德芙巧克力广告策划
德芙巧克力广告策划1
二广告策略（1）目标市场策略1知名度目标提高消费者购买兴趣.这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感。
2广告说服目标16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫。
3实际的销售目标：中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前十位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%）、雀巢（9.49%）、好时（5.52%）、金丝猴（2.94%）、费列罗（2.32%）、M&M's（2.10%）、金莎（1.89%）、申丰（1.58%），合计共占整个市场的近90%的份额。
其中，世界三大著名巧克力品牌--德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。
调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显；购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反，孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
4产品策略产品细分八款经典口味，赋予独特外表和浪漫内涵丝滑明星－草莓味双层巧克力；经典之源－纯黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；倾心滋味－摩卡夹心巧克力；热带明珠－香橙味夹心巧克力；清风舞曲－清凉夹心巧克力；倾城诱惑－榛子酱巧克力；越洋奇珍－夹心黑巧克力。
广告德芙1995年成为中国排块巧克力领导品牌“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感受。
“牛奶香浓，丝般感受”之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富，每一个广告片都精心策划、以独特的创意和独具一格的制作技术进行制作。
产品包装在包装上，德芙巧克力在中国市场优于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
德芙巧克力广告策划_终极版
德芙巧克力广告策划案策划人：目录一、前言 (3)二、市场分析 (4)（一）市场背景 (4)（二）市场前景 (4)（三）竞争对手分析 (5)（四）消费群体分析 (6)三、产品分析 (7)（一）产品优势 (7)（二）产品劣势 (8)四、广告策略 (8)（一）广告目标 (8)（二）广告对象 (8)（四）广告创意 (8)（五）媒体策略 (9)（六）广告预算 (10)五、公关策略 (11)六、附录 (11)前言有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。
浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。
小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。
细细品味，可口的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。
发现有种味道在心里，叫做爱情。
因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。
纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在德芙。
一、市场分析（一）、市场背景巧克力在中国市场的现状作为一种特殊的营养食品，巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克，还不到西方国家平均消费水平的1%。
因此，，随着中国人民生活水平的不断提高和假日经济的兴起，作为休闲食品和高级礼品的巧克力将会有相当大的发展潜力。
巧克力在中国生产历史不长、存在品种少、口味单一，巧克力加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢等问题。
中国的消费者对巧克力的营养认识也有误区，这些都制约着中国巧克力制品消费市场的健康发展。
但是，中外专家比较一致的看法是，中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的巨大差距，为中国的巧克力市场提供了新的发展契机，在今后5—10年，中国的巧克力市场将有较大发展。
（二）、市场前景我国巧克力市场特点分析据新生代市场监测机构对我国北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨等20个城市监测，我国巧克力消费者广泛，市场为几大品牌所垄断，女性和孩子是巧克力的主要消费群体。
德芙广告文案
德芙巧克力广告策划书目录（一）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃前言（二）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃市场分析（三）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃竞争对手分析（四）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃广告目标（五）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃广告对象（六）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃广告地区（七）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃广告创意（八）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃广告实施阶段（九）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃广告媒体策略（十）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃广告预算（十一）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃广告效果与预测（十二）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃结束语（十三）〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃附录开心、开心就好！O(∩_∩)O~一、前言中国已经进入飞速发展的时代，经济腾飞，而中国的消费者的生活水平在不断的提高，消费观念也在不断增强。
