康师傅方便面广告的策划书

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康师傅方便面广告策划

方便面行业背景资料

据中国食品科学技术学会面制品分会统计，二OO七年中国方便面产量、产值有较大幅度增长，产量四百九十八亿包，产值三百七十五亿元人民币，分别比2006年分别上升了6.67％和5.04％。

中国方便面产业经过三十多年的发展，一直保持着高速的增长，生产量多年来一直占世界总产量的二分之一。目前，中国人消费掉的方便面占全世界三分之一，巨大的消费群体支撑着中国方便面市场的高速增长。

中国的方便面行业是中国市场化竞争最为充分的几个行业之一，目前的市场化程度、技术指标和科技创新程度都居全球领先水平。一个中国传统主食之外的附属食品在中国居民生活中的影响与日俱增，随着社会资源竞争的加剧和生活节奏的加快，方便面逐渐成为老百姓生活不可或缺的一部分了！

2008年是世界方便面发明五十周年，不管是行业大鄂还是暂居翘楚之后，都在跃跃欲试力图再创辉煌。统一赞助奥运，康师傅加大步伐、华龙继续多元化等预示着行业新的发展和整合阶段即将到来。

而最近有业内人士分析，尽管中国方便面主要企业的产品及安全指标达已到国际水平，但中国的方便面产业在经历了快速发展期后，已经于二OO六年就进入增速放缓的盘整阶段。中国的方便面行业未来几年仍将处于缓慢发展状态，高速发展和雪崩现象都不可能出现。

做为行业的研究人员，我们感觉有必要和关注行业发展的人士一起回顾一下方便面行业的发展历史轨迹，分析一下目前的市场状态和竞争阶段，并对未来的行业格局和市场特征做出判断，以供行业发展参考和论证之用。

一、回顾中国方便面的发展历程

回顾过去，我国方便面市场品牌竞争格局经历了三个阶段。

康师傅方便面的促销方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除康师傅方便面的促销方案

篇一：“康师傅”方便面促销方案

关于“康师傅”方便面促销的方案

根据市场变化情况，为适应不同人群的市场要求，同时为企业开展促销活动，对“康师傅”新产品的上市扩大市场份额，解决先前产品的积压库存等诸多方面的问题，特拟订以下促销方案：1促销活动的主题及宣传

鉴于人们日益提高的生活水平以及高标准的要求，故此次促销的主题是：“吃出生活的味道，享受‘康师傅’的魅力”。宣传标语是：“‘康师傅’——我们共同的选择。“不吃白不吃，‘康师傅——我要吃！”

2促销活动时间地点安排

基于咸宁学院的广大市场需求，故经研究决定，此次促销活动定于4月26日于咸宁学院两校区的广场进行。

3执行促销活动的人员及活动大体内容

本次活动的促销人员初定为咸宁学院市场营销协会的

全体成员，若人员不够，可通告面向全院学生征集志愿者。

在促销活动前要求全体促销人员对市场促销环境进行

抽样调查。对潜在的竞争对手的促销策略深入了解，并对顾客（消费者(:康师傅方便面的促销方案)）的消费心理和消费行为全方位揣摩，以便制定促销报告。若有必要，可派专门人进行直接调研（实地观察，统计，问卷调查）等形式获得更多的信息并以书面形式报告给促销组委会。

4促销活动准备，物资清单，及经费预算

为了是使此次促销活动圆满成功，促销组委会特成立了促销后勤保

障部门。对此次活动的开支做了预算，经费约为1500元，其中包括促销人员的工资及宣传经费和各项必备支出。（若有考虑不周之处，待活动之后核算）

5促销活动注意事项内容

全体促销人员各劲其责，提高自身业务水平，对营销公司产品（“康师傅”方便面）深入了解。促销过程中应保持良好的形象。6此次方案出定为运行方案，若有改动，另行通知。

康师傅广告策划方案

一、项目背景

康师傅作为中国知名的方便面品牌之一，秉承着“天下粮仓一家之主”的品牌理念，多年来一直致力于为消费者提供高品质的食品。然而，在当前食品市场竞争激烈的情况下，康师傅需要通过广告宣传来提升品牌的影响力和市场份额，吸引更多的消费者。

