浅谈电视频道宣传片
湖南卫视宣传片文案
文案视宣传片卫2016湖南2015，传媒生态，跨界融合，裂变重生！亿元大关，，湖南卫视，稳戴王冠，横枪跃马！在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬，单频道广告收入将冲击1002015 13年铸就的钻石王座，更加璀璨夺目！和客户、用户精诚合作的创新之势，精心打磨收视最高国2015全员加速中”，湖南卫视，自我加压，全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“IP，全力打造市场唯一生态型频道！民爆款，独家定鼎一云多2015，电视湘军，站在“”到“独特从率先对标,TV4.0时代璀璨梦想，芒果TV“独播”互联网+”的风口上顶层设计加速新跨越！“芒果生态圈”屏，收视加速，高能锁屏！”“城会玩；超一流平台，从容淡定，永葆全媒体霸主风采！”电视江湖，任你如何叫嚣“叶良辰，造假，湖南卫视全2015年，央视老大哥和湖南卫视强强联手，独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据。
2015个全天收视第一！5.56%，一举拿下225月天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位！截至1018日，湖南卫视全国网平均份额两个月，湖南卫视创近五年来暑期最7、8在30城市组晚间也排名所有频道第一，双网均体现超强竞争力，创历史新高！尤其是倍！15%，大幅领先市场所有频道，是第二名省级卫视的2.46强领先优势，全国网平均份额高达6.99%，较去年同期高位上涨9日至倍！，是第二名省级卫视的2.676月16在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中，广告平均收视率1.39% 2.4，创最长连续夺冠纪录！暑期累计观众到达率82%，日均观众规模亿！1月日，连续78天拿下全国网全天第1隔壁电视台的节目还好看，开机即选杀姐姐wuli”还要美，湖南卫视的广告比在广大观众和粉丝心目中，湖南卫视的频道包装比“芒果台已经成为一种习惯，就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨，只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实，以至于网友纷纷发问：天了噜，高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭，为何还要这么全员加速？！创新加速，快乐“壁咚”最好的时代，是可以自由拥抱快乐的时代！2015，湖南卫视超越自我，全线进攻！现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧，让你嗨到停不下来！《爸制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇章，青年学子参军热情高涨！““，成超级社交货币”，秋裤男神”《我是歌手》90生子热！、爸去哪儿》，微博话题阅读量突破300亿，诺一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜，万千宠爱，催化80井《奇妙的朋友》，原创趣味科普，保护野生动物，让明星效应影响更多人！《花儿与少年》，真人秀标杆，带动境外旅游热，“”走下神坛，何炅汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！更是一字难求！《偶像来了》，让宝鸡汤体”“教主大剧连台，引爆全年，在全国网收视最强电视剧排行榜中……“活色生香”，《武媚娘传奇》《伪装者》2015，《金鹰独播剧场》，引全民Cosplay“IP前十占九！《钻石独播剧场》成顶级话题策源地，收视秒杀所有黄金档剧场，《神雕侠侣》热气腾腾的小笼包”，《爱““现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视最高纪录！《青春进行时》成中国式周播”试金石，《旋风少女》周播爆款”的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！节目带，差异化打趣味角标，引粉丝刷屏怒赞；”730你好大连，湖南卫视敢为人先，暑期粉丝选拔季，素人霸屏唱主角；2015“造原创新标杆；《变形计》《我们都爱笑》新意澎湃；《天天向上》《快乐大本营》创意无限；《汉语桥》《跨年狂欢夜》等大型晚会，价值连城！品牌加速，传播超能！世界那么大，请你多看看！．，作为国内唯一真正跨界的传播平台，湖南卫视与社交用户高度同源，纵使网络、移动新媒体加速崛起，湖南卫视依旧稳2015始发居流媒体视频王者地位，仅单频道广告收入就将冲击100亿大关，书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的“！无论是新华社、人民日报、光明日报、解放军报等主流媒体，还是新浪、搜加速器”，新闻爆点的，网络热剧的站”“发动机”“，还是第一次APP狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体，无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、无数事实和大数据都证明，湖南卫视最能掀起……开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏，乃至全民街头巷议、口口相传中国媒体的话语风潮！时代领导地位！年，湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量……均以三倍以上优势大数量级领先，形成“TV+”2015亿，一个万，移动客户端总下载次数突破2.63000TV独播湖南卫视最强IP内容的芒果后来居上，2015年全平台日均用户突破亚洲全终端布局悄然成形。
“技术”与“艺术”的完美结合——浅析电视剧宣传片的制作
赖性越来越强 ， 一些具有亮点 的构思 的实现更需要各种 技术手 段支持 。如果说做电视剧宣传片 中语言 的运用 是二度创 作 ， 那 么剪辑就是三度创作。把精心挑选 的电视剧素材 ， 运用二维 、 三 维的技术手段 ， 使不 同片段剪辑连成一段有主题的情节 ， 这样既 突出了电视剧精彩的情节 ， 同时又刻画了鲜活的人物形象 ， 如 同 品尝视听盛宴 ， 让 观众产生浓厚兴趣。 ３ 前期 宣传、 中期宣传和重点宣传 前期宣传是指 电视剧在确定播 出前的宣传 ， 这个 时候观众 还没有收看电视剧 ， 需要找 准核心 内容 、 关键 人物 ， 采用 悬念式 的宣传形式 ； 中期宣传是 电视剧播放过程 中的再 度宣传 。这种 宣传对于 已经 收看 电视剧 的观众来说 ， 起到剧情提要 的作用 ， 而 这种宣传还可以起到吸引没有收看 的观众进行收看 ， 引起兴趣 的作用 ； 重点宣传一般都是 独家剧或者首播剧采用循 序渐进 的 深度宣传的方式 。也可 以推 出一 系列 的宣传 短片 ， 例如 ： 演员 篇、 剧情篇 、 导演篇等。 部优秀的电视剧宣传 片既耀 眼又让人心动 ， 就像一个精 彩的开场 白， 其短小精湛的宣传 片制作风格 和制作效果 、 听觉效 果加之剧情的悬念完美 的结 合 ， 形成 了独特 的艺术魅力 。想做 好一部 电视剧的宣传片 ， 需要编辑人员具有创新意识 ， 并且做 到 技术 与艺术的完美结合 ， 为 电视剧 的播出做好前期 、 中期铺垫。
