身的形象气质甚至所代表的文化的是形象代言人。
随着市场的发展,汽车行业对形象代言人的重视度越来越高。
也成为汽车在营销策略中的重要部分。
国际品牌从“人”入手的本土化策略当年耐克在打开中国市场的时候,采用的是塑造“英雄”的代言人策略,用乔丹作为耐克的形象代言人取得了不俗的成绩。
时过竟迁,近些年汽车行业的代言人市场十分活跃,很多国际品牌都选择了从“人”入手来扩大在中国的市场,如日本丰田新威驰和陈坤、袁泉的牵手,女足明星马晓旭代言铃木,刘翔和凯迪拉克的组合等,可以看到无论是中档轿车还是高档汽车,现在的国际品牌都似乎特别青睐于中国的“英雄”或者“美人”而这种代言人策略也确实对于汽车本身和品牌形象有着很好的作用。
一方面为汽车解决了知名度的问题,明星本身就是关注的热点,那么他们代言某一品牌的汽车必然成为人们关注的焦点,尤其是对于喜欢他们的粉丝来说,更加提高了一种品牌的友好程度。
另一方面,代言人很好的拉近了国际品牌和中国文化的距离,代言人本身就是一个桥梁,产生一个沟通的渠道,为汽车在中国的营销起到很好的推动作用。
加上中国社会的不断进步,中国消费者对自己的明星更是重视和自豪。
选择一个本土的代言人以此为塑造自己形象的突破口,实在是方便而且有效。
丰田的新威驰邀请陈坤和袁泉,就是看重了二人的形象。
陈坤一直以来在大众心目中就有着良好的形象,在夺得华表奖影帝后人气更是彪升,袁泉本身就具一种高贵现代而又不庸俗的气质。
品牌方请明星代言一不小心就翻车怎么办
品牌方请明星代言一不小心就翻车怎么办
如果品牌方请的代言明星大牌翻车了怎么办，可以考虑以下应对措施：
1.快速回应和处理：及时回应和处理问题，采取积极的态度，向公众和消费者解释情况，并采取相应的补救措施。
2.公开道歉和赔偿：如果明星大牌的行为或言论对品牌造成了损害，品牌方应当公开道歉，并根据情况考虑是否需要进行赔偿。
3.考虑解除合作关系：如果明星大牌的行为或言论严重损害了品牌形象，品牌方可以考虑解除与其的合作关系，以避免进一步的负面影响。
4.加强合同约束和管理：在与明星大牌签订合同时，应注重约定明确的行为规范和责任条款，以便在出现问题时可以采取相应的法律措施。
5.偏锋全网络营销推广：网络自媒体时代，偏锋全网络营销推广也是不错的选择，不用担心翻车，推广效果也不错。
那么如果不想请明星代言，品牌方还可以选择哪些方式推广？以下就是一些其他的有效推广方式：
1.合作推广：与其他品牌进行合作，共同推出联合活动或产品，通过互相宣传和推广来扩大品牌知名度。
2.社交媒体推广：利用社交媒体平台，通过发布有趣、有创意的
内容来增加品牌曝光度。
3.线上广告：通过在搜索引擎、电商平台、新闻网站等投放品牌广告，提高品牌的曝光度和知名度。
4.线下活动：举办品牌活动、展览、演出等，增加品牌的曝光度和影响力。
5.品牌内容营销：通过发布有关品牌的优质内容，如文章、视频、音频等，提升品牌形象和认知度。
6.口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得用户口碑，让用户自发地推荐品牌给他们的朋友和家人。
7.品牌赞助：赞助有影响力的活动、比赛或节目，通过与这些活动的关联，提升品牌的知名度和形象。
失败的明星代言人的例子
失败的明星代言人的例子现在的广告行业已经离不开明星代言人的力量，通过名人的植入形象和声音，可以极大地提升产品的知名度和销售额。
然而，并非所有明星代言人都能达到预期目标，有些甚至因此经历了事业的低谷。