二、目标

通过本次广告策划方案，康师傅的目标是：

1.提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解并认可康师傅

品牌。

2.增加销售额：吸引更多的消费者购买康师傅产品，带动销售额的增长。

3.塑造品牌形象：通过广告宣传，展示康师傅产品的高品质和卓越口感，

塑造康师傅作为可信赖品牌的形象。

三、受众分析

在制定广告策划方案之前，需要对受众进行分析，以确定针对的主要消费群体。根据产品特点和市场调研数据，分析得出以下受众特征：

1.年龄段：主要集中在18-35岁的年轻消费者群体，同时也会吸引一

部分40岁以上的中年消费者。

2.性别：男女消费者均有，由于方便面主要以男性消费者为主，因此在

广告中需兼顾男女受众。

3.消费习惯：注重快捷、方便的消费者群体，习惯在非正餐时间食用方

便面。

4.地域：主要面向城市消费者，尤其是大中城市的年轻人。

四、广告策略

1. 主题和核心信息

主题：康师傅，高品质的选择

核心信息： - 食材优选：以优质食材为基础，打造口感更好的方便面产品。 -

味道独特：独特的调味技术，使康师傅方便面的味道更加鲜美可口。 - 健康营养：

融入营养均衡的理念，为消费者提供健康的食品选择。 - 方便快捷：在快节奏的现

代生活中，康师傅方便面可以带来美味与便利。

2. 媒体选择

康师傅方便面广告策划书

尊敬的康师傅方便面负责人，

我写信是为了向您介绍一项全新的康师傅方便面广告策划。我们深知，康师傅方便面作为中国市场上最受欢迎的快餐产品之一，已经在消费者心中树立了强大的品牌形象。然而，我们相信通过一个新颖而独特的广告策划，我们能够进一步巩固和提升康师傅方便面在市场中的地位。

我们的广告策划基于以下核心思想：

1. 建立情感连接：通过诉诸情感，我们将与消费者建立起更紧密的联系。在广告中，我们将展现康师傅方便面为人们带来的快乐、满足和放松，并以此激发消费者的购买欲望。

2. 强调产品品质：康师傅方便面以其高品质而著称，我们将在广告中突出这一点。通过展示康师傅方便面的新鲜食材、独特调味和卓越口感，我们将让消费者对产品产生信任和认同。

3. 提供创新体验：为了吸引现代消费者，我们将在广告中展示康师傅方便面的创新之处。例如，我们可以强调康师傅方便面的各种口味和配料选择，以及其方便快捷的烹饪方式。

4. 引发共鸣：通过在广告中展示人们在日常生活中遇到的各种不便，例如忙碌的工作、紧张的学习和照顾家庭，我们将与消费者产生共鸣。然后，我们将突出表现康师傅方便面作为解决方案的能力，提供快速、方便又美味的料理选择。

5. 利用影响者：我们将邀请一些知名的社交媒体影响者来参与广告，以增加广告的曝光度和吸引力。这将帮助我们将产品推荐给更多的潜在消费者，并增加品牌的可信度。

基于以上思路，我们建议一个可能的康师傅方便面广告剧情：以生活中的困扰为切入点，展示一位忙碌的都市职场白领。广告开始时，他身心俱疲，面对妻子和孩子的期待感到自责，因为他没有时间照顾家庭。然而，在他发现康师傅方便面的美味和便利后，他能够在短时间内给家人准备一顿令人惊艳的晚餐。广告结束时，他的家人用幸福的眼神看着他并感谢他。通过这个故事，我们希望展示康师傅方便面如何成为现代生活中的解决方案，为消费者提供美味、健康又方便的选择。