感情 纠葛加明星本人现场介绍 的手法 ， 更能提高观众 的关注度 。 以电视剧题材内容取胜的 ， 在宣传 时就要注重整体风格 的体现 ， 挑选大阵容的场面。
２ ． ２ 语 言做 陪衬
首先 ， 让我们 了解下 电视剧宣传片 的概 念。电视 剧宣传 片 是为电视 台近期或者正在播 出的电视剧制作 的对 电视剧进行相 应宣传 的短片。一般长度为 １ — ２分钟。现在 ， 无论是地方频道 还是卫视频道 ， 在节 目安排上大多以电视剧为龙头 ， 并且 多数选 择晚间的黄金时间段播 出。因此 ， 同一 时段 电视剧 的 Ｐ Ｋ， 对各 家电视 台收视份额 的影响算 得上是举足轻重 的。但是 电视 受众 的收视 习惯各有 不同 ， 想 在较 短的时 间内把 电视 剧 的剧 情 、 风 格、 题材、 演员等内容都介绍 出来并且 能引人人胜 ， 激起观众 的 收视 欲望 ， 从而达到提高电视剧收视率 的目的 ， 就需要 过硬的技 术手段与完美的电视剧艺术相结合 。 创意、 制作手法 、 表现力是评价一个宣传片优劣的三项 基本 原则 。它 同样适用 电视剧宣传片 。“ 技术 ” 是后期制作 的基础 ， 有了“ 技术 ” 这个坚实平稳的舞 台， “ 艺术 ” 才能够淋漓尽致 的发 挥和表演 。视觉和听觉是人类 最基本 的审美感 官 ， 电视是 声画 媒体 ， 观众最终看的是效果 。把握好 电视剧宣传片的制作尺度 ， 运用技术手段 ， 突ｌ 叶 『 电视剧主题 ， 引起观众收视 兴趣 ， 是做好 电 视剧宣传 片的 本原则 。 ２ 选 择 宣传 片 素 材 ２ ． １ 画 面做 先 锋 确定一部 即将播出的 电视剧 ， 先要 对电视剧 的内容有 充分 的了解并进行认真的分析。根据不 同类型 的电视剧 ， 选择 不同 的角度进行宣传。一般 的电视剧宣传片都是控制 在 １ 、 ２分钟之 内， 在这么短的时间 内， 不可 能把电视剧 的优点 全都表现 出来 ， 需要在有 限的时间内最大程度的表现 出剧情的精彩之处 。这就
旅游城市电视宣传片方案
旅游城市电视宣传片方案一、创意定位1.确立主题：以“寻梦之旅”为主题，展现城市的历史与现代交融，自然与人文相辉映的独特魅力。
2.目标受众：年轻人群、家庭出游者、商务人士等，让他们通过宣传片感受到城市的独特魅力，激发他们的出行欲望。
3.宣传目标：提升城市知名度，吸引更多游客前来游玩，推动旅游业发展。
二、宣传片结构1.开篇：以航拍视角展示城市全貌，让观众瞬间感受到城市的壮美。
2.主体部分：分为四个篇章，分别展示城市的历史、自然、人文和现代。
3.结尾：以一组精彩画面回顾全片，配以激昂的音乐，唤起观众的情感共鸣。
三、具体内容1.开篇（1）航拍视角：从高空俯瞰城市，展示城市地标建筑、河流、山脉等。
（2）配乐：选用激昂、活力的音乐，为宣传片定下基调。
2.主体部分（1）历史篇①古建筑：展示城市的古建筑群，如宫殿、寺庙、城墙等。
②传统文化：展示传统手工艺、民间艺术、非物质文化遗产等。
③历史人物：讲述城市历史上的著名人物及其事迹。
（2）自然篇①风景名胜：展示城市的自然风光，如山水、湖泊、瀑布等。
②生物多样性：展示城市内的珍稀动植物。
③气候特点：介绍城市的气候优势，如四季分明、气候宜人等。
（3）人文篇①教育资源：展示城市的教育实力，如名校、图书馆、博物馆等。
②文化活动：展示城市的文化活动，如节日庆典、民俗活动等。
③社会风情：展示城市的社会风貌，如市井生活、人际关系等。
（4）现代篇①经济发展：展示城市的经济发展成果，如高楼大厦、企业园区等。
②交通设施：展示城市的交通设施，如机场、高铁、地铁等。
③城市生活：展示城市的现代生活，如购物中心、餐饮娱乐等。
3.结尾（1）回顾：以一组精彩画面回顾全片，展现城市的魅力。
（2）配乐：选用深情、激昂的音乐，唤起观众的情感共鸣。
（3）口号：以一句简短有力的口号结束，如“寻梦之旅，期待您的到来！”四、制作与传播1.制作团队：组建一支专业的宣传片制作团队，包括导演、摄影师、剪辑师、配音演员等。
电视形象宣传片的故事性探索
电视形象宣传片的故事性探索作者：高立新来源：《声屏世界》2014年第07期上世纪90年代末，山东省威海市的旅游宣传片，创造性地开辟了中国城市形象宣传片的探索之路。
2003年，北京申奥的形象宣传片，成功开启了中国形象宣传片通往世界的新世纪大门。
一时间在全国各城市各行业间掀起了形象宣传片的创作热潮，为中国的品牌形象开启外部营销时代，客观上也满足了品牌的识别、品牌的定位以及品牌的战略等要求。
专注大而全的形式感从具体创作角度粗略归纳那个时期的形象宣传片有以下特点：首先，既然要突出“名片”功能，就尽可能采用板块式的结构，相对简洁明了，每个板块的主题也相对独立，更适合表现内容丰富的题材。
因此，这类形象片的篇幅都比较长。
其次，画面非常精美，视觉冲击力很强。
尤其是大场面的气势强调视觉震撼，再配以沉稳的旁白或大气磅礴的音乐，使人眼前一亮，在欣赏中接受内容。
这类形象片基本没有太多完整的剧情，空镜头相对比较多，一方面是具体内容的表现需要，另一方面也是为了主题的象征和隐喻。
因此，特写镜头的意义并不主要突出，重点放在展现场景的空间上。
镜头与镜头之间没有太多关联，对前期拍摄的顾虑会有效减轻，比如轴线问题、光影跳跃问题、情绪断带问题等，很大程度上方便后期剪辑工作。
综合上述，这类形象宣传片不仅能全面展现品牌形象，更能突显品牌的精神内涵，提升品牌的人文品质。
然而，随着市场的沉淀和观众审美的冷却，不难发现那个时期的形象宣传片普遍存在“模式化”问题。
无论是否存在解说，要在几分钟内表达完整而庞大的信息量，并且留下深刻印象的确很难。
因此，单镜头的片段式语言成为宣传片的主要构成，板块式的格局也成为宣传片雷同的样板组合，每个镜头虽然都很精美，但是缺乏相应的蒙太奇创造，过于追求单镜头画面的视觉冲击力，而忽略了镜头语言的逻辑组合，从而削弱了宣传片的情绪营造。
总体说来，千篇一律，缺乏个性。
因此，一部分创作者们开始探索个性化的创作模式，加入了更多情绪的故事性表达，这是近年来比较流行的一种方式——微电影。
《影视宣传片论文》
论文主题：论述影视宣传片的影响学院：文化创意与传播学院专业：多媒体影像班级：151姓名：章亦铮摘要何一任门科学的产生、进步和革新，都赖于对它的研究对象、体系和意义的正确认识与深刻理解。
而我们每个人对于影视媒体对于传播都有自己的独到见解和观念。
而在我看来，影视宣传片在当代传播媒介媒体中起到了很大的作用。
本文写了关于当代影视宣传片的创作方式和影响，与传播学的联系，在广告传媒上的体现价值，在社会媒介上的作用。
