康师傅广告策划书
康师傅冰红茶广告策划方案
1引言
本次广告策划主要通过了解康师傅冰红茶的市场现状，分析竞争对手，确定现阶段康师傅冰红茶应采取的广告策略，使得康师傅冰红茶在激烈的市场竞争环境中保持领先地位，获得更多年轻消费者的青睐。
2市场分析
2.1 环境分析
中国饮料市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，从1998年以来，软饮料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长13%从1998年的361亿元增长到2011年的1260亿元。软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著，主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进，为行业带来大的盈利方向。
随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，2011年中国饮料工业
的饮料总产量2491万吨，比上年增长25.7%饮料业连续保持了21年快速增长的势头。同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，2008年瓶装饮料产
量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。目前，茶饮料占我国饮料消费市场份额的13%几乎以每年300%勺速度增长，超过了果汁饮料而名列饮料市场的次席，大有赶超碳酸饮料之势。业内专家预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水的地位，与碳酸饮料争夺市场霸主地位。
而在茶饮料市场中，康师傅和统一两大品牌占据了市场大部分的份额。据调查显示，康师傅的市场份额为46.9%统一占37.4%两大品牌的市场份高额达84.3% 所以统一冰红茶无疑是康师傅的最大竞争对手，在茶饮料市场上直接威胁着康师
康师傅冰红茶广告策划
主题：为康师傅冰红茶做策划
诉求：名人代言促销
场景描述：撒哈拉大沙漠的生与死
场景一
炎炎烈日，周杰伦被一个火人穷追不舍。周杰伦拼命奔跑，前方有一个仙人掌。于是就停在仙人掌面前，忽然想起背包里还有“冰红茶”，却看见有一瓶是满瓶另一瓶是半瓶。由于太热了，所以周杰伦拿起那个半瓶的冰红茶拧开喝。才喝了两口火人又追了上来周杰伦丢下冰红茶和背包，继续往前跑。此时，冰红茶从瓶子里流出，瞬时间撒哈拉沙漠冰封千里。
场景二
火人看见了周杰伦的背包，从里面掏出了剩下的一瓶冰红茶，好奇的看了看，然后拧开盖子开始喝，刹时间火人被冰冻了，直到全身被冰冻，将冰红茶饮尽，火人彻底被冻上！
场景三
周杰伦拿着一瓶康师傅冰红茶说道：“冰力十足，无可替代！”（同时在屏幕上出现此广告语）
目的：利用名人效应，在炎炎夏日把冰红茶的冰爽到底的形象深深刻在每个人心中。要爽就喝冰红茶，让你瞬间降火，冰爽到底！
康师傅方便面的校园广告策划
康师傅方便面的校园广告策划
康师傅方便面的校园广告策划策划人：广告班策划时间：2022、5、15—5、25目录前言：……………………………………………………………………3第一部分：市场分析……………………………………………………31、总体经济
形势分析…………………………………………………………32、康师傅的
企业文化背景……………………………………………………43、方便面市
场概况……………………………………………………………64、营销环境
分析总结…………………………………………………………6第二部分：
消费者分析…………………………………………………7（一）、整体消
费群分析……………………………………………………71、方便面市场的
消费的特征分析………………………………………………72、现有消费者
分析……………………………………………………………73、潜在消费者