康师傅方便面营销策划

前言

在校期间，我发现很多同学都忙于工作，傍晚都较迟下班，晚上就吃方便面充饥了，在他们买的方便面中，大都选择康师傅品牌，于是我就产生了把为康师傅方便面做一份营销策划报告作为本人的毕业实习报告的想法。于是通过一个多月的市场调研就有了以下这份策划报告。本策划报告主要包括康师傅方便面市场营销环境分析、营销战略地位的分析、SWTO分析、STP分析、营销组合策略等以下几个方面。

一、营销任务的确定

1、康师傅的企业简介

康师傅控股有限公司，总部设于天津市，于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。于二零零七年十二月三十一日，公司市值为90.3亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。

据ACNielsen二零零七年十二月的零售市场研究报告显示：本公司方便面的销售额市场占有率高达47%，销量超过98亿包，近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商。

公司透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至二零零七年十二月底共拥有535个营业所及82个仓库以服务5,999家经销商及68,717家直营零售商。四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因，也有助于新产品及时迅速地登陆市场。在主业快速发展的同时，公司亦专注于食品流通事业，持续强化物流与销售系统，以期整合资源，力图打造全球最大的中式方便食品及饮品集团。

康师傅营销策划书

覆盖所有基本内容

一、市场营销策略

1、市场研究

市场研究是市场营销策略的基础，是确定营销对象、灵活应对市场变化、提升知名度、挖掘潜在客户、提升客户忠诚度，以及调整营销活动等

必备的依据。健康师傅市场营销策略将重点研究其所处行业的消费者洞察、他们的消费习惯、偏好、行为和目的等内容，并结合公司现有客户和产品

特点，整合客户细分，综合分析。

2、行业分析

健康师傅一定要清晰了解宏观经济状况，了解行业的发展趋势，了解

政策的落实，结合公司的实际情况，定期更新行业动态，了解行业竞争形式，掌握市场价格变化，了解行业中优势、劣势、机会和挑战，有助于进

行有效的市场营销策略制定。

3、客户分析

客户分析是行业分析和市场研究的重要组成部分，针对健康师傅客户，要深入了解客户的背景、特征、价值观念、行为习惯、消费能力、购买力

和兴趣喜好等信息。主要涵盖客户社会地位、文化水平、收入水平、职业

等社会资料，以及客户对健康师傅产品的认知程度、满意度、重视程度、

形象、印象等。

4、竞争对手分析

康师傅方便面市场营销策划书范文案例

康师傅方便面市场营销策划书范文案例Kangshifu instant noodles have been a staple in Chinese households for decades, with a variety of flavors that cater to different tastes. 康师傅方便面已经成为中国家庭的主食之一数十年，具有多种口味，迎合不同口味。

To further expand its market presence and attract a younger audience, Kangshifu could consider utilizing social media platforms to engage with consumers. 为了进一步扩大市场份额并吸引年轻受众，康师傅可以考虑利用社交媒体平台与消费者互动。

By creating interactive campaigns or challenges that encourage user-generated content related to Kangshifu instant noodles, the brand can increase its visibility among younger demographics. 通过创建互动活动或挑战，鼓励用户生成与康师傅方便面相关的内容，品牌可以提高在年轻受众中的知名度。

In addition, collaborating with popular influencers or celebrities to endorse Kangshifu instant noodles can help reach a wider audience

康师傅方便面营销策划书[1]

目录 1

一、任务概要__________________________________________________________ 2

二、营销现状分析___________________________________________________ 2 （一）

市场状况___________________________________________________ 2 （二）产品状

况

3 （三）竞争者状况4三、SWO分析 5 （一）市场机会 5 （二）环境威胁 5 （三）产品优势 5 （四）产品劣势5四、营销策划目标 6 （一）销售目标 6 （二）推广目标6五、营销战略与策略 6 （一）产品包装策略 6