关键词：影视宣传媒体传播广告AbstractAny term science generation, progress and innovation, it all depends on the object of study, systems and correct understanding of the meaning and deep understanding.And each of us for the visual media for the dissemination of its own insight.In my opinion, film and television commercials played a significant role in contemporary media media.This article was written about contemporary television commercials creative way and influence, contacts and Communication, reflects the value of the advertising media,the role of media in society.Key words:mass media propaganda film spread a.d.Part1.影视作品正在以一个不可忽视的重要力量日新月异的发展着，而影视片头又是影视作品的给观众的第一印象。
试论电视频道整体包装体系的建立
试论电视频道整体包装体系的建立——艺海石电视频道的竞争，不仅仅指节目内容、节目资源的竞争，更重要的是电视频道的形象竞争，这其中电视包装起到了至关重要的作用。
电视包装正与品牌节目、独播剧、大型活动一起成为塑造频道品牌的重要组成部分。
尽管电视包装的观念愈发深入人心，但对于一些电视台或频道来说，令人困惑的是花费大量人力物力财力制作的一整套宣传片在播出之后达不到预期效果，或是在播出一段时间之后令人感觉单调缺乏新意，以至于在陆续制作播出的宣传片中基本无法体现频道先前的风格和特色。
笔者分析主要原因是，频道整体包装没有形成体系，不够系统化，包装元素的设计与使用不规范所致。
因此建立一套规范的设计开发体系，做到频道包装系统化，包装元素的设计与使用规范化，将是决定包装成功与否的关键。
电视频道整体包装体系可以分为电视频道在播包装和电视频道离播包装。
电视频道在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为，也是电视频道使用最多的营销手段；电视频道离播包装，是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、促销礼品、办公用品等。
对于频道整体包装来讲，如果把在播包装和离播包装中的表现元素综合在一起集中发布，我们就应该遵守规范性，系统性原则，按照事先制订的标准如频道的识别字体标准，识别色调标准，识别声音标准等，将各种表现元素有机地结合在一起。
只有“用同一个声音说话”，“用同一个形象推广”，才能充分发挥频道整体包装的作用，使观众清晰的认知频道。
这里我们主要讨论频道在播包装体系的建立。
在播包装包括标识组合、宣传片、字幕系统的统一设计。
一、标识组合标识组合的内容应该是频道定位的体现，遵照简单、明了便于记忆的原则，笔者认为在设计标识组合时应包含如下方面的内容：频道台标、频道字标、频道定位语、频道流行元素、频道标准色彩配置、频道的音效标识、主持人声音标识。
为了维护频道能被清楚的认知，作为品牌表现的最基本图形，其组合与制作皆应有严格清楚的规范。
央视宣传片策划书3篇
央视宣传片策划书3篇篇一央视宣传片策划书一、背景随着信息技术的飞速发展，人们获取信息的方式也在不断地发生变化。
在这个信息爆炸的时代，如何让观众在众多的信息中注意到我们的节目，成为了每个媒体人都需要面对的问题。
央视作为中国最具影响力的媒体之一，肩负着宣传国家政策、引导社会舆论、服务人民群众的重要使命。
为了更好地发挥央视的作用，提高节目的收视率和影响力，我们策划了本次央视宣传片制作项目。
二、目标1. 提高央视节目的知名度和影响力，让更多的观众了解并喜爱央视的节目。
2. 展示央视的专业形象和品牌价值，增强观众对央视的信任感和忠诚度。
3. 传达央视的节目理念和价值观，引导观众树立正确的世界观、人生观和价值观。
三、创意阐述1. 以“记录时代，传播价值”为主题，通过展示央视多年来的优秀节目和新闻报道，体现央视的使命和担当。
2. 采用“纪实+访谈”的形式，通过真实的画面和感人的故事，展现央视工作者的风采和精神。
3. 运用高科技手段，如虚拟现实、增强现实等，增强宣传片的视觉冲击力和感染力。
四、制作计划1. 前期策划：确定宣传片的主题、内容、形式等，制定详细的制作计划。
2. 中期拍摄：根据策划方案，进行实地拍摄和采访，确保素材的质量和数量。
3. 后期制作：对拍摄的素材进行剪辑、特效制作、配音配乐等，制作成完整的宣传片。
4. 审核发布：对宣传片进行审核，确保内容符合相关规定和要求，然后在央视各平台发布。
五、宣传推广1. 在央视各平台投放宣传片，如央视网、央视新闻客户端、央视移动传媒等。
2. 利用社交媒体进行宣传，如微博、、抖音等，扩大宣传片的影响力。
3. 邀请知名主持人和嘉宾进行宣传推广，提高宣传片的知名度和关注度。
六、预算安排本次宣传片制作预算为 X 万元，主要用于拍摄设备租赁、人员工资、后期制作等方面。
七、效果评估1. 通过收视率、网络量、社交媒体关注度等指标，评估宣传片的传播效果。
2. 发放调查问卷，了解观众对宣传片的评价和意见，为今后的宣传工作提供参考。
浅谈电视宣传片的制作
传 媒 研 究
Ｃ Ａ ＭＮ Ｈ Ａ Ｈ Ｒ ＩＧ Ｃ Ｉ Ｎ
◎ 莫 晓 菊
（ 江 湖 州广 播 电视 总 台 ， 浙 浙江 湖 州 ３ ０ ） １ ０ ０ ３
中 图分 类 号 ： ２ ２ ３ Ｇ ２ ． 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ３ ０ ９ （ ０ ０ ０ Ａ ０ ４ － ２ １ ７ － ９ ２ ２ １ ） ７ 一 １ ７ ０
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