分析……………………………………………………………84、整体消费者
分析总结………………………………………………………8（二）、大学
生消费群体分析………………………………………………81、大学生消费
者购买动机……………………………………………………92、大学生群体
消费心理分析…………………………………………………93、购买时间…………………………………………………………………94、购买频率、数量、地点………………………………………………………95、购买影响
因素……………………………………………………………10第三部分：
产品分析……………………………………………………101、产品特征分析…………………………………………………………102、产品生命周期……………………………………………………………103、产品品牌形
广告活动策划书(8篇)
广告活动策划书(8篇)
广告活动策划书篇1
康师傅广告策划书
前言：
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析
1.销售环境分析
大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的
方便面。
2.自我刨析和销售比较
康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”
康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：
康师傅广告策划方案
康师傅广告策划方案
一、项目背景
康师傅作为中国知名的方便面品牌之一，秉承着“天下粮仓一家之主”的品牌理念，多年来一直致力于为消费者提供高品质的食品。然而，在当前食品市场竞争激烈的情况下，康师傅需要通过广告宣传来提升品牌的影响力和市场份额，吸引更多的消费者。
二、目标
通过本次广告策划方案，康师傅的目标是：
1.提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解并认可康师傅
品牌。
2.增加销售额：吸引更多的消费者购买康师傅产品，带动销售额的增长。
3.塑造品牌形象：通过广告宣传，展示康师傅产品的高品质和卓越口感，
塑造康师傅作为可信赖品牌的形象。
三、受众分析
在制定广告策划方案之前，需要对受众进行分析，以确定针对的主要消费群体。根据产品特点和市场调研数据，分析得出以下受众特征：
1.年龄段：主要集中在18-35岁的年轻消费者群体，同时也会吸引一
部分40岁以上的中年消费者。
2.性别：男女消费者均有，由于方便面主要以男性消费者为主，因此在
广告中需兼顾男女受众。
3.消费习惯：注重快捷、方便的消费者群体，习惯在非正餐时间食用方
便面。
4.地域：主要面向城市消费者，尤其是大中城市的年轻人。
四、广告策略
1. 主题和核心信息
主题：康师傅，高品质的选择
核心信息： - 食材优选：以优质食材为基础，打造口感更好的方便面产品。 -
味道独特：独特的调味技术，使康师傅方便面的味道更加鲜美可口。 - 健康营养：
融入营养均衡的理念，为消费者提供健康的食品选择。 - 方便快捷：在快节奏的现
代生活中，康师傅方便面可以带来美味与便利。
2. 媒体选择
康师傅方便面广告策划书
康师傅方便面广告策划书
尊敬的康师傅方便面负责人，
我写信是为了向您介绍一项全新的康师傅方便面广告策划。我们深知，康师傅方便面作为中国市场上最受欢迎的快餐产品之一，已经在消费者心中树立了强大的品牌形象。然而，我们相信通过一个新颖而独特的广告策划，我们能够进一步巩固和提升康师傅方便面在市场中的地位。
我们的广告策划基于以下核心思想：
1. 建立情感连接：通过诉诸情感，我们将与消费者建立起更紧密的联系。在广告中，我们将展现康师傅方便面为人们带来的快乐、满足和放松，并以此激发消费者的购买欲望。
2. 强调产品品质：康师傅方便面以其高品质而著称，我们将在广告中突出这一点。通过展示康师傅方便面的新鲜食材、独特调味和卓越口感，我们将让消费者对产品产生信任和认同。