（二）品牌效应策略____________________________________________ 6（三）产

品市场营销组合策略________________________________________ 7 1、产品策略

7 2、价格策略 7 3、促销策略 7 4、渠道策略7六、具体活动方案

____________________________________________________ 9活动目的

9活动概述 9活动时间 9活动地点 10活动过程 10活动奖励 10

七、产品宣传方案_____________________________________________________ 10

（一）广告投放目的___________________________________________ 10

康师傅方便面营销策划书

尊敬的读者：

今天我要向您介绍的是康师傅方便面的营销策划书。作为一种备受

欢迎的快餐食品，康师傅方便面在中国市场已经拥有了众多的消费者。然而，随着竞争的加剧，如何保持市场份额和吸引更多的消费者成为

了一个重要的课题。因此，我们制定了以下的营销策划，以进一步提

升康师傅方便面的品牌形象，扩大市场份额。

一、市场分析

康师傅方便面目前的主要竞争对手是其他知名快餐品牌，如统一、

海底捞等。这些竞争对手也提供了类似的产品，因此我们需要找到差

异化的竞争优势，以吸引更多的消费者选择康师傅方便面。

二、目标市场

我们的目标市场是年轻人群体，他们喜欢方便快捷的食品，追求时

尚和新鲜感。我们要通过品牌形象的塑造和市场活动的开展来吸引这

些年轻人选择康师傅方便面。

三、营销策略

1. 品牌塑造

通过加强康师傅方便面的品牌形象，使其成为时尚、年轻、流行的

代表。我们可以邀请知名明星成为康师傅方便面的代言人，举办一些

与时尚和年轻人相关的活动，如时尚秀、明星见面会等，从而吸引更

多的年轻消费者。

2. 产品创新

康师傅方便面可以根据年轻人的口味喜好进行产品创新。例如，推

出更多口味的方便面，包括辣味、酸辣味、香辣味等，满足不同消费

者的个性化需求。

3. 渠道拓展

除了传统的超市渠道外，康师傅方便面还可以考虑拓展新的销售渠道。例如，在大学校园、办公楼等人口密集的地方设立康师傅方便面

的专卖店或者零售点，方便年轻人购买。

4. 线上销售

康师傅方便面可以通过线上渠道拓展销售。可以在电子商务平台上

开设官方旗舰店，并与一些知名的购物平台合作，提供线上购买方便

康师傅方便面策划方案

1. 引言

康师傅方便面作为中国市场上的知名品牌，一直以来以其方便、快捷、美味的

特点受到消费者的喜爱。为了进一步提升产品知名度和市场份额，本文将介绍一个基于“step by step thinking”思路的康师傅方便面策划方案。

2. 目标受众

在制定策划方案之前，我们首先需要确定目标受众。康师傅方便面的主要受众

群体是年轻人和上班族，他们注重方便、快捷和美味的食品。

3. 目标

我们的目标是提高康师傅方便面的产品知名度和市场份额，并增加销售量。

4. 策略

我们将采用以下策略来实现目标：

4.1 品牌定位和传播

•使用新的品牌定位，将康师傅方便面定位为年轻人和上班族的理想选择，强调产品的方便、快捷和美味。

•通过多种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志等，进行广告宣传，增加品牌曝光度。

•利用社交媒体平台，如微博、微信等，与目标受众进行互动，传播品牌形象和产品信息。

4.2 产品创新

•根据受众需求和市场趋势，研发推出新口味和新系列的康师傅方便面，提供更多选择给消费者。

•强调产品的营养价值和健康因素，以吸引更多关注健康生活方式的消费者。

4.3 消费者参与

•通过举办线上线下的互动活动，鼓励消费者参与康师傅方便面的推广和宣传，增加品牌亲和力。

•提供优惠券、礼品等福利，奖励消费者的支持和忠诚度。

4.4 渠道拓展

