“一剧两星”模式下的电视剧整合营销传播优化
“一剧两星”政策下中国都市剧的发展契机
摘
要： “ 一剧 两星”政 策 出台后 ，影视公 司 出于对投 资回报 率的考虑 ，更愿 意将 投资转 向风 险较低 的现 实题材都 市剧。本
文从社会发展 、受众 类型和制播模 式等角度 出发 ，分析 了新政之 下，国产都 市剧 未来可能 出现 的类型走 向和发展 变革的新机遇 。
关键词 ： “ 一 剧 两 星 ” ；职 业 剧 ； 家族 剧 ；次 黄 金 档
不必为 了缓解生存压力而迫不及待地依 附 比如用涉案和穿越等题材 试水二三线卫视
１ 将虚无 “ 励志”转向真实职场 于男人 。此外 ，与 “ 结婚”这一结果相 比， 的 “ 次黄金档”时段也不失为一种新 的尝 随着 城 市化进 程 的加 快 ，城 乡 户籍 更多受过高等教育的女性则更希望能找到 试 。毕竟 ，在多数发达社会 中，１ ０ 点档才 差 异逐 步取 消 ，越 来越 多年 轻人 选 择来 在精神和思想上可以沟通的对象 。 是各 电视台重头戏上场的黄金时段。
在新 政 出 台后 ，只有敢 于 打破 现有 蹄地到处相亲 。而事实是 ，很 多 “ 剩女 ” 成 为一 股 热 潮 。 的模板 ， 开发 出更有针对性 的细分类 型 ， 不 急于结婚 ，是 因为经济上的独立让她们 此外 ， 用一些 在黄金档受限的类型剧 ，
才 可能在激烈 的竞 争中脱颖 而出。
２ ０ １ ４年 ４月 ，国家 新 闻 出版广 电总 业剧 的热 播 ，在 年 轻观众 中引起 的广 泛 ３ 满足人类 “ 窥探欲”的豪 门恩怨 局 宣布 了 自 ２ ０ １ ５年 １ 月 １日起对 卫视 黄 讨论 充分 证 明 了国产职业 剧 可能 拥有 的 从 街头 热 议 的赌 王 四房 争产 风 波 ， 金档 电视剧播出方式进行调整 ，也就是业 庞 大 潜 在 观 众 群 。 到万 达公 子 王思 聪微 博 粉丝 逾 ５ ０ ０万 等 内所谓 “ 一剧两星”政策 ，即同一部剧 ， 此外 ，职业 剧还是一种极具可持续发 新 闻 中可 以发 现 ，普 通百 姓对 于豪 门恩 每晚黄金档联播 的卫视综合频道不得超过 展性的剧种 。 美剧 《 实习医生格蕾 》 和《 犯 怨 的 窥 探 欲 望从 未 消 减。 而 自 ２ ０世 纪 两家且每晚播出不得超过两集 。该政策使 罪现场 调查 》都是 连续制作 超过 １ ０ 季 以 ９ Ｏ年 代初下 海经 商潮 至今 ，中国 “ 先 富 众多 中小影视公 司面临重新洗牌的局面 ： 上的长寿剧集；日剧 中的《 医龙 》 、《 Ｂ ｏ ｓ ｓ 》 起来 的” 家族 企业 家们 已经有 了第 二代 当分担成本的买家减少 时，资金的投入 回 等职业 剧也 因其高收视率而纷纷投拍了续 和第 三代 ，社 会 阶层 的分化 日趋 明显 ，
“一剧两星”带来电视剧制播三大转型
“一剧两星”带来电视剧制播三大转型1. 电视剧营销前置化“一剧两星”政策下，电视台购剧成本加大，间接挤压了电视剧制作成本。
制片方必须挖掘其他卖点，比如有话题的题材、创新的表现方式等。
前期介入宣传营销可以增加发行砝码，现在很多电视剧都是从筹备期、拍摄期就开始宣传，在拍摄期就进组跟进，传统媒体、新媒体随之铺开造势。
越是具有前瞻意识的影视公司，越会重视前置化营销。
有些电视剧的营销团队在刚拿到剧本时就作了提案，建组后开始跟组，启动营销传播动作，而出品方也派驻专业的制作团队进场，开始海报、花絮等宣传物料的拍摄制作。
2.整合的立体营销策略2014年下半年，安徽卫视宣布和腾讯视频结盟，共同启动“大剧2.0”战略，推出多款网台联动的营销产品。
社交化媒体时代，渠道高度碎片化，为达到良好覆盖，营销人需要整合几百种媒体，而通路越多必然要求越高的整合能力。
“用新媒体打头阵、传统媒体配合的这种立体营销策略”已成标配。
一部剧的宣传，核心在于找到观众的需求点和剧集精髓两者间的契合点，而多元化的渠道资源则为这些共鸣提供了必要的扩散通道。
未来的电视剧之争不只是资源的争夺，更是营销理念和传播创意的较量。
一方面自己整合资源，一方面以内容为核心，通过趣味化、内容化、病毒化的传播，让受众自然而然帮你整合，这是趋势。
3.以互动提升观剧体验春节期间微信红包大放光彩，微信官方数据显示，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，微信春晚摇一摇互动次数达110亿次。
微信抢红包这一活动的大规模普及，无疑改变了人们传统看电视的方式和习惯，开启了人们通过手机与电视媒体互动的新时代，这也会给正在进行互联网和商业模式转型的传统电视台带来机会。
（沈浩卿文，摘自2015年3月24日《媒介360》）。
“一剧两星”下电视台的“剧变”与方策——以东方卫视为例
“一剧两星”下电视台的“剧变”与方策——以东方卫视为例“一剧两星”政策，给电视剧行业带来不小的震荡，主要表现在成本增加、大剧资源紧俏、台网竞争加剧等多个方面。
传统播出平台、电视剧制作公司和视频网站势将形成全新的竞合关系，电视剧行业面临剧变。
作为传统主流媒体的电视台，如何在新形势下从制播、选剧、媒体融合等方面全方位调整策略、主动出击、创新整合关乎电视台未来命脉走向。
在10月20日举行的2014年秋季北京电视节目交易会高峰业务论坛上，SMG影视剧中心主任王磊卿介绍了东方卫视在“一剧两星”政策下的新方略，引发电视同仁思考，值得借鉴。
变化：购剧成本增加策略：定制、周播剧成未来主流播出模式“一剧两星”使卫视的购买成本大幅增加，一线卫视购剧成本将平均上升30%至40%。
原有四家台分摊总成本、“网络+二三轮发行+地面”的收入去除税收作为盈利的营销模式，在“一剧两星”时代，完全靠两家首播台分摊成本的方式是大部分播出机构难以做到的。