台或 电视 网 的形 象 或 节 目安排 的片 子 ， 作 用 有 三 ： 是 能 维 其 一 持 收 视 份 额 ，使 观 众 能 在 这 个 频 道 停 留 一 会 儿 甚 至 更 长 时 间 ； 是 能 减 缓 收 视 流失 ， 有 的 电 视 节 目 最 终 都 会 失 去 观 二 所 众 ， 宣 传 片 已被 证 实 有 助 于 使 收视 率提 高 或 维 持 更 长 时 间 ； 但 三 是 对 观 众 流 产 生 影 响 ， 使 观 众从 Ａ 节 目 转 向 Ｂ 节 目 。宣 促 二、 以主题 为基 础 找准音 乐 节奏 传 片 的功 效 的 底线 是能 使 电视 观 众 数 量 最 大 化 ，能 使 电视 台 有 了创 意 ， 下 来就 要 找 配 音 和 配 乐 了 。 接 电视 的主 要 构 成 的收 入 最 大化 。 ” 下面 就 电视 宣 传 片 的 制 作 谈 一 点 自 己 的看 元 素 是 影像 画 面 和 有 声 语 言 ， 声 语 言 也 就 是音 频 ， 通 常 由 有 它 法。 主题音 乐、人声和效果声三 种元素单 独形成或以某种方 式组 结合 频道 定位 力 求创 意 新颖 合 构成 。 么 如 何 选 择 声 音 呢 ？ 音 员 的声 音 音 色 是 电 视 宣传 那 播 制 作 宣传 片 ， 思路 和想 法 是 关 键 。 在 制 作 宣 传 片之 前 ， 我 片 的一 个 重 要 的 组 成 部 分 。 了画 面 ， 音 不仅 是 受 众 获得 信 除 播 们 首 先应 明确 宣 传 片 是 给 谁看 的 ， 达 到 什 么 样 的 宣 传 目 的 ， 息 的重 要 渠 道 ， 是 辅 助 画 面 的 重 要 手段 。 何 选 择 宣传 片播 要 也 如 而在 创意 之 前 更 要 了 解频 道 的定 位 ，这 样 才 能很 好 的 把握 片 音 的声 音 呢 ？ 不 是 愈漂 亮 的声 音 音 色 就 愈 好 呢 ？ 选 择 男播 是 是 子 的 内容 ， 会 紧扣 主 题 。宣 传 片 的 创意 ， 定 了整 个 宣传 片 还 是 女 播 ，还 是 男 女混 播 ？ 我认 为 在 宣 传 片播 音 的 声音 选 择 才 决 的功 能和 风 格 ， 因此 ， 创意 阶 段 需要 仔 细 斟 酌 。在 创意 的过 程 上 ， 质美 只 是 一 个 方 面 ， 主 题 、 面 相 和 谐 ， 具 有 独 特 的 音 与 画 并 中 ， 免 过 去 大 而 空 、 而 白 的 宣 教 和 歌 颂 ， 量 从 细 节 处 找 个 性 ， 应 成 为 宣 传 片播 音 声 音选 择 的 的标 准 。 避 直 尽 更 每个 新 闻宣 传 感动 。 突 出 宣传 片 传 播 对 象 的 专一 性 ， 耍 不做 那 种 在任 何 电 视 片 都 有 自 己 不 同 的 风 格 ， 故 事 型 的 、 抒 情 型 的 、 有 有 有标 题 型 频 道 皆可 使 用 的 宣传 片 ，要 注 意 把 本频 道 的 元 素 和 标 识 置 于 的 等 等 ， 每 个 播 音 员 的 音质 和 风 格 也 各 有 不用 ， 此 要 根 据 而 因 其 中。 另外 需 要 注 意 的 是 ， 正 创 意 的 开始 是 要 以 可 执 行 性 为 宣 传 片创 意 的要 求 进 行 有 目的 的选 择 。 选 择 好 了 配 音 接 下 来 真 基 础 与 出 发 点 的 ， 果 你 目前所 处 的 环 境 达 不 到 你 的想 法 ， 如 或 就 是 找 音 乐 了 ， 我觉 得 宣 传 片 的音 乐 选 择 如 无 特 别 需 要 ， 尽 应 技 术 或 设 备 或 时 间 ， 么 创意 再 好 也 无 用 武 之 地 。 多人 对 以 量 避 免使 用流 行 歌 曲的 音 乐 。 因 为 流行 歌 曲 的 节 奏 、 律 、 那 很 旋 含 前 的 浙 江 卫视 的形 象 宣 传 片过 目不忘 ，水 墨 画 的 形 式 很 好 地 意 与 内容 往 往 格 格 不 入 ， 分 散 观 众 的 注 意 力 ， 响 宣传 片 的 会 影 展 现 了 江 南水 乡清 新 、 腻 、 致 的独 特 韵 味 ， 桥 、 水 、 细 雅 小 流 人 效果。 其次背景 音乐应尽量选择有起落 、 潮、 高 间歇的音乐 ， 音 家 ， 条 乌 篷 船 ， 看 就 是 江 南水 乡 的景 色 和 风 情 。 重 突 出 一 一 着 乐的节奏与旋律要同解说词相吻合 ，同时要有个性化。例如 的 是 浙 江 的 文 化 特 色 。 改 版 后 浙 江 卫 视 主 打 “ 国 蓝 ” 宣 传 《 中 ， 新闻联播 》它 的背景音乐节奏 ， ， 宽广 、 舒展而庄严 。 显示着时 片 也 从 马 上 有所 变 化 ， 桥 、 小 流水 、 家 ， 篷 船 ， 上 运 用 ３ 政新 闻的庄重风格和泱 泱大 国的恢弘风采 。 人 乌 马 Ｄ 而听 到“ 最美不过 技 术将 乌篷 船 动 画 变 成 巨 轮 ，旁边 古 镇 的房 子 也 立 刻 动 画 变 夕 阳红 ” 的歌 声 ， 知道 是 《 阳 红 》 样 。 于 宣传 片 来 说 ， 就 夕 一 对 背 成 一 幢 幢 拔 地 而 起 的高 楼大 厦 ， 出 了 “ 力打 动 中 国 ” 频 景音乐非常重要 ， 推 活 的 好多时候 在制作宣传片前 ， 都会花很长的时
品牌形象宣传片的符号学解读——以中央电视台“相信品牌的力量”为例
宣 传片播放 的时间先后来看 ，前两则 宣 的所指 ，而是 质变成 了第二层 次的 内涵 影像再现 ，透露了 中央 电视 台向国际化
水 传统 传 片偏 向于人物的刻画 ；后 两则偏重 于 意义 。如 “ 墨”在水 中的晕 开 ，诠释 大舞 台迈进有 赖于同时拥有独舞 （
对 物质文 明的描绘 ，如城 市建 筑 （ 民 了品牌从 “ 古 无形 到有形 ”所蕴含 的无 穷 文化 ）与双人交 谊舞 （ 现代文 明 ）的融 居 ）、 自然 等。从 巴特 的符 号学 “ 意义 力量 ，象征央视 品牌的提升 能力 ，而非 合 ，获得 自身 的完满 。不过 ，舞 台正代
有多 大 ，舞 台就有多 大” 、 “ 让世界倾 者 罗兰 ・巴特在其 《 神话 学 》中指 出，
７ 奢闻知饵 ２ １年第０ 期 ２ ｌ ０２ ５
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这 种 对 “ 史 ” 自然 化 的 运作 方 演 的意 图解 读 ，以诱 使受 众 对 图像 作 是 符号之间共生而相 反的形式 ，是 由两 历 式 可以用来透视 中央 电视 台形象 品牌广 出特 定 的 “ 解读 ” ，或者 为 观 众 暗示 组相关 联的类 目所组成 的系统 ，它最终 告 背 后 隐 藏 的二 元 对 立关 系 。笔 者试 两个层 次 ”中 ，其 意义 的产 生同样遵循 次—— “ 国”的外延层面 的 “ 本 能指 ” 第二层 次——全球化 语境下 。为要启 动
传 播 信 息 ，而 且 还 创造 意 义 ，它 是 产 文 本 结 构
１ 符 号 意 义 的 生成 ．
次 ，即符号 的意义不再单 纯地来 自符号
本身 ，而是源 自社会 使用与评价能指 和
展现其说服力 量的一个具体例 子 ，就是
湖南卫视宣传片文案
