性别因素影响大学生网购决策的实证研究
大学生网络服装消费影响因素实证研究
大学生网络服装消费影响因素实证研究随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始注重服装消费。
其中大学生是一个主要的消费群体，他们使用网络购物的频率较高。
因此，在目前的社会背景下，分析大学生网络服装消费影响因素具有重要的理论和实践意义。
本文将探讨大学生网络服装消费影响因素。
一、消费者个人因素消费者个人因素是影响大学生网络服装消费的重要因素。
包括个体的年龄、性别、收入水平、教育水平、价值观念等等。
根据相关调查数据，女性大学生更容易被服装广告吸引到，而男性大学生更注重服装的实用性和质量。
收入水平较高的大学生倾向于购买更具名气和品质保障的品牌服装；而收入水平较低的大学生则更注重价格的优惠和性价比。
此外，教育水平也会影响大学生的购物观念，高教育水平的大学生更重视服装的时尚性和流行性，而教育水平偏低的大学生则更注重服装的实用性。
二、网络营销因素网络营销因素是大学生网络服装消费的另一个重要因素。
近年来，各种网络平台不断涌现，网络营销的方式也越来越多样化。
网店促销活动、商品评价、社交媒体等网络营销方式对大学生的购物决策产生了显著影响。
例如，网店促销活动具有较强的吸引力，能够吸引大学生进行网络购买，大学生还会参考商品评价选择购买商品，并通过社交媒体了解商品信息，进一步影响购买决策。
三、外部环境因素外部环境因素也是影响大学生网络服装消费的重要因素。
具体包括当今社会的文化、经济形势，国家的法律政策等。
国家的法律政策能够保障消费者的权益，强制卖家出示商品信息、质量认证等，特别是对网络消费的监管，保障消费者的安全，也让大学生更加信任网络购物。
与此同时，当今社会文化环境也影响着大学生的网络服装消费。
例如，时尚文化的风靡、名人文化的影响等，都会对大学生的服装消费产生不同程度的影响。
以上便是大学生网络服装消费影响因素的分析，不仅有助于商家更好地了解大学生的购物行为和消费需求，更为大学生在网络购物中作出明智的决策提供了一定的参考。
大学生网络购物影响因素实证研究
摘要随着计算机的普及和科技的迅速发展，网上购物作为一种新兴的购物方式，已经逐渐深入到了我们的生活中。
而大学生更是对网上购物的发展产生了很大的影响，成为了网上购物中的主力军。
在此基础上研究大学生网络购物影响因素，对引导网上购物的发展具有重要意义。
本文先从相关网站获取信息，分析对大学生网络购物产生影响的因素，再结合TAM模型构建出大学生网络购物影响因素的理论模型，通过问卷调查得到有效数据，并对数据进行统计分析，利用SPSS软件进行因子分析，对研究假设进行验证，得出大学生网络购物过程中产生的影响因素，并且通过得出的结论对大学生的购物观念和网络经营者的营销理念提出一些建议。
关键词：网络购物；大学生；影响因素；因子分析AbstractWith the popularity of computer and the rapid development of science and technology, online shopping, as a new way of shopping, has gradually penetrated into our lives. College students have a great impact on the development of online shopping and become the main force in online shopping. On this basis, it is of great significance to study the influencing factors of college students' online shopping in order to guide the development of online shopping.This paper first obtains information from the relevant websites, analyzes the factors that affect college students' online shopping, then constructs the theoretical model of the influencing factors of college students' online shopping combined with TAM model, and obtains the effective data through questionnaire survey. The statistical analysis of the data is carried out, and the factor analysis is carried out by using SPSS software to verify the research hypothesis, and the influencing factors in the process of college students' online shopping are obtained. Through the conclusions, this paper puts forward some suggestions on the shopping concept of college students and the marketing concept of network operators.Keywords：Internet shopping; college students; influencing