虚拟货币对电子商务和消费行为的影响研究
虚拟货币对电子商务和消费行为的影响研究
虚拟货币对电子商务和消费行为的影响研究［摘要］虚拟货币在网络中得到广泛应用,对电子商务有着重要和突出的影响,并对网络消费者行为和网络社区的经营者行为策略有着显著作用,网络虚拟货币的发展必将促成虚拟货币市场的形成和网络经济的巨大发展。
［关键词］虚拟货币；电子商务；消费行为1 引言关于虚拟货币,最早起源于网络积分计划,具备强大的营销功能,在电子商务的广泛应用又使其具有强大的支付功能。
虚拟货币的双重功能属性对社区和会员的作用可概括为两方面,一方面提升用户黏性,吸引人气,留住会员,充分调动会员的积极性,维持社区的持续性发展；另一方面可刺激、引导会员进行交易和消费,促进虚拟增值业务(如虚拟礼品)和应用业务(如在线游戏)的销售。
此外,网站利用虚拟货币可以区隔免费用户和收费客户,可以采用价格歧视等市场策略,促进网站根据用户数量的多少朝利润率大小的方向转变。
2 虚拟货币对电子商务的影响当前虚拟货币的繁荣主要是依靠网络游戏产业的发展来拉动的,这只是虚拟货币在发展初期的现象,不会持续很久。
成熟的虚拟货币时代,网络经济的繁荣更应该是依靠电子商务的拉动来实现。
作为一种等价物,虚拟货币不仅仅是解决微额支付问题,能够促进网络交换、吸引受众注意力,促进虚拟消费与在线消费等,虚拟货币还能够有效促进传统电子商务升级,对网络虚拟经济产生巨大的影响。
2.1 虚拟货币能提升电子商务运营模式和价值虚拟货币是新一代电子商务经济的重要构成,在个人化和自组织原则下,运用各种技术和营销手段,构架起全新的电子商务运营模式。
虚拟货币是电子商务高级阶段的重要构成,网络企业可以灵活掌控和运营虚拟货币,构架起符合企业品牌个性的商务流程。
同时,传统电子商务一般侧重于现实商务行为的网络化实现,虚拟货币不仅能实现传统电子商务中积累的个人交易记录、信用资料的价值转换,而且能够建立衡量网络内外价值的尺度,促进传统电子商务升级,提升客户价值。
2.2 虚拟货币使电子商务更加安全虚拟货币的出现从根本上解决了互联网收费与网络私密性之间的矛盾,保障了网络商品交换的完成,加快了电子商务发展。
虚拟货币技术在电子商务中的应用
虚拟货币技术在电子商务中的应用随着数字化时代的到来，电子商务在全球范围内得到了迅猛发展。
而虚拟货币技术的出现，更是为电子商务带来了新的机遇和挑战。
本文将探讨虚拟货币技术在电子商务中的应用，并分析其对电子商务发展的影响。
一、虚拟货币技术的发展背景虚拟货币技术，简单来说就是以电子形式存在，在网络环境中进行流通和交换的货币形式。
其出现主要是因为人们对于传统实体货币的限制和不足的认识，虚拟货币技术的应用为电子商务提供了便捷、高效、安全的支付方式。
二、虚拟货币在电子商务中的应用1.安全的在线支付传统的电子商务支付方式往往需要用户提供银行账户、信用卡等敏感信息，导致安全风险的增加。
而虚拟货币技术可以通过加密技术确保支付的安全性，无需用户直接提供敏感信息，有效地降低了支付风险。
2.降低支付成本虚拟货币技术的应用能够减少中介机构以及相关服务商的参与，从而降低了电子商务交易的支付成本。
相对于传统的支付方式，虚拟货币支付更加便捷、低成本，大大提升了用户的支付体验。
3.跨境电子商务支付虚拟货币技术的普及使得跨境电子商务交易变得更加便利。
传统的跨境支付往往需要通过银行转账等复杂的流程，费用昂贵且操作繁琐。
而虚拟货币技术可以实现实时支付，极大地加速了跨境交易的速度和效率。
4.促进电子商务创新虚拟货币技术的应用使得电子商务领域的创新变得更加容易。
通过引入虚拟货币支付系统，商家可以推出各种促销活动、奖励机制，吸引用户参与，提高购物的乐趣和回报。
此外，还可以通过区块链技术实现去中心化的电子商务平台，为用户和商家提供更加公平、透明的交易环境。
三、虚拟货币技术对电子商务的影响1.打破地域限制虚拟货币技术的应用使得电子商务不再受制于地理位置的限制。
用户可以通过虚拟货币随时随地进行购物，无需受到时间和空间的限制，大大方便了消费者的购物体验。
2.促进商家竞争力提升虚拟货币技术的应用使得商家可以更加灵活地制定价格和促销策略，提高产品的竞争力。
虚拟货币技术在跨境电商中的应用与支付安全研究
虚拟货币技术在跨境电商中的应用与支付安全研究随着互联网的快速发展，跨境电商已成为全球贸易的重要组成部分。
然而，由于不同国家之间的货币、支付体系和法律体系的差异，跨境电商支付一直是一个痛点。
近年来，虚拟货币技术的兴起为解决这一问题提供了一个全新的解决方案。
本文将重点探讨虚拟货币技术在跨境电商中的应用，以及支付安全方面的研究。
一、虚拟货币技术在跨境电商中的应用1. 货币兑换成本降低跨境电商涉及多种货币的结算，传统的银行或第三方支付机构会收取高昂的兑换费用。
而通过使用虚拟货币，可以避免这些费用。
虚拟货币的交易是在去中心化的区块链网络中进行的，不需要经过任何的中间机构，因此可以降低兑换成本，提高跨境电商的效率。
2. 支付速度和便捷性提升传统的跨境电商支付过程需要经过多个环节，包括银行验证、支付机构处理等，导致支付过程时间较长。
而虚拟货币技术可以实现即时支付，无需经过繁琐的步骤，大大提高了支付速度和便捷性。
消费者可以通过虚拟货币在跨境电商平台上实时购买商品，提高了交易的效率和用户体验。
3. 法律法规的衔接虚拟货币技术的引入可以弥补不同国家之间法律法规的差异带来的不便。
基于区块链技术的智能合约可以自动化执行，在跨境电商中可以实现透明、公正的合规操作。
同时，通过对虚拟货币的监管，可以有效减少洗钱和非法交易的风险，从而保障跨境电商的安全。
二、虚拟货币在跨境电商支付安全的研究1. 加密技术保障支付安全虚拟货币的交易是基于区块链技术的，区块链采用了分布式账本的方式存储交易信息，确保了交易的透明和不可篡改性。
同时，虚拟货币的交易采用了高强度的加密算法，保障了支付过程的安全性。
因此，虚拟货币技术在跨境电商支付中能够提供更高的支付安全性。
2. 双重认证与多因素认证跨境电商支付安全的重要环节是身份认证。
在虚拟货币技术中，可以通过双重认证或多因素认证来提高支付的安全性。
双重认证需要用户提供两个或多个不同的身份验证要素，如密码、指纹、面部识别等。
电子商务中的虚拟货币与区块链技术研究
电子商务中的虚拟货币与区块链技术研究随着互联网的快速发展，电子商务已经成为了人们购物的重要途径。