湖南卫视宣传片文案Document serial number [NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108]2016湖南卫视宣传片文案2015. 传媒生态.跨界融合.裂变垂生！2015. 湖南卫视.稳戴王冠•横枪跃马！任传统媒体广告大幅卜•滑的逆风中激宿飞扬.单频道广告收入将冲击100亿元大关.和客八.用八精诚合作13年铸就的钻石王座.更加璀璨夺目！2015•湖南卫视.自我加民全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“全员加速中"的创新之势，粘心打關收视显高国民爆款IP.全力打造市场唯一生态型频道！2015•电视湘军.站在“互联网+”的风口上顶层设计，率先对标TV1.0时代璀璨梦想.芒果TV从"独播”到“独特”.独家定品一云多屏，“芒果生态圈”加速新跨越！收视加速.高能锁屏！电视江湖.任你如何叫划"叶良辰” •适假"城会玩‘X趙一流平台.从容淡定•永傑全媒体浙主风采！2015年，央视老大哥和湖南卫视強强联手.独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数裁仁2015.湖南卫视全天.晚间收视率跃居全国所有频道第一位！裁至10月1SH.湖南卫视全国网平均份额5. 56%. 一举系卜225个全天收视第一！在30城市组晚间也排名所有频道第一.双网均体现超强竞争力.创历史新高！尤其是九8两个月.湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势，全田网平均份额高达6.99%,较去年同期高位上涨15紅大幅领先市场所有频道.是第二名省级卫视的2・46倍！在更具消费、营销价值的18至35岁年轻.女性观众中.广告平均收视率1. 39%,是第二名省级卫视的2・67倍！6月16日至9月1日.连续78天慕卜•全阖网全天第1.创垠氏连续夺冠纪录！署期累计观众到达率82%日均观众规模2・4亿！任广大观众和粉丝心目中.湖南卫视的频道包装比"杀姐姐"还要美.湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看，开机即选芒果台已经成为一种习惯.就範町爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨.只怕也改变不了湖南卫视成为收视鼓高国民频道的爭实.以至于网友纷纷发问：天了唯.高颜值的湖南卫视明明町以飪脸吃饭，为何还要这么全员加速？创新加速.快乐'‘壁略”！城好的时代.是可以自由拥抱快乐的时代！2015•湖南卫视超越自我•全线进攻！现彖级节目.扛船级活动.超顶级大剧.让你唏到停不卜•来！《我是歌手》•成“超级社交货币”."秋裤男神”制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇盘•吉年学子参军热情高滋！《爸爸去哪儿》，微博话题阅读晁突破300亿，诺一、胖轩.•康康、大竣、S［天、娜娜.万千宠爱•催化80. 90生子热！《奇妙的朋友》•原创趣味科普•保护野生动物.让明星效应影响更多人！《花儿与少年》•真人秀标杆.带动境外旅游热.“井宝鸡汤体”更是一字难求！《俶像來了》•让’'教主”走卜•神坛•何灵汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！2015. 《金鹰独播剧场3 "活色生香” •《武媚娘传奇》《伪装者》……大剧连台.引爆全年，任全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九！《钻右独播剧场》成顶级IP话题策源地.收视秒杀所有黄金档剧场.《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay.现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视城高纪录！《青春进行时》成’'中国式周播"试金石.《旋风少女》“周播爆款”，《爱的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！2015•湖南卫视敢为人先.暑期粉丝选拔季.索人霸屏唱主角：“你好大连”趣味角标.引粉丝刷屏怒赞：730节目带.差异化打造原创新标杆：《变形计》《我们都爱笑》新总澎湃：《天天向上》《快兀大本营》创盘无限：《汉i吾桥》纟跨年狂欢夜》等大型晚会•价值连城！品牌加速.传播超能！世界那么大.请你多看看!2015. 作为国内唯-•真正跨界的传播平台.湖南卫视与社交用八高度同源.纵使网络.移动新媒体加速崛起•湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位，仅单频逍广告收入就将冲击100亿大关•书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的"始发站”.网络热剧的“发动机”，新闻爆点的"加速器"！无论是新华社.人民日报、光明日报.解放军报等主流媒体•还是新浪、搜狐.腾恥网易.凤凰.百度新闻、今日头条等网络新媒体.无论是地铁.高铁、八外.公交.微博.微信、APP.还是第一次开创性同时进驻北上广氏四大机场的高端大屏.乃至全民街头巷议.口口相传……无数爭实和大数据都证明.湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮！2015年.湖南卫视相关网媒报道虽、微博提及显.微信传播量……均以三倍以上优势大数晁级领先，形成“TV+”时代领导地位！独播湖南卫视鼓强IP 内容的芒果TV后来居上.2015年全平台日均用八灾破3000万•移动客八端总卜•栽次数突破2・6亿.一个集PC、手机.PAD. IPTV.互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形。
广告宣传片理解与心得5篇
广告宣传片理解与心得5篇广告宣传片理解与心得5篇现代广告是一门科学,与我们生活息息相关的专业,学好广告学这个专业有大好的发展前景。
现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。
广告宣传片理解与心得1在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。
广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。
举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。
这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。
斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝!另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。
树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱!这里，同样也体现着文案的重要和精彩。
试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。
写到这里我想我该点一下题了，这篇文章将结合一些我认为非常有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重要性。