而目前以剧场冠名及时段广告为主的广告盈利模式，在“一晚两集”之后，随着时段广告段位的减少，亟需寻找新的广告投放模式，解决长期盈利问题。
资金，是电视台首先面临的问题。
王磊卿认为，对播出平台来说势必有一个成本的“天花板”，破了天花板，就露了顶、漏了雨。
因此，播出平台不会对制作公司一再让利，双方需要寻找新的平衡点，考虑新的盈利模式，创造新的制播格局。
“制作方让利将成为一种必然。
平台方认为，完成卫视发行并按期播出的剧目，其正常的理性盈利最多在30%~50%之间。
”王磊卿表示，电视剧制作方必需结束‘高额利润时代’，理性回归‘正常盈利’模式。
在与制作方达成盈利平衡点后，播出方还要自身转型，在编播手段上创新。
王磊卿认为，播出方应根据平台特质，推出更多定制项目，未来将逐步形成以定制、周播为主的两种编播模式，以解决长期盈利及资源调配的问题，带来广告的持续增长。
定制，即与国内一线影视公司合作，策划定制契合平台定位的优秀题材剧目，达到播出效果最大化、平台影响力最大化。
网络剧的整合营销传播策略与优化措施
网络剧的整合营销传播策略与优化措施作者：刘小雪来源：《新媒体研究》2018年第03期摘要在新媒体时代，网络剧因其观看方便、时长短等优势而大受欢迎，各种题材的网络剧在网络平台赚足了关注。
文章从内容营销、心理营销、捆绑营销等方面分析网络剧的整合营销策略，以期对网络剧的营销产生借鉴意义。
关键词网络剧；整合营销；传播策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0040-02整合营销传播理论（Integrated marketing communications，IMC）最早出现于20世纪80年代末，由美国营销大师唐·舒尔茨首先提出和发展，IMC在20世纪90年代后期引入中国。
根据初广志教授的研究，整合营销传播的核心内涵主要包括：以消费者为导向，整合内外传播，强调战略管理并重视长期效果[1]。
在网络时代，网络剧的宣传推广已经将整合营销传播手段运用其中，并成为其主要的宣传推广策略。
网络剧除了新颖的题材、鲜明的人物特色和精彩剧情之外，整合营销传播在宣传推广中所起的作用是不可忽视的。
如今，视频网站对网络剧也愈发青睐，利用它寻求新的市场和发展机遇，都陆续推出网络剧抢占市场。
在网络剧发展如此之快的情况下，整合营销传播手段对其宣传推广所起的作用越来越不可忽视。
1 网络剧的整合营销传播策略1.1 内容营销网络剧是一个产品，一切营销计划都是围绕着这部剧展开的，所有的宣传手段和策略都是为了这个产品能够被推广出去，被受众接受认可并为公司带来收益。
公司针对该产品展开的一系列宣传营销活动都是以该产品为中心向外辐射的。
产品本身就是宣传链条中的关键，其宣传广告目标是通过对产品的详细宣传介绍，提高受众的认知程度。
其重点在于提高新的消费者对网络剧的知晓度、理解度和该网站的品牌记忆度。
1.2 渠道策略与播放策略在整合营销传播的策划中，品牌接触管理和传播战略的谋划都为最终营销传播战术的运用奠定了基础。
中国电视已经进入“整合营销时代”
中国电视已经进入“整合营销时代”多年来，中国电视媒体的市场意识比较薄弱，电视机构由于“传者本位”意识的作用，即使通过一定的方法和途径来推广自己的电视节目，也主要是在自身所属的媒体上做广告，比如在广播电视报和电视频道上做节目广告，而很少考虑以其他的宣传方式推介自己的节目。
随着真人秀节目的不断成功，这个局面正在逐渐改变。
从电视广告市场看，随着竞争加剧和市场逐步成熟，供求关系己发生改变，电视开始由卖方市场变为买方市场，我们迎来了一个“观众选择的时代”。
电视媒体进行整合营销是市场的必然选择。
我国电视媒体整合营销尚处于起步的阶段。
我们目前所做的工作严格意义上来说只能算是整合传播，离真正意义上的整合营销还有相当距离。
中国电视行业缺乏相应的人才，特别是整合营销人才。
要迎接电视整合营销时代的到来，我们需要做许多工作。
比如理念转变，有改变重复的、低水平竞争的勇气；比如组织变革，要在电视业引入流程管理和流程再造的概念；再比如要在市场竞争中培养人、锻炼人。
在多媒体时代，互联网、印刷媒体、电视、广播、手机短信、出版商等各种手段都吸引了各自受众：广播媒体便于携带，网络媒体便于互动，平面媒体便于深度介入，电视媒体便于直观接收。
因此，在电视媒体营销中，必须结合所有媒体优势进行交叉整合传播，才能将创新性转化为影响力，开发潜在受众，将本来不是你的收视群通过好奇、接触、接受、喜爱等过程培养为你的固定收视群。
对于电视节目来说，电视节目的整合传播和营销应综合所有的媒体手段和方式，实现多渠道、全方位、立体式的覆盖和销售。
电视节目整合营销的目标是不断吸引观众和广告商的注意力。
整合营销传播并非只是单纯的几种传播营销手段的结合运用，其主要目的在于以客户需求为导向，建立长久的、互动的客户关系。
消费心理学的介入理论认为，看电视是一种大脑被动的处理电视图像的低介入度活动，因而电视是一种低介入的媒体。
而互动性则弥补了低介入媒体造成受众短暂记忆的缺陷，使一般接触向深度接触转化，受众在参与活动过程中，通过信息处理、思考判断、行为发生等一系列过程，对传播主体的记忆提升到更高层次，获得与品牌关联的深刻体验。
“一剧两星”新规带来洗牌效应
4月15日，国家新闻出版广电总局召开电视剧播出管理会议，会上总局出台了播出新规。
具体内容包括：从2015年1月1日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。
消息一出，立刻引起了强烈反响，不少业内人士表示，此新政将对卫视频道、制作公司、演员等主创产生洗牌效应。
整个电视剧产业将迎来一次优胜劣汰的洗礼，对于观众们来说，则意味着国产精品剧将越来越多，卫视频道也将呈现差异化。
加速卫视差异化转型独播剧、定制剧将越来越多由于总局明确规定了同一部电视剧只能在两家卫视同时播出，这将意味着过去那种“打拥堂”的景象将不复存在。