factors; factor analysis目录摘要 (I)Abstract (I)第一章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究意义 (1)1.2.1理论意义 (1)1.2.2实际意义 (1)1.3国内外网络购物影响因素研究现状 (1)1.3.1网络购物影响因素研究现状 (2)1.3.2大学生网络购物影响因素研究现状 (2)1.4大学生网络购物特征 (2)1.5制作流程 (3)第二章模型构建与问卷设计 (4)2.1模型的构建 (4)2.1.1TAM模型的运用 (4)2.1.2模型变量的设定和定义 (4)2.1.3研究假设与研究模型 (5)2.2模型变量的测量 (6)2.3问卷调查的设计 (7)2.3.1问卷形式说明 (7)2.3.2问卷预调研及调整 (7)第三章数据分析与实证研究 (8)3.1样本基本信息 (8)3.1.1性别分析 (8)3.1.2年龄分析 (8)3.1.3月生活费水平分析 (8)3.1.4网购经验分析 (9)3.1.5平均每日网购时长分析 (9)3.1.6网购内容及比例分析 (10)3.2信度与效度分析 (10)3.2.1量表信度检验 (10)3.2.2量表效度检验 (11)3.3因子分析 (11)3.3.1因子载荷计算 (11)3.3.2因子重命名 (12)3.3.3因子得分 (13)研究结论与展望 (15)参考文献 (17)致谢 (19)大学生网络购物影响因素实证研究第一章绪论1.1研究背景在最初的18世纪，消费者行为就已经被西方学者们所看重，美国的一些大学课堂也在1965年左右出现了消费者行为学这门课程。
大学生网上购物影响因素实证研究论文
题目: 大学生网上购物影响因素实证研究院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：摘要随着网民的数量及其花在互联网上的时间的不断增加，网络购物这种购物方式也逐渐兴起。
但就我国而言，网络消费群体尚不成熟，消费群体较少，主要以年轻人为主，而大学生又是其中的主力军，所以研究影响大学生网上购物因素，并根据研究结果制定网上购物方式推广措施对电子商务的发展有积极意义。
本文基于国内外对网络购物影响因素的的研究成果，主要对大学生网络购物影响因素进行研究。
文章首先结合目前大学生网络购物的实际情况，根据现有文献的研究，提出了影响大学生网上购物的主要因素。
最后，在本文的理论框架下,开展了相关实证研究。
通过研究得出以下结论：（1）商品价格以及网络购物带来的便利对学生影响最大。
（2）网络销售商品质量参差不齐,商品质量满意度不高。
（3）网络交易诚信度有待提高。
关键词：网上购物、消费者行为、影响因素Title An Empirical Study of the factors impact College Students Online ShoppingAbstractOnline shopping becomes popular along with increasing number of internet users and time they spent on the Internet. But in China, network consumption group is not mature. The number of network consumers is small, and most of them are young people, especially college students. Studying the factors which impact college students network shopping, and designing measure to spread the online shopping has a positive meaning for developing of E-commerce.This paper mainly researches the factors which influence college students’network shopping basing on the domestic and foreign research results about the factors which influence network shopping. First, according to the actual situation of college students’ network shopping and the study of existing literature, the paper summarizes and proposes the main factors influencing college students’ network shopping. Finally, it does empirical study under the theoretical framework.Finally,through the study, it can be concluded that: (1)Preferential prices and the convenience of online shopping impact college students’ network shopping most. (2) The quality of online goods is uneven, the quality satisfaction of online goods is not high enough. （3）The credibility of network transaction