党委政府在区域文化品牌建设中的职能定位及作用发挥

［ 摘
要］ 文化产业要 赢得 市场 ， 必须走品牌化发展之路 。党委政府在 区域文化 品牌建设 中的职能定位和作 用
发挥 ， 主要 体现 在宏观层 面的科 学决策和方 向引领 ， 微观层面的理念创 新和 资源整合 ， 当好 文化品牌建设 的科 学决
策者 、 方向引领 者、 象推介者和创新推动者 ， 力体现 大视野 、 形 着 大特 色、 大营销、 大手笔 。 ［ 关键词 ］ 文化 品牌 ； 建设 ； 能； 职 作用 ［ 中图分类号 ］ １ Ｇｌ４ ［ 文献标 识码 ］ Ａ ［ 文章编号 ］０ ２— ９ ９ ２ １ ）４— ０ ５— ５ １０ ３０ （０ ０ ０ ０ ８ ０ 重要 作 用
方式包 办 一 切 ， 不 能 以 发 挥 市 场 作 用 为 借 口搞 也 “ 无为 而治 ” 。其 职能定 位 和作 用 发挥 ， 主要 体 现在 宏 观层 面 的科 学决 策 和 方 向 引领 ， 观 层 面 的理 念 微 创 新和 资源整 合 ， 文 化 品牌 建设 的科 学决策 者 、 当好 方 向引领 者 、 象推介 者 和创新 推动 者 ， 力体 现大 形 着 视野 、 大特 色 、 大营销 、 大手 笔 。
老家 河南 ” 内涵 的中原 寻根 文 化 品牌 ， “ 纳 百 为 以 海
、
拓展 视 野 ， 当好科 学决 策者
眼界决 定境 界 ， 想 引 领行 动 。对 文 化 品 牌 建 思 设 的重视程 度和 推进 力 度 ， 决 与 对 文化 品牌 建设 取 重要性 的认识 程度 ， 决 与 能 否 用 市场 经 济 的 眼光 取
随着经济文化一体化深入发展 ， 以文化资源开
发 为主要 内容 的文化产 业开 始成 为 国民经 济的重要
品牌 作 为 产业 发展 的形 象 和标 志 ， 现 了产 业 体 的综 合实 力和 核 心竞 争 力 。 目前 ， 界 级 品牌 数 量 世 占全 球 品牌 总 量 不 到 ３ ， 占据 了全 球 市 场 ５ ％ ％ 却 ０ 左 右 的销售 额 。文化 产业作 为 知识密集 、 信息 密集 、 技 术 密集 、 资本 密集 的新 兴产 业 ， 赢 得 市场 ， 必 要 更 须 走 品牌 化 建 设 之 路 。据 全 球 品 牌 价 值 评 估 权 威 ＩＴ Ｂ Ａ Ｄ的报告 ， 斯尼文 化 品牌 的 价值 达 ２０ ＮＥ Ｒ Ｎ 迪 ７ 多 亿美元 ， 列世界 十 大品牌 的第六 位 ， 名 文化 品牌 中 的第一位 。索尼 、 斯尼 、 迪 时代 华纳 、 闻集 团 、 新 贝塔
和创意的思维看待文化资源 ， 也取决 与对文化产业 发 展态 势的 准确预 见和把 握 。
（ ） 分认 识 文化 品牌 在 文化 产 业发 展 中的 一 充
川 ， 在上 Leabharlann ” 内涵 的海 派 开放 文 化 品牌 等 ， 尽 为 在各
大媒体连番播 出， 亮点频 现， 千方百计 吸引观众 眼 球 。文 化 品牌 的竞 争 ， 已逐 步 从 微 观层 面 的产 品 品
产 业发展 的区 域 文 化 品牌 ， 内涵 更 丰 富 、 型 更 复 类 合、 领域更 宽泛 ， 作用更 突出 。相 对 于文化 产 品品牌 而言， 打造 区域 文化 品牌 ， 需要 发挥 各级 党委政 府 更
的作用 ， 区域资源 ， 统筹 形成发展合力。在区域文化 品牌 建设 中 ， 各级 党 委政 府 既不 能 沿 用传 统 的工 作
政 府 的力量 更是 无 时 不在 、 处 不 在 。文化 资 源 大 无 省 河南 近年来 文化 产 业 迅 速发 展 ， 文 艺精 品的不 从
文化产业作为一种特殊形态的新兴产业 ， 其发 展既需要物质形态的文化资源和资本资源 ， 更需要 非物质形态 的创意资源和人才资源。同自然资源一 样， 文化资源在空间分布上也是不均衡的。用计划 经济 的眼光看 文化资 源 ， 往是 只看 到眼前 ， 感 到 往 会
一
斯曼、 维亚康姆和西格拉姆等 ７ 大跨 国巨头控制着
全球 ５大 唱片公 司 中 的 ４家 、 莱 坞 ８大影 片 公 司 好 中的 ７家 以及全 球 一 些最 重 要 的 电视 、 刊和 出版 报
集 团。 国内一些 文化 产业发 展先 进地 区纷纷 将文化 产 业 品牌化 发展 作 为谋 划 重 点 ， 现 出 了一 批像 湖 涌 南 广 电 、 海文广 、 宁 出版 、 江 横店 等 文 化企 业 上 辽 浙 品牌 ， 批像 “ 一 印象刘 三姐 ” “ 、 云南 映像 ” “ 、 丽水 金 沙 ” “ 宗 少 林 ” “ 老 根 大 舞 台 ” 知 名 演 艺 品 、禅 、刘 等 牌 。旨在 提 升区域 文化形 象 和文化竞 争力 的 区域文 化 品牌建 设 ， 近几 年更 是 如火 如 荼 。 以“ 化 圣地 、 文 度假 天堂 ” 内涵 的好 客 山 东 品 牌 ， 记 忆 中原 ， 为 以“
｛ 本文 系山东省社会科学规划研究项 目《 － 富有 山东特 色先进 文化研究》 项 目编号 ：７ Ｚ Ｊ６ 的部分成果 。 （ ０ Ｃ Ｘ０ ）
８ ５
牌 竞争发 展为宏 观层 面 的区域文 化 品牌 竞争 。 （ ） 市场 经 济 的 眼 光 和创 意 的 思 维 用好 资 二 用
源
产业。在品牌经济时代 ， 品牌体现了产业综合实力
和核心 竞争力 。文化 产 业 要赢 得 市 场 ， 须 走 品牌 必 化建设 之路 ， 打造 有 强 大竞 争力 的文 化 品牌 。与 于
类型相对单一 ， 领域相对较窄的文化产品品牌 ， 那些 代 表 区域 文化 形象 ， 体现 区域文 化竞 争力 ， 引领 文化
２１ ００年 ４月
理论 学刊
Ｔ ｅ ｒ ｏ ｒ ａ ｈ ｏｙＪｕ ｎ ｌ
Ａｐ ． ０ ０ ｒ ２ １ Ｎｏ ４ Ｓ ｒ Ｎｏ １ ４ ． ｅ． ．９
第 ４期
总第 １４期 ９
党 委 政 府 在 区域文 化 品牌 建 设 中 的 职 能定 位 及作 用 发 挥 豢
杨 京 杰
（ 山东省社会科学界联合会 ， 山东 济 南 ２０ ０ ） ５０ ２