事实上从2004年开始的4+X的播出策略，即一部电视剧最多在4家上星卫视和几家地面频道同时播出，已经从去年开始悄然发生变化，荧屏过于同质化的现象，不仅让北京、东方、浙江、江苏、湖南等几家强势卫视感到不满，也促使他们进一步与制作公司深度合作，独播、定制渐渐成为主流。
据了解，2013年央一和央八独播电视剧是57部，卫视独播电视剧是110部，2+X模式是30部，三星四星播出的电视剧是60部。
这组数据反映出卫视主动寻求变革的积极态度。
制作公司涌现兼并重组好莱坞实力的公司有望出现从4+X到“一剧两星”，让卫视的购买成本增加了许多，这就要求电视剧在制作上必须更加精良。
当前电视剧市场上有许多粗制滥造的雷剧，但是因为分担成本低，依然会有人购买。
但是如果变成“一剧两星”的模式后，购买成本增高了，这类剧的市场肯定会有所萎缩。
这肯定会让电视剧制作单位面临全新的洗牌。
一些大的电视剧制作公司，可能会推出更多的精品去抢占市场。
一些小的制作公司，则会在这个竞争中渐渐萎缩，甚至会倒闭。
一些稍具实力的影视公司则纷纷寻求合作，要么与已经上市或者即将上市的影视公司发生关联，甚至直接被收购并入集团公司的版图，要么索性直接寻求成为电视台直属企业。
而对于像华策影视、华谊兄弟这样已经上市的企业来说，则是一次扩大势力版图的机会。
把脉市场,建构全新制播格局
把脉市场,建构全新制播格局“一剧两星”新政实施、“视频网剧”来势汹汹、“台网联动”深入推进，新环境下，传统电视剧路向何方？“IP经营”、“电商剧”、“更新季”、“周播剧”、“精品剧”......2015上海电视剧制播年会传递的信号无疑让业内看到了未来发力的更多可能，随着这些词汇从概念到落地的悄然转变，新的盈利模式不断出现，未来，一个全新的制播格局将逐渐建立起来。
精品剧市场走俏，定制周播剧春风拂面《芈月传》《虎妈猫爸》《何以笙箫默》《女医明妃传》......2015年东方卫视已高举高打拿下众多一线大剧的卫视首播权，早定剧、早定档已成为实力平台在“一剧两星”元年剧目采购方面的共同节奏。
“定制、周播将成为撬动整合营销市场的关键。
”在“2015东方卫视定制剧、周播剧提案分享会”上，全国近20家影视公司对东方卫视定制剧、周播剧进行了提案，其中不乏让人期待的好剧“种子”。
作为主办方，SMG影视剧中心及东方卫视对定制剧、周播剧的态度是，从项目初始阶段就加强介入，与制作公司联合招商，推出定制内容、定制广告，形成营销多样化的整合空间，播出方与制作方共担风险、共创价值，在时段广告之外创造新的盈利模式。
周播剧的广告营销将改变纯粹依附于时段广告的招商模式，实现类似季播节目的项目化操作，并通过播出周期的延长，吸附更多广告植入。
对于“什么样的周播剧将更有市场？”，目前业内并无定论。
就东方卫视而言，其所寻找的周播剧应具备如下特征：最新、最强或最具市场期待度的大IP题材；强情节快节奏的连续型故事；美剧范儿的精良制作；有市场期待度的明星领衔；以季播节目的方式，进行项目化运作。
2015年，契合多屏时代、具有互联网精神的“创新型定制剧”将为台网剧的融合打开一扇大门。
阿里影业CEO张强表示，“《何以笙箫默》的台网互动是电视剧营销推广方式的一种创新，而‘互动式电视剧’更深层次的创新，则体现在蓬勃发展的‘电商剧’中。
”市场更加集中，充分发挥剧目价值CSM媒介研究副总经理郑维东在年会上以大数据全面解读了当下的电视剧市场，从“一剧四星”变为“一剧两星”之后，平台竞争的效应进一步放大，电视剧市场更加集中，2015年将是影视产业重新受洗的一个过程。
最新-一剧两星对电视剧播出的影响及对策 精品
“一剧两星”对电视剧播出的影响及对策一剧两星带来的影响一对播出平台的影响1大剧被争抢。
目前的市场，浮躁与风险并存，市场上制作的大剧数量明显减少，卫视顶尖好剧难得。
《芈月传》、《平凡的世界》、《嘿，老头！》、《虎妈猫爸》、《琅琊榜》等大剧、好剧都遭到了央视及各大卫视的争抢。
虽然大制作不能全然代表一部剧的综合水平，但好剧本、好团队、好制作大都需要大投资来支撑，所以现在大剧和好剧越来越等同。
而且大投资的影视剧不管从内容本身还是宣传力度上都更容易为观众所知，大剧已经成了各卫视的收视保障。
2拼播更加困难。
2015年之前的四星时代，市场上的大剧基本上被几家大卫视协同拼播拿到，加上部分独播剧，各家卫视都能大致完成全年的播出时段，但还是不可避免地有不少播出空挡。
2015年政策调整后，各卫视拼播的集中度大大降低，拼播平台的组合方式较四星时代变化更大。
虽然表面上看两家卫视联合播出比四家组合播出更加便于编排，但为了突出平台差异，各卫视不可能连续和同一家卫视共同拼播，现在的情况是每家卫视都在按照自己的播出安排时间表去找另外一家拼播，再加上每晚只能播出2集的规定，所以基本没有空间来微调日期。
以《锋刃》为例，因北京卫视和天津卫视的播出档期无法协调，不能同时开播，所以该剧最终被央视购买。
3卫视梯队分层更清晰，传统弱台博弈难。
新政实施后各卫视的发展机会更加均等，但让全国的各省级卫视都能均衡发展，恐怕还比较困难。
以综合收视率情况排名为基准，有人将各省级卫视按梯队划分，其中湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等因其稳固强势的收视排名被列为第一梯队，而东方卫视、安徽卫视、广东卫视、天津卫视等被列为第二梯队，其他各省级卫视则属于第三梯队。
但根据电视剧收视率的情况再次划分，湖南卫视已然成为稳固的超强第一梯队，而江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、天津卫视、东方卫视、山东卫视则属于实力强大的第二梯队，其他卫视更像待发展的第三梯队。
一剧两星政策对于各卫视而言，影响更集中在梯队内部。