虚拟货币和区块链技术作为电子商务领域中日益受到关注的关键因素，对于电子商务的发展起着举足轻重的作用。
本文将深入研究电子商务中的虚拟货币和区块链技术，并探讨其对电子商务未来的影响。
一、虚拟货币在电子商务中的应用虚拟货币是一种数字化的货币，在电子商务中发挥着重要的作用。
虚拟货币的优势在于其去中心化、匿名性和交易速度的特点。
在电子商务中，虚拟货币可以用于在线支付、转账和交易，极大地方便了消费者和商家之间的交易过程。
虚拟货币的流通具有高度的自由度和便利性，这使得全球范围内的交易更为方便快捷。
同时，由于虚拟货币采用了加密技术，使得支付过程更加安全可靠，减少了支付过程中的风险。
此外，虚拟货币还可以避免货币的贬值和人为操纵，保障交易各方的利益。
虚拟货币在电子商务领域中也带来了更多的商机。
通过虚拟货币支付，电子商务企业可以拓展跨境交易，降低交易成本，增加全球消费者的参与度。
此外，虚拟货币也可以作为激励措施，奖励用户在电子商务平台上的活跃度，增加用户的忠诚度和参与度。
二、区块链技术在电子商务中的应用区块链作为一种分布式账本技术，也正逐渐在电子商务领域中发挥着重要作用。
区块链技术通过将交易记录保存在多个节点上，实现了去中心化的交易确认和账本管理。
在电子商务中，区块链技术可以提供交易的透明度和安全性。
所有的交易记录都被保存在区块链上，任何人都可以查看，从而实现了交易的公开透明。
此外，由于区块链采用了加密技术，使得交易过程中的数据更加安全，减少了数据篡改和欺诈的风险。
区块链技术还可以为电子商务平台提供更高效的交易处理能力。
传统的电子商务平台需要依靠中心化的服务器来处理交易，容易出现交易瓶颈和延迟。
而采用区块链技术后，交易可以在多个节点上进行并行处理，大大提高了交易的速度和效率。
此外，区块链技术还可以解决电子商务中的信任问题。
虚拟货币在互联网行业中的应用研究报告
虚拟货币在互联网行业中的应用研究报告随着互联网的迅速发展，虚拟货币作为一种新兴的支付方式和经济模式，正逐渐引起人们的关注和重视。
在这篇研究报告中，我们将从多个角度探讨虚拟货币在互联网行业中的应用，并分析其对经济发展和社会变革所带来的影响。
一、背景介绍虚拟货币是指以数字形式存在的一种货币，其价值和交易主体完全依赖于互联网，而不依赖于任何实物背书。
虚拟货币的特点包括去中心化、匿名性和不可篡改性，这使得其在互联网行业中有着广泛的应用前景。
二、虚拟货币的类型目前市场上存在着多种类型的虚拟货币，常见的包括比特币、以太坊、莱特币等。
这些虚拟货币都具有自己独特的特点和应用场景，例如比特币作为一种去中心化的货币，被广泛应用于国际支付和跨境交易领域。
三、虚拟货币的优势相比传统的货币形式，虚拟货币具有更多的优势。
首先，虚拟货币的交易速度快，可以实现即时支付；其次，虚拟货币的交易成本低，可以减少支付中介的参与；此外，虚拟货币还具有更高的安全性和可追溯性，可以防止欺诈和洗钱等问题。
四、虚拟货币在电子商务中的应用在电子商务领域，虚拟货币的应用已经成为一种趋势。
通过使用虚拟货币，电子商务平台能够实现快速、安全和低成本的支付，提升用户体验和交易效率。
同时，虚拟货币还可以为电子商务平台带来更多的用户参与和忠诚度，促进平台的发展和壮大。
五、虚拟货币在在线游戏中的应用虚拟货币在在线游戏中的应用早已司空见惯。
玩家可以通过购买虚拟货币来获得游戏道具、技能和装备，提升游戏体验和竞争力。
虚拟货币的引入也为游戏运营商带来了丰厚的利润，促进了游戏产业的繁荣和发展。
六、虚拟货币在社交媒体中的应用虚拟货币在社交媒体中的应用也日益普及。
通过使用虚拟货币，用户可以购买会员等级、赞赏创作者或获取独家内容等。
虚拟货币的引入为社交媒体平台带来了更多的商业机会和盈利模式，促进了社交媒体的发展和可持续性。
七、虚拟货币对经济发展的影响虚拟货币的普及和应用对经济发展具有积极影响。
虚拟货币对支付行为的影响研究报告
虚拟货币对支付行为的影响研究报告随着科技的快速发展，虚拟货币已经逐渐成为人们支付行为的一部分。
虚拟货币的出现改变了人们对支付形式的认知，给传统支付方式带来了一定的冲击。
本文将从多个方面来探讨虚拟货币对支付行为的影响。
一、虚拟货币的定义虚拟货币是指通过电子方式进行数字化交易的一种货币形式。
与传统货币不同，虚拟货币不存在实物形式，仅存在于网络或数字化平台上。
虚拟货币的发行和流通完全依赖于网络技术，具有一定的匿名性和便利性。
二、虚拟货币的优势虚拟货币相比传统支付方式有一些明显的优势。
首先，虚拟货币具有全球通用性，不受国界限制，可以实现跨国支付。
其次，虚拟货币的支付速度较快，几乎可以实现即时到账。
此外，虚拟货币还可以提供匿名性，并且不受政府监管，对于某些特定需求的用户来说是一种非常方便的支付方式。
三、虚拟货币对支付行为的影响1. 支付方式多样化虚拟货币的出现使得支付方式更加多样化。
传统支付方式主要包括现金支付、银行卡支付和支付宝、微信支付等电子支付方式。
虚拟货币的出现使得消费者在支付时拥有更多的选择，可以根据自己的需求和喜好来选择合适的支付方式。
2. 支付安全性的增强虚拟货币支付的安全性相对较高。
虚拟货币的交易过程中，通过密码学技术加密用户的身份和交易信息，大大降低了支付过程中的风险。
因此，虚拟货币支付相对于传统支付方式更加安全可靠，能够有效防止网络支付中的欺诈行为。
3. 支付便利性的提高虚拟货币支付的便利性是其最大的优势之一。
通过手机、电脑等终端设备，用户可以随时随地进行虚拟货币支付，无需携带大量现金或银行卡，即可完成支付。
这种便利性大大提升了用户的支付体验，节省了时间和精力。
4. 支付成本的降低相比传统支付方式，虚拟货币支付通常具有较低的交易成本。
传统支付方式需要支付一定的手续费、手续费、汇款费用等，而虚拟货币支付通常只需支付较低的交易手续费即可完成交易。
虚拟货币支付的低成本使得小额支付更具实际意义，也加速了支付方式向虚拟货币转变的过程。
虚拟货币对电子商务和消费行为的影响研究
起符合企业品牌个性 的商务流程。同时，传统电子商务一 般 侧重 于现实 商务行 为 的网络 化实现 ，虚 拟货 币不 仅 能实
现传统 电子商 务 中积 累 的个人交 易记 录 、信 用资料 的价 值 转 换 ，而且能 够建立 衡量 网络 内外价值 的 尺度 ，促 进传 统 电子商 务升级 ，提升 客户 价值 。
电 子 商 务