3. 提供创新体验：为了吸引现代消费者，我们将在广告中展示康师傅方便面的创新之处。例如，我们可以强调康师傅方便面的各种口味和配料选择，以及其方便快捷的烹饪方式。
4. 引发共鸣：通过在广告中展示人们在日常生活中遇到的各种不便，例如忙碌的工作、紧张的学习和照顾家庭，我们将与消费者产生共鸣。然后，我们将突出表现康师傅方便面作为解决方案的能力，提供快速、方便又美味的料理选择。
5. 利用影响者：我们将邀请一些知名的社交媒体影响者来参与广告，以增加广告的曝光度和吸引力。这将帮助我们将产品推荐给更多的潜在消费者，并增加品牌的可信度。
基于以上思路，我们建议一个可能的康师傅方便面广告剧情：以生活中的困扰为切入点，展示一位忙碌的都市职场白领。广告开始时，他身心俱疲，面对妻子和孩子的期待感到自责，因为他没有时间照顾家庭。然而，在他发现康师傅方便面的美味和便利后，他能够在短时间内给家人准备一顿令人惊艳的晚餐。广告结束时，他的家人用幸福的眼神看着他并感谢他。通过这个故事，我们希望展示康师傅方便面如何成为现代生活中的解决方案，为消费者提供美味、健康又方便的选择。
康师傅营销策划书
康师傅营销策划书
覆盖所有基本内容
一、市场营销策略
1、市场研究
市场研究是市场营销策略的基础，是确定营销对象、灵活应对市场变化、提升知名度、挖掘潜在客户、提升客户忠诚度，以及调整营销活动等
必备的依据。健康师傅市场营销策略将重点研究其所处行业的消费者洞察、他们的消费习惯、偏好、行为和目的等内容，并结合公司现有客户和产品
特点，整合客户细分，综合分析。
2、行业分析
健康师傅一定要清晰了解宏观经济状况，了解行业的发展趋势，了解
政策的落实，结合公司的实际情况，定期更新行业动态，了解行业竞争形式，掌握市场价格变化，了解行业中优势、劣势、机会和挑战，有助于进
行有效的市场营销策略制定。
3、客户分析
客户分析是行业分析和市场研究的重要组成部分，针对健康师傅客户，要深入了解客户的背景、特征、价值观念、行为习惯、消费能力、购买力
和兴趣喜好等信息。主要涵盖客户社会地位、文化水平、收入水平、职业
等社会资料，以及客户对健康师傅产品的认知程度、满意度、重视程度、
形象、印象等。
4、竞争对手分析
期末广告策划—康师傅茉莉花茶---精品模板
康师傅茉莉花茶广告策划书
目录前言1
一、市场分析2
二、广告策略3
三、广告实施计划5
四、广告效果预测8
前言
随着时代的发展，我国经济发展，人民生活水平提高，大部分人民不再为生存的问题所烦恼,开始追求生活上的享受，这就促使了饮料业的发展，这些消费不高,却能给人们提高生活水平的饮料，我认为有很大的发展前景和利润空间。
康师傅公司，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼及相关配套产业的经营。作为大陆食品行业的翘楚,公司不仅像消费者奉献优质安全的美味食品，向投资人贡献投资价值，更着力社会公益，善尽企业社会责任。十几年来，康师傅公司在中国大陆的公益投入累计逾2亿人民币，公益涉及社会各个方面,赢得了广大民众的赞誉.
而康师傅旗下的茉莉花茶产品，以其清爽的口感，不错的味道，给康师傅品牌增加了清新脱俗的形象。本策划案意在推广该康师傅茉莉花茶，让大众加深对该产品的认识。
一、市场分析
1．产品分析
产品特点：康师傅茉莉花茶分为茉莉蜜茶和茉莉清茶，它的主要成分是茉莉花茶浓缩液、绿茶浓缩液、水、白砂糖、食品添加剂，以及食用香精。茉莉清茶其味道清新，口感清爽，干涩中带着清甜.而茉莉蜜茶较清茶糖度高,味道清润香醇，尽显茉莉纯正与浓郁更符合大众的口味，
产品包装:茉莉蜜茶包装整体和液体颜色呈橙色状，在包装上印有白色的茉莉花图案，总体显色彩搭配较为鲜艳的透明包装.而茉莉清茶包装和液体颜色更偏向于绿色，其包装整体呈清新淡雅。其产品标识贴于瓶身,简洁明了，给人清新时尚的感觉。
产品类型：饮料
产品优势：茉莉花茶，有美容养颜、排毒减肥、振脾健胃、抗菌消炎、温中和胃、开郁辟秽、清热解毒、理气安神的作用。品牌知名度高，生产流程环境简洁干净,用料严格按照国家食品相关规定，质量有所保障.