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略
在媒体融合的背景下，电视传播已经发生了很多变化，出现了一些新的特点和营销策略。
本文将从两个方面来探讨这些变化。
一、电视传播的新特点
1、增强信息互动性
在过去，媒体传播是一种单向传送，观众只能接受信息，无法与媒体进行交互。
而现在，随着互联网的普及，观众可以通过电视互动节目、增强现实技术等方式与电视节目进行互动，这样可以增加观众的参与感，提高传播效果。
2、多元化的节目形式
随着观众需求的不断增加，电视节目形式也变得越来越多样化，除了传统的电视剧、综艺节目等，还出现了一些新的体裁，如互动游戏节目、真人秀等。
这样可以吸引更多不同类型的观众，提高收视率。
3、跨界整合的趋势
为了提高影响力，电视传播正在朝着跨界整合的方向发展。
许多电视节目与电影、音乐、演唱会等互动，以达到更广泛的影响。
同时，一些知名品牌也开始赞助电视节目，以推广品牌。
二、电视营销策略
1、创新节目形式
2、整合新媒体资源
如今，社交媒体已经成为了电视营销的重要手段之一，因此在营销策略中应该将社交媒体与电视节目紧密结合，利用社交媒体对电视节目进行宣传、推广，同时在节目中加入社交媒体元素，吸引更多的粉丝围观现场，增加电视节目的曝光率。
3、成功案例借鉴
在电视营销中，成功案例的借鉴是一个非常重要的经验，可以借鉴成功的案例和品牌利用电视媒体进行营销的方式和手法，分析他们的策略、成功因素和失败原因，从而在最大程度上避免风险和失误。
综上所述，在媒体融合的时代，电视传播面临着新的机遇和挑战，只有紧跟时代的潮流，不断创新发展，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力。
“一剧两星”下中国都市剧的发展契机共4页
“一剧两星”下中国都市剧的发展契机2014年4月国家广电总局宣布了自2015年1月1日起对卫视黄金档电视剧播出方式进行调整，即业内所谓“一剧两星”政策，即：同一部剧每晚黄金档联播的卫视综合频道不得超过两家且每晚播出不得超过两集。
该政策使众多中小影视公司面临重新洗牌的局面：当分担成本的买家减少时，资金的投入回收方式将成为片方选择项目时的考量重点。
在此形势下，都市剧以其相对较低的制作成本和可植入广告的特殊优势，成为制片方最为青睐的类型之一。
目前市场上以湖南、浙江等卫视作为主要播出平台的“青春偶像剧”和以北京、东方等卫视为主要播出平台的“伦理情感剧”这两大类型似乎已成为都市剧无法突破的两大模板。
前者以年轻偶像明星为卖点，瞄准的是20岁以下低龄观众;后者则以贴近现实的风格讨论人们关心的房价、晚婚等社会问题，主要面对40岁以上的传统家庭观众。
在此生态之下，大量介于20-40岁之间，具有话语权和消费力的观众群却因难以在电视荧幕上得到满足而转向网络成为英美日韩剧的“铁粉”。
一、将虚无“励志”转向真实职场随着城市化进程的加快，城乡户籍差异的逐步取消，越来越多年轻人选择来到大都市寻找更多可能性。
他们很快会发现因为没有“好爸爸”，他们永远不可能像《奋斗》中的陆涛和《北爱》里的程锋一样拥有唾手可得的成功，一切都要靠自己。
在都市鳞次栉比的高楼和快速便捷的交通共同构成的快速发展氛围中，如何为了自己的人生和职业理想努力战胜挫折并不断成长与成功，其实不止是一个经典的戏剧套路，也契合了当下年轻人迫切的内心需求。
今年暑期档《产科医生》和《离婚律师》这两部职业剧的热播，及其在年轻观众中引起的广泛讨论充分证明了国产职业剧可能拥有的庞大潜在观众群。
此外，职业剧还是一种极具可持续发展性的剧种。
美剧《实习医生格蕾》和《犯罪现场调查》都是连续制作超过10季以上的长寿剧集;日剧中的《医龙》、《Boss》等职业剧也因其高收视率而纷纷投拍了续集。
电视剧整合营销策划方案
电视剧整合营销策划方案一、项目背景随着媒体技术的迅猛发展，电视剧已经成为人们经常接触的一种媒体形式。
而电视剧作为广告主要渠道之一，已经成为了电视剧制作方和广告商的合作重点。
然而，目前电视剧整合营销方式仍然面临很多挑战，比如广告插播频繁、观众对广告的接受度降低等等。
本文将针对这些挑战，提出一份电视剧整合营销策划方案，以期在广告和电视剧制作方之间建立起良好的合作关系。
二、目标和策略1. 目标（1）提高广告与电视剧的整合度，使广告更加贴近剧情和观众需求。
（2）提高观众对广告的接受度，增加广告的观看率。
（3）增加广告商和电视剧制作方的合作意愿，提高整合营销的效果。
2. 策略（1）制定细致的整合计划：制作方在剧本创作阶段就应考虑如何整合广告，包括通过剧情、角色等方式将广告内容自然融入剧情中，以提高观众接受度。
（2）强化品牌的曝光度：通过电视剧的剧情推动品牌的曝光，比如剧中角色使用品牌产品、品牌商标出现在剧中场景等方式，提高品牌知名度。
（3）提供更多的观众参与机会：通过线上线下活动，比如微博互动、明星见面会等方式，提高观众参与度，增强观众对电视剧和广告的关注度。
三、实施方案1. 剧本整合方案（1）制作方根据广告商需求，提前与广告商沟通，调整剧本内容，将广告内容有机融入剧情中，增加剧情的延续性和张力。
（2）在剧本中设置合适的情节和角色，通过他们的行为和对话来展现广告内容，使广告更加自然地融入剧情。
2. 观众互动方案（1）通过微博、微信等社交媒体平台进行线上互动，比如与观众分享幕后花絮、拍摄现场等，增加观众对电视剧和广告的关注度。
（2）组织明星见面会等线下活动，增强观众对电视剧和广告的参与感，提高观众的忠诚度。
3. 品牌曝光方案（1）将品牌商标有机融入电视剧场景中，比如角色使用品牌产品、场景中出现品牌商标等，提高品牌知名度。
（2）在电视剧播出期间，通过定期发布相关内容，比如电视剧花絮、角色介绍等，增加品牌曝光度。
“一剧两星”的突围