(三)与自然的表现形式相结合很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体，只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。
上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。
卫视频道形象广告片创作分析(1)
上海师范大学人文与传播学院 聂艳梅 海口电视台广告部 严兴飞在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。
本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的创意经验，提出建议。
一、我国卫视频道形象广告片创作现状对于电视媒体来说，融合了视觉识别和理念识别的形象广告片，一方面能体现频道定位和频道理念，另一方面则能以更具视听效果的形式来传播频道形象，从而影响观众的收视倾向，引导观众的收视行为。
2000年前后，我国各卫视频道基本完成了台标、总片头和各栏目包装等设计，但对形象广告片还没有足够重视。
少数卫视频道的形象广告片也基本上是“竭诚合作，共谋发展”、“XX 卫视，无限精彩”等口号式表现。
浅层的文化意蕴和简单的表现手法，是各卫视频道千台一面的形象宣传片的阶段写照。
2002年开始，差异化策略和频道包装热潮逐渐席卷全国卫视，各卫视频道纷纷有了自己的形象宣传片，并在几年后初见成效。
2003年中央电视台频道改版形象片《站得更高，所以看得更远》显示出开放的心态和国际化的雄心。
其主题“传承文明、沟通未来”，意在让观众领会中央电视台品牌的深层意蕴。
随后几年，中央电视台综合频道相继推出《让世界倾听我们的声音》和《打造央视网络新品牌》等形象广告片，直至形成十几套节目互为呼应的“央视组合”。
形象广告片的突出元素是广告语：经济频道之“透过现象看本质”及“一切皆有规则”；电影频道之“打开电视看电影”和“电影创造梦想，梦想推动生活”；电视剧频道之“看花样人生，品万种风情”；戏曲频道之“尽表天下事，感悟天下情”；音乐频道之“时时刻刻经典相随”……“央视组合”轻松而鲜明地体现出“综合+专业”的风格。
与此同时，各省级卫视的形象广告片也佳作频出。
浙江卫视形象广告片着重突出浙江的文化特色，卫视频道形象广告片创作分析：空灵清新的音乐，一幅幅水江苏卫视也曾将闻名世界的苏州园林、宜兴紫砂2002年，广西卫视的形象宣传片《山篇·水篇·，从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出，一31届国际莫比广告大赛金奖，首开国内电华夏文明源远流长，有特色的地域文化成为各省“央。
电视频道形象宣传片的创意设计与实现
电视频道形象宣传片的创意设计与实现摘要在这个快速开展的信息时代，广播电视己不是人们获取信息咨询、丰厚生活的有限手腕之一了。
那么如何才干使我们的广播电视栏目更吸引观众的视野，电视栏目内容和电视包装遭遇史无前例的新应战。
面临弱小压力的电视制造人末尾对包装提出更高更严的要求，不只是要求具有大气、美观、具有视觉冲击力，还必需要有特性，可以构成一致而鲜明的频道特征。
准确的说，电视包装全称应该为电视品牌笼统设计与筹划，它包括视觉笼统设计与电视媒体资深的品牌树立及战略营销等方面，小到一个栏目的品牌，大到一个整个电视频道的品牌笼统，甚至整个电视传媒集团的全体品牌，都是电视包装需求处置的效果。
[1]电视频道笼统宣传片是电视全体包装的一个重要的组成局部，它有着塑造频道型笼统、树立频道品牌的作用。
而在以后社会，世界范围内产品同质化的现象日益严重，而电视节目异样也面临这样的开展趋向，人们在消费文明消费品时对所具有的首创性和新颖感的注重，使得广播电视品牌的战略趋向竞争日益剧烈。
因此要树立频道品牌首先要对电视频道停止明白的定位，这也是电视频道笼统宣传片设计制造的重要依据。
电视频道笼统宣传片要在对自身的实力、竞争对手的实力以及对电视观众市场的剖析做出准确判别的前提下，坚持共同诉求以便可以在众多竞争对手中拔得头筹，独占鳌头。
本文以设计烟台电视台的笼统宣传片为电视频道包装的创意设计与完成的任务内容，经过对烟台的地域特征的了解，确定了以山海为地域特征的设计理念，融合烟台的文明背景，突出自己的特征，打好特征牌。
并对该设计项目的最终效果停止了价值剖析。
到达醒目、繁复、特点突出、有时代感的视觉效果，添加收视率。
为了到达上述目的，我们在电视频道包装的方式要素包括声响(言语、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素上停止更深化的研讨和讨论，项目重点是突出地域和人文特征。
为了到达更佳的视觉效果，本文将采用以下设计方案对设计项目的设计进程停止剖析:针对烟台的地域和人文特征停止文案设计-->确定视频设计方案-->停止三维模型的创立-->分镜头设计-->空中植被的设计-->设置灯光材质及贴图-->渲染输入-->动画剪辑分解-->前期特效设计制造-->配音、解说-->调整修正-->选定格式停止光盘刻录-->设计项目完毕。
大型活动下主题性电视宣传片研究——以世界三大盛会宣传片为例
片的分析，理清该类主题性宣传片 的特点及创作思路 。
收稿 日期：２ １ ０ —０ ０ １ ３３ －
作者 简介：邢进， 男，上海大学数码 艺术 学院广播 电视 艺术 系硕 士研 究生，主要从 事影视动画理论研究。
７ ３
今传 媒
２１年第５ ０１ 期
广播 影视 评论
３ 、生活化 的细节处理 。相对于传 统的大而全 的全景式宣
内的影响力 ，促进本 国经济 的发展 。
市 ，提升城市影响力 、竞争力 ，吸 引更多 的人前来旅游参观 ， 以促进城市经济 、文化产业的发展 。如北京奥运会 申办成功 之后 ，北京就有几个 版本的城市形象宣传 片，作 为协办城市 （Leabharlann ）为 申办 而拍摄 的 宣传 片 一
相约 奥运 ，扬帆青 岛” 的城 市宣传 该类宣传片要在较 短的时 间内集 中展 示国家形象 ，展示 的青 岛也专 门制作 了名为“ 片 ，“ 帆船之都” 的形象深入人心 。２ １ ０ ０年南非世界杯宣传片 科 技、经济 、文 化实力，在各 国向参赛 （ 参展 ）组委会提交
一届非洲的世界杯” 的理念 。２ １ ０ ０上海世博会 的 申请材料 中占有重 要的地位 ，成 为各 组委 会考察 申办 国申 给我们传递 了“ 宣传片阐释 了“ 城市 ，让生活更美好” 的主题 。 办条件的重要参考 。张艺谋导演的北京 申奥宣传片 《 新北京 ， 新 奥运 》让世界在“ ５分钟 内感受 中国” 这个短短五分钟 的申 ， 奥 片把“ 绿色 、人文、科技” 这三 大 申奥主题进行 具象化 的过 程 ， 以特有 的视觉符 号化构造 ，最大 限度地 打碎那个停 留在
的激情 尚未熄灭 ，２ １ ０ ０年上海世博会给世界人 民带来一场文