中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要的地位，而巧克力市场是中国糖果市场新兴力量，从第一家国产巧克力企业创办到今，不足二十年，在消费观念及消费能力上不及西方国家。
中国这一块巧克力市场存在着很大的空缺！巧克力早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品、可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌的巧克力，消费者却难以选择，消费都关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，更要求巧克力可以带来特殊的感觉。
德芙巧克力网络策划书3篇
德芙巧克力网络策划书3篇篇一《德芙巧克力网络策划书》一、前言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
德芙巧克力作为全球知名的巧克力品牌，也需要借助网络营销来提升品牌知名度和销售额。
本策划书旨在为德芙巧克力制定一套网络营销方案，以提高品牌在网络上的影响力和竞争力。
二、市场分析1. 目标受众德芙巧克力的目标受众主要是年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，具有一定的消费能力和购买欲望。
她们注重品质和口感，喜欢尝试新事物，同时也关注健康和时尚。
2. 竞争对手德芙巧克力的竞争对手主要有费列罗、好时、金帝等巧克力品牌。
这些品牌在网络上也有一定的知名度和影响力，与德芙巧克力形成了激烈的竞争。
3. 市场趋势（1）个性化定制：消费者越来越注重个性化和定制化的产品，希望能够根据自己的需求和喜好来定制巧克力。
（2）健康化：消费者对健康的关注度越来越高，巧克力市场也逐渐向健康化方向发展，推出了低糖、低脂、高纤维等健康巧克力产品。
（3）数字化：互联网和电子商务的发展使得巧克力销售渠道更加多元化，消费者可以通过网络购买巧克力，同时也可以通过网络了解巧克力的品牌和产品信息。
三、网络营销策略1. 网站建设（1）建立官方网站，展示德芙巧克力的品牌形象、产品信息、企业文化等内容。
（2）优化网站设计，提高用户体验，方便用户浏览和购买产品。
（3）建立在线客服系统，及时解答用户的疑问和问题。
2. 社交媒体营销（1）在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与网红、博主等合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）开展社交媒体营销活动，如抽奖、打卡等，提高用户参与度和品牌知名度。
3. 搜索引擎营销（1）进行搜索引擎优化（SEO），提高德芙巧克力官方网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
（2）进行搜索引擎广告（SEA），如百度竞价排名、谷歌 Adwords 等，提高品牌知名度和产品销售额。
巧克力广告策划书通用7篇
巧克力广告策划书巧克力广告策划书通用7篇转眼间，岁月匆匆，工作已经告一段落，我们又将接触新的知识，学习新的技能，迎来新的工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。
相信大家又在为写策划书犯愁了吧！下面是小编精心整理的巧克力广告策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。
因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。
为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的'常规产品在市场中的优势地位。
活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。
本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。
所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。
为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。
产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。
抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。
保证春节期间产品市场销售达到预期效果。
产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。
活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。
德芙广告活动方案策划
德芙广告活动方案策划一、背景分析德芙巧克力是著名的瑞士巧克力品牌，以精致的外形、口感和品质闻名于世。
然而，在中国市场上，德芙巧克力与其他国际品牌巧克力相比，知名度相对较低，销售额不尽如人意。
因此，德芙巧克力需要一个全新的广告活动方案来提升品牌知名度，吸引更多的消费者。
二、目标人群1. 年龄段：15-35岁的年轻人，重点关注20-30岁的女性群体；2. 地域：一二线城市，重点在大中型商业中心；3. 兴趣爱好：喜欢美食、烘焙、健身、打卡时尚网红场所、追求品质生活；4. 消费能力：中高消费群体，追求品质生活的同时也不乏经济实力。