“一剧两星”的突围作者：许秀松来源：《莫愁·智慧女性》 2015年第6期许秀松今年伊始，国家广电总局开始实施“一剧两星”政策，简单来说就是，一部电视剧，每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。
此外，新政还明确，每晚黄金时段播出的电视剧不能超过两集。
至此，电视行业沿用多年的“多星模式”时代，彻底终结。
“多星模式”影响观看体验所谓“多星模式”，实际上是由两至四家左右的卫视频道联合若干地面频道，打造成买剧联盟，共同分担购剧成本，同时首轮播放。
作为一种中国特色的电视剧购买模式，它的出现确实让电视台和制片方都尝到了甜头：以前一家拿不下来的大剧，可以联合几家一起购买。
如某剧320万元一集，对于多数卫视来说这个价格都难以承受，但通过四星联播的模式，平摊到每家只需80万元。
随着这种模式的推广，其衍生的投机心态也在水涨船高，为了谋取更大利益，制片方借机抬高单集报价，演员片酬也随之飙涨。
此外，“多星模式”也会影响观众的观看体验。
观众打开电视机，会看到一部电视剧在多家卫视及地面台同时播出的情况。
目前，国内电视剧的产量大约每年1.5万集，而电视台一年的播放量却还不到三分之一。
七成电视剧拍完后便石沉大海，难见天日。
“多星模式”极大浪费了电视台的播出平台，使得整个市场空间更加狭小。
“一剧两星”的未来走向电视剧的主要收益来源于几个方面，一是卫星频道，二是地面频道，三是视频网站购买。
而购买平台的减少，必将对电视剧的制作成本投入提出新要求，也意味着制作成本的缩减。
这部分缩减的成本去向何处？新政能否有效控制一线演员的天价薪酬？投资方能否顺畅地收回成本？开年以来的情况表明，目前影视剧市场有以下几种现象：一、一线演员片酬稳中有升。
原来业内人士预测，“一剧两星”压缩了资方盈利空间，投资有所缩减，会导致演员片酬缩水，但从目前来看，资方仍然坚持请一线甚至超一线明星，片酬缩水的以二三线演员居多。
一线或超一线明星从某种程度而言，就是电视台购买力和整部剧的品质的保证，而目前国内真正形成品牌购买力的演员数量并不多，因而“奇货可居”。
影视剧联名营销策划方案
影视剧联名营销策划方案一、背景分析影视剧联名营销是指通过影视剧与其他品牌或产品进行合作，共同推广，实现互利共赢。
随着影视剧产业的发展和电视剧、网络剧的大量涌现，影视剧联名营销成为了一种有效的营销手段，受到了各个行业的关注。
影视剧作为一种大众娱乐形式，能够吸引广大观众，而品牌或产品则可以通过影视剧的热度和曝光度，增加知名度和销售量，提升品牌形象。
二、营销目标1. 提升品牌知名度。
通过影视剧的推广，让更多的观众知道品牌的存在和优势。
2. 增加产品销售量。
通过影视剧的曝光度和影响力，提高产品的销售量和市场份额。
3. 塑造品牌形象。
通过影视剧的故事情节和主题，传递品牌的价值观和理念，塑造企业的形象和形象。
4. 实现双赢合作。
通过影视剧与品牌或产品的合作，实现双方的利益最大化，达到互利共赢的目标。
三、营销策略1. 精选合适的影视剧作为合作片源。
根据品牌的定位和目标人群，选择与之相关和符合受众口味的影视剧作为合作片源，确保观众的共鸣和接受程度。
2. 找准合作机会点。
在影视剧剧本中寻找合作机会点，将品牌或产品自然融入剧情当中，形成合作的延伸和补充，给观众以惊喜和好感。
3. 制作剧中植入广告。
在影视剧的播放过程中，精心设计品牌或产品的植入广告，突出它们的优势和特点，让观众在剧中自然接受和关注。
4. 利用社交媒体传播。
通过社交媒体的传播，将影视剧与品牌或产品的合作消息扩散出去，引起关注和讨论，形成话题性和热度。
5. 搭建线下活动平台。
结合影视剧的热播，组织线下活动，与观众互动，增加品牌或产品的曝光度和触达面。
四、合作方式1. 品牌植入角色单方合作。
选择适合品牌形象的角色，将品牌自然融入其剧中，形成角色单方合作。
例如，男主角在剧中使用的手机就是某品牌的产品。
2. 故事情节合作。
与影视剧的故事情节相结合，共同打造出符合品牌形象和剧情需要的合作内容。
例如，剧中的主要情侣角色共同使用某品牌的产品，展现出产品的共享和情感。
韩剧的整合营销传播策略——以电视剧《来自星星的你》为例
传 播 的关键 。产 品质量 过硬 ， 营 销 才
会顺势 而为 。 ２ ． 渠道策略 和编排 策略 ． ．与 移 动
过程 。整合 营销传播 ， 一方 面把广告 、 促销 、 公关 、 直销 、 Ｃ Ｉ 、 包装 、 新 闻媒 体
资 源 ． 以实 现 影 视 剧 的传 播 目标 — — 收 视 率 和利 润 最 大 化 。 收 视 率 是 电 视 剧 营 收 的保 证 ， 所以 ， 《 来 自星 星 的你 》 在 营 销 过 程 中充 分 运 用 了整 合 营 销 的 理念 ． 运用各种 传播手段 和资源 ， 以 期 提高该剧 的收视率 ， 具体 如下 ：
和 制作 流程 ， 还 要 跟 进 和 推 新 打 人 市 场 以后 的一 系列 营销 手段 ， 根 据 销 售 主 张和 消费 诉求 ， 了 解 顾 客 的 行 为 反
应， 不 断 改 变 营 销 的方 法 和 策 略 ． 培 养
《 来 自星 星 的 你 》 的 高 收 视 率 与 其 制 作 团 队 的 宣 传 和 推 广 策 略 是 分 不 开 的
装、 各 种服 装 品牌 、 化 妆 品牌 、 汽 车 品
合 营销 传播策 略。整合营销 传播策略
（ ｉ ｎ ｔ ｅ ｇ ｒ ａ ｔ ｅ ｄ ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ，
触， 都可能 是将来信息 的传递渠道 。
简称 Ｉ Ｍ Ｃ） 由“ 整合营销传 播之父 ” 唐・
营 销 艺 术
Ａｒ Ｉ ｆ ｌ ｆ Ｍａ ｌ ｋ ￣ ｅ ｌ ｉ ｎ ｇ
韩剧的整合营销传播策略
— —
以电视剧《 来 自星星 的你》 为例 ◎ 刘 加 会 史 果
电视剧联名营销策略