•加强与零售商的合作，增加产品在各大超市、便利店等零售渠道的销售和展示。

•合作线上购物平台，提供方便的购买途径，满足消费者的需求。

5. 实施步骤

为了有效地实施策略，我们将分为以下步骤：

5.1 调研分析

康师傅方便面营销方案

引言

康师傅方便面是中国市场上一种非常受欢迎的快餐食品。为了进一步推广和销

售康师傅方便面，我们制定了以下营销方案，旨在增加产品的知名度和市场占有率。

目标群体

康师傅方便面的主要消费群体是年轻人，尤其是大学生和白领。他们忙碌的工

作和学业使得他们需要一种方便、快捷的食品，而康师傅方便面正是满足他们需求的产品。

营销目标

我们的营销目标是在市场上进一步提升康师傅方便面的知名度和市场占有率。

为了达到这一目标，我们将制定以下策略。

1. 品牌推广

品牌推广是提升知名度的重要手段。我们将通过以下途径进行品牌推广：•在电视、广播和网络上投放广告，使得更多的消费者了解到康师傅方便面的特点和优势。

•与大学和企事业单位合作，参与一些活动和赞助一些比赛，扩大品牌影响力。

•与一些知名美食博主合作，发布与康师傅方便面相关的食谱和美食视频，吸引更多年轻人关注。

2. 产品创新

产品创新是吸引消费者的重要因素。为了满足消费者的需求，我们将进行以下

产品创新：

•推出新口味的康师傅方便面，如香辣牛肉、麻辣豆腐等，增加产品的选择性。

•推出低卡路里、健康饮食等系列产品，满足追求健康生活的消费者需求。

•推出小包装和大包装的产品，满足不同消费场景的需求。

3. 渠道拓展

渠道拓展是提高销量的重要手段。为了扩大销售渠道，我们将进行以下工作：

•加大对超市、便利店和网上平台的销售推广力度，增加产品的曝光度。

•与一些知名餐饮连锁企业合作，在这些企业的门店出售康师傅方便面。

•利用电商平台进行促销活动，如限时折扣和满减优惠，吸引消费者购买。

康师傅策划案

1. 引言

康师傅是中国著名的食品品牌之一，以其方便面而闻名。然而，随着消费者对

健康饮食的日益关注和对多样化产品的需求增加，康师傅面临着市场上的激烈竞争。为了保持竞争力并满足消费者的需求，康师傅需要制定一项有效的策划案。

2. 品牌定位

康师傅一直被视为方便面市场的领导者，但随着消费趋势的变化，品牌定位也

需要进行调整。我们建议将康师傅定位为“健康快捷餐”的提供者，强调产品的健康、方便和多样化。

3. 产品创新

为了满足消费者对健康饮食的需求，康师傅应该推出更多的健康产品。这包括

但不限于低盐、低糖、无添加剂的方便面、即食米饭、方便汤等。通过提供健康的快捷餐选项，康师傅可以吸引更多的消费者。

此外，康师傅还可以考虑与其他食品品牌合作，推出更多种类的方便食品，如

饼干、酸奶、水果罐头等。这不仅可以增加产品线的多样性，还可以吸引更多消费者尝试康师傅的产品。

4. 市场营销策略

康师傅可以通过以下市场营销策略来提高品牌知名度和销售量：

4.1 广告宣传

利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，强调康师傅产品的健

康与方便，并展示多样化的产品系列。此外，康师傅还可以利用社交媒体平台进行推广，以吸引更多年轻消费者。

4.2 促销活动

康师傅可以定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，以吸引消费者购买产品。此外，康师傅还可以与超市、便利店等零售商合作，推出联合促销活动，增加产品销售量。

4.3 品牌合作

康师傅可以与其他知名品牌合作，联合推出限量版产品或礼品套装，吸引消费者购买。这种合作有助于增加品牌的曝光度，并扩大消费者群体。

康师傅方便面的推广方案范文

康师傅新干拌面上市推广方案

前言

一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，即使是淡季，也能掀起“康师傅”的热潮。广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！