三、目标1. 提升品牌知名度：通过广告活动，在目标人群中提高德芙巧克力的知名度；2. 激发消费欲望：通过广告宣传，引发目标人群对德芙巧克力的购买欲望；3. 建立品牌形象：通过广告活动，突出德芙巧克力的品质优势和独特性，建立德芙巧克力的品牌形象；4. 提升销售额：通过广告活动，提高德芙巧克力的销售额，增加品牌收入。
四、策略1. 品牌定位：以“极致的快乐，品味的享受”为核心，将德芙巧克力定位为高品质、奢华享受的甜品。
2. 广告宣传：通过多渠道、多媒体展开广告宣传，包括电视、网络、户外广告等，加强品牌知名度和形象建立。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展线上营销活动，以及与网红合作推广德芙巧克力，吸引目标人群的关注。
4. 线下推广活动：在大型商业中心、商场、超市等地开展线下推广活动，如品鉴会、促销活动、合作店铺特别优惠等，吸引消费者亲身体验德芙巧克力的品质与口感，提升销售额。
5. 合作推广：与知名餐厅、烘焙工作室等进行合作推广，将德芙巧克力与其他食品结合，提供创新美食体验，吸引更多消费者的关注与购买。
6. 网红代言：与热门网红签订代言合作，通过他们的影响力和粉丝基础，扩大品牌知名度和影响力。
五、具体方案1. 广告宣传：a) 电视广告：制作精美的电视广告，展示德芙巧克力的品质与独特性，配以优美的背景音乐和文案，吸引目标人群的关注；b) 网络广告：在热门视频网站、社交媒体平台等开展德芙巧克力的网络广告宣传，通过有趣、创意的内容吸引目标人群的点击与分享；c) 户外广告：在主要商业街、地铁站、公交站等地放置德芙巧克力的户外广告，加强品牌形象的展示；d) 广告合作：与知名影视剧、综艺节目进行品牌合作，利用剧中场景或综艺中的互动环节，增加德芙巧克力的曝光度。
德芙巧克力营销策略
德芙巧克力营销策略
德芙巧克力是著名的巧克力品牌之一，其营销策略非常成功。
以下是德芙巧克力的营销策略的主要方面：
1. 品牌定位：德芙巧克力通过其高质量的巧克力制品以及独特的口感，将其定位为高端巧克力品牌。
品牌定位的成功使得德芙巧克力赢得了消费者的信任和赞誉。
2. 广告宣传：德芙巧克力通过精心设计的广告宣传活动增加了品牌知名度和影响力。
例如，德芙巧克力通过电视、互联网和报刊杂志等各种媒体渠道进行广告宣传，展示巧克力的优质原材料和制作工艺，吸引了消费者的注意。
3. 社交媒体营销：德芙巧克力还利用社交媒体平台如微博、微信等与消费者进行互动。
通过定期发布巧克力相关的内容、与消费者进行互动，德芙巧克力增强了品牌的亲和力和消费者的认同感。
4. 产品创新：德芙巧克力不断进行产品创新，推出新口味和新品种的巧克力制品。
这种无限创意和不断推陈出新的战略为德芙巧克力增加了吸引力，使得消费者对品牌持续感兴趣。
5. 促销活动：德芙巧克力不断开展促销活动，如特价优惠、赠品以及联合其他品牌进行联合促销等。
这些促销活动吸引了更多消费者，增加了品牌的销量。
6. 品牌形象建设：德芙巧克力注重品牌形象的建设。
通过打造
高品质的巧克力制品和优质的服务体验，德芙巧克力树立了良好的品牌形象。
此外，德芙巧克力还积极参与公益活动，展示企业的社会责任感，进一步提升了品牌形象。
总的来说，德芙巧克力的营销策略通过品牌定位、广告宣传、社交媒体营销、产品创新、促销活动以及品牌形象建设等多方面的综合运作，成功地吸引了消费者的关注和喜爱，实现了销售增长和品牌价值的提升。
德芙推广活动策划书3篇
德芙推广活动策划书3篇篇一《德芙推广活动策划书》一、活动主题“丝滑口感，浓情德芙”二、活动目的提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量，吸引更多消费者购买德芙巧克力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 现场试吃：在活动现场设置试吃台，提供德芙巧克力供消费者品尝，让消费者亲身感受德芙巧克力的丝滑口感和浓郁味道。
2. 互动游戏：设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如巧克力拼图、巧克力知识问答等，参与者有机会获得德芙巧克力礼品。
3. 优惠促销：在活动期间推出德芙巧克力的优惠促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
4. 礼品赠送：购买德芙巧克力的消费者可以获得精美礼品一份，如德芙巧克力礼盒、德芙巧克力钥匙扣等。
5. 表演活动：邀请专业的表演团队在活动现场进行表演，如舞蹈、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
七、活动宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台、电商平台等发布活动信息和宣传海报，吸引消费者的关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、超市等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与相关的媒体、博主、网红等合作，进行活动的宣传和推广，扩大活动的曝光度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 表演费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估：通过活动期间的销售数据，评估活动对德芙巧克力销售量的影响。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对德芙巧克力品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过消费者的反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。
十、注意事项1. 安全保障：在活动现场设置安全警示标识，确保消费者的人身安全和财产安全。
2. 人员培训：对活动现场的工作人员进行培训，确保他们能够熟练掌握活动流程和相关知识，为消费者提供优质的服务。
德芙策划书(共7篇)