needs to improve.Key words:Online shopping Consumer behavior Influencing factors目次1 引言 (1)1.1选题背景 (1)1.2研究目的和意义 (1)1.3文献综述 (2)1.4研究内容和方法 (4)2 网上购物相关理论概述 (4)2.1网上购物概述 (4)2.2网络消费者特征 (6)2.3网上购物影响因素 (8)3 实证研究 (9)3.1研究内容 (9)3.2研究方案设计 (9)3.3研究成果 (10)4 调研结论讨论、建议与研究不足 (19)4.1调研结论讨论 (19)4.2对网络销售商的建议 (20)4.3本研究的不足 (21)结论 (22)致谢 (23)参考文献 (24)附录Ａ调查问卷 (26)1 引言1.1 选题背景随着中国互联网的蓬勃发展，网络逐渐成为一种新的购物渠道。
不同性别消费者的购买行为差异研究
不同性别消费者的购买行为差异研究在当今消费市场中，性别对于个体的购买行为有着重要影响。
男女消费者在购买决策、消费倾向和消费偏好等方面存在一定差异。
本文旨在探究不同性别消费者的购买行为差异，并分析背后的原因。
一、性别消费差异的实证研究过去的研究表明，在购买决策方面，男性更注重产品的功能性和实用性，而女性则更加关注产品的外观和个人形象。
一项对200名消费者的研究发现，男性倾向于购买耐用品和高科技产品，而女性更倾向于购买服装、化妆品和家居用品。
此外，女性在购买决策中更注重他人的建议和评论，而男性则更加自主和理性。
二、社会角色和文化因素的影响性别消费差异的背后存在着一系列社会角色和文化因素的影响。
在传统的社会观念中，男性被期望扮演家庭经济支柱和实用型消费者的角色，而女性则更多地被视为负责家居管理和审美消费的人群。
这些社会角色的刻板印象对于性别消费差异的形成产生着重要影响。
同时，文化也是影响性别消费差异的重要因素。
不同地区和不同文化背景下，对于男女性别角色的认知和期望也存在差异。
例如，在某些社会中，男性被期望外出工作，而女性则更注重家庭生活和子女教育。
这样的社会认知和期望也会导致性别消费差异的出现。
三、生物和心理因素的作用除了社会角色和文化因素外，生物和心理因素也对性别消费差异产生影响。
生物学角度上，男性和女性在生理构成和荷尔蒙水平上存在差异，这也会影响到他们的购买行为。
例如，雄性激素对于男性的竞争和攀比心理有一定促进作用，因此男性在购买时更偏向于选择品牌和高价值的产品。
心理因素也在一定程度上影响着男女性别的购买行为。
研究表明，女性在购买过程中更注重情感和体验，而男性则更注重功利和逻辑。
这一差异在电子产品购买决策中尤为突出。
女性购买电子产品时，会更加关注产品的外观设计、使用便利性等方面，而男性则更关注产品的功能和性能参数。
四、营销策略和广告传播的差异考虑到性别消费差异的存在，企业和广告商往往针对不同性别的消费者制定不同的营销策略。
大学生网购影响因素及其性别差异探究
表 6 网购影响因素与中间变量相关性分析表
感知真实性 感知快捷性 感知互动性 感知优惠性 创新接受度
个人信任 倾向
网络接触度
Pearson 相关 性
0.389**
0.432**
0.387**
0.388**
0.265**
0.417**
0.127*
感知有用性 显著性 （双 尾）
0.000
0.000
0.000
0.439
0.06724
0.08686
— 123 —
当代经济
2016 年 3 月刊 第 9 期
影响网购意向。利用 SPSS 软件对七类网购影响因素与三 个中间变量进行相关性分析，结果如表 6。
表 6 说明感知真实性、感知快捷性、感知互动性、感 知优惠性、创新接受度及个人信任倾向均与中间变量显著 正相关，证实了假设 2 至假设 6。而关于假设 7，得出网 络接触度与感知安全性无关，与感知有用性及感知易用性 有显著关联。
ᝏ⸕ᴹ⭘ᙗ
ཆ䜘৲ᮠ
֯⭘ᘱᓖ
֯⭘മ
֯⭘㹼Ѫ
ᝏ⸕᱃⭘ᙗ
图 1 技术接受模型
2、性别差异相关理论 性别差异一般是指男女在生理、心理和行为上的差 异，其在消费行为领域也有明显表现。研究发现，男性消 费者有以下特征：购买主动性强、购买动机不强烈、购买 物品迅速且独立；而女性消费则有明显不同，主要表现 在：强烈的购买动机、易受外部环境影响、更注重直观和 情感、强烈的自我表现心理以及突出的求是心理。 国内外的研究普遍认为消费意向是消费行为实施的前 一环节。本文主要运用 TAM 模型对消费意向及其影响因 素进行研究，并结合性别差异相关理论和实际情况对模型 进行适当修改，设定三个中间变量感知有用性、感知易用 性及感知安全性。各网购影响因素有消费者个人因素，包 括创新接受度、个人信任倾向和网络接触度；网购平台及 电商因素，包括感知真实性、感知快捷性、感知优惠性及 感知互动性。本文提出以下研究框架：
大学生网络购物影响因素的实证分析
本科生毕业论文（设计）题目: 大学生网络购物影响因素的实证分析姓名:学院:专业:班级:学号:指导教师: 职称:2017 年 4 月 24 日目录摘要： 0关键词 0Abstract 0Keywords 0一、绪论 (1)二、文献综述 (1)（一）消费行为概述 (1)（二）网络购物概述 (1)（三）网络环境下消费行为的影响因素研究 (1)三、研究设计 (2)（一）研究假设 (2)1.大学生自身变量 (2)2.外部环境变量 (2)（二）变量测量 (3)（三）问卷设计和调查实施 (4)（四）研究模型 (5)四、实证分析 (5)（一）样本基本情况 (5)（二）描述性统计分析 (6)1.大学生网购基本信息 (6)2.心理因素对网购的影响 (8)3.外部因素对网购的影响 (8)（三）效度分析 (9)（四）因子分析 (9)（五）假设检验 (9)1.大学生个人客观因素与其网购消费行为相关 (10)2. 大学生心理因素与其网购消费行为相关 (10)3. 网络商品因素与大学生网购消费行为相关 (10)4. 网络环境因素与大学生网购消费行为相关 (10)5. 网络商家因素与大学生网购消费行为相关 (11)6.物流因素与大学生网购消费行为相关 (11)（六）回归分析 (11)五、结论 (11)（一）提供个性化商品 (12)（二）选择恰当的营销方式 (12)（三）提供物美价廉的商品 (12)（四）提高物流配送效率 (12)（五）提高服务质量 (12)参考文献 (13)附录：调查问卷 (13)大学生网络购物影响因素的实证分析摘要：随着信息时代的发展，电子商务成为经济发展中不可忽视的力量。