一、了解市场：找出机会，初定目标

（一）经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开

发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为 5：1。整个拌面市场的销量走势也是在5——9 月处于销售高峰，占全年拌面销量的 85以上，11——2 月份处于销售的低谷。可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？（二）容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的 0.3，在容器面市场中也仅占 2.6的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。可见，干拌面的推广空间是很大的。且从拌面近 2 年的发展趋势来看，2002 年 1月干拌面在容器面市场的占有率为 1.2，到 2003 年 4 月，干拌面在整个容器面市场的占有率提升到 2.6，干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！2.1.2 拌面市场结构分析在整个拌面市场中，目前主要的竟品有日清的 UFO、公仔炒面王、新面族、干拌面等品项，且拌面市场竞争状况已由几年前的 UFO 主导市场的局面日渐改善。到今年3月的调查数据表明，干拌面的市场份额已上升到 56。新面族与干拌面渐渐挤占更多的市场，尤其是干拌面更是异军突起、后来居上，由占 11的拌面市场占有率上升到 34的拌面市场占有率。表明近年来，消费者对干拌面的接受度日益提升，并有成为拌面市场主导者之趋势。

康师傅方便面策划的方案

方便面
红烧牛肉、香辣牛肉、海陆鲜汇、香菇炖鸡、上汤炖骨、西红柿鸡蛋、辣子鸡味等米线、干拌面、炸酱面、干脆面、拉面
⑵市场主要品牌
从全国范围来看，目前中国的方便面市场，主要由康师傅、统一，以及华龙等巨头把持要塞；在南方市场，则以锦丰和宏发为主。
⑶未来市场构成变化趋势
康师傅、今麦郎、统一三剑客统领江湖的格局不会改变，五谷道场退居二线，白象将有机会挑战统一。市场细分、差异化竞争成为一种必然的发展趋势。未来一些区域品牌仍然有着各自的生存空间，分割康师傅的市场份额，但康师傅的霸主地位目前没有企业能够撼动。
㈡目标市场策略
1、企业原来的目标市场
⑴企业原来所面对的目标市场：企业原来面对的主要是北方的中高端市场，对南方市场和国际化消费者的需求区分很少。各个地区消费者对方便面的需求和他们的共性、特性很难描述。
⑵原有市场观点的评价：
机会与威胁：业已形成的高端市场为提高产品知名度奠定了基础，但国际化目标市场的不确定是原有市场观点的主要缺陷。
2、企业市场营销环境中的微观制约因素
●企业与供应商的关系：康师傅控股有限公司实力雄厚，资金充足，因此可以得到供应商的信任，在原料供应方面不成问题。
●企业与经销商的关系：企业长期进行大量的广告和促销活动，实际销售量居全国率先位置，经销商获利很大，所以对产品有很高的销售积极性。
3、方便面市场概况
⑴市场构成

康师傅方便面媒体策划案

前言

（一）品牌简介

康师傅控股公司作为中国著名食品企业，截止到2013年在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，经过严格审核，“康师傅”被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。

康师傅方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求。以"康师傅"系列产品为首，现已经延伸到：“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”、“脆旋风”“脆宽趣”“珍品”“劲爽”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求。

二.媒体策略计划

在竞争激烈的市场环境下，为提高市场占有率，计划进行营销策划。将整合运用等多种媒体制定一个完整的媒体策划战役，达成媒体目标。

背景

一.国内方便面市场现状

2014年中国方便面十大品牌企业排名

序

号

公司名称基本情况介绍

1康师傅

据ACNielsen2010年12月零售市场研究报告的

调查结果显示，康师傅集团于方便面为55.8%

稳居市场领导地位，经过多年的耕耘与积累，

「康师傅」已成为中国最为消费者熟悉的品牌

之一。

2统一

统一企业于1967年7月1日成立于中国台湾台

南，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广

告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产

业的格局。企业从传统食品出发，逐步走向高