康师傅酸梅汤广告策划
康师傅酸梅汤广告策划
篇一：康师傅酸梅汤广告策划案
康师傅酸梅汤广告策划案
08新闻刘荷英080303040
一、市场分析：
随着时间的推移，饮料市场即将进入销售淡季—秋冬季，但同时也是饮料业的机遇，岁末年终，中国盛大的春节是饮料销售的最佳时机，如何在抓住挑战与机遇是饮料业头等大事。秋冬季节，人们喝饮料的次数急剧减少，人们偏爱于热饮，如何有效利用不同环境条件把酸梅汁推销开来成为重点。
广告目标市场：锁定年轻群体，以家庭为单位的群体。
广告目标：鼓励消费者或者潜在的消费者在秋冬季节饮用酸梅汁。二、广告策划与创意：
利用酸梅汤的独特功效打开销路，再融入秋冬季节特点，加热的酸梅汤，不一样的口感，一样的好味道。由于临近春节，人们观看电视节目时间增多，广告载体集中在电视广告，同时，网络新型媒体的壮大，网络广告成本较低，可以增加网站广告的投入。
（一）电视广告宣传：
广告语：
不一样的口感，一样的好味道；好喝的，热乎乎的酸梅汤。这个冬天，
我有康师傅酸梅汤。
第一个画面：温柔的声音，妈妈说“酸梅性温味酸，含有非常丰富的有机酸，如苹果酸、柠檬酸等。其中，还有一种枸橼酸，能有效地抑制乳酸的产生。而身体内乳酸含量过高，是导致人疲劳的重要原因。喝点酸梅汤可以迅速消除疲劳、恢复体力。此外，酸梅有极强的抗菌力，不但能帮助消化、增进食欲，还有清肠胃、驱虫、防止腹泻等功效。”童音：“哦，这样啊！爸爸，爸爸，快来喝酸梅汤喽！”
第二个画面：一家三口，一杯杯热气腾腾的酸梅汤，杯体上印着“康师傅”
（二）网站广告宣传：
点播视频播放前的广告视频插入上述电视广告视频。
康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书
康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书
康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书
一、引言
康师傅作为中国著名的食品品牌，以其丰富的产品种类和口感独特的方便面而受到广大消费者的喜爱。近年来，老坛酸菜牛肉面作为康师傅旗下的明星产品之一，通过其独特的酸菜味道、浓郁的牛肉口感以及严格的生产工艺，迅速占领了市场份额。为了进一步提升老坛酸菜牛肉面的市场份额，我们决定开展一场大规模的广告宣传活动，展示其独特的品牌价值和口味特点，吸引更多的消费者。
二、广告目标
1. 提升品牌知名度和美誉度：通过广告宣传，让更多消费者
了解老坛酸菜牛肉面，增加品牌的知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额：通过广告的力量，吸引更多消费者购买老
坛酸菜牛肉面，从而扩大产品的市场份额。
三、目标受众
1. 年龄群体：广告的主要受众年龄在20至40岁之间，这个
年龄段的人们具有相对较高的购买力和排外饮食需求。
2. 地域：主要针对大中城市的消费者，其中以一二线城市的
年轻人为重点。
四、广告主题与创意
1. 主题：老坛味道，回味无穷
2. 创意：
a. 故事性宣传：通过讲述一个寻味历程的故事，让品牌和产品的特色更加生动。
b. 混响：利用老坛酸菜和牛肉口感浓郁的特点，创造出吃
饭时特有的满足感和回味感。
c. 喜庆氛围：通过配乐、色彩和节奏等元素，营造出喜庆的氛围，让消费者联想到尤为开心之时。
五、广告传播渠道
1. 电视媒体：选择具有广告时间段覆盖面较大的电视台进行
投放，确保广告能够在目标受众之间得到良好传播。
2. 彩页杂志：选择流行的时尚杂志作为合作媒体，将老坛酸
菜牛肉面的广告刊登在其中，以吸引目标受众。
康师傅饮料活动方案策划
康师傅饮料活动方案策划
一、活动背景和目的
康师傅饮料是中国领先的饮料公司之一，以其多样化的产品和良
好的口感而闻名。为了进一步提升康师傅饮料品牌的知名度和市
场份额，我们计划举办一系列的活动来吸引消费者并建立品牌形象。本次活动的目的是通过创新的营销手段来增加康师傅饮料的
曝光度，并提升消费者对康师傅饮料品牌的认知和好感度。
二、活动主题和时间
活动主题：康师傅饮料，清新享受
活动时间：持续三个月，从某年某月某日开始至某年某月某日结
束
三、活动内容和流程
1. 康师傅饮料城市巡回活动
活动概述：在特定城市的繁华商圈或购物中心设立展示摊位，向消费者免费派发康师傅饮料，并提供品尝体验和产品宣传。
活动流程：
1）确定巡回城市和巡回地点；
2）在展示摊位上搭建展示区，展示康师傅饮料产品；
3）每天设定若干个时间段，进行品牌宣传和产品介绍；
4）派发康师傅饮料并提供品尝体验；
5）开展互动环节，如扫码抽奖、拍照留念等，增加用户参与度；
6）活动结束后，收集用户反馈和联系方式，以便后续的市场调研和营销活动。
2. 康师傅饮料线上推广活动
活动概述：通过线上渠道进行康师傅饮料的推广，吸引更多的网民关注并参与品牌互动。
活动流程：
1）制定线上推广活动方案，包括微博、微信、抖音等平台；
2）设计线上活动页面和推广素材，制作吸引眼球的广告；
3）开展线上互动活动，如康师傅饮料拍摄挑战赛，用户可以通过上传自己的康师傅饮料照片或视频参与评选；