中国市场 ２１ 第４ ００年 ９期 （ 总第６８期拟 币 和 费 行 为 的 影 响 研 究
杜 志 冈 Ｊ Ｉ
（ 中科技大学 管理 学院，湖北 武 汉 ４ ０ ７ ） 华 ３０ ４
［ 摘 要 ］ 虚拟 货 币在 网络 中得到 广泛 应用 ，对 电子商务 有着 重要 和 突 出的影 响 ，并对 网络 消 费者 行 为和 网络社 区 的经 营者行 为策略有 着显 著作 用 ，网络 虚拟 货 币的发展 必将促 成虚拟 货 币市场 的形成 和 网络 经 济的 巨大发 展 。 ［ 关键词 ］ 虚拟 货 币 ；电子 商务 ；消 费行为 ［ 中图分 类号 ］Ｃ ３ ． ９ １６ ［ 文献标 识码 ］Ａ ［ 文章 编号 】 １０ — ４２ （０ ０ ９ ０９ ０ ０ ５ ６３ ２ １ ）４ — ００— ２ 密性之 间 的矛盾 ，保障 了网络 商 品交 换 的完 成 ，加快 了电
子商务 发展 。
１ 引 言
关于 虚拟货 币 ，最早 起 源于 网络积分 计划 ，具备 强大
２３ 虚拟 货币能促 进 更加统 一的 网络市场 经济 ．
虚 拟货 币是个 人和 网络经 济活动 的交 易基础 ，它将建
的营销功能，在电子商务的广泛应用又使其具有强大的支
付功 能 。虚 拟货 币的双重 功 能属性对 社 区和会 员的作 用 可
虚拟货币技术在电子商务中的应用
虚拟货币技术在电子商务中的应用随着数字化时代的来临，电子商务迅速发展，为人们的生活带来了很多便利。
虚拟货币技术作为电子商务的重要支撑，已经在改变着人们的支付方式、促进交易效率以及保障交易安全。
本文将探讨虚拟货币技术在电子商务中的应用。
一、虚拟货币的概念和特点虚拟货币，即以电子形式存在的货币，是在网络环境下广泛流通和使用的一种支付方式。
虚拟货币以数字作为记录单位，可以在特定的电子平台上进行交易和转账。
与传统的实体货币相比，虚拟货币具有以下特点：1. 电子化：虚拟货币完全以电子形式存在，不需要实体媒介，可以通过网络和移动设备进行支付，提供了更加便捷的支付方式。
2. 去中心化：虚拟货币不依赖于任何中央机构发行和管理，其价值和交易记录通过密码学技术和分布式账本进行验证和保障，减少了对第三方的依赖，提高了交易的安全性。
3. 匿名性：虚拟货币的交易记录通常被加密，只有交易双方知道具体信息，保护了用户的隐私权。
4. 不可逆转性：虚拟货币的交易一经确认，就无法更改或撤销，增加了交易的可靠性。
二、虚拟货币在电子商务中的支付应用1. 在线支付：虚拟货币技术可以实现在线支付，使用户可以通过虚拟货币购买商品或服务。
用户只需使用自己的虚拟货币账户进行支付，无需输入银行卡信息，提高了支付的安全性和便捷性。
2. 跨境支付：虚拟货币技术可以消除货币兑换的繁琐过程，在电子商务跨境交易中发挥重要作用。
用户可以使用虚拟货币进行支付，无需担心汇率波动和延迟等问题，降低了支付成本和风险。
3. 微支付：虚拟货币技术为电子商务提供了微支付的功能，使得用户可以进行小额支付，例如购买手机应用、数字内容和网络游戏道具等。
虚拟货币的快速支付和结算特性，适应了用户对瞬时性和便捷性的需求。
三、虚拟货币在电子商务中的交易及结算应用1. 去中介化：虚拟货币技术实现了电子商务交易的去中介化，即消除了传统金融机构的参与，使交易更直接、高效和低成本。
用户可以通过虚拟货币进行直接交易，无需经过第三方机构的确认和审核。
电商平台中的虚拟货币研究
电商平台中的虚拟货币研究1. 前言随着电商平台的迅速发展，虚拟货币在其中扮演着越来越重要的角色。
虚拟货币是指以数字、电子等形式存在的货币，在电商平台中用作支付手段和交易货币，具有方便、快捷、安全等特点。
本文将从多个角度分析虚拟货币在电商平台中的应用和发展趋势。
2. 概述虚拟货币虚拟货币是一种非法定货币，是以数字、电子等形式存在的货币，其面值不是由金属或纸张等实体物体所支持。
虚拟货币具有可分割、可附加、可兑换等特点，这为电商平台的支付方式提供了更多的选择。
虚拟货币的种类繁多，如比特币、以太坊、莱特币等，不同的虚拟货币有不同的特点和应用场景。
3. 电商平台中虚拟货币的应用3.1 支付虚拟货币的主要用途是作为支付手段。
在电商平台中，用户可以使用虚拟货币完成商品的购买、租赁、甚至是捐赠。
虚拟货币支付具有支付快速、安全可靠、无需银行账号和密码等特点，受到越来越多用户的欢迎。
3.2 奖励电商平台中的虚拟货币也可以作为奖励发放。
很多电商平台会通过给用户发放虚拟货币的方式鼓励用户积极参与购物、评价、分享商品等活动。
这种方式可以激励用户，增加用户粘性。
3.3 会员购买和权益虚拟货币还可以用于购买电商平台的会员，享受会员专属的权益。
比如，淘宝会员可以使用虚拟货币购买淘气值，以便享受一些独家的服务和优惠，这促进了用户对平台的忠诚度。
4. 电商平台中虚拟货币的发展趋势4.1 更加广泛的应用场景虚拟货币在电商平台的应用将越来越广泛。
未来，虚拟货币将不仅仅用于支付和奖励，还可能被用于积分兑换、折扣等更多场景。
虚拟货币可以彻底解决支付过程中信用卡、银行账户等信息的泄露等问题，具有更大的安全性。
4.2 加强监管机制随着虚拟货币在电商平台中的应用越来越广泛，监管也将更加严格。
在监管机制下，虚拟货币的流通、交易、兑换等流程将更加流畅，也能避免一些不法分子利用虚拟货币进行诈骗等活动。
4.3 发展数字货币随着全球数字化经济的兴起，越来越多的国家开始探索数字货币的发展。
电子商务平台的虚拟货币支付研究
电子商务平台的虚拟货币支付研究随着电子商务的迅速发展，虚拟货币支付作为一种新的支付方式受到了广泛关注。
虚拟货币支付是指在电子商务平台上使用虚拟货币进行交易和支付的一种方式。
虚拟货币是一种由电子商务平台发行和管理的数字化货币，在购物、支付和结算等方面具有便捷性和安全性，已被越来越多的用户所接受和使用。
虚拟货币支付在电子商务平台中具有许多优势。
首先，虚拟货币支付对于用户来说非常方便。
用户可以在任何时间和地点使用虚拟货币进行支付，无需携带现金或银行卡。
而且，使用虚拟货币支付可以避免传统支付方式中的交易手续费和汇率损失，提高支付效率和成本节约。
其次，虚拟货币支付在安全性方面具有优势。
虚拟货币支付采用了加密技术和多重身份认证系统，保障了用户账户和交易的安全。
虚拟货币的交易记录和支付数据都会被保存在区块链中，有效防止了交易数据的篡改和冒用，提供了更安全的支付环境。
此外，虚拟货币支付还可以促进电子商务平台的发展。