德芙策划书（共7篇）德芙策划书（共7篇）第1篇：德芙广告策划书德芙广告策划书德芙广告策划书(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验(二)市场分析1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长)(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.2:产品分析(1)用途:送礼.礼品.自己吃(2)命名:定中化的名字.有亲切感.(3)包装:采用欧美风格设计.非常精美(4)味道:香甜可口.(5)价格:零售价:40至200元不等.3:产品优势:(1)好吃,味好,广告好;(2)口感好;(3)巧克力味纯;(4)味不太甜,味好;(5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好,滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口.4:产品劣势:(1)价格高;(2)太甜;(3)上火;(4)品种少,花样不多;(5)不容易保存;(6)块大,不方便;(7)量少;(8)口味腻.(三)竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)肯定是金帝的销量最大.而送礼这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了.正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业(1)广告主题.感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)广告主题,让你的梦成真.有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块.渐渐的.吃巧克力成了她的_惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美5.广告实施阶段:201X年12月-201X.5月(五)广告媒体策略:附送：德芙策划方案德芙策划方案一、主题：牛奶香浓，丝般感受。
德芙巧克力产品网络营销推广策略
德芙巧克力产品网络营销推广策略德芙巧克力是一种广受欢迎的巧克力品牌，在市场上具有较高的知名度和美誉度。
为了进一步扩大市场份额和提高产品销量，在进行网络营销推广时，可以采取以下策略：1. 社交媒体营销：利用Facebook、Instagram和微博等社交媒体平台，创建品牌官方账号，并定期发布与巧克力相关的精美图片、视频和生活方式相关的内容，增加用户的互动和参与度。
另外，可以通过与网红合作推出限量版巧克力或举办线上互动活动，吸引更多用户关注和参与，提高品牌曝光度。
2. 影响者合作：与各领域的影响者合作，让他们在自己的社交媒体账号上推广德芙巧克力，通过他们的影响力，吸引更多的粉丝关注和购买。
3. 用户生成内容活动：组织德芙巧克力相关的用户生成内容活动，例如“晒出你最喜欢的德芙巧克力照片”或“分享你与德芙巧克力的美好回忆”，鼓励用户积极参与并分享他们对德芙巧克力的喜爱，通过UGC（用户生成内容）的方式，增加品牌曝光并提高用户粘性。
4. 跨界合作：与其他领域的品牌合作，共同推出定制化的德芙巧克力产品。
例如，与咖啡品牌合作推出咖啡口味巧克力，与时尚品牌合作推出限量版巧克力礼盒等，通过跨界合作，扩大品牌影响力和销售渠道。
5. 积分兑奖活动：建立德芙巧克力会员制度，用户在购买德芙巧克力时可以积累积分，积分可以用来兑换精美礼品或参加线下活动。
此举既可以增加用户的消费欲望，同时也可以促使用户更加关注德芙巧克力的新品和推广活动。
6. 关注健康的营销策略：在网络营销中，可以强调德芙巧克力的健康成分，例如高可可含量、低糖分、无人工添加物等，在产品特点的宣传中突出这些优势，吸引健康意识较强的消费者。
通过以上网络营销推广策略，德芙巧克力可以进一步扩大品牌影响力，提高产品销量，以满足不同消费者的需求，并加强品牌与消费者之间的互动与情感连接。
德芙巧克力产品网络营销推广策略是德芙巧克力品牌进一步扩大市场份额和提高产品销售量的重要手段。
德芙广告经典案例分析
2. 情感化的品 牌形象
通过女性享受巧克力的表 情和动作，以及广告语“ 德芙，丝滑诱惑”来传达 德芙巧克力所带来的愉悦 和满足感，从而增强消费 者对品牌的情感认同。
3. 故事化的广 告情节
整个广告情节紧凑，让人 产生强烈的代入感。通过 女性拆开包装、放入口中 、享受口感的连贯动作， 让观众仿佛置身其中，体 验巧克力的美味。
广告效果与评价
效果评估
丝滑诱惑广告在推出后迅速获得了巨大的关注度和好评。据统计，该广告的播出频率极高，且观众对它的评价 也非常高。许多观众表示，该广告让他们对德芙巧克力产生了强烈的购买欲望。
成功原因
该广告成功的原因在于它准确地抓住了消费者的情感需求，通过具象化的口感表现、情感化的品牌形象和故事 化的广告情节来激发消费者的购买欲望。此外，广告的创意表现手法也非常独特，能够让观众留下深刻的印象 。
环境的影响。
02
德芙广告策略分析
广告目标与受众分析
广告目标
德芙广告的主要目标是提高品牌知名度， 强化品牌形象，并刺激消费者对产品的购 买意愿。
VS
受众分析
德芙广告的受众主要是年轻人，特别是年 轻女性，因为她们是巧克力产品的主要消 费群体。此外，德芙也针对儿童和青少年 市场推出了针对他们的广告。
广告创意与表现手法
广告创意
德芙广告的创意通常与产品的口感和味道有关，通过强烈的 视觉和听觉刺激来引发消费者的购买欲望。例如，一些广告 中使用了流畅的动画和音乐，以展示产品的柔软和美味。
表现手法
德芙广告的表现手法非常多样化，包括故事性的广告、情感 性的广告、比较性的广告等。这些广告通常以产品的美味和 享受为主题，通过各种方式来展示产品的优点和吸引力。
广告媒介与投放策略
德芙活动方案
德芙活动方案
一、活动背景
近年来，德芙巧克力在市场上的竞争越来越激烈，为了提升品牌的知名度和影
响力，品牌需要开展一系列具有吸引力的活动来吸引消费者。
二、活动目标
1.提升德芙巧克力的品牌知名度；
2.扩大德芙巧克力的市场份额；
3.提升消费者对德芙巧克力的关注度和好感度。
三、活动内容
1. 微博抽奖活动
•在微博平台上举办德芙巧克力的抽奖活动，用户转发指定的活动帖子并@好友即有机会获得德芙巧克力兑换券。
2. 线下体验活动
•在商场或超市设置德芙巧克力的品鉴展台，让消费者亲身体验不同口味的德芙巧克力，并进行促销活动。
3. 德芙巧克力创意大赛
•面向全国各地的消费者开展德芙巧克力创意大赛，邀请消费者设计出独具创意和代表性的德芙巧克力包装，优秀作品将有机会被制作成限量版包装。