作为电子商务重要分支之一的网络购物，影响着人们生活的方方面面，而大学生作为一类特殊的消费群体，在网络购物中占据很大的比例，网络商家对于大学生群体的消费需求也越来越关心。
本文以XX大学为例，随机抽取200位大学生做问卷调查，收集数据，通过因子分析获得影响大学生网络购物消费行为的重要影响因素，并在此基础上，提出有针对性的建议，为电子商务商家针对大学生群体的网络营销策略提供依据。
影响网络购物意向因素的性别差异研究
摘
要 ： 章 对 影 响 网络 购物 意 向的 因素 进 行 了整 理 归 纳 ， 文 并重 点分 析 了不 同性 别 消 费 者 对 这 些 因素认 知 的 差 异 ，
认 为 男女 消 费者 对创 新 性 接 受 度 、 任 倾 向 、 格 感 知 、 险 感 知 和 售后 服 务 各 因素 的认 知 有 差 异 。 信 价 风
斯 等人（ ａｉ，ｔａ ，９ ６ 研究 发现个体 使用系统 意 向 Ｄ ｖ ｅ １ １８ ） ｓ ． 信息技术与接收网上零售模式有相似之处。通过实证研
出专业 化 ， 占细 分 市场 ， 门针 对 女 性 和男 性 的 网络 购 抢 专 物 网站 或 店铺 应 运 而生 。弄清 楚 男 女 消 费者 网络 购 物 的
意 向及 行 为差 异 ，以及 哪些 特 征 的男 女 消 费 者更 愿 意进
度或者 意向来影响消费者接受信息系统 。
技 术接 受 模 型 更是 得 到 了 研究 者 们 的广 泛认 可 和应 用 ，它 形成 了一 个 工具 预 测 信 息 系统 的采 用 问 题 。最 初
ｌ 影响网络购物意向的理论研究
消 费者 网络购 物 意 向理 论 研 究 成交易行为 ，所 以网络消费者 具有 两重特性 ， 他既是商品的购买者 ， 又是计算机和网络 的使用者。网上消费者与 网上商店 的关系类似于计算机
理 技 术 的技 术 接受 理 论 。研 究 技术 接 受 理 论 的学 者 戴 维 使 用 者 与计 算 机 系 统 的交 互关 系 ， 就 是说 ， 费 者 接受 也 消
关键 词 ： 别 差异 ； 络 消 费行 为 ； 性 网 网络 购 物 意 向 影 响 因素
中 图分 类 号 ：７０ Ｆ ６
大学生网购行为影响因素的实证分析
用户增长率 /%
28.8 31.5 38.6 21.6 41.5 19.0 36.7 29.0
28.6 45.9 62.3 80.9 67.0 77.9
使用率排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
增长率排名
11 9 7 13 6 14 8 10 12 5 4 1 3 2
大多数同学的网龄都 比 较 长,只 有 4.17% 的 同 学 使 用 网 络 不 到 一 年 时 间 ,20.83% 的 同 学 使 用 网络超过5a,其余 同 学 的 网 龄 都 集 中 在 2~5a。 就上网时段 来 说,有 54.17% 的 同 学 都 集 中 在 每 天 的 18 点 到 24 点 之 间 (见 表 2)。
具体解释变量与被解释变量的赋值情况如表解释变量与被解释变量的赋值变量二级变量虚拟变量赋值平均每月网上购物次数个人特征x1性别x11年级x12大四及研究生上网时段x13可支配收入x141500元以下250070041000元以上网店特征x2网站安全x21商品种类x22店家信誉x23网页设计x24赠送礼物x25客服态度x26发货速度x27是否退换x28打折活动x29商品特征x3详细介绍x31质量x32价格x33包装x34第三方特征x4物流速度x41快递中是否损坏x42其他买家评价x43影响很大22建模分析与讨论对于20个二级变量进行多元线性回归分析通过spss软件分析后得出年级上网时段可支配收入网站安全店家信誉客服态度打折活动商品详细介绍质量价格包装快递过程中是否有损坏和其他买家评价13个因素通过了显著性检验其他变量未通过检验见表大学生网上购物影响因素回归分析的结果影响因素stderrorbetasig
2013(6)
陕 西 农 业 科 学
性别因素影响大学生网购决策实证研究
性别因素影响大学生网购决策的实证研究摘要：通过对大学生网络购物现状、网购行为及其特点的分析，挖掘基于性别差异影响大学生网购决策的因素，构建性别因素影响大学生网购决策的模型并提出假设，通过调查考证和因子分析，验证假设，以期为网络销售商提供有效的营销策略。
关键词：性别网络购物因子分析实证随着网络、通信和信息技术的快速发展和电脑的不断普及，网购在大学生群体中已逐渐成为一种潮流与时尚。
中国互联网络信息中心（cnnic）的数据显示[1]：2011年，网购用户总规模达到1.94亿人，其中大专以上用户比例高达85%。
陆誉蓉[2]调查研究发现大学生不仅是中国网购不折不扣的生力军，还作为未来中国中产阶层的主要构成，这一群体进入社会后也将继续成为支撑网络市场的重要力量。
影响大学生网购决策的因素很多，其中性别的差异是一个关键性影响因素。
网购在大学生群体中还并未达到理想的状况，与其消费能力不匹配，且男女生的网购状况并不相同。
要正确引导大学生网购，必须注意他们的性别差异。