通过引入虚拟货币支付，电子商务平台可以吸引更多的用户和商家参与交易，推动平台的交易活跃度和销售额增长。
虚拟货币支付还可以为电子商务平台带来更多的合作伙伴和资源，提升平台的竞争力和市场地位。
然而，虚拟货币支付也存在一些挑战和问题需要解决。
首先，虚拟货币支付的法律法规和监管政策尚不完善，存在一定的法律风险和监管风险。
因此，相关部门需要加强对虚拟货币支付的监管和管理，确保用户的合法权益得到保护。
其次，虚拟货币支付的技术问题也需要解决。
虚拟货币支付依赖于先进的数字加密和区块链技术，因此对于技术的安全性和完整性要求非常高。
电子商务平台需要投入大量资源和精力来确保虚拟货币支付的稳定运行和系统的安全性。
此外，用户对于虚拟货币支付的接受度也是一个问题。
虚拟货币支付相对于传统支付方式来说还相对较新，一些用户可能对虚拟货币支付存在疑虑和不信任感。
电子商务平台需要通过宣传和推广来增加用户对于虚拟货币支付的了解和接受度，提供更好的用户体验和购物环境。
虚拟货币技术调研及其在电子商务中的应用实践
虚拟货币技术调研及其在电子商务中的应用实践随着数字化时代的到来，虚拟货币技术作为电子商务领域的新兴技术备受瞩目。
本文将对虚拟货币技术进行调研，并探讨其在电子商务中的应用实践。
一、虚拟货币技术概述虚拟货币技术，又称加密货币技术，基于密码学和分布式账本技术，用于实现点对点的价值转移和交易确认。
其核心思想是通过数学算法和分布式网络来确保交易的可靠性、安全性和匿名性。
虚拟货币技术的特点包括去中心化、匿名性、全球可流通性和可编程性。
去中心化意味着虚拟货币系统没有中央机构控制，交易由网络中的所有参与者共同验证和确认。
匿名性可以保护用户的隐私，同时也增加了防止欺诈和追踪的难度。
全球可流通性使得虚拟货币可以跨越国界进行交易，降低了跨国支付和转账的成本。
可编程性使得虚拟货币可以根据特定条件自动执行交易，开辟了更多的商业应用场景。
二、虚拟货币技术在电子商务中的应用实践1. 支付领域虚拟货币技术在电子商务支付领域具有广泛应用。
通过使用虚拟货币进行支付，可以实现快速的跨境支付，降低支付成本，并且没有支付中心的单点故障风险。
另外，虚拟货币也为电子商务提供了一种可选的支付方式，满足不同用户的需求。
2. 去中介化虚拟货币技术的去中心化特点使得电子商务中的交易可以去除中介机构，直接由买家和卖家完成。
这种去中介化的交易模式降低了交易成本，同时也提高了交易效率和安全性。
3. 激励机制虚拟货币技术可以通过制定激励规则，鼓励用户参与电子商务活动。
例如，一些电子商务平台使用虚拟货币作为奖励，给予用户参与活动、撰写评论或帮助解决问题的奖励，从而提升用户参与度和平台活跃度。
4. 区块链技术应用虚拟货币技术的核心技术之一是区块链技术。
区块链技术的分布式账本和不可篡改性特点可以为电子商务提供更加透明和可信的交易环境。
例如，通过将商品的溯源信息在区块链上进行记录，可以提供消费者对商品来源和质量的可追溯性，增加消费者的信任度。
5. 跨境电子商务虚拟货币技术的全球可流通性为跨境电子商务提供了便利。
虚拟货币技术在电商平台中的应用研究
虚拟货币技术在电商平台中的应用研究随着互联网技术的日新月异发展，电商平台成为了现代商业活动的主要形式之一。
然而，传统的电商平台依赖于传统的货币支付方式，限制了交易的便利性、安全性和效率。
虚拟货币技术的出现为电商平台带来了新的可能性。
本文将探讨虚拟货币技术在电商平台中的应用，并分析其对电商行业的影响。
首先，虚拟货币技术在电商平台中的应用为支付提供了更多的选择。
传统支付方式的局限性在于支付过程中需要通过银行或支付机构进行转账，而虚拟货币技术则可以通过区块链技术实现点对点的支付，消除了中间环节，提高了支付的速度和效率。
虚拟货币还可以跨越国界，为跨境电商提供了更加便捷的支付方式。
此外，虚拟货币技术还可以通过智能合约实现自动化支付，降低了人力成本和支付风险。
其次，虚拟货币技术在电商平台中的应用可以提高交易的安全性。
虚拟货币技术采用密码学技术保障交易信息的安全，使用分布式账本确保交易的不可篡改性。
相比传统的支付方式，虚拟货币技术能够更好地保护用户的财产安全。
此外，虚拟货币技术还可以通过匿名性的特点保护用户的隐私，降低用户信息被泄露的风险。
通过在交易过程中使用虚拟货币技术，电商平台可以增强用户对平台的信任和忠诚度。
再次，虚拟货币技术在电商平台中的应用可以提升用户体验。
传统支付方式需要用户填写复杂的支付信息，有时还需要用户输入验证码等烦琐步骤，影响了用户的体验。
而虚拟货币技术可以实现一键支付，减少了用户支付的步骤，提高了用户的支付速度和便利性。
虚拟货币技术还可以通过智能合约实现自动化售后服务，提高了用户的满意度。
此外，虚拟货币技术可以与其他技术相结合，如人工智能和大数据分析等，提供个性化的推荐和营销服务，进一步提升用户体验。
然而，虚拟货币技术在电商平台中的应用也存在一些挑战和障碍。
首先，虚拟货币技术的波动性可能导致价格不稳定，给电商平台带来经营风险。
其次，虚拟货币技术的普及程度和用户接受度有限，需要电商平台积极推动用户对虚拟货币技术的认知和接受，提供相应的教育和支持。
电子商务平台的虚拟货币应用分析
电子商务平台的虚拟货币应用分析随着互联网的快速发展和电子商务的蓬勃兴起，虚拟货币作为一种电子支付手段逐渐走入人们的生活。
电子商务平台成为了虚拟货币应用的主要场景之一。
本文将对电子商务平台的虚拟货币应用进行分析与论述，探讨其优势、劣势以及发展前景。
一、虚拟货币的定义及背景虚拟货币，即在网络或虚拟社交平台上流通的电子化货币。
随着电子商务的快速发展，虚拟货币作为一种新型支付方式，由于其快捷、安全、便利的特点受到了越来越多用户的青睐。
二、电子商务平台的虚拟货币应用现状1. 电子商务平台虚拟货币的发展历程电子商务平台的虚拟货币应用起源于早期的网络游戏中的虚拟货币，随着电子商务平台的兴起，逐渐扩大到商品购买、充值、抵扣等方面。
2. 虚拟货币在电子商务平台的具体应用（1）在线购物支付：用户可以通过电子商务平台购买商品时使用虚拟货币进行支付，享受便捷的购物体验。
（2）积分兑换：用户可以通过购物或完成一定任务获取虚拟货币积分，并将其兑换为折扣券、优惠券等，进一步提升购物的实惠感。
（3）会员权益：电子商务平台通过推出虚拟货币奖励机制，让用户成为会员并享受会员专属权益，有效促进用户忠诚度提升和消费活跃度。