以下是一些失败的明星代言人的例子。
1.陈冠希（Edison Chen）曾是香港娱乐圈的一颗明星，陈冠希因拍摄并泄露了一系列带有色情暗示的自己的照片而一度被舆论淹没。
他代言的产品也受到了严重的负面影响，被广告商取消合作关系。
这个事件让陈冠希陷入了事业的低谷，并使他的形象大大受损。
2.张柏芝（Cecilia Cheung）张柏芝是一位备受关注的香港女演员和歌手，但是她的代言合作与她丑闻有关。
她曾因与陈冠希的性爱照片而被前夫谢霆锋抓到，这一事件让她的名誉受到了严重的损害。
之后，她代言的一些产品也因此受到了影响，一些广告商决定不再与她合作。
3.贾乃亮贾乃亮是中国内地的一位演员，他因与妻子李小璐的婚外情丑闻而一度成为公众话题。
这一事件导致他代言的一些产品遭受了抵制和抵制。
虽然他后来通过参加真人秀节目《爸爸去哪儿》赢得了一些观众的好感，但他曾经遭受的负面影响仍然对他的代言事业产生了不小的影响。
4.王菲王菲是中国乐坛的知名女歌手，她的音乐才华和特立独行的个性备受瞩目。
然而，她曾经代言的一个护肤品品牌因为成分问题而引发广泛的质疑和争议。
尽管王菲本人并不直接负责产品的质量问题，但她作为代言人的形象受到了一定的损害，这也对她的代言事业产生了一定的负面影响。
5.梁洛施（Cecilia Liu）梁洛施是特别身份的型女演员，被公认为中国大陆娱乐圈中的一位小花旦。
然而，她成为一家金融公司的代言人后，该公司突然倒闭，引发了一系列的负面新闻。
梁洛施与这家公司的联系让她的名誉受到了损害，也对她的演艺事业产生了不利的影响。
这些例子表明，明星代言人选择合作品牌时必须非常谨慎，不能仅仅考虑经济利益，而忽略对个人形象的影响。
同时，对于品牌来说，选择一个合适的代言人也是至关重要的，一个不慎选错的代言人可能会给品牌带来负面的公众形象，甚至损害销售和声誉。
代言人的作用和意义
代言人的作用和意义
说起代言人，那可真是个有意思的话题。
咱们平时看电视、刷手机，总能见到那些明星大腕儿，拿着产品，笑眯眯地跟你说：“嘿，这东西真不错，你也来试试！”这，就是代言人的魔力所在。
首先，代言人就像是个“活招牌”，他们往那儿一站，立马就能吸引一大片人的目光。
你想啊，要是你喜欢的明星都在用某个产品，你是不是也会忍不住想：“哎，这产品是不是真有那么好？”这种心理，就叫“爱屋及乌”。
再者，代言人还能给产品增添点“人情味”。
有时候，咱们买东西，不仅仅是看它的质量、价格，更重要的是那份感觉。
就像你朋友推荐给你的餐厅，你总觉得比路边随便找的要好吃几分。
代言人就是咱们和产品之间的那个“朋友”，他们用自己的形象和经历，让咱们对产品有了更多的好感和信任。
而且啊，代言人还能激发咱们的购买欲望。
想象一下，你正为选哪个牌子的手机发愁呢，突然看到你偶像拿着最新款的手机，在镜头前炫耀了一番，你是不是瞬间就觉得：“哎呀，这款手机我得拥有！”这就是代言人的魅力所在，他们能让咱们心甘情愿地掏出钱包。
当然啦，代言人也得选对才行。
要是找了个跟产品八竿子打不着的明星来代言，那效果可就大打折扣了。
就像你让个喜剧演员去代言严肃的新闻节目一样，怎么看都觉得别扭。
所以啊，选代言人也是一门学问呢！
总的来说啊，代言人就像是咱们和产品之间的那座桥梁，他们用自己的影响力和魅力，让咱们对产品有了更多的了解和好感。
在这个信息爆炸的时代里，有个好的代言人帮忙吆喝吆喝，那产品的销量和知名度可就噌噌往上涨了！。
失败的明星代言人的例子 -回复