1 大学生网购决策影响因素研究陈海懿[3]在从大学生网络购物中分析高校学生的消费特征与问题，通过调查得出大学生网购的原因主要是节约时间与费用，另外还有操作方便，反映出高校学生求简求易的消费特征。
肖风桢[4]在大学生网络购物影响因素的实证研究中得出，在校大学生由于网站特性的不同，不光使得他们在网络使用过程中形成了不同的网络购物经验，对其网络认知有着关键的影响，还直接地决定和影响着他今后的网络购物意向和网络购物行为。
大学生在网络购物中的忠诚度、信任及风险认知和存在的网络购物问题也成为了国内外研究的重点。
叶树昱等[5]通过实证研究认为认知风险对消费者网络购买意向有显著的负面影响，口碑对顾客网络购买行为有显著影响。
网络消费者对将要与之进行交易的网络零售商缺乏信任被认为是阻碍消费者在线交易的主要因素[6]。
研究表明对计算机的态度、感知产品价值、购物体验和感知风险对消费者网上购物态度有显著影响[7]。
大学生网络消费行为影响因素的实证研究以服装的网络消费为例
大学生网络消费行为影响因素的实证研究以服装的网络消费为例一、本文概述随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，网络购物已成为现代生活的重要组成部分，尤其在大学生群体中，网络消费行为愈发普遍。
大学生作为特殊的消费群体，其消费行为不仅受个人因素影响，还受到社会环境、文化背景等多重因素的制约。
因此，本研究以大学生网络消费行为为研究对象，以服装的网络消费为例，深入探讨其影响因素，旨在揭示大学生网络消费行为的内在机制，为网络商家提供有针对性的营销策略建议，同时引导大学生形成理性、健康的网络消费观。
本研究采用实证研究方法，通过问卷调查、深度访谈等方式收集数据，运用统计分析方法对数据进行处理和分析，以揭示大学生网络消费行为的主要影响因素。
研究内容包括个人因素（如性别、年龄、经济状况等）、社会因素（如家庭背景、同学朋友影响等）、心理因素（如消费动机、消费态度等）以及网络因素（如网站设计、购物便利性等）对大学生网络消费行为的影响。
本研究的意义在于，一方面，可以为网络商家提供科学的营销策略建议，帮助商家更好地了解大学生消费者的需求和偏好，提升销售业绩；另一方面，可以帮助大学生自身形成更加理性、健康的网络消费观，避免盲目消费和过度消费。
本研究还可以为相关领域的学术研究提供参考和借鉴，推动网络消费行为研究的深入发展。
在接下来的章节中，本文将详细阐述研究背景、研究目的与意义、研究内容与方法等，以期全面、深入地探讨大学生网络消费行为的影响因素，为实践应用和学术研究提供有力支持。
二、文献综述随着互联网技术的快速发展和普及，网络消费已成为现代生活的重要组成部分。
特别是在大学生群体中，网络购物已成为他们消费的主要方式之一。
因此，对大学生网络消费行为的影响因素的研究，不仅有助于理解他们的消费模式，也对网络市场的健康发展具有重要意义。
在现有的研究中，对大学生网络消费行为的影响因素的研究主要集中在以下几个方面：个人因素：个人因素主要包括消费者的年龄、性别、性格、价值观等。
性别差异对网络购物行为的影响研究
性别差异对网络购物行为的影响研究随着技术和经济的发展，网络购物已经成为一种受欢迎的购物方式。
这种购物方式在方便快捷的同时，也带来了很多有趣的研究方向。
其中一个有趣的方向是性别差异对网络购物行为的影响研究。
在网络购物中，男女有什么不同呢？我们可以从多个方面来探讨这个问题。
首先，购物目的不同。
根据一些研究结果，在购物时，女性更倾向于购买服饰、美容产品和家居用品等商品，而男性更喜欢购买电子设备、体育用品和娱乐用品等商品。
这种性别差异在网络购物中也存在。
比如，在购物网站上，女性更有可能浏览时尚、美容等类别的商品，而男性更有可能选择电子、运动等类别的商品。
这种性别差异可用于网站的商品分类和定位。
其次，选择商品的方式不同。
在选择商品的方式上，女性更倾向于浏览产品的信息并进行比较，而男性则更愿意直接搜索目标商品并下单。
这种差异在实际购物中也很明显，比如，当女性在购买化妆品时，通常需要浏览一些不同的品牌、成分和评论等信息，最后才能确定购买哪个产品。
而当男性需要购买一个游戏机时，通常会直接搜索目标品牌和型号，然后下单购买。
这提示我们应该在网站上提供更具有针对性和资讯化的信息，以便女性能够更好地选择并决策。
再次，购物的方式不同。
在购物过程中，女性更喜欢长时间地留在网站上，浏览各种更多的商品信息，而男性则倾向于快速选择并完成购物。
一份研究报告指出，女性平均网购花费的时间比男性长30%。
这表明，在购物网站的设计中，我们应该特别加强女性的体验感。
最后，支付方式也有区别。
在支付方式上，男性更倾向于使用信用卡或某些新兴的无现金方式，而女性则更偏向于使用超市里的购物卡或者在线转账。
这种差异也体现了性别差异在网上购物行为中的作用，留给我们思考如何更好地满足不同性别的顾客需求。
总之，性别差异对网络购物行为有一定的影响。
因此，在网站的设计和经营中，我们应该更具体地了解顾客的需求，尤其是性别方面的需求，并针对它们采取更精细化的品牌定位、商品分类、付款方式和推广策略等。
关于“大学生购买决策的影响因素”的实证研究
２．３ ４Ｐ营销策 略 因素的影 响 （见 图 ３）：
陵 穗０甏 ｉ：｜ ＩＩ
螭 蜘 ｛ 堆辫 胤 蝴 ｌ嘏 嘲 鞋 荸碑
；
糖 黼 嚣藕 懈
船 翻螈 搿 蛳
日■
图 ３
１９
理 论 与 研 究
西 部 皮 革
２０１８年 １月
此方 面 主要考 虑 到产 品 的质量 ，价 格 ，促 销 ，分 销渠 道 （即大
２０１８年 １月
西 部 皮 革
理 论 与 研 究
关 于 ‘ 大 学 生购 买决 策 的影 响 因素 ＂ 的 实证研 究
刘丽云 ，彭晓东
（延边 大学 ：本文 以购 买决策 有 关研 究理 论 为基础 设计 适合本 文 的调查 问卷 ，对 大学 生购 买决 策 的影响 因素进 行调 查 ，运 用 Ｅｘｃｅｌ