4. 德芙巧克力主题派对
•在知名酒店或餐厅举办德芙巧克力主题派对，邀请明星代言人和网红参与，吸引粉丝和消费者的关注。
四、活动推广
1.利用各大社交媒体平台进行宣传，如微博、微信、抖音等；
2.联合合作伙伴进行跨界合作，如与知名美食博主合作进行线上直播推
广；
3.发放宣传资料和样品，增加消费者的了解和体验。
五、活动预算
活动预算包括奖品成本、活动场地租赁费用、宣传推广费用等，预计总预算为100万元。
六、活动效果评估
通过活动期间的参与人数、转化率、社交媒体曝光量等数据指标，评估活动的效果，并据此进行后续活动的调整和优化。
结语
以上是本次德芙活动方案的详细内容，希望通过这些有吸引力的活动能够提升消费者对德芙巧克力的认知和喜爱度，进一步增加品牌的市场份额和影响力。
德芙广告策划书
德芙广告策划书1.背景分析1.1 公司简介1.2 德芙品牌概述1.3 目标受众分析1.4 市场竞争分析2.广告目标与定位2.1 广告目标2.2 广告定位2.3 品牌价值观3.广告策略3.1 传播目标3.2 传播内容3.3 媒体选择3.4 广告预算3.5 广告排期4.创意方案4.1 创意主题4.2 广告语言4.3 广告形式4.4 视觉设计4.5 音频效果5.广告媒介5.1 电视媒介5.2 广播媒介5.3 印刷媒介5.4 数字媒介6.广告效果评估6.1 广告曝光率 6.2 广告记忆率 6.3 品牌认知度6.4 客户反馈调查7.风险与控制7.1 法律风险7.2 品牌声誉风险7.3 竞争对手反应风险7.4 应急措施附件：________1.德芙品牌Logo2.广告剧本3.广告拍摄场地照片4.广告预算表格法律名词及注释：________1.广告法：________指我国《中华人民共和国广告法》。
解释：________广告法是我国针对广告行为进行管理的法律法规，旨在规范广告的发布、传播和评估等方面行为，保护消费者合法权益。
2.品牌注册：________指为德芙品牌向相关机构申请商标注册。
解释：________品牌注册是指向国家相关机构申请将品牌的商标注册，以确保品牌的专属权利与商业价值。
3.著作权：________指德芙广告所涉及的版权、表演权、录音录像制作权等著作权相关事宜。
解释：________著作权是指作者对其创作作品享有的法律权利，包括版权、表演权等，用于保护创作者的权益和作品的独立性。
4.消费者权益保护法：________指我国《中华人民共和国消费者权益保护法》。
解释：________消费者权益保护法是我国旨在保护消费者合法权益的法律，规定了消费者的权利与义务，以及经营者应履行的责任和义务。
德芙巧克力促销策划方案
德芙巧克力促销策划方案【德芙巧克力促销策划方案】一、背景介绍德芙巧克力是一款享誉全球的优质巧克力品牌，以其独特的口感和精致的包装在市场上备受瞩目。
为了进一步提升品牌知名度和销售量，我们制定了以下促销策划方案。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过促销活动，让更多的消费者了解德芙巧克力品牌。
2. 增加销售量：通过促销活动吸引消费者购买德芙巧克力，提高销售额。
三、目标群体1. 年龄层次广泛的消费者：从青少年到中老年，针对不同年龄段的消费者制定不同的促销策略。
2. 礼品购买者：针对节日、生日等送礼需求的消费者，提供特殊的促销活动。
四、促销策略1. 优惠券促销：发放优惠券给消费者，让他们在购买德芙巧克力时享受折扣或者赠品。
- 发放方式：在购买德芙巧克力时附赠优惠券，或者通过线下活动发放。
- 使用规则：消费者在指定时间内购买德芙巧克力时出示优惠券，即可享受相应优惠。
2. 礼品套装推广：针对节日或者特殊场合，推出德芙巧克力礼品套装。
- 礼品套装内容：将德芙巧克力与其他产品（如花束、茶叶等）结合，形成精美的礼品套装。
- 促销方式：通过线上线下的渠道展示和销售礼品套装。
3. 限时特价促销：设定特定时间段内的特价促销活动，吸引消费者购买。
- 促销时间：选择消费者购买力较强的时间段，如双十一、圣诞节等。
- 促销幅度：设定较大的折扣力度或者购买满额赠送礼品。
4. 品牌合作推广：与其他知名品牌合作，共同举办促销活动。
- 合作对象：选择与德芙巧克力消费者群体相符的品牌，如咖啡连锁店、高端餐厅等。
- 促销形式：通过品牌合作推出联名产品或者联合举办促销活动，增加品牌暴光度。
五、推广渠道1. 线下推广：在商场、超市等零售渠道设立德芙巧克力专柜，提供试吃和优惠活动。
- 专柜形象：精心设计专柜陈列，突出德芙巧克力的品牌特色。
- 试吃活动：定期组织试吃活动，让消费者亲身体验德芙巧克力的口感。
2. 线上推广：通过电商平台和社交媒体进行推广。
德芙巧克力活动策划书3篇
德芙巧克力活动策划书3篇篇一德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量。
2. 吸引新客户，增加老客户的忠诚度。
3. 创造愉快的购物体验，提升品牌形象。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 免费品尝在活动现场设置品尝区，提供德芙巧克力的各种口味供顾客免费品尝。
工作人员应热情地向顾客介绍产品特点和优势，引导顾客购买。
2. 购买优惠推出限时折扣，购买德芙巧克力可享受一定的折扣优惠。
购买指定数量或金额的巧克力，可获得精美礼品一份。
3. 互动游戏设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如拼图比赛、巧克力知识问答等。
参与者有机会获得德芙巧克力的奖品。
4. 定制化服务提供定制化巧克力服务，顾客可以根据自己的需求定制巧克力的包装和口味，为顾客创造独特的购物体验。
5. 文艺表演邀请乐队或歌手进行现场表演，营造轻松愉快的氛围，吸引更多顾客参与活动。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、等社交媒体平台发布活动信息和照片，吸引更多人的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、超市等人流量大的地方张贴活动海报。