失败的明星代言人的例子-回复"失败的明星代言人的例子"引言在商业领域，明星代言人的力量不可低估。
他们的知名度和影响力可以使产品迅速走红，并提高销售额。
然而，代言人的成功并不总是确定的。
在过去的几十年里，我们见证了许多失败的明星代言人的例子，这些例子带来了负面影响，给品牌和代言人自身造成了伤害。
本文将一步一步回答为什么明星代言人会失败，以及如何避免这些错误。
第一部分：失败的明星代言人的常见原因1. 缺乏相关知识和经验有些明星喜欢接受代言机会，即使与他们本身并不相关的产品。
他们对行业和产品的了解有限，往往无法正确地传达品牌价值和产品优势。
这样的代言人很容易被消费者质疑其真实诚信度，从而导致代言失败。
2. 代言合作存在利益冲突一些明星代言人在代言产品的同时，也代表其他竞争品牌进行代言。
这种情况下，消费者会质疑代言人与品牌的忠诚度，降低了品牌的可信度。
比如，一位羽毛球明星代言了多个羽毛球品牌，消费者可能会认为他只是为了获得代言费而接受各种品牌的代言合作，而没有真正的忠诚度。
3. 代言人的丑闻和争议当代言人被曝出丑闻或争议时，品牌也将受到连累。
代言人的行为和言论会成为消费者对品牌态度的考量因素。
比如，一位电影明星因吸毒而被拘留，这对他代言的时尚品牌产生了负面的影响。
第二部分：失败的明星代言人的例子1. 莱昂纳多·迪卡普里奥和黑莓2013年，莱昂纳多·迪卡普里奥成为了黑莓的全球代言人。
然而，这个代言合作并没有提高黑莓的销售额。
许多观众认为莱昂纳多不适合代言面向商业用户的黑莓手机，因为他更多地与奢侈品和环保事业有关。
因此，大众对代言人和产品之间的契合度产生了质疑，导致代言失败。
2. 乔丹和华盛顿亚洲国际银行迈克尔·乔丹是NBA历史上最伟大的篮球运动员之一，并享有盛誉。
然而，他与华盛顿亚洲国际银行的代言合作引发了争议。
这家银行被指控涉及洗钱和贪污等非法活动，而乔丹仍然坚持与其保持合作，这让他的形象受到了严重损害。
营销策划看到这些明星的尴尬广告代言连吐槽的力气都没了
营销策划：看到这些明星的尴尬广告代言，连吐槽的力气都没了...明星代言产品是一件很正常的事情,可是你有没有过这样的经历,看到这个代言会突然感到一阵尴尬,连吐槽的话都一时半会儿想不出来……今天梅小花就来盘点下有哪些尴尬到不行的明星代言！男人代言的女性用品……你用过么？1.代言姨妈巾罗志祥曾代言过屈臣氏的蕾妮雅卫生巾，成为台湾第一位代言卫生棉的男艺人。
男生代言女性用品？他们用过吗？他们怎么会知道产品好不好呢？为什么品牌要请他来代言呢？也许可以从罗志祥的回答中找到原因：罗志祥说，他从小到大帮母亲买过不少次卫生棉，因为父亲不敢买。
罗志祥认为，帮女生买卫生棉是体贴的表现，对于代言卫生棉，他更是觉得有面子……好的吧，你要这样解释，也是挺"妇女之友"的……"男性代言姨妈巾"的风继续吹。
2013年汪东城代言姨妈巾，让一众网友大喊尴尬，调侃道,男人代言卫生巾？他难道用过么？2.苏志燮代言女性内衣韩国某内衣品牌启用韩国型男演员苏志燮为内衣的代言人，这是内衣企业用男性代言的首例。
尽管受到质疑，但该品牌仍在销售业绩上取得了成功。
网友吐槽说："不可否认，让波涛汹涌的女明星代言，容易让一部分女顾客自惭形秽;而在男明星面前，所有的女人都找到了抬头挺胸的优越感。