三、电子商务平台虚拟货币应用的优势1. 便捷高效：虚拟货币作为一种电子支付方式，在购物过程中无需刷卡或携带现金，简化了购物流程，提升了支付效率。
2. 高度安全性：通过对电子商务平台的虚拟货币进行加密、防篡改等技术手段，有效保护了用户的资金安全。
3. 激励消费和用户忠诚度：电子商务平台通过虚拟货币的运用，能够刺激用户消费行为，提高用户忠诚度，增加用户黏性和复购率。
四、电子商务平台虚拟货币应用的劣势1. 法律监管不完善：由于虚拟货币的特殊性，各国对其法律监管存在一定困难和差异，监管不完善可能带来一些风险和挑战。
2. 虚拟货币价值波动：虚拟货币的价值常常受到市场供求、政策法规等因素的影响，价值波动较大，可能带来投资风险和不稳定性。
电子商务环境下虚拟货币的应用探究
电子商务环境下虚拟货币的应用探究随着互联网的普及和电子商务的快速发展，人们对于数字化货币的需求也不断增加。
虚拟货币便应运而生，成为了人们交易、投资、支付等领域的重要工具。
那么，在电子商务环境下，虚拟货币又有哪些应用呢？本文将探究虚拟货币在电子商务环境下的应用。
第一部分：虚拟货币的定义和类型虚拟货币是指在网络世界中的数字货币，也叫作电子货币、数字货币等。
其实现的方式是通过网络技术实现的，由于具备去中心化、匿名性等特点，虚拟货币在一些特定场景中得到了广泛的运用。
虚拟货币按照发行方式可以分为两种类型：一种是中心化虚拟货币，比如支付宝、微信支付等；另一种是去中心化虚拟货币，比如比特币、以太坊等。
中心化虚拟货币一般是由商业机构或公司发行，通过其管理的平台进入流通领域，并且其发行和管理的过程是集中化的。
而去中心化虚拟货币则是通过区块链技术实现，不需要中心机构进行管理，其价值取决于市场供求关系。
第二部分：电子商务环境下虚拟货币的应用2.1 交易支付虚拟货币在电子商务的应用最直接的体现就是交易支付。
在传统的电子商务环境中，采用的是银行卡或者第三方支付平台支付的方式。
而虚拟货币则是在互联网环境下的一种新型支付方式。
用户可以利用自己的虚拟货币账户，通过相关的交易平台进行交易，从而实现支付。
虚拟货币的交易支付，不像传统方式需要银行作为中介，付款与收款之间的支付信息可以直接传递，从而提高了交易的快捷性，并且在一些国际间交易中，也可以减少汇率的损耗。
2.2 投资理财虚拟货币在电商环境下的另一种应用是投资理财。
相对传统股票、基金等投资方式，虚拟货币作为一种新兴的数字货币，其一些品种的价值波动较大，有较高的投资回报率，成为了一些投资者关注的热点。
投资虚拟货币不同于传统投资，它通常没有太多的政府监管，交易规则灵活，不受垄断资本的约束。
因此，它具有较高的投机性和风险性。
但是大量的投资者仍然参与其中，这也间接推动了虚拟货币的应用范围和市场份额的增长。
电子商务中的虚拟货币研究
电子商务中的虚拟货币研究随着互联网的迅猛发展和全球电子商务交易的不断增加，电子货币的形式也逐渐多样化。
作为一种数字化形态的货币，虚拟货币在电子商务领域的应用越来越受到关注。
本文将探讨电子商务中的虚拟货币的定义、特点、应用以及对电子商务发展的影响。
首先，我们需要明确虚拟货币的定义和特点。
虚拟货币是一种在电子环境中使用的数字货币，它不依赖于传统金融机构，以点对点的形式进行交易。
虚拟货币使用加密算法保障交易的安全性和匿名性，同时具有去中心化和匿名性等特点，使其成为电子商务支付的一种重要方式。
虚拟货币在电子商务中的应用众多。
首先，虚拟货币可以提供更便捷的支付方式。
与传统的货币支付相比，虚拟货币可以通过电子设备直接进行交易，不受时间和地域的限制，节省了支付过程中的时间和成本。
其次，虚拟货币还可以降低交易的风险。
虚拟货币采用加密算法进行交易，有效保障了交易的安全性，降低了支付过程中被盗取或篡改的风险。
此外，虚拟货币还可以为消费者提供丰富的奖励和促销机制，增加用户的忠诚度和参与度。
虚拟货币对电子商务发展产生了积极的影响。
首先，虚拟货币可以推动电子商务的国际化。
传统的货币支付方式存在跨境支付问题，而虚拟货币可以通过无国界的特点，实现全球范围内的交易便捷和成本降低。
其次，虚拟货币可以促进电子商务的创新。
虚拟货币具有可编程性的特点，可以根据不同的需求和场景进行定制，实现交易规则的灵活性和创新性。
最后，虚拟货币还可以促进电子商务的发展。
通过引入虚拟货币，电子商务平台可以提供更多的支付方式和选择，增加用户的便利性和购物的愿望，进一步推动电子商务的发展。
然而，虚拟货币在电子商务中也面临一些挑战。
首先，虚拟货币的信任问题是一个关键因素。
由于虚拟货币不依赖于传统金融机构，其信任建立在技术和算法之上。
如果虚拟货币的算法存在漏洞或被攻击，将可能导致交易失败或资金损失。
其次，虚拟货币的波动性也是一个需要考虑的问题。
由于虚拟货币市场较为不稳定，其价值可能会有较大的波动，给消费者和商家带来不确定性。
虚拟货币技术在电子商务中的应用探索
虚拟货币技术在电子商务中的应用探索随着数字化时代的到来，电子商务成为了当今社会中不可或缺的一部分。
然而，随之而来的问题是如何保障电子交易的安全可靠性和便利性。
虚拟货币技术，作为一种新兴支付手段，在电子商务中引发了广泛的关注和应用。
本文将探讨虚拟货币技术在电子商务中的应用，并分析其优势和挑战。
首先，虚拟货币技术为电子商务提供了更安全、便捷的支付方式。
传统的电子支付方式通常需要借助第三方支付平台完成交易，而虚拟货币技术通过基于密码学的加密和点对点的交易验证机制，可以让买卖双方直接完成支付，从而减少了信任的成本和支付的中间环节。
此外，虚拟货币的交易过程也极为高效，无需等待银行或支付平台的审核，交易几乎是实时完成的，提升了支付的速度和效率。
其次，虚拟货币技术在电子商务中突破了传统货币的地域和法币限制。
传统货币通常存在汇率和跨境支付的问题，而虚拟货币不受国家或地区的限制，在全球范围内都可以流通和交易。
这为跨境电子商务提供了便利，促进了国际贸易的发展。
此外，虚拟货币的使用还可以降低货币兑换的成本，提高了企业在国际市场中的竞争力。
虚拟货币技术还为电子商务平台提供了更好的用户体验和个性化服务。
通过采用虚拟货币支付，电子商务平台可以更好地了解用户的购买偏好、消费习惯等信息，从而进行个性化推荐和定制化服务。
同时，虚拟货币技术还支持智能合约的应用，可以使交易双方在遵守合约约定的前提下，自动完成交易和支付，提高了用户体验和交易的可信度。