发放传单，宣传活动内容和优惠信息。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 品尝巧克力费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 文艺表演费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，确保顾客的购物体验。
2. 工作人员要热情、专业，及时解答顾客的问题。
3. 严格控制活动成本，确保活动的盈利性。
篇二德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加消费者对德芙巧克力的购买意愿和忠诚度。
3. 提升消费者对德芙巧克力的口感和品质的认知。
4. 加强与消费者的互动和沟通，增强品牌亲和力。
德芙巧克力广告策划书
德芙巧克力广告策划书篇一：德芙巧克力广告策划书正文目录一、前言 (2)（一）doVE背景 (2)二、市场分析 (3)(一)我国巧克力市场分析 (3)(二)消费者分析 (4)(三)竞争对手分析 (4)三、doVE产品分析 (6)（一）产品优势 (6)（二）产品劣势 (7)（三）产品威胁 (8)四、广告策略 (8)（一）广告目标 (9)（二）广告对象 (9)（三）广告创意 (9)（四）媒体策略 (9)（五）广告预算与分配 (9)（六）广告效果测评部分 (9)五、公关策略 (10)六、总结 (10)德芙巧克力广告策划书一、前言巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
（一）doVE背景德芙巧克力是因爱而生的1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。
作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。
两个年轻人就这样的相遇了。
莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。
在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份感情埋在心底。
不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。
一连几天，莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。
终于在一个月后，芭莎出现在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。
莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“doVE”，这是“doYoULoVEmE”的英文缩写。
几天之后，芭莎出嫁了。
一年后，忍受不了相思的折磨，莱昂离开了王室后厨。
结婚、生子，平静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎，他的妻子也因此伤心地离开了。
德芙巧克力经典广告策划书3篇
德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。
三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。
2. 增加德芙巧克力的市场份额。
3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。
女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。
男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。
”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。
广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。
广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。
”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。
图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。
广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。
”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。
”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。
3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。
六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。
2. 平面广告：预算为[X]万元。
3. 网络广告：预算为[X]万元。
七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。
德芙营销策划方案(二)2024
德芙营销策划方案（二）引言概述：德芙是中国著名的巧克力品牌，一直以来以其独特的品质与口感深受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，德芙需要制定一套完善的营销策划方案。
本文将从产品定位、目标受众、市场竞争、推广渠道和宣传活动等五个大点展开论述。
正文：1. 产品定位：- 确定巧克力为主打产品，围绕巧克力味道和品牌形象进行定位。
- 强调德芙巧克力的高品质材料和制作工艺，打造一个奢华、高端的形象。
- 将德芙品牌与浪漫、情感、欢乐等情感元素联系起来，塑造一个温暖、令人向往的形象。
2. 目标受众：- 主要目标受众是25-40岁的年轻女性，以及他们的伴侣和家庭成员。
- 针对年轻女性的购买决策特点，提供巧克力礼盒和个性化定制服务。
- 针对伴侣和家庭成员的购买决策特点，强调德芙巧克力的情感附加值和亲情联结。
3. 市场竞争：- 分析竞争对手，了解其产品、定价和市场份额。
- 提供与竞争对手不同的差异化产品，例如推出特殊口味或独特的包装设计。
- 通过市场调研和消费者反馈，不断改善和提升产品质量。
4. 推广渠道：- 通过传统渠道如零售商、超市和便利店销售产品，建立广泛的销售网络。