电视剧联名营销策略电视剧联名营销是指将多个品牌或产品与一部电视剧联合营销，通过电视剧的曝光和影响力，提升品牌知名度、销售额和用户黏性。
联名营销策略可以通过多种方式展开，以下是几种常见的策略：1. 品牌植入：在电视剧的剧情中自然地融入品牌或产品，通过故事情节来进行间接的广告宣传。
这种方式可以使观众在观看剧集的同时接触到品牌，增加品牌在观众心中的印象。
2. 产品合作：与电视剧中的某一情节或角色形象相关的产品进行合作。
例如，在剧中出现的餐厅、服装、家电等品牌可以与电视剧制片方合作，推出相应的联名产品。
在电视剧播出期间，通过宣传和促销活动来推广这些联名产品。
3. 影人代言：选择电视剧中的主要演员或知名艺人作为品牌代言人，借助他们在剧集中的形象和人气来提升品牌认知度和美誉度。
这种方式可以使品牌与电视剧的观众群体建立更加紧密的联系，并激发观众对品牌的购买欲望。
4. 跨界合作：与电视剧制片方合作，通过举办相关活动、发布影视周边产品等方式，将电视剧的人气和影响力转化为品牌的增值。
例如，举办电视剧主题展览、发布限量版周边产品、推出电视剧人物形象的IP授权产品等，都可以吸引观众的注意力，提升品牌曝光度和销售额。
5. 社交媒体营销：利用电视剧的热度和受众盛況，在社交媒体平台上进行线上活动和互动，与观众进行交流和互动。
例如，在剧集播出期间组织观众讨论会、发布花絮和幕后花边等内容，与观众建立互动关系，提升品牌曝光度和粉丝忠诚度。
电视剧联名营销策略的目的是通过与热门电视剧的结合，最大限度地吸引观众的关注，提升品牌知名度和销售额。
然而，在执行联名营销策略时，需要考虑电视剧和品牌的定位、目标受众的需求以及合作方式的合理性，以确保联名营销策略的有效性和成功性。
“一剧两星”效应：坐等狗血剧狂潮
要解读业内愁云惨雾的局面必须先明白业态：延续了十年的四台联播模式，已经形成了一个卫视瓜分优质剧的市场格局，“高价大咖”只是其中的表象之一。无论高片酬带来多少飞醋，在收视为王的电视剧行业，它是市场化进程中的结果：观众认脸，制片方用明星脸为标签来说服电视台买剧，而大咖的观众缘和演技也保证了收视的稳定。必须说明的是，观众认可的优质好剧并非只有大咖这一个因素，四台联播保证了优势资源的集中，如近期的《我们结婚吧》、《大丈夫》等优质剧集，其导演和编剧的平均收益也约为普通剧导演和编剧的的4-5倍，甚至如《一仆二主》的服道化成本，也远远高于芒果台狗血剧。而导演、编剧和服道化等班底的价值也正在增长中。懂生活懂剧本的大编剧+懂剧本懂演员的大导演+会演状态戏又有观众缘的演员+资金充足又懂得协调资源的制片人，才能造就一台大戏。其中的每一项在业内都属稀缺资源，缺乏其中一环就会造成风险高飙。
优质的都市生活剧在全球都是一个较为独特的现象。在欧美等国家，生活剧的观众大多是“三低”人群，广告商看中的优势人群会去收看科幻剧悬疑剧历史剧。在韩国，生活剧的主要观众群体是无业家庭妇女，她们并非广告商看中的优质人群，所以国内流行的韩剧往往是韩国的晨间剧，晚间档另有大制作正剧播出。而在中国，大批职业女性同时是电视主要观众和广告商的优选人群，优质资源向有质感、有艺术价值的都市生活剧的集中，是这一背景下的市场优选。它以逻辑性强而又充分生活化的剧情为标志，已成为中国电视剧的拳头产品。近几年国内的优质剧集输出，如《媳妇的美好时代》在非洲的热播，正是以此路线打开世界之窗的结果。这张本来正向东欧、以色列等新市场化的国家打开的国家名片，将可能就此被扼杀，国内的观众也再无福消受。
有些业内专家提出电视台与视频网站联合造剧的康庄大道，殊不知在不同部门的分管下，电视台和视频网本来就处于不公平竞争当中，《灵魂摆渡》、《探灵档案》等灵异恐怖题材的上线，标志着视频网站能以极低成本实现大流量，完全可以站在一边揣手看电视台的笑话。而电视台大剧的降质，可以让以灵异、恐怖、科幻题材打天下的网站自制剧迎来一个短暂的春天。
增强传播力的电视剧营销与电视剧宣传
增强传播力的电视剧营销与电视剧宣传随着媒介技术的发展和观众观剧习惯的变化，电视剧营销与宣传的方式也在不断创新和发展。
为了增强电视剧的传播力，需要采取一系列的策略和方法。
本文将重点介绍电视剧的营销策略和宣传手段，以及如何增强它们的传播力。
一、电视剧营销策略1.定位策略：电视剧在营销过程中需要明确目标受众群体，并制定相应的定位策略。
通过市场调研和数据分析，确定出电视剧的受众群体，并根据受众的需求与喜好，选择合适的宣传手段和媒介。
2.品牌构建：电视剧作为一个品牌，需要通过持续的市场宣传来塑造品牌形象。
品牌构建包括制作精良的宣传片、海报和主题曲，并且宣传语言准确简洁，能够突出电视剧的核心卖点和特色，吸引观众的兴趣。
3.合作营销：电视剧的营销不仅仅是由电视台或制作方来完成，还可以与其他企业和品牌合作，通过联合营销来增强传播力。
例如，电视剧可以与知名品牌进行合作，共同进行宣传推广，共同打造品牌效应。
同时，也可以与其他媒体进行合作，通过多平台宣传来扩大影响力。
4.社交媒体营销：随着社交媒体的兴起，电视剧的宣传和营销已经不再局限于传统的广告和宣传渠道，而是可以通过社交媒体平台与观众进行互动和沟通。
因此，制作方可以在社交媒体平台上建立电视剧的官方账号，并通过发布剧集预告、幕后花絮、剧情解读等内容来吸引观众的关注和讨论。
二、电视剧宣传手段1.广告宣传：电视剧的广告宣传是提高传播力的重要手段之一、通过在电视台、电影院和网络等媒体购买广告位，将电视剧的宣传信息传递给大众。
同时，还可以通过定点广告、植入广告和赞助广告等形式来增加电视剧的曝光度。
2.新闻发布会：新闻发布会是电视剧宣传的重要环节之一、通过新闻发布会，可以邀请媒体记者和重要嘉宾参加，展示电视剧的制作过程和亮点，与观众互动并回答他们的问题。
此外，还可以通过新闻发布会发布相关的新闻稿件，增加媒体的曝光度和报道。
3.剧集预告和宣传片：剧集预告和宣传片是电视剧宣传的重要手段。