化 、科技 的饕餮盛宴 。奥运会 、世 博会 、世界杯被称作世 界 城市宣传 片，在 短短几分钟 内的宣传 片中集 中展示出 自己最 上三大盛会 ，具 有参与人数众 多，影响范围广泛的特点 ，因 具特色 、最 富魅 力的一面，富有地方特色 的文 化、城市形象 此各 国都渴 望着 三大盛会 能够在 自己的国家举办 ，不仅 能够 代言人 、历 史遗 迹、非物质文化遗产都作 为这 些城市宣传片 提 高 国家 的民族 自豪感和 自信心 ，还 能提高本 国在世界范 围 的重要元素被运用 到宣传片 中。旨在让人们更加 了解这座城
形象宣传片的研究
Ⅰ建构良好的频道形象
媒体任务
电视观众收视选择停留时间＞3 ＜4秒。 任务：争夺稀缺的注意力资源，稳固受众流
培养观众的收视惯性
变流动收视群为固定收视群
实践证明：在内容相同的情形下，形象建立
成功的频道会收获令人满意的收视率。
Ⅰ建构良好的频道形象
什么是频道形象
并不是简单的频道的外在表现 包括：节目质量、管理水平、员工素质、经 济实力和精神气质等多方面的基本素质 的综合体现，是频道表现与特征在受众 心目中的反映，使其组织形象的具体化 体现。 频道优势是长期积累的结果，频道形象很难 被竞争对手模仿。
画面布局 的 构图技巧
Ⅰ. 注意动静关系 Ⅱ. 注意画面层次感 Ⅲ. 注意运用均衡
Ⅳ. 注意运用对比 Ⅴ. 注意发挥线条的作用 Ⅵ. 注意采用造型艺术
画面布局 的
Ⅰ. 注意动静关系 在拍摄构图过程中，静态物体要有静感， 而动态的物体要有动感，要有静中有 动、动中有静、动静结合的画面效果。
构图技巧 慈善捐助 爱心浓浓
慈善捐助 爱心浓浓 国珍竹乐团的特色演出
构图技巧
画面布局 的
Ⅲ. 注意运用均衡 均衡主要是指构成画面各种因素在视觉重量上的均势。由于电视画面是运动的，均衡便呈 现出动态，并和心理均衡交织在一起。 画面中的均衡可分为结构的均衡和色彩的均衡。
慈善捐助 爱心浓浓 国珍竹乐团的特色演出
构图技巧
画面布局 的
频道理念获得认同更容易建立长久的收视关 系，更容易树立显而易见的品牌识别
Ⅲ 展现媒体姿态
除了“高、大、远”，必须做到：
立足本频道的定位，利用大众媒体所特有的 公共话语权来恰如其分的通过自我展示 打到自我宣传的目的
浙江电视台品牌视觉栏目介绍
一体，海陆空全方位的传播方式提高企业知名度，打造品牌公信
力，为企业和品牌走向全国以及世界起到卓越的推动作用。
《品牌视觉》栏目基本信息
• 播出时间
周六黄金时间：12:00-12:30
• 播出数据
《品牌视觉》栏目是一档展示品牌风采的财经访谈类栏目，全省收视覆盖率百分之 九十九，每周有100-200万左右的观众，其中中高收入者、家庭掌握财政大权的人 群、企业家是收看栏目的主力军。
收视率
2014年7月—12月《品牌视觉》收视表现 （其他频道为同时段数据）
《品牌视觉》栏目优势
浙江电视台影视娱乐频道《品牌视觉》栏目，
不仅仅是一档电视栏目， 空
还是一次 陆 海 的整合营销。
《品牌视觉》栏目优势一
以黄金时间段位企业专题片主，以插播硬广为辅，软硬兼施，全方位系统性地展示品牌魅 力，通过声情并茂的影视手法锁定观众眼球。
浙江电视台品牌视觉栏目介绍
1 频道简介 2 栏目简介 3 宣传片介绍 4 微电影简介
目录
2020/12/5
快乐5频道 梦想最闪耀！
2015年，浙江影视娱乐频道品牌、理念大升级！围绕“家庭”概念继续 高歌猛进，以精英的实力、传统媒体的人脉、互联网的思维，打造充满想象 力、无限延伸的营销大平台！做浙江和老百姓距离最近、最贴心的地面省级 地面频道！
用制作电视、电影的表现 手法对企业内部的各个层面有 重点、有针对、有秩序地进行 策划、拍摄、录音、剪辑、配 音、配乐、合成输出制作成片， 声色并茂地凸现企业独特的风 格面貌、彰显企业实力。
有效地提 升企业形象
特别优势： 宣传片可在《品牌视觉》电 视栏目上播出， 并配合广播、新媒体进行多 样化营销。
湖南卫视宣传片文案
2016湖南卫视宣传片文案2015;传媒生态;跨界融合;裂变重生2015;湖南卫视;稳戴王冠;横枪跃马在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬;单频道广告收入将冲击100亿元大关;和客户、用户精诚合作13年铸就的钻石王座;更加璀璨夺目2015;湖南卫视;自我加压;全线突破三大部门无缝连接;26支金牌团队以“全员加速中”的创新之势;精心打磨收视最高国民爆款IP;全力打造市场唯一生态型频道2015;电视湘军;站在“互联网+”的风口上顶层设计;率先对标TV4.0时代璀璨梦想;芒果TV从“独播”到“独特”;独家定鼎一云多屏;“芒果生态圈”加速新跨越收视加速;高能锁屏电视江湖;任你如何叫嚣“叶良辰”;造假“城会玩”；超一流平台;从容淡定;永葆全媒体霸主风采2015年;央视老大哥和湖南卫视强强联手;独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据..2015;湖南卫视全天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位截至10月18日;湖南卫视全国网平均份额5.56%;一举拿下225个全天收视第一在30城市组晚间也排名所有频道第一;双网均体现超强竞争力;创历史新高尤其是7、8两个月;湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势;全国网平均份额高达6.99%;较去年同期高位上涨15%;大幅领先市场所有频道;是第二名省级卫视的2.46倍在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中;广告平均收视率1.39%;是第二名省级卫视的2.67倍6月16日至9月1日;连续78天拿下全国网全天第1;创最长连续夺冠纪录暑期累计观众到达率82%;日均观众规模2.4亿在广大观众和粉丝心目中;湖南卫视的频道包装比“杀姐姐”还要美;湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看;开机即选芒果台已经成为一种习惯;就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨;只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实;以至于网友纷纷发问：天了噜;高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭;为何还要这么全员加速创新加速;快乐“壁咚”最好的时代;是可以自由拥抱快乐的时代2015;湖南卫视超越自我;全线进攻现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧;让你嗨到停不下来我是歌手;成“超级社交货币”;“秋裤男神”制造新流行真正男子汉;开创国防教育新篇章;青年学子参军热情高涨爸爸去哪儿;微博话题阅读量突破300亿;诺一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜;万千宠爱;催化80、90生子热奇妙的朋友