4）设置奖品，如免费饮料、康师傅饮料定制礼品等，增加用户参与积极性；
5）开展线上问卷调查，了解用户对康师傅饮料的意见和建议；
康师傅策划案
康师傅策划案
1. 引言
康师傅是中国著名的食品品牌之一，以其方便面而闻名。然而，随着消费者对
健康饮食的日益关注和对多样化产品的需求增加，康师傅面临着市场上的激烈竞争。为了保持竞争力并满足消费者的需求，康师傅需要制定一项有效的策划案。
2. 品牌定位
康师傅一直被视为方便面市场的领导者，但随着消费趋势的变化，品牌定位也
需要进行调整。我们建议将康师傅定位为“健康快捷餐”的提供者，强调产品的健康、方便和多样化。
3. 产品创新
为了满足消费者对健康饮食的需求，康师傅应该推出更多的健康产品。这包括
但不限于低盐、低糖、无添加剂的方便面、即食米饭、方便汤等。通过提供健康的快捷餐选项，康师傅可以吸引更多的消费者。
此外，康师傅还可以考虑与其他食品品牌合作，推出更多种类的方便食品，如
饼干、酸奶、水果罐头等。这不仅可以增加产品线的多样性，还可以吸引更多消费者尝试康师傅的产品。
4. 市场营销策略
康师傅可以通过以下市场营销策略来提高品牌知名度和销售量：
4.1 广告宣传
利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，强调康师傅产品的健
康与方便，并展示多样化的产品系列。此外，康师傅还可以利用社交媒体平台进行推广，以吸引更多年轻消费者。
4.2 促销活动
康师傅可以定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，以吸引消费者购买产品。此外，康师傅还可以与超市、便利店等零售商合作，推出联合促销活动，增加产品销售量。
4.3 品牌合作
康师傅可以与其他知名品牌合作，联合推出限量版产品或礼品套装，吸引消费者购买。这种合作有助于增加品牌的曝光度，并扩大消费者群体。
方便面营销策划书
方便面营销策划书
方便面营销策划书1
一、前言：
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在湖南商学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
二、市场分析
(一)销售环境分析
大学生是方便面的重要消费群体。我们学校学生的就餐地点有：咸嘉食堂、一食堂、二食堂、三食堂以及人称“四食堂”的小卖部。根据调查结果显示：80%以上的学生会选择在食堂就餐，而食堂的就餐情况基本是这样：食堂条件单一，食物单一，且吃饭时间集中。这种情况下，同学们对食堂那永远不变口味的食物和拥挤不堪的场面多少感到厌倦。与此同时，有近20%的学生会不定时选择到学校楚枫桥的小餐馆就餐，但那里食物价格之昂贵又令一般学生难以栖止。因此，在这样一种环境下，很大一部分学生会选择实惠方便的方便面,尤其是晚餐。
(二)自我剖析和销售比较
康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”
康师傅饮料营销策划书
康师傅饮料营销策划书
1.项目背景
康师傅作为中国知名饮料品牌，拥有着广泛的市场知名度和良好的产品口碑。然而，随着市场竞争日益激烈，康师傅需要制定一份全面的营销策略，以巩固市场份额并扩大品牌影响力。
2.目标市场分析
基于康师傅饮料的特点和目标消费者，以及市场的需求和趋势，我们确定了以下目标市场：
-年轻人群体:年龄在18-35岁之间的年轻人群体是康师傅饮料的主要消费者。他们注重健康、时尚、便捷和品牌形象，并且愿意尝试新的饮料产品。
-学生群体:学生群体是康师傅饮料的潜在消费者，他们在校园中形成了庞大的消费力，同时也会对品牌形象和口味趋势产生影响。
-中年人群体:年龄在35-55岁之间的中年人群体也是康师傅饮料的重要消费群体。他们关注健康和品质，并愿意为高质量的产品付费。
3.竞争分析
-产品差异化:康师傅饮料可以通过不断创新和研发，推出符合消费者需求的新口味和新型产品，以赢得市场竞争力。
-价格优势:康师傅可以利用其生产规模的优势，提供价格更为亲民的饮料产品，吸引更多的消费者。
-渠道拓展:康师傅可以通过与各大超市、便利店、餐饮连锁等渠道合作，扩大产品的销售渠道。
4.营销策略
-品牌宣传:加大品牌宣传力度，通过媒体广告、社交媒体、活动等途径传播康师傅饮料的品牌形象和产品优势。鼓励消费者参与话题讨论，提高品牌曝光度。
-产品创新:不断推出新的产品和口味，以满足消费者对不同口味饮料的需求。在研发过程中注重健康饮食的概念，推出低糖、低卡路里等符合健康要求的产品。
-促销活动:运用促销活动吸引消费者，如买一送一、折扣优惠、积分兑换等，增加产品的销售量，提高市场份额。与各大超市、便利店等进行合作促销，进一步拓展销售渠道。
康师傅案例策划书3篇
康师傅案例策划书3篇
篇一
康师傅案例策划书
一、策划目标
通过本策划书，我们旨在提升康师傅品牌知名度、扩大市场份额，并加强消费者对康师傅产品的忠诚度。
二、市场分析
1. 行业趋势：随着人们对健康饮食的关注度不断提高，方便食品市场也在逐渐向健康、营养的方向发展。