对 于男女 的影 响力 存 在差异 ，女生 比男 生 更 加关 注 电视 广告 。因此
和 Ｓｐｓｓ１３．０软 件 对数据 进行描 述性 分析 。分析 结 果显 示影响 大 学生 购 买决 策 的 因素 中 ，１２＇碑 、文案 广告 、产品 的 质 量与 实用性 、
网上 购物 方式对 于大学生 购 买决策 的影 响较 大。 而由 于男女 生性格 存在 差 异 ，电视 广 告 以及 感性 的文 案广 告 对 男女 大 学生 购 买行
“性别之战”——消费者性别差异与网络购物行为研究
［Ｊ］．邮 电 设 计 技 术 ，２０１６，（３）． ［４］吴明礼 ．用户 画 像 在 内 容 推 送 中 的 研 究 与 应 用 ［Ｊ］．电
脑 知 识 与 技 术 ，２０１６，（３２）． ［５］席岩 ．基于大 数 据 的 用 户 画 像 方 法 研 究 综 述 ［Ｊ］．广 播
电 视 信 息 ，２０１７，（１０）． ［６］郭光 明 ．基 于 社 交 大 数 据 的 用 户 信 用 画 像 方 法 研 究
电子商务
“性别之战”———消费者性别Βιβλιοθήκη 异与网络购物行为研究黄 玥
（宁波效实中学，浙江 宁波 ３１５０１２）
摘要：自淘宝、京东等电子商务平台出现以来，国内网络经济呈现飞速 发 展 的 态 势。网 购 走 进 人 们 的 日 常 生 活， 提供了极大的便利，也为实体经济的发展提供新契机。那么影响居民网购 意 愿 的 因 素 都 有 哪 些 呢？尤 其 是，男 性 和
二阶段是２００３年～２００９年，这 一 时 期 以 淘 宝 网 在 ２００３ 年 ５ 月诞生作为起点，是淘宝逐渐成为国内网购产业 垄 断 平 台 并
２０１０年的两千万左右 增 至 ２０１８ 年 的 ８ 亿，真 正 意 义 上 实 现 了 网 络 购 物 “走 入 了 千 家 万 户 ”。
櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅
中，笔者也发现了网络购物中存在的诸多问题，例如假货泛滥、售后服务差等。对此，相关部门应规范行业标准，净 化
网 络 市 场 ，同 时 支 持 网 络 经 济 健 康 持 续 发 展 。
关 键 词 ：网 上 购 物 ；性 别 差 异 ；经 济 发 展
中 图 分 类 号 ：Ｆ７１３．５５ 文 献 识 别 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：２０９６－３１５７（２０１９）２５－００１６－０３
性别差异对消费者购买行为影响的实证研究
性别差异对消费者购买行为影响的实证研究随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对商品的需求也日益多样化。
然而，在这些复杂的消费行为中，性别因素的影响是不可忽视的。
很多研究表明，性别会对消费者的购买行为产生显著的影响。
本文将从不同角度探讨性别差异对消费者购买行为的影响。
一、消费习惯与偏好首先，性别因素会影响消费者的消费习惯和偏好。
许多研究表明，男性更倾向于购买高端、高价值的商品，而女性更倾向于购买实惠、高性价比的商品。
这一现象可以从男女的消费心理入手进行分析。
对于男性来说，他们更注重面子和品位，愿意花更多的钱购买品质更好的商品，以此来体现自己的社会地位和个人品味。
而女性则更注重实用性，对于商品的品质、价格和功能都有更高的要求。
此外，女性也更注重购买适合自己的商品，比如化妆品、服饰和家居用品等。
二、消费行为的决策因素其次，性别因素也会影响消费者购买行为的决策因素。
男性更倾向于听从自己内心的感觉，而女性更注重身边的人对消费决策的影响。
对于男性来说，他们通常更加独立，会在购买商品时听从自己内心的感觉，比如喜好、个人品味和偏好等。
而女性则更愿意听取身边亲友的建议和意见，以此来减少风险和提高满意度。
此外，女性更关注商品的细节和细节要素，会仔细考虑各种因素，比如色彩、尺寸、外形等。
三、购买意愿和购买力最后，性别因素也会影响消费者的购买意愿和购买力。
在很多行业中，男性更容易产生购买决策，而女性则更具有较强的购买力。
对于男性来说，他们的购买决策往往会更为果敢和直接，能够快速产生购买意愿和付款行为。
而女性则更多考虑周全，会在购物前做好充分的预算和规划。
同时女性通常比男性更加注重理财和投资，以此来提高自己的购买力。
结语综上所述，性别差异对消费者购买行为影响显著，体现在消费习惯和偏好、消费行为的决策因素、购买意愿和购买力等方面。
然而，在实际的消费过程中，性别因素并不是唯一的决定因素，不同的消费者还会受到年龄、职业、地域等多重因素影响。
“性别之战”——消费者性别差异与网络购物行为研究
户对于这类内容的偏好值,反之,若干个用户 如果 没有 反馈,
则说明这些用户对于上一次推荐的内容没有兴趣,精 准营 销
模块将减少这些用户对于这类内容的偏好值.
四、总结和展望
基于“用户画像”的精准营销,是在深入理解 数据 的前 提
下,对消费者进行精细划分而得到消费者的真实 诉求.本 文
在关联规则数据挖掘的前提下,利用用户数据进 行用 户画 像
需,从而进一步带 动 上 游 生 产,拉 动 整 个 经 济 增 长 和 经 济 发
展都起到了重要的作用.从拉动内需的角度来说,
２００９ 年 ~
２０１８ 年十年间,“双 １１”当 天 单 日 交 易 额 从 ０
５ 亿 增 至 ２１３５
亿元,每年都 以 惊 人 的 速 度 增 长. 与 此 同 时,美 国 有 与 “双
电子商务
“性别之战”——— 消费者性别差异与网络购物行为研究
黄 玥
(宁波效实中学,浙江 宁波 ３１５０１２)
摘要:自淘宝、京东等电子商务平台出现以来,国内网络 经济 呈现 飞速 发 展 的 态 势.网 购 走 进 人 们 的 日 常 生 活,