;原创趣味科普;保护野生动物;让明星效应影响更多人花儿与少年;真人秀标杆;带动境外旅游热;“井宝鸡汤体”更是一字难求偶像来了;让“教主”走下神坛;何炅汪涵携手十大女神传递真善美;引领东方女性新风尚2015;金鹰独播剧场“活色生香”;武媚娘传奇伪装者……大剧连台;引爆全年;在全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九钻石独播剧场成顶级IP话题策源地;收视秒杀所有黄金档剧场;神雕侠侣热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay;现象级剧王花千骨创中国电视周播剧收视最高纪录青春进行时成“中国式周播”试金石;旋风少女“周播爆款”;爱的妇产科相爱穿梭千年开启多季规划新模式2015;湖南卫视敢为人先;暑期粉丝选拔季;素人霸屏唱主角；“你好大连”趣味角标;引粉丝刷屏怒赞；730节目带;差异化打造原创新标杆；变形计我们都爱笑新意澎湃；天天向上快乐大本营创意无限；汉语桥跨年狂欢夜等大型晚会;价值连城品牌加速;传播超能世界那么大;请你多看看2015;作为国内唯一真正跨界的传播平台;湖南卫视与社交用户高度同源;纵使网络、移动新媒体加速崛起;湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位;仅单频道广告收入就将冲击100亿大关;书写中国电视史又一页崭新篇章继续成为社会话题的“始发站”;网络热剧的“发动机”;新闻爆点的“加速器”无论是新华社、人民日报、光明日报、解放军报等主流媒体;还是新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体;无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、APP;还是第一次开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏;乃至全民街头巷议、口口相传……无数事实和大数据都证明;湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮2015年;湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量……均以三倍以上优势大数量级领先;形成“TV+”时代领导地位独播湖南卫视最强IP内容的芒果TV后来居上;2015年全平台日均用户突破3000万;移动客户端总下载次数突破2.6亿;一个集PC、手机、PAD、IPTV、互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形..根据世界品牌实验室最新发布的2015亚洲品牌500强;湖南广电超越韩国国家电视台;位列亚洲电视品牌第四;居中国省级广电第一;并和央视、人民日报等一起首次进入“亚洲报业和电视传媒品牌十强”前五市场加速;跨界营销年轻就是消费力当电视成为客厅经济的核心;湖南卫视一次又一次“脑洞大开”地打通电影大屏和移动小屏数据显示;湖南卫视的造星能力、广告对购买行为的影响;都遥遥领先于其它频道..选择湖南卫视;广告主得到的不是一个简单意义上的品牌露出;而是一个从屏上到线下;从传统媒体到新媒体的大众话语中心;一个从观众到用户无孔不入的最强打包传播资源和整合营销矩阵跨年演唱会;蒙牛特仑苏零点时刻引爆终极悬念；立白我是歌手;“洪涛身边一瓶水”;让景田百岁山“四两拨千斤”；花儿与少年;蒙牛真果粒带你“趣旅行”;植入“细无声”；真正男子汉;别克昂科威“强者自强”;让品牌更有力量；爸爸去哪儿让胖轩爱姐姐;但更爱伊利星；滋源冠名三大王牌剧场;暑期销量增幅较上半年瞬间提升20%;从“行业新生代”到“绝对实力派”;掀起无硅油头皮护理最潮范儿今年双11;我们还要和阿里巴巴一起打造“天猫全球狂欢夜”;连马云都来和湖南卫视一起来玩T2O了;各界金主和企业家朋友们;您;还在等什么全景生态;青春霸屏2016;湖南卫视;本是王者;还将加速;让时光淬炼的“青蒿素”;治疗跟风造假的“打摆子”;牢牢把握全媒时代大风向;始终掌控电视江湖新秩序2016;湖南卫视将进一步优化融媒体战略;更精准定位年轻、女性受众;更加强调责任力量;收视效率;口碑美誉;更加强调跨界整合、融合传播2016;湖南卫视将“革命性”推出更具“战斗力”的“4+3”编排策略周间主推“三大剧场+730节目带”;周末横向拉通周五、周六、周日三天;打造“钻石十二小时”夏日甜心元气少年旋风孝子绝对大牌一往无前等18档顶级大片创世尊享;打造“超级节目舰队群”;对竞争对手进行全面“碾压”;打开广告商增值营销“新三体”2016;湖南卫视;快乐领航;全员加速进攻加速;“综艺之王”旋风横扫；大剧加速;“三驾马车”强力锁屏；霸屏加速;“超级周末”版图扩张；整合加速;“新品核弹”集群出击；创新加速;“稀缺定位”引爆市场2016;湖南卫视;和客户一起加速;和用户一起加速;和粉丝一起加速2016;湖南卫视;让品牌更青春;让传播更青春;让市场更青春2016;快乐中国;加速中;更青春。
济南电视台城市宣传片《天下泉城2015》声音的创意设计和制作
132现代电视技术2017.11在2016年电视节目技术质量奖《金帆奖》评比中，济南电视台制作的《天下泉城2015》获得高清晰度节目录制技术质量奖专题类三等奖，该片在声音制作方面，虽然没有一句解说词，但音乐采用了别具一格的曲风、各种元素的巧妙运用和节奏的把握处理，更彰显了泉城济南的特色。
设计理念 元素 创意 音乐音效《天下泉城2015》是由济南电视台自主创作精心拍摄的一部原汁原味的城市形象宣传片，气势恢宏，地空结合，立体地展现了美丽的泉城济南的特色和韵味，该片可以说是电影版的天下泉城，可以在电影院播放。
从2016年1月15日晚22:10起在济南电视台七大频道陆续播出，各大新媒体同步推出，让观众充分领略泉城济南山泉湖河城的无限魅力，为济南这座城市喝彩，为济南人的梦想助力。
为延续“天下泉城”的品牌效应，从全新视角充分展示济南的自然风光、城市新貌和深厚的历史文化底蕴，在市委宣传部指导下，济南广播电视台联手济南西城集团，精心组织实施，成立了由原《天下泉城》主创人员为班底的创作团队，从3月份起展开了《天下泉城2015》的拍摄，历时将近一年。
让观众们震撼的是从水底瞬间跃升到空中俯瞰整个济南，正午阳光下水草摇曳荡漾的那种曼妙姿态，让人从另一种视角感受山泉湖河城的四季美景和人文历史，可谓匠心独运。
一 先进的技术支撑首先，摄制组聘请了国内最顶尖的航拍团队，采用最先进的直升机和陀螺仪拍摄，低空定向特技飞行，为了增度反转，垂直90度拍摄，以实现多角度多方向俯拍，最大限度地增加航拍设备的稳定性。
飞机采用法国欧直120，可以实现超低空拍摄，最先进的水下拍摄团队，最高清的摄像设备已经达到6K ，是摄影机RED 红龙，锐度和色彩还原非常好。
我们在视频、音频方面都运用了最先进的技术从水下视角仰视来拍，展现四大泉群的不同风格，如：趵突泉的生生不息，珍珠泉的宁静，附着在水下植物上的水泡像颗颗晶莹剔透的珍珠，黑虎泉咆哮的气势，五龙潭的深邃等等。