2. 消费者需求：消费者希望方便食品既能满足口感需求，又能提供一定的营养价值。
3. 竞争态势：康师傅在方便食品市场占据较大份额，但面临着众多竞争对手的挑战。
三、产品策略
1. 产品定位：以健康、营养为核心，推出一系列符合消费者需求的方便食品。
2. 产品创新：研发具有独特卖点的新产品，如功能性方便食品、素食方便食品等。
3. 产品包装：设计新颖、吸引人的包装，提高产品辨识度。
四、品牌策略
1. 品牌定位：以“健康、美味、方便”的形象深入人心，让消费者在购买方便食品时第一时间想到康师傅。
2. 品牌传播：通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，加强品牌宣传，提高品牌知名度。
3. 品牌体验：优化产品体验，提升消费者对品牌的好感度。
五、营销活动
1. 线上营销：利用社交媒体、电商平台等渠道进行推广，如开展线上促销活动、与网红合作推广等。
2. 线下活动：举办产品展示、试吃活动、品牌推广活动等，增加与消费者的互动。
3. 公益活动：康师傅可以参与社会公益活动，提升品牌形象。
六、执行计划
1. 时间安排：明确各项工作的起止时间，确保策划的有序推进。
2. 人员分工：对策划执行过程中的各项工作进行分解，明确责任人和完成时间。
3. 预算分配：对策划执行所需的各项费用进行预算，确保资金合理使用。
康师傅方便面媒体策划案
康师傅方便面媒体策划案
前言
（一）品牌简介
康师傅控股公司作为中国著名食品企业，截止到2013年在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，经过严格审核，“康师傅”被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。
康师傅方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求。以"康师傅"系列产品为首，现已经延伸到：“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”、“脆旋风”“脆宽趣”“珍品”“劲爽”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求。
二.媒体策略计划
在竞争激烈的市场环境下，为提高市场占有率，计划进行营销策划。将整合运用等多种媒体制定一个完整的媒体策划战役，达成媒体目标。
背景
一.国内方便面市场现状
2014年中国方便面十大品牌企业排名
序
号
公司名称基本情况介绍
1康师傅
据ACNielsen2010年12月零售市场研究报告的
调查结果显示，康师傅集团于方便面为55.8%
稳居市场领导地位，经过多年的耕耘与积累，
「康师傅」已成为中国最为消费者熟悉的品牌
之一。
2统一
统一企业于1967年7月1日成立于中国台湾台
南，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广
告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产
业的格局。企业从传统食品出发，逐步走向高
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康师傅广告策划书
康师傅广告策划书
的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们
在买方便面时更多的购买方便面呢?4.竞争对手的分析根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择
好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为
价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中
高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅
吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，
价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查
和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第
二、第
三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过
不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以
康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的最大
特色在什么地方呢?而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢?