然而，虚拟货币技术在电子商务中还面临一些挑战。
首先是技术安全风险。
虚拟货币技术的应用需要保证交易过程的安全性，包括防止黑客攻击和个人信息泄露等问题。
此外，虚拟货币的存储和管理也需要更加严格的安全机制。
其次是法律监管的问题。
虚拟货币的发展目前还缺乏全球统一的监管政策，面临着监管和合规难题，这对电子商务平台的发展产生了一定的影响。
另外，虚拟货币的波动性也是一个值得关注的问题，人们需要更好的风险管理和稳定性来支持其在电子商务中的应用。
电子商务中的虚拟货币与支付系统研究
电子商务中的虚拟货币与支付系统研究随着互联网技术的快速发展和电子商务的兴起，虚拟货币及其支付系统也成为了当前许多电商平台的重要支持工具。
虚拟货币作为一种数字化的货币形式，为消费者和商家提供了更加方便、安全和快捷的支付方式。
本文将对电子商务中虚拟货币与支付系统展开研究，并探讨其优势、挑战以及未来的发展趋势。
虚拟货币在电子商务中的应用是为了满足用户越来越便捷、高效的支付需求而发展起来的一种数字货币。
相比传统货币，虚拟货币具有如下几个优势：首先，虚拟货币的交易速度更快。
传统金融机构间的电汇和跨国汇款需要经过复杂的中间环节，而虚拟货币的交易是基于区块链技术的，可以实现即时结算，大大加快了支付的速度。
其次，虚拟货币的支付成本更低。
传统的支付方式通常需要支付一定的手续费，而虚拟货币的交易费用相对较低，这使得电商平台和商家可以减少成本并提供更具竞争力的价格。
此外，虚拟货币的支付系统更加安全。
虚拟货币采用了加密技术，每一笔交易都会经过多重验证和加密处理，保障了交易的安全性和可追溯性。
这些特点使得虚拟货币成为一种受欢迎的支付方式，同时也为电商平台和消费者提供了更高的安全性保障。
虚拟货币及其支付系统在电商领域也面临一些挑战。
首先，虚拟货币的匿名性和隐私性也可能导致一些非法行为，例如网络洗钱和黑市交易等。
因此，监管和合规成为虚拟货币发展的重要问题，各国政府和监管机构需要制定相关政策和法规来规范和管理虚拟货币及其支付系统。
其次，虚拟货币的波动性也是一个问题。
与传统货币相比，虚拟货币的价格波动较大，这给用户和商家带来了一定的风险。
为了解决这个问题，一些虚拟货币采用了稳定币的概念，通过与法定货币进行锚定来保持相对稳定的价值。
未来，虚拟货币与支付系统在电子商务中的研究和发展将继续深化。
一方面，虚拟货币的技术不断进步和创新，例如零知识证明和侧链技术的引入，将进一步提升虚拟货币的隐私性、可扩展性和安全性。
另一方面，虚拟货币的全球应用也将扩大，建立跨境支付系统成为未来的重要任务，以便更好地支持全球化的电子商务。
电子商务中虚拟货币的应用与研究
电子商务中虚拟货币的应用与研究随着电子商务的发展，虚拟货币的应用也越来越广泛。
虚拟货币是一种数字化的货币，没有实体形态，但可以在网络上进行流通和交易。
在电子商务中，虚拟货币可以作为支付工具，方便消费者的购物和商家的销售。
同时，虚拟货币也具有其他的应用价值，在互联网金融、游戏、社交等领域也有广泛的应用。
一、虚拟货币的定义及发展历程虚拟货币，顾名思义，是指没有实体形式的货币，在互联网上进行交易和流通。
虚拟货币起源于虚拟经济的发展，是虚拟经济的重要组成部分。
早期的虚拟货币主要应用于网络游戏和虚拟社区中，用于购买游戏道具、增值服务或兑换虚拟物品等。
随着互联网的发展和电子商务的兴起，虚拟货币逐渐被应用于商品和服务的实际交易中。
虚拟货币的发展历程可以大致分为三个阶段。
第一阶段是早期网络游戏和虚拟社区中的虚拟货币，如《魔兽世界》中的金币、《QQ》中的Q币等；第二阶段是虚拟货币逐渐融入电子商务中，如支付宝的“余额宝”、苹果公司的“iTunes”等；第三阶段是区块链技术的出现，促进了虚拟货币的发展和应用，如比特币、以太坊等。
二、虚拟货币在电子商务中的应用虚拟货币在电子商务中的应用，主要是作为支付工具。
虚拟货币的应用能够方便消费者的购物和商家的销售，同时降低了支付成本和支付风险。
虚拟货币通常被应用于在线购物、游戏道具、增值服务、网站会员等领域。
1. 在线购物：虚拟货币作为一种支付方式，在线购物中得到广泛应用。
购物网站可以通过连接虚拟货币支付系统，使用户可以使用虚拟货币进行支付。
虚拟货币支付快捷、安全、便利，受到消费者的青睐。
2. 游戏道具：虚拟货币在游戏道具的购买中得到广泛应用。
游戏中的道具通常需要消耗大量时间和精力才能获得，而虚拟货币可以快速购买道具，为玩家提供了方便。
3. 增值服务：虚拟货币在增值服务中得到广泛应用，如在线视频、音乐等领域。
用户通过使用虚拟货币获得高质量的内容服务，同时可以选择按需付费，节约了成本。
电子商务中的虚拟货币设计与应用研究
电子商务中的虚拟货币设计与应用研究随着互联网的快速发展，电子商务在全球范围内蓬勃发展，并且愈发与传统实体经济相互渗透。
在这种情况下，虚拟货币作为一种数字化货币形式，在电子商务中的设计和应用变得愈发重要。
本文将探讨虚拟货币的设计原则以及在电子商务中的应用。
一、虚拟货币的设计原则1. 安全性虚拟货币作为一种完全基于数字的货币形式，安全性是其设计过程中最重要也是最基础的原则。
安全性包括对账户的安全保护、交易的安全保障以及系统的整体安全。
如何保护用户账户不受黑客攻击，同时确保交易的正确性和追踪性，这些都需要虚拟货币的设计者具备深厚的技术实力和安全意识。
2. 隐私性虚拟货币的设计需要保护用户的隐私，使得用户在使用虚拟货币进行交易时不会暴露自己的身份信息。
虚拟货币的设计者应该致力于设计一种匿名性强的交易系统，保护用户的隐私，避免用户的个人信息被滥用。
3. 可追溯性尽管保护用户隐私是重要的设计原则，但是虚拟货币的设计需要有一种可追溯性。
这是因为在发生交易纠纷或者违法行为时，可追溯性可以帮助解决问题并维护公平和正义。
虚拟货币的设计需要在保护隐私的同时提供一种合法的手段，使得追溯交易行为成为可能。
4. 便利性虚拟货币的设计应该具备便利性，使得用户能够方便地使用虚拟货币进行交易。
便利性包括虚拟货币的存储方式、交易的速度以及用户界面的友好性。
虚拟货币设计者需要注重用户体验，将用户放在设计的核心位置，简化用户操作流程，提供便捷的交易体验。
二、虚拟货币在电子商务中的应用1. 支付方式虚拟货币可以作为一种方便的支付方式在电子商务中广泛应用。
相比传统的银行转账和信用卡支付，虚拟货币支付更加简便和快捷。