增强传播力的电视剧营销与电视剧宣传
增强传播力的电视剧营销与电视剧宣传电视剧作为一种重要的文化产品，需要通过宣传和营销来吸引观众的关注和参与。
为了增强传播力，电视剧的宣传和营销需要具备以下几个方面的特点。
首先，电视剧宣传需要有独特的创意和策划。
在众多同类作品中脱颖而出，吸引观众的关注，需要宣传团队具备独特的创意和策划能力。
可以通过制作精美的剧照、短视频等，展示电视剧的高品质和吸引力。
同时，利用互联网平台，开展有趣的互动活动，吸引观众的参与。
比如，可以设计有趣的游戏、抽奖等，让观众在参与互动过程中更好地了解电视剧，并提高观看的兴趣。
其次，电视剧宣传需要选择合适的媒体渠道进行推广。
如今，观众的媒体消费方式多样化，电视剧宣传需要根据观众的消费习惯选择合适的媒体渠道进行推广。
除了传统媒体，如电视台、广播电台和报纸等，还可以充分利用互联网新媒体进行宣传。
通过大数据分析和推荐算法，可以将宣传内容精准投放到观众可能感兴趣的平台上，提高传播效果。
此外，还可以将电视剧宣传延伸到线下，如开展路演、组织见面会等，与观众进行互动，增加观众的参与度。
再次，电视剧营销需要打造独特的品牌形象。
电视剧作为一种复杂的艺术形式，不仅仅是内容的呈现，更是一种品牌的塑造。
通过给电视剧赋予独特的品牌形象，可以提升观众对电视剧的认知度和记忆度。
可以通过强调电视剧的创作团队、演员阵容等，打造专属的品牌标识和口号。
同时，利用观众的参与和反馈，不断完善品牌形象，提高品牌的美誉度和口碑效应。
最后，电视剧宣传和营销需要与时下的热点和社会话题相结合。
电视剧作为一种反映社会现实的艺术形式，通过与时下的热点和社会话题相结合，可以增强电视剧的传播力。
观众对于具有时代感和现实意义的作品更加感兴趣，更有可能与其宣传和营销内容产生共鸣。
可以通过与时下热门事件、社会问题等相关联，吸引观众的关注和讨论。
同时，观众的关注和参与也可以进一步拓宽电视剧的宣传渠道，增加传播效果。
综上所述，电视剧的宣传和营销需要具备独特的创意和策划能力，选择合适的媒体渠道进行推广，打造独特的品牌形象，与时下的热点和社会话题相结合。
电视剧营销策划推广营销
【Word版，可自由编辑！】中国电视剧营销的现状与发展趋势进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。
本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。
通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。
电视剧是以声像、语词和画面等形式，在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品，是具有艺术属性的精神产品。
伴随着市场经济与文化产业的发展，电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来，并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求，符合经济学对商品的定义，具备了经济属性。
因此，电视剧具备艺术和经济的双重属性，在电视剧的交易过程中，文化的传播与经济行为是同时存在的。
电视剧一方面作为精神产品，其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素的价格决定，也取决于艺术创作的价值，即该产品的独创性和不可替代性。
另一方面，电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中，电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构，进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利，在这一过程中，电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者之间的中介，从而发生了一系列的经济行为。
文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
其本质上是一种创意经济，它的核心目标是创造有价值的文化信息。
文化产品作为一种信息，它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号，其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求，而这种精神需求又是随着时代文化内涵的变化而变化。
电视剧产业属于文化产业的一个组成部分，是一项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。
主要指按照工业化标准，进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。
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一
和市场行为。综合协调地使用各种形式的传播方式 ，以统 的目 标 和 同一 的传播 形象 ，传递 一致 的产 品信息 ，让 利
害关 系 者从不 同的信 息渠 道 获得 对 某 一 品牌 的 一致 信 息 ，
以增强 品牌诉 求 的一致 性和 完整性 ，实 现与利 害关 系者 的
１ “ 一剧 两 星” 新政 对 于卫视 的机遇 与挑 战
“
一
剧 两星 ”对 于各 卫 视 的 影 响不 尽 相 同 ，分 化也 将
双 向沟 通 ，迅速 树 立 产 品 品 牌 在 利 害 关 系 者 心 目中 的 地
更 为 明显 。就购 片能力 较 强 的一线 卫视 而 言 ，优质 资 源会