提供了极大的便利,也为实体经济的发展提供新契机.那么 影响 居民 网购 意 愿 的 因 素 都 有 哪 些 呢? 尤 其 是,男 性 和
１１”类 似 的 网 络 购 物 活 动 “黑 色 星 期 一 ”与 “黑 色 星 期 五 ”,
２０１８ 年“黑色星 期 一”线 上 成 交 额 较 去 年 增 长 ２３
６％ ,达 到
６２
２ 亿美元,这个数字相当于 ２０１８ 年“双 １１”天 猫 线 上 成 交
额的 １/５ 和京东的 １/４. 如 此 纵 向 和 横 向 比 较 来 看,中 国 网
女性网络消费者购物行为决策影响因素实证研究
问题研究2017年第5期32女性网络消费者购物行为决策影响因素实证研究白秀娜摘 要：本世纪以来，在计算机信息技术和网络通讯技术飞速发展的作用下，电子商务这一互联网+商务新型模式在近年来取得了质的飞跃。
当前越来越多的女性消费者选择通过电子商务平台购物，网络购物行为已经融入到她们日常生活的方方面面。
本文以女性网络消费者为主要研究对象，通过对网络消费行为概念内涵的概述，分析了目前女性网络消费者购物行为的现状，并在以上研究的基础上对影响女性网络消费者购物行为决因素进行了详细的介绍，以期为电子商务专业的理论研究做出贡献。
关键词：女性 网络消费 购物行为决策 影响因素基金项目：吉林省教育厅科研项目，项目名称：基于女性消费的吉林省小微企业网络营销对策研究DOI: 10.16722/j.issn.1674-537X.2017.05.011消费者在购物活动中的行为决策是人们日常生活中最为常见的一种行为活动，对人的行为具有引导作用，是网络消费者在电子商务平台上对自身需求的商品信息进行浏览和寻找的行为，通过信息搜集和图文对比做出购物决策，并最终购买所需商品或服务，获得消费满足的过程。
人们的购物行为中，网络消费已经发展成为社会普遍流行的一种重要的消费方式。
作为网络消费的最主要参与者，女性消费者的网络消费金额年年递增，在网络购物中占据着绝对的主导地位。
女性网络消费者主力包括大学生、公司职员、孕妈宝妈、家庭妇女等几乎涵盖了所有具有独立消费能力的女性群体。
因此，研究女性网络消费者购物行为决策的影响因素，对电子商务的长足发展影响深远。
一、网络消费者行为的内涵消费行为即消费者通过选择、购买、使用等行为，获得所需要的消费产品或劳务的一种行为活动。
调查消费行为，研究消费活动，才能深入探究消费者选购消费对象的动机和做出消费行为的决策。
消费心理的概念简单可以概括为，消费者在所有消费活动中所表现出的心理活动和心理特征的过程。
一般消费者消费心理大致可以分为四种：跟风、求异、攀比和求实。
论文开题报告(大学生网购行为及其性别差异研究)(DOC)
从上世纪90年代后期，随着网络技术的进一步成熟，一种全新的消费方式--网购诞生了。在短短十余年时间，网络购物席卷全球成为了一种新的消费时尚。随着网购的诞生与发展，国内外许多学者的目光也纷纷转向了消费者的网购行为，并进行了多方面的研究。其研究内容主要集中在以下方面的研究：一、针对网络消费者个体特征（年龄、收入、受教育程度等）的研究。学者S．Andra M．Forsythe（2007年）的研究表明：从传统上来说．互联网用户大部分是受过良好教育并且富有的人。二、针对网络消费者行为特征的研究。基于在线消费的特点，刘枚莲（2006年）等学者将在线消费者行为的特征概括为以下几点：1.追求个性化消费；2.选择范围大、便利；3.直接参与生产和流通过程；4.消费行为的信息化；5.关注消费的安全性与可靠性。三、针对网络消费者行为影响因素的研究。学者Sandra M.Forsythe与Bo Shi(2003年)发现许多消费者在上网只是为网下购买行为收集资料和信息。他们通过分析这一现象的原冈将与网上购物者有关的风险分为金融风险、产品风险、心理风险及便利(时间)损失风险，并分析了这些风险与网上购物行为之间的关系，由此建立了一个用于解释风险与购物行为之间联系的模型。四、针对网络消费者决策过程的研究。学者Engel、Kollat和Blackwell（2002年）提出的消费者决策过程分为5个阶段的理论最为著名，简称EKB模式．这5个阶段分别为：问题确认、信息收集、评估可行方案、购买决策和购后行为。五、针对消费者态度与行为在网上与现实中的差异的研究。学者程华(2003)运用技术创新理论探讨了美国网上零售业，认为美国零售业成功的原因在于采用了渐进式创新的模式。学者何明升(2002年)运朋理论分析、数学分析、实证分析等方法对网络消费理论及其分析模型、网络消费形成与发展的微观机理、网络消费发展的规律等问题进行了全面的研究。提出了网络消费的4种测度方法，即支出法、系数法、结构法、指数法，特别是他对我国网络消费发展状况所进行的定量分析，对进一步研究我国网络消费者的消费行为奠定了良好的基础。
性别差异对大学生网络消费行为的影响
比较之五：网购花费时间（女生）
概要 说明
女生选择时间
成员 分工
调查 安排
几小时 32%
几天以上 8%
几分钟 16%
几十分钟 44%
几分钟 几十分钟 几小时 几天以上
成果 展示
综述
女生更容易受周围人意见影响，犹豫不决 。
性别差异对大学生网络消费行为的影响
概要 说明
成员 分工
调查 安排
成果 展示
综述
性别差异对大学生网络消费行为的影响
概要 说明
成员 分工
调查 安排
成果 展示
一.调查背景：
随着经济的迅猛发展，人们的消费水平、生 活质量不断提高，消费观念也随之发生变化； 网络科技的不断发展，使得网上购物也成为 了一种时尚； 大学生接受新鲜事物的能力较强，既是当前 消费主流之一，也是未来中国的消费主力和消 费潮流的引导者。 男女消费需求和消费观念的不同
成果 展示
时间 3月30日—4月1日 4月2日—4月3日
4月4日—4月5日