- 利用电子商务平台，提供在线购买和配送服务，方便消费者购买。
- 合作并开设自有品牌专卖店，打造独特的购物体验和品牌形象。
5. 宣传活动：- 制作精美的广告宣传片，通过电视、网络和社交媒体等渠道广泛传播。
- 举办品牌活动如巧克力品鉴会、品牌推介会等，增加产品曝光度。
- 与知名博主或明星合作，进行产品推广或跨界合作，增强品牌的时尚感和影响力。
总结：通过以上五个大点的论述，德芙可以制定一套全面的营销策划方案，以进一步巩固品牌地位并扩大市场份额。
针对产品定位、目标受众、市场竞争、推广渠道和宣传活动等关键要素进行精准的规划和执行，将有助于德芙在竞争激烈的巧克力市场取得更大的成功。
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2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
三、广告主题：“幸福时刻，有你相伴”
广告主题： Dove 广告主题想让人们感受情感的传递、享 受亲情，友情，爱情的美好瞬间；它把人与人之间的情感 融合在一起，更加帮助了不善于把爱说出口的人传递他/她 们的情感，而他/她们爱得人知道他们一直在爱着他 /她， 透过广告主题传达了产品的吸引力。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
七、广告效果 效果预测 实施后的评估 发放反馈问卷一次来对媒介发布进行监控和广告效果的评 价，要特别注重对广告活动带来的社会效果进行评估。 方法：发放各媒介广告效果反馈调查问卷
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
二、环境分析
产品分析 产品包装：在包装上，德芙巧克力在中国市场优于国产品牌的包装， 在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、 小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也会针对节日的礼 品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。 产品策略 ：德芙巧克力产品定位于传递情感，享受美好的瞬间的首选 佳品，送礼、礼品、自己品尝都是非常不错的选择。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
a) b) c) d)
六、公关活动 6.1德芙之夜专场晚会
在舞台旁设立德芙巧克力卖点 播放德芙故事小短片，聚集人气 主持人宣布晚会开始，安排演员唱歌 进行网上征集心里话谢谢妈妈关爱的简短演讲。
e)
f)
妈妈把收到的德芙巧克力现场送给孩子们。
主持人号召台下小朋友对陪伴在身边的妈妈大声说：妈妈我爱你！ 凡是上台者均能获得德芙巧克力一块。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
七、广告效果 效果预测 实施中的测定： 在广告实施中进行效果检测，用来评估广告出现于媒体后 所产生的实际传播效果。注意考察市场知名度和占有率的 变化。 方法： 对各媒介广告的发布效果实行定期检测。 在各种公关活动后进行现场调查。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
七、广告效果 效果预测 实施前的预测： 对设计和策划作品的主题、创意、文案、作品等进行测试。 以评估广告目标的实现程度，预测广告活动可能达到的效 果及检验广告策略。 方法： 选择部分目标消费者进行评分测试。 在小范围内试行并调查试行结果。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
二、环境分析
市场分析——企业 玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司。 和进入中国市场的其它行业的跨国巨头一样，玛 氏亦非常重视终端的管理工作，在有限的货架空 间上和对手展开激烈的争夺、丝毫也不相让。 “玛氏”的成功得益于其著名的“玛氏三角形” 法则。
2015年5月7日8环境分析
消费者分析 女性对巧克力制品的偏好大于男性，其中 尤以年轻女性的购买倾向格外明显。其次， 购买巧克力制品的频率与年龄结构有很大 关系，低年龄人群的购买频率较高，出现 了高频率购买比例呈现低年龄化的规律。 同时，调查也反映出青少年已成为巧克力 制品消费的主体。调查表明，35岁以下人 群的消费比例很高，其中15-24岁的人群 是自身消费的主体；而35岁以上人群消费 者绝大多数是为儿童购买，其中35-44岁 的人群所占比例高达86.30%。
费用
500,00 450,00
总计
购买媒介费
公关活动费
500,00
70,000
服务费
200,00
235000
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
七、广告效果 效果预测 实施前的预测： 对设计和策划作品的主题、创意、文案、作品等进行测试。 以评估广告目标的实现程度，预测广告活动可能达到的效 果及检验广告策略。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
五、广告媒介
媒体组合及比重 主要以电视广告为主，在黄金时段播出。 网络宣传、在点击率的网站投放。 报纸、报刊杂志、流动车厢广告，适时的公益活动。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
六、公关活动 6.1德芙之夜专场晚会 时间：2015.6.1 7:30-9:30
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
二、环境分析
竞争对手分析 替代品：各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们在某种程度上替 代了巧克力。如雀巢公司新推出的“黑嘉丽水果球球”。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
三、策略方向
面对其他占市场份额高的巧克力品牌的宣传，找出了德芙品牌推广基 本点。在产品导入期，德芙扮演的是一种开拓者的角色，重点先在产 品本身上下功夫，从而赢得消费者的青睐，而不是急功近利追求利润。 继续将德芙巧克力打造为独具有自身特色作为爱情信物、代表浪漫的 特点，带给人们一种甜蜜幸福的品牌联想。