通过虚拟货币的支付方式，用户可以在电子商务平台上快速购买商品和服务，促进交易的完成和转化率的提高。
2. 奖励系统虚拟货币可以作为电子商务平台的奖励机制之一，激励用户参与平台的活动。
例如，用户可以通过完成一定数量的任务、撰写评论或邀请好友注册等方式获得虚拟货币作为奖励。
电子商务中虚拟货币的应用探讨
电子商务中虚拟货币的应用探讨随着互联网的不断发展，电子商务成为了人们购物的主要途径之一。
同时，随着支付方式的不断创新，虚拟货币也逐渐成为了电子商务中的一种重要支付方式。
在电子商务中，虚拟货币的应用形式和具体实现方式也不断变化，对于这一趋势，我们需要进行深入探讨。
一、虚拟货币在电子商务中的应用形式在电子商务中，虚拟货币主要有以下几种应用形式：1.在线虚拟货币：在线虚拟货币主要指的是在网络上购买虚拟商品所使用的货币。
比如，某游戏中的虚拟金币，某购物网站中的积分等。
这些虚拟货币的流通范围较窄，主要用于特定的网络环境之内。
2.虚拟信用卡：虚拟信用卡是一种通过互联网申请、使用的信用卡。
虚拟信用卡申请时，无需提供实际的信用卡，只需要填写一些基本信息即可。
虚拟信用卡既可以作为一种支付方式，也可以用于在线购物时安全认证。
3.加密货币：加密货币是指一种数字货币，它使用加密技术保护交易和控制货币发行。
比如比特币、莱特币等。
加密货币的优点在于交易安全，去除了中间商占用利润的环节，同时也可以通过不同的交易平台进行兑换。
二、虚拟货币的优点和存在的问题虚拟货币相较于传统货币具有一定的优点：1.安全性高：虚拟货币采取了很完善的加密措施，能够确保交易安全，防止欺诈。
2.交易速度快：虚拟货币的交易能够在短时间内完成，特别适合在电子支付方面应用。
3.交易费用低：使用传统货币进行跨境交易需要支付高昂的手续费，而使用虚拟货币则可以避免这一问题。
但是，虚拟货币本身也存在一些问题：1.价值波动大：由于虚拟货币的价值往往在市场上呈现出剧烈波动，使用虚拟货币作为支付方式风险较高。
2.信息安全：虚拟货币使用数字证书作为身份证明，如果数字证书被泄漏，就会给资产带来巨大的风险。
3.监管不足：虚拟货币的监管比较复杂，缺乏有效的监管标准，容易被用于违法犯罪活动。
三、未来发展趋势未来虚拟货币在电子商务中的应用将呈现以下几个趋势：1.趋于稳定：虚拟货币的波动性较大是由于资金的投机性，未来随着虚拟货币的流通范围逐渐扩大，其价值将会趋于稳定。
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密性之间的矛盾 , 保障了网络商品交换的完成 , 加快了电 子商务发展。 2 3 虚拟货币能促进更加统一的网络市场经济 虚拟货币是个人和网络经济活动的交易基础, 它将建 立起同时面向个人和企业的网络经济基础。虚拟货币完全 契合了目前互联网络 W eb2 0的所有特征和要求: 以用户 为中心, 而不是以物为中心 ; 强调社会性, 积极鼓励用户 参与互动; 注重分享与体验。虚拟货币能使网络经济走向 更加全面、开放和系统的市场经济 , 促进更加统一的网络 市场经济。
[ 1] 艾瑞 2009年中国网络社区研究报告 [ R ] . 2009 [ 2] 苏宁 版社 , 2008 [ 3] 王海龙 基于电子商务的网络虚拟 货币研究 [ J] . 电子 商 务 , 2007 ( 6 ) : 71- 74 [作者简介 ] 杜志刚 ( 1976# ) , 男 , 湖北黄 冈人 , 华中科技 大 学管理学院博士研究生 , 中级物流师 , 研究方向 : 营销和电子商务。 8 th ed [ M ] . Fort W orth: D ryd en Press , 1995 [ 2] 林振旭 , 苏 勇 [ J]. 商业时代 , [ 3] 王崇 , 李一军 [ 4] 武星星 , 苗维亚 35 - 39 [ 5] 邵兵家 , 杨璐 究 [ J]. 商业研究 , [ J]. 情报杂志 , 网上商店氛 围对消费 者购买意 愿的影响 研 基于 TAM 的 网上 购 物 意向 综 合 模 型 2009 ( 11) : 572- 577 科技 接 受模 式对 网络 购买 意愿 影响 探 析 基于互联网 环境下的 消费者决 策行为的 研 2006 ( 3) : 13 - 18 2007 ( 9 ) : 基于结构 方程模型 的网上购 买意愿影 响 2007 ( 32) : 68 - 69 虚拟货币的理论分析 [ M ] . 北京 : 社会科学文献出
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2007 ( 5) : 52 - 55
[作者简介 ] 韩剑宇 ( 1985# ) , 广东韶关 人 , 暨南大学管理 学 院企业 管 理 研 究 生 , 研究 方 向 : 市 场 营 销 及 品 牌 管 理 ; 刘 亮 基 ( 1982# ) , 江西抚州人 , 暨南大学 管理学院 企业管理 研究生 , 研 究 方向 : 战略管理。
2 虚拟货币对电子商务的影响
当前虚拟货币的繁荣主要是依靠网络游戏产业的发展 来拉动的, 这只是虚拟货币在发展初期的现象, 不会持续 很久。成熟的虚拟货币时代, 网络经济的繁荣更应该是依 靠电子商务的拉动来实现。作为一种等价物, 虚拟货币不 仅仅是解决微额支付问题 , 能够促进网络交换、吸引受众 注意力 , 促进虚拟消费与在线消费等 , 虚拟货币还能够有 效促进传统电子商务升级 , 对网络虚拟经济产生巨大的 影响。 2 1 虚拟货币能提升电子商务运营模式和价值 虚拟货币是新一代电子商务经济的重要构成 , 在个人 化和自组织原则下 , 运用各种技术和营销手段, 构架起全 新的电子商务运营模式。虚拟货币是电子商务高级阶段的 重要构成, 网络企业可以灵活掌控和运营虚拟货币, 构架 起符合企业品牌个性的商务流程。同时, 传统电子商务一 般侧重于现实商务行为的网络化实现 , 虚拟货币不仅能实 现传统电子商务中积累的个人交易记录、信用资料的价值 转换, 而且能够建立衡量网络内外价值的尺度, 促进传统 电子商务升级 , 提升客户价值。 2 2 虚拟货币使电子商务更加安全 虚拟货币的出现从根本上解决了互联网收费与网络私
3 虚拟货币对网络消费行为的影响