位 ，建 立产 品品牌 与利 害关 系者 之间长 期密切 的关 系 ，更 有 效地 达到 广告传 播 和产 品营 销 的 目的 。 ” 电视媒 体 通 过 整合营 销 通 ，充 分调 动 了各 类资 源服 务于 经营 ，因而在 深度 广度 上
实现经 济与 文化 效益 的全 面提升 。
自动 向它们集 中 ，其对 稀 缺剧 目的掌控 力 加 强 ；同时新 政
也是二 三线卫 视 利 用剧 场 定 位培 养 忠 实 观众 的绝 佳 机 会 ， 但通过 四星联播实现逆袭 的机会降低 ，若 不能将 “ 危机 ” 变 成 “ 机遇” ，在今后 的电视格局 中将 面临更加尴尬 的处境 。 此举措 对 观众 而言无 疑是 利好 消息 ，省级 卫视 的节 目
结果 。
电视 剧 的整合 营销 传 播 （ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｇ ｒ ａ ｔ ｅ ｄ Ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ Ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ．
ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ，Ｉ ＭＣ） 以 “ ４ Ｃ ｓ ” （ 一致性 Ｃ ｏ ｈ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ 、连贯性 Ｃ ｏ ｎ －
ｓ ｉ ｓ ｔ ｅ ｎ ｃ ｙ 、持续 性 Ｃ ｏ ｎ ｔ ｉ ｎ ｕ ｉ ｔ ｙ 、互 补 性 Ｃ ｏ ｍｐ ｌ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ ａ ｒ ｙ ） 为 主
要 理论 支持 ，即 “以利 害 关 系者 为核 心 ，重 组企 业 行 为
演员片酬、卫视竞争等方面都将受到影响，引发电视行业
的 “ 马太效 应 ” 。
化电视 剧整 合营 销 的资源配 置 ，积极探 寻 电视剧 整合 营销
个 好 的产 品只需 要 适 当 的定 价 和相 应 的销 售 渠 道 ，再 配 以促 销 即可 达成 市场 营 销 的 目标 ”，但 如今 ，随 着制 造
２ ０世纪 ６ ０年 代 提 出 的营 销 组合 “ ４ Ｐ ｓ ”（ 产品Ｐ ｒ ｏ ｄ ．
ｕ ｃ ｔ ，价 格 Ｐ ｒ ｉ ｃ ｅ ，渠 道 Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ，促 销 Ｐ ｒ ｏ ｍ ｏ ｔ ｉ ｏ ｎ ）理 论 强调 ，
剧 两 星” 新政 的驱 动下 ，天津 卫 视顺 势 而 为 ，不断 优
天津 卫视 为例 ，深入 阐释 电视剧 整 合 营销 传播 模 式在话题 性 产品延 伸 、全媒体 资源联动 、针 对性 心理 营销 、鲜明性 品 牌 构 建 等方 面的 全 面优 化 。
［ 关 键词 ］ “ 一剧 两星” ；电视 剧 整合 营销传播 ；天 津卫视
［ ＤＯ１ ］１ ０ ． １ ３ ９ ３ ９ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． ｚ ｇ ｓ ｃ ． ２ ０ １ ５ ． １ １ ． ０ ５ ３
“ 千 屏一 剧 ” 的 同质 化情 况将 不 复存 在 ，观众 在 荧 屏上 的
选 择权 增 大 。因而 无论购 片预 算充 足 的一线卫 视 ，还是 面
３ 电视剧 整合 营销传 播 的优 化—— 以天 津 卫视
为例
电视媒 体在 电视剧 的横 向整 合营销 ，即以 电视 剧产 品 内容为 主体 ，通 过立 体 营销 ，集 结 多方 资 源 的 合 力宣 传 ，
互 动 ，以多媒 体 、多渠 道 、多元化 的立 体组合 模式 推动 电 视 剧 的产业 营销 。对 于 以 电视 剧为 核 心 的天 津 卫 视 而 言 ， 大剧 营销战 略使 其 在 省 级 卫 视 竞 争 格 局 中 占得 先 机 。在
“
一
２ 电视剧 整 合 营销传 播 的特征
以电视 、网络 、报 纸 、杂志 、电 台联动 推广 ，与受众 展 开
临诸 多挑 战 的二三 线卫视 ，如 何更 好地 吸引 目标群 体 ，实
现 文化 价值 与 商业 价值 的双赢 ，成 为 了我 们共 同探 究 的核 心 问题 。在荧屏 更 趋 于 多样 化 的 ２ ０ １ ５年 ，省 级卫 视 呈 现 出整合 营 销传播 策 略 的不 断优 化 的发展 新动 向 。
２ ０ １ ５ 年１ 月 ，广 电 总局 正 式启 动 “ 一 剧 两 星 ” 的 电 视 台播 剧模 式 （ 即一 部 电视 剧 最 多 只能 同时 在 两 家 上 星
频 道播 出 ） ，且 同一 部 电视 剧在 卫 视 综合 频 道 每 晚 黄金 时 段 播 出不得 超过 两集 。延 续 十 年 之 久 的 “ ４＋Ｘ” 模 式 的 转 变 ，将会 给 电视 剧市 场 带 来 全 面变 革 —— 电 视剧 运 作 、
倪蓓 ：“ 一剧两星”模式下的电视剧整合营销传播优化
科 学 管 理
“
● ■ ■ ■ ■ 一 剧 ● ０ ＿ ■ ■ 两 星 ＂ 模 式 下 的 电视 剧 整 合 营 销 传 播 优 化
一
倪
蓓
３ ０ ０ ２ ２ １ ）
（ 天津 电视 台，天津
［ 摘 要 ］ 本 文以 ２ ０ １ ５年 “ 一剧 两 星” 新政 施行 为切入 点 ，对 当前 电视 剧 营销 传播 的 市 场环 境 与发 展 趋 势进 行剖 析 。在 市场 经 济的推 动 下 ，进 一步优 化 以 “ ４ Ｃ ｓ ” 理 论 为依 托 的 电视 剧 整合 营销 传 播模 式 ，成 为行 业发 展 必 然。本 文 以