"这些代言，不知为啥，就是很违和……1.王宝强代言二手车网站宝宝代言二手车平台，咋就感到迷之尴尬呢？难道他真的会买二手车吗？2.黄晓明代言大卫拖把虽然黄教主是居家好男人了,但是穿着西装一本正经得，用霸道总裁式的眼神推荐拖把,而宣传通稿一概是：史上最美拖把TVC…说不出哪里,就是有点奇怪诶…来，大家都来品一品这尴尬：3.周杰伦代言电动车以周董的这个身家，周董真的会骑电动车么？（怀疑脸）于是就有网友发出疑问："周杰伦为什么要代言电动车啊？感觉太有失身份了。
"代言人的形象，和品牌形象差距有点大诶……1.科比代言饿了么饿了么宣布前美国职业篮球运动员科比·布莱恩特和王祖蓝共同成为公司品牌代言人。
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好，就看谁代言!我也打算转个型，从此潜心研究比如科比梅西谁强、李娜徐莉佳孰佳、 凯奇彼特"边个叻"等疑问疑问，那么天然，哪款车好的疑问疑问也就水到渠成了。同规 划同年代的好办，可是跨规划跨年月的斗劲费事，比方说成龙之于林书豪，抑或冠希之 于伍兹，不过疑问疑问也不大，在今朝这个大数据、云计较的年代，编制终归是有的。 这儿也提前广告一下，我的公益性专题研究项目--"跨国界、跨年代、跨规划代言名人归 纳实力大榜"现已正式启动了，开始成效年内应当能够出炉，到时，大师想晓得哪款车好 ，就很不可捉摸啦。当然，要找代言的厂家更值得参阅，不管亲冷漠近，有需求的厂家 都能够避免费给予成效，北汽绅宝出格应当寄望，据我的开始遴选，归纳实力在尼教员 之上的可是大有人在哦
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员实力远超布帅哥，绅宝最少不比凯迪差。证毕。作为一个专门的汽车记者，我从来没 有关怀过尼古拉斯和布拉德谁更有实力的疑问疑问--当然之前也曾揣摩过郭靖和萧峰谁 更短长，常常困惑我的疑问疑问是，某两款车谁十分好。此时，这简直是个斗劲不太容 易证明的疑问疑问，因为大师的车都越造越好了，而刚好常常又有人因为我的工作的缘 由，总是给我出这样的疑问疑问疑问疑问，还不能闪烁其词地说"我不晓得"，因为那样 会显得太不专业了，是以很是头疼。当然我也曾故弄玄虚地写过"好车的规范"、"买车的 五不准则"等等，但说真话，逻辑真实不周到，证明真实不谨慎，定论连自己都不大十分 有掌控。谢谢激动感动北汽绅宝，也谢谢激动感动其他的汽车厂家，替我完好处理了这 方面的困惑--编制论真是太重要了!比甚么控制，论甚么功能，甚么J.D.POWER、甚么CNCAP，都是浮云!车子好欠
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北汽绅宝找明星代言被讽 车子好不 好全看谁代言
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尼古拉斯.凯奇短长，仍是布拉德.彼特更强？这蓝本应当是个无解的疑问疑问，因为古话 说过，文无榜首，武无第二嘛，艺人这个行当--如果硬要一刀切分个类的话，应北汽绅 宝的一个勾当上播放了一部宣传片，向媒体和全国经销商以及车主代表，介绍了尼古拉 斯.凯奇教员的威水史--显赫的身世、60余部好莱坞***、戛纳和奥斯卡双料影帝等等，斗 劲让现场观众意外的是，最终，屏幕上俄然闪现了布帅哥的头像，紧接着文字显现尼教 员"归纳实力远在布拉德.彼特之上"。这就让人有点感应感染无厘头了，一个造汽车的厂 家，为甚么要去伤这类应当归于奥斯卡毕天然生成绩奖评委们的脑筋?蓝本，绅宝挑选了 尼教员作为代言人，而布帅哥，大师都晓得，比来刚刚变成凯迪拉克XTS的代言人。北 汽的逻辑大略是这样的：∵尼教