列特尔在 货币的未来 中认为, 虚拟货币作为补 充货币及其社区货币对于促消费、扩需求的固有功能 , 已 得到历史发展进程的证实。刺激了消费 , 扩大了需求。使 用虚拟货币可以在网上完成结算 , 对商家而言 , 瞬间即可 低成本地收回货款, 因此可以放心地给顾客发送商品 ; 对 顾客而言, 省略了烦琐的支付手段, 可以轻松地购物 , 因 此刺激了人们的消费欲望 , 扩大了社会需求。总体而言, 虚拟货币促进了营销结构和营销方式的创新。 3 1 虚拟货币促进了与多媒体相关的信息、软件、计算 机行业营销结构的创新 信息或虚拟产品在收取虚拟货币的瞬间 , 通过计算机 终端直接授信 , 即可将信息或软件商品从网上传递给顾 客, 相当于在网络上进行现货、现金交易。因此, 虚拟货 币使商品流通的成本剧减甚至接近于零 , 为商家降价促销 提供了条件。 3 2 虚拟货币促进了信息商品营销方式的创新 出现了对信息内容销售的新形式, 使得可零售的信息 内容细分化、计价单位小额化, 例如, 目前已经出现了以 一页书、一篇文章、一则消息、一首歌、一段动画等为单 位销售的, 即 ! 每个视点为一个销售单位 ∀ 的软性销售 方式。在论坛或虚拟社区中 , 以虚拟货币代表的积分高低 是社区权威和意见领袖身份的象征。由于在线网民的主观
电子商务
增值服务或网络游戏服务商可以将为用户提供服务的过程 集成在其提供的一个平台上 , 用户仅在体验前的充值过程 和其他系统交集 , 而一旦充值后 , 整个实质性的体验消费 过程都在互联网增值服务或网络游戏服务商自身的平台上 进行 , 便于服务上更好地为其提供通常且满意的服务 , 只 因整个服务质量的高低完全由其自身的系统来决定而不受 其他系统的影响。
90
2010 12
杜志刚 : 虚拟货币对电子商务和消费行为的影响研究
规范和从众等心理作用, 虚拟货币代表的积分逐渐有了其 价值的体现。虚拟货币可以借助货币作为交换媒介促进社 区成员的社会分工与交易作用。 3 3 虚拟货币可以细分市场 , 采用价格歧视手段 , 促使网 民积极消费 通过细分市场 , 网络社区提供基本服务来吸引和提升 社区流量, 而增值业务则以虚拟货币标价和支付 , 选定特 殊客户, 赠与部分 ! 体验货币 ∀, 让他们用虚拟货币使用 虚拟产品、体验服务。从而刺激用户产生需求, 网民可通 过发帖、泡点、提供资源等方式 ( 主要是时间资源 ) 获 得虚拟货币; 也可以选择更快的方式 ## # 支付法定货币购 买虚拟货币, 进而获得更多更好的服务和产品。
电子商务
中国市场
2010 年第 49期 (总第 608影响研究
杜志刚
(华中科技大学 管理学院, 湖北 武汉 430074 )
[ 摘 要 ] 虚拟货币在网络中得到广泛应用 , 对电子商务有着重要和突出的影响 , 并对网络消费者行为和网络社区 的经营者行为策略有着显著作用, 网络虚拟货币的发展必将促成虚拟货币市场的形成和网络经济的巨大发展 。 [ 关键词 ] 虚拟货币 ; 电子商务 ; 消费行为 [ 中图分类号 ] C 931 6 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1005- 6432 ( 2010) 49- 0090- 02
1 引
言
关于虚拟货币 , 最早起源于网络积分计划, 具备强大 的营销功能, 在电子商务的广泛应用又使其具有强大的支 付功能。虚拟货币的双重功能属性对社区和会员的作用可 概括为两方面 , 一方面提升用户黏性 , 吸引人气 , 留住会 员 , 充分调动会员的积极性, 维持社区的持续性发展; 另 一方面可刺激、引导会员进行交易和消费 , 促进虚拟增值 业务 ( 如虚拟礼品 ) 和应用业务 ( 如在线游戏 ) 的销售。 此外, 网站利用虚拟货币可以区隔免费用户和收费客户, 可以采用价格歧视等市场策略 , 促进网站根据用户数量的 多少朝利润率大小的方向转变。
5 结
论
4 对网络企业经营行为的影响
网络运营商作为本站虚拟货币的发行主体, 通过发行 虚拟货币可以拓展赢利模式。从网站和社区的发展过程来 看 : 首先是吸引会员 , 吸引到会员后 , 就是调动会员的积 极性和参与度。而虚拟货币能够吸引用户的注意力, 提升 网站品牌价值及开发和推广多种创意业务 , 并进一步锁定 目标客户群, 使社区网站处于主动地位, 把握主动权, 同 时又增强了会员对网站的忠诚度, 使网站与会员之间能够 进行良好的互动。举例来说, 对于以网络广告为赢利渠道 的网络运营商来说 , 广告点击馈赠网络虚拟货币的方式可 以吸引消费者对网站的关注和点击率的提升; 对网络公司 来说, 点击率直接关系到在其平台上发布广告的厂商为其 支付的服务费的高低, 高关注和高点击率无疑为其带来了 更多的收入和利润。 从网络虚拟货币的用户体验过程来看 , 网络虚拟货币 的推出 , 为用户的体验消费的集成性提供了条件 , 互联网 ( 上接 P89) 率会更高。因此 , 西方人比东方人更愿意网 络购物。随着互联网技术的发展, 网络文化越来越受到认 同 , 尤其在年轻一代心中 , 网络已成为他们生活中不可缺 少的一 部分, 这 对于 网络购 物的 普及 有着 非常 重要 的 意义。 社会因素主要是指网络购物所得到的认同感。如果消 费者网络购物后得不到身边朋友的认同, 他很可能不会再 选择网络购物的形式 , 哪怕他对整个购物过程持认可态 度。相反 , 如果其网络购物得到了大家的认同, 他不仅会 重复网络购买行为, 更会成 为其传播者。有调查数据 显 示 , 受朋友的影响而选择网上购物的人数最多, 其次是网 络广告和其他媒体的广告。由此可见 , 社会因素对消费者 网络购物也会产生重要的影响。 参考文献 :
2010 12
91
[ 1 ] JF E nge, l B lackw ell R D, M in iard PW Con sum er behav iou r ,
虚拟货币的产业化将形成虚拟货币市场。如果说股票 市场的出现是工业资本与金融资本结合的产物, 那么虚拟 货币将是服务资本与金融资本结合的产物。现代服务业 , 特别是个性化的现代信息服务业 , 将成为个性化虚拟货币 的产业基础。虚拟货币的产业基础将与信息化的需求息息 相关。未来的第三产业不同于现在的服务业 , 它的发展方 向是后现代服务业, 也就是体验业, 即更多的满足精神、 文化、娱乐发展需求的个性化产业。股市将更多地发挥利 用信息引导工业和服务业理性投资的作用, 而个性化虚拟 货币市场则是更多地发挥利用信息引导体验业感性消费的 作用。 参考文献: