北汽绅宝品牌介绍

零配件板块
服务贸易板块
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注：北京汽车拥有北京奔驰和北京现代的全部中方股权
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全产业布局计划（产品线）
北京汽车乘用车产品平台规划 中高端轿车 越野车
小型车
车型 分级
交 叉 车 型 平 台
A0 级 车 型 平 台
A 级 车 型 平 台
A+ 级 车 型 平 台
B 级 车 型 平 台
C 级 车 型 平 台
西亚特 斯柯达
大众 雷诺 菲亚特
奔驰 宝马 沃尔沃
保时捷 法拉利 兰博基尼
阿斯顿〃马丁
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源自北欧的豪华品牌
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源自北欧的豪华品牌
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源自北欧的豪华品牌
运动型豪华轿车
车型 萨博9-3 Linear 2.0t运动轿车 萨博9-3 Vector 2.0TS运动轿车 萨博9-3 Vector 2.0TS多功能运动轿车 萨博9-3 Vector 2.0TS敞篷跑车 萨博9-3 Aero 2.8TS运动轿车 价格 34.9万元 42.9万元 45.9万元 63.5万元 52.9万元
• 通过在欧洲本地建立合作机构的方式，将欧洲汽车领域尖端的 人才资源与供应商资源融合吸收，转化形成技术储备后直接输
入到北京汽车
• 将欧洲设计理念融合进北京汽车的自主设计思路中，第一时间 输出为系统化、专业化的自主品牌设计标准，提升技术吸收转 化输出的效率
• 为北汽自主品牌积蓄汽车设计人才
北汽首席造型师： 菲奥拉万蒂（意大利）Leonardo Fioravanti
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品牌愿景
北京汽车自主品牌定位金字塔
品牌口号 Brand Slogan
让行 走更美好
品牌调性 Brand Tone & Manner 品牌精髓 Brand Soul
大气的、国际化的、 艺术气息的 从为美好而行走， 到为了让行走变得更美好。 北京汽车，关乎行者路上的感悟。
品牌价值点 Brand Value 产品的差异化特性 Differentiation in product and service
越野车系列：
• 经典越野世家 • 军车品质 • 专业越野性能 • 硬派越野形象 • 刚劲有力
品牌定位
Brand position
北京汽车自主品牌是专为追求向上美好人生的消费者打造的，生产高品质、拥有科技 美感产品的、值得信赖及不断超越的国际化中高端自主品牌。
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全产业布局计划（产品线）
商用车板块
乘用车板块
东风汽车公司 北京汽车集团有限公司 中国长安汽车集团股份有限公司 广州汽车工业集团有限公司 华晨汽车集团控股有限公司 万向集团公司 中国重型汽车集团有限公司
5,153.07
4,070.87 2,009.72 1,437.67 1,407.89 875.05 835.42 701.22
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长城汽车股份有限公司
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全产业布局计划（人才）
• 2011年5月，北汽集团在德国 举办精英招聘会。39名国际精 英人才被邀请加入北汽，其中 不乏在奔驰等国际汽车巨头工 作多年的德国本土高端人才
• 2011年12月，北京汽车赴日本 进行高层次人才的招聘活动，成 为中国第一个前往日本进行海外 人才招聘的国有大型汽车集团。 形成招聘意向的近50名，其中 不乏东京大学、早稻田大学等知 名学府的博士、硕士人才
1500
608
642
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超过60年的造车历史
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超过60年的造车历史
• • • 54年来（1958-2012），北京汽车累计生产超过1000万台 中国大陆地区，平均每15台车辆就有1台源自北京汽车 北京吉普是中国第一家汽车合资企业，北旅汽车是中国首家A股上市的汽车企业
•
北京汽车是全世界唯一与通用汽车GM分享萨博知识产权的整车生产企业
品质
超越 情感诉求
科技之美
中高端轿车： • 创新 • 进取 • 激情 • 品位
经济型轿车： • 快乐 • 活力 理性诉求 • 动感 • 时尚
越野车系列： • 挑战 • 新潮 • 自我 • 乐趣
中高端轿车：
• 极致的动力性能 • 极致操控体验 • 全方位驾乘安全 • 智能科技 • 品质
经济型轿车：
• 创新智能科技 • 时尚动感外型 • 五星安全保障 • 丰富跃级配臵 • 宽敞内部空间
（*全球唯一海外发动机工厂） • • 产品开发投资达100亿 其他投资方向：185亿
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全产业布局计划（生产基地）
北京汽车都灵造型设计中心 （海外，意大利都灵）
北京汽车高端轿车生产基地 北京汽车研发中心
北京汽车越野车辆生产基地
北京汽车新能源生产基地 北京动力总成生产基地 华中经济型车辆生产基地 （湖南，株洲）
高级 中级
入门级
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源自北欧的豪华品牌
大众化
商务、科技
安全、稳重、信赖
稳重
时尚、舒适、人性化
运动
时尚、个性 运动、高贵 个性、运动、安全
个性化
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北京汽车品牌
萨博汽车品牌
绅宝D系品牌
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萨博“重升”
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萨博“重升”
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萨博“重升”
2009年底，北汽收购了包含9-5/9-3整车平台、发动机、变速 箱、整套研发、制造、供应商体系在内的 萨博核心资产
银翔生产基地 （重庆） 华南宝龙生产基地 （广东，增城）
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全产业布局计划（生产基地）
北京高端生产基地
冲压及焊装车间
• 多达60 台机器人 • 零级总成的焊接自动 化率达100% • 车身总成工位间输送 采用高节拍FlexTrack 输送单元，最高输送
涂装车间
• 德国DURR涂装线 • 油漆输送方式选用电 动泵代替先前的液压 传送方式，提升传送 效率 • 优选新型免烘烤涂胶 材料，减少VOC废气 排放
低风阻、轻量化设计，安全至上、强化动力和操控，始终以驾驶者为核心
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源自北欧的豪华品牌
源于飞机与重型卡车的生产商
瑞典JAS-39战斗机
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源自北欧的豪华品牌
源于飞机与重型卡车的生产商
斯堪尼亚
• • 1891年成立，生产火车车厢 1902年，开始生产卡车 • • •
瑞典飞机公司
萨博（Svenska Aeroplan Aktiebolaget） 1937年，开始造战斗机和轰炸机 1947年，开始制造轿车，萨博9-2
总装车间
• 加强自动化率，大型 的零部件装配采用助 力机械，保证装配质 量的稳定性，减少人 为质量缺陷 • 采用模块化装配技 术，车间内模块区能 与主生产线紧密配 合，降低物流周转的 时间 • 输送设备运行率可达 95% • 分段式全自动化生产
生产能力：300,000台
速度达到1米/秒 • 车身总拼工位采用 SlidingGate技术， 可实现六车型共线生 产
建设投资：50亿 RMB
方式，整个机械化线
完全实现自动化运行
主要设备供应商
投产车型：萨博平台产品
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全产业布局计划（技术）
顾镭，北京汽车研究院常务副院长
2009年，北京汽车正式收购萨博的三个整车平台和两个系列的涡轮增压发动机、变速 箱的技术所有权及Know-How
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全产业布局计划（技术）
北京汽车（都灵）造型设计中心
萨博9-5
C50
C60
绅宝 D系
C80
A
A+
B
C
绅宝D系
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萨博“重升”
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萨博“重升”
40
41
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萨博“重升”
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萨博“重升”
产品9-3/9-5整车 2.0L/2.3L发动机 F25、F35变速箱 79项专利
产品 开发 体系
制造 体系
供应 商 体系
质量 体系
北汽BPMP 研发体系
零部件 供应商体系
质量管理 体系
生产制造 体系
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萨博“重升”
重新定位（错位竞争策略） 中高端轿车Matrix平台 A+ B C
轻中 型 SUV 平台
中大 型 SUV 平台
军 车 平 台
代表 车型
X30
C30
C50
C60
C70
C80
B40
B90
军车
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全产业布局计划（产品线）
十二五规划期间北京汽车投资规模
• • 重点项目共计投资额度：748.8亿 其中北京汽车自主品牌投资额度达173亿
•
•
北京现代项目投资达83亿
北京奔驰项目投资达183亿
439.47
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最具实力的汽车集团
• • 2011年营业收入达2009.7亿元，实现利润157.7亿元 收入和利润总额居行业第四，收入和利润增幅居国内六大汽车集团之首
160 140 120 100 80 60 40 20 0 18 118 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 34 477 316 0 500 53 60 755 500 69 69 77 1166 1000 1584 销量（万 台） 销量 销售收入 124 150 销售收入（亿元） 2500 151 2010 2000
• 从2009年到2010年，北汽已在美 国底特律、欧洲引进20多名高层 次管理和技术专家。目前在北汽的 经营管理和专业技术队伍中，有 180人拥有海外工作经历，大部分 源自德国、美国、加拿大等国的国 际知名汽车企业。他们在北汽担任 领导职务，以及研发、设计、生产 技术和市场营销的重要职务
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我们的优势
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源自北欧的豪华品牌
国 王 卡 尔 十 六 世 古 斯 塔 夫 的 最 爱
每年12月 古斯塔夫+萨博9-5 斯德哥尔摩音乐厅 诺贝尔奖颁奖典礼
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源自北欧的豪华品牌
国内的豪华车分级 萨博9-5 萨博9-3 奔驰S级 宝马7系 奥迪A8 宾利 劳斯莱斯 顶级
奔驰E级
宝马5系 奥迪A6
奔驰C级
宝马3系 奥迪A4
火箭增速：北京汽车速度是近10年来业内的奇迹
规模投资：聚焦自主品牌发展，数百亿投资规模
雄厚技术：萨博技术+梅赛德斯-奔驰内蕴
政策支持：“国家队”身份，政策到位
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北京汽车品牌
萨博汽车品牌
绅宝D系品牌
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源自北欧的豪华品牌
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源自北欧的豪华品牌
源于飞机与重型卡车的生产商 基于航空背景，以驾驶者为核心的造车理念
品牌介绍
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北京汽车品牌
萨博汽车品牌
绅宝D系品牌
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最具实力的汽车集团
2012年中国汽车销量车企前十名
单位: 万台 500 450 400 350 307.85 446.14
300
250
264.59
200
150
195.64 169.11
100
50
71.22
63.8
62.46
56.33
49.14
0
1969 年，斯堪尼亚与萨博合并为萨博-斯堪尼亚公司
• •
1995 年，斯堪尼亚独立 2008年，大众收购68.6% 的股权
• •
2000年，通用收购萨博轿车 2010年，荷兰世爵收购萨博
• •
继续生产飞机 1998年，JAS-39鹰狮战斗 机开始装备瑞典皇家空军
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源自北欧的豪华品牌
欧洲的品牌阶梯 劳斯莱斯 宾利 迈巴赫
上汽 东风 一汽 长安 北汽 广汽 华晨 长城 奇瑞 吉利
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最具实力的汽车集团
2013年1月中国五大汽车集团市场占有率
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最具实力的汽车集团
2011年各大汽车企业收入排名
排名 1 企业名称 上海汽车工业（集团）总公司 主营收入（亿元） 7,131.68
2
3 4 5 6 7 8 9
中国第一汽车集团公司