4月6日—4月8日 4月9日—4月11日 4月12日—4月13日
安排 搜集资料，确定调查主题 小组开会，针对调查内容提出即 将调查的问题，确定调查试问卷
发放试问卷，回收修改完成正式 问卷 发放调查问卷，采集数据 筛选有效问卷，录入数据 分析数据，小组讨论并得出结论
概要 说明
成员 分工
调查 安排
成果 展示
比较之二：网络消费的原因
A．方便快捷 B. 便宜实惠 C．产品丰富 D．支付安全 E．其他
综述
概要 说明
成员 分工
调查 安排
成果 展示
综述
比较之三：购买产品（女生）
女生网购品种类型
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
挖 掘 基 于 性 别 差 异 影 响 大 学 生 网购 决 策 的 因素 ，构 建 性 别 因素 影 响 大 学 生 网购 决 策 的模 型并 提 出假 设 ， 通 过调 查 考 证 和 因子 分 析 ， 验 证
的购 买意愿 方面 等 的情 况。 本 课题 以广州在 校 大 学生 为研 究对 象 ， 通过 问卷调 查 假设 ， 以 期 为 网络 销 售 商 提 供 有 效 的 营 销 策 略。 分析 ，探讨 性 别差 异 影 响大学 生 网购决 策确 定 的 因素 ， 基 关键词 ： 性 别 网络 购 物 因子 分 析 实 证 于 此 为企 业和 代理 商 提供 一 些有效 的营销 策 略 ， 以及 为制 随着 网络 、 通 信和 信 息技 术 的快速 发展 和 电脑 的 不 断 定 战 略提供 必要 的依 据。 普 及 ，网购在 大 学生 群体 中 已逐 渐成 为一 种潮 流 与 时尚。 ２ 研 究模 型与假 设 中 国互联 网络 信 息 中， Ｌ ， （ Ｃ ＮＮ Ｉ Ｃ ） 的数 据 显示” 】 ： ２ ０ １ １年 ， 网 通过 上述 讨论 可 以得 出， 大学 生 网购 决 策 的影 Ⅱ 向因素 购 用 户 总规模 达 到 １ ． ９ ４亿人 ，其 中大 专 以上 用户 比例 高 中， 个人 因素 包 括 态度 、 满 意度 和 网购 经 验 、 购 物 动机 、 认 达８ ５ ％。陆誉蓉 眨 调 查研 究 发现 大学 生不仅 是 中国 网购 不 知 风 险、 认知价 值 、 购 物导 向 ； 环 境 因素 包括 价格 、 品牌 、 商 折 不 扣 的生 力军 ，还 作 为 未来 中国 中产 阶层 的 主要构 成 ， 务 网站 、 信任、 商品 类型 、 口碑 。 但 是在性 别 因素 的影 Ⅱ 向 下， 这 一群 体 进 入社 会 后 也将 继 续 成 为 支撑 网络 市 场 的 重 要 大学 生 网购 决 策 的影 Ⅱ 向因素又 会 有着 不 同的区别 。 力量 。 在进 行研 究 结果 整理 后 ， 结 合不 同性 别 大学生 网络 购 影 响大 学生 网购 决 策 的 因素 很 多 ， 其 中性 别 的差 异 是 物 的实 际情 况 ，将大 学 男生 网购 决 策确 定 维 度调 整 为 ： 口 个 关键 性影 响 因素。网购 在 大学生 群体 中还 并 未达 到理 风 险认知 因子、 网购商 品价 格 因子 、 诚 想 的状 况 ， 与 其消 费 能 力 不 匹配 ， 且 男 女生 的 网购 状 况 并 碑 与 网购 导 向 因子 、 信信 任 因子 ， 网站特 性 因子 ， 网购 态度 认知 因子。 因 此 ， 提 不相 同。 要正确 引导大 学 生 网购 ， 必须注 意他 们 的性 别 差 出第 一组 假 设 ： 异。
性别 因素影 响大学 生网购决策 的实证研究
武赛 祁振标 高京广 （ 广 东 工 业大 学 管 理 学 院）
摘要 ： 通 过 对 大 学 生 网络 购 物 现 状 、 网 购 行 为 及 其 特 点 的 分析 ， 者 对 网站 的信 任程 度 、 消 费者 对 网站 的满 意度 以及 消费 者
一
１ 大学 生 网购决 策影 响 因素研 究
Ｈ１ ： “ 口碑 与 网 购 导 向 因 子 ” 正 向 影 响 大 学 男 生 网 购
陈 海懿 在 从 大学 生 网络购 物 中分析 高校 学生 的消 费 决 策 确 定 Ｈ ２ ： “ 风 险认知 因子 ” 正 向影 响大学 男生 网购决 策确定 特征 与 问题 ， 通 过调 查 得 出大学 生 网购 的原 因主要 是节 约 时间与费用， 另外 还 有 操作 方便 ， 反 映 出高 校 学 生 求 简 求 Ｈ ３ ： “ 网购 商 品 价格 因子 ”正 向影 响 大 学男 生 网购 决
易 的消 费特征 。 肖风 桢 在 大 学生 网络 购物 影 响 因素 的实 策确 定 Ｈ ４ ： “ 诚信 信任 因子 ” 正 向影 响大学 男生 网购 决策确定 证 研 究 中得 出 ， 在 校 大 学 生 由于 网站特 性 的 不 同 ， 不 光 使 Ｈ ５ ： “ 网站特性 因子 ” 正 向影响大学 男生 网购 决策确定 得他 们 在 网络 使 用过程 中形成 了不 同的 网络购 物 经验 ， 对 Ｈ ６ ： “ 网购态 度认知 因子” 正 向影 响大学 男 生网购 决 策 其 网络 认知 有 着 关键 的影 响 ， 还 直 接地 决定 和 影 响着 他 今 确 定 后 的 网 络 购 物 意 向和 网 络 购 物 行 为 。 大学 生在 网 络购物 中的 忠诚 度 、 信 任及 风 险认 知和 存 同样 ， 大 学女 生 网购决 策确 定 维度调 整 为 网购态 度 认 价格 与 网购 导 向 因子 、 信 任 因子 、 品牌 与性价 比 因 在 的网络购 物 问题 也成 为 了国 内外研 究 的重点。 叶树昱 等旧 知 因子 、 网站特 性 因子 ， 口碑 因子 ， 风 险认 知 因子。因此 ， 提 出第 通 过 实 证研 究认 为 认知 风 险对 消费 者 网络 购 买 意 向有 显 子 ，