活动目的：让德芙巧克力的消费人群体验健康的感受。 在德芙官网上开展“德芙陪伴孩子们健康生活”的故事征集活动。由 广大网友写关于德芙的健康生活故事，自己的孩子吃了德芙巧克力， 没有因为德芙巧克力是高热量食品而产生对身体不利的影响，让身体 发胖，反而缓解了学习的紧张，使体力及时恢复，提高德芙巧克力在 巧克力中的品牌形象，扩大德芙巧克力的影响力。 届时，将在5.55.25之间发起广大网友的投票活动，选出自己喜欢的德芙巧克力故事， 并制作成微电影，在6.1德芙之夜专场晚会上播出。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
二、环境分析
市场分析——经济环境 由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商 都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份 额位居前 3 位的分别是德芙（ 38.61% ）、吉百利（ 13.22% ）、金帝 （11.12% ），其中，世界三大著名巧克力品牌 ---德芙、吉百利、金 帝就占了近2/3 的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程 度非常高，尤以德芙优势最为明显。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
六、公关活动 说出心里话，谢谢妈妈的关爱
在官网上开展“说出心里话，谢谢妈妈的关爱”活动，为了此活动更 能体现出关爱，健康的活动主题。将制作更多爱心型的小纸条供给年 轻孩子们写出对妈妈的心里话，感谢您一直以来对我们的悉心关怀和 爱护。小纸条上还有我们德芙巧克力的外包装图片，以扩大我们德芙 巧克力的影响力。
德芙巧克力广告 策划案
工商六班第四组
团
队
Team
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
一、背景概述
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲 食品制德芙巧克力制造商美国跨国食品 公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系 列产品之一，推出的系列产品之一， 1989 年进入中国， 1995 年年成为中国 巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感 受”成为经典广告语。巧克力早已成为 人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳 品。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
二、环境分析
市场分析——人口环境 世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一 步扩大。玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场， 使得其名下的“德芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了 中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
二、环境分析
竞争对手分析 业内竞争 ：德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克 力市场80%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。在巧克力行业中，与 德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。2003年金帝赶超了吉百利，位 居行业第二。但是德芙在巧克力一家市场占有率达到60.2%,。从这个 角度看德芙一枝独秀。近五年中国巧克力市场增长率达到 80%，金丝 猴等原糖果生产商进入巧克力市场，奥地利的“莫扎特”等高端巧克 力品牌大举进入中国，相信竞争会愈演愈烈。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
六、公关活动 预算
项目说明
设计制作费 市场调查费
开支内容
电视广告片及全部媒介，广 告项目设计
北京、上海、广州及其它主 要城市 全国性媒介和区域性媒介的 广告费 情侣默契比赛，抽奖活动及 其宣传的相关费用 有关人员的交通、差旅、加 班、通信和有关协调费用
七、广告效果 效果预测 实施中的测定： 在广告实施中进行效果检测，用来评估广告出现于媒体后 所产生的实际传播效果。注意考察市场知名度和占有率的 变化。 方法： 对各媒介广告的发布效果实行定期检测。 在各种公关活动后进行现场调查。
2015年5月7日8时41分
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
三、广告主题：“幸福时刻，有你相伴” 在一个乡村，有一个家境贫穷小孩，他的妈妈快过生日了， 小孩抱着一个存钱罐来到镇里的小店，倒出一堆硬币纸币， 指着货架上的德芙。
在他妈妈生日当天，在她结束一天辛苦的劳作后，小孩在 门口从身后将巧克力小心翼翼拿出来，说了句：“妈妈生 日快乐，我爱你”。此时妈妈眼泪泛出泪光。 “幸福时刻，有你相伴”，德芙，与你最亲的人分享。
2015年5月7日8时41分
德芙巧克力广告策划案
二、环境分析
市场分析——社会文化环境 随着社会的发展以及全球化的趋势，不同的社会有着不同的文化适应 性。一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来益处，那么他会使 这个社会慢慢适应从而形成一种独特的文化。文化的适应伴随着文化 的变迁。巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克 力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。现在，巧克力 在中国也形成了一种独特的文化。