二.广告策略 ;根据我们多翻的讨论，我们最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。既然这是一
个老的知名品牌，我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上，
我们在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来
的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个
品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好
吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是中原工学院南区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。下面世界品牌实验室( 再者，我们还有几种比较巧的策略：
A.根据我们调查：
买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。我们可以在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。B.户外。我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。就是摆放一把印有康师傅标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。C.促销。中工南区的宿舍楼是没有电风扇的，我们针对悄然来临的夏季，从人文关怀的角度出发，进行买五袋装的康师傅方便面就可获赠一把印有康师傅字样的漂亮纸扇的促销活动。D.设临时售点。既然是懒人爱吃方便面，那就让懒人懒得更舒服吧。针对懒人这个消费群体的特点，我们就让康师傅方便面变得更方便，我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，(这个销售点点可以是网页或者FLASH大赛的获奖者的学生所在的宿舍或者是我们康师傅提供的一个让学生的勤工俭学的机会)开通一个免费电话和一个销售网页，学生想吃方便面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。这样又进一步扩大了康师傅方便面的销售。另外我们还可以再使用一些无成本的非常规的方式加深康师傅的品牌。我们康师傅在大陆的销售地位是毫无动摇的，可以说它有一种王者风范。我们可以从游戏上打广告，因为玩游戏的人占吃方便面的一大群体，比如在一个现有的中原工学院网络游戏的私服上，我们可以通过
游戏中强者的身份和康师傅身份的对等来坚定康师傅的王者风范的印象。就像网络上一个很流行的网络游戏——仙境传说。它里面的传送站就直接叫孙燕姿，每次要从一个城市到另一个城市游戏者都会直接说孙燕姿而说传送站。这种方式就很容易针对上网的这些人群深入一个人或者一个产品的形象。对于康师傅，我们可以同样在游戏里这样做广告。就比如说一些极品装备的命名和康师傅这几个字连上关系。又或者在校园网上以康师傅名义为同学们提供一些学习用的软件什么的。当然，这些手段如果要采取的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。 )将进行更详细的说明。1.广告方式首先，我们选用的媒体是广播。在下课(特别是吃饭)的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。然后我们可以抓住大学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味(后面附有这个广告的的脚本)。另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和FLASH设计大赛，其实这比赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝，我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到在康师傅公司打暑假工的机会，二奖设为做康师傅校园销售代表，优秀奖设为康师傅方便面一箱和证书。
附送：
康师傅方便面实习报告
康师傅方便面实习报告
"康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求。以"康师傅"系列产品为首，现已经延伸到：
“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求。据权威调查机构ACNielsen201X年12月—201X年1月的一项报告指出，康师傅方便面的销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%和43.5%，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费者喜爱的方便食品。此外，康师傅方便面进入台湾市场才一年，已取得台湾方便面市场17%的市场占有率。目前康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量认证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在201X年，经过严格审核，“康师傅”被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。“康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家。这些成绩的取得，均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精，对消费者真诚以待的结果。产品特点丰富的美味延续康师傅口味的丰富配料与口碑，在杯面上做轻巧呈现。小巧的容量小量浅嚐，搭配实在的价格，是您点心、宵夜、嘴馋时的最佳选择。不烫手设计试着轻压